Los diversos vestigios arqueológicos luchan por sobrevivir ante el crecimiento urbano. Págs. VI-VII
Sociedad
Publicidad
La Contra
Una ciudad hostil para quienes tienen discapacidad. Págs. II-III
Rodrigo Revoredo, apasionado por su carrera . Págs. VIII
Cómo leer libros desde tu smartphone. Pág. XI
Suplemento de variedades que se distribuye con el periódico Redacción. Año 11. Número 68 / Lima junio de 2017
Ilustración y Diseño: Gustavo Rahimi -VI Ciclo
La historia de las huacas en Lima
Egresada de nuestra casa de estudios en la especialidad de Comunicación Audiovisual y además vocalista de la banda Área 7, Diana Foronda nos cuenta sobre su reciente paso en el programa ‘Clan Destino’. Gianella Aguirre – V Ciclo
E
s una mañana soleada en Lima, y en los exteriores del Palacio de Justicia Diana se encuentra en plena sesión de fotos con su banda Área 7 para la promoción del Girls of Rock Festival. Se toma una pausa mientras hacen las fotos individuales de las integrantes y concede una entrevista para el periódico Redacción. En tu etapa de estudiante y luego de egresada, ¿cómo han aportado las comunicaciones a tu banda de rock? Yo hago música desde hace 16 años, la carrera me ha ayudado totalmente, porque hago los vídeos de mi banda, publicidad, edición, diseño gráfico, siempre está presente mi carrera y la Universidad en mi vida. ¿Cómo has fusionado el rock y tu carrera? Yo pienso que las personas tenemos que aprender a hacer varias cosas a la vez, tenemos que preocuparnos por sacarnos el jugo y ver nuestro potencial, no podría vivir del rock por más que quisiera porque muchas personas piensan que mis letras son muy agresivas, pero para buena suerte tengo otra pasión que son las Comunicaciones de la cual me sustento. ¿Y qué novedades se vienen ahora para Área 7? Ahorita quiero hacer eventos de rock, tomarme un break y hacer un disco.
comunicación y hacer proyectos de calidad, Diana Foronda nos muestra que el esfuerzo, la palabra y la actitud hablan por uno mismo. ¿Cómo asumiste el reto de entrevistadora? Esta fue una etapa en mi vida que quería experimentar, quería experimentar televisión, es un estrés, pero es satisfactorio porque conoces gente, lugares, y te da otra visión de cómo es el trabajo en la cancha. ¿Cuáles fueron las expectativas cuando te convocaron para el programa? Cuando yo hice casting para ‘Clan Destino’ había chicas que hacían teatro más estándar, y yo me dije ‘no creo que entre, pero voy a divertirme’. Cuando me llamaron lo primero que pregunté fue ‘¿tengo que maquillarme los tatuajes?’
¿Qué crees que aportaste con ‘Clan Destino’? La verdad la tele es una locura y creo que otra oportunidad como ‘Clan Destino’ no va a haber. Siento que he dejado una ventana abierta. Junto a mis compañeros somos agentes de cambio. Con el programa nos acercamos a ese foco de gente que no quiere televisión chatarra. ¿Qué nuevos proyectos se vienen para ti en el ámbito de las comunicaciones? Me gustaría hacer producción de televisión o un videoclip para mi banda.
¿Qué es lo que más te gustó del programa? Me encantó conocer sitios de Lima que no conocía, porque el programa se grababa en toda la urbe. Nos íbamos a Ventanilla, Ancón, al Centro. Entonces conocí sitios que nunca por mi cuenta iba a conocer, solo paraba en mi zona. ¿Qué significó ‘Clan Destino’ para ti? Fue una ventana para los proyectos nuevos de gente que no tenía acceso a otros canales o revistas, proyectos de chicos que estaban con la voz callada.
“Los canales deberían tomar conciencia de los proyectos que quienes estudiamos comunicaciones podemos ofrecerles” ¿Cual es la clave de tu éxito? Que todo lo he hecho a base de puro esfuerzo, yo siento que la palabra habla por ti porque cuando hablo no les vendo brutalidad, les vendo una idea inteligente ¿Qué cosa le dirías a la gente que dice que no se puede hacer televisión cultural ? Que es mentira, simplemente es cuestión de no querer hacerlo, porque de repente las marcas no arriesgan mucho y no financian ese tipo de proyectos. Es un pensamiento errado.
DIFUSIÓN
DIFUSIÓN
BRAYAN MATTA
Conocer la ciudad Dejando de lado los prejuicios de que las personas tatuadas o con estilos alocados como cabello teñido de colores o piercings en el cuerpo no pueden salir en medios de
ELENCO. Diana y sus coconductores en Clan Destino.
II
Egresados
ÁREA 7. Con la banda femenina de rock que lidera.
Junio del 2017
El popular actor y locutor Junior Silva es más que un comunicador. Opina sobre la importancia de estudiar la carrera que siguió en la Escuela de Comunicaciones. Martín Escate – VI Ciclo
¿
Cuándo se inicia tu carrera en televisión? Se inicia con ‘La Pre’ en el 2008 con Michel Gómez y con Manuel Alva, quien me dio la oportunidad, después hacer casting por cuatro años hasta que me ligó. Cuando te dicen que la tercera es la vencida, no lo es, la décima es la vencida. Es un tema de perseverancia porque esta chamba es difícil y hay personas mucho mejores que tú, que estudian actuación, que han estudiado más cosas en más países. Pero hay que ser muy perseverante, aprovechar una oportunidad y seguir trabajando. ¿Piensas que el comunicador de hoy debe estar enfocado a las multiplataformas o especializado en una rama de la comunicación? Creo que los comunicadores tienen que probar de todo, tienen que trabajar en todo como para agarrar experiencia. El comunicador debe saber transmitir un mensaje en distintas plataformas, ya sea la plataforma digital, radial, audiovisual y prensa. En definitiva, el comunicador debería saber de todo, debe ser una especie de Frankenstein (risas). Se cree que la carrera está saturada, lo cual genera un temor en los estudiantes. ¿Tú has sentido ese temor? ¿Cómo lo has enfrentado? Sí, es cierto: hay cada vez más comunicadores, pero lo que pasa es que esta carrera es así, 20% de teoría y 80% practica. Si tú no prácticas y no estás metido en el medio, no vas a poder. Hay personas que dicen ‘voy a esperar a terminar mi carrera para especializarme y recién hago mis prácticas’. Uno debe practicar desde el inicio, tienes que estar metido en los medios. Yo empecé trabajando en una empresa de publicidad y solo ganaba mis pasajes. Al final terminé ganando un sueldo, pero tienes que seguir trabajando.
