JUEVES 29.8.2013
SEIS FIRMAS Y SUS MODELOS SOCIALES
FERIA LA CREACIÓN DE UN ECOSISTEMA SOSTENIBLE P2
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TRABAJO TODAVÍA FALTA EN INCLUSIÓN LABORAL P11
PROYECTOS PARA MITIGAR EL TRABAJO INFANTIL
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ESPECIAL DE COLOMBIA RESPONSABLE
INDUSTRIA. NEGOCIOS INCLUSIVOS SON UNA ESTRATEGIA PARA REDUCIR LA POBREZA
Programas responsables, una tarea de las empresas La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se ha convertido en una herramienta para desarrollar programas que involucren a la comunidad y a la vez produzcan beneficios económicos, sociales y medioambientales para la empresa. La gestión responsable busca tener una buena relación empresa-sociedad para que confluyan en los intereses de ambos y se logre el objetivo. Teniendo en cuenta estos principios, la feria ‘Colombia Responsable’ que se realizó del 14 al 16 de agosto en Corferias, reunió a las empresas que practican este tipo de iniciativas para llegar a nuevas fórmulas y actividades que contribuyan al avance del país en esta materia.
BOGOTÁ_
ROL DE LAS EMPRESAS
En el marco de la IV edición de este encuentro, 40 expertos en el tema hablaron sobre la importancia de la RSE. Mauricio López, Director ejecutivo de la Red Pacto Global Colombia,
aseguró que los negocios responsables tienen que buscar su propia sostenibilidad. “Con esto se pretende aumentar el control o la previsibilidad sobre los factores externos de éxito. También dar forma a nuevos mercados para obtener una ventana competitiva. Una compañía que minimiza riesgos puede aumentar su éxito y productividad” dijo López. Para una empresa, tener este enfoque significa que debe dejar de pensar solo en el producto y empezar a pensar también en el propósito. “Las firmas deben asumir su rol de liderazgo e integrar los negocios con la sociedad”, afirmó Luz patricia González, directora de Valor Compartido de la Cámara de Comercio de Bogotá. Los participantes destacaron los negocios inclusivos como una estrategia para reducir la pobreza, generar un progreso social y minimizar impactos ambientales. DAJIBYS MARTÍNEZ A.
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LAS FIRMAS COMPROMETIDAS CON LO SOCIAL En Colombia Responsable se dieron cita más de 45 empresas con sus iniciativas de sostenibilidad empresarial. El banco Bbva presentó un completo resumen de sus iniciativas; el Instituto de Ortopedia Infantil Roosevelt, mostró sus principales programas de atención a la población infantil más necesitada del país; y otras firmas como Colmundo Radio, UNE, la Policía Nacional, EPM, Fenalco y Pacific Rubiales, también estuvieron presentes en el evento.
6
AÑOS
LLEVA REALIZÁNDOSE EL EVENTO SOBRE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN COLOMBIA.
La inversión social no solo se centra en el aporte financiero, sino en la tecnología e innovación. MIGUEL ACERO/LR
Banco de Alimentos llegó a las 100.000 toneladas Durante el evento de Colombia Responsable, el Banco de Alimentos de Bogotá dio a conocer que llegó a la 100.000 toneladas donadas, lo que equivale a haber entregado cerca de 2.500 articulados de Transmilenio llenos de comida a las personas más vulnerables de la ciudad. De acuerdo con el padre Daniel Saldarriaga Molina, director ejecutivo de la Fundación, lo más importante del alcance que ha tenido dicha iniciativa es que 75% de las personas beneficiadas son niños. Adicionalmente, especificó que la meta es beneficiar a un total de 500.000 personas, razón por la que continuarán creciendo el alcance de la fundación. Sobre el apoyo de las empresas privadas, el informe de gestión del Banco de Alimentos dio a conocer que las donaciones en efectivo de 2012 alcanzaron lo $1.381 millones.
Bbva se compromete con la educación financiera La entidad financiera española Bbva también se hizo presente en la feria de Colombia Responsable, a través de talleres de educación financiera con un programa llamado “Adelante con Tu Futuro” que busca explicar la importancia de una cultura del ahorro. El alcance de este programa, que se dicta en un aula móvil y que viene recorriendo el país, ha sido de 40 ciudades y municipios en los que ha capacitado a 18.817 personas y en las empresas, ha realizado 61.412 talleres desde su creación el año pasado. En los últimos años, indicaron los voceros del banco, se han invertido $27.000 millones en iniciativas de responsabilidad social, particularmente las que tienen que ver con educación, deporte y cultura. Adicionalmente, han desarrollado un programa llamado Niños Adelante, a través del cual han entregado 165.000 morrales con útiles escolares.
