Melonen & Bierdeckel by Jens Neumann

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Melonen & Bierdeckel

Erscheinungsbild für einen Secondhand-Hutladen •

KURSDOKUMENTATION Einführungsprojekt PRINT / Corporate Design

Foto: Dietmar Henneka

»Wenn einer meiner Studenten mit einem Problem zu mir kam, ließ ich es ihn auf einem Bierdeckel skizzieren. Wenn er sagte, dass da schon was drauf ist, entgegnete ich ihm, dass bei einem Unternehmen auch schon immer was drauf ist.« KURT WEIDEMANN

»Sag mal, was machst du eigentlich den ganzen Tag an deiner Hochschule?« »Corporate Design.«

»CORPO… Was!?« »Corporate Design. Erscheinungsbilder und so Zeug halt.«

»Aha … Und was Heisst das Ganze Dann auf Deutsch «

? 5

»Unsere Aufgabe war es, ein Corporate Design für einen Secondhand-Hutladen zu entwickeln.«

»Und wO Ist dieser Laden?« »Na ja, der Laden ist erfunden.«

»LaaaAngWEILIG!« 7

»Nein, gar nicht! Insgesamt gab es fünf erfundene Kunden. Diese wurden an jeweils zwei konkurrierende Dreierteams vergeben. Den Kunden sollten wir selbst definieren, also die Firmenphilosophie, Zielgruppen, Kernwerte...«

»AH...« »Außerdem brauchten wir einen Firmennamen. Wir einigten uns auf Melone – so wie dieser runde Hut.«

»MHM...« 9

»Reden kann jeder. Zeig mir doch was ihr gemacht habt!«

»Wie soll das denn jetzt gehen? Ich hab nichts mit und…« » PASS AUF! IST GANZ EINFACH...«

»Hier hast du ein paar Bierdeckel. Zeig mir deine Ideen! Du kannst doch zeichnen, oder?«

»Also gut, ich probier´s! Bevor es mit dem Design losging, machten wir ein Moodboard, eine Art Bildercollage, die einen ersten Eindruck für unsere späteren Entwürfe geben soll.«

»Ein Secondhand-Hutladen sollte es sein, aber trotzdem modisch und hochwertig – es sollte ja nicht nach Trödel aussehen. Schnell war uns klar, die Melone als Hutform muss ins Logo. Wir spielten mehrere Ansätze durch. Schließlich entstand ein Logo aus einer englischen Schreibschrift kombiniert mit stilisierter Melone.«

»Nachdem wir das Logo in verschiedenen Größen durchgetestet hatten, entwickelten wir eine Visitenkarte, einen Briefbogen und einen Hutanhänger. Wir wählten einen Braunton, der den klassischen, edlen Anspruch und die Nostalgie betonen soll. Außerdem ist es eine warme Farbe. Sie bringt die im Briefing festgelegte Wohlfühlatmosphäre gut rüber. Um diese Wirkung zu verstärken, haben wir beige-braunes Papier mit einer Textilstruktur verwendet, das gut zu Kleidung / Mode passt. Das Briefpapier ist zweiseitig bedruckt und auf der Rückseite mit papierfarbenen Ornamenten auf braunem Hintergrund veredelt. Bei den Visitenkarten haben wir uns für ein Quadrat als Format entschieden – eine elegante Alternative zu den gewöhnlichen, rechteckigen Karten. Die Rahmungen halten die Gestaltung optisch zusammen.«

»Sieht doch Gleich spannender AUS! Aber so ein Gekritzel werdet ihr wohl kaum abgegeben haben, oder?« »Natürlich nicht. Lass mal austrinken, dann zeig ich dir die fertigen Sachen.«

»ALLES KLAR. PROST!« »Prost!«

»Und jetzt das Ganze mal in Schick, ja?«

AUFGABE Gestaltung eines Erscheinungsbildes (Corporate Design) für einen Secondhand-Hutladen in Wiesbaden.

NAME Melone

CLAIM Getragene Hutmode.

BRIEFING ANKAUF / VERKAUF & VERLEIH BESONDER HÜTE FÜR BESONDERE MENSCHEN PRODUKTVIELFALT SERVICEORIENTIERT WOHLFÜHLGARANTIE FAMILIÄR GEMÜTLICH WARM [Briefing, das] _Information über alle erforderlichen _Sachverhalte, die benötigt werden, _um einen Auftrag ausführen zu können.

MOODBOARD gesammelte Stimmungsbilder, Referenz für spätere Entwürfe

LOGOENTWICKLUNG mel ne

m elo n e

mel

LOGO

[FARBIG-POSITIV] C: 50 / M: 70 / Y: 80 / K: 50



Melone

[FARBIG-NEGATIV]

[SCHWARZ-WEISS]

HAUSSCHRIFT [FLIESSTEXT]

[ÜBERSCHRIFTEN]

Minion Pro - Regular – getragene Hutmode –

Minion Pro - Bold CHARLIE CHAPLIN

VISITENKARTE

ANHÄNGER

BRIEFBOGEN

WEBSITE

LADENSCHILD

»If they had problems I said: Not on your bildschirm. I have a bierdeckel...« KURT WEIDEMANN

Jens Neumann Matrikel-Nr.: 365922

Melonen & Bierdeckel ÂŠ 2012 by Jens Neumann Matrikel-Nr.: 365922 Hochschule RheinMain Studiengang Kommunikationsdesign EinfĂźhrungsprojekt Print / Corporate Design Leitung: Kai Staudacher Bildnachweis / Quellen: Seite 2: Fotografie: Dietmar Henneka http://de.wikipedia.org/wiki/Briefing http://www.markenlexikon.com/d_texte/persoenlich_branding_interface_09_04.pdf http://www.gestalten.tv/motion/kurt-weidemann-1922-2011

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