Wigonuevo by Diana Izaguirre

MANUAL DE IDENTIDAD

Priv. Muérdago 101 El Palote 37130 León, Gto. Corporativo: 715.00.97, 770.42.54 y 715.55.72

ÍNDICE INTRODUCCIÓN ¿Quiénes somos? 03 ¿Qué vendemos? 04 Nuestros clientes 05 PIRÁMIDE DE MARCA Pirámide 08 CONCEPTOS TÁCTICOS DE MARCA El nombre 11 El logotipo 12 Retícula 13 Áreas de protección 14 Reducción máxima 15 COLORIMETRÍA Usos del color

17 19

TIPOGRAFÍA Familia tipográfica

USOS DEL LOGO Usos correctos 21 Usos incorectos 22 APLICACIONES Hoja membretada 25 Tarjeta de presentación 26 Factura 27 PowerPoint 28 Folder 29 PROMOCIONALES

INTRODUCCIÃ&#x201C;N

INTRODUCCIÓN Cada día, las necesidades de transportarse dentro de las ciudades y sus alrededores son más específicas. El tráfico, las distancias, el valor del tiempo y otros factores hacen que se requieran servicios más sofisticados de transportación; uno de ellos es el transporte ejecutivo, que funciona como un auto personal con chofer llamado por medio de una App, lo que ha venido a revolucionar el mercado.

¿QUIÉNES SOMOS? WIGO es una empresa más de Grupo GARMEX ,que nace para la prestación del servicio de Transporte Ejecutivo en León y sus alrededores, con actividad regional, que cuenta con las mejores unidades y un servicio que puedes contratar a través de App o vía telefónica, pagando con cargo a tu Tarjeta de Crédito, Débito o en efectivo, lo que significa más opciones para un mejor servicio. Con 25 años de prestar servicios de transporte, Grupo GARMEX puso toda su experiencia para la creación de WIGO , que ya se ha colocado como líder de la región.

¿QUÉ VENDEMOS? La fortaleza de WIGO es contar con unidades nuevas, atender los servicios en el menor tiempo, la atención personalizada, seguridad, amabilidad, limpieza, manejo y conocimiento de la ciudad. Nuestros operadores están ampliamente capacitados en prestar un servicio de primer nivel, tal como lo espera el usuario, con un trato distinguido, asesoría en rutas y todo lo que el cliente requiera para gozar de traslados agradables, que sean una experiencia que les invite a contratar WIGO .

NUESTROS CLIENTES Nuestros clientes son principalmente personas que necesitan moverse con agilidad y sobre todo comodidad y seguridad. La mayorĂa son de un nivel medio a medio alto, con estudios, ya sean empresarios, empleados, estudiantes, amas de casa o comerciantes, todos en busca de un servicio que ofrezca el mejor valor por su dinero y les deje plenamente satisfechos. Contratan en diversos horarios, por viaje o por hora de acuerdo a sus necesidades. Nuestro servicio es las 24 hrs. los 365 dĂas del aĂąo.

PIRÁMIDE DE MARCA

PIRÁMIDE DE MARCA Una forma de presentar gráficamente nuestra estrategia de comunicación es la Pirámide de Marca, donde se representan los elementos que la conforman simulando una construcción que remata en un dintel piramidal. De esta forma, se puede entender cuáles elementos soportan a otros y cómo se va construyendo la imagen de nuestra empresa, siendo una forma lógica de poder ver de dónde se derivan cada uno de los conceptos que componen la estrategia. Así, veremos que los atributos son los cimientos de la pirámide y que sobre ellos se han construido: una promesa de marca, un beneficio funcional y un beneficio emocional. Estos tres “cuartos” se fortalecen para poder sostener un posicionamiento de marca, del que se derivan en el piso siguiente la personalidad, los valores de la personalidad y la identidad visual, elementos que construyen el remate piramidal, que es la esencia de marca, lo que ofrece a sus clientes y consumidores y por lo que será reconocida.

ESENCIA DE MARCA “El servicio cómodo, moderno y eficiente que te lleva a tu destino” PERSONALIDAD Un joven de 27 años, amante de la tecnología, esta pendiente de los nuevos Gadgets y Aplicaciones, le gusta sentirse independiente, no estar sujeto a horarios inflexibles, le gusta estar en libertad de movimiento y sin ataduras.

