Manual de identidad visual
Índice
Introducción
Nuestra institución Misión Visión Valores
Identificador
Descripción Construcción Área de reserva Versiones Paleta de color Escala mínima Usos no permitidos tipografía
Gráfica complementaria íconos Versiones en positivo Lógica de aplicación Lógica en positivo Patrones
Aplicaciones
Manual elaborado exclusivamente para el empresa Carnitas Burguer Reproducción no autorizada Equipo de diseño: Diego Alejandro Urrea Cárdenas Julián Esneider Sierra Vela Andres Fernando Sanchez Encalada
Para la correcta aplicación de la marca gráfica del Restaurante de comidas rápidas Carnitas Burguer, se deben
Introducción
poner en practica, de forma rigurosa, una serie de normas genéricas con el fin de no debilitar el mensaje visual propio de la misma. En este manual se encuentran las reglas para el uso apropiado de la marca principal y de sus elementos.
Carnitas Burguer es un negocio de comidas rápidas busca generar recordación y mantener un cierto nivel de
Nuestra Institución
sofisticación a través del uso de vocablos no sólo del español sino también de habla inglesa. Carnitas Burger se postula como una muy buena alternativa para los transeúntes de la zona ya que esta última carece de negocios similares que brinden un servicio de calidad y además que resulten adecuados a nivel gráfico y estilístico, creando una experiencia digna de recordación en su clientela.
Satisfacer las necesidades de nuestros clientes brindando nuestros servicios con base en una serie de comidas
Misión
rápidas para cualquier ocasión, que se adecuen a aquellos momentos o fechas especiales en las que no quieran cocinar o que estén lejos de su hogar. Pretendemos ser un local de comidas próspero y recordable. Buscamos entregar un servicio rápido, económico y de calidad, con buen sabor y frescura, además de un trato humano manteniendo ante todo la calidad e innovando constantemente con un concepto de comida verdaderamente rápida, llamativa y deliciosa que fidelice a nuestros clientes.
Transformar nuestro negocio, no sólo en un local sino en una serie o cadena de locales que tengan presencia en varias
Visión
localidades de la ciudad de Bogotá. Buscamos brindar una excelente experiencia y complacer el gusto del consumidor a través de la velocidad y estética de nuestros productos. Ser reconocidos en el sector, siendo la primera y mejor opción de nuestros clientes.
Versátil y llamativo
Valores
Se plantea que la gráfica ambiente y haga llamativo el lugar. Asi mismo se quiere que los productos sean reconocidos no sólo por su velocidad sino también por su gusto para el paladar de sus clientes acompañado de una ambientación que ayude a la evocación en el cliente. Como valor agregado de carnitas Burger tenemos no sólo lo que serían sus productos y servicios, sino también la presentación que reforzará a través de los tonos y elementos llamativos el carácter recordativo del negocio.
IDENTIFICADOR
Identificador
El identificador se desarrolla con base en una gráfica pesada que busca atraer la atención del transeúnte y como estrategia nos anclamos en el desarrollo de la estructura de señal de tránsito para el isotipo y una tipografía con fuerza y a la vez que representa la seriedad y la correcta fundamentación de Carnitas Burger.
Construcción
La construcción se realiza a partir de la forma principal del octágono, allí se realizan ajustes opticos y de color para generar el contraste y la forma deseada. No deben alterarse ni los espacios ni las medidas correspondientes entre los elementos.
x
x
x
1x
x
x
Valor de x basado en la altura del bloque de color inferior del interior del símbolo.
x
Área de reserva
x
x x x
El área de reserva en nuestro identificador se basa en la altura máxima del bloque inferior de color de la forma de hamburguesa. Esta misma medida se proyecta hacia las zonas limítrofes de los costados de la tipografía que conforma el logotipo y hacia la parte superior del isotipo.
Versiones Horizontal y vertical
Teniendo en cuenta la aplicabilidad del identificador se establecen 2 diagramaciones diferentes, en las cuales no varĂan los elementos, solamente la ubicaciĂłn.
Versiones Negativo y variaciones de color
El manejo de los identificadores en su modo positivo se estableció de tal forma que se evitará la creación de un doble con tenedor y con base en los colores más contrastantes de la paleta de colores, Cualquier alteración o variante de este estilo podría generar disonancia y ambigüedad en la visualización del identificador por lo cual se establecen solo 3 variaciones.
No se realizan versiones en los colores claros de la paleta para avitar problemas de impresiรณn sobre superficies o fondos que no permitan el contraste de visualizacion correcto
CAFÉ PARA IMPRESOS H: 347° S: 66% B: 27%
Paleta de Color
R: 69 G: 23 B: 32 #451720
PANTONE P 48 - 8 U C: 50% M: 90% Y: 60% K: 69%
PANTONE P 35 -8 U H: 21° S: 93% B: 74%
R: 191 G: 76 B: 12 #BF4C0C
H: 354° S: 93% B: 89%
R: 228 G: 14 B: 32 #E40E20
C: 0% M: 99% Y: 91% K: 0%
PANTONE P 4 -8 U2 C: 0% M: 75% Y: 98% K: 24%
H: 48° S: 100% B: 92%
R: 236 G: 194 B: 0 #ECC200
C: 5% M: 20% Y: 100% K: 5%
Nuestra paleta de color está basado en cuatro tonos principales de los cuales 3 se registran también dentro del código pantone lo cual nos permite dar una fiabilidad y fidelidad adecuada para que Carnitas Burger pueda hacer uso de estos códigos para la producción de cualquier material de gráfico publicitario, de ambientación, utensilios, etc.
