Industria Gráfica .02
Congreso mundial de diarios
.26
Los cinco grandes costos ocultos develados
.08
Canon presenta la imageRunner Advance C2025i
.33
Kodak es la empresa de mayor reputación mundial
.10
Troflex se convierte en la primera empresa HD flexo
.36
Ink Suite para InfoPrint ProcessDIrector
.14
Durst instala la primera Omega 1 de Europa
.38
El papel Fusion convence a la empresa Grafe Druck
.18
Durst presenta la impresora ideal para los textiles
.40
Elaboración de la matriz de impresión serigráfica
.20
MD-3DQC en la distribución de SIBRESS
.42
Guía completa para la preparación de marcos en serigrafía
.24
Heidelberg organiza nuevas Jornadas de G. Formato
.56
Novedades, Cámaras, Títulos, Editorial
Interes General - Diseño .50
¿Acaso los objetos nos pueden hacer felices?
.54
El alcance de la creatividad digital
.52
La importancia de la documentación
.56
El origen de la comunicación publicitaria
Interes General - Marketing .58
5 errores comunes que acaban con una marca
Proveedores y servicios Almanaques....................................66 Artìculos de Promoción......................66 Bolsas.............................................67 Calcomanias....................................67 Cajas de Cartón..................................67 Carpetas..........................................68 Carteles..........................................68 Chapas Fotoquímicas.......................64 Domes...........................................68 Encuadernación................................69 Fotocopiadoras.........................69
Fotopolímeros...........................70 Gigantografías............................70 Guillotinas..................................71 Impresión Digital...............................71 Impresión Gráfica.............................72 Insumos y Máquinas Gráficas..........72 Laminados..................................74 Letras Corporeas.............................74 Papel - Papeleras..............................76 Plotters Insumos..............................76 Portabanners....................................78
Preimpresion.............................80 Rezagos de Papel...........................80 Rodillos..........................................80 Sacabocados...............................80 Sellos...........................................81 Serigrafia insumos/maq...................81 Sobres.........................................82 Textil Insumos y Maq.........................84 Tintas................................................85 Trapos.......................................86 Agrupados.........................................86
Premios APTA Rizzuto recibidos por Guía Gráfica • APTA Rizzuto Accesit -1997 • APTA Rizzuto a la permanencia - 2002 • APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003 • APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007
• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 • APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 • APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010
Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Julio / Agosto 2011 - N° 201t Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad, fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilio Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336 Para publicar y recibir nuestra revista comunicarse al Tel: 4555-3226
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Congreso Mundial de diarios, World Editors Forum, Info Services Expo 2012
La capital de Ucrania, Kiev, ha sido elegida hoy jueves (9 de junio) para albergar los encuentros mundiales de la prensa internacional: el Congreso Mundial de Periódicos, el World Editors Forum y la Info Services Expo 2012.
L
a decisión de dónde celebrar estos eventos
Christoph Riess, director general de WAN-IFRA. "La
del 2 al 5 de septiembre de 2012 fue tomada
ciudad es un excepcional lugar de celebración con nu-
por el Comité Ejecutivo de la Asociación Mun-
merosas atracciones, además de ofrecernos la oportu-
dial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA),
nidad de fomentar el desarrollo mediático y la
reunido en Zúrich, Suiza. Estos encuentros seguirán a
colaboración con colegas del sector en el segundo país
la Eurocopa de Fútbol, que también tendrá lugar en
más grande de Europa".