IDENTIDAD

VALORES DE LA PERSONALIDAD Seguridad Eficacia Practicidad Innovación

Identidad fresca y moderna, con pocos elementos gráficos que comuniquen gráficamente quienes somos y a que nos dedicamos

Flexibilidad Rapidez Facilidad Amigable

POSICIONAMIENTO WIGO® es tu compañero en tus traslados diarios u ocasionales, es la herramienta que te facilita la forma en la que te mueves, dándote un viaje cómodo, sencillo y placentero, WIGO® es simple y práctico

BENEFICIO EMOCIONAL

PROMESA DE LA MARCA WIGO® es el servicio de transporte ejecutivo que llegó para adaptarse al usuario, para mejorar la forma en que se traslada y ofrecerle la alternativa de pagar como él lo desee.

BENEFICIO FUNCIONAL WIGO® es el servicio de transporte ejecutivo que me lleva a mi destino, siempre listo, siempre ahí, y sin comprometer mi tarjeta de crédito.

Con WIGO® me transporto fácil, cómodamente y de la manera más rápida, yo elijo mi forma de pago y además lo tengo a la mano de mi Smarthphone o marcando al 01800.

ATRIBUTOS Servicio las 24 horas Contratación mediante App o vía call-center Servicio seguro y eficiente Choferes certificados perfectamente identificados

Pago con TDC o efectivo Autos nuevos, siempre listos y cercanos a tu ubicación Empresa 100% mexicana Vehículos en constante revisión mecánica

CONCEPTOS TÁCTICOS DE MARCA

EL NOMBRE El nombre del servicio es un nombre compuesto que juega con dos sentidos ingleses, la palabra we (wi) que significa “nosotros” y la palabra go (go) que significa “ir”, para formar un nombre que se refiere al concepto “nosotros vamos”, es decir: prestamos el servico donde el usuario nos requiera. Un nombre moderno, llamativo, que describe nuestro servicio y es recordable, muy afín a mercados jóvenes y de buen nivel; una marca que se presta a obtener rápidamente personalidad, prestigio, tradición y reconocimiento, ya que su fonética es sencilla y resulta en una expresión atractiva, aspiracional.

EL LOGOTIPO Nuestra marca es el logotipo, que representa la esencia de la empresa y de nuestros servicios; es actual y vanguardista, refleja a una empresa joven, moderna y activa, pero profesional y experimentada, con el estilo de sus usuarios, lo cual refleja en las líneas de su diseño y en sus colores. El diseño de nuestro logotipo se basa en una tipografía moderna, que connota movimiento y vanguardia, en la que la “o” se cambia por un ícono geolocalizador, un símbolo igualmente actual y que refiere de inmediato a la idea de mapas, puntos de partida y destino, al estilo google maps. El morfotipo que crea el geolocalizador precedido de la tipografía, le da a la marca dinamismo, la hace acorde a su mercado y se presta para una gran cantidad de aplicaciones, tanto impresas como digitales, en las que destacará por su colorido y morfología.

RETÍCULA El uso de una retícula para rotular logotipos es cada vez menos frecuente, debido a que la tecnología ha llegado a hacer que toda necesidad de aplicación de una marca pueda realizarse por computadora, ya sea en pequeño, mediano o gran formato. Sin embargo existen situaciones de producción, de ubicación de la zona a rotular y otros factores, que han hecho permanecer la necesidad de pintar las marcas, lo que anteriormente era un sinónimo de su deformación. La presente retícula tiene como objetivo generar cuadrantes para ir rotulando uno a uno y que, al final,

conjunten la imagen de nuestra marca lo más apegado a la original generada en computadora. Rotular respetando esta retícula y su proporción recomendada, traerá por consecuencia un mejor trabajo, que represente lo más cercano posible el diseño de nuestra marca.

ÁREA DE PROTECCIÓN Otro factor de alteración de la marca o logotipo puede ser su reproducción junto a otros elementos gráficos que la “invadan” y que confundan al consumidor en cuanto a los colores o las formas de la misma. Es por eso que se recomienda respetar el área de protección de la imagen, en la que no deberá colocarse ningún elemento gráfico o tipográfico. El área marcada, es la mínima a respetar y siempre será deseable que el logotipo pueda aislarse aún más de otros elementos de diseño. En este caso hemos usado el elemento geolocalizador del logo para estipular la distancia mínima que deberá ser respetada alrededor del identificador de marca.

