Журнал "Откровения счастливой женщины"

А ЛЁНА ДЁМИНА

Откровения Счастливой Женщины

ЛЮБОВЬ &

СВОБОДА Алёна Дёмина

МЕНЯ ВДОХНОВЛЯЕТ НАСТОЯЩАЯ И ИСКРЕННЯЯ ЛЮБОВЬ. ЭТО ВЫЗЫВАЕТ ТРЕПЕТ И ЖЕЛАНИЕ ДВИГАТЬСЯ ВПЕРЕД

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ

ELLE:

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ ELLE: БИЗНЕСВУМЕН АЛЕНА ДЕМИНА Встреча с Аленой Деминой, одной из самых богатых женщин России, стала для Елены Сотниковой эмоциональным откровением. Разговор о бизнесе и моде превратился в поистине космическое путешествие

было интересно. Дело в том, что общество

Я была там на выставке и спросила одну

в Сеуле максимально завязано

женщину: «Почему они всех обыгрывают?»

на иерархичность, потому что иерархия

И она ответила: «Во-первых, иерархия,

продлевает жизнь, создает порядок, выстраивает

во-вторых, работа мозга. Они все гениальные

очень жизнеспособные структуры. В Корее

проектные менеджеры, умеют эффективно

общение начинается с вопроса о твоем

использовать других. Единственный

возрасте. Этот вопрос не считается грубым или

недостаток — неискренность и вероятность

бестактным. Просто в зависимости

получить нож в спину. Они будут улыбаться,

от ответа выстраивается стиль общения. Если

молчать, а потом — раз, и вы уволены».

человек старше меня, то я сразу начинаю обращаться к нему на «вы», не смогу засмеяться

Елена Сотникова. В нашем глянцевом мире

в голос в его присутствии; если у меня

есть похожие правила, только без улыбок.

на столе алкоголь, я могу только выпить бокал,

(Мы смеемся.) Хорошо, у нас получился

прикрывшись рукой.

необычный заход, но мой первый вопрос должен был быть другим. Каково это —

Елена Сотникова. Ну все, я старше тебя.

ощущать себя на 28-м месте в списке

Давай действовать соответственно.

Forbes самых богатых женщин России?

(Мы смеемся.)

Алена Демина. На самом деле для меня это Алена Демина. То же самое происходит у них

неважно. Я старалась сделать максимально

в компаниях. Никого не интересует, что ты

все для того, чтобы этого рейтинга не было

думаешь. Босс сказал — иди и сделай. У этого

в моей жизни, и не желаю знать, какое у меня

есть обратная сторона — подавление инициативы.

место. Так получилось. Я не лошадка, которая

Но даже при таком раскладе такие структуры

участвует в забеге.

выигрывают. У них, например, день инициативы У Алены хрупкий, нежный образ, тихий голос

мощным, что в середине разговора я даже

и бездонные глаза орехового цвета. Когда

немного расплакалась. А начали с того,

она смотрит на меня в упор, я физически

что вспомнили мое предыдущее интервью

Елена Сотникова. Это касается любой

чувствую в комнате присутствие космоса.

с психологом Михаилом Лабковским и его

компании?

Создательница косметического концерна SPLAT,

правила. Алена с улыбкой назвала его позицию

за который сегодня готовы выложить

слегка эгоистичной, за исключением нескольких

Алена Демина. Это принцип общества. Почему

баснословные деньги международные

правил Лабковского: делать то,

я туда поехала? Корейцы сейчас впереди планеты

мегакомпании, и основательница кутюрного

что нравится, отвечать, только когда спрашивают,

всей в плане косметики. Мне интересно было

и свадебного Дома EDEM совсем не похожа

и отвечать только на вопрос. Таким образом

посмотреть, как и за счет чего они это делают,

на «28-е место в списке Forbes». Разговор

мы сразу вышли на тему, которая во многом

и построить для себя систему безопасности

раскручивался плавно, как будто по заданной

определила необычность этого разговора.

в борьбе на конкурентном рынке.

траектории, и, несмотря на мягкую манеру общения, эмоциональный фон был настолько

Алена Демина. Об этих принципах я слушала в самолете, возвращаясь из Сеула, и мне это

бывает раз в месяц.

Я ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ЖИВЕТ РАДИ СВОЕЙ БОЛЬШОЙ ИДЕИ, ЦЕЛИ, КОТОРУЮ Я СЕБЕ ПОСТАВИЛА ЕЩЕ ТОГДА, КОГДА У МЕНЯ ДЕНЕГ БЫЛО НОЛЬ. ВАЖНО ПОНИМАТЬ, ЧТО ЭТОТ НОЛЬ МОЖЕТ ПРОИЗОЙТИ В ЛЮБОЙ МОМЕНТ ЖИЗНИ.

Елена Сотникова. Откуда у тебя такие

ответ, что мы умерли, погибли в самолете. Снов

в конце концов. Утром перед вылетом я

принципы?

было очень много... Мне снилось, что я была

позвонила родителям и попросила пойти в храм

Елена Сотникова. И с чего же все началось? Алена Демина. Во-первых, мой отец принял

Алена Демина. Начнем с того, что я росла

на небесах, видела своих умерших

и поставить за нас свечи. Мы полетели, и я

решение уехать из страны. Для меня папа всегда

в очень обеспеченной семье и про деньги

родственников и в какой-то момент осознала,

поняла, что все будет хорошо. Был фрагмент,

был очень важным, мудрым человеком, мне была

вообще никогда не думала. Несмотря

что, если это должно произойти, я к этому готова.

когда я видела (внутренне) небольшое

необходима его любовь и поддержка. И тут

на достаток, родители приучили меня

И я пошла в самолет... Меня даже сейчас трясет

возгорание, но это ничем плохим не закончилось.

он просто исчез... Мы не знали, что нам делать.

к разумным тратам. Денег могло у меня быть

немножко. Мы пошли в самолет, он не взлетал

И меня отпустило. Больше ни до, ни после

Однажды, когда мы сидели в своей квартире, я

очень мало, когда я училась, или очень много,

где-то три часа по техническим причинам.

подобных ситуаций со мной не было. И вот

сказала мужу: «Жека (Алена так называет мужа. —

но тратила я всегда примерно одинаково.

Это был рейс из Дубая в Шанхай. Там были очень

именно с этого момента — хотя я и до ситуации

Прим. ELLE),

Второе — это переживания, связанные

странные люди, все темнокожие и только один

с самолетом была верующей и не признавала

что делать будем? Зачем вообще мы живем? У нас

с риском умереть. Когда в какой-то момент ты

белый, который очень сильно нервничал

ценности денег — в моей жизни все выстроилось

полная свобода, мы можем делать все, что мы

умираешь ментально и готов принять смерть,

и все время тряс ногой. Наверное, тоже что-то

вообще иначе.

хотим, потому что нам терять вообще нечего». Нам

то вся остальная жизнь уже перестает иметь

чувствовал. Я попросила у всех прощения перед

Елена Сотникова. Алена, какой же надо

не оставили наследства, у нас не было никакого

отношение к материальному миру.

этим вылетом, прочитала много молитв...

иметь характер, чтобы сесть в этот самолет! Ты

опыта. Только пять человек на лавочке, которые

Елена Сотникова. Прости, ты была больна? Алена Демина.Нет. Просто была ситуация,

Елена Сотникова. А почему ты все-таки

с детства была такой?

работали у отца вместе с моим мужем, — кстати, все

решила сесть в этот самолет?

Алена Демина. Да. У меня есть вера. Хотя

они до сих пор работают у нас. В этот момент Жека

когда по всем признакам, по всем ощущениям

Алена Демина. Для меня это означало отдать

лет 20 назад я боялась, что у моего мужа что-то

вдруг говорит: «Мы будем делать лучшие в мире

мы должны были разбиться в самолете.

себя в руки Господа, проявить доверие. Если

не получится и мы будем жить в нищете. На этом

зубные пасты. Хороших продуктов на рынке нет,

Елена Сотникова. ... ЦАлена Демина.Я должна была лететь

это должно было произойти, я не в силах этому

страхе я много чего сделала: работала в режиме

а паста — сложный продукт, который невозможно

препятствовать.

нон-стоп, спала по три часа в сутки.

подделать и который можно продавать без

с мужем. Где-то за месяц до полета сны, что мы

Елена Сотникова. Когда ты вышла замуж, вы

рекламы».

погибли, видело много людей, включая моих

Елена Сотникова. Мурашки. Алена Демина. И тогда я подумала: еще

родителей. Это было восемь лет назад. Во снах я

столько всего, что я не успела сделать, сказать,

у родителей денег?

искала своего мужа, спрашивала о нем

родить,

Алена Демина. Мой муж сразу сказал, что мы

и получала

стали жить самостоятельно и не просили

не возьмем у них ни копейки.

Елена Сотникова.

А как можно сделать такой продукт без стартового капитала?

Все продукты компании должны быть

Алена Демина.

Я выработала такой принцип:

Хотя бы одно доброе дело в день. Это легло в основу нашего бизнеса. “ТЫ ЖИВЕШЬ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ЧТО-ТО ОТДАТЬ, А НЕ ПОЛУЧИТЬ.”

Елена Сотникова. Но это не отменяет

В каждый продукт мы вкладывали

моего вопроса.

максимум сил и возможностей. Глядя

Алена Демина. От компании отца

технологу в глаза, я спрашивала:

осталось оборудование для производства

«А как можно сделать еще лучше? Вот

косметики. Мы нашли технолога,

если на кону стояла бы жизнь вашего

продолжали арендовать площадку.

ребенка, вы могли бы сделать лучше?»

Начали изучать мировой опыт, я задавала

Ответ всегда был положительным, и мы

бесконечные вопросы. Каждый продукт

двигались дальше.

я старалась персонифицировать: вот этот будет для моей мамы, этот — для сестры, этот — для тети.

МАКСИМАЛЬНО

ХОРОШИМИ, я должна быть от них

просто в восторге. Если я чем-то недовольна, это никогда не поступит в продажу.

Елена Сотникова. Интересно, что ты об этом говоришь. Скажу честно: когда я впервые увидела пасту SPLAT у родителей моего мужа, мной овладело желание ее утащить. Даже ради упаковки. Можно сказать, возникло какое-то неконтролируемое чувство к продукту, что, согласись, бывает не так часто. Поэтому примите мои комплименты. Но это так, мое наблюдение. Что же было дальше?

Алена Демина.. Первые пять лет было очень тяжело. Над нами просто все смеялись. А нам нужно было собрать лучшую команду специалистов, технологов, продавцов. Мы с мужем сидели за одним столом в небольшом офисе на Новинском бульваре, и когда к нам приходили люди, они смотрели на нас как на чокнутых. Они говорили: что, эти двадцатилетние ребята хотят делать лучшие в мире зубные пасты? Мы вызывали недоумение. Только немногие отчаянные люди соглашались с нами работать. К тому же мы не могли конкурировать по деньгам с крупными корпорациями. Я плакала каждый день, но мы продолжали упорно работать, почти каждый день до трех часов ночи. И потихонечку дело стало двигаться — с одного, с двух, трех продуктов... Откуда у нас были деньги? Какоето время мы продолжали дело моего отца. Хотя динамика там была негативная, какие-то деньги удавалось выручать. Продавая немного спирулины, мы направляли средства на зарплаты и инвестировали в производство пасты. Мы лично ходили по аптекам и предлагали свои продукты. На нас смотрели в основном странно. Но вдруг, с Божьей помощью, случилось чудо. Нам позвонили из «Ашана» и сказали, что берут наши пасты на реализацию. Сеть «Ашан» только пришла в Россию. И мы сразу показали очень хорошие продажи. И тогда мы просто выдохнули. Поняли, что дело чудесным образом пошло. С другой стороны,

МЫ ВСЕГДА БЫЛИ НАЦЕЛЕНЫ НА ТО, ЧТОБЫ НАШИ ПРОДУКТЫ ПРЕВОСХОДИЛИ ОЖИДАНИЯ ЧЕЛОВЕКА, ВКЛЮЧАЯ ЛИЧНОЕ ПОСЛАНИЕ, КОТОРОЕ ЕВГЕНИЙ ПИШЕТ ЕЖЕМЕСЯЧНО, И ОН ЛИЧНО ОТВЕЧАЕТ НА КАЖДОЕ ПИСЬМО.

Я поняла, что любовь — это самое важное.

Сама сделала выкройку, пришила кружево,

Из этой семейной ценности вырос EDEM.

воланы. Никто не поверил, что это сделала я. Правда, после этого момента я почти

Елена Сотникова. Почему ты боялась, что

не занималась рукоделием — у меня

у тебя не получится семья?

появился брат, и я много времени проводила с ним, можно сказать, воспитывала его, как

Алена Демина. Я нарисовала себе картинку

мать. Но мои детские мечты про счастливую

счастливой семьи с успешным мужем, с собою-

семью, про красоту, про здоровье людей

красавицей, замечательными детьми, домом...

именно сейчас во мне стали максимально

У меня должно было быть все комфортно, ведь

активными. Занимаясь все эти годы

и до этого я жила в очень комфортных условиях.

«Сплатом», я знала, что придет время,

А испытать такой стресс, когда у тебя за неуплату

и я буду воплощать в жизнь свою вторую

отключают телефон, электричество и тебе

мечту. Еще ребенком я думала, как это

нечего есть, — это эмоции не из простых. Мне

несправедливо, что семьи распадаются,

периодически звонил муж и говорил: «Сколько

женщины остаются одни с детьми; какие

у тебя денег в кошельке? Привези, нам людям

бывают вопиющие ситуации, когда мужчина

зарплату надо отдать, они очень стараются

выбирает другую и оставляет женщину,

и делают все, что от них зависит». Производство

с которой он прожил всю жизнь, которая

спирулины сошло на нет, потому что мы не могли

с ним начинала, которая помогала,

ее рекламировать.

вдохновляла его. И я знала точно, что, когда

Мы сами продумали все, начиная от формул и названий и заканчивая каждой деталью дизайна упаковки. И эта продуманность позволила нам сдвинуть процесс даже без

я вырасту, буду на эту тему что-то делать.

Елена Сотникова. Со страхом все понятно,

Я хочу защищать права женщин, я хочу

а какой эмоцией ты сейчас руководствуешься

создать законопроекты, которые будут

в бизнесе?

стимулировать сохранение семьи.

вложения денег в рекламу.

Елена Сотникова. Алена, ты обмолвилась о том, что многое в этом деле, особенно в начале, было построено на страхе. Многие бизнес-леди, с которыми мне довелось общаться, наоборот, всегда призывали к тому, чтобы ничего

Алена Демина. Эмоция своего смысла. Делать доброе, служить людям. На мой взгляд, сейчас во мне страха очень мало или вообще нет. Я выстроила свою жизнь так, чтобы максимально быть способной выполнять свою миссию, то, для чего я родилась.