Mónica Parada Llanes EDITORA DE ESPECIALES
La RSE no es un vitrina de ventas sino un compromiso Un reciente estudio sobre la responsabilidad social empresarial en Colombia, realizado por la Superintendencia de Sociedades y la Universidad Externando de Colombia, demostró que los directores de la compañías no conocen el concepto de dicho término y lo que es peor, no tienen idea sobre el alcance que sus políticas pueden tener en términos sociales, de inclusión y medioambientales. A primera vista, un panorama como este solo puede generar preocupación en la sociedad, pero también visibiliza las oportunidades que hay para desarrollar un mejor ecosistema en términos de compromisos sostenibles a largo plazo. Un ejemplo de eso son escenarios como Colombia Responsable que reúnen a actores de las industrias entorno a foros sobre las oportunidades de negocio sostenibles, la inclusión de valor social en las cadenas de producción y las ventajas frente al consumidor de hacer apuestas por desarrollos ecoamigables y economías verdes. Todo esto, enfocado bajo una estrategia de expansión de mercado, crecimiento sostenido en el largo plazo e innovación, entre otros aspectos que resultarán clave. Adicionalmente, esto permite también que las compañías conozcan los modelos bajo los que operan firmas del mismo sector económico, haciéndose una idea de cómo pueden manejar el contacto con comunidades, por ejemplo, y analizando el tipo de programas que pueden desarrollar, defiendo la población a la que pueden llegar para impactarla de manera positiva y sobretodo, delimitando qué tipo de externalidades generan y deben mitigar desde su operación en un mercado. Pero el desarrollo de programas de responsabilidad social también debe ser un tema con un cuidadoso manejo, no solo porque se trata de proyectos sensibles socialmente, sino porque no deben ser entendidos como una vitrina para vender marca, sino como un verdadero compromiso de las compañías por generar un mejor futuro en el país. En esa medida, la responsabilidad aún mayor y las empresas que tienen un camino importante adelantado en términos de programas de RSE deben guiar a las otras para que sus modelos no solo sean económicamente viable, sino social y ambientalmente positivos. mparada@larepublica.com.co
COORDINACIÓN EDITORIAL: MÓNICA PARADA LLANES. PERIODISTAS: NATALIA ARTEAGA Y DAJIBYS MARTÍNEZ. DISEÑO E INFOGRAFÍA: EQUIPO DE DISEÑO DIARIO LA REPÚBLICA FOTOS: CORTESÍA, LR, 123RF, COLPRENSA. LR: Conmutador (1) 4227600. Calle 25 D Bis No. 102 A 63. Bogotá D.C. Colombia Oficina Centro 3344768 - 2814481. Barranquilla (5) 3582562- Cali (2) 6616657- Cartagena (5) 6642680 - Manizales (6) 8720900 Medellín (4) 3359495 - Pereira (6) 3245128 - Bucaramanga (7) 6322032. Año LVII - Editorial El Globo S.A. / Afiliado a Andiarios / SIP / Colprensa / ISSN 0122-591X.
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ESPECIAL DE COLOMBIA RESPONSABLE
INDUSTRIA. EXXONMOBIL ESTÁ COMPROMETIDA CON LABORES QUE PERMITEN EL DESARROLLO SOCIAL
Los grandes retos de la inclusión BOGOTÁ_ Para ExxonMobil el apro-
vechamiento de los recursos energéticos va más allá de la producción de petróleo y gas. Se trata principalmente de formar una sociedad para el desarrollo y de crear y proveer beneficios sostenibles y de largo plazo. Es por esto que creen que suministrar la energía que Colombia necesita en forma económica, social y ambientalmente responsable, genera un impacto positivo y duradero en las comunidades en las cuales operan. Anualmente, la empresa invierte en programas que generan un fuerte impacto dentro de la comunidad. La educación, la salud y el medio ambiente son sus principales objetivos a nivel global y dentro de ellos se focalizan en satisfacer las necesidades en educación básica, el desarrollo de capacidades productivas y generación de oportunidades económicas para la mujer. “Quienes participan de nuestros programas de responsabilidad social son las comunidades localizadas en nuestras áreas de trabajo en el país. La mayoría de ellos son realizados a través de fundaciones con las cuales tenemos proyectos a mediano y largo plazo”, sostuvo Julián Santos, gerente de Asuntos Públicos y de Gobierno de ExxonMobil de Colombia.
PROGRAMAS DE RESPONSABILIDAD
Para la empresa, la buena ciudadanía corporativa se basa en dar apoyo a programas comunitarios
JULIÁN SANTOS GTE ASUNTOS PÚBLICOS EXXONMOBIL
“NUESTROS PROGRAMAS VAN ENFOCADOS AL CRECIMIENTO DE LA SOCIEDAD” LOS RETOS EMPRESARIALES DE EXXONMOBIL
CORTESÍA
La campaña ‘Todos por el agua’, busca educar a las comunidades sobre la importancia de este líquido. que ayudan a reducir las barreras para el desarrollo. A nivel global cuentan con tres iniciativas que enmarcan la mayoría de sus planes de relacionamiento con la comunidad: la primera, es Educando en Ciencias, Matemáticas y Tecnología, que surgió luego de analizar unas competencias con los estudiantes donde se demostraron los bajos niveles de desempeño.
La segunda, es Oportunidades Económicas para la Mujer, que busca empoderarlas para que alcancen su potencial económico y desarrollo social. Y la tercera, es Conservación de la biodiversidad, que conduce el negocio de manera que se proteja el ambiente y sea compatible con las necesidades ambientales y económicas de las comunidades donde laboran. “Se
creó además el Centro ExxonMobil para el estudio de la energía en asocio con la Universidad Sergio Arboleda y el Centro de Documentación de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales donde los estudiantes tienen acceso a más de 2.500 publicaciones en temas de energía”, aseguró. DAJIBYS MARTÍNEZ
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El crecimiento de la población mundial y el desarrollo económico son desafíos que pueden superarse mediante el diálogo eficaz y colaboración entre los gobiernos, las firmas y la sociedad. El papel de una energía segura, confiable y asequible que respalde las aspiraciones de progreso económico y social será fundamental para la el desarrollo y competencia de la sociedad.