¿Qué opinas de la farándula peruana? Es un tema de los medios, pues ellos son los que cubren. Hay que saber guardar un cierto límite entre lo que vende y lo que la gente quiere consumir. Hace tiempo solo había Augusto Ferrando y sí o sí tenías que verlo (…). Yo no critico a la farándula, cada uno conoce su negocio. Si tú quieres hacer escandalo para hacerte conocido, es tu problema. También hay personas que no lo hacen y escogen el camino más difícil, porque solo se basa en trabajar y trabajar y tal vez ganar menos que ellos, pero ahí cada uno debe saber hacia dónde quiere orientar su trabajo. ¿Cómo inicia tu carrera en la actuación? Mi carrera en la actuación se inicia cuando desde los seis años, con Danae Sacovertiz. Pero cuando me nace un gusto es a los 15 años con mi padrino Armando Machuca. Al inicio yo era una persona muy introvertida, pero me enseño a hacer claun, improvisación, teatro y me cambio todo el panorama, entonces dije esto es lo que quiero, esto es lo que me gusta y me volví extrovertido, podía decir las cosas que quería y pude expresarme mejor, me ayudo demasiado, me cambio tanto la vida que me dije, quiero dedicarme a esto. Luego a los 17 empecé a estudiar ‘Pataclaun’ y no he dejado de trabajar hasta ahora, grabando 2 novelas en el 2008 y después ‘Al Fondo hay Sitio’ en el 2009, luego ‘Locura de Amor’ y bueno cine y teatro sin parar. ¿Cómo llegas a radio La Zona? Yo ya trabaja en otra radio con Erick Elera por lo que en ese momento era ‘Al Fondo hay Sitio’, pero creo que uno entra a este círculo y ya te empiezan a escuchar otras personas, fui haciendo con La Zona algunas pruebas en el 2012 y en el 2014 ya estaba aquí, porque me llamo Henry Letona que es mi jefe, a quien conocí en una conferencia en la Universidad San Martin de Porres y a partir de ese momento me pico el bichito de la radio.
RAQUEL SERRANO
Junio del 2017
DIFUSIÓN
APOYO. Su mayor hincha: su madre. Respaldo total. ¿Consideras que has alcanzado el punto más alto en tu carrera? Creo que ‘Al Fondo hay Sitio’, fue uno de los momentos más bonitos de mi vida, pero no es el mejor, porque hay otras cosas que hacer por mi carrera, por el país o por cosas más personales que son de mi interés.
Esta carrera es así, 20% de teoría y 80% practica, si tú no prácticas y no estás metido en el medio, no vas a poder. ¿Qué proyectos tienes a futuro? Estoy haciendo una obra teatral para niños que es ‘Romeo y Julieta’, que se estrenó el 6 de mayo, en el teatro de Lucia. Hay proyectos en cine que voy a grabar en julio y otra en diciembre, de las cuales no puedo dar más detalles por el momento, y he terminado de grabar ‘La Comedia Macabra’ que se va a estrenar en un par de meses. Gracias a Dios hay chamba y tengo un proyecto para hacer un teatro de improvisación en formato largo, un drama pero en improvisación.
DIFUSIÓN
BAMBALINAS. Con Erick Elera de Al Fondo hay Sitio.
¿Te llego a molestar en algún momento tu apodo de pollo gordo? No, definitivamente no, a Kevin, el de la TV, le molestaba su apodo. Una de mis pasiones más grandes es viajar y ya conozco todo el Perú, Bolivia, EEUU, Canada y hasta Europa gracias a ser Pollo Gordo. Entonces como me podría molestar que me digan algo que me ha hecho tan feliz, tantos años.
¿Qué consejo les darías a los chicos que estudian comunicaciones? Hace un tiempo estuvieron en cabina estudiantes de una universidad, todos callados. Hicimos un programa y la mitad no habló, y les preguntamos: ‘¿Qué están estudiando? Comunicaciones. ‘¿Y por qué no te comunicas?’ Si tienen ese roche, ese prejuicio para poder comunicar, les juro que no les va ir bien en este mundo. Si eres alumno tienes la oportunidad para equivocarte ahora, para que cuando estés trabajando en el medio ya lo hagas menos. Tienes que decir algo así esté bien o mal, porque si tienes ese temor a equivocarte y no hablar, mejor no estudies Comunicaciones.
Egresados
III
: Teresina Muñoz Nájar, ex docente de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación, presenta su primera publicación que habla sobre el feminicidio en el Perú, uno de los males que afectan nuestro país. Alexander Villarroel – VII Ciclo
“
El feminicidio de Simona Estelita Quispe no solo le dio un giro a la vida de su familia y a la de mi hermana Aurora (con quien trabajó más de veinte años), sino también a la mía. Me tocó profundamente. Tal vez se cumplió conmigo aquella premisa que señala que mientras uno no experimenta en carne propia una fatalidad, no es capaz de entenderla en toda su magnitud. Tal vez”.