не бояться, идти напролом, отбросив прочь все сомнения.

Алена Демина. Герман Греф тоже сказал, что страх — это самый большой мотиватор, и я с ним согласна, потому что страх и желание сделать что-то хорошее — это две сопряженные вещи. На тот момент мой главный страх состоял в том, что у меня не получится семья, которую я задумала. Но потом я выбрала другую амбицию.

Елена Сотникова. И для чего? Алена Демина. У меня есть две большие страсти, с которыми я живу и работаю, поэтому я совершенно счастливый человек. Я с детства любила смешивать косметику, заниматься химией — это была моя любимая игра. А первое свое платье я сшила, когда мне было пять лет.

Нужно научить женщин

ВДОХНОВЛЯТЬ, Быть

ИНТЕРЕСНОЙ, СЛЕДИТЬ

за собой

Тогда мне казалось, что в большей степени неправы мужчины, но сейчас я вижу, что и на женщинах лежит ответственность.

Женщины слишком много берут на себя, слишком часто стараются лидировать; они стали слишком сильными. Мне хочется научить женщинбыть мудрее. Есть разница между умом и мудростью. Когда ты умышленно играешь вторую роль, отдавая первенство мужчине, тогда все встает на свои места.

(«Ау, Михаил Лабковский!» — подумала я про себя.)

Алена Демина. (продолжает). Ты начинаешь ему доверять, перестаешь бояться, что у него что-то не получится. Я это тоже испытала. Сначала мне казалось, что я должна все контролировать, все знать, все слышать, быть открытой на 360 градусов. Потом, когда я ушла в декрет и родила первого ребенка (у Алены и Евгения две дочери. — Прим. ELLE), я увидела, что у моего мужа без меня все стало только лучше получаться. Оказалось, что бизнес процветает, муж прогрессирует в своих личных качествах и счастлив, что приносит домой «мамонта», оберегает меня. Получилось, что все это время я боялась напрасно.

ОЧЕНЬ ВАЖНО ИМЕТЬ ЧУВСТВО УВЕРЕННОСТИ В СВОЕМ МУЖЧИНЕ. НЕ ПАНИКОВАТЬ, ДАТЬ ЕМУ ВОЗМОЖНОСТЬ СДЕЛАТЬ ЧТО-ТО САМОМУ, ИНОГДА ПОДОЖДАТЬ.

Алёна Демина

То, что сейчас происходит с женщинами и семьями, происходит потому, что женщины нетерпеливы. Вместо того чтобы дать мужчине позитивный посыл и уверенность в том, что все будет хорошо, она закатывает рукава и начинает что-то делать сама. В итоге она измотана, и никто вокруг не счастлив, а мужчина перестает ощущать себя героем.

Елена Сотникова. Какая противоположность мыслям и принципам моего предыдущего собеседника! (Мы смеемся.) Алена, вот ты говорила о том, что «ноль» может наступить в жизни человека в любой момент.

Этот момент очень важен сейчас, когда на дворе кризис и все тревожатся за свою судьбу. Год назад, когда я брала интервью у успешных бизнес-леди, все они говорили о том, что кризис — время новых возможностей. Что ты думаешь по этому поводу?

ИНОГДА ЕСТЬ СИТУАЦИИ, КОТОРЫЕ ПРОСТО НУЖНО ПЕРЕЖИТЬ. Если помнить о том, что мы не бессмертны, то в сравнении с этим многие вещи уже не кажутся такими страшными.

ЛЮБУЮ СИТУАЦИЮ, КОТОРУЮ ДАЕТ БОГ КАК ИСПЫТАНИЕ, ОН ДАЕТ ДЛЯ ЧЕГО-ТО ЛУЧШЕГО.

ИЗ ЛЮБОЙ НЕПРИЯТНОСТИ МОЖНО ИЗВЛЕЧЬ УРОК И ПОЛУЧИТЬ ИМПУЛЬС ДВИЖЕНИЯ ВПЕРЕД.

В моей жизни всегда именно так и было. В итоге я очень благодарна той ситуации, когда мы остались одни, без опыта, без денег, без поддержки, без понимания, что делать. Если бы не это, никогда бы не было зубных паст SPLAT, нашей детской органической косметики, натуральных средств для уборки и стирки, шампуней.

Пусть на страхе, но тот момент помог мне включить по максимуму все мои внутренние ресурсы, пробудить во мне мою мечту. Я была совершенно свободна и не боялась ничего потерять, потому что мне нечего было терять. Кроме любви.

Недавно я читала научный труд

построить белок с заданными качествами.

профессора Сирина, который всю жизнь

Как действуют рибосомы? Они ставят

изучает рибосомы. Это удивительная

цель и ждут момента, наиболее

история. Рибосомы — это очень мелкие

благоприятного для продвижения. Любое

внутриклеточные частицы организма,

внешнее воздействие они используют

задача которых — построить белок

на благо себе. Тряхнуло — продвинулись

с определенной ДНК, из которого

вперед. Тепловой удар — продвинулись

мы все состоим. В «жизни» рибосом есть

вперед. При этом получается, что любая

определенные принципы.

негативная ситуация открывает перед

Представь: полнейший хаос, тепловые

ними возможности продвижения. Принцип

воздействия, на тебя летят всякие

жизни в микромире — поставить цель

молекулы, организм претерпевает

и ждать удачного момента.

разные встряски... Словом, имеется неконтролируемая ситуация, в которой тебе нужно

Елена Сотникова. Я знаю, что ты занималась кун-фу. Мы с тобой немного поговорили об этом до начала нашего интервью, и ты рассказала удивительные вещи о том, что препятствие, даже физическое, можно преодолеть, если его как бы не -видеть. Как это возможно?

Препятствие — это маленький этап на пути

Алена Демина.

к своей цели. Это похоже на ступени.

Я совершенно не согласна, что у кого-то

Если ты идешь вперед, поднимаясь

это может не работать. Если ты видишь

по ступеням, иногда следующая ступень

цель, к ней есть множество путей.

кажется такой большой, что она выглядит

Если одна дорога не привела к желаемому

как стена. Но если ты воспринимаешь

результату, выбери другую. Третью,

себя большим с точки зрения своей

четвертую, пятую... Попробуй иначе

миссии, своего служения, то ты сможешь

прийти к своей цели. И все обязательно

воспринять это как маленькую ступенечку

получится. Нельзя останавливаться.

на пути к своей цели. Очень важно иногда подняться над этой ситуацией и не быть муравьем. Быть человеком, который видит

Алена Демина.

всего лишь ступень, а не стену.

На препятствиях нельзя зацикливаться. Тут очень важно некое четкое ощущение,

Елена Сотникова.

представление внутри себя. Если ты идешь

Легко сказать. После тех моих

к благой цели и у тебя благие намерения,

«антикризисных» интервью я получала

мир иногда противится. Темная сторона

много писем, в том числе и от женщин,

создает препятствия,

которые решили все бросить, начать

к которым надо уметь правильно

с нуля — и у них ничего не получилось.

относиться.

У кого-то это работает, у кого-то нет. Мы все такие разные...

ЧЕЛОВЕК НЕ ИМЕЕТ ПРАВА НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ ДЛЯ ТОГО СЛУЖЕНИЯ, РАДИ КОТОРОГО ОН РОДИЛСЯ.

И

ногда люди не понимают, чего они на самом деле хотят, — это самая частая история. Когда я провожу собеседование, всегда спрашиваю человека: «А какая у вас мечта? Что действительно приносит вам удовольствие? Я хочу, чтобы вы были счастливы на работе, делали то, что нравится, а не просто следовали какой-то инструкции». А он не может ответить, потому что не знает. Такому человеку надо войти в ситуацию стресса, дискомфорта, и тогда, может быть, он опомнится и подумает: «А ведь я другой. На самом деле я не бухгалтер, а художник. Но по какимто причинам я выбрал не свою жизнь». Чем позже приходит это понимание, тем сложнее. Например, человек заболел и думает: «А как бы я хотел жить на самом деле?» И понимает, что выбрал бы что-то совсем другое. Елена Сотникова. Давай поговорим

о моде. Это твоя вторая мечта, вторая миссия, как ты говоришь. Расскажи про свой модный поворот. Как ты это видишь? Как это будет развиваться? Алена Демина. Все это я тоже увидела

во сне. В какой-то момент, занимаясь косметикой и пастами, родив ребенка, я вдруг начала видеть сны. Название EDEM, логотип, витрины нашего бутика. Елена Сотникова. Алена, ты прямо

как Менделеев.

Алена Демина. Да, эти сны настолько

настойчиво ко мне приходили! Что самое интересное, в течение нескольких лет после

рождения дочери эти сны снились и мне, и моему мужу. Елена Сотникова. Вы, конечно, какие-то

космические ребята.

Алена Демина. (улыбается).

В какой-то момент муж говорит: «Ты знаешь, я очень хочу попробовать работать без тебя. Я хочу отделить свой успех от твоего. Я хочу быть для тебя героем. Я вижу, как ты выматываешься, какие у тебя бывают срывы, как ты мало спишь. Я хочу, чтобы ты занималась тем, что ты хочешь, а я буду для тебя делать все. Поверь мне и доверь мне это». Мне было очень обидно, но я с ним согласилась. Это ведь мое детище, а меня попросили его покинуть. Мы не поссорились, но пережить эту обиду мне было очень тяжело. У меня было такое чувство, что меня отторгают от того места, где я умею и могу приносить пользу. Ощущение, что я не нужна, было для меня очень болезненным. Формально все было хорошо, но пару лет я реально этот момент преодолевала, хотя работать пока не прекращала. Когда я встретила своего духовного отца и рассказала ему историю своей жизни, включая и этот момент, он поднял на меня глаза и сказал: «Нет, Алена, вы не можете уйти». А я уже все решила, отпустила ситуацию, сняла с себя «рюкзачок» своих достижений и ощутила себя просто Аленой. Вышла на улицу в балетках и пошла. А в голове у меня уже было представление о новом — модном направлении, которым я буду заниматься. Но отец Иосиф настаивал: «Нет-нет, — говорит, — вам нужно только вместе

быть». Я звоню мужу и говорю: «Не благословили нас на такое решение». Он промолчал, а после поехал на Афон к прозорливому старцу. Тот подошел к нему сам, взял его за руку, посмотрел на него своими голубыми глазами и сказал: «Зачем вы ссоритесь с женой?» Жека говорит, что его аж холодный пот прошиб. А старец два часа ему рассказывал о том, как все должно быть: «Вы обязаны быть вместе в каждом вашем деле. Вы должны ценить это». Когда муж приехал, жизнь наша изменилась полностью. Видимо, эта ситуация нужна была мне для того, чтобы усмирить свою гордыню. Мы обнялись, поняли, что нам многое дано, что нужно иметь совесть, не сетовать, не жаловаться, а радоваться тому, что у нас есть. Все изменилось, мы безумно счастливы, что трудимся вместе и служим общему делу. Елена Сотникова. Сколько лет вы

вместе?

Алена Демина. Девятнадцать лет.

У нас две дочери — Мелания и Агафья. Старшей восемь, младшей три. Но если вернуться к нашей ситуации, с тех пор Жека помогает мне с EDEM, мы все время советуемся с ним, все делаем сообща, он рассматривает ткани, комментирует эскизы. Что я хочу сделать при помощи своего модного бренда? Я хочу, чтобы в нашей стране хотя бы на 10 процентов было больше счастливых семей. Мне не нравится ситуация, что 50 процентов семейных пар разводятся. Мне зачастую не нравится, как ведут себя женщины, как они демотивируют

своих мужчин. Я ведь когда-то делала то же самое, пока у меня не наступило прозрение. Хотя мне еще учиться и учиться, тем не менее я вижу сейчас, что женщины запускают себя. Накапливаются обиды, потому что люди элементарно не могут друг с другом разговаривать. Глушится любовь. Люди должны уметь расчищать свои отношения от того, что могло загрязнить их за какое-то время. Мы с Жекой очень часто так разговариваем. Я прошу прощения за те ситуации, где я была неправа; он тоже многое осознает благодаря этим честным, откровенным разговорам. Часто оказывается, что я просто неправильно поняла какую-то фразу, а он неправильно понял мой посыл... Это не просто проговаривание ситуаций. Здесь необходима полная открытость, важно говорить, что ты чувствуешь на самом деле. Я чувствую, как мужу нужна моя женская поддержка. Елена Сотникова. Так, а мода? Алена Демина. Вот это как раз то дело,

которое для любви. В основе его — любовь. Сохранить, найти, удержать любовь — эта история именно об этом. Я имею большую цель. Платье или духи —это всего лишь инструменты. Я еще мечтаю создать суперместо, retreat, где семьи смогут уединяться, совместно что-то делать, разговаривать. Место, где отец может пойти с сыном на рыбалку, а мама с дочкой — испечь хлеб или подоить козу. Там можно будет устраивать самые красивые свадьбы. У нас уже даже есть остров на Валдае под эту историю. Мы хотим сделать EDEM Island. Пока просто руки до этого не дошли.

И ЕСЛИ МЫ МОЖЕМ СВОИМ ПРИМЕРОМ ПОМОЧЬ КАКОМУ-ТО КОЛИЧЕСТВУ ЛЮДЕЙ СОЕДИНИТЬСЯ, А СЕМЬЯМ — НЕ РАСПАСТЬСЯ, В ЭТОМ И ЕСТЬ НАШ БОЛЬШОЙ СМЫСЛ, НАША ИДЕЯ.

Елена Сотникова. Это будет прет-а-порте?

Они говорят: «Ты так одеваешься, у тебя такой наивно-романтичный, но одновременно

Алена Демина. Не обязательно. Даже сейчас

интеллектуальный образ, что нам хочется так

мы находим возможности для управления

же». Да, мне нравятся нежные цвета и силуэты,

стоимостью, и у нас достаточно доступных

подчеркнутая талия.

изделий. Это может быть персонализировано. К нам может прийти человек и сказать: «Я хочу

Елена Сотникова. Брюкам — нет?

вот этот жакет, но чтобы цена на него была в таких-то пределах». Мы сделаем все

Алена Демина. У меня вообще их нет.

для того, чтобы цена его устроила. На одно

Однажды, когда я была у одного старца, он

и то же изделие можно предложить разные цены

сказал мне выбросить все брюки, включая

за счет выбора ткани чуть проще или уменьшения

пижамные. Есть такие духовные законы, по

количества ручной вышивки. Но все равно —

которым женщине нужно носить платья и юбки. Я

Это не про моду вообще. Наши духи, например,

на нашем производстве запрещено

ношу брюки только на лыжах, и то повязываю

сделаны с лучшими парфюмерами мира.

