~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Что мы изучим? Принципы процесса работы над дизайном торговых марок и их упаковки. Общие принципы дизайна и коммуникаций бренда. Психология восприятия упаковки, как частного случая и стратегии. Этапы работы, от брифинга, анализа категории и потребителя (клиента) до презентации идей и концепций.
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
предупреждение для тех кто смотрит презентацию в интернет :) основные комментарии по слайдам презентации устные, нет смысла все выносить в слайды, особенно примеры и кейсы, разбор различных подходов к дизайну, особенно извините за опечатки, когда я буду пенсионером и у меня будет больше времени... так что воспринимайте с пониманием :)
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Хороший дизайн упаковки привлекает, отличает, экономичен, удобен, доступен, запоминается, информативен, обучает.
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
упаковка важнейший канал коммуникации бренда, он на четверть секунды опережает решение о покупке, эта четверть секунды является самым важным звеном в маркетинге, вся реклама, все имиджевые усилия работают на эту секунду
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Анализ концепций дизайна конкурентных брендов. Какие возможности видите вы? Что общего в дизайне продуктовой категории? ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Анализ конкурентов, потребительских предпочтений и опыта является ключевым навыком необходимым дизайнеру в брендинговых коммуникациях ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
— что я хочу? — а хватит ли денег? — ах вот это еще — это или это? — это подойдет! — попробую? — возьму, но если им не понравится? — это химия какая-то — хочется, но потом возьму ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Совет: Назначайте встречи с клиентом, обсуждайте идеи, рисуйте вместе, обедайте, но только на первой неделе проекта. Пустите к себе клиента и пусть он играет в «вашу игру» по вашим правилам, пусть чувствует свободу, креативный дух, открывается, доверяет вам. Но не пускайте его в дизайн-процесс на стадии проработки деталей. До первой презентации концепций клиент должен полностью доверять вам, понимать единство ваших совместных усилий и верить в общее дело. ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Обсудим примеры
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
видео
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Бренд — психологическое понятие, не материальное, это территория в сознании человека (потребителя) это объект веры и любви
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Персонификация потребителя сложный ментальный прием, но когда вы его освоите ваш дизайн будет снайперски точным. Представляйте человека, конкретизируйте его желания, опыт, впечатления, ментальную карту принятия решений
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
видео
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
3П+3Э= успешная платформа дизайна признаки категории психологическая цена производство
?
экспозиция
экономичность экспрессивность ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
пластичность расширения линейки
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
http://www.movingbrands.com/?category_name=aat-work#img14
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Удачное использование каллиграфии и леттеринга, концепция идентификации продукта уверенно использует выразительность типографики. Как вам?
http://www.bigfish.co.uk/portfolio_belvoir_fruit_farms.php
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Единство стиля достигается изящной каллиграфией, единым композиционным модулем и удерживает идентифицирующие бренд элементы разнообразия формы упаковки
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Выразительное использование классических шрифтов, крупные, сильные знаки визуально выстраивают узнаваемую линию продуктов серии ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Непривычные пропорции привлекают внимание. Типографика создает атмосферу продукта с историей, с воспоминаниями и традициями.
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Шрифт создает характер и помогает экспозиционно информировать. Заказывайте шрифты в ваши проекты. Старайтесь добиваться уникальной типографики, в брендинге это принципиально. ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Иллюстрация продукта привлекает, информирует о качестве, словно обещает, соблазняет
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Фудстилистика фотореализма самая распространенная эстетика иллюстрации продукта в брендинге
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Гораздо реже, но очень эффективно, когда иллюстрацией и дескриптором продукта выступает сам продукт
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Узнаваемый контур формы упаковки ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Узнаваемый контур формы упаковки ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Редкие случаи умной и эстетичной концепции дизайна. Еще реже такие решения встречаются у наших. Молодцы. Уверен, в этом году они возьмут несколько высоких наград за дизайн. Круто.
http://designdepot.ru/
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
круто и очень просто, есть правильное ощущение доступной цены и высокого качества, такая IKEA в холодильнике
http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/allude-cashmere-care/
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
http://www.movingbrands.com http://www.r-design.co.uk
http://www.non-format.com/ http://www.pearlfisher.com http://www.bibliothequedesign.com
http://www.bvd.se
http://www.turnerduckworth.com
http://www.bigfish.co.uk http://www.williamsmurrayhamm.com/ ~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
MOOD BOARD инструмент для поиска нужных эмоций и настроений, которые важно выразить в концепции дизайна
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Важно различать в разработке архитектуры бренда настроение и эмоции и эстетический стиль, первое определяет «что» мы достигаем на эмоциональном уровне, второе определяет «как» мы визуально выразим эмоции и будущие впечатления потребителя
http://www.williamsmurrayhamm.com/
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
Контекст влияет на восприятие концепции
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
подробней презентацию проекта и принципы публичного представления проделанной работы мы изучим на следующих встречах ~спасибо~
~ дмитрий карпов 2012 г ~ Wednesday, June 20, 12
desmonych@gmail.com