www.razon.com.mx Viernes 08 de diciembre de 2017 Âť AĂąo 2 NĂşmero 6
SECTOR TURĂ?STICO
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Pueblos MĂĄgicos existen actualmente en el paĂs
VIVENCIAS Y EXPERIENCIAS QUE HACEN ÚNICO A MÉXICO 189
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Zonas arqueolĂłgicas operadas por el Instituto Nacional de AntropologĂa e Historia
Ciudades Patrimonio de la Humanidad, clasificadas por la Unesco
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Santuarios religiosos de diferentes ĂŠpocas de la historia de MĂŠxico
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Ă reas naturales protegidas, distribuidas por todo el territorio nacional
SI BIEN EL TURISMO ya es uno de los sectores econĂłmicos que mĂĄs ingresos atrae al paĂs, al igual que las remesas o el petrĂłleo, aĂşn tiene un desafĂo: desarrollar productos que generen experiencias y emociones al visitante. La industria de los viajes debe evolucionar, al igual que el JXVWR GH ORV FRQVXPLGRUHV SRU HVR QR HV VXĂŞFLHQWH GHVWDcar las riquezas de los destinos, sino promocionar eventos o tours que les den satisfacciĂłn y consideren Ăşnicos. No es lo mismo destacar a QuerĂŠtaro o Guanajuato como ciudades coloniales, que vender la idea de pisar uvas du-
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rante una vendimia o comprar una casa vacacional o de descanso con un plantĂo de vid y olivo. Tampoco es lo mismo sĂłlo mostrar la belleza del Mar Caribe, que invitar al viajero a nadar en sus aguas cĂĄlidas con el tiburĂłn ballena, tortugas y mantarrayas, bucear en Cozumel y ademĂĄs ir a un show especial del Cirque Du Soleil. Al turista actual le gusta probar alimentos diferentes a los de su paĂs, estar en escenarios naturales nunca antes vistos, sentir la adrenalina al descender por un rĂo rĂĄpido o volar en globo y ver los procesos del tequila y el mezcal.
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Playas y lagunas que ya cuentan con la certificaciĂłn Blue Flag
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GERARDO CORONA
PERFIL ACADÉMICO: Licenciado en Relaciones Internacionales por la UNAM; especialidad en Administración de Negocios Internacionales. TRAYECTORIA PROFESIONAL: Fue director de Financiamiento al Sec-
Su riqueza y amplitud generan la oferta
“México es un país que sabe reaccionar y adaptarse rápido al gusto de los turistas” Por Ericka Pedrero ericka.pedrero@razon.mx
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l crecimiento del turismo en México, de 12 por ciento en la llegada de visitantes y de 10 por ciento en derrama económica, se ha mantenido gracias a sus atractivos, como su cultura, gastronomía y playas; por su ubicación privilegiada, cerca de los grandes países emisores de viajeros, como Estados Unidos y Canadá; la facilitación de la inversión en el sector y su infraestructura. El subsecretario de Innovación y Desarrollo Turístico de la Secretaría de Turismo (Sectur), Gerardo Corona González, dijo a La Razón que el crecimiento del sector sí se debe a sus atractivos, ubicación, inversión y conectividad, pero también a la constante creación de productos que brinden experiencias, ante un mercado cambiante en gustos y preferencias. Comentó en entrevista que los turistas buscan algo diferente, y ahora la experiencia está sobre la promoción. “Sí hay que hacer promoción, pero hay que tener productos basados en experiencias”, como los deportivos, culturales, gastronómicos o de naturaleza que recientemente se han atraído o mantenido en el país, un ejemplo de ello son los partidos de la NFL, la Fórmula 1 o el desfile de Día de Muertos. ¿Cuál es el panorama para el turismo al cierre de 2017? Las cifras que tenemos hablan de un crecimiento de doble dígito hasta septiembre. Estamos cercanos al 12% en la llegada de extranjeros y casi 10% en divisas, lo que nos hace prever un gran cierre del año; pero también se ve un buen panorama a nivel nacional, pues 85 centavos de cada peso los generan los mexicanos. ¿Cuál ha sido la estrategia para mantener el crecimiento de más de 10%? México es un mundo en sí mismo, tiene grandes atractivos, gastronomía, cultura, playa, Pueblos Mágicos, Ciudades Patrimonio, pirámides; tiene una ubicación privilegiada, está cerca de los mercados potentes
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tor Turismo en Bancomext, además de desempeñarse en las unidades estratégicas de negocio, riesgo y recuperación de cartera en el mismo banco de desarrollo; actualmente es subsecretario de Turismo.