использование оверлока. Все делается вручную,

сверху платок, чтобы сгладить эффект. Вместо

Но они все направлены на результат: помочь

швы обрабатываются шелком или шелковым

сексуального и агрессивного предпочитаю

женщине выбрать вторую половину, стать

тюлем. И когда ты берешь вещь в руки, ты

носить благородное, вдохновляющее. Для меня

матерью, гармонизироваться. И духи, и платья

чувствуешь, с какой любовью все это сделано.

главный пример — Грейс Келли. Вообще,

у нас — смысловые. Это образы, которые говорят

Мы не имеем права делать по-другому.

большая часть моего гардероба — это то, что создано в сотворчестве с дизайнером по

женщине «я тебя люблю», а мужчине — «я хочу тебя вдохновить». Эта мода — глазами мужчины,

Елена Сотникова. А что все-таки для тебя

моему заказу и идеям. Мне не нужно тратить

а не трендсеттеров или модных критиков.

является высшей радостью?

время на поиск нужного платья в магазинах. Я всегда детально описываю, что я хочу, для чего

Елена Сотникова. Но ваши платья стоят

Алена Демина. Когда люди венчаются.

мне это необходимо и куда я в этом

очень дорого, потому что это кутюр. Как это

Это очень важный шаг в жизни семьи, когда ты

пойду. Идей у меня больше, чем времени.

сочетается с идеей сделать счастливыми многих?

говоришь: «Я хочу быть с тобой навсегда». И для меня очень важна эта решимость,

Алена Демина. Да, иногда это так, и нам

это намерение довериться одному человеку.

придется изменить стратегию. Для свадебных

У нас много знакомых и друзей, и мы часто

изделий такого качества у нас просто отличное

вместе с ними обсуждаем их жизненные

предложение по цене. А вот в вечерней

ситуации. Кто-то поссорился, кто-то собирается

и дневной одежде мы должны стать более

разводиться...

доступными. Изначально я перфекционист,

Но вот мы сидим, пьем чай, а потом женщина

мне надо только все лучшее: лучшее качество,

говорит мне: «Алена, я не знаю, как ты это

лучшие ткани, самые дорогие поставщики.

делаешь, но мне сейчас хочется бежать к мужу,

Я лично приезжаю на выставки и выбираю все

обнять его, рожать детей, быть вместе».

сама. Я также лично выбирала каждого человека в команду, это лучшие специалисты в России.

Елена Сотникова. Это твой дар.

Но когда мы понимаем, что метр шелка стоит 250 евро, это автоматически означает,

Алена Демина. Я думаю, это наш с Жекой

что готовый продукт будет очень дорогим.

личный пример. Наверное, в нашей совместной

Поэтому на данный момент мы накопили базу

истории есть смысл и сила. И в этом же — наша

очень качественных итальянских и испанских

ответственность. Многие мои подруги, глядя

тканей, которые стоят в разы дешевле. Мы

на меня, вообще перестали носить брюки.

обязательно будем экономить ради будущего более доступного результата.

TAT LE R ,

31.07.2017 “АЛЕНА ДЕМИНА: как попасть в список самых богатых женщин России”

Алена Демина: КАК ПОПАСТЬ В СПИСОК САМЫХ БОГАТЫХ ЖЕНЩИН РОССИИ Основательница Edem Couture рассказала Tatler о своей крепкой семье и ее пути к успеху. «Я этот дом во сне видела. C внутренним

У нас забор тоже есть. Чуть ниже, чем у соседей.

Джет-сет существованием зубной пасты Splat,

Но это не ее проблема. Муж, генеральный

двориком, на нем помост, и там дети играют.

Вокруг сосны, тихо и никто над головой не

которая продается в каждом супермаркете,

директор Евгений Демин, хоть разводиться

Мы такой много лет искали, все не то. А я человек

летает, кроме президента. В этом есть огромный

интересуется постольку-поскольку. Зато полным

и не собирается, разделил принадлежащие им

упорный. Когда уж было совсем отчаялась, пошла

плюс. Полина Киценко напротив живет, заходит

составом (включающим Оксану Лаврентьеву,

с Аленой акции в пропорции пятьдесят

к Матронушке и попросила, чтобы нам дали дом.

в гости». А еще рядом Ольга Слуцкер, Михаил

Снежану Георгиеву, Светлану Бондарчук

на пятьдесят. И что бы ни говорили праздные

И тут же позвонил агент. Это был тот самый дом,

Касьянов и все-все-все.

и Стеллу Аминову) пришел знакомиться, когда

женщины Жуковки про «энергетическую

который я видела во сне». Дом

Алена переключилась на высшие материи.

подпитку мужчины-добытчика», красотка Алена

в Жуковке. Я слушаю — а в голове поет Дженис

В декабре 2015 года под сенью лепнины

всегда предпочитала зарабатывать своим трудом.

Джоплин: «Oh Lord, won’t you buy me a Mercedes

Royal Studio на Малой Ордынке Демина устроила

Так что Edem Couture она запустила на свои,

Benz?» Алена Демина — почти прозрачная,

первый показ своего нового бренда

благо их немало. Forbes считает, что у Алены

с длинными каштановыми волосами — смотрит

Edem Couture. Но семейный бизнес —

Деминой двадцать миллионов долларов.

на меня своими бездонными, как у актрисы

«Сплат-косметику», которую они с мужем

Оливии Уайльд, орехового цвета глазами,

построили вместе, — не бросила. Как была,

Смиренно потупив глаза и ковыряя вилкой

без труда читая эту нехитрую мысль.

так и остается директором по развитию.

печеное яблоко, она рассказывает мне историю,

И, не оправдываясь, продолжает гнуть свою

которая не укладывается ни в какие стереотипы

линию. Четырнадцать лет в бизнесе, пятидесятое

Алена в курсе, что любимое занятие ее

место в списке самых богатых женщин России —

свежеобретенных рублевских соседей — делить

она всю жизнь только и делает, что доказывает,

при разводе имущество и уклоняться от уплаты

уговаривает, вербует. Ее стратегия —

алиментов, и искренне им всем сочувствует.

«все проговорить». Не самый светский способ коммуникации, зато работает. «Наш дом сделан из стекла. Мы с Женей такое любим — все-так и люди южные, эмоциональные, открытые. Нам нравится, когда все комнаты насквозь видно». Это она, напоминаю, про Жуковку — где за высокими заборами спрятаны глубокие шкафы, и в каждом по несколько скелетов. «Да, поселок неоднозначный. Потому что стены до небес, люди друг с другом не общаются.

АЛЕНА ДЕМИНА С ДОЧЕРЬЮ АГАФЬЕЙ

относительно роли женщины в жизни мужчины.

электрички в Сочи, и Алена попросила у Евгения неделю на то, чтобы бросить предыдущего бойфренда. Когда отец уехал, детям остался кусочек его бренда и пять человек на скамейке у офиса, которых надо было мотивировать. Только сначала придумать, на что именно.

АЛЕНА И ЕВГЕНИЙ ДЕМИНЫ В ДЕНЬ СВАДЬБЫ (2004) Шесть лет Аленин отец странствовал по свету. Жил на Кипре, в Австрии, в Минске. В Сирии продавал клинки из дамасской стали. Когда вернулся, наладил в Москве торговлю карловарской солью и моющими средствами из вулканического пепла с Санторини, сейчас

«Когда совершенно нечего терять, ты как самурай — голый в лесу. Можешь выбирать любой из трехсот шестидесяти градусов, идти в любую сторону. Думать о смысле жизни. И меня тогда накрыла мысль: «Что бы произошло, если бы нас с Женей вовсе не было? Что бы случилось,

продает разным компаниям — «Сплату» в том числе — нанотехнологии. Мама все это

например, со старушкой-соседкой, которой я

время провела в Париже, она не большой

иногда приносила еду?» Решили, что исчезать,

поклонник авантюрных сюжетов. А за судьбу

уезжать, прятаться не будут. А будут делать

дочери Юрий Белоус был спокоен.

зубные пасты — отличная экологическая ниша

Во-первых, он научил ее плавать.

для бизнеса без стартового капитала, зато

Во-вторых, дал хороший совет: «Не выходи

полезного людям. Эта мысль очень важна

за состоятельного — выходи за

для Деминых, она давала им силы на старте

перспективного. Будете с ним смотреть

и сейчас не дает расслабляться. Поначалу

в одну сторону. А если выберешь богатого, он

обязанности поделили, как в лучших домах:

всегда будет подозревать, что ты с ним из-за

Евгений работает, Алена сидит дома и занимается

денег». Перспективный («жизнеспособный»,

собой, чтобы вечером отдать любимому человеку

как назвала его Алена) Женя Демин с детства

силу своей мотивирующей женской энергии.

был рядом, они с Аленой по дороге на курсы

Все книжки прочитала, все занавески купила

английского вместе прятались от дождя

и устала чудовищно — в субботу вечером в

у его мамы в аптеке. Потом, уже студентами,

ультимативном порядке заявила,

встретились на платформе в ожидании

что в понедельник выходит на работу.

«Женя — стратег, он знает, куда идти. А я дожимала тактически, в роли творческого перфекциониста. На нем было общее руководство, производство и продажи, на мне — продукты и их маркетинг. Мы с ним очень-очень классные. Потому что близкие люди, потому что советовались, потому что поддерживали друг друга. Вместе завтракали, обедали, ужинали, с одним водителем ездили на работу, ночью обсуждали, как жить дальше, спали по три часа. Это было очень тяжело, стартап ведь развивается не мгновенно. Люди не знали бренд. Люди не знали нас».

Девять лет Алена все делала неправильно. Не рожала детей, не выходила замуж, не вила гнездо. Единственное, что в ее поведении одобрил бы коуч, — это визуализация. «Я росла в достатке и хотела, чтобы у меня тоже была счастливая семья. Чтобы был человек, с которым мы будем друг друга любить. Чтобы у нас были здоровые дети». Детей уже двое — Мелании семь, Агафье три. И конфликт энергий их родителей в какой-то момент стал очень заметным. «Евгений несколько раз говорил, что хочет дело, которое будет приносить результат без моего участия. Что он обо мне финансово позаботится, и теперь я тоже имею право делать то, что считаю нужным. Но что вы думаете? Нас не благословили расходиться в работе — Женя поехал на Афон,

После работы они с Евгением шли в бар

и там ему прозорливый старец папа Янис сказал,

в Новинском пассаже, он заказывал чай,

что нам ни в коем случае нельзя делать бизнес

она — виски. Алена на том этапе вообще

по отдельности».

делала с мужчиной все, что коучи на женских тренингах настоятельно делать не советуют.

Алене тоже есть с кем посоветоваться. Со всеми

Давила. Контролировала. Мешала расставлять

вопросами она ездит в Боровский монастырь

приоритеты. «Вот это не забыл сделать? А давай

к отцам Иосифу и Власию. Эта сторона жизни

я сама сделаю? Съезжу. Договорюсь. Если ты

открылась Деминым лет шесть назад.

не успеваешь, можно я тебе напомню?» Жека

Как водится, через общих знакомых. Они искали

звонил и спрашивал, сколько у меня с собой

врача для дальнего родственника, знающие

денег: «Можешь привезти? Мне зарплату раздать

люди посоветовали Алене съездить в Боровск.

нужно». И я отдавала все, что у меня было. Зато

В семь утра женщина из списка Forbes уже была

мы не взяли ни одного кредита». Евгений злился.

там, пять часов простояла в очереди. «Прошла

Елена — ни разу не железная леди — плакала.

к батюшке, он сказал: «Вот красавица, вся

«Я всегда делала как чувствовала. Мой принцип — все проговаривать. Разговоры типа «Что с мужчиной можно обсуждать? Он все равно не поймет» — глупости».

в крестиках». Я думала, он имеет в виду мое платье, на котором четырехлистные цветочки вышиты. А он говорил про два подарка, которые мне сделали, пока я была в монастыре. Один привез священник, который крестил Меланью. Второй крестик подарил Женя — пришел вечером с работы и протянул коробочку Graff. Сказал, что уже две недели, как купил». — «Он часто так делает?» — «Постоянно. Украшения, машины, сумки, платья. Все, что у меня есть, — это его подарки».

«У вас же общий бизнес?» — «А доход

У Алены есть и другие таланты помимо дара

разный, каждый получает свои дивиденты

убеждения. Готовит, например, сама,

и свою зарплату. О родственниках — и моих,

их дом в Жуковке прекрасно обходится без

и его — заботится он».

повара, так же как и старшая дочь —

Демины живут вместе с 1997 года,

без собственной няни. Каждые выходные

но поженились только в 2004 году — потому

приезжают друзья, и Алена счастлива

что хотели сыграть большую красивую

устроить барбекю на всю компанию.

свадьбу на свои, не родительские деньги.

Кто приедет? Буздалины (сеть аптек «A5»),

Предложение Евгений сделал в сочинском

Желевы (ВТБ), Хабаровы («Деловые линии»),

кафе, с колечком Tiffany, все как

Кургузовы (UniCredit), Карповы

положено. А отмечали в Москве.

(«Энергогарант»), Ольга Залысина и Андрей

Фотосессия в Архангельском, банкет

Игнатьев (Ногинский хлебокомбинат),

с салютом в «Крокусе». Зал увили

Вадим Дымов с женой, Ермолай Солженицын

фиолетовыми орхидеями, на радость мамам

с женой. Рубен Варданян, с которым

пригласили Дмитрия Маликова. «Все было

Евгений вместе ездит на Афон. Наталья

красиво, трогательно, но организация —

Якимчик (Natayakim) и ее муж Валерий

катастрофа. Половину имен в приглашения

Шевчук. Плюс-минус той же компанией —

подрядчики вписать забыли, зато

в общей сложности набирается человек

остальных продублировали. Мне хотелось

двадцать пять — каждый май недели на три

убить всех. В ресторане я настояла

друзья ездят в Тоскану, в Terme di

на тестовом ужине — мне принесли все

Saturnia. Гуляют, разговаривают, ужинают

на курдючном жире, даже фуа-гра.

в маленьких ресторанчиках, бегают.

Я сказала, что деньги они получат,

Евгений собирает команду барышень,

как договаривались, но еда будет из Palazzo

включая любимую тещу, и тренирует их

Ducale. Ресторан обиделся. Так обиделся,

по методу морских котиков — научился

что прямо из загса на Кутузовском

в спортзале Lotte Plaza, куда пару раз

в платье с декольте до живота я рванула

в неделю ходит вместо обеда. «С ним

в «Крокус» добывать скатерти, которых

не забалуешь, кроссовки и легинсы мы

нас в наказание собирались лишить.

в Тоскане надеваем по расписанию. Если

Влетела и сказала: «Так, дорогие мои,

на горизонте появляется машина, Жека

завтра моя единственная свадьба. Если

говорит: «Так, девочки, встали красиво —

хоть что-нибудь пойдет не так, я беру

BMW едет».

бейсбольную биту и разношу все, что тут вообще есть». Бита у меня была, и я серьезно намеревалась ею воспользоваться. Менеджер пожаловалась Агаларову, он скомандовал: «Дать девушке все, что она просит».

