Metodología: Tipografía aplicada a la publicidad

METODOLOGÍA

TIPOGRAFÍA

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PUBLICIDAD

BRIEF CREATIVO Cuál es el objetivo del tema?

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1.

Utilizar la tipografía como un foco de atención o un complemento atractivo en la composición de carteles ?

2.

Resolver gráficamente qué?

Que el cartel adquiera una personalidad única y sea atractiva para las personas 3.

Describir el tema Aplicación de la tipografía de forma creativa en carteles, resaltando por medio de la misma las cualidades de la promoción para lograr captar la atención del público. ?

4.

Cuál es tu visión?

Lograr que los diseñadores utilicen la tipografía de manera innovadora para crear una mejor publicidad ?

5.

Qué le dio origen a tu idea?

Las clases de tipografía que hemos tenido nos han enseñado que este recurso se puede explotar bastante para obtener resultados innovadores en cualquier diseño.

?

6.

Cuál sería tu slogan?

Publicidad al pie de la tipografía ?

7.

Qué lineamientos quieres respetar?

Determinar en qué situaciones podría ser adecuado aplicar la metodología y de qué manera utilizar la tipografía dependiendo de la función que debe cubrir y el estilo que se elija. ?

8.

Qué queremos evitar para que no caiga en un tema trillado?

Evitar caer en la publicidad típica que no explotan el recurso de la tipografía ?

9.

Cómo te gustaría aplicar tu metodología?

Mediante la realización de un cartel de un evento musical o promocionando un producto ?

10.

Cómo se va a utilizar tu metodología?

Como una inspiración para utilizar como estilo en la publicidad ?

11.

Qué características tangibles te gustaría hacer que sintiera

el disenador?

Que sientan inspirados y se atrevan a experimentar ?

A qué tipo de disenadores va dirigido tu tema?

Diseñadores gráficos creativos y experimentales

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12.

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13.

Cuál es tu reto en este proyecto?

Lograr identificar y explotar las distintas aplicaciones que puede brindarnos la tipografía ?

14.

Cuál es el nombre de tu propuesta metodológica?

Tipografía aplicada a la publicidad 15.

Menciona adjetivos de tu propuesta Práctica, experimental, creativa Admiras el trabajo de alguien? De quién y por qué? ?

?

16.

David Carson, porque es un diseñador muy atrevido, experimenta bastante con la tipografía exagerando sus cualidades y dando composiciones interesantes a la vez. ?

17.

En qué tipo de carteles crees que podría funcionar la

metodología?

Todo tipo, pero tendría más impacto en carteles publicitarios enfocados a eventos culturales y sociales, promoción de productos y campañas sociales.

Qué tipo de contenido consideras que debería abarcar la

?

18.

investigación del tema?

Aparte de los antecedentes de cómo se ha utilizado la tipografía en los carteles y la publicidad hasta ahora, yo creo que identificar en qué

ocasiones se utilizan ciertos estilos, con serifas o sin serifas, el uso de los colores en la misma y además, buscar cómo ha sido aplicada en todo tipo de diseños: buscar en revistas, carteles, libros, páginas web, etc. ?

19.

Qué crees que necesite saber el disenador que utilice nues-

tra metodología para que le funcione?

- Cuándo conviene usarla - Saber cómo complementar la tipografía en la composición combinándola con fotografías - Qué tipo de composiciones se pueden hacer - Cómo aplicar los colores - Cómo saber qué tipografía elegir dependiendo de lo que se necesita - Cómo saber a qué público meta llegar con esta propuesta Cuándo crees que sería conveniente utilizar esta metodología?

?

20.

Cuando se quiera crear un impacto en el público de una manera diferente, puede ser cuando se trate de una situación que no precisamente sea demostrativo con imágenes o cuando la palabra tenga mucha importancia, es una manera muy expresiva de comunicar. ?

Cuál sería el posible público meta del disenador que realice

la metodología?

