Introducción ¿Qué es Branding? Este es el proceso de la creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar. El branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas. Las marcas establecen una conexión emocional con el cliente, el branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos. De este modo, muchas marcas se convierten en auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y anhelos de las personas. Las marcas son claves en un mundo donde diferenciarse es cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, el éxito de los negocios está en el branding, o dicho de otra manera, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Para los expertos en el tema, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad que posea una marca y esto va
Café El Gualilo. Una taza, una sonrisa.
más allá del marketing o los logotipos, tiene que ver con la pasión, con la historia que se quiere contar, con la causa que motiva a una empresa. El Diseño Gráfico en el Branding tiene como valor y aporte que ayuda a definir el grupo objetivo al que se quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Basado en esas premisas, se crea la necesidad de que las marcas posean atributos específicos como la transparencia, porque las marcas deben trasmitir claridad de lo que representan; sencillez, sin elementos que puedan saturar la identidad visual; personalidad, ya que cada empresa como cada persona debe ser único, relevante y generar impacto visual, y por último, consistencia, de esta manera los elementos visuales de una marca poseen flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierden su esencia primaria.
Presentación Café El Gualilo, es un producto de la empresa santandereana Sercafé S.A. que tiene su origen en el año 1991, cuando un grupo de amigos que tenían en común el gusto por un buen café, decidieron unir esfuerzos para lanzar al mercado nacional una marca del aromático grano, que tuviera todas las características del que se escoge para exportación. La sociedad vió en el negocio de las tiendas de bebidas frías a base de café un buen nicho de mercado, ya que en ese tiempo era nuevo en el país, de esta manera nació la empresa.
Actualmente las tiendas de Café El Gualilo, sirven productos que están clasificados de la siguiente manera: • • • • •
Recetas de la tienda Frías Caliente Especialidades Lo nuevo
Donde se destaca que ofrecen un exquisito café de excelente calidad, que se vende en grano o molido. La marca desde la cual se tomó el punto de partida para el rediseño del Café El Gualilo es la siguiente:
Café El Gualilo. Una taza, una sonrisa.
Origen y Concepto La base del rediseño de la marca de Café El Gualilo está en el origen de la palabra “Gualilo”. Este nombre proviene de la finca donde era cultivado el café, la cual fue nombrada así porque poseía un gran número de ejemplares del árbol llamado Gualilo, que es muy común en la Mesa de Los Santos y los alrededores de Bucaramanga, pero al mismo tiempo este árbol es llamado así por existe un ave que suele posarse en sus ramas al que los locales comunmente llaman “Gualí”.
El Gualí o Pava Negra, conocido con su nombre cientifico como “Aburria aburri”, es también conocida como guayón en algunas zonas de Perú, es una especie de ave galliforme de la familia Cracidae que habita en los bosques nubosos húmedos de los Andes, entre los 600 y 2.500 msnm, en Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú. No se conocen subespecies.
Se podría hacer una comparación del origen de este nombre con el caso de los arboles llamados Gallineros que se encuentran en el Parque “El Gallineral” en San Gil, lo cuales reciben su nombre porque sus troncos con el paso de los años y al ganar edad se van inclinando hasta quedar sobre el piso, lo que ocasiona que las gallinas duerman sobre ellos y el parque es llamado así por la gran presencia de estos árboles.
- Amabilidad - Confianza - Exclusividad
Café El Gualilo. Una taza, una sonrisa.
Se han tomado características de esta ave para dotar a la marca de cualidades como:
La inspiración para la creación de la nueva marca proviene del momento en que el ave Gualí se posa en lo más alto del árbol desde donde con tranquilidad aprecia el paisaje que le rodea.
Frase Conceptual ¡Una taza, una sonrisa! Tomar una taza de café siempre trae una sonrisa, más si se comparte con amigos y los seres queridos.. El reloj se detiene al calor de una buena conversación y una buena taza de café. Eso es lo que podrá encontrar en las tiendas de Café El Gualilo.