«Мне нравится и

всегда нравилось быть вдохновительницей мужчин. Но с годами мудрости прибавилось, я учусь не пилить, а в любой ситуации видеть в них только хорошее»

К

по-разному: я явилась в кроссовках, она —

Подруги на грани развода бегали к ней с

а познакомилась совсем недавно —

в черном платье Chanel (маленьком,

вопросом «Что делать?» — и Алена взяла

на Масленице у Андрея Малахова. За дизайн

но с прозрачными плечами) и с большой

на себя миссию спасения института брака

отвечает Даниил Берг, параллельно несущий

старых товарищей, Алена готова выйти

крокодиловой красной сумкой

в заблудшей стране. «Edem — это в первую

многокаратный венец руководителя

из зоныкомфорта — бренд Edem

той же марки. Без макияжа, но на

очередь венчальные платья. Мода сама

креативного отдела ЦУМа. Деликатно

Couture ведет ее в мир, где все тонко

одиннадцатисантиметровых каблуках.

по себе — ерунда, хотя, не буду врать,

спрашиваю Алену, как они с Бергом ладят?

и сложно. Пошла она на это вовсе не ради

До кроссовок она себе опуститься

мне очень приятно тактильное ощущение,

Отвечает как на духу: «Сложнее людей в моей

тусовки. Во-первых, любит наряжаться.

не позволяет. Говорит, что дело в росте —

которое дает французское, итальянское,

жизни не было. Ссоримся, миримся,

В понедельник к дресс-коду для завтрака

сто шестьдесят сантиметров (у мужа,

английское кружево».

обнимаемся, пьем у нас дома чай. Но мы с ним

все в той же Lotte Plaza (это единственное

для сравнения, сто девяносто), но это как

Передовой отряд райского воинства

и друзья, и духовные союзники.

приличное место рядом с офисом «Сплата»,

военная выправка — не лечится. Второй

состоит из трех человек. Алена руководит.

Вместе ездим к батюшке Власию, летаем

и Демины объявили его лобби своей

аргумент чуть серьезнее:

Пиар взяла на себя Яна Рудковская, с

на вертолете — для экономии времени —

которой в Сочи Алена не пересекалась,

в дальние монастыри».

ак бы ни был прекрасен круг

парадной гостиной) мы с Аленой подошли очень

В гламуре прямолинейной Алене все еще

«Быстрая» невеста в ее практике была только

немножко неловко:

одна — Татьяна Навка, которая заказала

«Тут очень много

самолюбия, нужно быть безумно деликатной в общении. И скорость другая. В «Сплате» у меня каждые двадцать секунд расписаны.»

в Edem три платья для себя и двадцать для подружек. Балерина Мария Виноградова выбирала долго, волоокие махачкалинские красавицы так вообще никуда не торопятся. Замужних женщин Алена тоже одевает, в больших клиентках значатся и член правления ВТБ Ольга Подойницына, и светская дама Виктория Шелягова. Могла бы для повышения авторитета заинстаграмить свою интересную жизнь, но не понимает, зачем это нужно, — а потому ни в каких сетях Елены Деминой нет и не предвидится. Ей жалко времени на вещи, которые не проходят ни по статье «духовное», ни по разряду «материальное». Перфекционистка. Хочет уделять максимум времени всем трем орбитам своей женской жизни. В Жуковке у нее муж, дочери, бернский зенненхунд и свежепосаженный сад. В Москве — «Сплат» и Edem. И есть еще Геленджик, где для Алениной мамы Демины купили дом. Отделали не по- дачному — в стиле любимого маминого отеля George V — и обставили мебелью Ralph Lauren, Barbara Barry и Christopher Guy. Там же, в Геленджике,

В «Сплате» у меня каждые двадцать секунд расписаны. А потом я еду в шоу-рум Edem на Тверской бульвар. Там сидит невеста, меланхолично перебирает каталоги, и я понимаю, что это минус четыре часа. Невесты — они же про любовь и мечты. С ними я тоже замедлилась, мне это на пользу. Стала даже по утрам заезжать в Aldo Coppola, делать укладку».

«А спорт где?» — «Спорт нигде, но дома есть бассейн. Тренажеры, которые ограничивают движение, я терпеть не могу. Зато могу часами ходить пешком».

дочь с зятем организовали ей цветочный магазин — чтобы радовала людей и не скучала, когда надумает приехать из Парижа к родному морю. А чтобы у Алены хватало сил во всех трех мирах поддерживать мир, как в раю до грехопадения, она выторговала себе право по пятницам рано уезжать с работы и проводить остаток дня — нет, не в спа, а на Таганке, у Матронушки. «Потому что мне тоже нужно иногда остановиться. Нужно наполниться, чтобы было что им всем отдавать».\

АЛЕНА ДЕМИНА,

EDEM: «Мы выбираем только тех, у кого любовь настоящая» РБК, 13.12.2017

Алена Демина, Edem:

«Мы выбираем только тех, у кого любовь настоящая» За несколько лет существования на рынке бренд Edem, выступающий в жанре haute couture, превратился едва ли не в главного отечественного поставщика свадебных нарядов. «РБК Стиль» обсудил с основательницей марки Аленой Деминой сложности модного бизнеса.

— Расскажите, пожалуйста, о принципах,

Естественно, женщине, совмещающей работу

которые положены в основу бренда.

и семью, тяжело удерживать баланс, быть

— Мы решили взяться за создание бренда,

счастливой и нераздраженной, воспитывать

потому что мне очень хочется повысить

детей, сохранять спокойствие, вдохновлять

количество счастливых семей в мире

мужа. И это вдохновение — оно очень нужно.

и в России в частности. Мы видим большую

В коллекциях мировых дизайнеров

проблему в том количестве разводов,

не хватает по-настоящему красивых

которое в данный момент фиксируется везде:

и женственных изделий, которые глазами

в России, в США, в Европе. Они составляют

мужчины выглядят нескучно и могли

порядка 50%. И я вижу проблемы, которые

бы радовать его, а не женщину, не быть

существуют: отсутствие времени на общение,

утилитарными или модными…

отсутствие понимания того, как должна выглядеть женщина.

НАША ЦЕЛЬ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТОБЫ КАК МОЖНО БОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ЛЮДЕЙ ОБВЕНЧАЛИСЬ

И НАВСЕГДА СКАЗАЛИ ДРУГ ДРУГУ «ДА» Еще главное тоинформационное пространство,которое поможет женщине построить счастливую семью, поможет сохранить любовь, поможет маленькой девочке, которая только

становится леди, создать свой стиль. Как базу, как основу для того, чтобы быть прекрасной, роскошной и нравиться мужчинам.

— У вас ведь очень боевая бизнес-закалка (Алена — сооснователь косметического концерна Splat

— Если говорить честно, я всегда занималась миссией, философией продукта. У меня хорошо получается выстраивать смыслы и доводить продукт до идеала, что мы и делаем в данном случае. Но всем остальным занимается муж. Главным для меня является все-таки не бизнес, а та польза, которую мы несем. У компании Edem хорошо получается создавать продукт и смыслы, но пока не очень хорошо получается строить это как бизнес. Все лучшее впереди.

— Вы запускались, а точнее, презентовали первую коллекцию в конце 2014-го. Тогда же случился злополучный «черный вторник», скачок курса. Получается, вы учитывали один курс, а оказались лицом к лицу с совершенно другим. Пришлось ли из-за этого пойти на какие-то компромиссы?

— Мы никогда не идем на компромисс в ущерб качеству. Для нас это основа, правило номер один. Когда ты работаешь со свадебными или вечерними изделиями, здесь не может быть никаких компромиссов, все должно быть самое лучшее. Это ведь лучший день, самый трепетный и трогательный.

Не может быть никаких других подкладок — только шелковые; никаких других отделок — только ручные. Нельзя идти на компромиссы в этом отношении. Все, что мы можем сделать в данном случае — следить за эффективностью команды потому что, когда ты работаешь с изделиями такого уровня сложности, очень важен срок. Конечно, это зарплаты, дорогие материалы, аренда офиса и квалифицированная команда. Поэтому мы просто должны быть эффективными, чтобы не затягивать процесс. Все, что можно делать для соблюдения сроков, мы должны делать.

— Ничего себе! Наверное, в этом есть

— А ведь еще у вас планируется

определенная логика…

парфюмерная линия!

— Даже по заказу уже видно, будет ли брак

Или она уже готова?

настоящим. Если заказчик хочет чрезмерную

— Еще нет. Ароматы созданы, покупка

сексуальность в наряде, то это совсем не наш

утверждена, как и дизайн, но есть некоторая

заказчик.

сложность с производителем во Франции,

— Невеста — довольно сложный клиент.

поэтому пока мы просто не можем физически

Зачастую капризный. Получается найти

забрать то, что уже оплачено. У нас

правильный подход?

потрясающие

— Я считаю, что клиенты в люксе все

ароматы! Более того, мы уже продвинулись

капризные и требовательные, это нормально.

дальше. Создали еще мужской и женский —

Но работа с невестой — это еще и всегда

парные ароматы.

работа с мечтой. Это то, какой девушка себя

— А что-то еще вы планируете

представляла. И очень важно человека

в парфюмерно- косметическом направлении?

психологически раскрепостить, поговорить

Или пока только ароматы?

с ним о том, о чем он реально мечтал, попасть

— Возможно, в будущем мы сделаем

в точку с изделием.

подарочные наборы для тела с шикарными

— Читала, что вы планируете запустить

запахами. Возможно, с теми же самыми,

и более бюджетную линию. Уже идете в этом

которые у нас уже есть в ароматах, потому

направлении?

что у нас опыт в косметической индустрии

— В этом направлении мы еще

огромный, каналы продаж тоже широки.

не развиваемся, но планируем. Уже нашли

Для того чтобы бренд получил массовое

людей, которые будут воплощать наши

применение, можно было бы попробовать

эскизы, но более тиражно, массово.

сделать наборы и продвигать их через

Как раз для того, чтобы поработать с ценой

те каналы, которые уже есть.

для российских потребителей, у которых

— Хорошо, вернемся к одежде. У кутюра

сейчас не очень большие бюджеты

есть одна особенность: он как будто вне

на свадебные наряды. Кутюрные

тенденций. Вы считаете это плюсом

платья у нас от 500 тыс. до полутора

или минусом?

миллионов рублей. Но мы видим, что иногда даже цена в 200-250 тысяч высока; девушки хотят ниже, доступнее. Конечно, ниже 200 физически невозможно, учитывая, как высоко качество работы. Но мы должны сделать ассортимент в районе этих цифр, чтобы любая невеста могла найти для себя что-то подходящее.

"Для меня кутюр — это всегда уникальность. ЧЕМ ОН ХОРОШ, ТАК ЭТО ТЕМ, ЧТО ИЗДЕЛИЕ НЕ ПОВТОРЯЕТСЯ." И если мы работаем в кутюре, мы никогда не делаем несколько одинаковых платьев. Всегда есть изменения тканей, цвета, каких-то элементов декора — чтобы не встретить на вечере девушку в точно таком же платье и не попасть в неловкое положение. Если говорить про меня как про клиента, то мои наряды, весь мой гардероб составлен исключительно из изделий, которые были сделаны

конечно, совершенно другое ощущение

для меня в единственном экземпляре

вещи. Когда она сделана только для тебя на

на заказ. Это очень удобно, потому что это

заказ. Ощущать людей, которые вложили

вне времени. Это то, что хотела я, то, что мне

в это душу. Это вне моды, что тоже экономит

не приходилось искать во всех магазинах

время и деньги. Если я могу надеть платье

мира. Мне нравится создавать свое, я очень

через 10-20 лет, оставаясь при этом

хорошо понимаю, чего хочу. Более того, это,

стильной, это дорогого стоит.

"

— Вы и обувь делаете, правильно?

— У нас есть кейпы, есть даже меховые

— У нас для каждой коллекции создается

свадебные изделия. Они очень нужны

своя линия обуви. Мы планируем делать это

невестам. Когда мы видим в парках на

и дальше. Но главное — хотим делать еще

фотосессиях невесту в шикарном платье,

и «тиражную» обувь, уже нашли фабрики.

но без красивых сапожек в цвет или

Классическую свадебную обувь, которая

в странной шубке из искусственного меха,

будет представлена в нашем бутике

то это, как правило, идет вразрез

и в других партнерских бутиках.

с представлениями самой же невесты.

— Ну да, свадебная обувь ведь довольно

— То есть у вас можно собрать весь образ.

типична.

Это очень удобно.

— Да. И очень сложно найти правильные

— Более того, мы считаем, что обязаны

лодочки. Чтобы они были комфортные

обеспечить полный сервис. И помочь

и нужного цвета. Потому что очень часто

невесте сориентироваться в выборе

представлены просто белые, которые плохо

свадебного агентства, в выборе флориста,

стыкуются с кремовым платьем.

в понимании стиля свадьбы, места свадьбы.

Или с огромным количеством металлических

Очень часто, когда девушке делают

деталей, которые цепляются за нижние слои

предложение, она еще не понимает, каким

платья и могут его испортить. Поэтому здесь

будет торжество. В разговоре с невестой мы

есть нюансы.

пытаемся ее сориентировать.

— О других аксессуарах не думали? Есть ли у

— Планируете ли выводить Edem

вас сумочки?

на иностранные рынки?

— Сумочек пока нет, но если невеста желает,

— Конечно. Потому что любой бренд, который

то мы изготавливаем не только наряд,

мы строим, мы строим сразу же

но и сумочку. Головные уборы делаем сами

как международный бренд. Так как Россия

или сотрудничаем с лучшим французским

занимает всего 2% в мировой

производителем. Ободки, шелковые цветы, фата — они у нас очень востребованы.

— А если невесте хочется кейп, вы и его сделаете?

финансовой системе… Это очень грустно,

забывайте: арабский рынок не всегда

но по факту это так. В других странах кризиса

подразумевает, что клиент — араб; там

нет, они более восприимчивы к такого уровня

очень много экспатов. И я бы еще хотела

изделиям. Мы планируем уже в следующем

рассказать о некоторых наших планах —

году активное развитие в Америке, арабских

создании линейки нарядов бальных,

странах, даже в Китае. Уже даже знаем

а также для детей. Потому что сейчас

партнеров, которые помогли бы нам

очень популярны балы; на них ходят люди

на этих рынках. Более того, наши цены

состоятельные, меценаты. Люди, которые

отличаются очень сильно в лучшую сторону

обладают высоким культурным уровнем, им

для клиента. И мы более гибкие по срокам,

нужны соответствующие наряды. Мы в этом

чем условный Elie Saab.

году стали партнерами двух балов.

— За сколько вы обычно готовите наряд?

