Economía política crítica
El legado marxista O Los poderosos (elite) explotan a los trabajadores (faltos
de poder).
O Alienaci贸n: Cuando las personas (pobres) comienzan a
pensar que no tienen control sobre su futuro.
O Seg煤n la RAE, Proceso mediante el cual el individuo o
una colectividad transforman su conciencia hasta hacerla contradictoria con lo que deb铆a esperarse de su condici贸n.
O Escuela de Frankfurt: La clase trabajadora estaba
oprimida por los MC, propiedad de las empresas.
Teoría de la sociedad de comunicación de masas O La teoría recalca la interdependencia de las
instituciones que ejercen el poder y la integración de los MC a las fuentes de poder y de autoridad social. Los contenidos sirven a los intereses de los poseedores respecto al poder político y económico. Medios de comunicación
Definición crítica
NO Alternativa del mundo
Postura de la sociedad de masas Medios de comunicaciรณn dominantes
Industrializaciรณn Inmigraciรณn urbana
Privatizaciรณn de la familia
Competitividad
Bajos niveles de solidaridad y participaciรณn
O Los media están monopolísticamente controlados o
dirigidos y suponen una manera de organizar a la gente en masas (audiencias, consumidores, mercados o electorados). Voz de autoridad Medios de comunicación
Dadores de opinión, instrucciones y de satisfacciones psíquicas
Medios de comunicación generan
• Dependencia en opinión, identidad, conciencia propia. • El control viene desde arriba y no hay respuesta. • Los medios de comunicación manipulan y controlan. • Transmisión unidireccional.
Escuela de Frankfurt O Tuvo su origen en el Instituto de Investigaci贸n Social
creado en Alemania de 1923. O Estuvo bajo la direcci贸n de Max Horkheimer O Aglutin贸 a varios pensadores, entre ellos: Horkheimer,
Adorno, Marcuse, Habermas, entre otros. O http://www.youtube.com/watch?v=BHa51LZmUtY&feature=relate
d
Max Horkheimer
Herbert Marcuse
Theodor Adorno
Acusaban a los medios de comunicación masiva de manipular ideológicamente a las masas, inculcándoles una falsa conciencia que les hacía creer que vivían en sociedades justas y auténticamente democráticas. Adorno y Horkheimer: “la cultura de masas es uniforme, sirve como escapismo y creación de falsas necesidades. Reduce a las personas a compradores y elimina en ellos toda elección ideológica” (1940)
O Bienificación: los objetos son convertidos en bienes al adquirir
un valor de intercambio (precio), en vez de tener un valor de uso intrínseco. O Los productos culturales son vendidos y producidos como bienes en mercados mediáticos. A pesar que los MC pueden argumentar que dan la información para el “bien común”, lo que está por debajo (el dinero) conforma cada uno de los mensajes.
O Estos productos son intercambiados por satisfacciones
psíquicas, diversión o nociones ilusorias de su lugar en el mundo.
Oscurecimiento de la verdadera estructura de la sociedad y la subordinación a ella (falsa conciencia) Proceso ideológico que en gran medida se debe a nuestra dependencia de los medios de comunicación de masas comerciales.
Economía política crítica O Sugiere estudiar la propiedad y el control de los MC para
demostrar sus vínculos con la clase dominante. • El control sobre la producción y distribución de las ideas se concentra en las manos de los propietarios capitalistas de los medios de producción. • Como resultado de este control, sus opiniones y sus visiones del mundo reciben insistente publicidad y llegan a dominar el pensamiento de los subordinados. • Este dominio ideológico cumple una función clave en el mantenimiento de las desigualdades de clases. (Murdock y Golding)
Área de análisis prioritario economía política crítica La producción de bienes culturales
a)
b)
para
Patrones de propiedad de los medios y consecuencias en la producción de sus M. Relaciones entre las regulaciones del Estado y los medios.
La economía política del contenido de los medios
Factores económicos: condicionantes de géneros, formas y contenidos de M
La economía política del consumo cultural
Limitaciones en soberanía del consumidor: no pueden seleccionar por falta de dinero.
la
Propiedad y control de las organizaciones de medios O Dichas corporaciones O Los grandes medios de
comunicación pertenecen a grupos empresariales o industriales dedicados ya sea a actividades sin relación directa con la producción de mensajes comunicacionales o a una amplia gama de estos.
están integradas completamente al mercado, en ellas se manifiesta simultáneamente las presiones de accionistas, directivos y banqueros para que sean productivas y rentables en términos estrictamente económicos: centrarse en las ganancias.
