Manual da Marca e da Identidade Visual by Dayanne Brandão

Manual da Marca e da Identidade Visual

Dayanne Brand達o

Coelhoâ&#x20AC;&#x2122;s Pet Shop

ÍNDICE

Apresentação

Aplicações Principais

Conceito da Marca

Cartão de Visita

Desenho dar Marca

Papel Timbrado

Assinatura

Envelope

Família Tipográfica

Uniforme

Malha de Construção

Veículo de Transporte

Área de Proteção

Versão Monocromática

Redes Sociais

Dimensionamento Mínimo

Fundos Coloridos Claro

Brindes

Cromias Institucionais

Fundos Coloridos Escuro

Sacola de Reciclável

Versão em Retícula

Fundos Fotográficos

Versão Outline

Padrão com a Marca

Padrão com Grafismos

Usos Indevidos

APRESENTAÇÃO

Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal. Bem vindo ao Manual de Identidade Visual do Pet Shop Coelho’s. É por meio deste, que apresento a marca da empresa, cujo público alvo são pessoas de todas as faixas etárias que amem seu pet (expressão que significa “animal de estimação”), e que procurem além de cuidado, carinho e diversão para o seu animal, uma vasta gama de produtos e servições em um só lugar. A marca enfatiza todos estes conceitos e para preservar seu resultado, este manual programa o uso correto dos elementos da identidade visual, tendo em vista orientações e normas que deverão ser seguidas.

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Conceito da Marca

A marca representa os pilares da empresa Coelho’s: sociabilidade, carinho e cuidado. A sociabilidade e o carinho são representados pela imagem do coelho. Os coelhos são animais simpáticos e dão muito afeto, transmitindo aos clientes do Pet Shop, características importantes de afago e cortesia, por isso, foi escolhida como símbolo. Todos os elementos representados no símbolo fazem alusão às compras, como por exemplo: a sacola, o chapéu e a própria expresão do animal de estimação. O logotipo constitui a última característica principal: o cuidado. Ele nada mais é do que a representação de segurança e confiança que o cliente pode adquirir a respeito dos produtos e serviços do Pet Shop. A marca (símbolo + logotipo) também foi inspirada no nome do fundador da empresa.

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop

Desenho da Marca

O símbolo é um dos elementos base da identidade visual que pode integrar (ou não) uma marca. Constitui frequentemente o elemento mais forte da identidade corporativa. O logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica. A assinatura principal desta marca é formada por símbolo + logotipo.

Símbolo

Logotipo

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Coelho’s Pet Shop 06

Assinatura Versão Vertical Uso preferencial

A marca pode decorrer em duas versões: Vertical, de uso preferencial, e outra Horizontal. O uso da versão Horizontal será indicado somente em situações em que a assinatura da versão padrão não for possível.

Coelho’s Pet Shop Versão Horizontal

Coelho’s Pet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Família Tipográﬁca Signika A tipografia usada na assinatura foi utilizada para além de atender ao requisito de legibilidade, transmitir conceitos de cuidado, clareza e seriedade. Foram escolhidas duas família tipográficas, uma para o nome da empresa, e outra para a definição do que é a empresa, sendo elas, respectivamente: Signika, uma tipografia sans-serif com um caráter suave, desenvolvida para meios de comunicação em que é necessária clareza das informações. Ela tem um baixo contraste e altura de x elevada para melhorar a leitura em tamanhos pequenos, bem como em grandes distâncias a partir do leitor. Tittilium, tipografia sans-serif acadêmica que pode ser usada para fins comerciais e que se encaixa perfeitamente ao design de identidade corporativa, revistas e web-sites corporativos.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (!@#$%&.,?:;) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed sed lorem non arcu viverra congue ut eget purus. Integer gravida nisi sit amet ante tincidunt gravida. Ut et iaculis augue, id elementum sem. Titillium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (!@#$%&.,?:;) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed sed lorem non arcu viverra congue ut eget purus. Integer gravida nisi sit amet ante tincidunt gravida. Ut et iaculis augue, id elementum sem.

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Malha de Construção

A malha de construção é a organização espacial da marca. Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido uma estrutura que assegura a reprodução e aplicação da desta.

x 53x

38x

Coelho’s Coelho’s Pet Shop

22x

Pet Shop x

31x Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Área de Proteção

Para preservar a visibilidade e leitura da marca, não deve-se interferir na área de proteção, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. O módulo X equivale à altura da letra “C”

x x

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop x

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Exemplo 1:

Área de Proteção

Coelho’s Pet Shop

Mais flexibilidade para cuidar da beleza do seu pet

Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar interferências na marca Coelho’s Pet Shop e facilitar as aplicações em que ela conviva com demais assinaturas.

Agora você vai escolher o dia!

+ iba

• nos materiais impressos, a marca Coelho’s Pet Shop deve se apresentar, preferencialmente, à direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas; • marcas e logotipos devem estar totalmente desvinculadas da marca institucional, obedecendo à área de proteção (exemplo 1).

