Manual de identidad corporativa asip by Diego A. Torres

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

ASIP

Asesor铆as en Seguridad e Investigaci贸n Privada

CONTENIDO 1. SISTEMA DE IDENTIFICADORES VISUALES 1.1. Signos de identificadores primarios 1.1.1. Logosímbolo 1.1.2. Texto descriptivo 1.1.3. Plano técnico 1.1.4. Zona de exclusión 1.1.5. Paleta de color 1.1.6. Versión positiva e invertida en color 1.1.7. Versión positiva e invertida en alto contraste 1.1.8. Versión positiva e invertida en tono continuo

1.1.9. Poder de resolución 1.1.10. Usos incorrectos por forma 1.1.11. Usos incorrectos por orientación 1.1.12. Usos incorrectos por color 1.2. Signos de identificadores secundarios. 1.2.1. Tipografía para redacción de textos e información básica institucional

2. SISTEMA DE SOPORTES GRÁFICOS.

4. SISTEMA DE SEÑALIZACIÓN DE ENTORNO

2.1. Papelería básica 2.1.1. Membrete carta original y segunda hoja 2.1.2. Sobre carta abierta 2.1.3. Tarjetas de presentación personal 2.1.4. Carpeta institucional

4.1. Credencial institucional

3. SISTEMA DE SOPORTES AUDIOVISUALES 3.1. Página Web 3.2. Protector de pantalla

INTRODUCCIÓN La identidad corporativa de una empresa o marca se define como conjunto de atributos valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer por medio de sus propias normas y comportamientos. La imagen visual es uno del los medio prioritarios que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público. Por esta razón se llega a este programa de investigación para hacer un proceso de intervención en el sistema de identificación institucional de ASIP, el cual mejorará todo aspecto analítico y normativo de ésta, generando atributos de confianza en el cliente o espectador.

1. SISTEMA DE IDENTIFICADORES VISUALES Consiste en la identificación y estructuración del ma- 1.1. Signos de identificadores primarios. nejo interno y externo de la identidad visual y de los soportes de comunicación de la identidad en general Están compuestos por símbolos y por logotipos, la de la empresa. unión de estos dos elementos da lugar a el logosím bolo el cual se convierte en la abstracción conceptual basada en la intención ya sea de una organización pú blica o privada o persona natural.

6 1.1.1. Logosímbolo La nueva propuesta de identificador visual de ASIP, esta compuesta por un logosímbolo. La tipografía de éste es Myriad pro, es una fuente palo seco en bold, debido a que ésta refleja la seriedad, imponencia y claridad que la institución tiene como valores y políticas.

8 1.1.2. Texto descriptivo Éste es la descripción de las siglas del nombre de la empresa ASIP, (Asesoría en Seguridad e Investigación Privada). Sus iniciales en el texto se mantienen en mayúsculas para tener mayor relación con sus siglas. Su tipografía es la misma (Myriad Pro), regular, para no quitarle importancia ni que compita con la sigla, que es mucho mas importante y de mayor jerarquía.

10 1.1.3. Plano técnico Muestra la estructura básica a partir de la cual se conforma el logosímbolo y el manejo de sus formas y proporciones, el cual se inscribe en un formato vertical, donde los elementos compositivos están dispuestos con el fin de generar equilibrio, legibilidad y mayor lecturabilidad, pues es importante que vean primero el símbolo y lo relacionen con el logotipo (nombre).

11 5x x

4x 20x

12 1.1.4. Zona de exclusión. Para una presentación consistente es importante mantener alrededor del logosímbolo un área de respeto suficiente, que permita aislarlo de otro elementos circundantes que lo puedan contaminar visualmente como textos, bordes, gráficas, ilustraciones u otros. Invadir este espacio afecta la legibilidad, la integridad y la contundencia del identificador visual. Dicha área es igual a 2 veces el ancho de x.

