MANUAL DE IDENTIDAD CORPORTATIVA ÍNDICE 1. LA MARCA 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3. TIPOGRAFÍA 4. USOS DE LA MARCA 5. EL COLOR 6. APLICACIONES 7. MERCHANDISING
INTRODUCCION El manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Parrilladas Don Jose. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Parrilladas Don Jose necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documentos que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos y servicios. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
LA MARCA
1. HISTORIA La empresa de “Parrilladas Don josé” tiene 25 años atendiendo a todo publico en su local que se encuentra ubicado en Comas; realiza todo tipo de parrillas de pollo, carne, chuletas y diferentes variedades de carnes a la parrilla, tiene un público que desde hace años siguen volviendo por el rico sabor que tienen sus anticuchos y sus platos. Actualmente se encuentra en el mismo lugar, contando con un fanpage por lo que ha recibido muchos comentarios de personas del Perú que han viajado a otros países y siempre nos recuerdan en sus comentarios.
2. LA MARCA Perfil de usuario: Mujeres y hombres de 20-45 aĂąos Insigth: Lo prepara bien Tendra un buen servicio Sera rico Tendra un ambiente agradable Habra TV Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocaciĂłn de servicio. Compromiso Que las ventas se mantengas tanto en invierno como en verano Dar a conocer el servicio Ventajas Posee variedadades de parrilla con rico sabor Brinda un servcio excelente Ofrecemos WiFi libre
3. CAMBIOS PROGRESIVOS
La marca ha sufrido muchas variaciones desde su propuesta en boceto en cuanto a su estructura , colores, y diagramaciรณn con el unico objetivo de conseguir un resultado que respete los atributos de la marca.
4. ISOLOGO
La forma principal es la propia palabra de la marca Parrilladas Don Jose, una tipografía estilo ranchera dotandola de fortaleza que transmite categoría, ademas la acompaña una tipografia caligrafica otorgandole estilo, finalmente le acompaña la representación de las barras que produce la parrilla . Todo esto hace que la marca se le de una identidad propia y moderna, fundamental para perdurar al paso del tiempo
5. TIPOGRAFIA WESTER NORMAL La tipografía va deacuerdo a lo que queremos reflejar sobre el tema de las parrillas, el respeto la originalidad y clase que refleja la empresa.
WESTER NORMAL BALDAQUIN
Tiene una representación que se identifica con lo que es la empresa en cuando a su identidad, es extrovertida y utilisamos una tipografía legible.
Baldaquin
6. DISEÑO FINAL
Nuestra marca gráfica cuenta, una tipografía estilo ranchera y una tipografia caligrafica otorgandole estilo, finalmente le acompaña la representación de las barras que produce la parrilla . Todos estos elementos conforman la marca grafica de nuestra empresa Parrilladas Don Jose
CONSTRUCCION Y APLICIONES
1. ESQUEMA CONSTRUCTIVO ESQUEMA CONSTRUCTIVO Para llegar al arte final se optó por poner el boceto en una cuadrilla conformada por distintos cuadros los cuales tenían un valor determinado “X” para así obtener un mejor resultado al momento de la diagramación de la marca gráfica.
AREA DE SEGURIDAD Para evitar lque se pierda la identidad de marca de Don Jose se es necesario poner un area en donde otros elementos no creen un vínculo con la marca y así respetar la identidad de ella. El area de seguridad en la parte superior es de 1x, inferior 2x y a los laterales es de 2 x.
1. ESQUEMA CONSTRUCTIVO
OFFSET
SERIGRAFÍA
TAMAÑO MININO Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 25 mm. de largo y de 28.5 mm. para serigrafía. Para lapiceros se ha creado una opción especial de 34.6 mm con el tagline que va de extremo a extremo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistema con bajos valores de reproducción (relieves, grabados, entre otros), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 34.3 mm para offset, 35 mm para sergrafía.
TIPOGRFIA
1. TIPOGRAFIA La tipografía corporativa es la familia Open Sans en sus versiones Italic, Regular, Bold. Ésta será la utilizada de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
USOS DE LA MARCA
1. USOS DE LA MARCA Medidas a implementar en dispositivos web Se ha establecido un tamaĂąo especifico para incluir en diversos dispositivos mĂłviles con el fin de ser adaptable con los mismos.cuchos y sus platos.
Desktop / Tablet / Mobile
6. USOS RECOMENDADOS Se recomienda aplicar estos usos ya que transmiten la imagen de la Identidad Corporativa de la empresa.
1. USOS NO RECOMENDADOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa de la empresa.
EL COLOR
1. COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaciรณn a cualquier soporte de comunicaciรณn.
PHANTONE: #F9B233 C: 0 % Y: 35 % M: 85 % K: 0%
PHANTONE: #BE1622 C: 15 % Y: 100 % M: 90 % K: 10 %
PHANTONE: #1D1D1B C: 0 % Y: 0 % M: 0 % K: 100%
PHANTONE: #FFFFFF C: 0 % Y: 0 % M: 0 % K: 0 %
APLICACIONES
1. PAPELERIA
2. FOLDER PORTADA Y CONTRAPORTADA
3. FOLDER PORTADA E INTERIOR
4. TARJETAS DE PRESENTACIÓN
5. PIEZA PUBLICITARIA
5. PIEZA PUBLICITARIA (IMPLEMENTACIÓN)
6. LETRERO
7. FAN PAGE
8. PAGINA WEB
8. PAGINA WEB
8. PAGINA WEB
8. PAGINA WEB
MERCHANDISING
1. POLO Y BOLSA
2. MANDIL