Así comienza su libro Teresina Muñoz Nájar, una obra que acaba de publicarse y que ya forma parte de la colección de imprescindibles de todo estudiante de periodismo, y también de lectores en general. Morir de Amor, como se titula la obra, es un reportaje sobre el feminicidio en el Perú. Su importancia radica en la variedad de fuentes consultadas y la calidad con la que estos datos han sido interpretados por la autora y los ha plasmado en su libro. Peligroso Muñoz Nájar toca el tema del feminicidio en nuestro país a partir de cuatro casos, los de Simona, Lisbeth, Tiffany y Karol; todas con una característica similar: fueron asesinadas por sus propias parejas por el simple hecho de ser mujeres, algo que se conoce como feminicidio. El tema en sí es alarmante. En nuestro país, aproximadamente 10 mujeres son víctimas del
¨Morir de Amor ya forma parte de la colección de imprescindibles de todo estudiante de periodismo, y también de lectores en general¨ feminicidio cada mes, y, a nivel Latinoamérica, la cifra llega a las 360 féminas asesinadas mensualmente. Según la autora, el feminicidio es un delito presente desde siempre en el Perú —y en el resto del mundo—, pero recién a mediados del 2016 se le prestó un interés distinto debido a casos muy sonados, como los de Lady Guillén y Cindy Arlette Contreras. Casos que se convirtieron en escándalos mediáticos y originaron la denominada marcha ‘Ni Una Menos’. Sin embargo, precisamente ese año, en el que medios de comunicación, colectivos, organizaciones no gubernamentales y demás instituciones se unieron en una campaña para tratar de frenar el feminicidio, el número de mujeres asesinadas aumentó. En todo caso, Muñóz Nájar llega a una conclusión: “Ser mujer en el Perú es peligroso”. Al ser consultada sobre el trabajo que se viene realizando desde el Estado para prevenir la violencia contra la mujer, Teresina afirma que este sí está actuando, pero considera que “falta una comunicación creativa” que alcance todos los niveles socioeconómicos. Respecto a nuestra sensibilidad como sociedad para tratar este tema, asegura que falta algo muy importante: el interés.
Víctimas del feminicidio 10 mujeres al año son asesinadas en el Perú. 12 mujeres mueren al día en Latinoamérica. 124 feminicidios fueron perpetrados en el 2016. 258 tentativas de feminicidios se dieron en 2016. 18 a 35 años tienen la mayoría de las víctimas. Fuente: Observatorio de la Criminalidad del Ministerio Públco
Old fashion way Teresina Muñóz Nájar es una periodista experimentada. Está capacitada para trabajar sin Google, como ella misma lo afirma. Cree que el periodismo debe de reivindicarse ante la llegada de las nuevas tecnologías de información. “El verdadero periodismo se hace afuera, en la calle, no desde un escritorio”, afirma. Precisamente, este libro llevó a Teresina Muñoz a ensuciarse los zapatos durante casi dos años, a viajar, tocar puertas, llenar solicitudes, insistir, conocer personas, observarlas, y demás trabajo de campo. Algo que se está perdiendo conforme la tecnología avanza, asegura.
¨Precisamente ese año, en el que medios de comunicación y demás instituciones se unieron para tratar de frenar el feminicidio, el número de mujeres asesinadas aumentó¨ Sin duda, todo el esfuerzo ha tenido sus recompensas. Su libro ha tenido buena acogida en la crítica y ha sido recomendado por periodistas como Dante Trujillo, editor de El Dominical de El Comercio; Raúl Tola, corresponsal de El País y columnista de La República, así como por diversos escritores. Este libro tiene una fuerte dosis de verdad. A algunos les resultará incómodo y le darán la espalda, ya que aborda una realidad que no se quiere ver ni aceptar como sociedad civil, a pesar de ser el feminicidio uno de los males que arrastra el Perú desde hace bastantes años. Otros, en cambio, se plantearán la siguiente pregunta: ¿por dónde comenzar a cambiar?
Sobre el autor:
Teresina Muñoz Nájar nació en Lima en 1955. Siempre quiso ser periodista, su pasión es escribir. Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad Católica de Santa María de Arequipa. Trabajó durante 18 años como periodista en la revista Caretas y ha sido docente del curso de Periodismo de Investigación en nuestra Escuela. Como periodista, siempre ha realizado investigaciones sobre el derecho de la mujer y otros temas relacionados a ello. ‘Morir de Amor’ es su primer libro sobre el feminicidio en el Perú. Su novelista favorito es el galés Roald Dahl.
IV
Sociedad
Junio del 2017
ATRAPADOS EN LA
Hay un gran contraste en accesibilidad para personas con discapacidad en distintos distritos de la capital. Gian Marco Failoc – VII Ciclo
H
ugo está listo para asistir al concierto de su artista favorito. Él tiene una entrada para la zona Platinium Plus, cerca al escenario, pero se lleva la sorpresa de que en este espacio no hay una zona para discapacitados, como manda la ley. Hugo se siente frustrado y tiene que ser reubicado en la zona Occidente, muy lejos del estrado. Este es el drama que viven las personas con discapacidad para ingresar a lugares públicos día tras día. Y no solo eso, sino que en materia de transporte, urbanísticos, asfaltos, aceras, puentes e infraestructuras, Lima presenta grandes deficiencias. Solo en la capital, la cantidad de personas con discapacidad JUAN MANDAMIENTO
DISCAPACITADOS. Lima no esta preparada para ellos. ANDINA
RUTINA. El apoyo para que crucen las calles es limitado.
Junio del 2017
CIUDAD
llega a 1 millón 575 mil personas, esto es el 5,2% de la población del país, según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). Pero rampas con demasiadas pendientes, veredas y pistas con desniveles, en mal estado, espacios estrechos, estacionamientos sin señalización, avenidas sin señalética adaptada, son los obstáculos para estas personas que día a día tienen que lidiar con las calles en mal estado de los diversos distritos de Lima. Según la Ley General de la Persona con Discapacidad 29973, en el capítulo III de Accesibilidad, artículo 15, se menciona que “La persona con discapacidad tiene derecho a acceder, en igualdad de condiciones que las demás, al entorno físico, los medios de transporte, los servicios, la información y las comunicaciones, de la manera más autónoma y segura posible.” El transporte aún sigue siendo inaccesible. Aunque el Metropolitano y el Tren Eléctrico han significado un cierto avance, persisten los problemas. El sistema no está pensado de manera integral. Aún ni el servicio integrado de transporte tiene un plan de trabajo organizado para mejorar.