33035235

Grátis uma hidratação

Coelho’s Pet Shop

Av. Tefé 560

facebook.com/Coelho’sPetShop

Distância mínima requerida entre a marca e demais elementos – área de proteção. (vide página 09). Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Dimensionamento Mínimo

O Dimensionamento mínimo, ou Redução, é o menor dimensionamento possível em que a marca pode ser aplica com garantia de leitura e reconhecimento. Recomenda-se:

DIGITAL:

75,9px

55,5 px

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Assinatura Vetical

Assinatura Horizontal

IMPRESSO:

2,0cm

1,4cm

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Assinatura Vertical

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Assinatura Horizontal

Cromias institucionais

O uso da cor na composição gráfica torna a visualização mais atraente e agradável. Sendo assim, merece uma atenção especial no estudo da composição, tornando-se um aliado em qualquer projeto. A empresa Coelho’s Pet Shop possui cinco cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A tabela ao lado apresenta as especificações técnicas na escala RGB para impressão e CMYK para reprodução digital.

C = 57% M = 0% Y = 32% K = 0%

C = 2% M = 72% Y = 76% K = 0%

R = 103% G = 197% B = 187% R = 103% G = 197% B = 187%

R = 238% G = 107% B = 72% R = 103% G = 197% B = 187%

C = 0% M = 17% Y = 36% K = 0%

C = 66% M = 34% Y = 32% K = 0%

R = 253% G = 214% B = 186% R = 103% G = 197% B = 187%

R = 89% G = 145% B = 205% R = 103% G = 197% B = 187%

C = 10% M = 74% Y = 60% K = 1% R = 220% G = 101% B = 95% R = 103% G = 197% B = 187%

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Versão Monocromática

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa). No caso de aplicações em outras cores, recomenda-se o uso de cores homogêneas em tons de azul ou laranja, pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

Coelho’s Pet Shop Versão em fundo branco

Coelho’s Pet Shop Versão em fundo azul

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Versão em fundo preto

Coelho’s Pet Shop Versão em fundo laranja

Fundos Coloridos Claro

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual, a marca pode ser aplicada com as cores originais sobre fundos homogêneos coloridos. Contudo, algumas precauções devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo. É importante que os fundos escuros não prejudiquem a leitura, portanto, recomenda-se uma porcentagem equivalente a 30% da saturação total da cor.

Coelho’s Pet Shop Ciano= 20%

Coelho’s Pet Shop Magenta= 20%

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Amarelo= 20%

Coelho’s Pet Shop Preto= 20%

Fundos Coloridos Escuros

Mencionamos anteriormente a importância de os fundos escuros não prejudicarem a leitura, entranto, se este não proporcionar contraste que garanta a legibilidade da marca, deve-se optar por sua versão monocromática.

Versão monocromática sobre fundo colorido escuro

Podemos perceber que é possível utilizar a marca em cores originais sobre determinados fundos coloridos homogêneos contanto que estes, respeitem os critérios de constraste e legibilidade.

Coelho’s Pet Shop

Versão original sobre fundo colorido escuro

Coelho’s Pet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop 16

Versão em Retícula

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:

K 30%

K 90%

K 5% K 30% K 30%

Coelho’s Pet Shop

K 90%

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

10%

20%

Coelho’s Pet Shop 60%

Coelho’s Pet Shop 70%

Coelho’s Pet Shop Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop

30%

Coelho’s Pet Shop 80%

Coelho’s Pet Shop

40%

Coelho’s Pet Shop 90%

Coelho’s Pet Shop

50%

Coelho’s Pet Shop 100%

Coelho’s Pet Shop 17

Fundos Fotográﬁcos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas desde que sua vizualização não seja prejudicada, obedecendo os seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea de imagem; • a Área de Proteção de ser respeitada, de forma que objetos figurativos ou qualquer elemento que chame a atenção não tenha uma aproximação excessiva da marca;

Coelho’s Pet Shop

• as mesmas recomendações para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas.

Coelho’s Pet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Versão em Outline

A versão em Outline deverá ser usada apenas em casos especias. As linhas podem ser utilizadas na versão preta ou branca atendendo aos requisitos de contraste e legibilidade. A versão em linhas é adequada para o uso de carimbos e bordados conforme o modelo a seguir:

Redução máxima em Outline

2,5cm

1,8cm

Coelho’s Pet Shop

Construção da marca para a versão em linhas

Assinatura Vertical

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Assinatura Horizontal

Padrão com a marca

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 010), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo:

Coelho’s Pet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Padrão com a marca

Deslocamento 50% horizontal

Coelho’s Pet Shop

Deslocamento 50% vertical

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop

Coelho’s Pet Shop Coelho’s Pet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Graﬁsmos

A identidade visual possui um grafismo composto por desenhos referentes às características de um Pet Shop, tais como: animais de estimação, brinquedos, produtos e serviços oferecidos. O grafismo pode ser feito nas cores desejadas e aplicado sobre fundos brancos, fundos com tons de azuis e fundos com tons de laranja, considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 10). .