Conglomerados mediĂĄticos latinoamericanos
Argentina
Brasil
MĂŠxico
Venezuela
Conglomerados mediáticos latinoamericanos O Grupo Clarín: relación con empresas en Paraguay, Guatemala
y Puerto Rico en alianza con Grupo Cisneros en los dos últimos países. O Televisa tiene alianzas con televisoras en Brasil, Chile, Ecuador, Guatemala y Estados Unidos. Para 2004 tenía el 15% de las acciones de Univisión O Grupo Cisneros tiene vínculos o propiedades en Argentina, Brasil, Guatemala y Estados Unidos, 19% de acciones de Univisión “Si trabajas solo te tomará más tiempo y te costará más dinero. Un socio adecuado agrega eficiencia y rapidez a la operación” Carlos Cisneros
Estructura de la industria mediĂĄtica
Competencia monopolĂstica o limitada
Warner music, USA/Sony, Japón/Universal, Francia/EMI, Gran Bretaña Negocios circulan de un lugar a otro Poca competencia de pequeñas industrias independientes Los oligopolios siempre lanzan nuevas ideas y líneas de productos que dan como resultado la compra de las compañías independientes.
Mercados flexibles • Expansión de servicios • Servir a las preferencias de cada consumidor Thor Brides Harry Potter and the Deadly Hollows Venta o renta de DVD Nuevas temporadas de series TV Nuevos programas televisivos
• Mano de obra barata • Gran volumen de productos para equiparar costos de productos nicho para mercados especializados
El subsidio publicitario O Costos de operación O Rentabilidad
Anunciantes
Publicidad
Mensajes publicitarios
Esto provoca que los medios comerciales no busquen la producción de mensajes con contenidos sociales o culturales, sino que se concentren en aquellos que resultan más atractivos para el público, aún cuando sean sensacionalistas, superfluos o perjudiciales.
Llegar a la mayor cantidad de consumidores potenciales
Selección de medios con mayores audiencias.
O Los MC no venden anuncios, sino audiencias: Los programas
televisivos atraen a una teleaudiencia, la preparan para recibir los mensajes persuasivos de los anunciantes. (Arredondo y Sánchez Ruiz) O La vinculación de los medios de comunicación con la elite económica se da mediante la venta de publicidad: ¿Quién paga las altas tarifas publicitarias televisivas? Algunos anunciantes están interesados exclusivamente en llegar a los segmentos del público con mayor poder adquisitivo. Los anunciantes están interesados en los medios de mayor penetración y aquellos que no critiquen al stablishment y que tengan una finalidad comercial común.
Recolecci贸n de ganancias O Pago directo: Libros, CD, pel铆culas, servicio de Internet o
de cable.
Comunicaci贸n de preferencias de forma inmediata.
O Pago indirecto: Los anunciantes son los clientes y buscan
a los medios para convencer a las audiencias que compren nuevos productos o sean fieles a nuevas marcas.
Mercado global y especializado • Expansión en países subdesarrollados/paga baja • Globalización es sinónimo de especialización • Radios, revistas deciden especializar mercados en EE.UU. y alrededor del mundo debido al aparecimiento del alcance de la T.V. A partir de los 80 se inicia el mercado de nichos Público entre los 18 y 34 años incrementa, diferentes hábitos de compra
Mercado global y especializado
Revistas
Algo en comĂşn? To make their enterprises profitable they offer services of graphic design, editorial and printed work to their targets.
Decisión del consumidor vrs. Control del consumidor O EPC presenta un panorama dominado por corporaciones cuyas líneas
verticales presentan a líderes corporativos con autoridad sobre el resto. O Para la democracia la voz y voto de toda persona cuenta y el modelo de comunicación es horizontal. O Economía del mercado diferencia dos categorías:
Opción de elegir entre una variedad de productos mediáticos (decisión del consumidor)
Poder para decidir qué clase de medios son creados o pueden circular (control del consumidor)
Conglomerado mediรกtico postmoderno
Condicionantes en la relación medios gobierno O Los condicionantes políticos se refieren a los marcos
jurídicos, y al papel de los gobiernos en la regulación, el control, el manejo de los sistemas de comunicación. O Enfoque marxista clásico: El Estado juega un papel
subordinado a la clase económica dominante. Así, las regulaciones, leyes y demás mecanismos de control de los MC favorecerán a este grupo.
Condicionantes en la relación medios gobierno O Nuevos enfoques críticos: el control político, económico y
social de una sociedad se le adjudica a una clase hegemónica, en la que coexisten, en ocasiones con fuertes pugnas internas, diversos grupos económicos y sociales.
O Estos negocian y se enfrentan constantemente para
mantener sus objetivos, pero mantienen cohesión y consenso para seguir detentando el poder de la sociedad.