2x 2x

r 2x

2x 2x

14 1.1.5. Paleta de color Para los diferentes modelos de color a utilizar en la re- lencia en colores internacionales “pantone”. Debido a las producción del logosímbolo sobre las diferentes aplica- características físicas de los diferentes materiales que sirvan como sustratos de identificador visual (papel, ciones, se requieren las siguientes especificaciones: plástico, metal, brillantes, mates, etc), y a los diferentes sistemas de impresión, es posible que la reproducción CMYK (para impresión en policromía) del color no se comporte de la misma manera, por lo PANTONE (tinta plana) cual es preferible que se efectúe un control visual. RGB (para pantalla) HEXADECIMAL (Web) En la siguiente página se muestra los colores en su composición de tintas Process para litografía, y su equiva-

Pantone

PMS 110

CMYK

C: 16% M: 22% Y: 95% K: 0%

C: 86% M: 85% Y: 79% K: 100% 15

RGB

Hexadecimal

R: 225% G: 191% B: 5%

R: 0% G: 0% B: 0%

DAA520

16 1.1.6. Versión positiva e invertida en color. La versión del logosímbolo positivo en color se concibe para aquellas aplicaciones en las que se requiera su manejo sobre fondos claros, conservando las especificaciones cromáticas definidas anteriormente. En el caso de requerirse su manejo sobre fondos oscuros, se deberá utilizar la versión del logosímbolo invertido, en cuya eventualidad la tipografía se reemplaza por blanco. Se debe tener n cuenta que ésta última aplicación deberá hacerse preferiblemente sobre fondos neutros para evitar contrastes inadecuados.

Positivo

Invertido

18 1.1.7. Versión positiva e invertida en alto contraste. La versión del logosímbolo en alto contraste es usada con el fin de aplicar en este una sola tinta, principalmente sobre fondos claros o soportes en los que es indispensable la claridad y definición de la forma del símbolo y la legibilidad del logotipo (sellos, fax, estampados etc.) La misma definición es buscada sobre fondos negros al usar en todo el logosímbolo tinta blanca. La cual se debe aplicar al 100%.

Positivo

Invertido

20 1.1.8. Versión positiva e invertida en tono continuo. El logosímbolo positivo a una tinta en tono continuo es aplicado cuando se presentan dificultades técnicas o económicas con el fin de poder imprimirlo sin que sean necesarias dos o más tintas. Para fondos oscuros de usa el logosímbolo invertido. Símbolo: 40% tinta. Logotipo: 100% tinta.

Positivo

Invertido

22 1.1.9. Poder de resolución. El poder de resolución se refiere a la capacidad del logosímbolo para ser reproducido en tamaños muy pequeños sin que éste pierda legibilidad. Para algunas aplicaciones que requieren la utilización del logosímbolo en dichas condiciones, se recomienda mínimo 1cm de altura.

1cm. r v

24 1.1.10. Usos incorrectos por forma. Es primordial que el logos铆mbolo conserve la unidad en sus aplicaciones; cualquier variaci贸n de forma, por insignificante que parezca, genera interferencias en el proceso de comunicaci贸n y proyecci贸n de la misma. Se considera incorrecto el manejo que altere o infrinja las instrucciones generales determinadas en este manual.

No cambiar la estrella del sĂmbolo

No usar marcos o algun elemento adiconal

No aumentar el tamaĂąo de la estrella

No intervenir el simbolo de ninguna forma

No disminuir el tamaĂąo del sĂmbolo

26 1.1.11. Usos incorrectos por orientación. Es importante en el logosímbolo que conserve la unidad en sus aplicaciones; variaciones en su orientación, por diminuta que sea, genera una mala comunicación y representación de la marca. Se considera incorrecto el manejo que altere o infrinja las instrucciones generales determinadas en este manual.

No cambiar la ubicaci贸n del s铆mbolo No repetir la estrella

27 No cambiar la ubicaci贸n del s铆mbolo

28 1.1.12. Usos incorrectos por color El logos铆mbolo debe conservar la unidad en sus aplicaciones; variaciones en su color, por peque帽as que sean, generan una mala comunicaci贸n y representaci贸n de la marca. Se considera incorrecto el manejo que altere o infrinja las instrucciones generales determinadas en este manual.

