Logopaspoort & huisstijlhandboek
Inhoud 1. Logopaspoort 1.1 Inleiding......................................................... 4 1.2 Logo opbouw.................................................. 6 1.3 Logo eigenschappen....................................... 8 1.4 Logo toepassingen.......................................... 8 1.5 Sublogo’s...................................................... 18
2. Huisstijlhandboek 2.1 Inleiding....................................................... 22 2. 2 Lay-outadministratief drukwerk....................... 22 2. 3 Lay-out ander drukwerk.................................30
2
3
1.1 Inleiding Rendieren “Rendieren denken met hun neus, niet met hun ogen.” Dit is één van de vele uitspraken van het volk uit Lapland. Het gaat over het element waar alles om draait bij de Sami: rendieren. Ze ademen de frisse lucht van de Laplandse natuur terwijl zij hun rendieren hoeden. Zij worden beschermd tegen de koude dankzij hun klederdracht, gemaakt van rendierenpels. Hun honger wordt gestild met rendiervlees, het belangrijkste en meest terugkerende voedingselement. s’Avonds gaan hun verhalen over de rendieren en dromen doen zij in hun tenten, gemaakt van rendierhuid. De Sami leven voor, naar en door het rendier. Rendieren vormen een centraal element in de manier waarop de Sami leven. Het is een erfenis uit de tijd van jagen en verzamelen, waarin de herders de rendieren volgden op hun eeuwenoude trekroutes en seizoensgebonden foerageergebieden, van winter naar voorjaar, zomer naar najaar. De kern van de cultuur van de Sami is de rendierhouderij. De rendierteelt bepaalt niet alleen hun economiesch en sociaal leven, maar bepaalt heel hun levenswijze, religie en bestaan.
Duodji Duodji is het traditionele handwerk van de Sami. Ze maken vaak functionele voorwerpen zoals messen en bekers. Hun handwerk dateert van toen de Sami nog veel meer geïsoleer waren van de buitenwereld dan ze vandaag zijn. De tekeningen op deze Duodji oogt dan ook zeer gelijkaardig aan grotschilderingen uit de oertijd.
foto boven: ‘Maze’ door Céline Clanet foto onder: Duodji drum
4
5
6
1.2 Logo opbouw Rendier Omdat het rendier zo centraal staat in het leven van de Sami, komt dit ook aan bod in het logo. De Sami hebben zodanig veel respect voor de rendieren dat deze als het ware boven hen in de ‘rang’ komen te staan. Volgens enkele religieuze verhalen waakt het rendier ook over hen. Dit is visueel afgebeeld in het logo: het rendier staat boven de sami en waakt zo ook over hen.
Tekenstijl en lettertype Het logo moet een samische sfeer uitstralen. Het rendier werd daarom afgebeeld in een tekenstijl zoals de Sami deze zelf zou tekenen in/op hun Duodji. Deze speelse tekening van het rendier vraagt ondersteuning van een lettertype dat dezelfde sfeer uitstraalt. Daarom werd gekozen voor een lettertype dat ook speels en getekend samenvloeit met het rendier. Het logo kan worden gebruikt met of zonder het onderliggend kader. De vorm van dit kader werd gebaseerd op de Duodji drum met tekeningen (vb. Duodji drum: zie p5, vb. logo zonder kader: zie p9).
Kleur Ook voor het logo werd gekozen voor een kleur dat gelinkt wordt aan het rendier. Deze keuze werd ook gemaakt omdat dit soort bruin een redelijk neutraal kleur is en dus gemakkelijk te combineren met andere elementen.
7
1.3 Logo eigenschappen Kleur PMS : PANTONE 7596 U CMYK: C:27 M:52 Y:80 K:49 RGB: R:119 G:103 B:96 hex: #76665F
Typografie Titels en/of subtitels zijn in hetzelfde lettertype als dat van het logo. Het is een font dat voor zowel drukwerk als web gebruikt kan worden, genaamd: Loved by the King. De baseline is ook in dit lettertype. Broodtekst wordt voor drukwerk in het lettertype ITC Avant Garde Gothic, book condensed gezet.