Ucrania el mismo año. "La prensa ucraniana sigue afrontando condiciones que El Congreso y el Editors Forum estarán auspiciados por
hacen difícil, e incluso peligroso, el reportaje indepen-
la Asociación Ucraniana de Editores de Prensa y la orga-
diente", lamenta y añade: "Esperamos que la presencia
nización de Editores de Prensa Regional Independiente del
en Kiev de cientos de editores y jefes de redacción de
país. Este año, las citas de la industria periodística, del 12
todo el mundo mejore la situación de los medios al con-
al 15 del próximo octubre en Viena, (Austria) reunirán a
centrar la atención en los problemas y los desafíos pro-
más de 1.200 editores de noticias, directores generales,
fesionales que son temas centrales de interés en
jefes de redacción y otros ejecutivos expertos. Más in-
nuestros encuentros". Borys Lozhkin, presidente de
formación detallada en www.worldnewspaperweek.org
Ukrainian Media Holding y vicepresidente de la Asocia-
La decisión de celebrar el 64° Congreso Mundial de Pe-
ción Ucraniana de Editores de Prensa, explica:
riódicos, 19° World Editors Forum e Info Services Expo 2012 en Kiev llega en un momento en el que la prensa
"Ucrania lleva sólo 20 años de independencia de la an-
ucraniana opera en condiciones que también son evi-
tigua Unión Soviética y aún sigue esforzándose por me-
dentes en muchos otros países de la antigua Unión So-
jorar su nivel de periodismo profesional y la defensa del
viética: el apoyo a la libertad de prensa, por un lado, y
derecho a la libertad de prensa. El desarrollo de los me-
un débil marco de protección jurídica que permite re-
dios en Ucrania todavía necesita más interacción entre
currentes violaciones, por otro. "Nos complace que
los periodistas y editores del país y los profesionales de
Kiev acoja nuestros encuentros en 2012", declara
la industria internacional.
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
X-Rite anuncia nueva solucion de calibración del color para pantallas y proyectores
X-Rite lanza i1Display Pro y ColorMunki Display, dos nuevas soluciones avanzadas que combinan hardware y software para la calibración de color y creación de perfiles de monitores, ordenadores portátiles y proyectores.
1Display Pro es la solución perfecta para fotógrafos
para mayor control. Con esta solución fácil de usar, el
exigentes, diseñadores o cualquier profesional de
usuario tiene todo lo que necesita para realizar calibra-
la imagen que busque la mayor precisión cromática
ciones y perfilados de gran calidad en un abrir y cerrar
en pantalla. i1Display Pro incluye funciones de control
de ojos. “Los profesionales de la imagen que buscan la
de calidad para supervisar el color con rigor y permite
perfección cromática saben que una pantalla bien cali-
al usuario escoger y definir cuales de los parámetros
brada y perfilada es fundamental para obtener los re-
“avanzados” usar, así como hacer uso de los paráme-
sultados deseados en un flujo de trabajo creativo y
tros “básicos” predefinidos, para obtener el equilibrio
eficaz”, afirma Thomas Kunz, gerente de mercado de
perfecto entre velocidad y opciones que se adaptan a
la división de imagen de X-Rite. “Con las nuevas solu-
su flujo de trabajo y necesidades cambiantes.
ciones i1Display Pro y ColorMunki Display, los usuarios
i
de todos los niveles podrán calibrar perfectamente sus ColorMunki Display es la solución ideal para fotógrafos
pantallas y proyectores de manera uniforme y sencilla,
y diseñadores tanto profesionales como aficionados
de manera que imágenes y archivos digitales del usuario
que quieren los mejores resultados al trabajar con color.
pueda compartirlos y evaluarlos asegurándose que se
Presenta un formato fácil de usar, por lo que no son ne-
verán de la misma forma en distintos dispositivos, garan-
cesarios grandes conocimientos de ciencia del color.
tizando así que se puedan reproducir con fidelidad.”
ColorMunki Display tiene un modo fácil (Easy) que incluye una serie de valores predefinidos que se eligen
Ambas soluciones incorporan el colorímetro más avan-
con un solo clic, y un modo avanzado (Advanced), así
zado del sector, con software de calibración y perfilado
como una serie de opciones guiadas por un asistente
de pantallas y proyectores para conseguir la máxima
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precisión y uniformidad cromáticas ahora y en el futuro. Tanto el dispositivo i1Display Pro como el ColorMunki Display poseen un sistema óptico avanzado con filtros personalizados que aportan resultados de medición cromática superiores en todo tipo de pantallas y proyectores modernos, y son actualizables para ser compatibles con las tecnologías futuras. El nuevo colorímetro integral hace gala de tres funciones importantes: medición de luz ambiental, cali-
Características de i1Display Pro i1Display Pro es la solución perfecta para los profesionales de la imagen que exigen calidad superior, control total y máxima flexibilidad para gestionar el color de las pantallas y proyectores. Entre sus funciones principales, se destacan las siguientes:
bración y perfilado de pantallas y de proyectores. En primer lugar, tiene un difusor integrado que permite medir la luz ambiental del lugar de trabajo con gran facilidad.