No usar varios tonos de amarillo en el sĂmbolo No usar sobre fondos amarillos

No implementar otro color en el sĂmbolo

No intercambiar los colores del logosĂmbolo

1.2. Signos de identificadores secundarios. En este caso sólo se presenta la tipografía, pues sigue 1.2.1. Tipografía para redacción de textos e informasiendo un identificador, pero es de menor jerarquía que ción básica institucional. los primarios, además de encontrarse en las otras piezas Myriad Pro, tipografía diseñada por robert slimbach y y varía según sus especificaciones y aplicaciones. carol twombly junto con freed brady, christopher syle y adobe en el año 1992. Posee una legibilidad y comodidad propios de las tipografías sin serifas humanistas pero combinadas con sutiles formas geométricas y un color monótono, su ajuste preciso, las formas claras y limpias la convierten en una opción excelente para texto.

Myriad Pro.

Mayúcula bold ( para ASIP, siglas)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúscula bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿ 31

Mayúscula normal (para las iniciales de ASIP en la descripción de la sigla)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúcula normal ( para descripción de la sigla.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿

2. SISTEMA DE SOPORTES GRÁFICOS. Son todos aquellos soportes gráficos que son útiles para la distribución del identificador, por medio de piezas gráficas que se necesitan para asuntos de la empresa, como cartas, membrete, tarjeta de presentación, carpeta, etc.

2.1.1. Membrete carta original y segunda hoja. El propósito principal en el diseño de esta pieza fue la simplicidad y el uso de la información necesaria. Al usar menos elementos compositivos se puede lograr adaptar este soporte a diferentes dimensiones según la necesidad de la organización.

2.1. Papelería básica. Formato: vertical 21,59 x 27.94 cm Es pertinente implementar papelería básica, poco a poco Sustrato: papel bond se llevará un proceso de exhibición y ampliación de pro- Color: Blanco ductos que llevarán mayor cantidad de piezas gráficas, Tintas: 2x0 Tipografía Legal: 8,6 puntos por ahora las básicas y de fácil acceso a los clientes.

3,1 cm 0,5 cm

2,4 cm 0,5 cm

ASIP

Asesor铆as en Seguridad e Investigaci贸n Privada

0,1 cm

ASIP

0,9 cm 0,1 cm

Asesor铆as en Seguridad e Investigaci贸n Privada

0,1 cm

Cra. 85 H No. 52 A - 44 Tel. 2957013 - 3771886 Celular. 3112233640 - www.asip-investigaciones.com - asipcolombia@hotmail.com

16,5 cm

Cra. 85 H No. 52 A - 44 Tel. 2957013 - 3771886 Celular. 3112233640 - www.asip-investigaciones.com - asipcolombia@hotmail.com

0,3 cm

Cra. 85 H No. 52 A - 44 Tel. 2957013 - 3771886 Celular. 3112233640 - www.asip-investigaciones.com - asipcolombia@hotmail.com

34 2.1.2. Sobre carta abierta. Este sobre se determino como carta abierta debido a las posibilidades que tiene de ser reajustado a otros formatos. Esta propuesta está adaptada a hojas tamaño carta abierta, no se hizo sobre cerrado debido a que siempre se van usar mas de una y dobladas tendrán problemas dentro del sobre. Formato: vertical 21,59 x 27.94 cm Sustrato: papel bond Color: Blanco Tintas: 2x0

Tipografía Legal: determinada según la jerarquía de la información de 6 - 10 puntos

Tiro

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ASIP

Retiro

0,6 cm

www.asipcolombia.com asipcolombia@hotmail.com

0,2 cm

3,5 cm

35 2,3 cm 0,6 cm

Cra. 85 H No. 52 A - 44 Tel. 2957913 - 3771886 Celular. 3112233640

0,1 cm 0,1 cm

1,7 cm 2 cm

www.asipcolombia.com asipcolombia@hotmail.com

Anverso

Verso

Cra. 85 H No. 52 A - 44 Tel.2957913 - 3771886 Celular.3112233640

www.asipcolombia.com asipcolombia@hotmail.com

ASIP

Tel. 2957913 - 3771886 Celular. 3112233640

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Cra. 85 H No. 52 A - 44

36 2.1.3. Tarjetas de presentaci贸n personal. La tarjeta de presentaci贸n muestra los datos referentes al miembro de la organizaci贸n que la porta Formato: vertical 5 x 9 cm Sustrato: Color: Negro (Tiro) y Blanco (Retiro) Tintas: 2x0 Tipograf铆a Legal: 8,6 puntos Acabado: Plastificado Mate

