Portafolio de DiseĂąo
Portafolio de Diana Catalina Vela Espinosa Diseño de portada: Diana Catalina Vela Espinosa Textos y diagramación: Diana Catalina Vela Espinosa Ilustraciones: Diana Catalina Vela Espinosa
Los trabajos recopilados en este portafolio de la autoría de Diana Catalina Vela Espinosa, corresponden al proceso académico y profesional desarrollado entre el 2011 y 2016 en la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Por tanto, certifico mi autoría de todos los proyectos presentados aquí. Su documentación es estrictamente académica y de autoconocimiento, es así que su desarrollo y resultados finales están protegidos por las leyes de propiedad intelectual en Colombia. Se prohíbe el uso, copia exhibición y/o reproducción de este material, sin tener una previa autorización por escrita del autor.
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Proyectos Freelance - Tatiana Luna Prime Leather - Magenta Diseño
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3
Promocionales - Usa tu ocio, no vivas el osio - Guau y Miau - Mundo Marino - Sostenibilidad alimentaria
Diseño de
ció
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Aqui hab
de mi! lo - Perfil - Lineas de Diseño
Ilustr
1
Diseño de
�onte�i�� ti iden dad
4
Corporativa, Regional - Identidad Distribuidora de aves Conaves (Marca aplicada) - Proyecto de identidad regional Bahia Solano
�i perfi� Diseñadora gráfica de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, con hábil manejo en la composición y creación de proyectos visuales, además de la ilustración, imágen e identidad corporativa, buen manejo de la fotografía y el desarrollo de piezas promocionales, con facilidad para crear conceptos gráficos y publicitarios. Gran capacidad de trabajo en equipo, creativa, con capacidad de resolver problemas de forma original, habilidad en el manejo de relaciones interpersonales y en la toma de desiciones, organizada y responsable, Con facilidad de abstraer las ideas y plasmarlas en un producto o pieza final, con actitudes de liderazgo y cumplimiento en los objetivos, con mentalidad visionaria cualidades que me permiten trabajar productivamente en mi area creativa, mediante procedimientos eficaces
Bogotá, Marzo 14/ 1991 Diana Catalina Vela Espinosa diani7v@gmail.com
�is líneas de �iseñ� Mis principales líneas de diseño son las piezas promocionales y el diseño de identidad, el contenido de este portafolio muestra mi capacidad en la aplicación de la ilustración y la composición, escogí estas líneas de diseño por mi capacidad para la creación de campañas y la abstraccion de ideas de manera sencilla y eficaz.
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�i concept�
Para el desarrollo de este portafolio se planteo la elección de dos palabras que describiesen mis intereses personales y profesionales. Elegí la palabra contraste por mi preferencia por una gama tonal de colores brillantes y llamativos, yo los llamaria colores alegres, porque me remiten a una sensación de bienestar y excitación constante de los sentidos. Por otro lado elegi la palabra matiz,que tiene que ver con mostrar que a veces no todo es lo que parece, quiero poder reflejar mi estilo y aspectos de mi personalidad, en el diseño.
Matiz + Contraste =
ยกBienvenido!
�lust���ió�
Proyectos Freelance
������v� de diseño
Tatiana Luna Prime Leather es una marca Colombiana creada por Tatiana Luna, Diseñadora Industrial, apasionada por la creación de objetos y experiencias. Este proyecto de ilustración se inicia como complemento para su colección de bolsos de cuero de alta calidad en su colección ¨The Fabulist World¨ inspirándose en 4 diferentes especies de aves y momentos en la moda que se describen como casual, crucero, noche y business. Creando cuatro diseños ilustrados de pashminas como accesorio.
Magenta es una marca de diseño colombiano, que busca llegar al público, a través de ilustraciones con un estilo único que generen experiencias satisfactorias, creando un vínculo muy positivo con sus compradores.
����ept� de diseño
Este proyecto se inicia a finales de 2015 bajo el concepto de ¨Diseño emocional, surge al descubrir la importancia de entender y comprender las historias, sueños y motivaciones que nos mueven día a día y plasmarlas en objetos de uso cotidiano.
A través de la ilustración se busca acompañar la cotidianidad, marcando la diferencia a través de la estética de la misma.