REDUCCIÓN MÁXIMA Igualmente, es frecuente que reproducir la marca a tamaños extremadamente pequeños traiga como consecuencia que se vaya desvirtuando en su imagen, hasta llegar a ser diferente a la original. Para evitarlo se aconseja respetar su tamaño mínimo de reproducción. Las medidas recomendadas están establecidas en base a los elementos gráficos del logo, tanto en su versión a color como en la monocromática.

LOGOTIPO ORIGINAL

LOGOTIPO MONOCROMÁTICO

1.9 cm

1 cm

COLORIMETRÍA

Para la normatividad cromática de nuestra marca, llegamos a la paleta que muestra los códigos de color, con el fin de que, sin importar cuál sea la aplicación que se le de al logo, éste responda cromáticamente a sus lineamientos.

CÓDIGO CMYK

CÓDIGO RGB

Es utilizado para impresión en OFFSETT, con separación de color en los cuatro colores básicos: Cyan (azul), Magenta (Rojo), Yellow (Amarillo) y Black (Negro), de donde se desprenden sus siglas CMYK. Se utiliza en revistas, folletería, catálogos, posters, etc.

Se utiliza para aplicarse en medios electrónicos, donde la cromática de las imágenes se forma en base a tres colores: Red (Rojo), Green (Verde) y Blue (Azul), de donde se desprenden sus siglas RGB. Se usa en TV, videos, internet, etc.

v Color

Pantone

M Y

Web

100

#000000

100

183

#c41f2f

100

solid coated

NEGRO 100%

PANTONE 361 C

BLANCO 100%

100

#ffffff

TIPOGRAFÍA

Tan importante como las líneas que conforman nuestro diseño es la tipografía del mismo, la cual se establece en este apartado para evitar que se cambie o altere.

TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO Es la familia tipográfica utilizada en la marca (logotipo), la cual no puede ser alterada ni sustituida por otra fuente.

INTRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?^*Ç¨,.-;:_ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz TIPOGRAFÍA AUXILIAR Esta familia tipográfica será la básica que se use en aplicaciones publicitarias, aunque puede no ser la única.

INTRO BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”·$%&/()=?^*Ç¨,.-;:_ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

USOS DEL LOGO

USOS CORRECTOS Para establecer el manejo adecuado de nuestra marca es indispensable estipular los usos correctos, es decir la forma en que sí puede y debe ser utilizado el logotipo de WIGO . Generalmente, no son más de dos o tres los usos que garantizan una buena representación del logo y siempre se estipulan, como en este caso, como la base del Manual de Identidad. Deberá procurarse en toda aplicación que el uso de la marca sea alguno de los marcados en este documento y es recomendable que se entreguen estos lineamientos a todo proveedor o colaborador externo que vaya a hacer uso de la marca en forma gráfica.

NORMAL

FONDO VERDE

POSITIVO

CALADO EN BLANCO

FONDOS DE COLOR OBSCURO

USOS INCORRECTOS La antítesis de la correcta aplicación de la marca son sus usos incorrectos y se dejan establecidos en el Manual, porque son muchas las ocasiones en que se usa erróneamente el logotipo, ya sea variando su color, deformando su imagen al crecerla o disminuirla sin proporción, generando estilos fuera del Manual para la tipografía o el grafismo (como outlines o sombras) y muchas otras formas en que se afecta la imagen de la marca, de las que ilustramos sólo algunas de las más comunes.

LETRA DE OTRO TONO

CONTORNO BLANCO

MODIFICACIÓN

CAMBIO DE COLOR

DISTORSIÓN SIN JUSTUFICACIÓN

APLICACIONES

APLICACIONES Ya aplicado el logo y la colorimetrĂa, forman parte de la identidad de la empresa en todas y cada una de las piezas de su comunicaciĂłn interna, externa o publicidad, por lo que es necesario tomar en cuenta los siguientes ejemplos para el uso de la marca en diversas aplicaciones, con el fin de tener una uniformidad en todas ellas.

Hoja membretada

Tarjeta de presentaciรณn

Factura

Power point

PROMOCIONALES 33

PROMOCIONALES Lo mismo sucede al aplicar el logo en artículos promocionales o give aways, que deben seguir un estilo común en su producción, como se muestra en los siguientes ejemplos.

Sticker autoadherible