- Instrumento i1Display con tecnología avanzada: colorímetro totalmente nuevo, con diseño ergonómico, nueva tecnología óptica y set de filtros. - 5 veces mas rápido, velocidad de medición que permite medir más parches de color en menos tiempo. - Funcionalidad “3 en 1”: diseñado para alternar fácilmente entre calibración y perfilado de pantallas, calibración y perfilado de proyectores y medición de luz ambiental. - Totalmente actualizable para ser compatible con las tecnologías de pantalla futuras. - Software de calibración y perfilado de panta-
En segundo lugar, si se gira el difusor ambiental, sirve de soporte de mesa para colocar el dispositivo y crear perfiles de proyectores. También puede usarse la opción para montar el instrumento en trípode. Por último, a fin de perfilar pantallas, el dispositivo se coloca en la pantalla usando el contrapeso integrado que puede ser ajustado a la distancia deseada presionando el un botón. Las nuevas soluciones i1Display Pro y ColorMunki Display incluyen, asimismo, la última generación de software de calibración y perfilado de pantallas y proyectores, con funciones como el control inteligente de luz ambiental –que mide y compensa las condiciones de luz ambiental para conseguir la máxima precisión cromática independientemente de las condiciones de visualización – y FlareCorrect™, que mide y compensa los destellos de las pantallas. Ambas soluciones incluyen tecnología avanzada de perfilado iterativo, que permite al usuario obtener los mejores resultados cromáticos en todo tipo de tecnologías de visualización, incluidas las pantallas LED retro-iluminadas y de formato ancho. Además, el control ADC de X-Rite ajusta automáticamente el hardware de la pantalla, lo que simplifica el proceso de perfilado aún más
llas y proyectores i1Profiler. - Control avanzado de punto blanco, luminancia, relación de contraste, gamma, etc. - Medición, compensación y supervisión continua de las condiciones de luz ambiental. - Correspondencia de varios monitores y grupos de trabajo. - Función FlareCorrect™ para medir y compensar los destellos de la superficie de las pantallas. - Perfilado avanzado iterativo para medir con precisión las prestaciones cromáticas de las pantallas. - Optimización de perfiles mediante perfiles extraídos de imágenes o de bibliotecas de color PANTONE®. - Control ADC de X-Rite, que ajusta automáticamente la pantalla para simplificar aún más el proceso de perfilado. - Funciones de control de calidad y registro de tendencias a lo largo del tiempo. - Prueba de uniformidad de la pantalla para comprobar la uniformidad del punto blanco y la luminancia en nueve puntos de la pantalla.
al tiempo que contribuye a lograr mejores resultados. La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Kyocera y EFI lanzan los primeros productos fruto de su alianza estratégica mundial
Kyocera y EFI anuncian que los nuevos sistemas multifuncionales en color TASKalfa de Kyocera, disponibles en todo el mundo, ahora incluyen un sistema de impresión opcional con controladores EFI Fiery® 11/12.
a innovadora tecnología Fiery lleva veinte años
de las máquinas TASKalfa, ya que aporta más calidad
marcando la pauta de la impresión digital en
cromática, productividad, rendimiento y seguridad.
color. En EFI, estamos encantados de trabajar
"Gracias a nuestra dedicación al color, Kyocera Mita
con Kyocera Mita y ampliar el alcance de la tecnología
ofrece a empresas de todo el mundo la mejor combi-
y las soluciones Fiery a través de los distintos canales
nación de rendimiento y fiabilidad en la impresión de
L
que maneja la firma japonesa", dice Toby Weiss, director general de Fiery y vicepresidente ejecutivo de EFI.
fera y duradera con Kyocera Mita."