На будущий год, видя потребность в этом

— Если кутюрное изделие Elie Saab или

направлении, собираемся сделать наряды

Zuhair Murad делается от трех до шести

для девочек 6-10 лет — таких, как наши

месяцев, то мы можем предложить 1-2 месяца.

дочери.

Иногда справляемся даже за 2-3 недели.

— А мужскую линию не планируете?

— Отличный вариант для тех, кому

Может быть, не костюмы, а, например,

в буквальном смысле замуж невтерпеж.

рубашки.

Кстати, по поводу арабских стран: вам

— Это совершенно другое направление,

не кажется, что по их меркам ваши изделия

другой профиль. Это другие мастера.

слишком сдержанные?

Пока у нас просто нет такого количества

— Мы работаем с восточными невестами

ресурсов. Хотя у нас друзья уже умоляют:

и сейчас. Если девушка хочет три слоя,

«Пожалуйста, сшейте нам, сшейте». В общем,

вышивку и пайетки, мы делаем это

это несложно. Просто пока руки не дошли.

на высочайшем уровне. Это выглядит очень элегантно, красиво и легко. И не

АЛЕНА ДЕМИНА,

EDEM: «Мы выбираем только тех, у кого любовь настоящая» РБК, 13.12.2017

ОСНОВАТЕЛЬНИЦА EDEM COUTURE

Алена Демина: "СОЗДАНИЕ УДИВИТЕЛЬНЫХ ПЛАТЬЕВ МОЯ ЖЕНСКАЯ МИССИЯ" популярная телеведущая Светлана Абрамова встретилась с основательницей бренда Edem Couture Аленой Деминой.

Алена, я потратила много времени

Это действительно так. Именно поэтому наша

на подготовку к интервью, потому что при

команда создает одни из лучших

сборе информации все время отвлекалась

в мире свадебных и вечерних платьев!

на ваши шикарные платья! Сразу

Я также владею большой косметической

чувствуется, что вы любите свое дело

компанией, в которой лично создаю

и вкладываете в EDEM частичку души!

и тестирую на себе всю линейку продукции, продаваемую в семидесяти странах мира. Но вот EDEM – это не просто бизнес, это моя женская миссия. С помощью этого проекта я развиваюсь сама и помогаю другим, наполняя этот мир любовью, добром и красотой. Для меня важно, чтобы благодаря нашим платьям мужчины еще больше восхищались прекрасной половиной человечества.

Как, по вашему мнению, выглядит роскошная девушка? Если не считать того, что на ней должно быть платье от EDEM. (Смеется.).

То есть EDEM для вас скорее

Эдем – это райский сад.

творчество, нежели бизнес?

Почему было выбрано такое название?

Да. Это не просто бутик и ателье,

В этом саду были соединены любовью Адам

это еще и некий социальный

и Ева, там зародилось таинство венчания. И

проект, который помогает

мне много раз снился сон, в котором

девушкам найти, сохранить

я отчетливо видела бутик именно с таким

и пронести настоящую любовь

логотипом. Кстати, символ нашей компании –

через всю жизнь.

голубую орхидею - я тоже увидела во сне.

РОСКОШНАЯ ДЕВУШКА ДОЛЖНА БЫТЬ НЕ ТОЛЬКО УХОЖЕННОЙ, НО И СЧАСТЛИВОЙ! КОГДА ЧЕЛОВЕК НАХОДИТСЯ В ГАРМОНИИ С СОБОЙ И ВНУТРИ НЕГО ЖИВЕТ ЛЮБОВЬ, СОЗДАЕТСЯ ОСОБЫЙ МАГНЕТИЗМ.

А живо ли еще суеверие о том, что жених не должен видеть платье невесты до свадьбы? В вашем вопросе уже есть ответ. (Улыбается.) Это просто суеверие! Конечно, некоторые невесты хотят сделать своему возлюбленному сюрприз и не показывают наряд, но в большинстве случаев при выборе платья девушки активно советуются со своим женихом и близкими людьми. С какими пожеланиями к вам приходят? Что сейчас в моде? Какие-то невероятные платья со стразами или же предпочтение отдается простоте и минимализму? Здесь многое зависит от национальности. Европейские девушки предпочитают что-то более простое и комфортное, они избегают сковывающих корсетов и длинных шлейфов. Восточные, наоборот, отдают свой голос в пользу самых роскошных платьев закрытого типа. А вот американки не редко выбирают брючные костюмы. Многое зависит еще и от того, какая у невесты свадьба по счету. Да вы что? И как это влияет на ее выбор? Если на первую свадьбу девушка выбирает, допустим, объемное эффектное платье, то для второго торжества она, скорее всего, отдаст предпочтение более спокойному и лаконичному наряду.

Сейчас мода эклектична, на улице нередко

А вы сами принимаете какое-то участие

Значит, это будет авторский канал

можно встретить девушек в платье

в создании платьев?

о психологии отношений?

Конечно! Я творческий человек,

Да! Но кроме того, я буду помогать девушкам,

и этот процесс приносит мне огромное

отвечая на их вопросы об организации

Нет, в свадебном сегменте господствует

удовольствие. Мы с дизайнером постоянно

свадьбы. Подготовка к этому мероприятию

классическая мода, которая не поддается

обмениваемся своими идеями и обсуждаем

часто приносит колоссальный стресс,

общим веяниям.

каждый эскиз.

что в конце концов может пагубно сказаться

и кроссовках. А на свадебную моду такие тенденции распространяются?

не только на самом празднике, Какое у вас отношение к нестандартным

Возможно, это не совсем корректный

но и на отношениях. Чтобы пары могли

просьбам клиентов? Вы наверняка видели

вопрос, но все же... Сколько стоило самое

избежать таких последствий, я буду делиться

фотографию Билли Портера, который

дорогое платье вашего бренда и в какую

своим опытом и рассказывать полезные

появился на церемонии "Оскар" в бархатной

сумму обойдется самый бюджетный

свадебные лайфхаки.

юбке. Если мужчина придет к вам в салон

вариант?

и попросит сшить что-то подобное, как вы отреагируете?

Свадебные лайфхаки – это что-то Это абсолютно нормальный вопрос!

новенькое! А можете рассекретить

(Улыбается.) Самое дорогое и сложное

некоторые из них?

У нашего бренда есть определенный стиль

платье, которое мы произвели для одной

и принципы работы. Нам уже поступали

из наших коллекций, стоит три с половиной

Разумеется! Первым делом я всегда

крайне неординарные заказы, но мы были

миллиона рублей. А самый бюджетный

рекомендую трезво осознать, что свадьба –

вынуждены отказаться от их выполнения,

вариант нашего бренда обойдется примерно

это праздник в большей степени для гостей.

потому что не готовы экспериментировать

в сто семьдесят тысяч.

Подготовка к моей собственной свадьбе

со странными просьбами, рискуя

забрала у меня столько сил, времени Какие планы у вас и у бренда EDEM

и нервов, что в день мероприятия я весила

на будущее?

всего сорок два килограмма! А самый

А какие были самые странные заказы

Я хочу создать YouTube-канал. Многие

счастливый момент в моей жизни был уже

из тех, за которые вы все же брались?

девушки не понимают, как правильно

на следующее утро, когда вся эта эпопея

Может, клиентки просили сделать

выбрать свою вторую половинку и построить

наконец-то закончилась. (Смеется.) Но я

километровый шлейф или выбирали

семейное счастье. А так как мы с моим мужем

уверена, что все затраченные ресурсы стоят

какие-то совсем уж необычные оттенки

вместе уже двадцать два года, мне кажется,

того, чтобы у молодоженов и их близких

для наряда?

что я хорошо разбираюсь в психологии

остались светлые воспоминания и памятные

отношений и могла бы поделиться большим

фотографии. Кроме того, я всегда советую

Однажды я была шокирована тем,

количеством полезной информации.

невестам при выборе платья прислушиваться

что невеста предложила и вовсе не

Люди из моего окружения часто говорят,

именно к своему, а не чужому мнению, ведь

надевать свадебное платье, ограничившись

что я их заряжаю и помогаю решить многие

комфортно в выбранном наряде должно быть

лишь полупрозрачным корсетом, который

личные проблемы. Так почему бы мне

именно ей.

изначально подразумевался под наряд.

не масштабировать свою помощь?

Бывали и экстремально короткие платья,

(Улыбается.)

наработанной репутацией.

которые для нашего благородного классического формата тоже выглядели слегка неуместно…

А ЛЕНА, НАПОСЛЕДОК МНЕ БЫ ХОТЕЛОСЬ УЗНАТЬ ЕЩЕ ОДИН, ВОЗМОЖНО, САМЫЙ ГЛАВНЫЙ ВАШ ЛАЙФХ АК. В ЧЕМ СЕКРЕТ СЧАСТЛИВОЙ СЕМЕЙНОЙ ЖИЗНИ? В вас должны жить любовь и смирение. Причем важно понимать, что смирение никак не связано со словом смириться, оно связано со словом мир.

«НУЖНО БЫТЬ В МИРЕ С БОГОМ, САМИМ СОБОЙ И ВАШЕЙ ВТОРОЙ ПОЛОВИНКОЙ!»

Интерьвью для

BAZAAR KAZAKHSTAN 19. 02 .2018

9 . 02 . 2018 Из интервью Harper’s BAZAAR Kazakhstan. о том, что вдохновляет

М

ой день с утра и до вечера занят делами, и каждую свободную минуту я стараюсь провести с пользой –

руковожу делами в компании, слушаю

П

Е

В

М

о воскресеньям мы всей семьей ходим в храм, приглашаем в гости друзей и накрываем на стол.

сли человек увлечен, ему не важно, какой сегодня месяц или день недели.

К

расота – это искренность и внутренний свет. Такое состояние возможно только тогда,когда человек счастлив

и готов этим поделиться.

аудиокниги, гуляю с детьми и мужем.

В

о время путешествий я стараюсь много гулять. Обожаю ходить пешком – в Москве

изит в Алматы запомнился мне теплыми и чуткими людьми, а это дорогого стоит.

не искренне хочется сделать этот мир добрее, меняться самой в лучшую сторону и помогать нуждающимся.

С

читаю большой удачей, что моя работа является творческой. Но для того, чтобы выложиться на все 100%, нужно много всего

изучать, анализировать, путешествовать иобщаться. Это образ жизни, который мне нравится.

На заказ: помимо основной деятельности, EDEM Couture работает в формате ателье, где можно сделать индивидуальный заказ любой сложности.

Золотые руки: мастерицы EDEM Couture работают с материалами исключительного качества, а каждый узор и вышивка на платьях изготавливаются вручную.

Детский мир: в будущем EDEM Couture планирует запустить детскую линию для юных красавиц, которые стремятся подражать своим мамам и внимательно относятся к одежде с самого детства.

Автор: Harper’s BAZAAR Kazakhstan. На фото: кадры из лукбука Edem Couture весна-лето 2018.

Алёна Дёмина

WOMEN IN POWER: СОЗДАТЕЛЬ МОДНОГО БРЕНДА EDEM COUTURE Интерьвью Яне Рудковской 27. 01. 2016 19. 02 .2018

АЛЕНА ДЕМИНА

WOMEN IN POWER: СОЗДАТЕЛЬ МОДНОГО БРЕНДА EDEM COUTURE От: 27 января 2016 Яна Рудковская

Алена Демина поразила меня тем, как сочетаются в ней качества успешной бизнесвумен, вместе с мужем создавшей преуспевающую косметическую компанию SPLAT, и мудрой жены и матери. Добившись впечатляющих результатов, она никогда не говорит про материальные блага — но говорит про добро и то, что может сделать хорошего.

Сейчас, помимо работы над beauty-гигантом, Елена развивает модный бренд EDEM Couture, об успешном дебюте которого мы недавнописали. В интервью с этой хрупкой, но очень целеустремленной женщиной, мне хотелось поговорить о высоких целях, гармонии между работой и семьей и, конечно, любви и поддержке.

СКАЖИ — ЗАЧЕМ, УЖЕ ИМЕЯ ТАКОЙ КРУПНЫЙ БРЕНД, КОТОРЫЙ МОЖНО ЕЩЕ РАЗВИВАТЬ И РАЗВИВАТЬ, ТЫ ВСЕ-ТАКИ РЕШИЛА ЗАНЯТЬСЯ МОДОЙ?

Елена Демина не боится идти сложным путем, следует не коммерческим целям, а своим идеям и желанию сделать мир лучше. Даже для старта своего модного бренда она выбрала не проторенную дорожку ready-to-wear, а создание эксклюзивных свадебных и вечерних платьев. И это не может не вызывать восхищения.

Для меня оба дела — это не направление моды или направление косметики, для меня они — служение, и через что служить людям — совершенно неважно. Можно печь пряники, можно делать зубную пасту, самые крутые платья или наряды для венчания. Через любые формы, главное — делать с полной отдачей, с любовью,с радостью, со смыслом. Потому что миссия, идея должны быть всегда и, в первуюочередь, не коммерческие. Нужно всегда давать себе ответ на вопрос: зачем мы это делаем? Цель проекта EDEM — помочь сохранить любовь. Сделать женщину счастливой. Сделать платья красивыми. Сделать семью крепкой, а детей счастливыми.

С Еленой мы познакомились совсем недавно, но у меня чувство, будто я знаю ее тысячу лет. Когда мы еще не были знакомы лично, я, понимая, как непросто создать компанию уровня SPLAT, представляла ее жесткой бизнесвумен с которой уместно говорить разве что о бизнесе. Однако моя героиня — удивительный человек, поэтому я расспросила ее не только о тайм-менеджменте и сложностях стартапа, но и о поиске гармонии в семье,любви и силе женственности. Мы с Еленой в ее шоу-руме в Большом Афанасьевской переулке — В твоих руках потрясающий бизнес: все мы знаем, как вырос SPLAT, каким серьезным игроком на рынке он является, какое внимание Unilever и Procter & Gamble вы привлекаете. Но вы не продаете компанию, любите ее и сами хотите развивать. Вы — российский бренд, который растет в условиях санкций, браво!

— То есть это был внутренний импульс? В один прекрасный моменты ты поняла, что хочешь заняться модой?

— Я мечтала об этом с детства. Знала, что, когда вырасту, стану защищать права женщин и, может быть, в конце концов стану министром социального развития России. Такие вот амбиции в 5 лет! Ну и красивые наряды я любила всегда. Мне очень нравится помогать девушкам быть красивыми, и наши платья просто невероятные!

— Но ведь можно было воплощать эти идеи в индустрии красоты, создавать косметику, например. Если вы делаете хорошую зубную пасту, то и другие продукты не могут быть плохими. А в EDEM нужно все начинать с нуля, зарекомендовавший себя SPLAT здесь не поможет — необходима очень большая работа на имя. Я вижу, как много ты работаешь, разрываешься между компаниями. Как ты распределяешь свои силы? Вот у меня сейчас шесть бизнесов, а офис один — я всем говорю приезжать в этот офис, потому что я не могу так распыляться. Как тебе удается справляться с такой нагрузкой?

