Branding ¿Qué es el Branding?
El branding no es un concepto reciente, pues sus orígenes se remontan a los años 30 desde la creación de Procter&Gamble, cuya organización se ha orientado siempre a la gestión de marca. Se define como el proceso de creación y gestión de marcas. Consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
Vamos a plantear otras consideraciones: • “Construcción de marca”. • Es un concepto abstracto de creación y gestión de una marca y se enfoca en lograr: Posicionamiento, Mantenimiento, Recuerdo y reconocimiento. • “Awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca. • Otros señalan que el término incluye a la Segmentación de Mercado (Segment targeting) y al Posicionamiento.
Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y. En este sentido, la gestión de la marca o branding, es fundamental y debe la comunicación de esa empresa con el mercado. Ya no basta con una correcta gestión del producto, de la comercialización, de la comunicación.
Es necesaria también una gestión como es debido de la marca, el branding.
Para Rob Frankel, experto en marketing • Es el posicionamiento en el mercado • La posición estratégica que tenemos en el mercado. • Lo que hace diferente a una marca con relación a la otra. • Branding, no consiste en que te compren más que a tu competencia. • Branding es que el consumidor sienta que tú eres la única solución a sus problemas.
¿Branding es la llave de la lealtad de los consumidores? Sí, porque esto permitirá la lealtad de los consumidores hacia la marca…
¿Qué es la MARCA? Es una denominación verbal, Distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciado en el mercado.
Elementos de la Marca Una marca puede tener los siguiente elementos, aunque no siempre se pueden encontrar juntos. 1. Componente Verbal: a. Logotipo: ConfiguraciĂłn estĂŠtica y artĂstica del nombre de la empresa o del producto: Es el tipo de letra que seseamos ver siempre impreso.
2. Componente Icónico: Es cualquier objeto, animal, diseño gráfico que sirve para identificar a una empresa o producto.
b. Anagrama: Es la abreviaci贸n o deformaci贸n de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas.
3. Componente Cromático:
Es un color que identifica a una empresa o producto. Así como el componente verbal y el icónico son registrables, ningún tipo de color puede ser propiedad de ninguna empresa o producto.
4. Componente sicol贸gico:
Las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las dos dimensiones de la estrutura de la marca: a. Conocimiento b. Estima Constituyendo una distinguida plataforma para el valor del producto. Ejemplo: los perfumes utilizan ampliamente esta estrategia.
¿Cómo iniciamos con el Branding? Primero, escribamos una declaración de posicionamiento Quién eres Por qué destacas Por qué el consumidor te compraría
CaracterĂsticas Debe ser correcta Precisa Escrita de la manera menos creativa (SENCILLA) NO debe tener menos de dos frases
La Agencia de Publicidad ¿Qué es una Agencia de Publicidad?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes.
Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas.
Cómo esta compuesta Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña. Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes. Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia. Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de Mercado, Marketing, Marketing Directo, Relaciones Publicas, etc.
El Presupuesto Publicitario Los fondos se planean y se ejercen a travĂŠs del presupuesto publicitario. El presupuesto publicitario articula los gastos en que se incurre para desarrollar, producir, difundir y retroalimentar una campaĂąa publicitaria.
Existen varias formas de determinación del presupuesto publicitario, sin embargo, las más empleadas son:
La paridad competitiva: El presupuesto se fija como una estrategia de "peso vs peso" hasta alcanzar una cuota que la empresa destina para igualar el gasto en promoción y publicidad que efectúan sus competidores. Por ejemplo si un competidor lanza una campaña de publicidad de respuesta directa, bajo el esquema de paridad competitiva el anunciante asignará un presupuesto para lanzar una campaña equivalente.
Presupuesto fijado arbitrariamente: Las circunstancias o condiciones en que se lleva a cabo la venta de un producto no siempre influyen en la asignación de fondos publicitarios. El presupuesto de la publicidad es arbitrario cuando se asignan recursos de manera ocasional y además la asignación es subjetiva dado que depende de las apreciaciones y los juicios de valor del anunciante. Por ejemplo, durante el lanzamiento de un producto novedoso, antes de estimular las ventas el anunciante puede estar interesado en promover el conocimiento de su producto, en consecuencia, estará dispuesto a desembolsar una cantidad de dinero significativa para crear una campaña publicitaria que solo fortalezca la demanda de tal producto a mediano plazo.
Porcentaje sobre la cifra de ventas: Dependiendo del estado general de la demanda se asignan los respectivos fondos publicitarios. El pronóstico de ventas estima las cantidades máxima y mínima que se venderán del producto en un periodo de tiempo definido, dentro de ese rango se determina el presupuesto publicitario que se ha de aplicar en el periodo en cuestión, como un porcentaje sobre la estimación de ventas más probable.
Porcentaje en función de la coyuntura: Los fondos publicitarios también pueden determinarse en función de la coyuntura económica o del ciclo de vida del producto. En ambos casos el presupuesto publicitario disminuye si la demanda estimada del producto es fuerte en un periodo de tiempo definido, por el contrario, aumentará si la demanda se debilita, por lo tanto, el anunciante decide el porcentaje de fondos que se aplicarán a la publicidad basado en una percepción cíclica de las ventas esperadas.
Presupuesto por objetivos y tareas: El presupuesto publicitario también se puede asignar definiendo los objetivos que se quieren lograr y en consecuencia las tareas que deben emprenderse. En esta forma de presupuestación el gasto en los medios de difusión y los costos derivados de la producción y edición de los mensajes de la campaña son los rubros principales del presupuesto de publicidad. El publicista deberá analizar este conjunto de costos de acuerdo con un criterio que vincula objetivo-mediomensaje.
Gastos histĂłricos: Este criterio consiste en proyectar los gastos anteriores a los siguientes. Es difĂcil crecer y aumentar las ventas si seguimos gastando lo mismo. Costo Estimado:
Consiste en estimar las necesidades de publicidad una por una y sumarlas. AsĂ tenemos presupuesto.