Los turistas buscan algo diferente y ahora la experiencia está sobre la promoción... Se han generado productos deportivos, culturales, gastronómicos, de naturaleza, para que vivan experiencias”
GERARDO CORONA, subsecretario de Innovación y Desarrollo Turístico de Sectur.
ES UN MUNDO EN SÍ MISMO, con grandes atractivos, como su gastronomía, Ciudades Patrimonio y zonas arqueológicas; hay un entorno favorable para que sea un motor de desarrollo emisores, que con promoción enfocada, facilitación de la inversión, del financiamiento, planeación y ordenamiento, además de alinear la estrategia con empresarios, nos permite que el sector tenga este nivel de crecimiento en los últimos años. Es un trabajo diario y constante entre todos los participantes: el Gobierno federal, los empresarios, la academia, todos los que integran el sector, como las líneas aéreas y los restaurantes, además de la transversalidad, infraestructura, un ambiente de negocios favorable para el país, todo está puesto para que nos visiten y todas las partes generan un entorno favorable para que el sector siga siendo un motor para el desarrollo económico del país. ¿Qué tanto ha servido promocionar más experiencias que destinos? Los turistas buscan algo diferente y ahora la experiencia está sobre la promoción; sí hay que hacer promoción, pero hay que tener productos basados en experiencias. Se trabaja en generar productos deportivos, culturales, gastronómicos, de naturaleza, religiosos, para que la gente viva experiencias. Eso lo convierte en un mercado potente, pues invita al turista a regresar y descubrir otros productos. Proyectos como el de NFL o F1, ¿qué tipo de turistas atraen? Atraen a ambos mercados, el nacional y el extranjero. Son productos muy importantes, no sólo por los eventos, sino porque a nivel mundial se muestra al país, la marca México suena constantemente en el extranjero. Tiene doble efecto, hacia los que nos visitan y generan derrama económica por su asistencia, por el gasto en restaurantes, hospedaje y actividades extras; pero también genera interés en las personas que nos observan
Foto>Especial
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desde lejos. Se generan impactos mediáticos a nivel internacional, funcionan como ventanas para promover lo que tenemos. ¿Para el próximo año prevén nuevos proyectos de este tipo? Todos los estados hacen esfuerzos por llevar productos y experiencias a sus localidades, que se suman a los eventos nacionales. Se van a continuar y consolidar para el siguiente año los que ya tenemos y además serían transexenales, pues se firmaron para los próximos años.
Cuando hablamos de programas sólidos, que generan buenos resultados, no tienen que estar acotados a un sexenio; los Pueblos Mágicos son un ejemplo de un buen programa, ya tiene 16 años y ha traspasado administraciones que potencian su desarrollo”
¿Qué tan importante es que sean transexenales? Cuando hablamos de programas sólidos, que generan buenos resultados, no tienen que estar acotados a un sexenio; los Pueblos Mágicos son un ejemplo de un buen programa, ya tiene 16 años y ha traspasado administraciones que siguen potenciando su desarrollo y generan valor a la marca; el programa sigue conectando al país con el turismo nacional. Otro ejemplo es Viajemos Todos por México, el cual ha trabajado esta administración y que se conecta con la estrategia de Pueblos Mágicos. Conéctate al Turismo es un plan que potencia la proveeduría y alinea la cadena de valor. Los programas que han demostrado su eficiencia, seguramente las siguientes administraciones los seguirán teniendo. ¿Qué tanto funcionan las rutas turísticas, como la del tequila, visitas a viñedos o experiencias, como el nado con el tiburón ballena? Todo tiene su valor, la parte vitivinícola tiene gran potencial, es una industria en crecimiento, y la enología empieza a ser un atractivo. Querétaro, Valle de Guadalupe en Baja California, Parras en Coahuila, son lugares que ofrecen experiencias cuando se visita el viñedo, tienen
hospedaje, artesanías, bebida; la gente quiere ir a conocer qué está sucediendo, tomar la naturaleza, la gastronomía, la cultura, la enología. El país es muy rico y muy amplio, y eso es lo que genera la oferta y el gran valor de México. ¿La modificación en la promoción se debe al cambio en los gustos y el perfil de las personas? Todos tenemos que cambiar, cambian los gustos, los mercados, los consumidores, pero también la oferta, la inversión, la visión de los empresarios, tenemos grandes empresarios en México que compiten de manera directa con las grandes cadenas y los grandes destinos. Tenemos un país que sabe reaccionar y que sabe adaptarse rápidamente a estos cambios alternativos que buscan los nuevos mercados en temas de oferta turística del país. ¿Cuáles son los retos para 2018, además de trabajar con la percepción de inseguridad? Nuestro trabajo es seguir promocionando nuestro país, desarrollar los productos y las condiciones para que la inversión llegue y sigan viniendo visitantes. El crecimiento de 2017 tiene la tendencia de doble dígito y esperamos que se mantenga, no vamos a esperar al 2018, ya estamos trabajando y previendo cómo vendrán los siguientes meses. Se seguirá haciendo mayor promoción y diversificación de los mercados, vamos a seguir trabajando en infraestructura, conectividad, con cadenas de valor, financiamiento a través de la banca de desarrollo, certificación, ordenamiento urbano, sustentabilidad, todo lo que hacemos lo tenemos que seguir haciendo porque eso es lo que está en nuestras manos para que el turista siga llegando al país.