Solo en la capital, la cantidad de personas con discapacidad llega a 1 millón 575 mil personas, el 5% de la población del país Puentes sin dirección La gran mayoría de puentes peatonales en Lima no cuenta con accesibilidad para personas que se transportan en silla de ruedas. Tal es el caso del puente Villa Hermosa en la Vía de Evitamiento, ubicado en el distrito de El Agustino, pues tiene una singularidad, un detalle que lo convierte en una estructura totalmente absurda: solo cuenta con una sola rampa para discapacitados. Si una persona en silla de ruedas quisiera cruzar la vía, no podría hacerlo. Al subir por esta estructura no podrá bajar, pues al otro extremo no encontrará otra rampa sino una escalera. La barrera de la discapacidad Jaime Huerta, presidente de la organización B2D, menciona en su informe “La dimensión desconocida” que la falta de accesibilidad es la primera barrera que enfrentan las personas con discapacidad, pues ella dificulta su integración a la escuela, centros de salud, centros de trabajo, iglesias, estadios, playas, cines y teatros, parques, centros comerciales, mercados, y un largo etcétera. La convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad (CDPD), aprobada por las Naciones Unidas en 2006, pretende “promover, proteger y asegurar el goce pleno y en condiciones de igualdad de todos los derechos humanos y libertades fundamentales por todas las personas con discapacidad, y promover el respeto de su dignidad inherente”. De acuerdo con cifras de Asociación de Intérpretes y Guías del Perú (Asisep), en el Perú 750 mil peruanos tienen discapacidad auditiva. Más del 90% de este sector no es
orientado por un intérprete o un guía de lengua de señas, y el acceso a la información es casi nulo. Según Jaime Huerta, Lima es una ciudad enemiga de las personas con discapacidad. Estas no tienen accesibilidad física, excepto en los distritos de Miraflores y San Isidro, que sí tienen calles aptas para ellos. Por ejemplo, el distrito miraflorino tiene un programa llamado ‘Miraflores inclusiva y accesible’, que busca que las empresas privadas brinden condiciones de accesibilidad a personas con discapacidad. Los distritos limeños que han avanzado considerablemente en esta materia son, además, Surco y San Borja. Según Huerta, no es necesario que toda la infraestructura de la ciudad sea accesible. Además, considera eso como algo imposible, pero dice que sí es importante que espacios públicos como las principales pistas y calles, los municipios, hospitales y principales centros de entretenimiento tengan una infraestructura accesible. Acción municipal hacia invidentes La Municipalidad de Miraflores tiene un programa llamado ‘Miraflores inclusiva y accesible’, el cual busca que las empresas privadas brinden condiciones de accesibilidad a las personas con discapacidad, 20 restaurantes ubicados en la zona ya cuentan con cartas de menú en sistema Braille. Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), en el país existe un millón y medio de personas con discapacidad, de las cuales el 50,9% tienen dificultad para ver. La comuna cuenta con 25 restaurantes que accedieron a este servicio, a favor de las personas con discapacidad visual, en el cual estas cartas pueden ser traducidas en diferentes idiomas como inglés, portugués, francés, entre otros y el costo de la impresión es de 0.20 céntimos por cara.
Los tipos de limitación más frecuentes son las dificultades para moverse o caminar y/o para usar brazos o piernas (59,2%) y las de tipo visual (50,9%).
Los lugares en los que estas personas tienen más problemas son los restaurantes, los cines y los teatros. También, las entidades del Estado.
El 51% de las personas con discapacidad presentan dificultad para ver incluso usando lentes.
Sociedad
V
Más de
En Lima existen más de
300
Lurigancho, Chosica Durante el periodo intemedio temprano en el valle del Rimac de la Cultura Rimac
Sus sectores llevan el nombre de los principales investigadores
350
sitios arqueológicos en los
huacas precolombinas
Cultura Lima
43
600 d. C.
1
distritos
De ese total
San Isidro
Cuenta con un museo que aloja
Lima, Ichma y Chancay
42 fardos 2 momias 1 cabeza con tocado
200 a. C.
Sobresale por una pirámide trunca, la cual fue restaurada en 1950
Una pirámide de 25 m de altura, un conjunto de plazas y patios hechos con adobe
100 d. C.
2 na Puclla Huaca
Cultura Lima 200 d. C.
San Miguel Cultura Lima, Ychma e Inca
tienen algún nivel de recuperación y puesta en valor
Los arquitectos de la Cultura Lima
Miraflores Representa el poder y dominio político ejercido por un grupo sacerdotal
11
1. Enrejadas, abandonadas y sin valor Balconcillo
2. Enrejadas, puestas en valor, distintos usos
Principales hallazgos arqueológicos Huacas Cruz Blanca y San Miguel, ubicadas dentro del Parque de las Leyendas
Pucllana, Mateo Salado, Maranga
utilizaron la técnica del librero
3. pues us
S Huan
4. Cerrada por empresa, inaccesible
La Dama de Batanes 138 perros peruanos
Catalina Huanca
consistía en utilizar adobes en vertical Cercado de Lima Su nombre se debe al francés Matheus Salade, que vivió en la huaca en el siglo XVI
Cultura Ychsma Complejo de 17 hectáreas. Destaca por 1100 d.C. cinco pirámides truncas
como un estante de libros
Contraarre los efecto sism
MOMIAS
TEMPLOS Ate Vitarte Cultura Inca 900 d. C
Su museo de sitio exhibe Construcciones del periodo Intermedio y Horizonte Tardío en base de adobe
Tejidos Cerámicas
ÍDOLOS
Designada a todas la sacralidades incaica
La huacas son estructuras construidas por
VI
Especial
Junio del 2017
Lima es es la ciudad con la mayor densidad arqueológica del país posee
370
8
10
zonas arqueológicas protegidas por la ley
8
3
pese a esto, los vestigios permanecen en el olvido
11
5
Apoyando en campañas de limpieza.
9 4 6
11. Destruídas, absorbidas por el crecimiento urbano
No pintar o escribir sobre ellas.