1.4 Logo toepassingen Baseline De baseline staat onder het logo zonder kader. Respecteer een zekere afstand wanneer de baseline wordt gebruikt op een zelfde pagina waar het logo met kader gebruikt is. Voorbeeld: Het logo met kader staat bovenaan een A4, de baseline kan onderaan de pagina gebruikt worden. Het logo met kader en de baseline worden niet als 1 element opgevat. Gebruik de baseline wanneer dit een meerwaarde is. Gebruik de baseline bijvoorbeeld niet om foto’s te watermerken, daar volstaat enkel het logo.
8
Logo zonder baseline
Logo met baseline
LAPLAND IN DE VOETSTAPPEN VAN DE NOMADE
Geen baseline dichtbij het logo met kader
LAPLAND IN DE VOETSTAPPEN VAN DE NOMADE
9
10
Achtergrond Bij een effen achtergrond zoals een gekleurd vlak, kunnen beide logo’s (in een omgekeerde versie) worden gebruikt. Bij een drukke achtergrond zoals een foto, wordt er gekozen voor het logo met kader. Dit verbeterd de leesbaarheid. Het logo zonder kader kan enkel worden gebruikt op een achtergrond dat de leesbaarheid niet hindert. Wanneer de achtergrond een foto is wordt en er gekozen is voor het logo met kader, kan het basislogo zelfs uitgespaard worden. Wanneer de achtergrond donker is, wordt de witte versie van het logo gebruikt. Bij een lichte achtergrond wordt de bruine versie van het logo gebruikt.
Achtergrond is te donker: geen contrast + kleur past niet bij foto.
Wit is neutraal en past ook met donkere achtergrond. Logo valt op. Uitsparing is subtiel en past beter bij foto dan bruin.
Achtergrond is te donker: geen contrast + kleur past niet bij foto.
Wit is neutraal en past ook met donkere achtergrond. Logo is subtieler.
Achtergrond is te druk: logo is niet duidelijk leesbaar.
12
Achtergrond is druk: kader verbeterd de leesbaarheid. Het bruine logo staat in contrast met de lichte foto
Achtergrond is te druk: uitsparing levert te weinig contrast op met kader.
Achtergrond is net te licht om de witte versie van het logo te gebruiken.
13
LAPLAND IN DE VOETSTAPPEN VAN DE NOMADE
Minimale grootte
Logo in grijswaarden
14
Grootte De minimale grootte van het logo zonder kader, met baseline is 55 op 30,423 mm ofwel 207 op 114px. Daarbij is de lettergrootte van de baseline 6pt. De minimale grootte van het logo zonder kader en zonder baseline is 10,39 op 13,5 mm ofwel 39 op 51px. Daarbij is de lettergrootte 24pt. De minimale grootte van het logo met kader is 21,616 op 25mm ofwel 81 op 95px. Daarbij is de lettergrootte 18pt.
Logo in zwart wit
15
Marge De minimale marge rond het logo zonder kader is 15 mm ofwel 57px, bij een logo van 44 op 44,175 mm ofwel 128 op 166px, in verhouding geschaald, Uitgezonderd voor baseline of adres. De minimale marge rond het logo met kader is 10 mm ofwel 38px, bij een logo van 32,856 op 38mm ofwel 127 op 148px, in verhouding geschaald. Bij het logo met kader kan het kader verschaald worden, niet in verhouding met het basislogo. Hierbij hoeft het basislogo niet gecentreerd worden. Als het basislogo 22 op 28,533mm ofwel 83 op 108px is, dan is de minimum afstand tussen het basislogo en de kaderrand 7mm ofwel 26px, in verhouding geschaald.
Aangegeven minimale marge rond logo
16
Minimale afstand tussen basislogo en kaderrand
Kader Wanneer gekozen wordt om het basislogo te gebruiken met kader, is er een standaard logo met de minimum afstand tussen het basislogo en de kaderrand. Daarnaast mag het kader verschaald worden en hoeft het basislogo niet gecentreerd te staan zolang de minimum afstand tussen basislogo en kaderrand wordt gerespecteerd.