O Clase
hegemónica: elite económica, elite agrupaciones intelectuales, sindicales y sociales.
política,
O En primer lugar se estudian
O ¿Hasta qué punto hay respeto
y distancia con los medios? las leyes, regulaciones y políticas que rigen el O ¿Influyen de alguna manera en establecimiento y la operación el contenido de los mensajes? de los sistemas de comunicación de masas. O En segundo lugar, las relaciones formales e informales que se dan entre la clase política y los comunicadores profesionales.
Imperialismo cultural
O En la actualidad el abuso del poder de los medios de
comunicación ha ocasionado que las personas no tengan una visión critica de la realidad, han dejado que los medios hablen por ellos , que les digan que decir y que hacer. Las personas son autómatas de un sistema llamado imperialismo cultural. O El imperialismo tiene como finalidad exportar e imponer los
valores y cultura de los países desarrollados, hacia los países receptores, los cuales adoptan de una manera pasiva y casi imperceptible los flujos informativos y los productos culturales extranjeros.
Imperialismo cultural O Estudia los desequilibrios de los flujos internacionales de la
comunicación, así como los patrones de la propiedad y de concentración de las empresas transnacionales relacionadas con ellos. O (Beltrán y Fox) Esta se da cuando “la cultura de un país central y
dominante se impone unilateralmente sobre los países periféricos que este domina a expensas de su integridad cultural”.
Como resultado a las influencias económicas y políticas que ejercen esos países desarrollados.
O La
penetración económica transnacional se apoya en la acción de los sistemas de comunicación masiva: Éstos crean el medioambiente cultural presionador de un sistema de vida, de un estilo de ser y de relacionarse con los demás.
O Impulsan el consumo como meta
principal y articulan la idea de un ciudadano tipo que se expande por encima de las fronteras (Reyes Matta).
O Los MC funcionan para crear, mantener y expandir sistemas de
dominación y dependencia en el mundo entero: Una poderosa minoría de naciones imponen sus creencias, valores, normas y modos de vida sobre países menos poderosos.
¿Cuántos mensajes exportamos? Hay una desigualdad en el flujo de la comunicación.
Su superioridad económica, tecnológica y militar sobre los demás países le permite exportar numerosos mensajes comunicacionales (noticias, historietas, canciones, películas, CD, programas televisivos, etc.) e incluso sus propios sistemas de comunicación (agencias de publicidad, estaciones de radio y televisivas, periódicos y revistas).
O El oligopolio de los medios electrónicos globalizados es
invisible al ojo del consumidor.
Consecuencia: Las grandes corporaciones internacionales tienen su propia
agenda política. Rechazan sistemas económicos que no vayan a tono con sus necesidades expansionistas. Reproducen y privilegian la ideología y los valores de sus países centrales imponiéndolos sobre el resto del mundo. Controlan la información que utilizan diariamente millones de personas en el mundo para tomar decisiones sobre múltiples cosas, desde por quién votar hasta qué comer.
O Lo que más preocupa es que la diversidad de opciones se
aminore y que el acceso a los medios, el paso de R a E, sea cada vez más difícil para la gran mayoría.
O Para incrementar sus utilidades dejan a un lado o cierran
los espacios a cualquiera que tenga ideas e idiosincrasias ajenas.
Para lograrlo están dispuestos a suprimir o aligerar noticias o espectáculos que pudieran cuestionar seriamente su poder.
Influencia ideológica de la comunicación masiva norteamericana O Se observa en los productos importados como: películas, programas
televisivos, música y demás mensajes.
O También en la adopción de sus fórmulas de producción, en la
imitación de sus géneros, de sus prácticas y valores profesionales por parte de los MC de los países importadores.
O La compra de participaciones minoritarias en productoras de
televisión extranjeras (ayudarlas en la comercialización, promoción y programación): Otro mecanismo para la homogenización y adoptar un solo tipo de producciones comunicacionales a nivel internacional.
Críticas para la comunicación del desarrollo O Esfuerzos de las naciones industrializadas por
impulsar la modernización y el crecimiento de los países en desarrollo a través de los MC O Después de la II Guerra Mundial se comenzó a utilizar el potencial de los MC para el necesario cambio de conductas y actitudes de los habitantes a favor de la modernización. O Transmitir información técnica y científica a los líderes de opinión de las comunidades.
O Control que los sectores transnacionales tienen sobre
los MC: Imperialismo cultural. O MC internacionales: la cultura dominante impregna la forma de vida de los pa铆ses.
Estos inculcan sistemas de valores ajenos y amenazan con desaparecer o anular los valores propios de una regi贸n.
Reacciones O Críticos:
irrespetan los valores y culturas autóctonas de los países en desarrollo, les imponen modelos ideológicos procapitalistas que redundan en una mayor dependencia económica hacia las grandes ciudades.