Armatambo, Huacoy, Cerro Pro
Enrejadas, stas en valor, so limitado
7
Santa Cruz, ntille, San Borja
5. Parcialmente cercadas, mínima intervención
10. Abiertas, puesta en valor en curso
Huantinamarca
Huaycán Cieneguilla, El Paraíso
7. Abiertas, abandonadas, difícil acceso
8. Abiertas, en comunidad, mínima intervención
La Florida, Cardal
Palomino, J.C. Tello Mateo Salado N°5
Cajamarquilla, Garagay
estando os del mo
9. Incorporada en proyecto inmobiliario
Depende del entorno en donde fueron construídas
No arrojar desperdicios cuando las visites.
Son estructuras construidas por culturas preincas
6. Abiertas, Tambo Inga, abandonadas, Aznapuquio accesibles
Tambo Inga, Aznapuquio, Mangomarca
ANIMALES
TUMBAS Y PASADOS
as as
r diferentes culturas
Junio del 2017
Especial
VII
Fuentes: PROM PERÚ, MINCETUR, PERÚ TRAVEL / Investigación e Infografía: Carla Mondragón-V Ciclo - Alejandra Montoro-V Ciclo - Ángela Flores-V Ciclo - Andrea Taco-V Ciclo - Adriana Rojas-V Ciclo.
11 tipos diferentes de contextos en los cuales se mantienen sitios arqueológicos de la capital
Celeste Göhring – IX Ciclo
R
odrigo Revoredo de Rutté, egresado de nuestra casa de estudios, es un exitoso profesional especializado en marketing y publicidad. Ha destacado por su gran capacidad en el desarrollo de herramientas globales de Planning. Empezó en la publicidad a los 27 años y en el mundo laboral, Revoredo se desempeñó como VP de Estrategia Creativa en McCann en Atlanta (Estados Unidos). En esa ciudad sureña, su función era dirigir el área de planeamiento estratégico y creativo. Asimismo, fue Planning Creativo para el portafolio de marcas de la prestigiosa Coca Cola Company en Norteamérica. Galardonado con distintos premios obtenidos por las diversas campañas que realizó en los últimos años en McCann Lima, Revoredo junto con su equipo obtuvo el Planning Award, premio otorgado por la red a la excelencia en el trabajo de estrategia. Por su trayectoria y experiencia en el mercado marketero, Rodrigo fue el encargado de brindar la conferencia ‘En la publicidad, innovar o morir’, organizada por la Asociación de Egresados y Graduados de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación para todos los ex alumnos asociados.
Puntos a favor El tema social en toda investigación es importante sobre todo al momento de conocer a profundidad al público al cual se van a dirigir las campañas publicitarias porque hoy en día las marcas saben muy bien que el consumo ya no es una transacción monetaria sino que las emociones cumple un papel muy importante al involucrar más al consumidor con las mismas. Por otro lado, Revoredo advirtió que el buen estado de ánimo, la motivación y (aunque muchos no lo crean) hasta la equivocación son algunos puntos que considera indispensable para aprender, mejorar y perfeccionar los trabajos de comunicaciones en las agencias. “¿Por qué la equivocación? Porque de esa manera, así uno no esté seguro de sí mismo, se debe tener la confianza de ser capaz de todo”, enfatizó.
Todo planner debe conocer muy bien el negocio y la marca, fue uno de los tips que brindó Rodrigo Revoredo en la conferencia.
Desde su experiencia en el mundo del marketing y publicidad, Rodrigo Revoredo de Rutté recomendó a los comunicadores egresados que antes de pensar en una metodología se debe definir un plan de trabajo para una mejor organización desde el principio. En las agencias, agregó, los publicistas deben tener en cuenta el conocimiento del negocio y en la parte creativa se debe tener claro lo que se va a decir en el mensaje.
El publicista también resaltó que los inicios de todo profesional van a ser difíciles pero nunca imposibles. “Se van a presentar distintas situaciones que solamente la decisión de cada uno, disciplina y perseverancia, harán que llegue a estar donde uno más quiere. Solo el amor y la pasión por la carrera permitirá mantenerse”, confesó. La función del planning tiene que ver mucho con el criterio e inteligencia como se menciona al principio todo método es importante pero muchas veces puede ser inexacto. Por otro lado, es muy importante tener en cuenta la perspectiva de un creativo para el pensamiento estratégico y eso se suma a la perspectiva estratégica al momento de la ejecución de todo plan y lo recomienda por un tema de trabajar mejor en equipo y puedan lograr tener la misma visión para obtener buenos resultados en el mercado. Aprender un segundo idioma es importantísimo para poder competir por un puesto en Norteamérica, Europa o Asia. Otro punto que puede sumar en la selección es hacer carpeta de trabajos y tener conocimiento de cultura general. Las actualizaciones académicas ayudaran al profesional en publicidad y marketing a tener mayores conocimientos que le permita enriquecer sus diversos trabajos publicitarios.
DIFUSIÓN
RAQUEL SERRANO
“La perspectiva es importante al querer innovar porque se va a comprender los puntos de vista de los consumidores”
VIII
Publicidad
Logros propios La visión que Rodrigo tiene sobre la publicidad en el Perú se puede analizar de dos formas: desde la industria y el consumidor. “El rol de las marcas en temas sociales está mucho más segmentado a que los beneficios y atributos lleguen a un espacio mucho más importante. El consumidor nacional es uno de los públicos más conservadores a nivel mundial, entonces se busca que la publicidad cambie el estereotipo”, manifestó. La campaña DNI Feliz de la marca Coca Cola fue uno de los trabajos que realizó Rodrigo Revoredo en McCann. Allí se le solicitó incluso aprovechar el crecimiento económico que estaba viviendo en ese momento en el país porque eso denotaría, al mismo tiempo, el inicio de cambios positivos para la sociedad. Para ello se tuvo que hacer toda una investigación donde, según un estudio de Gallup, Perú era el país con gente menos feliz en Latinoamérica. Además, siempre se ha identificado a la marca de gaseosa con la felicidad.El spot refleja la idea de cambiar la identidad de un país agregando la felicidad en su día a día y es por ello que esta campaña le permitió a McCann Lima obtener el primer Grand Prix de toda la historia de la publicidad peruana en la categoría Media- máximo al mando de Revoredo. ‘En la publicidad, innovar o morir’ se sumó a uno de los eventos más que organiza la Asociación de Graduados de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación, para promover más actividades académicas que favorezcan a la actualización de los ex alumnos asociados. Para ser integrante debes ser egresado de la carrera y hacer un pago anual de 50 soles y entregar dos fotografías tamaño carné para ser alcanzadas en la oficina de Aegepcc.