La última gama de sistemas multifuncionales en color TASKalfa de Kyocera, presentada en mayo de 2011 y
“
del sistema de imEntre las funciones se encuentran las presión Fiery 11/12, rWise®: tecnolosiguientes: Fiery Colo lor integrada. gía de gestión del co
“
"Nuestro compromiso es mantener una alianza fructí-
formada por los modelos TASKalfa 7550ci, 6550ci, 5550ci, 4550ci, 3550ci y 3050ci, transforma la manera de trabajar con documentos y maximiza la eficacia de la im-
documentos de máxima calidad. Y, ahora, la alianza
presión mediante una tecnología y un diseño comunes,
con EFI nos permite mejorar aún más nuestra oferta",
funciones fáciles de usar y compatibilidad con numerosas
afirma Ryuzo Morita, consejero delegado y director ge-
aplicaciones informáticas básicas para las empresas.
neral de la división de estrategia corporativa de Kyocera Mita Corporation. "Para nosotros, la colaboración con
Con la alianza entre Kyocera y EFI, la línea de sistemas
EFI -la combinación de nuestra gama de sistemas mul-
multifuncionales en color TASKalfa proporciona un sis-
tifuncionales en color TASKalfa con el sistema de im-
tema de impresión Fiery, lo que aumenta la versatilidad
presión Fiery- es una oportunidad extraordinaria de
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crecer y ampliar nuestra presencia en varios mercados internacionales, en Norteamérica a partir de hoy mismo, y en otras regiones en los próximos meses."Los sistemas multifuncionales en color TASKalfa de Kyocera con sistema de impresión Fiery integrado ofrecen colores precisos, gran calidad de imagen, facilidad de uso e integración perfecta con entornos de trabajo tanto Windows® como Macintosh.
Entre las funciones del sistema de impresión Fiery 11/12, se encuentran las siguientes: Fiery ColorWise®: tecnología de gestión del color integrada. Fiery Spot-On: completo conjunto de herramientas para imprimir colores PANTONE® y directos personalizados. Fiery Image Enhance: para automatizar la corrección del color. Fiery VUE:
de que los usuarios de dispositivos Apple recibirán esta
aplicación visual de impresión con interfaz en 3D para
nueva función de impresión con los brazos abiertos", dice
Microsoft® Office.
Toby Weiss, director general de Fiery y vicepresidente ejecutivo de EFI. "La combinación de la tecnología image-
EFI también se alía con Canon para ofrecer una solución de impresión móvil
RUNNER ADVANCE de Canon con la solución de impresión
EFI anuncia que está trabajando con Canon U.S.A., Inc.
tecten las impresoras con tecnología Fiery automática-
para llevar la impresión móvil al mundo de la empresa.
mente por WiFi e impriman documentos con solo pulsar
Como primer paso de esta colaboración, la gama de sis-
un botón", añade Sam Yoshida, vicepresidente y director
temas de oficina imageRUNNER ADVANCE en color y B/N
general de Canon U.S.A.
móvil directa de EFI da como resultado un método sencillo e intuitivo para que los usuarios de dispositivos Apple de-
de Canon que utilizan controladores imagePASS y ColorPASS basados en tecnología Fiery® ya es compatible con
La tecnología de impresión móvil directa de EFI funciona
la solución de impresión móvil directa de EFI.
combinada con el sistema operativo iOS de Apple. Como el controlador de Canon basado en Fiery se encuentra en
Incluida en el controlador Fiery, la tecnología de impresión
la misma subred inalámbrica que el dispositivo con sis-
móvil directa de EFI permite imprimir directamente desde
tema operativo iOS, los usuarios de terminales Apple ten-
dispositivos Apple® iPad™, iPhone® e iPod touch®, lo
drán una función de impresión activada automáticamente
que amplía aún más la funcionalidad de la galardonada
en su dispositivo y podrán elegir una impresora de la red
serie de sistemas de oficina imageRUNNER ADVANCE de
para imprimir documentos.
Canon más allá de los entornos cableados tradicionales. "Estamos muy contentos de ampliar nuestra colaboración con Canon -una relación que mantenemos desde hace años- para abarcar la impresión móvil. Estamos seguros La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Canon presenta la image RUNNER ADVANCE C2025i, sustentada en el gran éxito Canon ha anunciado hoy la ampliación de su gama de multifuncionales A3 en color con el lanzamiento de la imageRUNNER ADVANCE C2025i.
