Showroom design Promoopción

PRO M O O PCI Ó N Show room, Guadalajara Jal. Análisis de la Marca, Diseño de Concepto Espacial y Mobiliario, Diseño de Iluminación, Visual Merchandising, Display de Exhibición, Proyecto Ejecutivo y Supervisión Arquitectónica de Obra.

By Diana Plascencia / dianaretaildesign@gmail.com

Promoopciรณn "Evoluciรณn en articulos promocionales"

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NARRATIVA DISEÑO Se buscó un i m pact o vi sual l l eno de sor pr esas dur ant e el r ecor r i do, l ogr ando una i nt er acci ón di nám i ca y f l ui da en el descr ubr i m i ent o del pr oduct o.

Pr omo Opción es una mar ca enf ocada a la venta de pr oductos de todo tipo que sir ven a las empr esas par a ?pr omover ? la mar ca. Por tanto la var iedad que podemos encontr ar dentr o de este showr oom va desde un lapicer o hasta un Par aguas.

El r eto del pr oyecto f ue gener ar un análisis exhaustivo que nos per mitier a por medio de la or ganización y categor ización del pr oducto gener ar un concepto vistoso que implementar a zonas de exper iencia dentr o del r ecor r ido y a la vez f uer a muy sencilla la ubicación dentr o d e l e sp a c io .

La mater ialidad del mismo nace como r esultado del análisis del pr oducto, identif icando la alta gama de color es existente en el pr oducto; por tanto se decide gener ar un lienzo de mater iales neutr os- concr eto, mader a, laca blanca, cr istal, mar mol car r ar a, y un toque de r ojo que f or ma par te de la identidad de la mar ca.

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M O O D B O A RD Pal et a de col or neut r al , gener ando una at m osf er a cรกl i da y m oder na par a l a exhi bi ci รณn del pr oduct o

Sub-headings

PI SOS Bases de mader a modular par a f ocalizar display de pr oducto y ár eas de descanso y un piso totalmente blanco que de clar idad al espacio.

M OB I L I A RI O Blanco modular y algunos acentos en r ojo ( identidad de mar ca).

L OU N GE Ár eas de cowor k par a el cliente en donde se desar r ollan dinamicas diver sas.

M U ROS Concr eto apar ente existente en la constr ucción

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Body text

"Un recorrido que genere experiencias dinamicas sorpresivas y sea un lienzo que realce el product o de vent a."

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ESTRATEGI A S DE DI SEÑ O La pr opuest a de di seño enf ocada a un anál i si s exhaust i vo de l a m ar ca, su cl i ent e y el pr oduct o soem pr e nos l l eván a pr opuest as con f undam i ent os sol i dos y exi t osos.

01 Producto Análisis de categor ías de pr od.y estr ategias de exhibición por adyasencia asi como sets especiales con r otacion continua

02 Usuario Análisis de actividades dentro del espacio para cumplir con necesidades de clientes, fidelizar y sorprender.

03 Espacio Recor r ido dir igido en donde encuentr as pr oductos y ár eas de exper iencia. Posibilidad de planta libr e.

Anal i zando el pr oduct o La diferenciación del diseño del showroom parte del análisis exhaustivo del producto; Identificando las 36 Categorías y las marcas que foman parte de ellas; tambien generamos un codigo de adyacencias en base a compatibilidades de producto, de manera que nos permitiera ordenar de forma fluida el espacio y fuera para el usuario mas fácil identificar zonas en el recorrido espacial.

Se generaron 5 zonas principales en las cuales debía existir alguna dinamica que las vinculara y generara un descanso visual entre ellas ó un set promocional para darle movimiento al espacio e ir generando nuevas campañas de promoción de productos; asi el espacio esta en movimiento y le da rotación al producto sin cambiar toda la exhibición.

Dentro de cada zona existen productos "estrella"( de mayor rotación ) que nos ayudaron a darle flujo al recorrido y que planteariamos de manera estrategica en

los espacios para lograr un mayor enganche con los productos vecinos.

De estos análisis se fue generando el estudio de mercadeo por precio ó por tipo de producto y a la vez el análisis de los recorridos del cliente dentro del espacio disponible.

A

Variables de recorrido Parte de los análisis antes de pensar en formas estéticas, es el estudio del usuario dentro del espacio y las posibles variables dentro del mismo para obener la mejor versión en base a la estrategia que creamos mejor para el desempeño del producto dentro del espacio.