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Logo. Construcci贸n, colores y usos
Construcción
Altura A 42% de Círculo A Círculo A Punto de rotación 28% Altura A
La construcción esta basada en el área del Círculo A, el cual es un círculo perfecto. Se realiza una rotación sobre un mismo punto para generar los ragos principales de las alas. La construcción de los rasgos de la cabeza, cuello y pico del ave están hechos con un circulo que tiene el 42% del área del Circulo A. Las intersecciones de los circulos generan los elementos distintivos del logo.
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Planimetría 34x 12x
10x 1x
8x
1x
1x
1x
1x
1x
12x
12x
21x 1x
1x
6x
6x
1x
1x 1x
1x 32x
Proporción Aúrea
b a
a
b
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= 1.618
34 21
= 1.618
Área de Protección 42x 34x 4x
4x
4x
29x
21x
21x 29x
4x
4x
4x 34x 42x
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Colores C
M
Y
15
43 100
1
214 150 40
7563 C
21
58 100
6
192 119
41
7511 C
25
75 100 17
166 82
37
1605 C
35
97
95
16
7421 C
91
CafĂŠ El Gualilo. Una taza, una sonrisa.
K
55
R
G
14
B
PANTONE
Variantes POSITIVO
USO SOBRE FONDOS
ESCALA DE GRISES
USO SOBRE FONDOS
NEGATIVO
USO SOBRE FONDOS
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Se presentan las variantes permitidad para el logo. 1. Uso en positivo. 2. Escala de grises usando las referencias de Grises CMYK en valores de 80%, 60%, 40% y 20% 3. Uso en negativo 4. Uso sobre fondos de color, se utiliza en negativo con una opacidad de 30%.
Usos Incorrectos 2.
1.
No estĂĄn permitidos los siguientes usos del logo 1. Uso en positivo sin contorno blanco. 2. Uso en solo linea de contorno. 3. Cambio de la disposiciĂłn de los elementos del logo 4. Uso de sombras u otros efectos. 5. Uso sobre fondos de color diferentes a los de la paleta establecida.
4.
5.
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3.
Slogan y Tamaño Mínimo
El Slogan no siempre acompañará al logo y sus usos serán definidos en este manual. Para cualquier uso en medio impreso CMYK la altura mínima del logo será de 20 mm, si se acompaña del slogan, su altura mínima será de 25mm. Para cualquier uso en medios RGB, la altura minima será de 150px.
1x 3x
4x 26x
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Tipografía Principal
T ipografía Base: Philosopher Fue elegida por la suavidad y elegancia de sus trazos. Además de poseer una alta legibilidad en diferentes tamaños, tanto en medios impresos como digitales.
Tipografía Original
Ascendente X
Trazo
Modificación
Resultado
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Caja
Tipografía Complementaria
Tipografía Complementaría: “Arsenal“ Aquí se presentan las diferentes variaciones que posee este tipografía.
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Aplicaciones
Aplicaciones
Tarjeta de presentaci贸n
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Aplicaciones
Hoja Membrete
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Aplicaciones
Carpeta portadocumentos
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Aplicaciones
Sobre Carta
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Aplicaciones
Bolsa y Mug Comercial
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Aplicaciones
Valla publicitaria
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Aplicaciones 10 mm
25 mm 40 mm
25 mm
25 mm
25 mm
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Hoja Membrete Medidas recomendadas
Aplicaciones 1.
2.
Textura: 1. Muestra de la textura aplicada sobre diferentes fondos, con una opacidad de 30%. 2. Elementos de la textura: - Montañas de los Andes, habitat natuarl del ave Gualilo. -Pictografías Guane, parte de la cultura de Santander. - Taza de Café que recuerda los dulces frutos de esta tierra. 3. Elementos de inspiración para la creación de la textura.
3.
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Ilustraciones
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cafe
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