Propuesta de identidad visual Centro Cultural CONDE DUQUE
Diego Moratalla Alcobendas Universidad Rey Juan Carlos
Identidad actual Tipografía — sans serif, geométrica Hurme Geometric Sans 4 Black Toni Hurme
Fotografías de Paco Gómez
Color — C:75 M:3 Y:39 K:0 R:0 G:174 B:169 #00aea9
La aplicación de la identidad corporativa al espacio es escasa, se limita a reproducir el logotipo en algunos espacios, como en la imagen de arriba del salón de actos. El logotipo y/o sus recursos gráficos deberían tener una presencia más fuerte en el centro, para aumentar su pregnancia y para construir una marca más memorable para los visitantes.
El característico color azul de la identidad apenas está presente en los espacios. Una señalética (acorde a la identidad visual global) localizable en todas las partes del recorrido sería fundamental para crear una cohesión en todo el centro. En uno de los pocos lugares en donde se encuentra es en la Biblioteca Pública, en la imagen sobre estas líneas.
El problema de la actual identidad visual radica en que el logotipo (construido únicamente con una tipografía en caja alta y de un solo color) y su aplicación sugieren estatismo y falta de energía, todo lo contrario a lo que se gustaría transmitir.
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Instituciones culturales
Diseño — Oscar Mariné (ES) 2006
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Tipografía — decorativa, stencil Neue Helvetica Heavy Condensed (modificada) Max Miedinger, Linotype Color — C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 #000000
El aire industrial de la identidad visual en blanco y negro de Matadero Madrid es perfecto para el gran centro público cultural y multidisciplinar de la ciudad de Madrid, inaugurado en 2007, un antiguo matadero reformado para acoger todo tipo de eventos, actividades y exposiciones, desde arte contemporáneo, música en directo, proyecciones en la Cineteca… tanto de capital privado como público. Sin duda, un referente de la creación cultural. Es destacable como todas las submarcas y espacios siguen la línea de la identidad principal de la tipografía stencil. Óscar Mariné recoge su trabajo en Matadero en la siguiente web: www.oscarmarine.com/proyecto.php?id=23
Diseño — North Design (GB) 2013
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Tipografía — sans serif, geométrica Futura Bold Paul Renner Color — C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 #000000
El Barbican Centre, situado en pleno barrio financiero de Londres, es unos de los centros culturales más grandes de Europa. La simpleza de su identidad visual permite explotar la diversidad de sus contenidos: teatro, exhibiciones de arte, conciertos de orquesta y proyecciones fílmicas. Partiendo de la wordmark en negro, que varía de color según el uso, con tan solo una tipografía potente como es la Futura, una amplia gama de colores vivos y planos y determinados recursos gráficos consigue crear una identidad en donde esos colores son los protagonistas. La tipografía tiene también mucho protagonismo, pues ocupa gran parte del formato y, debido a su cuerpo, capta rápidamente la atención. La identidad inunda el interior del gran complejo de corte brutalista, con grandes rótulos y el uso de colores vivos. Se puede consultar el manual en la siguiente página: www.barbican.org.uk/branding-and-visual-identity
Diseño — Jean Widmer (CH) 1977 Ruedi Baur (FR) 2001
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Tipografía — sans serif, grotesque DIN 1451 Engschrift Deutsches Institut für Normung Color — C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 #000000
Ya en 1977 el suizo Jean Widmer creó el símbolo en negro para el Centre Pompidou de París, haciendo una alusión directa al famoso edificio high-tech diseñado por Renzo Piano y Richard Rogers. En 2001, tras la reapertura del centro, el estudio de Ruedi Baur se encargó de completar la identidad y señalética explotando la tipografía DIN 1451 y aplicando la multitud de colores del exterior del edificio. Inaugurado en 1977, desde entonces ha sido un modelo a seguir mundialmente por su oferta cultural con “una programación basada en los espectáculos en vivo, el cine y el arte de la palabra (debates, encuentros, conferencias)”, además de una notable colección propia. En este enlace se encuentra información acerca de su identidad visual: mediation.centrepompidou.fr/education/ ressources/ENS-identite-visuelle/
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Misión La misión del Centro Conde Duque pasa por leer el pasado y construir el futuro, atender a la historia para crear un tejido cultural renovado en la ciudad de Madrid, levantado sobre la diversidad y transversalidad de las artes y el espectáculo, tanto de artistas consolidados como de aquellos no tan reconocidos pertenecientes a una nueva generación en movimiento. También será importante la atracción de nuevos públicos generados en parte gracias a un feedback constructivo de los artistas, conectando con los visitantes y su capacidad para aprender, otorgando a la institución un carácter social, indispensable para vincular sólidamente al Centro Conde Duque con la ciudad que habita, Madrid.
