Brandbook Quadradinha Palha Italiana

BRANDBOOK

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

Índice

INTRODUÇÃO. 1. COMUNICAÇÃO DA MARCA. 1.1. Missão, Visão, Valores.

1.2. Personalidade.

1.3. Tom. 2. BRANDING. 2.1. Logotipo.

2.1.1. Malha gráfica, arejamento e redução.

2.1.2. Variações.

2.1.3. Uso incorreto.

2.2. Tipografia.

2.2.1. Aplicações.

2.3. Paleta de Cores.

2.3.1. Primária.

2.3.2. Secundária.

2.4. Grafismos.

2.5. Patterns.

2.6. Iconografia.

3. APLICAÇÕES.

Introdução

O Objetivo deste Manual da Marca é orientar a aplicação da marca Quadradinha Palha em todas as suas manifestações visuais.

A seguir você encontrará todos os componentes visuais da Quadradinha e poderá se guiar pelas instruções que aqui constam.

Estes componentes visuais integrados criam os materiais que podem transmitir honestamente o posicionamento e os valores da marca.

1.Comunicação da marca.

POSI CION AME NTO A Quadradinha é uma marca de palha italiana com uma receita de família que visa trazer alegria através do seu sabor, despertando seus sentidos e aquecendo o coração de seus consumidores!

missão

visão

valores

Trazer alegria e despertar

Ser referência em qualidade

Proximidade com os clientes

os sentidos dos consumi-

no segmento palha italiana

e preocupação socioambiental

dores através do sabor e da

no Rio de janeiro. Gravar a

em todo o processo da marca.

comunicação da marca.

marca na mente dos Cariocas.

Da produção a degustação.

PER SON ALID ADE Personalidade da marca

A MARCA É..... divertida Jovem

descontraída Carioca

são as características humanas da marca. É como o consumidor vai enxergar a marca e se identificar com ela. São os adjetivos atribuídos à marca.

Empática

TOM DE VOZ O Tom de Voz é como a marca deve se comunicar com o cliente.

Como que ela vai falar, o tipo de linguagem.

A COMUNICAÇÃO DEVE SER......

Próxima

Informal

Devemos sempre mos-

A linguagem deve ser

trar a proximidade e a

informal e divertida

preocupação com o

para melhor comunicar

cliente.

o público alvo.

Leve

Direta

Linguagem descontraída

Devemos sempre falar

e leve, sempre com

diretamente com o

fluidez. Deve passar a

cliente para mostrar a

mensagem de forma

proximidade da marca

rápida e objetiva

com o consumidor.

2.Branding

LO GO TI PO O Logotipo é como

Ilustração da logo

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

vamos fixar a imagem da marca na memória dos clientes. Ele deve transmitir a essência da Quadradinha Palha.

Descrição do produto

Tipo da logo

MALHA GRÁFICA Proporções da logo e de seus espaçamentos

AREJAMENTO

x/2

Para aumentar a percepção da Marca é necessário respeitar uma área em toda a sua volta, livre de qualquer interferência.

x

Quadradinha P A L H A

x/2

x/2

Redução máxima possível logotipo. 30px.

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

I T A L I A N A

x/2

REDUÇÃO para o reconhecimento do

3,0cm

30px

VARIAÇÕES LOGO Estas são todas e únicas formas de variação do logotipo. Sendo a primeira o uso tradicional, a última para uso em negativo e as demais variando conforme o sabor.

USO INCORRETO A Seguir estão exemplificados alguns USOS INCORRETOS:

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

1.

01. NÃO distorcer a Marca.

a u Q

d a dr

P

A

a h in

I

L

H

T

A

L

I

A

N

A

A

Quadradinha P A L H A

2.

I T A L I A N A

3.

02. NÃO rotacionar ou inclinar a Marca.

03. NÃO usar a Marca na posição horizontal.

04. NÃO rotacionar qualquer dos

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

Quadradinha P A L H A

4.

elementos.

05. NÃO alterar a tipografia.

I T A L I A N A

Quadradinha P A L H A

5.

I T A L I A N A

6.

06. NÃO inverter as cores da Marca.

07. NÃO alterar as cores da Marca.

08. NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo e o logotipo.

09. NÃO alterar a disposição dos

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

7.

elementos da Marca.

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A

Quadradinha P A L H A

8.

I T A L I A N A

9.

10. NÃO conectar palavras com a Marca.

11. NÃO aplicar efeitos visuais na Marca.

12. NÃO inserir fio de contorno na Marca.

Parceiro da

Quadradinha P A L H A

Quadradinha

I T A L I A N A

10.

P A L H A

11.

I T A L I A N A

12.

TI PO GRA FIA

HucklebuckJF

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:?!@#$%&*(){}<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Tipografia da Logo Essa tipografia deve ser usada na logo SEMPRE e pode ser utilizada em títulos e chamadas.

Helvetica LT Std

Tipografia complementar da Logo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:?!@#$%&*(){}<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Essa tipografia deve ser usada na descrição da logo SEMPRE e não será usada para a criação de materiais visuais da marca.

GOTHAM

Tipografia complementar da marca

Essas são as tipografias escolhidas que melhor mostram a essência da marca. Seguem exemplos de como utilizar a tipografia para não fugir da identidade visual

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.;:?!@#$%&*(){}<> abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Essa tipografia possui diversas variações (9) dentro de sua família podendo utilizá-las livremente. Sendo padrão a book para texto corrido devido a legibilidade e leiturabilidade.

PA LE TA

INSPIRAÇÃO DE CORES

DE CORES

PALETA PRIMÁRIA A Paleta de Cores consiste em uma paleta principal e

C: 42% M: 73% Y: 87% K: 64% #522C15

C: 0% M: 46% Y: 93% K: 0% #F59B1B

uma paleta secundária.

A paleta principal deve ser usada para a criação dos materiais gráficos em geral e a secundária para algum sabor específico.

PALETA SECUNDÁRIA

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% #FFFFFF

GRA FIS MOS

Elementos Lowpoly para textos ou em segundo plano como elemento visual complementar.

Linhas pontilhadas para levar o Esses elementos compõe a identidade visual e podem ser

observador a alguma informação importante, ou levar uma frase a outra, etc.

usados como elementos auxiliares para os materiais visuais.

Caixas Line delimitadoras para conter alguma informação importante

PAT TER NS Texturas que podem ser usadas como fundo ou como elemento visual em baixa opacidade.

Lembrando sempre que o Pattern deve ser leve e não chamar muita atenção para não atrapalhar as informações

ICO NO GRA FIA Estilo de Ă­cones line art para usar como elemento complementar nos materiais grĂĄficos. Eles devem sempre ser leves e line.

3. Aplicações

APLI CAÇ ÕES Seguem agora alguns exemplos de aplicações da marca em materiais de divulgação.

Quadradinha P A L H A

I T A L I A N A