DIFUSIÓN
El reconocido publicista Rodrigo Revoredo contó sus experiencias sobre la importancia de innovar dentro de la publicidad.
Junio del 2017
Observatorio de los cielos
DIFUSIÓN
Pocos conocen las valiosas investigaciones atmosféricas del Radio Observatorio de Jicamarca, que tiene la antena más grande del mundo. Christian Ramírez – VI Ciclo
lluvias y descargas eléctricas de inusual intensidad en ciertos distritos de Lima. La ola de rumores fue inmediatamente desmentida por las autoridades: nada estaba ocurriendo ni había peligro. El audio era inventado y el pronóstico, falso. Sin embargo, lo que funciona en el ROJ es una estación ecuatorial de la cadena de radioobservatorios de dispersión incoherente (ISR, por sus siglas en inglés, Incoherent Scatter Radar) pertenecientes al Hemisferio Norte, que se extiende desde Lima hasta la localidad groenlandesa de Søndre Strømfjord. Según la página web del Instituto Geofísico del Perú (IGP), el ROJ constituye la primera facilidad científica en el mundo para el estudio de la ionósfera ecuatorial. Además, posee el radar ionosférico (o de dispersión incoherente) más grande y potente del mundo dedicado al estudio y observación de los fenómenos ionosféricos sobre nuestro territorio.
E
n cuanto consultamos la ruta para llegar al Radio Observatorio de Jicamarca (ROJ), vecinos de San Juan de Lurigancho nos previnieron sobre el peligro de visitarlo. Hay quienes temen “a los ovnis del lugar”. Otros, a la supuesta orden de disparar. Algunos más se resignan ante la impenetrable seguridad del sitio. Impresiones equívocas sostenidas en el rumor y la ausencia de información a las que se suma la errada vinculación con el proyecto HAARP (Programa de Investigación de Aurora Activa, en español). Vía whatsapp, el 16 de marzo se difundió un audio grabado por un supuesto operario del Centro de Operaciones de Emergencia Nacional (COEN) que prevenía de una alerta de
CENTRO DE INVESTIGACIÓN Las antenas de dispersión incoherente (ISR) que funcionan en el radio observatorio de Jicamarca cumplen diversas funciones de investigación y son monitoreadas con rigor científico, lo cual no las libra de absurdas teorías conspirativas.
¿Qué es?
Características
Es un radar gigantesco que hace uso de la citada técnica para el estudio de la alta atmósfera terrestre.
Proceso complejo El IGP explica que “el proceso de obtención de datos geofísicos se inicia con la generación de una señal de radiofrecuencia a 50MHz que es amplificada por el sistema de transmisión (máxima potencia in situ, 6MW, distribuida en cuatro transmisores) para luego ser enviada a la atmósfera a través de la antena principal del ROJ, la cual es un arreglo (cuadrado) de 18 mil 432 antenas dipolo con un área de 300 por 300 metros”.
1. Terrestres: Similares a antenas de Alaska, Groenlandia, Noruega y Australia 3. Tecnológicas: Se moderniza constantemente gracias a la labor de científicos.
Aportación costos de operación están 1° Los cubiertos con fondos extranjeros.
Dato Curioso
5
2°
Parte del financiamiento es también cubierto por el Perú.
PAÍSES Cuentan con la presencia de estas infraestructuras.
¿Dónde? En el Radio Observatorio de Jicamarca (ROJ)
¿Por qué en Perú? ¿Cómo funciona? 1. En modo ISR, el radar utiliza
transmisores de alta potencia que mide diversos fenómenos en la ionósfera.
Junio del 2017
2.
Esos datos son analizados y luego digitalizados para enviarlos a diversas estaciones similares a nivel mundial.
Es la principal estación ecuatorial de la cadena de radio observatorios de dispersión incoherente por la ubicación favorable del territorio peruano. Es considerada la más importante del mundo en su género.
Fuentes: Tiempo.com,Estelaquímica.com, web IGP / Infografía: Carolina Ampuero - VI ciclo
2. Aéreas: Usa estelas químicas en el cielo como reflectores de ondas.
Y no tiene nada que ver con el clima. “El clima está determinado por las condiciones de la atmósfera y los radares no pueden interactuar con la atmósfera que los rodea, pues está compuesta por partículas neutras, mientras que los radares funcionan con ondas electromagnéticas”, explicó Marco Milla, director del IGP en un video. De otro lado y debido a que la actividad solar produce variaciones en la ionósfera, eso puede alterar la propagación de las ondas electromagnéticas que pueden causar interferencia en las telecomunicaciones y en las señales GPS, pudiendo afectar los transportes que dependen de ello.
El objetivo del ROJ es conocer las variaciones en la ionósfera por la actividad solar. Luego de que la señal impacta en la ionósfera, parte de ella se refleja y se recibe por la antena donde luego se amplifica y digitaliza. “Esta señal recibida es lo que llamamos ecos ionosféricos, procesada mediante el programa Signal Chain, desarrollado en el ROJ, que permite visualizar y verificar el correcto funcionamiento del radar”, según el IGP. Con los experimentos típicos del radar, las señales recibidas permiten obtener parámetros de la ionósfera, densidad de electrones, temperatura de electrones e iones y composición. Estos datos finales son compartidos con la comunidad científica internacional vía una base de datos. Cualquier investigador puede acceder a ellos. Los diversos datos obtenidos y procesados en el ROJ han contribuido a mejorar el conocimiento del espacio próximo a la Tierra y a refinar tecnologías de comunicación satelital y sistemas de posicionamiento global (GPS). Con los años, el radar ha sido modernizado con el esfuerzo y creatividad de ingenieros y técnicos que laboran en el ROJ, vía uso de tecnologías de última generación. Más de 50 años a la vanguardia de la ciencia han marcado al ROJ como el centro de investigación científica más importante del mundo y un referente en el estudio de ionósfera ecuatorial. Finalmente, el ROJ no es ni por asomo complemento, subsidiario ni similar al HAARP, sistema de radar ubicado en Alaska. Este proyecto, dirigido por la Marina y la Fuerza Aérea estadounidenses en conjunto con la Universidad de Alaska, se dedica a estudiar e investigar a las auroras, fenómeno físico que se genera en los polos terrestres.