El público meta serían personas que necesiten recapacitar o que sean muy visuales (que aprendan viendo), además, que tengan una

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21.

idea del contexto en el que los posicionamos con la publicidad, ya que si no entienden el contexto que se le pone a la tipografía no podrían comprender el cartel.

De qué manera has visto que se ha utilizado esta técnica que

?

22.

tenga más impacto?

Cuando utilizan la tipografía simulando objetos, es lo más impactante porque es más gráfico y específico, cuando una imagen la llenan de letras, logrando la forma de la imagen. ?

23.

Dónde más se podría aplicar tu metodología?

También podría aplicar en logotipos, diseño editorial como en revistas y portadas de libros. ?

24.

Con qué problemas crees que te podrías enfrentar al realizar

la metodología?

Al momento de buscar qué tipografía usar, investigar un lugar dónde descargar tipografías gratuitas o al diseñar la tipografía con forma de alguna cosa, es lo que más me parece complicado ?

25.

Cómo planeas resolverlos?

Haciendo una investigación de campo, preguntándole a profesores que dominen el tema

?

26.

Con qué dificultades crees que se podrían topar los disena-

dores al utilizar la metodología?

Que quizás no encuentren una manera de representar elementos con la tipografía, se requiere de mucha creatividad Cuál ha sido la manera más creativa en que has visto que han

?

27.

utilizado la tipografía en un diseno?

Un cartel que vi que era un cable de un teléfono que solo mostraba una parte del teléfono, pero lo que llamaba la atención de este cartel era que el cable simulaba la palabra “depresión” lo cual nos ubica en el contexto de que las personas depresivas necesitan ayuda. ?

28.

Crees que influya de alguna manera el formato en el que se

realice el diseno con esta propuesta? Será necesario explicar ?

aspectos a tomar en cuenta para esto mismo?

Yo creo que sí, porque si se realiza como un formato electrónico se debe tomar en cuenta que la tipografía debe ser legible aun estando en su versión miniatura al momento de publicarse en una red social o si es en gran formato para exteriores que se pueda apreciar de manera instantánea, ese tipo de cosas. ?

Qué consideras que es lo más atractivo de tu metodología?

Que se pueden hacer miles de cosas solo con letras, es un estilo muy interesante.

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29.

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30.

De qué manera crees que podría interpretarse la tipografía

como algo persuasivo que represente lo debido?

La tipografía puede generar interés y lograr persuadir a las personas al darle una personalidad dependiendo de lo que se quiere informar, en este caso se puede utilizar la tipografía como forma, además de ser texto y también se le puede añadir características agregando imágenes como un sustituto de una letra.

METODOLOGÍA 1.

TEMA Para empezar debemos definir cuál es el propósito del cartel que se desarrollará y el formato donde se publicará, si será para promocionar un producto, un evento, una campaña social, etc.

En este caso tomemos como ejemplo un evento de una noche bohemia, se trata de la promoción de un evento, cuyo formato será para publicarse en un anuncio de parada de autobús.

Debemos tomar en cuenta qué queremos lograr con nuestro cartel, si lo que se desea es que el receptor se sienta identificado con el cartel, que se sienta invitado a hacer cierta cosa o que tenga que comprender alguna situación que se pueda representar con palabras o un contexto creativo.

El objetivo de este cartel será invitar a las personas a que asistan a una noche bohemia, que se sientan invitadas a experimentar un momento cultural.

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2.

OBJETIVO

3.

PÚBLICO META Conocer hacia quién va dirigido nos ayudará a definir qué estilo tendrá nuestro cartel.

De acuerdo a este tema, el público meta son personas interesadas en el arte y la cultura, apasionadas por la música, con una clase mediaalta, de 20 a 35 años.

4.

INFORMACIÓN DEL CLIENTE Consideraremos si se tiene un manual de identidad corporativa para saber de qué manera podremos utilizar los elementos que ya estén establecidos. También los elementos que el cliente ya quiere por defecto, ya sean informativos o gráficos, sin embargo, hay que tener en cuenta que podemos sintetizar su información evitando caer en obviedades o aspectos genéricos.