96
AÑOS
LLEVA OPERANDO EXXONMOBIL EN EL PAÍS Y CADA AÑO INVIERTE EN PROGRAMAS SOCIALES.
INDUSTRIA. DEFINIR OBJETIVOS Y METAS ES EL RETO PARA EL PROGRESO DE LOS CARTAGENEROS
Reficar invierte $17.000 millones en RSE BOGOTÁ_ La responsabilidad social empresarial en Reficar ha sido siempre una prioridad y se formula desde el ámbito estratégico de la organización. Generar valor compartido en lo social con sus colaboradores, la comunidad, los proveedores, contratistas, y el medio ambiente, es la meta. Por eso, el aporte y vinculación de la Dirección de Responsabilidad Social Empresarial consiste en brindar información acerca de las necesidades del público objetivo, dirigir el programa y asegurar que el sistema se cumpla, buscando soluciones, involucrando al gobier-
no, generando relaciones de confianza y proponiendo programas de beneficio para los trabajadores y sus familias. “En estos momentos tenemos varios proyectos significativos que queremos desarrollar en los próximos dos años. Uno de ellos es el programa de ‘Transición Laboral’ que brinda acompañamiento gratuito a cerca de 12.000 trabajadores que quedan cesantes una vez culminen su trabajo en la construcción de la
ampliación y modernización de la Refinería para que construyan un nuevo proyecto de vida y elijan entre empleabilidad y emprendimiento”, asegura Vivian Eljaiek Juan, directora de Responsabilidad Social Empresarial de Reficar. Otro de los planes es el fortalecimiento de la media técnica industrial de tres instituciones educativas del área de influencia y la construcción de un centro de formación integral en oficios indus-
triales, con estándares internacionales para que cerca de 1.000 jóvenes, anualmente, puedan desarrollar competencias acorde a la demanda del sector industrial bajo estándares de alta calidad. “Estamos comprometidos con el desarrollo social y económico de los cartageneros, y en especial con los habitantes de las comunidades vecinas a la refinería, mediante la participación en proyectos y programas que no pretendan sustituir al estado,
sean multipartitos y tengan capacidad de autogestión. El reto principal es la consolidación de alianzas público-privadas para la ejecución y sostenibilidad de cada uno de los programas”, agregó Eljaiek Juan. METAS CLARAS
Maximizar la contratación de mano de obra calificada y no calificada proveniente de Cartagena, y elevar las competencias técnicas de los residentes de esta ciudad en los oficios requeridos para la construcción del proyecto, son algunas de las estrategias que emprende Reficar. DAJIBYS MARTÍNEZ
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EL APOYO DEL GOBIERNO NACIONAL
VIVIAN ELJAIEK DIRECTORA DE RSE DE REFICAR
“QUEREMOS AUMENTAR CADA AÑO EL NÚMERO DE BENEFICIADOS DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN SOCIAL”.
2010
AÑO
EN EL QUE EMPEZÓ LA MODERNIZACIÓN DE LA REFINERÍA DE CARTAGENA.
CORTESÍA
Uno de sus objetivos es contribuir a una vida digna por medio de programas autosostenibles.
El Gobierno Nacional y Local son aliados estratégicos en la formulación y ejecución de proyectos y programas orientados al desarrollo social y económico de las comunidades vecinas de Cartagena, la región y el país; en un esquema multipartito donde se fortalecen los procesos y las relaciones de confianza para que otros actores se integren a estas estrategias sociales, ambientales y económicas de este grupo de interés.
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ESPECIAL DE COLOMBIA RESPONSABLE
TELECOMUNICACIONES. LA FIRMA COMUNICA A LOS HABITANTES DE MÁS DE 50 MUNICIPIOS DEL PAÍS
Claro trabaja en tres iniciativas de RSE BOGOTÁ_ La empresa de telecomu-
nicaciones ha desarrollado tres iniciativas bajo las que fundamenta su plan de responsabilidad social empresarial en Colombia. La primera de ellas es el desarrollo digital mediante el cual se pretende disminuir la brecha tecnológica, extendiendo la cobertura a todas las comunidades y sectores del país. La empresa está trabajando en esto, mediante inversión en el despliegue de infraestructura, modernización de la banda ancha y diferentes ofertas de servicios accesibles para todos los estratos sociales. Según Claro, actualmente más de 15 millones de colombianos se encuentran utilizando de manera gratuita el servicio de voz, al ser usuarios prepago y al convertirse únicamente en receptores de llamadas. Además, se aseguró que la compañía ha desplegado señal en regiones del país donde aún no es posible sustentar la inversión en términos económicos. Hoy, cubren 99% del territorio nacional, siendo el único operador que ofrece la opción de comunicación a los habitantes de más de 50 municipios, donde ningún otro operador ha decidido extender sus servicios. Así mismo, desde 2012, se unió al Programa“Hogares Digitales”liderado por el Ministerio de tecnologías de la Información y las Comunicaciones, con el objetivo de masificar el Internet. Para este programa, la compañía cobra una tarifa única de $20.000 mensuales,
JUAN CARLOS ARCHILA PRESIDENTE DE CLARO
“TAMBIÉN HEMOS UNIDO ESFUERZOS PARA APOYAR EL DESARROLLO DEL TALENTO DEPORTIVO DE COLOMBIA”. LA FIRMA ENTREGÓ 100 BECAS EN VALLEDUPAR
CORTESÍA
Para seguir incentivando el folclor, el operador entregó 100 becas musicales en Valledupar. beneficiando así a los estratos 1 y 2. Durante el mismo periodo de tiempo se otorgaron más de 87.000 accesos y en lo que va corrido de 2013, el Gobierno dio 30.000 cupos más que han beneficiado a la población de menores ingresos. La segunda, responde al desarrollo social para el cual han creado la Universidad Claro, un espa-
cio dedicado a potencializar y capacitar el talento de más de 40.000 colaboradores directos e indirectos, al mes. En cuanto a la relación con los usuarios, la organización ha fortalecido las campañas publicitarias que combaten el delito en el mercado negro de los celulares, mediante las cuales se invita a denunciar el robo y extravío de equipos.