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ALGUNAS RUTAS Y ATRACTIVOS TURÍSTICOS
CHIHUAHUA-SINALOA
GUANAJUATO-MORELOS
BAJA CALIFORNIA SUR
QUERÉTARO
Ruta Barrancas del Cobre Puedes recorrer las Barrancas del Cobre arriba del Tren Chihuahua-Pacífico o Chepe. Es la mejor manera de visitar la Sierra Taraumara
Festivales del globo Guanajuato y Morelos son las principales sedes de los eventos nacionales e internacionales de globos aeroestáticos
AvistamIento de la ballena gris Los Cabos es uno de los mejores lugares para observar la llegada de la ballena gris; arriva previo al invierno y se retira al Norte en abril.
Vendimias y pizca de uva El estado, junto con Baja California, Coahuila y Guanajuato realizan cada año vendimias, catas y pisa de uva, abiertas al público
Ferromex, Grupo Cuervo, Freixenet, La Redonda... con visión turística
Ofrecer experiencias, la apuesta de empresas ya consolidadas PRODUCTORES locales enseñan a fabricar esferas, mezcal, tejidos...; resaltan atractivos únicos, como el nado con tiburón ballena Por Ericka Pedrero ericka.pedrero@razon.mx
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lgunas empresas grandes o incluso fábricas familiares de vino, tequila, mezcal, transporte de carga, textiles y alimentos, ya cambiaron su visión de negocio, pues no sólo ofrecen los productos o servicios con los que empezaron, sino que ya ofertan
MIL pasajeros al año ya transporta El Chepe de Chihuahua a Sinaloa
experiencias, las cuales han impulsado su crecimiento y sus ingresos. Tal es la situación de compañías como Ferromex, de Grupo México, con su famoso tren turístico El Chepe, el cual viaja de Chihuahua a Los Mochis, Sinaloa, y atraviesa las Barrancas del Cobre, o Grupo Cuervo, que después de abrir su destilería, ubicada en Guadalajara, para que los visitantes observaran el proceso de la elabo-
ración del tequila, ahora ya cuenta con el tren Cuervo Express y un hotel. Otro caso de empresas que se beneficiaron al ofrecer experiencias turísticas son los viñedos, como los de Valle de Guadalupe en Baja California; Casa Madero en Coahuila; La Redonda o Freixenet, por nombrar a las más conocidas, en Querétaro; y Cuna de Tierra en Guanajuato, las cuales no sólo hacen recorridos, sino vendimias, catas, maridajes y hasta eventos privados. Si bien el principal giro de Ferromex es el transporte de carga, El Chepe ahora transporta a más de 200 mil pasajeros al año y ya tiene un convenio con otra firma para
operar el Tequilero Express, dijo a La Razón Rosalba delgado Quiñonez, gerente general de Turismo de la compañía. Mientras que en Mundo Cuervo, ya se tienen planeados diversos proyectos de crecimiento al 2040, como otros recintos de hospedaje, un ecoparque y un centro cultural, de acuerdo con Genoveva García, de Marketing y Comunicación de la firma. No sólo las grandes ofrecen vivencias, experiencias o contacto con los procesos de producción, en cada entidad hay pequeños fabricantes que muestran como tejer en telares, hacer esferas, destilar mezcal, o guías que muestran atractivos únicos.
CIRCUITOS EN TREN En México ya hay 4 rutas en tren para llegar a destinos turísticos. Tijuana
Costo Promedio del internacional Boleto
Ruta turistica
Tecate
BC
1,780 111 16.0
huahua
Chihuahua Chepe
Costo en pesos
Promedio México
Los Mochis
5,459 1,053 5.2
Sina Sinaloa
KM Tequila
Pesos por km
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Ruta del queso y el vino Es una de las principales atracciones de Querétaro. El recorrido incluye la visita a fábricas de quesos y de vino, guía, degustaciones, entrada a las cavas.
Amatitlán Guadalajara
Jalisco
Cholula
Puebla Pueb Puebla ueb
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EXTRANJEROS QUE PREFIEREN VISITAR NUESTRO PAÍS
10.3
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Casi seis de cada 10 extranjeros que viajan a México provienen de Estados Unidos, mientras que uno de cada 10 son canadienses.