La información que el cliente ya quiere por defecto es la siguiente: - Noche Bohemia con Sergio Madero - Fecha: Sábado 28 de Agosto del 2016, a las 7:30 pm - Lugar: Torre Naranja del Pronaf - Evento por: Cafebrería S&L (Logo)

5.

ELEMENTOS CLAVE Es necesario realizar una investigación acerca del tema que representaremos, así podremos identificar elementos gráficos que podremos utilizar en el cartel.

Con la investigación que realicé acerca de las noches bohemias obtuve las siguientes palabras clave: - Cultura - Arte - Música - Romanticismo - Nueva experiencia - Inspiración - Nocturno - Clásico y a la vez contemporáneo - Pasión - Libertad

Es hora de elegir qué estilo utilizaremos para inspirarnos al bocetar.

Hay diferentes opciones de cómo aplicar la tipografía, debemos elegir una de esas opciones que más se adecuen al contexto que se quiere proyectar, o crear una nueva composición.

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6.

ESTILO

Elegir el estilo solo nos dará una idea de lo que podemos hacer, finalmente podemos cambiar el estilo o proponer uno nuevo. Para este cartel elegí el de posicionar la tipografía en un contexto y después de bocetar no hizo falta cambiar a otro estilo.

A continuación veremos algunos ejemplos:

A)

Tipografía sustituyendo la imagen

Rellenar la tipografía con imágenes

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B)

C)

Rellenar una forma con tipografĂ­a

Personificar la tipografĂ­a o situarla en un contexto

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D)

7.

REFERENCIAS Será de gran ayuda inspirarse viendo las cosas que están relacionadas con nuestro tema, podemos buscar imágenes de todo lo referente o incluso diseños que ya se han hecho sobre lo mismo.

Si nos encontramos con carteles que consideramos que no están bien realizados nos pueden servir para saber qué es lo que no debemos hacer, el fin de esto es innovar y crear una propuesta más atractiva.

Referencias encontradas:

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8.

BOCETAJE Es momento de plasmar nuestras ideas en el papel, para esto tenemos que jugar con los elementos y las palabras. Debemos encontrar la conexión emotiva que impacte al receptor y sintetizar la idea, posteriormente podremos elegir la tipografía que utilizaremos.

Al principio planeé hacer una composición en un pentagrama como si la tipografía fuera parte de las notas, así sería parte de una melodía musical, que es lo representativo de una noche bohemia. Después se me presentó la idea de combinar el pentagrama con las cuerdas de una guitarra, por lo que podría aprovechar y realizar la composición en 3D para generar un mayor impacto.

Para saber cuál utilizar o cómo diseñarla tendremos que basarnos en las ideas que generamos en el bocetaje, aquí influye tanto el tema como las propuestas que tenemos, ya que debemos reflejar el objetivo del cartel con la tipografía.

Yo elegí una tipografía base sin serifas para dar una sensación de que se trata de algo contemporáneo y genere mayor atracción hacia los jóvenes adultos, además, utilicé una tipografía cursiva para el nombre del cantante que se presentará en el evento para darle un toque más amigable.

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9.

TIPOGRAFÍA

10.

DIGITALIZACIÓN Es momento de digitalizar nuestra composición, darle efectos como detalles de luces y sombras y la textura que queremos aparentar.

Dependiendo de nuestra idea definiremos qué técnica utilizar.

Para este proyecto se fue desarrollando la idea hasta llegar a la conclusión de que se realizaría como modelado en 3D para crear una mejor ambientación y que provoque mayor impacto.

Al estar listos los elementos que contendrá el cartel tenemos que armar la composición enfocándonos en que haya una estructura adecuada, para ello se requiere usar una retícula que justifique los elementos.

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11.

RETÍCULA

12.

PRODUCTO FINAL

13.

APLICACIÓN EN PROMOCIÓN DE PRODUCTOS

Este cartel se realizó como una prueba de la funcionalidad de la metodología.

Su objetivo es promocionar un libro para aprender a realizar un boceto para crear personajes.

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