Y la tercera, se enfoca en el desarrollo ambiental, en donde se quiere generar un impacto reeducando al cliente en el uso de la factura digital. En cuanto a la optimización de la energía, la empresa cuenta con aproximadamente 30 antenas que funcionan a base de luz solar. NATALIA ARTEAGA R.
narteaga@larepublica.com.co
Claro, en alianza con Marca País y la Fundación Festival Leyenda Vallenata, ofreció 100 becas en Valledupar para niños entre los 7 y 13 años que hacen parte de población vulnerable. La idea es vincularlos a un programa integral de formación musical, a través de la Escuela Musical Talento Vallenato Rafael Escalona Martínez, con el fin de sacarlos del círculo de pobreza y brindarles oportunidades.
30
ANTENAS
DE LA COMPAÑÍA FUNCIONAN CON LUZ SOLAR, DE ACUERDO CON EL REPORTE DE LA EMPRESA.
ENERGÍA. SE IDENTIFICARON 54 EMPRESAS APTAS PARA PARTICIPAR EN LA CADENA DE VALOR DE LA EMPRESA
Pacific Rubiales y sus tres casos de éxito BOGOTÁ_ Dentro del proyecto de
responsabilidad social empresarial de Pacific Rubiales, hay un total de 10 programas dedicados al desarrollo social de su entorno inmediato. Aquí retomaremos los 3 casos más relevantes adelantados por la organización. El primer proyecto para resaltar es el de desarrollo de proveedores locales (Pdpl), el cual se creo en sinergia con Ecopetrol, para regular una cadena de valor en el proceso de compras tanto de la organización como de sus contratistas estratégicos. Con el Pdpl, también se quiere lograr
una dinamización de la economía regional mediante la articulación de empresas del sector extractivo y de la sociedad civil. Se trata de generar valor compartido entre la compañía, sus proveedores y a la vez, de éstos últimos con las demás empresas locales para lograr un desarrollo de toda la red empresarial de la zona. En el proceso de selección de las empresas participantes, se identificaron 54 organi-
zaciones aptas para participar en la cadena de valor. “El trabajo con nuestros contratistas y proveedores es clave para nosotros, razón por la cual les ayudamos a mejorar sus modelos de negocio, garantizando que sean replicadores de estas temáticas”, comentó Valeria Santos, directora de sostenibilidad. Posteriormente, y en el marco de un segundo estudio, se identificaron 10 empresas contratistas
a las cuales están vinculados 11.807 empleados que son parte del grupo de consumidores directos de los bienes y servicios locales. Entre los ejemplos más destacados, se encuentra el acuerdo entre Duflo y Aguas neblinas, en donde la última está vendiendo al mes, 12.000 botellones, y 4.000 bolsas de 5 litros a la primera. El segundo programa líder de Pacific Rubiales, es el de becas de educación superior, que en 2012 logró
beneficiar a más de 117 estudiantes de la región donde la compañía tiene influencia directa. Estos incentivos también acogen cada año a los 3 mejores Icfes de la región, quienes podrán contar con 80% de la matricula durante toda la carrera. El programa y la institución dependen única y exclusivamente de la elección del estudiante. Por último, se destaca la construcción de escuelas en las veredas de Puerto triunfo y Santa Helena, en donde se hizo entrega oficial a través de la secretaria de educación y la Gobernación del Meta, de 2 escuelas que cobijaron a 90 niños en etapa de básica primaria. NATALIA ARTEAGA R.
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LA EMPRESA LE INVIERTE AL MEDIO AMBIENTE
VALERIA SANTOS DIRECTORA DE SOSTENIBILIDAD
“CAPACITAMOS A NUESTROS PROVEEDORES PARA QUE SEAN REPLICADORES DE BUENAS PRÁCTICAS”.
10
PROGRAMAS
DEDICADOS AL DESARROLLO SOCIAL, CONFORMAN EL PLAN DE RSE DE LA COMPAÑÍA.
CORTESÍA
Esta es una de las escuelas primarias, entregada por la compañía al departamento del Meta.
Pacific Rubiales reveló en el marco de la feria Colombia Responsable, que ha realizado inversiones ambientales por valor de US$39,9 millones en investigación, recuperación de cuencas hidrográficas y seguimiento a especies de flora y fauna a partir de 2011. En 2012 invirtieron en iniciativas ambientales y ejecutaron, en el mismo año, una inversión social de U$$377 millones.
