08 /10/10
L’article de la semaine
COMMENT PERDRE SES AMIS SUR FACEBOOK ? Faute d’edito cette semaine, voici une rapide lecture qui vous divertira sans doute: c’est un article paru dans l’hebdomadaire Time Magazine qui livre les résultats d’une très sérieuse étude menée par des chercheurs américains du Colorado et qui analyse... comment on perd ses amis sur Facebook. Résultat sans réelle surprise: c’est un peu comme dans la vraie vie. On perd ses amis sur Facebook quand on parle toujours de la même chose (ses malheurs, son chat, son boulot), quand on parle trop de politique ou de religion, quand on tient des propos vulgaires ou insultants et... quand on se dispute avec quelqu’un dans la vraie vie. Pour être populaire sur Facebook donc: varier les sujets de conversation, éviter ceux qui fâchent, rester poli et respectueux. Lire l’article sur le site de Time: http://bit.ly/larticle
“on en parle” Matins chagrins pour NES de Nescafé NDLR : Pour repositionner son café en poudre NES sur la cible des 15-25, Nestlé France a imaginé une application Facebook baptisée Wake-Up Service et qui permet de réveiller ses amis en fanfare avec un coup de fil programmé sur leur portable entre 5h30 et 9h. Lundi dernier, pour le lancement de cette appli, une quarantaine de blogueurs influents ont donc été réveillés par surprise par NES et son Wake-Up Service à 6h du matin… et ils l’ont extrêmement mal pris. Le bad buzz n’a mis que quelques heures pour se répandre sur la toile. NES a annoncé hier sur Facebook la suspension de l’opération jusqu’à nouvel ordre. ‘C’est complètement déplacé, on dépasse les sphères de l’intime avec le téléphone.’ ‘J’ai subi ce que je qualifierais d’agression matinale par la marque Nescafé NES.’ ‘Ce qui ne va pas, c’est que la marque a piégé des blogueurs alors que le principe du dispositif, c’est des potes qui piègent des potes. Nuance.’ ‘Se réveiller tôt le matin, c’est déjà une agression. Pas la peine d’en rajouter. Personne n’a d’humour le matin. Voilà le vrai insight pour NES.’ La page Facebook NES : http://www.facebook.com/NES Le trailer de l’opération: http://bit.ly/NEStrailer
la bonne idée Sony Ericsson donne dans le test conso rigolo Le contexte : Un marché très concurrentiel, largement dominé par iPhone, BlackBerry et HTC, où Sony Ericsson peine à trouver la solution pour émerger significativement. Nouvelle tentative avec le dernier Xperia X10. La problématique : Positionner Xperia X10 comme le meilleur modèle multi-usages de sa gamme. L’insight : ‘Je veux pouvoir tout faire avec mon téléphone.’ L’idée : Une série de films courts qui mettent en scène de faux tests produits réalisés dans un faux ‘Product Testing Institute’ auprès de ‘consommateurs’ aux profils divers (des petites filles, des hard rockeurs, des surfeurs, des mannequins, des seniors, etc.) et qui tous, bien évidemment, préfèreront l’Xperia X10 aux autres terminaux. Rien de nouveau a priori et pourtant c’est (très) drôle. Le plus : Les films sur YouTube sont directement reliés à la boutique de l’opérateur AT&T qui commercialise le modèle. Voir les films sur YouTube : http://bit.ly/ProductTestingSony
la fausse bonne idée Orange met des tweets en chansons, mais sans bonne raison Orange vient de lancer une petite activation maline en Grande-Bretagne. Il s’agit de mettre en musique les tweets des internautes à l’aide d’un charmant groupe vocal. La mécanique est simple : pendant une semaine, les candidats peuvent twitter leur message suivi du hashtag #singingtweetagrams et récupérer ensuite leur tweet chanté sur une plate-forme dédiée. Ce dispositif rappelle bien sûr l’opération Old Spice menée sur Twitter, qui permettait aux internautes de jouer avec le héros de cette publicité américaine à succès (Grand Prix du Film à Cannes 2010) en lui faisant mettre en scène leurs tweets. Oui mais voilà, si le dispositif est identique, le contexte ne l’est pas. Là où Old Spice invitait les internautes à interagir avec un héros que la marque avait rendu aspirationnel, célèbre, social, objet de toutes les conversations et de tous les regards (convoitises ?), Orange propose seulement de jouer (tout seul) avec… un tweet. Entrer en interaction, piloter ‘The Guy Your Guy Could Smell Like’ comme une marionnette avait bien un sens : mettre en musique un tweet en a beaucoup moins. Le dispositif sur le Feed d’Orange : http://thefeed.orange.co.uk/ La vidéo de présentation : http://bit.ly/OrangeTweets Le cas Old Spice : http://vimeo.com/14029410
à découvrir YouTube fait grand cas des créas La chaîne YouTube Show & Tell regroupe un best-of des campagnes les plus créatives, des vidéos les plus innovantes, les plus virales et des homepages les plus visitées sur YouTube. L’objectif : capitaliser sur ces succès auprès de créatifs, partager les expériences, instaurer une dynamique collaborative entre eux et avec eux. En prime, des interviews de créatifs impliqués dans certaines campagnes à succès parmi les plus récentes (Old Spice - encore - ou Axe, par exemple). La chaîne : http://www.youtube.com/ytshowandtell