E
n este nuevo dispositivo se combinan la efi-
como “de rendimiento excelente” con “fiabilidad exce-
ciencia de costes, la mejora de la seguridad
lente y facilidad de uso excepcional”**. Paul Rowntree,
en red y el cuidado del medio ambiente ya
Director de Marketing de Producto de Canon para Eu-
existentes en toda las serie C2000, con nuevas veloci-
ropa , comentó: “Hemos visto el gran éxito que ha tenido
dades de copia e impresión de 25 ppm que permiten
la serie imageRUNNER ADVANCE en 2010 y es fantástico
aumentar la productividad en los entornos de oficina.
constatar, mediante el aumento de las ventas durante el primer trimestre de 2011, que la confianza que nuestros
La plataforma imageRUNNER ADVANCE sigue cre-
clientes han depositado en Canon continúa aumentando.
ciendo con fuerza en términos de ventas y cuota de mercado. Desde su lanzamiento en octubre de 2009, la
Con el lanzamiento de la C2025i, ahora podemos ofre-
plataforma ha logrado unas ventas globales de más de
cer una gama incluso más amplia con velocidades de
100.000 unidades. En el primer trimestre de 2011, las
impresión aún mayor, además de seguridad mejorada
ventas de dispositivos A3 en color de Canon sobrepa-
y la funcionalidad de buzones, a aquellos clientes que
saron el crecimiento del mercado *, doblando las ventas
necesiten dispositivos multifuncionales A3 en color de
del segmento de 30-49 ppm. La Canon imageRUNNER
calidad.” La imageRUNNER ADVANCE C2025i ofrece
ADVANCE C2020i también ha demostrado su “fiabili-
la misma calidad excelente, seguridad e integración
dad a prueba de fallos” en la prueba de durabilidad de
perfecta con los entornos del cliente que los modelos
35.000 impresiones de BLI. En vista de los resultados
existentes, con un tamaño muy compacto.
obtenidos durante las intensas pruebas independientes a las que fue sometido, BLI calificó a este dispositivo
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Troflex se convierte en la primera empresa española con capacidad para exponer planchas con las tecnología HD Flexo y UV Inline de Esko
L
a filosofía de Troflex siempre ha sido la de
rantía que ofrece el contar con proveedores número
apostar por la innovación y la inversión en
uno a nivel mundial, y el resultado que cada día vemos
equipos de última generación con los que ga-
en nuestros clientes”.
rantizar cubrir todas las necesidades de los impresores,
El objetivo de incorporar nuevos equipos es muy claro
así que no es de extrañar que recientemente se hayan
para Ruiz: “queremos colaborar en la disminución de
decidido por incorporar dos equipos CDI de EskoArt-
los costes de producción de nuestros clientes gracias
work equipados con HD Flexo y UV Inline. Esto les ha
a clichés que permiten puestas en máquina mas rápi-
convertido en la primera empresa de España con ca-
das, mejor transferencia de tinta, mayor velocidad de
pacidad para exponer camisas con estas dos tecnolo-
impresión, mayor estabilidad en la impresión, etc. Todo
gías y la tecnología Fast para Camisas.
ello unido a otros equipos únicos como los que nos permiten realizar pruebas previas en el mismo soporte de im-
Vicente Ruiz, Gerente de Troflex, explica los motivos de
presión (único equipo en España), nos permitirá aumentar
esta compra. “Desde nuestros comienzos, para Troflex
la confianza no sólo de nuestros clientes sino también de
ha sido prioritario el investigar para poder adelantarse
otros nuevos a nivel nacional e internacional.”