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ESPECIAL DE COLOMBIA RESPONSABLE
INDUSTRIA. RESIDUOS SÓLIDOS DE LA PRODUCCIÓN DEL CAFÉ SON FUENTE DE ENERGÍA PARA LA FÁBRICA
Nestlé apuesta por energía alternativa BOGOTÁ_ la organización Nestlé en el país está trabajando para defender las prácticas amigables con el medio ambiente, actuando como motor del desarrollo rural por medio de la implementación de procesos y procedimientos enfocados a la minimización del uso de recursos naturales como el agua y la energía. De acuerdo con esto, hace 3 años se desarrolló en Bugalagrande un nuevo proyecto que se ha convertido en la punta de lanza de los programas de responsabilidad social empresarial adelantados por la organización, se trata de un sistema que utiliza los residuos sólidos de la producción del café como fuente de energía. Este proyecto pionero en Latinoamérica, que reemplazó el uso de combustibles fósiles por residuos de café, tiene su propio sello ambiental, y es que mediante este proceso se reduce en 10% la huella de carbono. Para el desarrollo de este método se hizo una inversión cercana a los US$12 millones, que le han permitido a la compañía obtener una reducción de más de 40% de las cargas orgánicas de las aguas residuales, que se generan durante el proceso de producción del café que es enviado posteriormente a la planta de tratamiento de aguas de la fábrica. Adicionalmente, este proceso permite eliminar los residuos sólidos orgánicos de café que se en-
MANUEL ANDRÉS K. PRESIDENTE DE NESTLÉ
“ESTE PROYECTO CONSTITUYE EL FIEL REFLEJO DEL RESPETO Y CUIDADO ESTRICTO HACIA LA NATURALEZA”. COMBUSTIÓN CON CISCO
CORTESÍA
Con este nuevo sistema, Nestlé ha reducido en un 40% las cargas orgánicas de las aguas residuales. viaban al relleno sanitario y debido a ello, mereció en un proceso de certificación realizado por Bureau Veritas bajo la norma ISO 14001, un reconocimiento como una de las principales iniciativas de mejora continúa de la fábrica. Entre los principales beneficios que se consiguen con este proyecto está el 100% de retorno ambiental que impacta de manera
positiva las zonas de influencia de la fábrica y con ello más de 25.000 habitantes de la zona. Por otra parte, los colaboradores del lugar, reciben al año más de 10.000 horas de capacitación en formación ambiental, generando conciencia en conservación y protección del medio ambiente. Finalmente, y como dato curioso, es importante resaltar que
Colombia es el primer país del continente Americano en el que se lleva a cabo la utilización de residuos orgánicos de café para la generación de energía. Entre los países que han tenido resultados significativos en esta materia se encuentran Rusia, Filipinas, Tailandia, India y Suiza. NATALIA ARTEAGA R
narteaga@larepublica.com.co
Cerca de 98% de la energía representada en vapor, que se utiliza para el proceso de producción de la fábrica de Nestlé en Bugalagrande, sale de la caldera de Cisco. Adicionalmente, 99% de Cisco de Café, que resulta del proceso de producción, es utilizado para generar energía a la planta. Durante la combustión del Cisco, se genera 10% menos de Dióxido de Carbono, en comparación con la combustión de fósiles.
US$12
MILLONES
INVIRTIÓ LA EMPRESA EN ESTE NUEVO PROYECTO DE UTILIZACIÓN DE ENERGÍAS ALTERNATIVAS.
INDUSTRIA. FUNDACIÓN BAVARIA HA FOCALIZADO SUS ESFUERZOS EN EL BENEFICIO A LAS PERSONAS
“El éxito está en incluir la comunidad” BOGOTÁ_ Las intervenciones de Bavaria y su fundación como apuesta de largo plazo han buscado apalancar esfuerzos a través de la definición e implementación de proyectos, que contribuyan a la generación de empleo e ingresos para que las comunidades mejoren su calidad de vida. La sostenibilidad es una de las cuatro prioridades estratégicas de la compañía y comparte una visión en todos los niveles de la organización sobre el uso racional de los recursos naturales y el compromiso con la eliminación, dismi-
nución o mitigación de los impactos que generan. “Para cada frente hemos definido metas retadoras tales como la reducción del consumo de agua, la protección de cuencas donde nos ubicamos y la disminución de emisiones de CO2 que esperamos cumplir en un 50% en el año 2020”, sostiene Fernando Jaramillo Giraldo, Vocero de Asuntos Corporativos. Los programas de responsabilidad social son un elemento más
en la ecuación que busca mejorar las condiciones de todos, pero requiere de la participación activa y compromiso de muchos actores en el ámbito público-privado y en especial del empoderamiento de las comunidades beneficiarias. En Bavaria, tanto a nivel local como internacional, contribuyen al fortalecimiento de las bases de estructura social y económica de los países donde operan, con el objetivo de que en el mediano y largo plazo se
pueda reducir sistemáticamente la brecha de la pobreza y se incremente la equidad. EL SUEÑO DE LA COMPAÑÍA
Maximizar la creación de valor compartido en todas las etapas de la cadena productiva, desde la siembra de materias primas hasta la disposición final o aprovechamiento de residuos a través de sus programas, así como la apuesta por el desarrollo de las comunidades donde
actúan, es la meta de Bavaria. Esto implica que su cadena de valor y principales grupos de interés compartan sus mismos valores, estándares de gestión y cumplimiento legal. “El éxito de la compañía está ligado al bienestar de las comunidades en las que operamos, por lo cual reconocemos que somos parte del tejido de la sociedad y en esta línea le apostamos a la construcción de cadenas de valor sostenibles que apalanquen el desarrollo económico, estimulen el desarrollo social y al mismo tiempo utilicen de manera responsable y eficiente los recursos naturales”, sostiene Jaramillo. DAJIVIS MARTÍNEZ
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LA FUNDACIÓN POTENCIALIZA EL CRECIMIENTO
FERNANDO JARAMILLO VOCERO DE ASUNTOS CORPORATIVOS
“NUESTROS PROGRAMAS DE RSE ESTÁN ENFOCADOS A LA GENERACIÓN DE INGRESOS Y EDUCACIÓN”.