— Спасибо за похвалу! Душой я все-таки и там, и там, а еще с семьей и детьми. И слава богу, что с мужем у нас все общее: и первое, и второе дело мы развиваем вместе. Я не выбирала осознанно создавать платья или духи, или обувь — мне все это приснилось и не отпускало, пока я не начала этим заниматься. Когда я получила благословение старца, и он сказал, что у меня действительно будут эксклюзивные платья, я решилась, несмотря на все сложности. Это, правда, тяжело, и сложнее для меня, чем сделать любой косметический продукт, потому что мода — новое, незнакомое, потому что индустрия не развита и требуется огромное внимание и опыт. Но, получив благословение, я знала, что буду этим заниматься в любом случае.

— Ты вкладываешь свои силы, но это лишь одна сторона медали. Как обстоят дела с поиском дизайнеров? В SPLAT ты создавала идеи, а Женя (Евгений Демин, муж Елены и генеральный директор SPLAT), как менеджер, их высокопрофессионально воплощал. Сейчас в EDEM ты отвечаешь и за идеи, и за менеджмент. Тебе будет сложнее, потому что это все новые ипостаси. Ты хорошо чувствуешь моду, приглашаешь специалистов — и конструкторов, и дизайнеров, и управленцев, ты выбираешь лучших, несмотря на то, что сейчас очень сложная экономическая ситуация. И для меня это — очень правильный подход. Но готова ли ты к сложностям, готова ли к тому, что свадебная мода — очень сложная сфера, и в России, по сути, свадебных брендов нет, а значит твоя задача — создать первый.

— Нам очень везет с людьми, и у нас каждый — лучший! EDEM — не только свадебный бренд: мы делаем все категории нарядов. Конечно, это непросто. Конечно, это новое. Но и в SPLAT было тяжело. Первые годы мы работали не поднимая головы, спали по три часа в сутки. И сейчас вся наша жизнь — это любимые проекты, мы ими живем и в выходные, и в отпуске.

— И вы работали вдвоем. У вас была маленькая команда, маленький офис.

— Да, у нас был очень маленький офис и всего 5 человек в команде, и эти люди до сих пор с нами, сейчас они возглавляют главные департаменты. Это самое большое богатство, которое есть у нас, и мы все как друзья в наших офисах. Сейчас нас почти 800 человек! И за первые 10 лет работы мы не брали ни одного кредита — Это показатель!!

— Мы любим как людей, для которых работаем, так и тех, с кем работаем. Мы все — друзья. И новую компанию я хочу построить на таких же принципах. Чтобы все работало четко, слаженно, на высоком уровне, по бизнес-процессам, но при этом создавая очень важные и правильные ценности. И материальные, и нематериальные, социальные ценности. Я знаю, что будет непросто, я к этому готова, но чувствую огромную поддержку высших сил. Объективно все складывается невероятно волшебно — ведь нужны иусилия, и везение.

— Кроме того, ты создаешь духи, и я, когда слушала ароматы, поняла — это будет серьезная заявка. Ты решила создавать красоту во всех сегментах «под ключ»: и туфли, и парфюм, и вечерние образы, и свадебную линию. Ты хочешь создать империю EDEM Couture, которая будет вести женщину во всех ее важных мероприятиях? Говорят, когда составляешь бизнес-план, нужно не бояться мечтать... С Димой (Биланом) я начинала с мечты, что он победит на «Евровидении». Мы начали работатьв 2005 году, а через три года он его выиграл. План исполнился, нужно ставить новую цель... Какой ты видишь свою империю через пять лет?

— Мы делали дорожную карту на пять лет, и даже получили грамоту от президента за вклад в развитие семей в России, открыли много магазинов, где продавались наши вещи, получили отзывы от людей, которые написали нам о том, как мы согрели им душу, как помогли построить семью... Наша ключевая задача — помочь женщине стать счастливой, вдохновлять своего мужчину на геройские поступки, поддержать ее в самых трогательных моментах ее жизни — когда она становится женой, мамой, — когда союз переживает тяжелые времена. И с помощью этой поддержки, мудрости, знаний и красоты, с помощью образа, который мы создаем, помочь сохранить семью и пронести любовь через всю жизнь.

— Ты часто говоришь про семью, и мне кажется, что в какой-то мере ты представляешь себе девушку, похожую на тебя. Ты столько лет с супругом, тебе удается и работать, и пронести сквозь время всю эту красоту и отношения, хотя, наверняка, и у вас были разные моменты в жизни...

— Конечно, на своем примере я хочу помочь другим девушкам. Если говорить о моем личном опыте, то я наступила на много граблей в процессе работы в одной компании с мужем и даже сидя с ним на протяжении пяти лет за одним столом в одном кабинете. Мы жаловались друг другу, не всегда было просто, мы спорили, у нас не было выходных, мы работали в режиме нон-стоп. Но позже я поняла, какое это благо, и какая огромная разница между женщиной умной и мудрой, и поняла, как совершенно точно делать не надо. Теперь всем этим полученным опытом я хочу поделиться, хочу показать, как можно быть мягкой, мудрой, как можно одновременно управлять, но быть за мужчиной. Проблема женщин в нашей стране и в Европе в том, что мы не очень понимаем свою женскую роль и из-за этого становимся несчастными. Рождение двух дочерей очень помогло мне найти баланс. Я поняла, как нужно, и теперь любое решение согласовываю со своим мужем. Мы все спокойно обсуждаем и в диалоге находим общее. И что самое ценное для меня — огромное количество наших друзей, классных, успешных и позитивных людей. У всех бывают сложные времена и возникает желание расстаться, но мы поддерживаем друг друга и стараемся подавать хороший пример. Они снова рожают детей, у них есть мотивация быть в семье. На своем опыте мы показываем, как это лучше делать. И даже мужчины — мужья моих подруг — говорят мне: «Алена, общайся с ними чаще, потому что после общения с тобой на пару дней, на неделю они становятся такими хорошими, домашними, покладистыми, мудрыми».

Мне нравится, что для Елены важно было не просто сделать коммерчески успешный fashion-проект, но во главу угла ставить качество ткани и идеальный крой — то, на что многие российские бренды «закрывают глаза» — Скажи, когда вы заработали, условно, свой первый миллион долларов, что ты себе купила? Вот мой муж (Евгений Плющенко — прим. ред.) мечтал приобрести чемоданчик Louis Vuitton, и в 15 лет он его купил, когда заработал первые призовые. Сначала маме шубу,потом подарок себе. Этот чемодан до сих пор стоит, как неприкосновенный символ, егоремонт обходится в два раза дороже, чем он сам. А о чем мечтала девочка, которая сейчас строит модную империю?

— Я росла в довольно состоятельной семье, и у меня никогда не было материальных мечтаний — мне очень хотелось хотя бы одно доброе дело в день делать для кого-то. Когда я видела, что сто тысяч человек отдали предпочтение нашему продукту, который мы создавали с любовью, для меня это было важнее всего, а не какие-то покупки. Если говорить о вещах, то 90% всего, что у меня есть, — это подарки моего мужа. Я никогда ничего у него не просила, не заказывала, но он как-то сам угадывает, что мне бы могло понравиться.

Ручная вышивка, самые благородные ткани и внимание к каждой детали — только так в EDEM COUTURE видят настоящие творения haute couture.

— То есть ты не ходишь по магазинам, и все покупает супруг? Мне нравится! И он даже не советуется?

— Да, даже платья, даже сумки. Я очень редко хожу за покупками, потому что очень много работы, и единственные города, где я все же пробегаюсь по магазинам, это Париж и Рим. Иногда моя подруга в Париже помогает мне с шопингом, пока я работаю. Я в принципе человек, который не про деньги: даже своей зарплаты не знаю. Я живу больше для созидания, а за все финансовые вопросы отвечает муж.

— Ты много лет работаешь с мужем: если говорить именно про бизнес, в чем отличие женщин от мужчин? Считается, что женщины больше нервничают, но могут много вопросов решать одновременно, а мужчине важнее на чем-то одном сосредоточиться...

— Мужчина — стратег, он видит цель и четко удерживает фокус, женщина же внимательнее к деталям, и она, если идет за мужчиной, может очень здорово делать сам продукт или выстраивать менеджмент среднего уровня. Если женщина превращается в главного руководителя, на мой взгляд, это плохо влияет на ее характер. Потому что для этого необходима жесткость, хладнокровие, такая больше мужская целеустремленность, а не женские качества. Но женщина должна быть мудрой и гибкой, уметь подстроиться под обстоятельства. Я бы не хотела быть генеральным директором или первым лицом компании — я хорошо делаю продукт, не глядя на коммерческий аспект, а лишь думая, как сделать самое лучшее во всех отношениях.

— А муж потом просчитывает финансовые показатели?

— Мы поняли за годы работы, что если ты максимально хорошо и с любовью делаешь все, что можешь, то это нужно людям и хорошо продается. У нас нет ни одного продукта, который был бы спроектирован как коммерческий. Абсолютно все — это наши мечты и мечты наших покупателей. И мы каждый раз радуемся, когда нам говорят, что любят SPLAT или другие наши бренды. А в платьях EDEM девушки такие волшебные, трогательные и нежные. Настоящим джентльменам именно такие и нравятся.

— Открытый, добрый человек, который совсем «не про деньги», но умеет их зарабатывать — уникальная ситуация. И все же, если занимаешься модой, нельзя не смотреть по сторонам. Ты можешь выделить марки, которые уважаешь за то, как они ведут бизнес, какие делают коллекции? И, может быть, есть бренд, на который ты бы хотела равняться по идеологии, по восприятию моды?

— Для меня всегда была очень важна персонализация. Я не люблю тратить деньги впустую — я сама их зарабатываю. Мне нравится, когда мой гардероб достаточно классический и по-настоящему гармоничный. Я создавала его на протяжении 15 лет: в нем все вещи уместные, все они сшиты для меня в единственном экземпляре, они — вне моды, и никто не скажет, что это прошлая коллекция. Я знаю, какого уровня качество, знаю, с какой душой все это делается.

— А кто создает для тебя вещи?

— Ира Каравай — больше 12 лет я заказываю вещи у нее, в Украине, потому что среди российских дизайнеров я не нашла ни одного, кто бы мог создать для меня чтото с высоким уровнем интеллекта, качества, красоты и уместности. Если говорить про любимые иностранные бренды, это Valentino и Dior, конечно же. Их вещи необычайно благородные, классические. Важно, чтобы мы одевались красиво для своих мужей, вдохновляли их.

— Хотя мода — это не всегда для мужчин: часто новинка нравится подругам, но не мужчине. Ты сможешь надеть короткое платье или платье с провокационным вырезом? Модное, но не целомудренное.

— Раньше я, конечно, надевала и с высокими разре зами, и с вырезом до пупка — я любила экспериментировать. Но сейчас ношу только благородные вещи — не вызывающие, достаточно аристократичные, сдержанные, женственные, потому что прежде всего я думаю о своем муже и о том, что он скажет на это. И конечно, важна уместность. Я целыми днями в офисе, но при этом хочу быть красивой и яркой.

— Многие женщины сказали бы, что если все время думаешь о том, понравится ли наряд мужчине, то ты несвободна. Что бы ты ответила?

— Вопрос в том, какая у тебя мотивация. Если я это делаю оттого, что сильно люблю своего мужа и хочу ему нравиться в этой одежде, — это одно. А если бы он заставлял что- то носить, а я бы не хотела — это совсем другое. Вот это была бы несвобода.

— Кто те женщины, для которых ты создаешь EDEM? — Это девушки с активной жизненной позицией, у которых одновременно есть семья и любимый мужчина. Они увлечены жизнью и своим делом. Хорошо понимающие, чего они хотят, сильные духом и характером.

— Ты — бизнесвумен. А среди столь активных и спешных женщин распространена проблема, когда из-за нехватки времени на личное возникают непонимание с мужем, обиды подруг, родителей. Судя по тому, что вы с мужем столько лет вместе, ты вполне удачно распределяешь свое время. В чем твой секрет?

— Секрет в том, что мой муж очень хорошо умеет управлять временем, и он меня этому учит. Если, например, на часах семь вечера, и нам нужно идти домой, то других вариантов нет — нам нужно идти домой. Поэтому приходится все делать быстро, расставлять приоритеты и учиться хорошо организовывать.

— Также вспоминается история о том, что женщины, которые выигрывают «Оскар», разводятся — такая вот «кара» этой награды, потому что мужья часто не могут пережить взлет гонораров и славы своей супруги. Как ты считаешь, если через пять лет ты будешь блистать на обложках, муж будет радоваться твоему успеху?

— Сейчас наши роли изменились. Если раньше мы вместе говорили про все проблемы и я «пилила» его, обращая внимания на какие-то детали и сложности, выматывая ему нервы, то сейчас я прихожу и говорю: «Научи меня, пожалуйста! У меня не получается, я не знаю, как поступить». Он теперь в роли наставника, и это очень важная роль. Но если говорить про будущее и про возможный успех — это, конечно, ловушка для всех. Очень опасно впасть в гордость. Мне кажется, что я однажды этот этап уже пережила и сейчас ощущаю себя обычным человеком с кучей недостатков, далеко не самым лучшим и успешным.

— На вашем семейном совете за кем последнее слово: за женской мудростью или за мужской логикой?

— Раньше я думала, что я умнее. Но потом поняла, насколько мудр мой муж и насколько важно его слушать и слышать. Мы вместе восемнадцать с половиной лет, и сейчас я очень внимательно выслушиваю его мнение, потому что за эти годы я убедилась, что его решения гораздо чаще были правильными, чем мои, гораздо более мудрыми и стратегически более оправданными. Я испытываю сейчас огромное удовольствие от того, что делаю так, как он предлагает. А он очень часто уступает мне, когда вопрос не принципиальный. В этом плане мы легко находим компромисс.

— Что бы ты пожелала женщинам, которые хотят быть сильными, много работать, но при этом оставаться любимыми? Где искать силы?

— На мой взгляд, главное — определить цель и не бояться. По моему опыту, женщина часто становится сильной из-за страха, что мужчина не справится, что он подведет. И она берет на себя излишние обязанности. Это самая большая ошибка. Ее результат — и гораздо более слабый мужчина, и измученная, несчастная женщина, и отсутствие доверия друг к другу. Важно доверять близкому человеку, давать ему ошибаться, и, как женщина, действовать аккуратно, не в лоб. А силы брать от добрых дел, от общения с любимыми людьми и занятия любимым делом.

— Твой бренд уже сейчас набирает обороты и у вас появилось несколько известных клиентов.