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ie��s �o�ocio�ale�
�sa tu ocio n� �ivas el osi� Ocio no significa inactividad, es la libertad de hacer cualquier cosa
Proyecto realizado en el 2012 Propuesta preseleccionada por el área de Mercadeo de la Universidad Jorge Tadeo Lozano
������v� de diseño
Se diseñó una campaña con el fin de fomentar la reflexión sobre el aprovechamiento del tiempo de ocio y redefinir este concepto hacia un desarrollo integral de los estudiantes, tratando además de incentivar al uso de los espacios y talleres que ofrece el centro de arte y cultura y la Biblioteca de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
Selección
��p�gráfic� Aa Aa
AaBbCcDd
AaBbCcDd
Se escogió dos de los estilos de la tipografía Aller (display y light) ya que esta, se caracteriza por su sencillez, legibilidad, y versatilidad, fue creada por la Escuela Danesa de Periodismo y Medios de Comunicación con el patrocinio de la editorial Aller, su estilo es sans serif o palo seco, refleja una imagen limpia y moderna.
Empleado como un elemento retórico, busca que el estudiante dé su propia interpretación, entendiéndolo en general como un error; también funciona como un elemento de enlace a la campaña.
bienestar
Morado, significa bienestar, exito y sabiduria.
salud
Verde, se asocia a la naturaleza, la tranqulidad y la salud.
imaginación
Magenta, expresa diversión, emoción y energia;
productividad
Azul, propicia la calma, transmite confianza,
Se seleccionaron los colores teniendo en cuenta la psicología del color y su efecto en la percepción y conducta de la persona, la escogencia de los colores también tiene el propósito de persuadir por sus tonos llamativos.
Paleta de
�olo�
�omposició�
Las piezas están compuestas por elementos gráficos persuasivos dispuestos en una ley de tercios donde se busca que el punto focal sea la frase y este acompañada por algunas ilustraciones. Existe un código QR empleado para que se escanee por el estudiante con su móvil y complete la información referente a la campaña.
�esultad� Piezas
Sep
B
s ore
d ara
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ones // Pin ot
Se desarrolla una serie de piezas de promoción que pudieran emplearse como recordatorio, pero que a su vez brindaran la información pertinente de los aspectos que se buscaban poner en práctica.
Los impresos son de colores muy contrastantes y llamativos, perfectos para persuadir la atenciĂłn de algĂşn desprevenido, los estudiantes encuentran muy atractiva la idea de acumular piezas de este tipo.
P
ta os
les
Los rompe tráficos obedecen a la ley de la atracción, se utilizan ilustraciones femeninas pues estas tienden a captar mas nuestra atención.
Floorgraphics
Los floorgraphics son una pieza complementaria con mensajes cortos y precisos, aquí lo principal es el color y la composición.
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Wallpape
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s
B
Las piezas como los wallpapers incluyen algunos datos sobre la salud y el estudio, estas tienen una disposiciรณn diferente de los elementos pero manejan el mismo estilo.
Miau?
�ua� y �ia�
Podemos juzgar el corazón de una persona por la forma en que trata a los animales. Immanuel Kant
������v�
de diseño
Crear una campaña que incentive la adopción de perros y gatos sin hogar con apoyo de la fundación -Salva un amigo-, y otorgarle a los nuevos dueños una pieza de promoción como apoyo para el cuidado de su nuevo compañero además de información de como poder seguir colaborando con los animales.
��p�gráfic� Selección
Aa
AaBbCcDd
Ab
ABCdefghi Se selecciono la tipografía Jolly para texto corrido y la fuente Bite Bullet, ambas de carácter muy comercial, de uso gratuito dentro de la categoría de tipografías decorativas, debido a que se quería reflejar una imagen sencilla, pero moderna y abierta a cualquier público.
Paleta de
�olo�
% % % %
c:9 m:65 y:32 k:0
c:10 m:3 y:7 k:0
c:43 m:0 y:51 k:0
c:43 m:0 y:51 k:0
c:13 c:43 m:3 m:1 m:0 % % c:10 % % y:7 y:47 y:51 k:0 k:0 k:0
c:11 m:82 y:0 k:0
M i
as gui i n
La pieza está compuesta por dos grupos de tonalidades, conservando exactamente el mismo tono de blanco grisáceo en las mini guías, los colores son suaves y pastelados, se selecciono un color contrastante para hacer énfasis en datos relevantes, impresos como la tira envolvente, los cupones y el adhesivo con el identificador de la fundación, poseen tonos adecuados a su función, persuaden, y las ilustraciones llaman la atención.
�omposició� cms 15,5
5 cm
s
5 cms
Todas las piezas están compuestas de manera centralizada, pues deben ser lo más prácticas y sencillas para el nuevo dueño, se facilita la lectura de los manuales y se le da protagonismo a los personajes.
