BRANDBOOK
Quadradinha P A L H A
I T A L I A N A
Índice
INTRODUÇÃO. 1. COMUNICAÇÃO DA MARCA. 1.1. Missão, Visão, Valores. 1.2. Personalidade. 1.3. Tom. 2. BRANDING. 2.1. Logotipo. 2.1.1. Malha gráfica, arejamento e redução. 2.1.2. Variações. 2.1.3. Uso incorreto. 2.2. Tipografia. 2.2.1. Aplicações. 2.3. Paleta de Cores. 2.3.1. Primária. 2.3.2. Secundária. 2.4. Grafismos. 2.5. Patterns. 2.6. Iconografia. 3. APLICAÇÕES.
Introdução
O Objetivo deste Manual da Marca é orientar a aplicação da marca Quadradinha Palha em todas as suas manifestações visuais. A seguir você encontrará todos os componentes visuais da Quadradinha e poderá se guiar pelas instruções que aqui constam. Estes componentes visuais integrados criam os materiais que podem transmitir honestamente o posicionamento e os valores da marca.
1.Comunicação da marca.
POSI CION AME NTO A Quadradinha é uma marca de palha italiana com uma receita de família que visa trazer alegria através do seu sabor, despertando seus sentidos e aquecendo o coração de seus consumidores!
missão
visão
valores
Trazer alegria e despertar
Ser referência em qualidade
Proximidade com os clientes
os sentidos dos consumi-
no segmento palha italiana
e preocupação socioambiental
dores através do sabor e da
no Rio de janeiro. Gravar a
em todo o processo da marca.
comunicação da marca.
marca na mente dos Cariocas.
Da produção a degustação.
PER SON ALID ADE Personalidade da marca
A MARCA É..... divertida Jovem
descontraída Carioca
são as características humanas da marca. É como o consumidor vai enxergar a marca e se identificar com ela. São os adjetivos atribuídos à marca.
Empática
TOM DE VOZ O Tom de Voz é como a marca deve se comunicar com o cliente. Como que ela vai falar, o tipo de linguagem.
A COMUNICAÇÃO DEVE SER......
Próxima
Informal
Devemos sempre mos-
A linguagem deve ser
trar a proximidade e a
informal e divertida
preocupação com o
para melhor comunicar
cliente.
o público alvo.
Leve
Direta
Linguagem descontraída
Devemos sempre falar
e leve, sempre com
diretamente com o
fluidez. Deve passar a
cliente para mostrar a
mensagem de forma
proximidade da marca
rápida e objetiva
com o consumidor.
2.Branding
LO GO TI PO O Logotipo é como
Ilustração da logo
Quadradinha P A L H A
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vamos fixar a imagem da marca na memória dos clientes. Ele deve transmitir a essência da Quadradinha Palha.
Descrição do produto
Tipo da logo
MALHA GRÁFICA Proporções da logo e de seus espaçamentos
AREJAMENTO
x/2
Para aumentar a percepção da Marca é necessário respeitar uma área em toda a sua volta, livre de qualquer interferência.
x
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x/2
x/2
Redução máxima possível logotipo. 30px.
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x/2
REDUÇÃO para o reconhecimento do
3,0cm
30px
VARIAÇÕES LOGO Estas são todas e únicas formas de variação do logotipo. Sendo a primeira o uso tradicional, a última para uso em negativo e as demais variando conforme o sabor.
USO INCORRETO A Seguir estão exemplificados alguns USOS INCORRETOS:
Quadradinha P A L H A
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1.
01. NÃO distorcer a Marca.
a u Q
d a dr
P
A
a h in
I
L
H
T
A
L
I
A
N
A
A
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2.
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3.
02. NÃO rotacionar ou inclinar a Marca. 03. NÃO usar a Marca na posição horizontal. 04. NÃO rotacionar qualquer dos
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4.
elementos. 05. NÃO alterar a tipografia.
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5.
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6.
06. NÃO inverter as cores da Marca. 07. NÃO alterar as cores da Marca. 08. NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo e o logotipo. 09. NÃO alterar a disposição dos
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7.
elementos da Marca.
Quadradinha P A L H A
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Quadradinha P A L H A
8.
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9.
10. NÃO conectar palavras com a Marca. 11. NÃO aplicar efeitos visuais na Marca. 12. NÃO inserir fio de contorno na Marca.
Parceiro da
Quadradinha P A L H A
Quadradinha
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10.
P A L H A
11.
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12.
TI PO GRA FIA
HucklebuckJF
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:?!@#$%&*(){}<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tipografia da Logo Essa tipografia deve ser usada na logo SEMPRE e pode ser utilizada em títulos e chamadas.
Helvetica LT Std
Tipografia complementar da Logo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:?!@#$%&*(){}<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Essa tipografia deve ser usada na descrição da logo SEMPRE e não será usada para a criação de materiais visuais da marca.
GOTHAM
Tipografia complementar da marca
Essas são as tipografias escolhidas que melhor mostram a essência da marca. Seguem exemplos de como utilizar a tipografia para não fugir da identidade visual
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:?!@#$%&*(){}<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Essa tipografia possui diversas variações (9) dentro de sua família podendo utilizá-las livremente. Sendo padrão a book para texto corrido devido a legibilidade e leiturabilidade.
PA LE TA
INSPIRAÇÃO DE CORES
DE CORES
PALETA PRIMÁRIA A Paleta de Cores consiste em uma paleta principal e
C: 42% M: 73% Y: 87% K: 64% #522C15
C: 0% M: 46% Y: 93% K: 0% #F59B1B
uma paleta secundária. A paleta principal deve ser usada para a criação dos materiais gráficos em geral e a secundária para algum sabor específico.
PALETA SECUNDÁRIA
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% #FFFFFF
GRA FIS MOS
Elementos Lowpoly para textos ou em segundo plano como elemento visual complementar.
Linhas pontilhadas para levar o Esses elementos compõe a identidade visual e podem ser
observador a alguma informação importante, ou levar uma frase a outra, etc.
usados como elementos auxiliares para os materiais visuais. Caixas Line delimitadoras para conter alguma informação importante
PAT TER NS Texturas que podem ser usadas como fundo ou como elemento visual em baixa opacidade. Lembrando sempre que o Pattern deve ser leve e não chamar muita atenção para não atrapalhar as informações
ICO NO GRA FIA Estilo de Ăcones line art para usar como elemento complementar nos materiais grĂĄficos. Eles devem sempre ser leves e line.
3. Aplicações
APLI CAÇ ÕES Seguem agora alguns exemplos de aplicações da marca em materiais de divulgação.
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