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Moodboard Se han explorado diferentes identidades corporativas de instituciones culturales, tanto nacionales como extranjeras, además de las ya analizadas, de las que se han extraído ciertas ideas interesantes para la nueva identidad del Centro Conde Duque. Por ejemplo, las que se muestran aquí: el logotipo en la web corporativa del Centro Cultural Kirchner de Buenos Aires, folletos del Barbican o de La Casa Encendida de Madrid, llenos de colores vivos y tipografías sans serif, al igual que los carteles; paneles del Tate Modern de Londres, bolsas de papel de The Metropolitan Museum, en colores primarios y con la tipografía recortada; los toldos de la Casa Encendida que se asemejan a un mosaico, como postits en una pared. Además, se han añadido otros trabajos de Base Design, Quim Marin, etc. Dominan las tipografías de palo seco, los colores primarios planos, las formas rectangulares dadas por el formato... Esta multiplicidad de colores representaría principalmente el extenso espectro de artes escénicas y visuales que acogería el centro, formando un grupo heterogéneo, pero con un denominador común, la misión de Conde Duque de fomentar la cultura.
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Propuesta de identidad VERSIÓN 1 Logotipo
VERSIÓN 2 Isologo
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Tipografía — sans serif, neo grotesque Graphik Bold Christian Schwartz Color — C:78 M:22 Y:8 K:0 R:0 G:153 B:204 #0099cc C:95 M:58 Y:38 K:29 R:0 G:76 B:102 # 004c66
Partiendo de la tipografía Graphik se forma el logotipo con las palabras “Conde Duque”, al igual que antes, pero esta vez el juego tipográfico se llena de dinamismo gracias al uso de mayúsculas y minúsculas, la inclinación las letras un ángulo de 5º, la modificación de algunos caracteres para adaptarlos a la composición, aprovechando la simetría entre las letras ‘n’ y ‘u’ y ‘d’ y ‘q’, y, finalmente, la aplicación de un color azul degradado, en el caso de la primera versión.
GAMA DE COLORES Recurso gráfico en verde, amarillo, naranja y rojo
C:65 M:0 Y:87 K:0 R:0 G:236 B:89 #00ec59
C:0 M:21 Y:84 K:0 R:255 G:204 B:51 #ffcc33
C:0 M:49 Y:83 K:0 R:255 G:153 B:51 #ff9933
C:0 M:87 Y:74 K:0 R:255 G:51 B:51 #ff3333
C:86 M:20 Y:100 K:6 R:0 G:134 B:51 #008633
C:33 M:41 Y:96 K:25 R:153 G:122 B:31 #997a1f
C:29 M:62 Y:95 K:26 R:153 G:92 B:31 #995c1f
C:13 M:94 Y:87 K:3 R:204 G:41 B:41 #cc2929
En la segunda versión las letras se colorean de blanco (o el color de fondo) y se colocan sobre un cuadrado de color plano, que se dobla, dotando al conjunto de cierta tridimensionalidad, como si de un papel o un post-it se tratara. Este recurso gráfico también se aplicará con los colores que se indican a la izquierda, aunque la versión principal será siempre la azul, pudiendo jugar con el resto.
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Justificación Tejido cultural — A partir de la unión entre diversas disciplinas en el Centro Conde Duque y la sociedad surge en la ciudad una red que sirve de cimientos para una nueva generación.
Ampliación — El Centro estará siempre abierto a ampliar sus horizontes con la producción y el fomento de nuevas materias. Ideación — El post-it o etiqueta como metáfora de la creación y fijación ininterrumpida de ideas.
Diversidad — Variedad de colores para representar la multitud de disciplinas que habitan el Centro.
Movimiento — El dinamismo de la tipografía refleja la nueva generación de artistas y el impulso de la institución.
Unión — La transversalidad artística y la cohesión con el público serán valores fundamentales.
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Aplicación Aplicación corporativa — La flexibilidad que otorga la gama de colores permite multitud de combinaciones en la aplicación de la identidad a tarjetas de visita, bolsas, agendas, papelería y otro tipo de merchandising, pero siempre con dominio del color azul.
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Aplicación Aplicación promocional e informativa — Los carteles explotan el juego del recurso gráfico de la etiqueta y la diversidad de colores. Además, la combinación de los cuerpos Bold y Light de la tipogragía Graphik será también una seña de identidad unitaria. Para los títulos principales se usará Graphik Bold Italic. Por otro lado, los folletos, como el díptico del ejemplo, siguen la misma línea.
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Aplicación Aplicación espacial — En los espacios exteriores se debería respetar todo lo posible la arquitectura original, por ello se usan soportes para los carteles o roll-ups. En la fachada que da a la calle Conde Duque se coloca un rótulo metálico retroiluminado con el logotipo que no rompa demasiado con la estética del edificio. En cuanto a espacios interiores se sigue por el camino de la sencillez, pero aplicada a todos los espacios para que haya una unidad. Se coloca el logotipo en grande en los puntos clave y se dan detalles lineales en color azul, para hacerlo destacar sobre el tono predominante de los espacios, el blanco. Abajo se muestran dos ejemplos, la sala de ensayo y la hemeroteca.
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