17
1.5 Sublogo’s Gebruik De sublogo’s zijn ontworpen in dezelfde stijl als het logo, zodat de Duodji stijl consequent is. Deze sublogo’s worden enerzijds gebruikt om de belevenissen in Lapland te categoriseren. Anderzijds kunnen ze gebruikt worden om in reclame te tonen dat Lapland veel te bieden heeft Ze zijn beschikbaar in verschillende versies en hebben doorgaans dezelfde kleuren als het logo. De minimale grootte is ook hetzelfde als dat van het basislo (zie p15)
Verschillende versies
18
Natuur
Activiteiten
Kunst en Cultuur
Ontdek
Beleef
Geniet
Dieren
Eten en drinken
Verenig
Proef
Overnachting Bezienswaardigheid
Droom
19
Zie
Opbouw De tekeningen zijn ook gebaseerd op de Duodji en vertegenwoordigen de verschillende categoriën. Het was dus belangrijk dat ze deze Duodji stijl uitstralen maar toch duidelijk hun categorie aantonen. Natuur Wie aan de laplandse natuur denkt, ziet ongetwijfeld besneeuwde bergtoppen voor zich. Dit logo duidt aan wanneer een belevenis zich afspeelt in de natuur, of wanneer het landschap in de kijker staat. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Ontdek’ gebruikt. Activiteiten Een activiteit wordt vaak gezien als een fysieke bezigheid. Een slee past goed in het Laplands thema en wordt dus gemakkelijk geassocieerd met activiteiten. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Beleef’ gebruikt. Kunst en cultuur Dit logo is geïnspireerd op de Samische vlag van Lapland. Hoewel niet iedereen deze vlag kent, oogt het logo als een sculptuur. Hierdoor kan de link worden gelegd met kunst en cultuur. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Geniet’ gebruikt.
Sami vlag
20
Lavvu (Sami tipi’s)
Dieren Zoals eerder vermeld staat het rendier centraal in bij de Sami. Er zijn dan ook veel activiteiten met dieren, of plaatsen waar men wilde dieren kan zien. Deze belevenissen worden dan ook gecategoriseerd met dit logo. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Verenig’ gebruikt. Eten en drinken Op reis is eten en drinken belangrijk. Dit is nog belangrijker op een cultuurreis! Met dit logo wordt aangetoond waar men kan proeven van de Samische keuken. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Proef’ gebruikt. Overnachting Omdat het aanbod van Sami Travel uit zowel dag-activiteiten bestaat als samengestelde pakketjes, wordt hiermee aangeduid of er al dan een slaapplaats is inbegrepen. Dit uiteraard in de Samische, culturele sfeer. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Droom’ gebruikt. Bezienswaardigheden Lapland heeft veel speciaals te bieden om de ogen van open te trekken. Dit logo duidt belevenissen aan die zeker de moeite waard zijn om eens te bezichtigen. In reclame wordt bij dit logo het woord ‘Zie’ gebruikt. 21
2.1 Inleiding Sfeer De nonchalante, geschetste sfeer van het logo wordt doorgetrokken in de huisstijl. Het administratief drukwerk heeft een simpele doorgetrokken stijl die niet te veel in het oog springt zodat de aandacht nog altijd bij het formele gedeelte blijft. Toch hoeft dit geen strak en saai drukwerk te zijn en zijn er hier en daar toch wat elementjes terug te vinden die het toch een beetje speels maken.. Ander drukwerk mag, indien gepast, volledig in het speelse, nonchalanteen geschetste jasje worden gestoken. Elementen komen vaak terug zoals de sublogo’s, of de vorm van het kader van het logo.
Typografie Titels en/of subtitels zijn in hetzelfde lettertype als dat van het logo. Het is een font dat voor zowel drukwerk als web gebruikt kan worden, genaamd: Loved by the King. De baseline is ook in dit lettertype. Broodtekst wordt voor drukwerk in het lettertype ITC Avant Garde Gothic, book condensed gezet.