Tendencias
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INTERNET PARA TODOS Las empresas de telefonía ofrecen promociones de internet a sus clientes, y la competencia ha hecho que se tenga un mercado más competitivo, precios más accesibles así como más beneficios. Sebastián San Miguel – VII Ciclo
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asta hace unos años, Movistar y Claro se dividían la torta del mercado en cuanto a telefonía móvil haciendo que el usuario no tenga mucho de donde elegir. Hasta que entró al mercado Bitel, mientras Nextel tuvo que cambiar de nombre a Entel para empezar a competir dejando atrás los celulares con radio y pasando a ofrecer smartphones. Tras eso, comenzó una batalla por parte de las cuatro operadoras telefónicas por la captación y fidelización de clientes; Entel entró con bastante fuerza sobre todo por sus planes postpago y los diversos beneficios que traería el migrar de cualquier empresa a esta, por su parte Bitel hizo lo mismo pero sobretodo enfocado a los usuarios que necesitaban planes postpago más cómodos.
“Movistar y Claro perdieron gran número de clientes y es por eso que lanzaron la promoción de ‘4G ilimitado’ para todos sus planes postpago” Movistar y Claro perdieron gran número de clientes y es por eso que lanzaron la promoción de “4G ilimitado” para todos sus planes postpago, sin embargo este maravilloso plan está sujeto a varios términos y condiciones que la gente quizá ignora: Como el hecho que no te ofrecen internet ilimitado, sino 4G ilimitado, quiere decir que solo en lugares donde se tenga disponible redes 4G se podrá navegar sin uso de datos siempre y cuando tengas un plan postpago, no incluye prepago, además se debe contar con un celular que soporte este tipo de conexión; sin embargo lo polémico de esta promoción es sin dudas que solo se activa siempre y cuando se hayan acabado tus datos móviles, lo que lo DIFUSION
Conectados. La oferta de planes va en aumento
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Sociedad
convierte en un arma de doble filo. Que pasaría si estoy en un lugar donde no hay cobertura 4G y ya he gastado todos mis megas, no voy a poder entrar a la promoción pues es solo para redes con esa conexión, no aplica ni 3G ni mucho menos 2G. Haciendo muy peligroso el hecho de no saber de verdad en qué consiste la promoción. Quejas y actualidad “Ya no quiero seguir amarrado a un plan por 18 meses”, se suele escuchar por las calles, los usuarios están hartos de los abusos que las operadoras de telefonía día a día imponen a sus clientes. Las quejas más comunes son: La duración de los contratos, malas facturaciownes, cortes de servicio inesperado y esto sumado a la, común, mala atención. Sin embargo las operadoras tratan de cubrir estos problemas dándole más beneficios a los planes post pago.
temporadas o descuentos especiales sin importar el plan con el que se cuenta. La nueva en este sector, Virgin, cuenta con sus populares “antiplanes” que van desde 25 hasta 70 soles al mes, cada plan es solo por un mes y si crees conveniente puedes seguir pagando otro mes por el mismo plan o por uno menor dependiendo a tus necesidades. La estrategia de Virgin es llevar los beneficios de un plan post pago sin tener que firmar un contrato de largo plazo con la operadora, sin embargo Virgin por ahora no cuenta con “antiplanes” más celulares, por lo que para ser parte de esta operadora debes contar con un celular desbloqueado y que sea compatible con redes 2G, 3G y 4G. Es necesario acotar que Virgin Mobile a nivel mundial ha ganado varios adeptos, sobretodo en Reino Unido donde cuenta con toda una red de telecomunicaciones, no solo telefonía móvil sino televisión por cable y servicios de internet casero. Por lo que se pueden esperar grandes cosas de esta compañía en el país.
Los beneficios actuales no son mayormente en cuanto a precio, sino a cantidad de servicios que estos traen. En el pasado, Claro ofrecía solo 1GB en su plan de 99 soles, además de incluir 500 mensajes de texto, 60 minutos de llamadas a cualquier operador y llamadas ilimitadas a todos los celulares Claro. Hoy el mismo plan ofrece: 6GB, llamadas ilimitadas a cualquier operador, RPC ilimitado, mensajes de texto ilimitados, redes sociales por doce meses, 4G ilimitado en sus servicios de Claro video y Claro música, y actualmente cuenta con un servicio denominado “sin fronteras” donde puedes utilizar tú mismo plan en otros doce países donde Claro tiene cobertura sin un adicional aparte. No es necesario ser un experto, para darse cuenta las diferencias entre los servicios que antes se ofrecían a los usuarios y a los que ahora hay.
En los últimos tres años han ingresado al mercado las empresas Entel, Bitel y Virgin Mobile, generando más competencia. El caso de Movistar es parecido al de Claro, se enfocaron en crear más servicios a los mismos planes por el mismo precio. Es importante recalcar, que desde la irrupción de Entel y Bitel, Movistar es la compañía que más clientes perdió después de la tan famosa migración telefónica. Entel también ha sacado nuevos beneficios en los que incluye más que todo aplicaciones, que normalmente gastan muchos datos móviles, de forma ilimitada haciendo que el uso de datos regulares quede relegado, por eso en su plan de 99 soles ofrece solo 2GB comparado a sus competidores como Movistar y Claro.
