Manual corporativo Supermercados D1
2
contenido introducción
Perfil del consumidor Edad Sexo Educación Religión Ubicación geográfica
Funcionalidad de la marca
Especificaciones del logo
Necesidad funcional Necesidad practica Necesidad psicológica Necesidad social Necesidad simbólica Necesidad de seguridad Necesidad física
Explicación Estructura
Elementos gráficos Colores Variación de colores Aplicación en espacio positivo y negativo Dimensiones permitidas Espaciado del logo Lo que se permite Lo que no se permite
Complementos gráficos Tipográfia
4
introducción El presente manual de identidad corporativa de los supermercados D1 tiene como finalidad la descripción al detalle de los aspectos esenciales de su nuevo aspecto, realizado con el fin de generar mayor recordación en la mente del público y apoyar el crecimiento de la marca en el mercado actual.
5
perfil del consumidor
6
El rediseño de la imagen corporativa está enfocado en las familias y personas de 20 a 50 años de edad, hombres y mujeres con educación mínima de bachillerato en estratos socioeconómicos de tipo tres y cuatro y sin restricción alguna por el tipo de credo. La ubicación geográfica resulta irrelevante debido a que nuestra marca ha permeado en múltiples estratos al hacer presencia en diversas zonas del país. Debido a esto hemos querido enfocar nuestra nueva imagen al fortalecimiento de los lazos que nos unen a cada comprador.
7
funcionalidad de la marca
8
Necesidad funcional:
Necesidad Simbólica:
Se promoverán las cualidades más destacables de D1. Rapidez, reciprocidad, igualdad y confortabilidad para mejora del servicio como razón principal del rediseño. Cabe destacar que con el fin de mantener las ventajas económicas que ofrece D1, el rediseño trabajará en función de una inversión mínima a la par de la mejor utilización de las instalaciones y los implementos internos como los estantes.
-Reciprocidad (Relación entre supermercado y comprador) -Igualdad (inexistencia de exclusión por factores sociales) -Confortabilidad (Seguridad deencontrar lo necesario para satisfacer optimamente las necesidades del hogar)
Necesidad practica: Enfatizaremos en el posicionamiento de la marca por medio de un diseño sencillo para generar mayor recordación en el cliente. Su función no es más que la de renovar la marca y darle un aspecto mucho más fresco, innovador y agradable con el objetivo de promover el posicionamiento de la marca con respecto a las cadenas de supermercados rivales.
Necesidad psicológica: Se buscará generar estímulos a través de los colores que se usarán alrededor de la tienda. Los nuevos colores que complementan el diseño del nuevo logo pretenden llegar a la gente y de la misma forma complementar la experiencia que tiene el usuario dentro y fuera de las instalaciones.
Necesidad de seguridad: Dar al cliente la certeza de que en D1 encontrará siempre lo necesario para suplir sus necesidades básicas y así mantener una calidad de vida optima y estable.
Necesidad física: Se trabajará realizando una inversión reducida a la par en que se hace un buen uso de las instalaciones e implementos propios de la tienda. Queremos mantenernos como un proveedor confiable y económico, por esta razón la inversión realizada en el rediseño será controlada lo mejor posible. Sin embargo se hará un mejor uso de los espacios, se pensará en mejor organización y presentación del producto y se acompañará con los nuevos colores del rediseño.
Necesidad social: Se pretende generar estatus ante la marca y se enfatizará en la igualdad de cada persona sin importar condiciones sociales. Estamos convencidos como organización, que las diferencias sociales no son ningún motivo para delimitar nuestro alcance y servicio. Debido a que, en la actualidad, cualquier persona sin importar su nivel socioeconómico o estratificación es un cliente que recibirá el mismo trato que los demás. De esta forma nuestra marca pretende contribuir y fomentar la cultura de la tolerancia y el buen trato.
9
especificaciones
10
Partiendo de una base semi-informal y una asociación entre dos círculos expresamos la relación de reciprocidad y unión que existe entre el supermercado D1 y el comprador. Los elementos de la D y el 1 se encuentran entrelazados para reforzar la idea anterior, siendo el 1 la representación del comprador y por ende su ubicación como eje central de la misma forma que el comprador es la razón del servicio de nuestra marca. La terminación curva del 1 se une al recorrido de la D en torno al punto central para formar una segunda D que nos da la fortaleza de la composición. Una estructura sólida que une a las demás y que hace referencia al eslogan de que es tanto de una sola persona, como de todos. La división entre dos colores opuestos en cuanto a gama cromática se refiere (cálidos y fríos) es con el fin de expresar la unión de las personas dentro del supermercado sin exclusión por diferencias de carácter social. Denotando que juntos hacen parte de nuestra marca y que recibirán el mismo trato. El azul denota firmeza, seguridad, fiabilidad y promueve el crecimiento de la marca a gran escala. El rojo habla de rapidez, denota calidez y emociones. Se escogió como un antagónico del azul y se refiere a la calidez del servicio y de nuestro acercamiento a las personas. El blanco representa unidad, equilibrio y neutralidad. Un punto de inicio a favor de esta nueva marca. Un equilibrio positivo dentro de la relación entre las personas que se convierten en nuestra clientela. Denota honradez.
11
elementos grรกficos
12
colores
Color negro permitido como Ăşnica variaciĂłn de los colores de la marca. # 073A58
# FFFFFF
# E52427
C: 100% M: 73% Y: 40% K: 34%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
C: 0% M: 95% Y: 87% K: 0%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
R: 7 G: 58 B: 88
R: 225 G: 225 B: 225
R: 229 G: 36 B: 39
R: 29 G: 29 B: 27
#1D1D1B
13
aplicación en espacio positivo y negativo
variación de colores Queda prohibida la modificación de los colores establecidos por el presente rediseño sin importar el tipo de aplicabilidad. Exceptuando su uso en aplicaciones sobre espacio positivo o negativo.
Se recomienda el generar un espacio mínimo entre los elementos que forman el logo con el fin de que exista claridad entre las mismas sin perder la definición del logo.
14
DIMENSIONES PERMITIDAS
eSPACIADO DEL LOGO
Aplicabilidad en función de su uso dependiendo de determinados productos o sustratos.
1,5cm
3cm
1,5cm
4cm
2,5cm
Reducción mínima aplicable para envolturas pequeña o documentación institucional.
Reducción media aplicable a publicidad, promocionales, bolantes, etc.
2cm
1,5cm
1,5cm Se recomienda especial cuidado en la aplicación de este espaciado ya que la D, al ser una forma en espacio positivo compuesta por las demas, no debe limitar con nada cercano por su lado izquierdo. El respeto del color blanco como fondo debe mantenerse siempre.
5cm
6,5cm
Aplicación máxima permitida para cajas de embalaje.
15
lo que permite
De acuerdo con lo especificado en el espaciado del logo, cualquier implementaciรณn del logo en piezas publicitarias debe manejarse con un las medidas establecidas y respetando el color blanco como fondo.
lo que no se permite
16
complementos grรกficos
17
MAGMAWAVE CAPS A B C D E FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e fghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !#&/()=?¡´+{,.-
18
geometos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 °!#$%&/()=?¡´+{,.-
19
TW CEN MT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 °!#$%&/()=?¡´+{,.-
20
22