VITRINISMO: UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y MERCADEO
Visual Merchandising Como se ha dicho en los talleres anteriores, es una estrategia de "Marketing en el punto de Venta", donde se diseña la decoración del establecimiento, según el mensaje que comunica la marca, el cual incita a las personas a entrar y comprar, ya que lo que pretende esto, es no solo vender productos, si no también vender experiencias de vida.
Distribución del Espacio Por lo general, el principal foco de atención es la parte textil femenina, ya que las mujeres tienen mayor tendencia a ir de compras, por ende es lo que se exhibe principalmente, seguido por la parte textil masculina y calzado, por último se ubica, las cosas del hogar, electrodomésticos y niños.
Corner Es una mini tienda dentro de una tienda, en otras palabras es cuando en una tienda, hay un espacio habilitado para comercializar otra marca, ya sea que haya algún tipo de relación entre ambas, o sea una franquicia, la cual se decora y organiza según el mensaje que esta quiere comunicar, independientemente que sea una marca diferente.
Seasonal Espacio comodín, es un espacio que se acomoda a las necesidades de la tienda, por ejemplo si la tienda está en temporada de chaquetas, en este espacio se ubican todas las chaquetas de la colección, y así va variando según tendencias de esta.
NAF NAF
La marca que elegí es NAF NAF, la cual considero que se identifica dentro de lo que concierne a la época Victoriana, ya que esta marca se inspira en lo romántico, en los detalles, en la feminidad, en lo cursi, etc. Toma todos estos conceptos de este estilo, y los plasma en sus colecciones y en su decoración. Sus establecimientos están llenos de muebles y objetos que evocan la época. "El ineludible sentido de la novedad dio como resultado un profundo interés por la relación entre la modernidad y la continuidad cultural. El Renacimiento Gótico en la arquitectura se convirtió en algo cada vez más significativo durante el periodo, llevando a la Batalla de los Estilos entre los ideales Gótico y Clásico."
“La sala victoriana es esencialmente un cuarto formal pero ajetreado, un espacio que en su tiempo fue un cuarto que se usaba poco en donde la familia mostraba sus piezas más finas.” “El estilo victoriano está lejos de pasar de moda, por el contrario por su elegancia y refinamiento cada vez más personas incluyen elementos de esta época en la decoración de espacios. Pero para decorar al estilo victoriano hay que tener en cuenta la clase de muebles, colores y otros elementos decorativos. La clave para que se vea elegante es no exagerar y saber combinarlos con otros colores, recordemos que los tonos más usados eran los ocres, el blanco y los tonos oscuros, pero no significa usar solo esos, podemos usar algún papel tapiz que incluya estos colores o intercalar dos tonos en las paredes.”
Los objetos que elegí, fue porque pienso que van acorde con la marca y con lo que esta quiere comunicar, NAF NAF es una marca 100% femenina, delicada, romántica, detallista, refinada, sofisticada, fresca, cursi, etc. Características con las cuales podemos asociar el estilo victoriano, ni muy recargado, ni tampoco muy minimalista. Un estilo elegante, atractivo, y acogedor para cualquier mujer seguidora de esta marca, posee cualidades que capturan la atención de una mujer romántica, la cual sueña con un cuarto o una casa decorada con este estilo, lo que hará que al ver la decoración, no piense dos veces antes de entrar.
Dayana García Noreña