advancedadvanturelr-120517055856-phpapp01

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламе

специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

семинар и тренировка нового взгляда на креативные техники и приемы в коммуникации

специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

чему могут научить сериалы? популярная литература? городские мифы и брендинговые легенды?

специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE опыт в рекламе не пропьешь, то что работает, проверяется на практике

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламе и реальное вовлечение личности

универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок. Теоретически возможно любое число архетипов

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в культуре анима (душа) дитя (чудесный подарок)

матерь (прародительница)

дух (мудрый старец)

трикстер (лицедей и шут) герой (победитель дракона)

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе Архетип обязательно одновременно образ и эмоция. Заряженный эмоцией образ имеет сакральность / психическую энергию, он становится динамичным, вызывающим существенное последствие. Это куски самой жизни, которые через эмоции связаны с живым человеком. Вот почему невозможно дать универсальную интерпретацию любого архетипа К.Г.Юнг

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

отличным примером всегда будет продукт массовой культуры, его креативная концепция, психологические паттерны которые объединяют интерес, личный опыт, фантазии и впечатления миллионов людей

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

анима (душа) дитя (чудесный подарок) матерь (прародительница)

дух (мудрый старец)

трикстер (лицедей и шут)

герой (победитель дракона) дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

сила архетипа в его универсальной содержательности и легкости с которой его атрибуты активируются в сознании человека

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

рекламная коммуникация бренда опирается на символизм и метафоры в основе которых мощные, древние архетипы

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

почему реклама работает? как мы добиваемся особого состояния потребителя, когда он чувствует— «это обо мне и для меня»? любой носитель, любые медиа требуют сегодня не просто вовлечения, но и активного действия, которое достигается глубокой эмпатией, единством ценностей и чувством сопричастия рассказываемой в рекламе истории дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

Современный фольклор является продуктом интеллектуальной деятельности огромной армии профессионалов: рекламных агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссеров, дизайнеров, журналистов, ученых и т. п. Все они изо дня в день создают в массовом сознании ощущение неполноты понимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости» в массовом сознании необходимо для поддержания «престижной» формы массового потребления.

Маршалл Маклюэн

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ГЕРОЙ-ПОБЕДИТЕЛЬ

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

образ героя в современном мифе

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ГЕРОЙ ПОБЕДИТЕЛЬ не стесняется сравнения, самоуверенный, сильный, способен на победу над заведомо превосходящими обстоятельствами

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ преодоление обстоятельств герой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

АНИМА

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

символ в современной мифологии сериала

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

АНИМА женственная побеждающая любую силу мудростью и расчетом, использует слабости, обаятельна, изобретательна.

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ВОСКРЕШЕНИЕ ФЕНИКСА

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

феникс возрождающийся из пепла

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ преодоление обстоятельств герой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

трикстер играющий герой

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР постоянные трансформации невозможно сказать где его истинный лик, перемены образа, насмешки над любыми стереотипами дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

таинственный объект, клад, находка, подарок

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД неожиданная находка, рог изобилия, вовлечение в процесс поиска и сопричастия таинственному событию, обладанию благом на которое не рассчитывал

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ТЕНЬ

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

Тень представляет собой совокупность всех наших аморальных, неистовых, страстных и абсолютно неприемлемых желаний и поступков... Однако тень имеет и свою позитивную сторону. Она — источник спонтанности, творческого порыва, внезапных озарений и глубоких эмоций

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

ТЕНЬ образ антигероя, сочетает в себе силы недоступные герою, темную сторону привлекательную своей таинственной природой

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

понимание сюжета и сила мифологической истории

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

В.Я.Пропп Направленность функций мифологической истории

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

практикум по использованию креативных кругов

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламе

мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия

технология/ меdia

дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE наемные медиа

архетипы и мифы в рекламе

мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия

концепция

BOUGHT MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA

собственные медиа

заслуженные медиа дмитрий карпов 2012

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

это далеко не все, просто напоминание или знакомство с темой, думаю и вопросы у вас накопились

дмитрий карпов 2012