— Нам очень повезло с клиентами. Когда мы выбирали, с кем будем работать, мы определили и обговорили, что трудимся

для тех, у кого любовь настоящая, для тех, кто хочет создать отношения один раз и навсегда. Поэтому к нам приходят люди, которые понимают, что для них все будет сделано с душой. Качественно и с индивидуальным подходом, и так, как они его видят. И это совсем не пафосно, не вызывающе — они хотят наряд, в котором будут чувствовать себя любимой женщиной. Среди наших клиентов Мария Виноградова, мы создавали наряд для ее свадьбы с Иваном (Иван Васильев, премьер Михайловского театра). Это и Катя Гафина, которая выходила замуж в нашем платье, ожидая малыша, и мы делали для нее очень красивый кутюрный наряд. Это и Татьяна Навка, для которой мы создали сразу три платья, каждое из которых отражало именно ее желание, ее мечту и внутренний мир. Мне кажется, что в день свадьбы самое важное — чтобы женщина чувствовала себя собой. Иногда невесты плачут от счастья, надев то, что мы создали для них, и такие эмоции и ощущение радости и нужности дают нам силы.

— Увлечение дизайном сейчас очень популярно среди тех девушек, кто, благодаря финансовым возможностям мужа или родителей, может заняться чемто без образования, для души. Насколько ты понимала, что на этой волне — несмотря на то, что у тебя это была мечта детства — твое начинание выглядит именно как желание подхватить тренд? Многие девушки занимаются не бизнесом, как ты, а исключительно творчеством, пребывают в уверенности, что с точки зрения бизнеса там все просто. Ты думала о том,что тебя будут оценивать в одном ряду с ними?

— Нет, конечно. Я не думаю о том, что обо мне скажут или подумают. Для меня прежде всего то, зачем я это делаю. И в данном случае я — не дизайнер, я выбираю стиль, направление. Я определяю себя как организатора и идейного вдохновителя. Конечно, иногда я не могу отделаться от каких-то картинок дизайна платьев или декора ткани, но в этом случае я не проявляю самонадеянность и не пытаюсь

навязывать — могу предложить, и если дизайнер эту идею воспримет и ее переложит в изделие, то мне будет радостно. Но я не претендую на то, чтобы называться дизайнером. Для этого в нашей команде есть настоящие профессионалы, и я очень ценю их.

— И еще вопрос из области lifestyle. Представь себе пару, которая переживает не самый легкий период, — где, по-твоему, в этой ситуации хорошо побыть вместе?

— Нужно выбрать место, где вам обоим будет спокойно, где будет возможность услышать друг друга. Потому что кризисы в отношениях возникают из-за недосказанности. Важно быть максимально открытыми, высказать все свои эмоции и поверить, что это сработает. На опыте всей своей жизни — и в работе, и в отношениях — я понимаю, что это первое, что нужно делать — быть открытым и честным. Это написано у нас в правиле номер один в SPLAT, это и моя внутренняя ценность.

— Где лично тебе комфортно?

— Я обожаю тосканский курорт Terme di Saturnia — это совершеннейшая деревня, там нет ничего: можно только ходить, гулять, часами сидеть в воде и разговаривать, занимаясь своим душевным и физическим здоровьем. Я езжу туда уже больше 10 лет. Иногда это Мальдивы. Желательно, чтобы не было ничего отвлекающего. Или Сейшельские острова, остров Фрегат — потрясающее место, где ты сливаешься с природой.

Алёна Дёмина

Две звезды Forbes

Две звезды.

Жена основателя Splat о том, как сохранить отношения супругам-карьеристам

ЧЕГО НЕ СТОИТ ДЕЛАТЬ РАБОТАЮЩИМ СУПРУГАМ, ЕСЛИ ЦЕЛЬ — КРЕПКИЙ И СЧАСТЛИВЫЙ БРАК? ПОМОГАТЬ, КОГДА НЕ ПРОСЯТ, КОНКУРИРОВАТЬ ДРУГ С ДРУГОМ И ПРИНОСИТЬ РАБОЧИЕ ВОПРОСЫ ДОМОЙ

М

ы с мужем вместе уже 20 лет. И я наступила, наверное, на все грабли, которые бывают в отношениях, когда пара еще и работает вместе. Но для нас обоих вызовы — хорошая мотивация. Мы оба понимали, что разругаться, рассориться и разойтись легко, это может каждый. А вот оставаться вместе, договариваться и идти к общей цели — более сложная задача. Надеюсь, наш опыт будет полезен и другим семьям.

Первые годы после создания компании мы оба работали нон-стоп, без выходных. Мы добились успеха, наши зубные пасты нашли своего покупателя, компания росла, но для семейных отношений развитие совместного бизнеса стало серьезным испытанием. Как я сейчас понимаю, я делала много того, чего ни в коем случае нельзя делать. Но осознала это только после рождения детей, когда сделала паузу в работе и стала больше реализовывать свою женскую роль. Оказалось, для того, чтобы управлять, совсем необязательно доминировать.

Отношения в семье сразу меняются в лучшую сторону. Я вообще считаю, что все семейные неурядицы сводятся к тому, что муж и жена не доигрывают свои мужские и женские роли. Недавно в Свято-Пафнутьевском монастыре в Боровске мы вместе с мужем рассматривали устав семейной жизни. Читаешь обязанности мужа и кажется, что расписана жизнь мечты: должен и уважать, и почитать, и о благосостоянии заботиться. Доходишь до своей части — есть повод глубоко задуматься: должна почитать мужа, слушаться, любить мужа и детей, заботиться о доме. Остальное — его заботы. Эти правила давно известны, но придерживаться своей женской роли, оказывается, крайне сложно. Женщины в нашей стране привыкли быть независимыми. Наши бабушки, проводив мужей на войну, взвалили на себя мужские обязанности, потом передали эту модель семейных отношений нашим мамам, а те — нашему поколению. В результате мы имеем женщину, у которой много достижений и есть чем гордиться, но она несчастна. Либо одинока, либо рядом с мужчиной, который слаб и ее не устраивает. И это проблема, которую мне сейчас хочется и интересно решать. В том числе через платья, созданные под конкретных женщин и под их задачи, через подбор парфюмерии, в будущем — через обучающие курсы.

Сейчас моя роль в Splat четко обозначена — она творческая. Я отвечаю за ценности и подбор людей, соответствующих этим ценностям, за миссию, за креативную часть создания продуктов, брендов и смыслов. Держу высокую планку по продуктам — лично я их придумываю, контролирую запуск и добиваюсь, чтобы они были нужного качества. Это мой авторский почерк, никто другой в компании так не сможет просто потому, что мне не нужно достигать определенных KPI ради получения бонуса. Я многое могу себе позволить, делая продукт для себя и своих друзей, неформально.

Муж воспринимает это распределение ролей как данность и больше не пытается привлекать меня к изучению финансовой отчетности. По Edem такая же ситуация, у нас парные роли: я — творческий человек, а муж — продюсер. Но в проекте своей мечты я, конечно, больше вовлечена в управленческие вопросы. Очень важно в какой-то момент поймать себя на мысли об очередном подвиге и остановиться — я, конечно, могу это сделать, но не буду, потому что это не моя роль.

Женская роль вовсе не означает сидения дома и отсутствия карьеры. Но мудрая женщина даже в бизнесе ведет себя иначе, чем просто умная. Вот несколько ошибок из моего опыта, которые я осознала не сразу.

Ошибка

Ошибка

1

2

ПОМОГАТЬ, КОГДА НЕ ПРОСЯТ

Стремление помогать мужчине, когда он не просит и не нуждается в помощи, — самая первая ошибка, которую совершает женщина в совместном деле, будь то общий бизнес или подготовка семейного путешествия. В итоге недоволен муж, для которого подобная помощь — признак контроля, недоверия. Обижена и жена: «я устала и так старалась, а он не ценит». Важно доверять близкому человеку, давать ему возможность развиваться, учась на своих ошибках, преодолевая сложности и делая выводы.

КОНКУРИРОВАТЬ В семье мужчина главный. Но как только мы переносим ту же пару в офис, правила часто меняются. Тут ты вроде бы борешься за результат и не обязана во всем соглашаться с супругом. Моя семейная роль на работе всегда стиралась. Но оказалось, что мужу моя поддержка нужна всегда. У мужа очень развита интуиция, видение. Иногда ему сложно объяснять словами, почему он принимает то или иное решение (он вообще не любит тратить время на затяжные дискуссии). Раньше я старалась биться до конца, отстаивая свое решение. Или десятью разными способами добивалась, чтобы он разъяснил свою логику. Теперь просто принимаю, что он так чувствует. Евгений как директор компании отвечает за конечный результат, так что финальное решение всегда за ним, какого бы мнения ни придерживалась я или кто-то еще из совета директоров. Мы доверяем ему. Часто оказывается, что весь совет директоров ошибался, а Евгений был прав. В любом случае, когда все высказали свое мнение, решение будет взвешенным.

Ошибка

3

ПРОДОЛЖАТЬ РАБОЧИЙ ДЕНЬ ДОМА

Если за семейным ужином продолжаются разговоры про работу, отношения с годами становятся скорее как у коллег, чем как у любящих людей. А если после напряженного дня оба на нервах, из семейного диалога за столом не выйдет ничего хорошего. Не получается, придя домой, перевоплотиться мгновенно в жену и маму. Но делать паузу и переключаться надо. Мой духовный отец дал мне послушание: убирать телефон в семь вечера. Пока я к этому только стремлюсь. Трудно — по обеим компаниям куча задач, по новому проекту обсуждение тканей или результатов тестирования нередко затягивается. Значит, настало время для серьезной трансформации бизнеса. Придется отойти от ручного управления, перестроить бизнеспроцессы, искать более системных и ответственных людей, давать им более объемные задачи.

Мы часто добиваемся высоких результатов в бизнесе, карьере или на ином поприще, жертвуя отношениями в семье. Для их сохранения важно доверие, умение слышать друг друга, принимать тот факт, что мы разные, и не пытаться друг друга переделать. Научиться договариваться друг с другом — вызов. Но без этого невозможен успешный командный результат. Как только есть недопонимание, какого результата и когда мы ждем, появляется конфликт. Его важно уметь обсуждать, как бы ни хотелось хлопнуть дверью и разойтись по разным комнатам. Если остается недоговоренность, проиграли оба. У каждого из нас есть больная мозоль. Для меня психологической проблемой всегда был страх оказаться ненужной. Каждый раз, когда возникал намек на то, что муж без меня прекрасно справится, это било по моей самооценке, я обижалась.

Теперь понимаю, что часто он просто хотел меня поберечь, дать возможность отдохнуть. Мы часто слышим в фразах другого совсем иной смысл, чем был в них заложен. Поэтому обиды лучше проговаривать и разбирать, расшифровывать фразы вместе. Это помогает опустошить «копилки» обид, отношения снова становятся чистыми. И ты понимаешь: вот оно счастье. Та же Москва, те же пробки, тот же уклад жизни. Но совершенно другая наполненность, другое ощущение от жизни, и даже солнце светит по-другому. Мы с мужем все спокойно обсуждаем и в диалоге находим общее. И что меня радует, наш пример помогает многим нашим друзьям в сложные периоды семейной жизни.

Алёна Дёмина

ЛЮБОВЬ И СВОБОДА

the World mag

19. 02 .2018

ЛЮБОВЬ СВОБОДА &

СОВРЕМЕННЫЙ СТИЛЬ ЖИЗНИ — ЭТО ВЕЧНЫЙ ЦЕЙТНОТ И СУМАСШЕДШИЙ РИТМ. МЫ ТОРОПИМСЯ НА РАБОТУ, СПЕШИМ ДОМОЙ, ОПАЗДЫВАЕМ НА САМОЛЕТЫ, НЕРВНИЧАЕМ В ПРОБКАХ И ИНОГДА ЗАБЫВАЕМ, ЧТО САМА ПО СЕБЕ АКТИВНОСТЬ — ЭТО НЕ ДОСТИЖЕНИЯ. В ЧЕМ СМЫСЛ? ЗАЧЕМ МЫ ЖИВЕМ? Наш колумнист Алёна Демина, владелица бутика Edem Couture,нашла время остановиться и найти для себя ответ на эти сложнейшиевопросы.

Сейчас мне кажется, что я еще ребенком видела свою жизнь в будущем как радостное и увлекательное приключение, в ней всегда должно будет происходить что-то интересное. Наверное, маме с бабушкой приходилось со мной нелегко — характер у меня был упрямый, я постоянно экспериментировала. Я могла разрезать мамино платье, шторы, пытаясь сшить себе наряд, изображая кутюрье. Иногда, смешивая мамины духи в игре, я представляла себя великим парфюмером, который решил создать новую линию ароматов. Еще я мечтала о счастливой семье и запросто сжигала кастрюли, учась готовить для будущего мужа и детей. Мои родители стали для меня той «тайной опорой», о которой пишет известный детский психолог Людмила Петрановская. Они никогда не ругали меня и не воспитывали, они были рядом, поддерживали и давали мне столкнуться с последствиями своих поступков. Сожгла кастрюлю? Бери тряпку и оттирай. Именно здесь, как я считаю, родились два источника силы — свобода и умение брать ответственность на себя

У меня лучший в мире отец. Он стал для меня волчицей из книги Клариссы Пинколы Эстес — проводником во взрослую жизнь. Хочешь научиться плавать? Прыгай и плыви или утонешь. Я научилась плавать тогда, упав с пирса в родном Туапсе. Единственный раз отец придержал меня со свободой выбора, когда я сказала, что хочу заниматься психологией и маркетингом. Он ответил, что психология — это жизненный опыт, базой которого должна быть экономика. Я получила красный диплом в Плехановской Академии, и на следующий день забыла все, чему меня учили, и начала заниматься маркетингом и психологией. Я научилась не тонуть и отстаивать свой выбор и позже, в Москве, когда он открыл дверь своей машины и сказал: «Дочь, ты теперь как-нибудь сама, мне надо уехать на какое-то время». И я осталась одна, но страха не было. Мы сели с мужем и обсудили ситуацию. Я хорошо помню наш разговор: — Что будем делать?

— Зубную пасту.

— Почему пасту?

— Потому что это нужно всем и нет хорошей.

Мне понравилась его идея, мы вникли во все: химический состав, микроэлементы, потребности людей, их особенности, гигиенические и лечебные свойства разных добавок. Мы начинали без вложений, начального капитала просто не было. Сплат стоил нам многих бессонных ночей, огромного труда, нескольких безденежных лет, когда дохода хватало только на зарплату сотрудникам. Но понимание того, что мы приносим людям пользу, помогало нам. Сегодня Сплат очень популярен во всем мире; например, в Германии это одна из самых покупаемых зубных паст.

Тогда, оставшись без привычной поддержки отца, я многое переосмыслила. Я вдруг задала себе вопрос — а кто я? Зачем я и для чего живу? Я искала ответ и нашла его в себе, в своей вере. Я ездила к своему духовному наставнику — отцу Власию. Ответ пришел — я осознала, что хочу делиться, отдавать.