le digital est partout ... même dans un pré norvégien Tine est un producteur de produits laitiers norvégien. Depuis deux ans, ce groupe mène avec succès une opération ‘sociale’ qui permet à ses consommateurs de choisir le goût du prochain lait aromatisé à mettre sur le marché, sous la marque Litago. Cette fois, ce sont les vaches qui vont décider à la place des consommateurs. Le troupeau a été équipé de capteurs, le pré a été divisé en 25 secteurs pour 25 goûts possibles. Chaque jour pendant une semaine, le parcours des vaches est enregistré et reproduit sur Internet. Le secteur où elles vont séjourner le plus correspondra au goût du prochain Litago aromatisé. Pour attirer les vaches dans tel ou tel secteur du pré et donc influencer le résultat final, les internautes votent pour leur proposer des activités (un lancé de bananes, un concert…). L’opération, qui se termine en fin de semaine, a été un succès en Norvège, avec plus de 50.000 fans sur Facebook. Le site (en norvégien) : http://www.litago.no/kuenebestemmer/ La page Facebook (en norvégien aussi) : http://www.facebook.com/LITAGO
Les marques agissent L’Académie royale espagnole partage l’héritage L’Académie royale espagnole vient de se lancer dans une aventure hors-du-commun : proposer, sur YouTube, une lecture collective, mondiale et complète du roman Don Quichotte. Les deux tomes de l’œuvre de Cervantès ont été divisés en 2.149 extraits. Chaque internaute peut s’inscrire pour se voir attribuer un texte puis dispose de 6 heures pour enregistrer une vidéo de sa lecture et la télécharger sur YouTube. Si la règle est de lire en espagnol, en revanche l’Académie laisse les internautes libres de chanter, jouer de la musique, utiliser le langage des signes… pourvu qu’ils n’altèrent pas le sens des textes. La chaîne YouTube : http://www.youtube.com/elquijote
le www. de la semaine Big Big bang
A l’heure où nous écrivons ces lignes, ce site n’existe pas. A l’heure où vous les lirez, il existera. Pourtant, il faut d’ores et déjà vous le recommander. Il s’inscrit dans un projet multimédia francophone sur la cosmologie contemporaine, piloté par Hubert Reeves et Jean-Pierre Luminet, scientifiques et vulgarisateurs de renom. Du Big Bang au vivant propose, à travers un long-métrage, une série de documentaires, un DVD, un CD, une application mobile et donc à travers ce site, de découvrir les dernières avancées scientifiques en matière d’exploration de l’univers. La page Facebook : http://www.facebook.com/bigbangauvivant?v=info Le site : http://www.dubigbangauvivant.com/
la vidéo culte Difficile de dire ‘je t’aime’ sur Facebook Cette semaine, un petit conte d’amour triste et romantique. Ou comment les médias sociaux changent nos façons de communiquer, mais pas vraiment nos comportements de communication. Ou comment il est difficile de s’exprimer en n’utilisant que des mots. La vidéo : http://bit.ly/FacebookLoveStory
incroyable
5
C’est le temps moyen, en secondes, de chargement d’une page web toléré par les internautes. Si une page met plus de 5 secondes à se charger, 32% des internautes la quittent, et 87% n’y retournent jamais.
Source : Equation Research 2010
news du monde digital _Facebook segmenté_
Le site Internet Facebook a apporté cette semaine des modifications permettant à ses utilisateurs de mieux maîtriser leur participation, en réponse aux polémiques apparues en début d’année sur la confidentialité des données. La nouvelle fonction ‘Groupe’ permettra de segmenter en divers réseaux les ‘amis’ avec lesquels on correspond sur le site, afin d’éviter les connexions malencontreuses.
_Apple poursuivi_
La filiale mobile de l’équipementier américain de télécommunications Motorola a porté plainte contre le fabricant informatique Apple, l’accusant de violation de brevets auprès de la Commission américaine du Commerce et devant deux tribunaux dans l’Illinois (nord) et de Floride (sud). Il accuse le téléphone multifonctions iPhone d’Apple, la tablette électronique iPad, le baladeur iPod Touch et certains ordinateurs du fabricant à la pomme de violer 18 de ses brevets.
_Twitter remanié_
Le PDG de Twitter, Evan Williams, aux commandes de l’entreprise depuis deux ans, laisse sa place à son numéro 2, Dick Costolo (fondateur de FeedBurner et ancien de chez Google) arrivé il y a un peu plus d’un an. Ce changement arrive quelques semaines après le lancement d’une nouvelle version du site, déployée progressivement dans le monde.
_Free averti_
Le ministère de la Culture a lancé un avertissement au fournisseur d’accès Internet Free, qui refuse tout net de relayer les mails d’Hadopi (les premiers sont partis depuis quelques jours). En revanche, Free a accepté de transmettre (dans une enveloppe et en mains propres) les adresses IP de ses abonnéscontrevenants repérés par Hadopi.