$10.000 MILLONES
INVIERTE LA EMPRESA PARA PATROCINAR A 4.000 ESTUDIANTES EN SU EDUCACIÓN.
CO RTESÍA
Los empleados de Bavaria pueden vincularse a programas enfocados al desarrollo sostenible.
La Fundación Bavaria ha desarrollado iniciativas sobre cuatro ejes: educación, comunidades, microcrédito y emprendimiento. La idea es que las personas puedan acceder a estudios profesionales, que los empleados se puedan vincular a programas enfocados a la generación de ingresos y que se apoyen las ideas y empresas nacientes más innovadoras y con alto potencial de crecimiento en el país.
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ESPECIAL DE COLOMBIA RESPONSABLE
LABORAL. INICIATIVAS COMO LA DE LA FUNDACIÓN TELEFÓNICA MARCAN EL CAMINO PARA SOLUCIONAR EL PROBLEMA SOCIAL
Trabajo infantil, una lucha de BOGOTÁ_ Para nadie es un secreto
que el trabajo infantil es una problemática social que debe solucionarse, toda vez que la juventud debe estar encaminada a la formación de una mejor sociedad y no a realizar trabajos de adultos. Es por esto que diferentes fundaciones unen sus fuerzas en pro de una mejor calidad de vida. Este es el caso de la Fundación Telefónica con el apoyo de Movistar y el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF) quienes crearon en 2010 la iniciativa ciudadana “Aquí estoy”, con la cual empezaron a combatir las elevadas tasas de inserción laboral que han venido presentando los menores de edad en el plano nacional. Según Alfonso Gómez, presidente ejecutivo de Telefónica la causa de la organización a estado enfocada durante más de diez años, en la defensa de los derechos de niños, niñas y adolescentes (NNA) ante la amenaza o vulneración que genera el trabajo infantil. En este frente, la Fundación atendió durante 2012, 33.319 NNA, en 49 municipios del país. Adicionalmente, 4.529 NNA egresaron del programa porque se retiraron de manera efectiva del trabajo infantil, lo cual ilustra el impacto positivo de nuestro modelo de intervención. Según los reportes anuales del Dane, en 2011 la tasa de trabajo infantil (TTI) se ubicó en 13,0% y para 2012 fue 9,8%, lo que indica que algunos trabajos adelantados desde el sector público y privado han venido impactando de manera considerable esta problemática en el país. En 2011 los menores entre cinco y 14 años que se encontraban activos laboralmente, representaban 8,6% de la población y los de 15 y 17 años 27,7% de ella. Estas mismas mediciones, reportaron para 2012, 5,4% para la primera categoría y 24,3% para la segunda. Asimismo, según los datos, en este último año las ciudades donde se presentó mayor incidencia en trabajo infantil fueron, Ibagué con 9,3%, Bucaramanga con 8,9%
y Sincelejo que registró 8,7% de su población joven trabajando. Aunque el resultado comparativo de disminución en la TTI es alentadora con 3,2% entre los años estudiados, el panorama aun requiere de muchos esfuerzos en la materia. Si bien los sectores mencionados deben seguir trabajando por erradicar definitivamente estas prácticas, la ciudadanía juega un rol fundamental en la finalidad de estos proyectos. Entendiéndolo así, “Aquí estoy”busca empoderar a las personas del común para que sean ellos mismos quienes puedan denun-
ciar los casos que trabajo infantil que logren identificar en su entorno social. Para ello, los interesados deberán ingresar a la página www.yodigoaquiestoy.com y descargar la aplicación para smartphone, lo que le permitirá al ciudadano, realizar esta tarea desde cualquier lugar en el que se encuentre y así contribuir con la búsqueda del restablecimiento de los derechos vulnerados. Hasta el momento en Colombia, existen 4.410 usuarios de la aplicación. “Mediante la aplicación “Aquí estoy”, hemos movilizado a la ciudadanía, permitiéndoles crear una
red de actores para la denuncia contra el trabajo infantil que opera en compañía del Icbf, el Ministerio del Trabajo, la procuraduría y las diferentes alcaldías y gobernaciones del territorio nacional”, aseguró Isaac Vargas, líder regional del centro y suroccidente de la Fundación Telefónica. Debido a la gran acogida que dicha herramienta tecnológica ha recibido a nivel mundial, este proyecto se hizo acreedor en 2012 de los premios León de Plata y bronce en Cannes, Oro en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap), ambos en la catego-
ría móvil y de la copa en Fiap, de la categoría bien público. En cuanto a las empresas, la iniciativa también las contempla y las invita a participar mediante “Aquí estoy y actúo”, de esta manera, las organizaciones deberán comprometerse con la educación de su colaboradores en temas como, la responsabilidad de los empresarios y de los profesionales frente a la lucha contra el trabajo infantil, la creación de equipos internos que se hagan responsables de la ejecución de un plan voluntario y la evaluación que recibirá la compañía en cuan-
AMBIENTE. FAMILIA SEMBRARÁ ESTE AÑO 40.000 ESPECIES DE ÁRBOLES NATIVOS
Empresarios responden con responsabilidad ambiental BOGOTÁ_ Los cambios bruscos de
clima, las sequías inesperadas y la contaminación a gran escala han puesto a pensar a los colombianos en las prácticas que se deben adquirir frente al cuidado medio ambiental. Aludiendo a esta preocupación, el sector empresarial del país decidió responder a esta problemática mediante la adherencia de programas ambientales en sus proyectos de responsabilidad social. A continuación algunas experiencias de éxito, implementadas por las empresas para contribuir con la sostenibilidad de los recursos naturales: Pacific Rubiales bajo la modalidad formativa y práctica, viene