217
352
1676
OSIPTEL declaró que Entel es el que mejor y mayor cobertura tiene a nivel nacional llegando a 1676 centros poblados con 4G, mientras Claro y Movistar llegan a 217 y 352 respectivamente. En cuanto a la tecnología 3G, Movistar, Claro y Entel cubren en 1,347, 2,861 y 5,520 centro poblados. Por lo que Entel es la empresa que tiene mayor cobertura de internet a nivel nacional.
Bitel por su parte se encarga de promociones más que todo a promociones en equipos prepago, sin embargo también cuenta con planes postpago de corta duración y también de larga duración (por contrato) aunque mayormente estos planes tienen a tener como mayor virtud la cantidad de datos móviles disponibles para el usuario, y contar con promociones por
Junio del 2017
Estos males implican retos para la vida. El control y la prevención deben ser una prioridad en la actividad humana.
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¿QUÉ SON? Son aquellas enfermedades que afectan a las vías respiratorias y generan desde molestias en la garganta hasta problemas pulmonares graves
millones
de personas padecen asma en el mundo
ENFERMEDAD PULMONAR OBSTRUCTIVA CRÓNICA
mata a
3
Es la reducción persistente del flujo de aire
personas cada
NEUMONÍA Es la infección respiratoria grave más frecuente Las estrategias de prevención se basan en programas de vacunación La base del tratamiento es el adecuado diagnóstico y uso de antibióticos
Puede transmitirse por el aire Puede resultar difícil de diagnosticar y tratar Es una infecciónn bacteriana, que ataca a los pulmones
Es responsable del
64 millones
segundos
de personas sufren de EPOC
Afecta al
18 % de muertes al año en menores del 5 años
10
8,7
La Bronquitis Crónica y Enfisema quedan englobados en este diagnóstico
El asma es la enfermedad crónica más frecuente
14%
Afecta a alrededor de 235 millones de personas en todo el mundo
de niños en todo el mundo
3
En el 2011
Generalmente se hace evidente a partir de los 40 o 50 años de edad
Causa alrededor de 180 000 muertes en todo el mundo cada año
millones de personas fallecieron de EPOC en el 2005
millones de personas sufren tuberculosis
afecta a más de
1,61 millones de personas cada año
FACTORES DE RIESGO
Exposición a alérgenos
Inhalación de polvo y productos químicos
Antecedentes familiares de asma u otras alergias
Contaminación ambiental
Contaminación del aire en espacios cerrados
La causa más frecuente de mortalidad por cáncer Es el cáncer diagnosticado con más frecuencia en el mundo El humo del tabaco es la causa en la mayoría de los casos
LOS PRINCIPALES SINTOMAS SON
secreciones respiratorias
falta de aire
tos persistente
Fuentes: OMS, MINSA, Instituto de Enfermedades Respiratorias / Investigación e Infografía: Carla Mondragón - V Ciclo
Junio del 2017
Salud
XI
LIBROS DESDE TU PANTALLA Las aplicaciones para leer libros en los Smartphones cada vez se vuelven más populares. Por ello Redacción te presenta algunas de las más útiles. Armando Guarniz – VIII Ciclo
Kindle
Nubico
En esta aplicación tendrás acceso a más de 1,5 millones de libros de la tienda Kindle y más de 1.400 ebooks gratis. Podrás sincronizar tus libros con todos tus dispositivos y conseguir -fragmentos de libros gratis.
Google Play Books Puedes leer online y sin conexión y retomar la lectura donde la dejaste desde tu teléfono, tablet u ordenador. Podrás escuchar los libros si el editor ha habilitado la síntesis de voz y subir PDFs y ePubs.
Podrás leer tus e-books y revistas hasta en cinco dispositivos sincronizados en una misma cuenta, añadir notas en tus párrafos y páginas para personalizar tu lectura, buscar dentro de un libro, reordenar libros y más.
Leer desde la comodidad de un celular ya no es más una dificultad, como ocurría antes, cuando el incipiente desarrollo de las aplicaciones conspiraba contra ese deseo. La miniaturización y utilidad de las herramientas móviles fueron los pasos decisivos para conseguir que obras de voluminosa extensión quepan en archivos conectados a través de las aplicaciones. Estudiantes, académicos e investigadores tienen a la mano ahora los libros que requieren. Solo a un clic.
BlueFire Reader
Elejandria Elejandria cuenta en su biblioteca digital con más de 250 mil libros que podemos tanto leer online como descargar localmente en formato PDF, eBook o DOC. Allí encontraremos obras de diversos géneros y autores.
a Histori
Este aplicativo te permite, con un solo toque, destacar, marcar, anotar, buscar una definición y compartir extractos. Puedes organizar tus libros y sincronizar el estado de tu lectura en otros dispositivos.
Consejos para leer en digital Descansa cada 20 minutos de lectura para evitar dañar tu vista. Procura poner un tamaño adecuado a la letra de los textos. Ajusta adecuadamente el brillo de la pantalla de tu dispositivo.
¿El fin de los libros en papel? La Publishing Association (Asociaciónn de editores), expuso que se redujeron las ventas de Ebooks en un 17% mientras que la venta de libros impresos aumentaron en un 8%.
Wattpad
FBReader Una de las características que hacen FBReader muy interesante es el soporte de plugins (extensiones). Uno de los más destacados es TTS a FBReader, extensión que permite escuchar los libros.
iBooks Apple permite descargar y leer libros con una variedad de tipos de letras disponibles y colores de página para facilitar la lectura. Podrás resaltar frases, compartir reflexiones en redes sociales y más.
Wattpad es una aplicación con títulos llamativos y bestellers. Una app donde se pueden leer miles de libros de escritores nóveles de todo el mundo. Cuenta con una base de datos de más de 10 millones de títulos.
El boom amateur Cada vez surgen más escritores aficionados gracias a estas apps. Donde los escritos amateur encuentran un nicho donde desarrollarse. Un caso fue el de Anna Todd, quien saltó a la fama con su novela “After”.
Ilustración y Diseño: Kelly Alcalde-VI Ciclo Álvaro Llanos-V Ciclo
XII
La Contra
Junio del 2017