D I S E Ñ O
P U B L I C I D A D
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS ANÁLISIS DEL PRODUCTO EL PRODUCTO
es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios.
Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
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USOS El uso de la
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sirve para saciar la sed, refrescar y usos culinarios.
MARCA La fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de , y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
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MERCADO Presentaciones & Precios
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Coca Cola Light 1.5ml
$ 2,930
Coca Cola Mega 2.5lt
Coca Cola Zero Pet 600ml
$ 2,050
Coca Cola 20oz
$ 3,770
$ 2,050
Coca Cola Light Mega 2.5lt
Coca Cola Zero BTL 2.5ml
$ 4,190
$ 4,500
Mini Lata Coca Cola 237 ml
$ 1,100
Coca Cola Light 600ml
Mini Coca Cola Zero 237ml
$ 1,050
$ 2,340
Coca Cola Clรกsica 1365ml
Coca Coca 1.5lt
$ 2,580
$ 2,680
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EDAD
Generalmente el producto adelante.
se empieza a consumir desde los 10 años en
SEXO La
es consumida por hombres y mujeres.
NIVEL EDUCATIVO
Se consume en la Educación preescolar, educación básica primaria, educación universitaria.
ZONA GEOGRÁFICA La
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es consumida prácticamente en todo el territorio Colombiano.
DISTRIBUCIĂ“N La es distribuida en almacenes de cadena, tiendas, maquinas expendedoras y restaurantes.
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COMPETENCIA La principal competencia que coca cola tiene, son todas las bebidas que pueden existir, ya que no vende solo refresco si no también agua , bebidas energizantes, te helados entre otras. Pero su principal competidora es la también compañía estadounidense Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de los EE.UU., . Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa.
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Pepsi apareció por vez primera en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio refresco de Bra, en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.
LOS OBJETIVOS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO es un refresco efervescente vendido más de 200 países.
Existen variantes de la , fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light la Coca-Cola Vainilla y la Coca-Cola Zero. La compañía produce realmente un concentrado de , que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
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ANÁLISIS DEL MEDIO ANÁLISIS DE LA ACTIVIDAD Los medios de comunicación marca son:
que están
dentro de el plan de medios de la
LA TELEVISIÓN LA RADIO PUBLICIDAD EXTERIOR PUBLICIDAD MÓVIL 12
CAMPAÑAS COCA-COLA
Durante las últimas décadas, la compañía ha patrocinado multitud de eventos deportivos, sociedades y organizaciones de salud e incluso congresos científicos relacionados con la alimentación y la nutrición.
CAMPAÑAS PEPSI
Las campañas de Pepsi se implementan en medios deportivos, shows musicales, campañas deportivas, implementación de las grandes estrellas deportivas, musicales actores, para así hacer campañas de publicidad frescas y juveniles.
ZONA GEOGRÁFICA Barrio La Estrada
DISTRIBUCIÓN
Televisión, Radio, Publicidad exterior, Publicidad Móvil.
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DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO PARA MEDIOS Las personas que van a recibir esta publicidad en base a los medios de comunicación, son todas aquellas personas como los jóvenes y adultos.
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DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS ALCANZAR CON LOS MEDIOS
A
Llamar la atención del que mira esa publicidad y que sea algo interesante para el vidente, al igual que sea útil lo que se muestra en esa publicidad. Convencer a la gente que compre el producto. Incrementar las ventas del producto. Entretener al consumidor con piezas publicitarias que logren captar la atención de la audiencia, y conservarla por el tiempo necesario para que el mensaje quede guardado en su mente. Posesionar la marca en la mente del consumidor.
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ANÁLIZIS DEL CONSUMO DE LOS MEDIOS POR PARTE DEL PÚBLICO OBJETIVO TELEVISIÓN - RCN
Centrar un comercial para captar el interés de la gente joven ofreciéndoles o interesándose por sus gustos y aficiones tales como la música, deportes y/o organizando conciertos.
RADIO - 40 PRINCIPALES
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Al ser una emisora que su gran parte de radioescuchas son los jóvenes, hacer una campaña dedicada especialmente a todos los jóvenes invitándolos a participar en eventos, promociones, conciertos relacionados con la marca .
FACTORES QUE ACONSEJAN UTILIZAR O RECHAZAR UNOS U OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. PASACALLES: No es aconsejable en esta zona ya que es un medio en cual se encuentra mucho en la zona y no seria muy bien visto ya que haría mucha contaminación visual. AFICHES: Es un medio muy bueno en la zona en cual se va hacer la campaña, ya que en esta zona esta constituida por una gran cantidad de tiendas y almacenes en donde es eficaz hacer una buena publicidad en el afiche ya que así es muy factible que puedan consumir el producto. RADIO: La radio es un medio el cual es muy factible ya que varias personas que trabajan en este sector utilizan este medio como un método de distracción.
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VOLANTES: No factible, ya que gran porcentaje de receptores los cuales al momento de recibir esta informaciﾃｳn por medio de un volante, lo que hacen es recibirlo y guardarlo o simplemente lo arrugan y lo botan en la calle. PUBLICIDAD Mﾃ天IL : Es un medio muy adecuado para mostrar lo que es la marca, ya que por medio de pantallas led se puede generar una gran cantidad de impactos visuales, ya que en la pantalla va estar un video alusivo a la campaﾃｱa.
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DETERMINACIÓN DE LA INTENSIDAD NECESARIA PARA LA PUBLICACIÓN EN EL MEDIO COMERCIAL DE TELEVISIÓN Duración: 1 Mes Comercial 3 Veces al día LUN – DOM Hora: 7:00pm – 7:30pm PAUTA RADIAL Duración: 1 Mes Pauta 5 Veces al día LUN – VIE Hora: 7:00am – 10:00pm- 1:00pm 4:00pm - 7:00pm
PUBLICIDAD EXTERIOR Duración: 1 Mes Ubicación: Tiendas - Almacenes Parques. Hora: 24 horas – 7 Días PUBLICIDAD MOVIL Duración: 1 Mes Ubicación:Recorrido Zonal Hora: 11:00am - 7pm
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DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO EN LOS MEDIOS PUBLICITARIOS TELEVISIÓN $15.700.000 RADIO $2.571.000 PUBLICIDAD EXTERIOR $425.000 PUBLICIDAD MÓVIL $2.300.000 m/c
m/c
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m/c m/c
CALENDARIO Y PRESUPUESTO RESUMEN GRÁFICO DE LA CAMPAÑA PIEZA GRAFICA
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FECHA DE ENTREGA
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PRESUPUESTO TELEVISIÓN Elaboración del comercial: $1.200.000m/c Publicación del comercial Prime Time RCN: $ 14.500.000m/c RADIO Elaboración del comercial: $ 800.000m/c Publicación de la pauta – 40 Principales: $ 1.771.000m/c PUBLICIDAD EXTERIOR Diseño de afiche: $90.000m/c Impresión $200.000m/c Distribución: $ 60.000m/c PUBLICIDAD MÓVIL Elaboración Video $900.000m/c Alquiler Carro Semana $1.400.000m/c
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