MANUAL DE IDENTIDAD
Priv. Muérdago 101, el Palote 37130 León, Gto. Corporativo: 715.00.97, 770.42.54 y 715.55.72
Bienvenido
ÍNDICE 05 06 07
INTRODUCCIÓN ¿Quiénes somos? ¿Qué vendemos? Nuestros clientes
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PIRÁMIDE DE MARCA Pirámide
13 14 15 16 17
CONCEPTOS TÁCTICOS DE MARCA El nombre El logotipo Retícula Áreas de protección Reducción máxima
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COLORIMETRÍA Usos del color
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TIPOGRAFÍA Familia tipográfica
23 24
USOS DEL LOGO Usos correctos Usos incorrectos
27 28 29
APLICACIONES Hoja membretada Tarjeta de presentación Porwer Point Factura Folder
INTRODUCCIÓN
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¿QUIÉNES SOMOS? En la era de la innovación, el capital cualquier
más
importante
empresa
son
de sus
Recursos Humanos, razón por la cual miles de compañías buscan dar cada día más y mejores prestaciones a sus colaboradores, que los mantengan satisfechos y orgullosos de pertenecer a sus organizaciones. Uno de los servicios más valorados y que además permite un mejor control de horarios y asistencia, es el de transporte de personal y en Grupo Garmex ® lo sabemos, es por eso que creamos en la ciudad de León Guanajuato Grupo Garmex ®.
RH BUS ® es una empresa mexicana, con experiencia en transporte de personal, dedicada a brindar a las empresas innovadoras y progresistas este servicio, ofreciendo además su experiencia y compromiso, características que lo hacen sobresalir sobre cualquier otro servicio existente. Con camiones y camionetas tipo Van atendemos sus necesidades con puntualidad, comodidad y seguridad.
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¿QUÉ VENDEMOS?
N ue str a o f e r t a s o n lo s s e r v ic io s de transporte de personal, y estamos comprometidos con las empresas a que sus empleados se desplacen del hogar a su trabajo y de regreso cĂłmodamente, en unidades que son parte de una flotilla totalmente nueva, que responde ante cualquier contingencia o eventualidad, para que todos lleguen seguros y a tiempo.
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NUESTROS CLIENTES
®
Nuestros clientes pueden ser todas las empresas que necesitan transportar a su personal de manera confiable y segura, y que encuentran en RH BUS a un aliado estratégico, comprometido con sus objetivos, para llevar a cabo los traslados del capital más importante con que usted cuenta, que es su personal, desplazándolo en todos los turnos y llevándolo en tiempo y forma segura.
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PIRÁMIDE DE MARCA
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Una forma de presentar gráficamente nuestra estrategia de comunicación es la Pirámide de Marca, donde se representan los elementos que la conforman simulando una construcción que remata en un dintel piramidal. De esta forma, se puede entender cuáles elementos soportan a otros y cómo se va construyendo la imagen de nuestra empresa, siendo una forma lógica de ver de dónde se derivan cada uno de los conceptos que componen la estrategia. Así, veremos que los atributos son los cimientos de la pirámide y que sobre ellos se han construido: una promesa de marca, un beneficio funcional y un beneficio emocional. Estos tres “cuartos” se fortalecen para poder sostener un posicionamiento de marca, del que se derivan en el piso siguiente la personalidad, los valores de la personalidad y la identidad visual, elementos que construyen el remate piramidal, que es la esencia de marca, lo que ofrece a sus clientes y consumidores y por lo que será reconocida.
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ESENCIA DE MARCA
“Comprometidos con el RECURSO HUMANO” PERSONALIDAD
IDENTIDAD VISUAL
Un hombre de 40 años, chofer de profesión, con más de 15 años de experiencia transportando personas, es amable, bien educado y le gusta conversar, las personas lo ven como un amigo en quien pueden confiar y tener la seguridad de que llegarán sanos y salvos a su destino.
VALORES DE LA PERSONALIDAD · Compromiso · Confianza · Seguridad
· Flexibilidad · Adaptación · Respaldo
De respaldo y compromiso para con sus clientes, con elementos gráficos que generan dinamismo, siempre con un tono de experiencia y liderazgo.