capacitando a los estudiantes en etapa escolar en Santa Helena y Puerto Triunfo, sobre la importancia de extender la vida útil de los rellenos sanitarios. Posterior a un periodo prudente de la implementación de este programa, se ha podido observar una significativa disminución en el consumo de los servicios públicos de los colegios vinculados y en los hogares de los 7.141 alumnos que se encuentran participando en la iniciativa. Por otro lado, Cementos Argos con el ánimo de fomentar el respeto y el cuidado de la biodiversidad, ha establecido un programa de rehabilitación de áreas intervenidas en Puerto Tejada,
Cauca. Ahí, se realizaron diferentes programas de siembra de árboles con el propósito de recuperar 70% de las hectáreas afectadas por las actividades de la operación. Para el desarrollo del proceso, se adelantaron estudios previos que permitieron devolver al lugar, las especies adecaudas de fauna. Nestlé, ha decidido empezar a capacitar a sus proveedores aliados en temas de tratamiento eficaz del agua, estableciéndoles metas estrictas que garanticen la devolución al medio ambiente del recurso utilizado en las instalaciones de la organización. Familia se encuentra trabajando en “Papel planeta” una campa-
ña dirigida a planteles educativos de todo el país, cuyo objetivo es darle vida al planeta mediante el buen uso del papel. Esta iniciativa ha logrado promover en más de 160 colegios la cultura de reciclaje. Los colegios que logren recolectar la mayor cantidad del producto, serán premiados con la siembra de nuevos árboles a su nombre en algún sector relevante de la ciudad. Esta campaña tiene con fin, sembrar al cierre de la misma, 40.000 especies nativas de árboles que contribuyan con la riqueza hídrica y la vegetación del país. La Federación Nacional de Cafeteros se encuentra en la adquisición de una patente llamada
Ecomill, desarrollada por el Centro Nacional de Investigaciones de Café (Cenicafé), con la cual se reducirá considerablemente el consumo de agua y energía utilizados durante el proceso de lavado de café. Este procedimiento, también permitirá la eliminación de 100% de los vertimientos de desecho adheridos durante la poscosecha. Fundación Corona ha creado su plan de sostenibilidad ambiental con miras a 2016, con el cual se quiere desarrollar un método para generar conciencia sobre el uso eficiente de los recursos naturales al interior de la compañía. NATALIA ARTEAGA R.
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ESPECIAL DE COLOMBIA RESPONSABLE
LA REPÚBLICA - JUEVES 29 DE AGOSTO DE 2013
toda la sociedad to a herramientas y guías utilizadas para fomentar las buenas prácticas. Es importante resaltar que la mayor inversión que realizó Fundación Telefónica el año pasado, estuvo enfocada a la lucha contra el trabajo infantil en Latinoamérica, la cifra superó los $16.000 millones, seguidos por $2.168 millones, destinados a la educación y el aprendizaje, métodos utilizados por la organización para prevenir y mitigar este problema. Con el ánimo de aumentar el ámbito de cobertura de los proyectos relacionados, la Fundación
Telefónica ejecutó en el transcurso del año pasado una serie de alianzas con la Corporación Juntos Construyendo Futuro (Cjcf ), quien dedicó 351.360 horas a la lucha adelantada contra la inserción de menores en el plano laboral. Dentro de esta sinergia también participaron Fundación Picachos con 220.320, Fundación para la Orientación Familiar (Funof ) con 161.992, Convídame con 42.080, Fundimur con 37.200, Proinco con 35.328, Corprodinco con 30.764, Fundación Estructurar con 27.648, la Universidad del Quindío con 4.800, entre otras, para un to-
tal de 918.420 horas y 400 voluntarios de todas las organizaciones mencionadas, inmersos en el desarrollo de las actividades que buscaron afrontar el crecimiento de este circulo. César Alierta Izulier, Presidente de la Fundación concluye diciendo que “quisiera agradecer nuevamente la contribución a esta labor a nuestros empleados, aliados institucionales y entidades colaboradoras”. Esto lo que demuestra es que es un trabajo de varios y no de uno solo. NATALIA ARTEAGA R
narteaga@larepublica.com.co
CÉSAR ALIERTA IZULIER PRESIDENTE FUNDACIÓN TELEFÓNICA
“AGRADEZCO A TODOS LOS INVOLUCRADOS EN ESTA LABOR, PORQUE SIN ELLOS LOS RESULTADOS NO SERÍAN IGUALES”. ISAAC VARGAS LÍDER REGIONAL DE FUNDACIÓN TELEFÓNICA
“HEMOS MOVILIZADO A LA CIUDADANÍA, CREANDO UNA RED DE ACTORES PARA LA DENUNCIA CONTRA EL TRABAJO INFANTIL”. ALFONSO GÓMEZ PRESIDENTE EJECUTIVO TELEFÓNICA COLOMBIA
“NUESTRA CAUSA ESTÁ ENFOCADA EN LA DEFENSA DE DERECHOS DE NIÑOS, NIÑAS Y ADOLESCENTES DE COLOMBIA”. NUEVO CANAL PARA FACILITAR LOS REPORTES Desde el pasado12 de junio 2013 se lanzó el nuevo canal de reporte de trabajo infantil, el cual funciona a través de teléfonos móviles de gama baja. Los usuarios Movistar podrán marcar el *147# y la tecla “send” para reportar el incidente relacionado con el tema sin ningún costo. Adicionalmente, los ciudadanos tienen la posibilidad de reportar vía web y móvil con las aplicaciones para Android y Iphone cada eventualidad que consideren puede ser un caso de explotación de menores.