a las necesidades de nuestros clientes, por ello con los nuevos equipos incorporados nos convertimos una vez
Calidad y fiabilidad
más en pioneros en este tipo de producción lo cual su-
Previamente a la incorporación de un CDI Spark 5080
pone un nuevo reto que afrontamos con la confianza
y un CDI Cantilever 1750, ambos con UV Inline y HD
que nos da la experiencia adquirida con los años, la ga-
Flexo, Troflex contaba con un CDI Spark 4260 (formato
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106 x 152 cm) con láser a 2540 dpi, pero Ruiz explica
Además, el disponer de las tecnologías UV Inline y HD
que la exigencia del mercado les ha llevado a tener que
Flexo también supone una gran ventaja de cara a los
invertir en el cambio. “El mercado actual cada vez nos
clientes. “El mercado demanda cada día más flexo de
demanda mayor calidad en los clichés que fabricamos
alta definición así como una garantía de la repetitividad
así como plazos de entrega más cortos. Por ello hemos
de los trabajos, es por ello que con HD conseguimos
incorporado dos equipos CDI del mayor formato y con
acercar el flexo de calidad a los trabajos de huecogra-
la última tecnología (resolución 4.000 dpi, HD, UV Inline)
bado sin tener que soportar sus costes, todo ello unido
para poder garantizar a nuestros clientes no sólo la má-
a la uniformidad del UV Inline que nos permite una gra-
xima calidad en los clichés que les suministramos sino
bación mas nítida y de mayor calidad aumentando la
también la fiabilidad de que podemos servirles gracias
repetitividad de los trabajos”, dice Ruiz. Con HD Flexo,
a los varios equipos que tenemos”.
Troflex ha conseguido proporcionar a sus clientes unos clichés con mayor resolución, capaces de aumentar la
El Gerente de Troflex comenta también el porqué de la
definición de la impresión, tener una mejor transferencia
adquisición de dos equipos: “Con los dos equipos cu-
de tinta, todo ello conjuntamente con la resolución de
brimos indistintamente las necesidades de nuestros
4000 dpi con la cual aumentan la productividad de la
clientes hasta un formato máximo de plancha de 127 x
impresora ya que los clichés se ensucian menos en im-
“
establece un nuevo estándar La tecnología HD Flexo de EskoArtwork genes más suaves y nítidas con de impresión flexográfica al ofrecer imá s brillantes que destacan, una un rango de tonos más amplio, sólido los resultados de los equipos gama de colores más amplia, mejora de de impresión existentes
“
203 cm. Además de ésto, con el modelo Cantilever
presión. Mientras que con UV Inline la ventaja se centra
1750 , podernos grabar clichés round en continuo, que
en garantizar unos puntos mínimos definidos y estables
conjuntamente con el equipo de procesado FAST round
a lo largo del tiempo, lo cual repercute en el impresor
de Dupont, nos ha permitido abrir una nueva línea de
con una mayor calidad y estabilidad en la tirada.
mercado para los impresores más exigentes, ofreciéndoles clichés en continuo para trabajos de máxima calidad, tra-
La tecnología HD Flexo de EskoArtwork establece un
bajos de hueco que convierten a flexo ya que con este pro-
nuevo estándar de impresión flexográfica al ofrecer
ducto no existe unión en el cliché y trabajos repetitivos
imágenes más suaves y nítidas con un rango de tonos
gracias a la rápida puesta en marcha de la impresora con
más amplio, sólidos brillantes que destacan, una gama de
el sistema de montaje de clichés en continuo”.
colores más amplia, mejora de los resultados de los equipos de impresión existentes, calidad estándar del sector
UV Inline y HD Flexo
soportada por los principales proveedores de planchas y
Con la ampliación de instalaciones y la incorporación
la ventaja de poder utilizarse en la impresión de etiquetas,
de los nuevos equipos, Troflex puede cubrir las necesi-
envases flexibles, cartón ondulado y compacto.
dades de sus clientes actuales y futuros con unas producciones mínimas por encima de los 20.000 m2/año. La revista definitiva de la Industria Gráfica
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Por su parte, la tecnología de diodos UV EskoArtwork
nología digital mediante el equipo CDI y el software especi-
convierte la exposición principal UV de un proceso ana-
fico de EskoArtwork para una preimpresion de calidad. En
lógico incontrolable a un proceso digital de alta preci-
2006 amplía su capacidad productiva mediante el cambio
sión, ya que ofrece una forma uniforme y definida del
del CDI existente por otro modelo de mayor formato y láser
punto por toda la plancha según las necesidades del
de mayor resolución y productividad. Todos estos avances
cliente, trabaja con luz fría sin distribución de calor a la
culminan en el momento actual donde tras un proyecto de
plancha o camisa, y garantiza una repetibilidad perfecta
ampliación de gran envergadura, máxime en la situación ac-
y sostenible gracias a un menor consumo de energía.