POSICIONAMIENTO Los directivos tomadores de decisión para la contratación de transporte de personal en sus empresas y dueños de empresas ven en RHBUS® un aliado estratégico, comprometido con sus objetivos en cuanto a entrega y distribución de su personal.
PROMESA DE LA MARCA RHBUS® es el servicio de transporte empresarial comprometido con tu empresa, que tiene como objetivo primario que tus empleados estén seguros y a tiempo.
Empresa 100% mexicana con el respaldo de Garmex®
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BENEFICIO EMOCIONAL
BENEFICIO FUNCIONAL RHBUS® es el servicio de transporte de personal que transporta a mis empleados a su lugar de trabajo.
ATRIBUTOS
RHBUS® me da la certeza de que cumplirá con la entrega de mi personal en tiempo y de manera segura. Me brinda tranquilidad y confianza.
Seguridad en cada viaje, permisos y pólizas en regla
Involucrada con sus clientes
Flotilla totalmente nueva y en constante revisión
Puntual y medible en sus tiempos
Flexible en sus procesos, adaptable a sus clientes
El mejor valor costo/beneficio
Manejo de contingencias y eventualidades
CONCEPTOS TÁCTICOS DE MARCA
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EL NOMBRE
Nuestro nombre resulta un descriptivo de los servicios que ofrecemos. RH proviene de recursos humanos, que es el departamento al que principalmente apoyamos con nuestros servicios, al brindar por un lado, una solución a la empresa y por el otro, una invaluable prestación al colaborador. Complementando la marca tenemos la palabra BUS, un anglicismo cuyo significado es bien conocido (camión), que corresponde al medio por el que transportamos al personal de las empresas. Así, conformamos una marca fácil de identificar que comunica de inmediato lo qué son sus servicios: Transportación en autobús para Recursos Humanos, lo que nos ha ayudado a posicionarnos en el mercado.
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EL LOGOTIPO
El logotipo de RH BUS ® , representa la esencia de nuestra marca y nuestros servicios, es corporativo y a la vez es fresco y moderno. El diseño de nuestro logotipo está compuesto por una tipografía gruesa y legible, detalles que hablan de una empresa robusta y facilitan la memorización del logo y el nombre de la empresa. La combinación del logo con el nombre, crea un equilibrio que permite que este tenga presencia en todos los posibles materiales publicitarios y de comunicación.
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RETÍCULA
El uso de una retícula para rotular logotipos es cada vez menos frecuente, debido a que la tecnología ha llegado a hacer que casi toda necesidad de aplicación de una marca pueda realizarse por computadora, ya sea en pequeño, mediano o gran formato. Sin embargo existen situaciones de producción, de ubicación de la zona a rotular y otros factores, que han hecho permanecer la necesidad de pintar las marcas, lo que anteriormente era un sinónimo de su deformación. La presente retícula tiene como objetivo generar cuadrantes para ir rotulando uno a uno y que al final del trabajo, conjunten la imagen de nuestra marca lo más apegado a la original generada en computadora. Rotular respetando esta retícula y su proporción recomendada, traerá por consecuencia un mejor trabajo, que represente lo más cercano posible el diseño de nuestra marca. 15
ÁREAS DE PROTECCIÓN
Otro factor de alteración de la marca o logotipo puede ser su reproducción junto a otros elementos gráficos que la “invadan” y que confundan al consumidor en cuanto a los colores o las formas de la misma. Es por eso que se recomienda respetar el área de protección de la imagen, en la que no deberá colocarse ningún elemento gráfico o tipográfico. El área marcada, es la mínima a respetar y siempre será deseable que el logotipo pueda aislarse aún más de otros elementos de diseño. En este caso hemos usado la letra “U” del logo para estipular la distancia mínima que deberá ser respetada alrededor del identificador de marca.