2.2 Lay-out administratief drukwerk Huisstijl in administratief drukwerk Zie voorbeelden p23
Voorbeeld briefhoofd (zonder opdruk)
22
020 7108 6168
info@samitravel.se
Sami Travel - Voltvägen 32 831 48 Östersund -Sweden
23
www.samitravel.se
020 7108 6168
info@samitravel.se
www.samitravel.se
Paul Jansens Dendermondestraat 55 2018 Antwerpen BELGIUM
Sami Travel - Voltvägen 32 831 48 Östersund -Sweden
15 juni 2015 Betreft: Ontbinding van overeenkomst binnen de bedenktijd Beste, Op 4 juni 2015 werd door Sami Travel via internet met Printershop een overeenkomst gesloten voor de koop van één printer (HP LASERJET PRO CP1025NW), 5-pack van printpapier (DOUBLE A PAPER A4-PAPIER WIT 500 VELLEN) en cartridge (HP 15/78 CARTRIDGE ZWART + COMBO PACK 3-KLEUREN -SA310AE). Met deze brief laat ik u echter weten dat ik de overeenkomst ontbind wegens een dubbele bestelling. Deze bestelling werd geannuleerd op 5 juni 2015 maar staat op de acount nog steeds als zijnde ‘in bestelling’. Hierop werd een mail gestuurd naar het email adres staande op de website namelijk info@printershop.be. Er werd echter niets bevestigd en tot op heden is hier nog steeds geen antwoord op gegeven. Gelieve deze bestelling te annuleren. Hierbij maakt Sami Travel gebruik van zijn rechten op grond van de wet over overeenkomsten op afstand. Volgens deze regels mag Sami Travel een overeenkomst die op afstand is gesloten binnen veertien kalenderdagen na het sluiten van de overeenkomst ontbinden. Dit mag zonder betaling van een boete of zonder opgave van redenen. Sami Travel verzoekt u om binnen twee weken na de datum van deze brief schriftelijk te bevestigen dat de overeenkomst is ontbonden. Met vriendelijke groeten, Ritä Gesøf directrice
24
Voorbeeld briefhoofd (met opdruk)
020 7108 6168
info@samitravel.se
Kader geadresseerde positie: X: 95mm Y:30mm afmetingen: B: 110mm H:40mm
Sami Travel - Voltvägen 32 831 48 Östersund -Sweden
plooilijn
positie:
Y:103mm
Kader tekstvlak (hoogte niet gebonden) positie: X: 30mm Y:80,5mm afmetingen: B: 153mm H:180mm
plooilijn
positie:
Y:203mm
Kader handtekening (kader hieronder) positie: X:30mm Y:260mm afmetingen: B: 85mm H:18mm
Gebruiksaanwijzing briefhoofd
www.samitravel.se
25
020 7108 6168
info@samitravel.se www.samitravel.se
Sami Travel - Voltvägen 32 831 48 Östersund -Sweden
020 7108 6168
info@samitravel.se www.samitravel.se
Sami Travel - Voltvägen 32 831 48 Östersund -Sweden
020 7108 6168
info@samitravel.se www.samitravel.se
Sami Travel - Voltvägen 32 831 48 Östersund -Sweden
Ritä Gesøf directrice
Voorbeeld visitekaartje (met en zonder opdruk)
26
020 7108 6168
info@samitravel.se www.samitravel.se
Sami Travel - Voltvägen 32 - 831 48 Östersund -Sweden
Groetenkaart
27
Sami Travel - Voltvägen 32 - 831 48 Östersund - Sweden
28
Sami Travel - Voltvägen 32 - 831 48 Östersund - Sweden
Boven: enveloppe Amerikaans formaat met vensteromslag Links: C4 enveloppe met plaats voor sticker geadresseerde
29
2.3 Lay-out ander drukwerk 04.02 - 08.02.16 Staat Lapland op jouw verlanglijstje, of heb jij net geen weet van wat Lapland te bieden heeft? Ben jij gepassioneerd door de levenswijze van het inheemse volk van Lapland - de Sami - of heb jij daar eigenlijk nog nooit van gehoord? Wij beantwoorden al jouw vragen in onze themastand op het vakantiesalon van Brussel! Ontdek wat er allemaal te doen valt in Lapland en hoe je dit kunt combineren met de levenswijze van de Sami. Wij geven jou advies en stellen je voor aan een waaier van activiteiten etc. Prijs: â‚Ź10, kinderen (-12) gratis
Waar: Brussels expo, Paleizen 4, 5, 6 en 7
Ontdek
Beleef
Geniet
Verenig
Proef
Droom
30
Zie
Voorbeeld achterkant flyer A5
€10, KIND GRATIS
04.02 - 08.02.16
P A L E I ZE N 4, 5, 6 E N 7
LAPLAND
IN DE VOETSTAPPEN VAN DE NOMADE
VU: Sami Travel - Voltvägen 32 - 831 48 Östersund - Sweden - 020 7108 6168
Voorbeeld affiche 40cm x 60 cm
meer info: www.samitravel.se
31
Ontwerp, lay-out, tekst: Debbie Van Cauwenberghe