9 cms
�esultad�
Aunque la campaña está diseñada para incentivar a la adopción de animales sin hogar, la pieza principal es un Kit para el nuevo dueño como agradecimiento por su buena acción y como futuro apoyo para la fundación, la pieza esta elaborada en cartón reciclado, bond satinado y papel adhesivo.
El Kit se compone de varios cupones de descuento de los cuidados básicos para los animales , una guía para el cuidado del animal adulto y cachorro, y un collar como obsequio de parte de la fundación para el nuevo dueño y su compañero.
Los mupis contienen algunos datos de los animales callejeros en la ciudad de Bogotá y su desprotección, existe un código QR para ampliar esta información. Como se pretende generar mas adopción de perros y gatos se crearon dos personajes con una imagen tierna y sencilla que sea aceptada por todo el público.
La pieza esta protegida por un empaque de plástico transparente, y sellada con un adhesivo con el identificador de la fundación. Es muy práctica y portable. El código QR es un elemento relevante dentro de las pieza pues permitirá acceder a la información de la fundación al nuevo dueño y posibles adoptantes.
�u�d� ��ri��
Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo. Benjamin Franklin
������v�
de diseño
Se diseño una pieza promocional de diseño apoyada en la marca Faber Castell, donde se busca que además de promocionar la línea ECO de la marca, se incentivara al desarrollo de la motricidad fina en niños de 4 a 5 años.
��p�gráfic� Selección
Aa
AaBbCcDd
Delicadeza y elocuencia visual, un diseño simple y bien estructurado, creada por John Baskerville y reeditada por Bruce Rogers para monotype y Linotype, la tipografía Baskerville se selecciono para señalar los pasos que deben seguir los niños, acompañados de sus padres, para llevar a cabo la finalidad de la pieza, su legibilidad , es ante todo el motivo de su elección.
Los colores hacen referencia a lo natural y al ambiente marino, y a su vez se utilizaron colores muy contrastados para que sean persuasivos para destacar la pieza de diseĂąo.
c:50 m:0 y:100 k:0
%
c:85 m:10 y:100 k:10
%
c:2 m:39 y:100 k:0
%
c:67 m:0 y:22 k:0
%
c:75 m:27 y:0 k:0
%
c:0 m:100 y:0 k:0
%
Paleta de
�olo�
19 cms
�omposició�
La disposición de los elementos es lineal y centralizada para el manejo práctico y fácil de parte del niño, aunque requiera de todas maneras ayuda de un adulto. La pieza la componen dos elementos, por un lado una hoja de recortes con algunas instrucciones y una caja para armar.
0,2 cms
10 cms
�esultad�
La pieza contiene materiales Fabercastell y una actividad que refuerza la motricidad en los niños; se diseño un escenario en blanco para el uso de los materiales que tienen como intensión final la construcción de una caja que servirá como lugar para las ilustraciones que vienen incluidas en la hoja de recortes, creando un estilo de acuario o ¨Mundo marino¨
Se logra de manera efectiva a travĂŠs del diseĂąo de estos elementos una mejora en la destreza de los movimientos musculares para la motricidad fina que ademĂĄs promociona los eco lĂĄpices y otros materiales Fabercastel..
�ostenibilida� �limentari� Común conviene que sea, quien comunidad desea
Proyecto realizado entre el 2013 y 2014 Por Diana Vela, Oscar Jimenez y Stephania Tellez, infografía expuesta en Infovisual 2014 en la Universidad Jorge Tadeo Loazano
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de diseño Se diseño una campaña a partir de la selección de dos infografías que participaron en la muestra de Infovisual 2014 de la Universidad Jorge Tadeo Lozano para promover la recuperación de la sostenibilidad alimentaria buscando implementar alternativas de cultivos con apoyo en la visualización desde el diseño en la vida cotidiana de las personas.
Selección
��p�gráfic� Aa
Aa Bb Cc Se selecciono la tipografía Myriad pro por su trazo constante, sin ningún tipo de ornamento y su forma estilizada, es una tipografía sans- serif diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly para Adobe Systems.
c:33 m:0 y:80 k:0
Para la bufanda protectora y las piezas promocionales se seleccionaron dos tonos principales, que nos remiten a la naturalidad, coincidiendo con el tema general de los fascĂculos , el resto de paletas de colores varia de acuerdo al tema a tratar .