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REDUCCIÓN MÁXIMA
5.4 CM
3 CM
5.4 CM
Igualmente, es frecuente que reproducir la marca a tamaños extremadamente pequeños traiga como consecuencia que se vaya desvirtuando en su imagen, hasta llegar a ser diferente a la original. Para evitarlo se aconseja respetar su tamaño mínimo de reproducción. Las medidas recomendadas están establecidas en base a los elementos gráficos del logo, tanto en su versión a color como en la monocromática.
3 CM
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COLORIMETRÍA
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USOS DEL COLOR Para la normatividad cromática de nuestra marca, llegamos a la paleta que muestra los códigos de color, con el fin de que, sin importar cuál sea la aplicación que se le de al logo, éste responda cromáticamente a sus lineamientos.
RGB
vColor
Pantone
C
M
Y
K
R
G
B
Web
NEGRO 100%
0
0
0
100
0
0
0
#000000
PANTONE P 151-8C
71
00
100
0
76
183
72
#c41f2f
Se utiliza para medios electrónicos, donde la cromática de las imágenes se forma en base a tres colores: Red (Rojo), Green (Verde) y Blue (Azul), de donde se desprenden sus siglas RGB. Se usa en TV, videos, internet, etc.
CMYK PANTONE P 151-8U
NEGRO A 30%
71
0
00
100
0
76
0
0
40
109
183
110
72
113
#c41f2f
#a7a9ab
Es utilizado para impresión en OFFSETT, con separación de color en los cuatro colores básicos: Cyan (azul), Magenta (Rojo), Yellow (Amarillo) y Black (Negro), de donde se desprenden sus siglas CMYK. Se utiliza en revistas, folletería, catálogos, posters, etc.
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USO TIPOGRÁFICO
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FAMILIA TIPOGRÁFICA Tan importante como las líneas que conforman nuestro diseño es la tipografía del mismo, la cual se establece en este apartado para evitar que se cambie o altere.
OSWALD STENCIL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿^*Ǩ,.-;:_
TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO Es la familia tipográfica utilizada en la marca (logotipo), la cual no puede ser alterada ni sustituida por otra fuente.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*ç¨,.-;:_ TIPOGRAFÍA DEL AUXILIAR Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?¿^*Ǩ,.-;:_
Esta familia tipográfica será la básica que se use en aplicaciones publicitarias, aunque puede no ser la única.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*ç¨,.-;:_
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USOS DEL LOGO
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USOS CORRECTOS
Para establecer el manejo adecuado de nuestra marca es indispensable estipular los usos correctos, es decir la forma en que sí puede y debe ser utilizado el logotipo de RH BUS . Generalmente, no son más de dos o tres los usos que garantizan una ® buena representación del logo y siempre se estipulan, como en este caso, como la base del Manual de Identidad. Deberá procurarse en toda aplicación que el uso de la marca sea alguno de los marcados en este documento y es recomendable que se entreguen estos lineamientos a todo proveedor o colaborador externo que vaya a hacer uso de la marca en forma gráfica.
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USOS INCORRECTOS
La antítesis de la correcta aplicación de la marca son sus usos incorrectos y se dejan establecidos en el Manual porque son muchas las ocasiones en que se usa erróneamente el logotipo, ya sea variando su color, deformando su imagen al crecerla o disminuirla sin proporción, generando estilos fuera del Manual para la tipografía o el grafismo (como outlines o sombras) y muchas otras formas en que se afecta la imagen de la marca, de las que ilustramos sólo algunas de las más comunes.
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APLICACIONES
Ya aplicados el logo y la colorimetría, formarán parte de la identidad de la empresa en todas y cada una de las piezas de su comunicación interna, externa o publicidad, por lo que es necesario tomar en cuenta los siguientes ejemplos para el uso de la marca en diversas aplicaciones.
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HOJA MEMBRETADA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
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POWER POINT
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FACTURA
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FOLDER
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PROMOCIONALES
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Lo mismo sucede al aplicar el logo en artĂculos promocionales o give aways, que deben seguir un estilo comĂşn en su producciĂłn, como se muestra en los siguientes ejemplos.
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Priv. Muérdago 101, el Palote 37130 León, Gto. Corporativo: 715.00.97, 770.42.54 y 715.55.72