B

C

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CO STU M ER JO U RN EY M A P

I dent i f i cando el pr oceso de com pr a Al analizar los factores de toma de desición pudimos identificar la creación de nuevos espacios para facilitar el proceso de compra en ambos casos...

Recorrido showroom Se generan los espacios grises (Espacio 01 y Espacio 02) que serán estratégicos en las experiencias de compra .

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D EFI N I CI Ó N ESPA CI A L

"I nspi r ada en l os r ecor r i dos que el f am osa I KEA gener a dent r o de su t i enda" Dentr o del r ecor r ido del Layout, el cliente podr a ir por el r ecor r ido suger ido o mover se de acuer do a sus inter eses, planeado como una galer ía en donde los pr oductos sean los pr otagonistas y de maner a libr e se puedan tocar e ir gener ando el pedido.

Ár eas cr eadas con set s de exhi bi ci ón especi al es y espaci os de co- wor k y pedi do...

Recepción pr imer contacto, memor abilia de la empr esa, espacios de r eunión de cowor k, inter acción con el pr oducto, salas de pr ueba, espacios par a consulta digital, y una categor ización exhaustiva del pr oducto con el f in de mejor ar visibilidad y r otación del mismo.

Planta conceptual de distribución

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IsomĂŠtrico Se puede observar el recorrido guiado por medio de tarimas que son mĂłviles para darle versatilidad al espacio.

Planta de pisos Se propuso un porcelanato blanco gran formato para generar una superficie reflectiva e impactante y unas tarimas moviles que nos permitian generar os desvios dentro del recorrido.

Planta iluminación La iluminación se propuso solo con luminarias de acento y decorativas con el objeto de crear un contraste dramatico entre los pasillos de recorrido y la brillantez hacia los productos.

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PLA N TA A RQ U I T ECTÓ N I CA

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SECCI O N ES GEN ERA LES

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M O B I LI A RI O S

Planta mobiliarios Se desarrollo todo un desglose de mobiliarios sobre diseĂąo con diferentes funciones; tendriamos los muebles de perimetro para cargar producto y los mobiliarios isla para exhibir de una manera mas divertida los diersos productos.

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Perímetros Concept o de m uebl es de m ur o o per i m et r os El diseño se baso en tubular es de metal tr oquelados par a poder colocar r episas a diver sas altur as y dar le ver satilidad al pr oducto.

El diseño de estos se componia por 4 modelos tipo de tubos de esta maner a se podía estandar izar la f abr icación de los mismos.

Este diseño nos ayudo a homologar el tipo de exhibición cambiando solo la pr of undiad y exhibir de todo tipo de pr oductos.

Glorificadores El em ent os de di spl ay especi al es Sobr e las tar imas se encontr aban de pr onto estos muebles "capsulas" que te cuentan la histor ia de un pr oducto y que se acentuan con el diseño de las luminar ias decor ativas... nos per mitia dar le un juego geométr ico dif er ente y acentuar puntos f ocales.

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Mamparas Acompañando las salas de selección pr opusimos este tipo de mampar a dinámica que tiene dos vistas segun el f lujo por donde se tr ansita... el concepto er a descubr ir el espacio con diver sa comunicación gr áf ica. Gener ar sor pr esas.

Mesas

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Un espaci o neut r o en donde el obj et i vo pr i nci pal es l a exhi bi ci ón de nuest r o pr oduct o Fotogr af ía del ingr eso; muestr a el detalle f ocal del mur o pinwall en donde se puede inser tar comunicación gr áif ica + inter acción por par te del visitante ó exhibir pr oducto... f unciona como un elemento íconico de la mar ca.

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Display Espacio de exhibiciรณn intinerante para mostrar nuevas colecciรณnes.

Bases de madera moviles.

Area Estar Zona de acercamiento al producto y deascanso, espacio para diagnostico de producto

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Expl or ando l as posi bi l i dades del pr oduct o

En las imagenes se muestr as las diver sas exhibiciรณnes que existen dentr o del showr oom integr ando los mater iales de una maner a neutr al.

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Detalle Mobiliarios Acento de color en muebles especificos.

Detalle de piso reflectante.

Focal Bolsos Remate visual al fondo del showroom que nos muetra otra historia sobre el producto

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Gracias.

El di seĂąo de l os espaci os com er ci al es com o una opor t uni dad de gener ar nuevas esr t at egi as de vent a par a t u negoci o.

By Diana Plascencia / dianaretaildesign@gmail.com