4.529 NIÑOS
DEJARON DE TRABAJAR EN 2012, SEGÚN LOS DATOS DEL DANE
CORTESÍA
Campaña contra el trabajo infantil realizada el pasado mes de junio de 2013 en Bogotá.
4.410 USUARIOS
TIENEN LA APLICACIÓN TECNOLÓGICA “AQUÍ ESTOY” EN SUS CELULARES
EL COMPROMISO AMBIENTAL SERÁ PREMIADO
CORTESÍA
El cuidado del medio ambiente se ha convertido en tema de agenda para el sector empresarial del país.
El reconocimiento a los actores de cambio “Quienes siembran una Colombia sostenible” premiará en su quinta versión de responsabilidad ambiental a medios de comunicación y periodistas que en su labor cotidiana hayan trabajado en temas ambientales, ya sea promocionando o divulgando proyectos de impacto en la materia. El premio es llamado el Frailejón de Oro y se entregará el próximo 4 de septiembre de 2013 en el hotel Cosmos 100 en Bogotá. Para mayor información los interesados podrán visitar la página oficial del concurso www.premiocolombiasostenible.org
CORTESÍA
Según información del Dane, el 23% de las personas con discapacidad que están trabajando actualmente tienen entre 18 y 59 años.
LABORAL. AVANZAN NUEVOS PROGRAMAS
Aún falta mucho para hablar de inclusión laboral igualitaria La discapacidad está cobrando una especial relevancia en el mundo por el movimiento que está desplegando la Convención de Derechos de las Personas con Discapacidad, impulsada por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la cual ya fue ratificada por más de 90 países y es de cumplimiento obligatorio por parte de Colombia ante la comunidad internacional. El programa aborda la discapacidad desde un enfoque de derechos, presionando a que se reconozca no como un problema de salud sino como un asunto de inclusión social, el cual nace de la interacción de las personas con deficiencias o limitaciones y las barreras debidas a la actitud y al entorno que evitan su participación plena y efectiva de la sociedad. En Colombia, la propuesta de Inclusión laboral de la Fundación Arcángeles nace en 2006 con el objetivo de generar espacios propicios para que las personas en esta condición puedan desarrollar su potencial y así llevar una vida productiva conforme con sus necesidades e intereses.“Se inició entonces la estrategia de intermediación laboral con una prueba piloto en el Centro Comercial Gran Estación, vinculando inicialmente a ocho personas con lesión física y que se movilizaban en silla de ruedas para trabajar como vigilantes a través de la empresa Securitas Colombia”, aseguró Paula Castro, coordinadora de inclusión laboral de la Fundación. Según los resultados del Censo de Población y Vivienda 2005 adelantado por el Dane, Colombia tiene 2.632.255 personas con discapacidad, correspondiente a 6.4% de la población. El 79% de esta población se encuentra en estratos 1 y 2 y tan solo 3% finaliza la secundaria. Adicionalmente, del total, 13% se encuentran en edad productiva y tienen acceso al mundo del trabajo. PROGRAMAS SOCIALES
La Fundación Arcángeles está finalizando el programa de Vigilancia Inclusiva que hizo en alianza con la empresa Securitas para generar oportunidades de empleo a personas con discapacidad
“LA INTEGRACIÓN SOCIAL ES NUESTRO GRAN COMPROMISO” Best Buddies es una organización internacional sin ánimo de lucro que trabaja por la integración social y laboral de personas con discapacidad intelectual. Actualmente, tiene presencia en 52 países en el mundo y en Colombia están en más de 17 ciudades, manejando dos grandes programas que son ‘Amigos del alma’ y ‘Oportunidad laboral’, dentro de los cuales se desarrollan proyectos que apoyan el trabajo que ellos realizan. “En el programa han participado 560 personas con discapacidad intelectual y actualmente se encuentran vinculadas 370 en más de 25 empresas del país”, aseguró Paola Santos, coordinadora de oportunidad Laboral de Best Buddies Colombia.
2.632
PERSONAS
TIENE COLOMBIA CON DISCAPACIDAD, DE ACUERDO CON LAS CIFRAS DEL DANE
190
PERSONAS
SE HAN VINCULADO EN VIGILANCIA INCLUSIVA EN COLOMBIA Y OTROS PAÍSES
física en el área de seguridad y vigilancia privada. Además, quieren replicar en diferentes ciudades del país, el ejercicio que vienen desarrollando con McDonald´s desde el año 2010, y con el que han logrado vincular alrededor de 100 jóvenes con limitación auditiva en los restaurantes de Bogotá, logrando impactar temas de productividad, clima y servicio al cliente. “Al finalizar el año estaremos replicando la experiencia de Gran Estación en la ciudad de Ibagué y demostraremos que estos programas son una fuerza laboral que sirve para reconocer sus competencias y compromiso”, concluyó Castro. DAJIBYS MARTÍNEZ A
dsmartinez@larepublica.com.co