Tiro

Retiro

38 2.1.4. Carpeta institucional. Esta carpeta se convierte en un medio para mostrar la imagen de la organización y de portar información relacionada con los servicios y la ideología de la misma. Esta diseñada para contener documentos tamaño carta o inferiores. Formato: vertical 22.5 x 29.9 cm Sustrato: Color: Negro (Tiro) y Blanco (Retiro) Tintas: 2x0 Tipografía Legal: determinada según la jerarquía de la

información de 7 a 12 puntos. Acabado: plastificado mate.

Tiro

Retiro

Verso

Cerrado 39

Anverso

il.com

www.asip-investigaciones.com

asipcolombia@hotma

4 Tel. 2957913 - 3771886

ASIP

Asesor铆as en Seguridad e Investigaci贸n Privada Cra. 85 H No. 52 A - 4

Celular. 3112233640

Abierto

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3. SISTEMA DE SOPORTES AUDIOVISUALES. La página, aunque ya esta hecha hay que hacerle mejo- 3.1. Página Web. ras, no sólo con la nueva identidad sino más actual, que el cliente sienta la seriedad pero al mismo tiempo que Se elaboro una reestructuración a la página Web ya hecha por la empresa, de manera que mostrara el nuevo ésta ha sido actualizada. identificador y se reflejara la modernidad y síntesis de lo que se esta dando a conocer, sin olvidar los valores y objetivos ya descritos de la empresa.

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41 La carencia de una cultura de seguridad, la distensión de los procesos y procedimientos administrativos, la deslealtad de algunos empleados y los continuos asaltos internos y externos al patrimonio de las empresas, como también la vulnerabilidad de las personas naturales, son un fenómeno que a diario se viene reflejando en nuestra sociedad. En consecuencia, la mayoría de las empresas necesitan implementar estudios, investigaciones y correctivos, que son indispensables para lograr la máxima protección de los bienes que componen su patrimonio económico y el de sus recursos humanos. ASIP - ASESORIAS EN SEGURIDAD E INVESTIGACIÓN PRIVADA - es una compañía Colombiana, con sede en Bogotá D.C. especializada en la solución de estas necesidades. Nosotros nos especializamos en la prestación de servicios de asesoría en seguridad e investigación privada, para empresas y personas naturales

En ASIP sabemos que nuestro éxito depende de la plena satisfacción de nuestros clientes. Honestidad, Excelencia, Ética y Profesionalismo son nuestros valores fundamentales

42 3.2. Protector de pantalla. Para activar esta aplicaci贸n se debe ubicar el archivo en formato gif que se encuentra anexo en el CD del manual de identidad visual. Se desarrollo un animaci贸n del identificador ASIP entrando a la pantalla, con fondo negro.

Proceso de animaci贸n: primero sale el s铆mbolo y luego el identificador completo.

4. SISTEMA DE SEÑALIZACIÓN DE ENTORNO. Aunque las instalaciones de la empresa en este momen- 4.1. Credencial institucional. to son pequeñas, es adecuado implementar aspectos Formato: horizontal 8.5 x 5.5 cm básicos de identificación del personal y del lugar. Sustrato: PVC Color: Blanco Tintas: 2x0 Tipografía Legal: determinada según la jerarquía de la información 6 - 9 puntos

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Es una compañía Colombiana con sede en Bogotá D.C. , especializada en la solución de estas necesidade s. Nosotros nos encargamos de la prestación de servicios de asesoría en seguridad e investigación privada, para empresas y personas naturales. Este documento es personal e intransferible. Acredita al portador de este como miembro de la organización.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Presentado por: Diego A. Torres Díaz