Escala Mínima
24 mm
16 mm
La escala mínima se establece buscando como prioridad que no se pierda legibilidad del elemento simbólico y sus detalles interiores, teniendo como referencia el mismo en un tamaño mínimo de 24 mm en su versión vertical y 16 mm en su versión horizontal, ambas medidas sobre el alto del identificador.
Separar y reubicar o dar otro รกngulo distinto entre los elementos.
Cambiar la posiciรณn de los elementos
Usos no permitidos
Cambiarel espacio definido entre los elementos.
Modificar el รกngulo del identificador
Alterar el orden de los elementos
Modificar el tamaño en relación entre el símbolo y el logotipo
Modificar el tamaño sin consideración de la escala de los elementos.
Alterar el tamaño del identificador con respecto a la tipografía
No respetar en las aplicaciones el área de reserva del identificador y separar los elementos.
Roboto
TipografĂa
Grรกfica complementaria
Ă?conos
Para el desarrollo de la gráfica complementaria se tuvieron en cuenta los platos principales de Carnitas Burger, así como el uso de trazos fuertes y pesados que ayudarán a generar el contraste pertinente, resaltando el carácter fuerte y llamativo de la institución.
Versiones en positivo
Las versiones en positivo son creadas para aplicaciones donde se busque ahorrar costos en tintas o sobre mĂŠtodos de impresiĂłn que no permitan varias tintas.
Lรณgica de aplicaciรณn
Se establecieron composiciones con productos que se relacionen en algĂşn sentido, con ello, dar una mejor coherencia en las piezas. Se pueden crear varias composiciones si es necesario
80°
Lรณgica en positivo
Las versiones en positivo también tienen su versión en positivo, y llevan las mismas lógcas de aplicación. se pueden crear varias composiciones si es necesario.
Patrones
Los patrones son creados a partir de los elementos gráficos existentes en los íconos. se aplican en combinación con los íconos o como ornamento.
Aplicaciones
Pendรณn: con identificador que ocupa el 25% del ancho de la pieza y la grรกfica tiene mรกs potencia ubicada en la parte inferior.
Bolsa de papel: Para pedidos, con lรณgica de aplicaciรณn en la parte inferior de grรกfica e identificador con 25% del ancho de la pรกgina.
Empaques de productos: Los cuales serĂĄn a una (1) tinta, con patrones del mismo color y cubriendo el ancho en lĂneas, y el alto en puntos, con el espacio de reserva del identificador en todos los casos. ampliado a una zona mĂĄs amplia de espacio libre.
Aviso exterior: se realizarĂa en acrĂlico o cualquier material necesario, siempre y cuando se respete el espacio de reserva, los colores y los espacios de cada elemento.
En intervención de interior, se planteó la gráfica como elemento principal, con retablos de tamaño tabloide que irán adornando el lugar y generando el impacto visual necesario.
HAMBURGESAS
Sencilla Especial Sencilla doble Especial doble Ranchera
Menú de mano: en el cual se utilizaron patrones a partir de los íconos y el identificador en un ancho de 25% del ancho de la pieza. En la parte inferior una gráfica acoplada con un porcentaje un poco mayor que el identificador.
Sencilla Especial Sencilla doble Especial doble Ranchera
$ 5.000 $ 5.000 $ 6.000 $ 6.000 $ 9.000 $ 9.000 $ 7.000 $ 10.000
PERROS
$ 6.000 $ 6.000 $ 9.000 $ 9.000 $ 7.000 $ 10.000
SALCHIPAPAS
$ 4.000 $ 4.000 $ 5.000 $ 5.000 $ 6.000 $ 6.000
BURRITOS
EMPANADAS
Sencilla Especial Sencilla doble
$ 4.000 $ 4.000 $ 5.000 $ 5.000
Sencilla Especial Sencilla doble Sencilla Especial Sencilla doble
Combos
$ 4.000 $ 4.000
$ 4.000 $ 5.000 $ 6.000
$ 4.000 $ 5.000 $ 6.000
* Las hamburguesas pueden ser pedidas con arepa o pan
MenĂş de pared: En el cual se utilizĂł la grĂĄfica como elemento principal en la parte inferior acoplada a una textura. El identificador en un 25% del ancho de la pieza.
Delantal: Parte de la indumentaria institucional donde se plantea el fondo de color acorde a la paleta y los elementos icĂłnicos colocados en retĂcula. El identificador en un 25% del ancho de la pieza
Papel antigrasa: Defiinido a una tinta, con aplicaciรณn den los bordes de la grรกfica y el identificador a una tinta en medio con el mismo porcentaje de la grรกfica.
Carnitas Burguer TelĂŠfono: 317 449 5754