ЭТО ЕЩЕ ОДИН ИСТОЧНИК СИЛЫ: СЛУЖЕНИЕ ЛЮДЯМ, КОГДА ДЕНЬ ПРОЖИТ НЕ ЗРЯ, ЕСЛИ ТЫ ПРИНЕС ПОЛЬЗУ ХОТЯ БЫ ОДНОМУ ЧЕЛОВЕКУ.

Я СЧАСТЛИВЫЙ ЧЕЛОВЕК. НЕ КАЖДОМУ ЯСНО ВИДЕН ЕГО ПУТЬ И ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ В ЖИЗНИ. Я ТОЧНО ЗНАЮ, ЧЕГО Я ХОЧУ: «СЧАСТЬЯ ДЛЯВСЕХ», КАК У СТРУГАЦКИХ, И ДЕЛАТЬ ХОТЯ БЫ ТО МАЛОЕ ДОБРОЕ, ЧТО Я МОГУ В ЭТОТ МОМЕНТ. Я хочу, чтобы дети росли в полных семьях, чтобы сам институт семьи не обесценивался, а, напротив, становился опорой для людей. Мне хочется, чтобы в жизни каждого человека были два источника вдохновения и силы, которые есть у меня: любовь и свобода.

Потом, когда Сплат уже не нуждался в бессонных ночах, как ответ моей детской мечте родился Edem Couture. Во мне что-то зрело, росло, я настолько не осознавала, что происходит, что на месте этого бренда могло быть что угодно. Но я видела сны. В них были невероятные платья, витрины бутика, любимый мною Тверской бульвар и слово. Эдем. Сны беспокоили, а ведь в православной вере им не принято придавать большого значения. Однако отец Власий снова помог мне принять правильное решение и сделать

выбор. «У тебя будут прекрасные платья, Эдему быть!» — сказал он и благословил меня на создание бренда. Сомнений больше не было, было только счастье творить, создавать что-то, что снова делало каждый день наполненным радостью и смыслом: помогать женщинам. Я стараюсь передать им свои знания, чтобы они умели понимать свою роль в жизни семьи, вдохновлять мужчин, делать так, чтобы мужчина их любил на протяжении всей жизни.

Алёна Дёмина

О СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЯХ, ТАИНСТВЕ ВЕНЧАНИЯ И РАБОТЕ НАД ПЛАТЬЕМ КСЕНИИ СОБЧАК Интерьвью для журнала

HELLO 19. 02 .2018

Алена Демина: владелица бренда EDEM о семейных ценностях, таинстве венчания и работе над платьем Ксении Собчак На венчание с режиссером Константином Богомоловым телеведущая Ксения Собчак надела нежное закрытое платье с расшитой фатой от бренда EDEM. Мы встретились с владелицей марки Аленой Деминой и поговорили о деталях создания наряда, особенностях венчальных платьев и планах бренда по завоеванию международного рынка

29 СЕНТЯБРЯ 2019 / 20:00

С

пецифика EDEM - создание венчальных платьев. Почему венчание имеет для вас особенное значение?

У бренда есть своя миссия - помочь людям сохранить любовь на всю жизнь. Наш слоган - Inspired by love, и любовь нас действительно вдохновляет. Когда люди в осознанном возрасте идут в церковь и готовы быть верными друг другу, когда они по-настоящему влюблены - это невероятно трогательно. К слову, бренд не ограничивает себя исключительно венчальными платьями - у нас есть также кутюрная линия и более доступные модели. Но мы действительно практически единственные хорошо понимаем требования к одежде для религиозных церемоний. Какие здесь есть нюансы? Закрытость, скромность. Каноны примерно схожи у всех конфессий - мы также делаем платья для иудеек и мусульманок. Женщине необходимо выглядеть целомудренно: никакой чрезмерной, агрессивной сексуальности, только мягкость, ангелоподобность. Также должны быть закрыты руки, не должно быть глубоких вырезов на спине или груди. Какое у вас было платье в день венчания? Мы не смогли венчаться в день свадьбы наше таинство случилось после, и на нем присутствовали только два человека: я и муж. Это был потрясающий день. Мы находились в каком-то космическом состоянии. Конечно, этому способствовала и камерность мероприятия - мы не отвлекались на гостей, фотографов, звонки. Место было для нас знаковым храм в Сокольниках: туда я впервые ходила на исповедь и причастие, там крестился мой муж. На мне было скромное платье из шерсти и белый платок hermes. Кстати, для Ксении мы также сшили платье из шерсти.

Р

асскажите о процессе создания платья для Ксении Собчак. Ее расшитая фата - это что-то невероятное!

Изначально Ксения хотела совершенно другое платье с вырезом, которое к тому же не подразумевало покрытия головы. Мы не обсуждали ее выбор, просто пригласили к нам в ателье посмотреть другие модели. После встречи с нашими мастерами Ксения была под впечатлением - она отправила мне большое голосовое сообщение. Ее окончательный выбор по-настоящему королевский: платье создано по мотивам нарядов Елизаветы I. Очень благородная модель, идеальная для венчания: два слоя ткани, тонкая вышивка, корсетные кости, не стесняющие движений. Мы предложили в дополнение фату с кристаллами Swarovski и плетеную шапочку из бисера - такие носили представители аристократии. Не­о бычный и очень модный аксессуар.

Платье Ксении Собчак создано по мотивам нарядов Елизаветы I

С

колько времени занял процесс создания платья?

Три недели. Мы стараемся все заказы выполнять достаточно быстро. Сейчас, когда у вас свой бренд, вы бы поменяли дизайн своего венчального платья? Да, и я даже это уже сделала. Когда я наблюдаю за тем, что делает наша команда для других, хочется праздника и для себя. Мы с мужем вместе уже 22 года - время обновить клятвы. Венчаться еще раз мы не можем, но сделаем небольшую церемонию с молебном об умножении любви. Торжество пройдет в Риме, в храме на одном из холмов. Мое новое платье силуэта "рыбка" и со сложнейшей вышивкой. Его изготовление заняло шесть месяцев - мастерицы EDEM трудились, не покладая рук.

У БРЕНДА БУДЕТ ДЕБЮТ НА BRIDAL FASHION WEEK В НЬЮЙОРКЕ. ВЫХОДИТЕ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК? Да, и если мы за что-то беремся, то это серьезно. По мнению многих экспертов, мы делаем лучшие свадебные платья, каждый поражается мастерству наших вышивальщиц. Мы планируем презентовать наш бренд в Нью-Йорке, Париже и на азиатском рынке. Уверена, наши нежные и чистые изделия понравятся всем.

Какую звезду вы хотели бы одеть на свадьбу? Я хочу сделать так, чтобы в мире было больше счастливых семей. Какие бы люди к нам ни приходили - знаменитые или нет, меня вдохновляет настоящая и искренняя любовь. Это вызывает трепет и желание двигаться вперед.

Алёна Дёмина

СЕМЕЙНОЕ ДЕЛО

Интерьвью для

Forbes 07.05.2015

СЕМЕЙНОЕ ДЕЛО: КАК ПРЕВРАТИТЬ СОН В ПРИБЫЛЬНЫЙ БИЗНЕС Елена Демина, совладелица российского бренда зубной пасты Splat, открыла свадебный салон Edem, который увидела во сне

Полтора года назад Елене Деминой, жене основателя компании Splat Евгения Демина, приснился магазин свадебных нарядов. По ее словам, во сне она увидела магазин на Тверском бульваре, витрины с подвенечными платьями и даже логотипы с названиями. Съездив к прозорливому старцу в Свято-Пафнутиев Боровский мужской монастырь, Демина заручилась его благословением на открытие такого магазина. В результате у нее получился не просто магазин, а целый бренд Edem.

ДОРОГА К ЭДЕМУ

Елена Демина в детстве обожала две вещи: смешивать что-нибудь в баночках и рисовать платья. Первое любимое занятие в дальнейшем помогло ей создавать косметику и другие продукты в компании Splat, которую в 2000 году основал ее муж, а второе долгое время оставалось простым хобби. После того как Демина увидела сон и получила благословение старца, она решила превратить хобби в бизнес. Название Edem из трех предложенных Деминой вариантов тоже, по ее словам, выбрал старец. У этого названия сразу несколько смыслов, объясняет Демина: во-первых, в нем зашифрованы инициалы и Елены, и ее мужа, а во-вторых, Эдем – рай, место, куда все стремятся. «Наша жизненная философия заключается в следующем: чем больше добрых дел мы успеваем сделать за свою жизнь, тем больше шансов вернуться в рай. А Эдем – это и есть рай», объясняет Елена.

Свое первое платье Демина сшила в 5 лет. Сейчас она продолжает сама рисовать некоторые модели и лично выбирает ткани. Вместе с дизайнерами она посещает международные выставки тканей Premiere Vision, где они отбирают самые люксовые, дорогие и качественные ткани, кружево и фурнитуру. В магазине на Тверском бульваре идут последние приготовления к открытию. Студию с шоу-рум и ателье Демина открыла примерно год назад. Там можно выбрать либо готовый образ из коллекции, либо заказать полностью эксклюзивное платье, которое дизайнеры создадут, учитывая все пожелания клиентки. Все платья изготавливаются вручную, как говорит Елена, «с любовью к каждой строчке».

Цены на подвенечные платья начинаются от 170 000 рублей, но в среднем платье выходит в 200 000-320 000 рублей. Сейчас в подвенечной коллекции 35 полных образов и более 60 готовых платьев.

«Наконец-то в России настало время для появления или возрождения традиций и искусств, которые были славно представлены до советской эпохи, - делится своим мнением владелица свадебного салона Wedding People Елена Ширшова.

- И особенно приятно, когда это касается кутюрных свадебных платьев».

«С любовью к Каждой cтрочке».

СЕМЕЙНЫЙ БИЗНЕС Деминой помогает муж. «Я считаю, что если человек делает то, что ему по-настоящему нравится, то у него обязательно будет хороший результат», говорит Демин. Предпринимателю понравилось, что в основе лежит идея крепкой и полной семьи. "Мне приятно, что мы можем способствовать правильному и общественно важному делу, и при этом радовать людей красивыми вещами, - продолжает Демин.

- Для меня это абсолютно новая отрасль знаний, но мне действительно это очень интересно». По словам основателя Splat, супруги многое обсуждают вместе: текущие показатели, планы по развитию, задачи по каждому из направлений: производство, коммуникация, продажи и даже выбор тканей. Елена признается, что в первое время ей было очень сложно перестроиться с одного бизнеса на другой, притом что работу в Splat, где с момента основания была директором по развитию, отвечала за все продукты, науку и инновации, она не прекращала. «Мне приходилось в течение одного дня сначала заниматься косметикой, а потом бежать и согласовывать каждую ниточку и крючок – в первый месяц я думала, что мой мозг разорвется на две части, потому что совмещать оказалось очень тяжело. Но потом я к этому адаптировалась и разделила свои рабочие дни: два дня в неделю я работаю в Edem и два дня в Splat.

А пятница у меня резервный день, в который я доделываю что-то там, где не успела», - делится Демина. Кроме того, у Деминых двое детей. "Работу и воспитание детей совмещать непросто, - говорит Елена, декретных отпусков у меня не было вообще, даже в роддоме я работала". Компания Edem была открыта в декабре 14 года, за это время было сшито около 150 платьев, супруги вложили в проект не менее 50 млн рублей, и пока что он не вышел на самоокупаемость. «Это лето будет для нас очень важным показателем: мы планируем достичь операционной рентабельности. А возврат инвестиций, надеемся, будет в ближайшие три-четыре года», - говорит Демина. Начался бренд Edem со свадебных платьев, что, по мнению Деминой, символично, потому что жизнь новой семьи начинается со свадьбы, но бренд этим не ограничивается и собирается охватить всю дальнейшую жизнь замужней женщины. В Edem также шьют повседневную одежду, вечерние платья (цена от 50 000 до 200 000 рублей), на заказ изготавливают детскую одежду, а также собираются делать одежду для дома,

аксессуары и подарки на православные праздники: Пасху, Рождество, день ангела. Кроме того, сейчас на фабрике в Италии готовится первая коллекция обуви, которая пока что состоит из шести моделей, идеально подходящих для свадьбы и венчания. Но если повторить их в другом цвете, они будут подходить и для повседневной жизни.

ПОСЛЕ СВАДЬБЫ

«ПРЕКРАСНО, ЧТО В РОССИИ ПОЯВИЛСЯ СВОЙ БРЕНД ОЧЕНЬ ИЗЯЩНЫХ, ЖЕНСТВЕННЫХ, КАЧЕСТВЕННО СДЕЛАННЫХ СВАДЕБНЫХ ПЛАТЬЕВ.

Демина свою компанию нигде не рекламирует, первыми клиентками стали ее подруги и знакомые, и постепенно круг расширялся. Многие узнали о бренде благодаря Яне Рудковской, которая стала одной из постоянных клиенток Edem. В результате уже сейчас в Edem очередь, и не за все заказы в компании готовы взяться. Вообще своей целевой аудиторией Демина называет женщин, похожих на нее саму: много работающих, активных, целеустремленных, уже чего-то добившихся в жизни. Она не сравнивает себя с конкурентами и даже не изучает их, потому что уверена, что рынок огромен и каждый может занять в нем свою нишу и делать то, что ему нравится, и то, что у него лучше всего получается. Ей нравится, что клиентки ценят уникальность созданных ее брендом вещей и говорят, что они ни на что не похожи.

На мой взгляд, от иностранных конкурентов его отличает романтизм, который всегда присущ настоящим русским платьям, считает Лидия Александрова, владелица сайта Dressone.ru. - Коллекция prêt-à-porter - это логичное продолжение темы свадьбы, когда невеста уже становится женой, но хочет выглядеть элегантно в своих вечерних выходах. Никаких лишних деталей, чистые силуэты, дорогие ткани, исключительное качество, все это сделано для того, чтобы мужчина в первую очередь видел рядом с собой свою прекрасную спутницу, а не ее наряд".

Профессионалы работы Деминой хвалят. Дизайнер Игорь Чапурин после одного из показов новой коллекции Edem отметил, что в коллекциях есть "нежность, которой сейчас всем не хватает". Катя Мухина, экс-директор моды российского издания журнала Vogue: «Сила любого бренда в идее, которая за ним стоит. И как раз за ателье Edem стоит сильная, неизбитая, новая идея, которая в то же время в былые времена была очень популярна в России – идея венчания. Мне кажется, у дома большое будущее, если эту тему развивать. А самое главное – за этим всем стоит идея семьи, то есть этот бренд не просто про моду, а про что-то более глобальное и важное для каждого человека и не только в нашей стране».

Сама Демина тоже говорит, что главная ее цель –

Всем, чем можно, СЛУЖИТЬ ЖЕНЩИНЕ.