58.4
0.6
Cifras en porcentaje Datos de enero a octubre de 2017, viajes por vía aérea
Fuente>Datatur
La campaña de promoción iniciará en Los Ángeles, Dallas, Houston y Chicago
En la mira de Sectur, 35 millones de paisanos que viven en EU BUSCA ATRAER al país a los connacionales que viven en el exterior,a través del orgullo y la nostalgia; la 2a etapa de Viajemos todos por México consiste en internacionalizar el programa
CIUDADES Y CONDADOS DONDE VIVEN MÁS MEXICANOS El gobierno mexicano le está apostando a promover nuestro país en algunas de las ciudades estadounidenses donde viven más paisanos de manera legal, como California o Dallas. CIUDAD
Por Ericka Pedrero
Los Angeles, California 1,358,400 Harris, Texas 500,800 Cook, Illinois 422,300 Orange, California 359,900 Dallas, Texas 345,800 San Diego, California 339,000
ericka.pedrero@razon.mx
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más de año y medio del lanzamiento del programa Viajemos Todos por México, cuyo objetivo es que los mexicanos visiten los principales destinos naturales, culturales e históricos del país, y debido a su aceptación e impulso al sector, que crece a 12 por ciento, ahora el Gobierno federal le apuesta a atraer la atención de los paisanos que radican en Estados Unidos. Si bien la segunda etapa de Viajemos Todos por México consiste en impulsar productos basados en experiencias, ya sea en los Pueblos Mágicos, los circuitos y las rutas turísticas, como la del mezcal o el tequila, ahora también le apuesta a promover México usando la nostalgia, para captar la atención de más de 35 millones
La Razón
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PERSONAS
CIUDAD
PERSONAS
Maricopa, Arizona 320,600 Riverside, California 305,400 San Bernardino, California 254,900 Hidalgo, Texas 219,800 El Paso, Texas 192,000 Clark, Nevada 179,700 Fuente>Migrationpolicy.org
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Por ciento de todos los viajes en avión desde EU salen de la ciudad de Chicago.
de paisanos que viven en Los Ángeles, Dallas, Houston o Chicago. En entrevista con La Razón, el subsecretario de Innovación y Desarrollo Turístico de la Secretaría de Turismo (Sectur), Gerardo Corona González, explicó que la segunda etapa “es una estrategia de promoción al exterior, para que en Estados Unidos se pueda transmitir lo que es México y que los paisanos que viven allá consideren la opción de venir y conocer a fondo nuestro país, además de generar el orgullo de ser
»EDICIÓN »DISEÑO »RETOQUE DIGITAL »ILUSTRACIÓN Ericka Pedrero Iolani Ferráez Zeus Gómezmont Liz Huerta Alfredo Peralta
mexicano en la distancia”. Expuso que en la primera fase, el plan se dio a conocer en todos los estados del país, con los cuales ya se está trabajando, y ahora “lo que hay que hacer es internacionalizar el programa en los mercados emisores potentes de Estados Unidos”. Hace unos días el titular de Sectur, Enrique de la Madrid, visitó Chicago para presentar la campaña “México es un mundo en sí mismo”, ya que el mercado norteamericano representa el 60 por ciento de cada
»CORRECCIÓN »VENTAS Alfonso González Panzzi Ileana Salinas María Luisa López
viaje internacional que llega a nuestro país. En esa ocasión, De la Madrid detalló que Estados Unidos es el mercado más importante para México en materia de turismo, el cual ha venido creciendo, pues en 2016 recibimos 9.6 millones de visitantes de ese país por vía aérea, 12 por ciento más que durante 2015. Se decidió presentar el programa de promoción en Illinois, debido a que “sólo en la ciudad de Chicago hay entre 500 y 600 visitas diarias de mexicanos al Consulado. Son por lo menos tres mil personas por semana que visitan estas oficinas y que son receptores potenciales de esta campaña para que visiten los destinos del país”. Además, Chicago es una de las ciudades más importantes para México en materia turística, pues en esta metrópoli estadounidense se origina el ocho por ciento del total de viajes aéreos que proceden de la Unión Americana hacia nuestro país. Cabe recordar que este programa, lanzado a principios de 2016, tenía como objetivo conformar una oferta atractiva para que los mexicanos viajaran en temporada baja, con el mismo tipo de servicios de transportación y hospedaje, pero con mejores precios.
CONTÁCTENOS. Conmutador: 5260-6001. Publicidad: 5262-8170. Suscripciones: 5250-0109. Para llamadas del interior: 01-800-8366-868. Diario La Razón de México. Nueva época, Año de publicación: 9
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