Paleta de
�olo�
%
c:3 m:52 y:100 k:0
%
�omposició� Todos los elementos están dispuestos de manera que el identificador de la línea de fascículos sea el eje central, y también se haga evidente la marca de la editorial El Tiempo; los contenidos de los fásiculos varían en su composición pero todas tienen en común el uso de elementos infográficos, apoyadas de ilustraciones muy detalladas.
30 cms
30 cms
22 cms
45 cm
�ise�o �e ��e�ti�a�
�onave� La identidad corporativa es la manifestación fisica de la marca
Proyecto realizado entre el 2013 y 2014 por Diana Vela, Nicolas Contreras, Eduardo Tirelli, Andres Matias, Maria Camila Cely. Identidad implementada por la empresa Conaves
������v� de diseño
Se rediseño el identificador de la empresa Conaves pues presentaba problemas de legibilidad y composición, además debía renovarse para ponerse a la corriente con su competencia y contaba con demasiados elementos que gracias a l posicionamiento con el que cuenta en este momento ya no son de importancia o no se requieren.
��p�gráfic� Selección
Aa
Aa Bb Cc
Por la trayectoria que lleva Conaves en el mercado su tipografía debía resaltar la tradición y familiaridad de la empresa por lo cual se seleccionó la tipografía Souvenir en su versión Bold, sus serifas redondeadas, su textura suave y sus bordes oblicuos transmiten una imagen amable.
Paleta de
�olo�
c:0 m:100 y:100 k:0
c:0 m:10 y:100 k:0
%
%
c:0 m:0 y:0 k:100
%
En la renovación de esta identidad se conservaron los colores propios de la marca, además el mercado de venta y distribución de aves se caracteriza por el uso del rojo y el amarillo.
�omposició�
La identidad de la marca debe conservar ciertos parámetros entre las relaciones de los elementos dentro del plano, el identificador de Conaves esta compuesto a base de círculos que forman la silueta de la cabeza de un ave, acompañada armónicamente de la tipografía elegida.
�esultad�
ía ler e p Pa
Aplicaciones M
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Gracias a la versatilidad de la marca, se desarrollaron una gran variedad de aplicaciones de la identidad, como en la papelería y la facturación, brochures, instructivos, empaques, dotación, e incluso un recetario para los clientes, la comunicación visual de la empresa funcionará unitariamente generarando una mayor fuerza visual.
�ahía �olan� La identidad regional hace alusión a elementos culturales geográficos que hacen que una región se diferencie de otra
Proyecto realizado entre el 2013 y 2014 por Diana Vela, Nicolas Contreras, Eduardo Tirelli, Andres Matias.
������v� de diseño
Se diseño una identidad regional que pudiese responder a la falta de conocimiento del área y las actividades que allí se pueden realizar, fomentando el turismo, además de apoyar uno de los hechos fenómenos naturales más importantes ocurridos en Colombia: El avistamiento de Ballenas en el océano pacífico en el departamento del Choco y darle una mayor importancia a las poblaciones indígenas que habitan el lugar.
��p�gráfic� Selección
Aa
Aa Bb Cd
La tipografía debía remarcar el aspecto turístico del lugar. por lo tanto se selecciono la fuente Desyrel que por sus trazos artesanales manuscritos reflejan una imagen informal pero moderna.
Paleta de
�olo�
La paleta de color se selecciono teniendo en cuenta los tonos presentes en las artesanías y cultura de las poblaciones indígenas de la región pues no se le quería dar solo relevancia a lo natural sino también a lo cultural e histórico.
c:25 m:100 y:100 k:25
%
c:7 m:3 y:38 k:0
%
�omposició� La identidad de Bahía Solano se genero bajo el concepto de la cola de la ballena, animal que visita este lugar una vez al año, y bajo la idea de las ondas generadas por los cantos de los animales para comunicarse, además las ondas que se propagan en las aguas tranquilas por algún movimiento. Su contenedor redondo quiere representar el plano de lo órganico y la naturaleza envolvente y magnifica del lugar.
�esultad� Aplicaciones
Se desarrollaron algunas piezas de promoción en las que se pudiese reflejar el carácter cultural tan amplio que existe en este lugar de Colombia, todo con el fin de atraer el turismo a esta zona, además se diseño un brochure donde se indican los lugares y actividades por conocer y disfrutar.
Con el fin de generar la conciencia de conservaciรณn de la naturaleza se implemento la identidad en piezas como llaveros, mugs, y otros recuerdos emblemรกticos.