Teoría Crítica: La comunicación como industria cultural
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• VISTOS DESDE LA PERSPECTIVA DE INDUSTRIA
Enfoque crítico - Antes de estudiar la comunicación, analizan las características de las sociedades actuales y cuestionan las desigualdades económicas, educacionales, de control y poder en los diferentes sistemas contemporáneos. - Plantean interrogantes sobre el apoyo que dan los MC y sus mensajes a la difusión de la ideología dominante de las élites económicas y políticas. - Estudian la comunicación dentro del amplio contexto social, en sus relaciones con otras instituciones y organizaciones relacionadas.
Perspectiva interpretacionista - Deja
de establecer relaciones de causa y efecto (a diferencia del positivismo).
- Explora la forma en la que la gente hace sentido de sus mundos sociales y en cómo lo expresa. - El investigador debe ver una situación social desde el punto de vista de los actores, para entender qué está ocurriendo en dicha situación. * Clifford Geertz las denominó «Descripciones densas» de cómo la gente le da significado a su mundo y cómo negocia y cuestiona otros sistemas de significados.
INTERACCIONISMO SIMBÓLICO a) Herbert Blumer: La gente actúa sobre la base del significado que atribuye a los objetos y situaciones. Este proviene de la interacción con otros.
b) Se centra en el c贸mo de las realidades humanas, en la modalidad de su ejecuci贸n y desenvolvimiento. Identificar los m茅todos que los seres humanos utilizan en su vida diaria para levantarse, ir al trabajo, tomar decisiones, hablar con otros.
Del legado marxista se basa el enfoque crĂtico: Los poderosos (ĂŠlite) explotan a los trabajadores (faltos de poder)
C) ETNOGRAFÍA: DESCRIPCIÓN DE LOS PUEBLOS. FACILITA EL ESTUDIO Y COMPRENSIÓN DE UN ÁMBITO SOCIOCULTURAL CONCRETO, UNA COMUNIDAD HUMANA CON IDENTIDAD PROPIA. UTILIZAN LA OBSERVACIÓN PARTICIPANTE.