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Usos Indevidos

O uso indevido das marcas prejudica e desvaloriza a imagem da Empresa. A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, disposição, diagramação, tipografia e proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer:

AD ERR

ERR

Coelho’s Pet Shop

Não mudar a tipografia

Não inverter as cores

Não mudar a proporção dos elementos

A ERR

ERR

Coelho’s Pet Shop

’s CoPeet lShhoo p

Coelho’s Shop

Não respeitar a Área de Proteção

Não distorcer

Não rotacionar elementos

Não adicione novos elementos

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Pet

Aplicações Principais

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Cartão de Visita Frente

O cartão de visitas da empresa é o aperto de mão que deixamos com alguém. É imprescindível no mundo dos negócios, e quando entregue serve como uma senha para que, de posse dele, a pessoa sinta-se à vontade para estabelecer contato.

4cm

O cartão de visita contém a assinatura principal na parte frontal e as informações no verso.

Coelho’s Pet Shop

Formato: 8,5cm x 5,5cm Páginas: Frente e Verso Cores: 4x4 Colorido

Verso

2,0cm

Cuidado, carinho e diversão Tudo para o seu animal.

0,8cm

Assistência Veterinária | Acessórios | Banho e Tosa

0,8cm 0,8cm

0,6cm

Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM

0,4cm

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

0,3cm

Telefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-1231

0,3cm

facebook.com/Coelho’s Pet Shop

0,4cm

Papel Timbrado

O papel timbrado pode ser utilizado para imprimir orçamentos, pedidos, fazer declarações e outras coisas que dizem respeito ao seu negócio. Material indispensável para levar a imagem da empresa em qualquer documento que sair dela.

3,5cm

2,0cm

3,0cm

Coelho’s Pet Shop

4,5cm

Formato: 24cm x 34cm Papel: 120g/m2 Cores: 4x4 Colorido

0,7cm 0,3cm

Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM

1,0cm Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

0,3cm

Telefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-1231

facebook.com/Coelho’s Pet Shop

0,3cm

Pasta

3,5cm

2,0cm

A Pasta será usada para guardar os documentos indispensáveis da empresa, tais como: Comprovantes; Orçamentos; Pedidos; Declarações; Matrícula dos Clientes; etc. Formato: 27cm x 37cm Papel: 120g/m2 Cores: 4x4 Colorido

Coelho’s Pet Shop 1,5cm

1cm

Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal.

3cm

5,5cm

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Uniforme

O uniforme identifica o profissional que o está usando, ele é visto como uma forma de comunicação, um diferencial responsável pela identificação da empresa.

1,0cm Camisa uniforme

O uniforme dos funcionários será composto por:

0,5cm

Camisa Unissex: Polo (P, M ou G) Crachá para identificação; tamanho: 8,5cm x 5,5cm Boné (P, M ou G) Crachá Coelho’s Pet Shop

Boné 0,5cm

1,0cm

Coelho’s Pet Shop

3x4 cm

Angela Cristina Fionari FUNCIONÁRIO

0,2cm 0,5cm

2,0cm

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Veículo de Transporte

Atualmente, investir no setor delivery é apostar na facilidade como lucrativa oportunidade de negócio. Neste caso, faz-se necessário utilização da Assinatura Horizontal da marca nas portas e da Adesivagem do Grafismo da marca na lateral do carro. Modelo do Veículo: Renault Master L1H1 (Furgão) Veículo de Transporte

2,0cm

Coelho’s Pet Shop

Xcm

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Redes Sociais Aplicativo para celular

As redes sociais são poderosas ferramentas de marketing e podem trazer bons resultados para as organizações. É importante ter em mente que uma rede social é um meio de comunicação “de mão dupla” e muitas vezes o usuário se manifesta ativamente perante o universo de marcas, produtos e serviços. Ao lado, seguem alguns exemplos de aplicação da marca nas mídias sociais.

Facebook da empresa

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Brindes Chaveiros personalizados

Os brindes são uma boa estratégia de comunicação e ajudam a solidificar na mente do cliente a marca da empresa. Visibilidade é a meta, estar presente e ser útil quando os clientes não estão pensando em nós. Quem nunca gostou de ganhar um botton ou um chaveiro personalizado? Para a personalização dos brindes, foram utilizados os grafismos da marca, bem como o símbolo da marca.

Bottons personalizados

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Sacola Reciclável Sacola de papel reciclável

Além de respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a capacidade de mudar de forma positiva a imagem de uma empresa junto aos consumidores. Com o aumento dos problemas ambientais gerados pelo crescimento desordenado nas últimas décadas, os consumidores ficaram mais conscientes da importância da defesa do meio ambiente. Cada vez mais os consumidores vão buscar produtos e serviços de empresas sustentáveis, por isso, devemos considerar a importaância da sacola de papel reciclável como forma de transporte dos cliente pelo produtos adquiridos. Neste caso, utilizou-se o grafismo da marca.

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