tual del mercado, Troflex ha apostado una vez más por la mejora e innovación tecnológica como herramienta
Evolución
para el crecimiento y la mejora continua de sus productos
La relación entre Troflex y EskoArtwork se remonta alaño 2002 cuando incorporó su primer CDI, así como
calidad. Ruiz explica que “durante estos años hemos actualizado e incorporado todas las mejoras que EskoArtwork nos aportaba y con ello hemos comprobado que con las herramientas que teníamos podíamos resolver las exigencias cada vez más amplias de nuestros clientes ( im-
“
tos mentos y gracias a es Por tanto, en estos mo sice mos todas nuestras ne equipos no sólo cubri os tam ducción, sino que es dades actuales de pro s má tisfacer las exigencias en condiciones que sa os tod presor de flexo en altas de cualquier im los sectores”.
“
todo el software necesario para una preimpresion de
presores de etiquetas, flexible, papel, cartón, etc), por ello y debido a la experiencia de los últimos años hemos con-
y servicio a sus clientes y por ello han duplicado no sólo sus
siderado que los nuevos equipos de EskoArtwork eran los
instalaciones sino que también han incorporado los equipos
apropiados para continuar con nuestra línea de innovación,
necesarios para satisfacer la máxima calidad que cada vez
calidad y servicio”. Troflex inicia su actividad dentro del
más demanda el sector de la flexografia. Vicente Ruiz ase-
mundo de la flexografia en el año 1996 en la provincia de
gura que “con la nueva instalación hemos aumentado el for-
Jaén. Desde entonces su máxima ha sido el sevicio al
mato de trabajo así como la resolución y velocidad de los
cliente solucionando sus necesidades de impresión, para
equipos, hemos duplicado las líneas de producción con lo
lo cual desde sus inicios ha contado con la mejor y más
que hemos optimizado los recursos, por lo que considera-
innovadora tecnología para la fabricación de clichés fle-
mos que estamos en una posición muy ventajosa para
xograficos. En un principio con la fabricación de clichés
poder ofrecer clichés flexográficos de mayor calidad,
analógicos y desde 2002 con la incorporación de tec-
mayor fiabilidad y menor tiempo de producción.
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INDUSTRIA GRAFICA
DuPont Graphics enfoca su organización regional hacia el crecimiento de la demanda de Flexo
DuPont Packaging Graphics ha anunciado los recientes cambios efectuados en su organización de ventas y marketing para Europa, Oriente Medio y África (EMEA), a fin de acelerar su respuesta a la creciente demanda de las últimas innovaciones de la impresión flexo tales como la tecnología DuPont™ Cyrel® round. Bernd Daiber ha sido nombrado director de negocios de DuPont™ Cyrel® round y Stephan Riechert director de ventas de DuPont™ Cyrel® round, EMEA. Ambos han sido importantes líderes de la industria flexo durante muchos años y dirigirán las oportunidades de desarrollo de negocio que se presenten desde las instalaciones de la nueva unidad de producción de DuPont™ Cyrel® round en Neu-Isenburg, cuya puesta en funcionamiento se anunció en mayo de 2011. Bernd es Ingeniero Industrial, especializado en tecnología de impresión. Empezó su carrera en DuPont Packaging Graphics en 1987 trabajando con Cyrel® y ha desarrollado una gran experiencia en tecnología, ventas y marketing.
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Durst instala la primera Omega 1 de la Península Ibérica en Máster Rótulo Tras varios años trabajando con Durst, Master Rótulo, conocida firma dedicada a la impresión digital y que ofrece servicios gráficos integrales para todo tipo de empresas
T
ras varios años trabajando con
empresa, nos responde: “La razón principal
Durst, Master Rótulo, conocida fir-
es poder sustituir los dos plotter HP y el Ro-
ma dedicada a la impresión digital y
land, de base agua, por una máquina indus-
que ofrece servicios gráficos integrales para
trial que, ofreciéndome niveles de calidad
todo tipo de empresas, ha sido el primer clien-
similares, me garantice mayores prestacio-
te de la Península Ibérica en adquirir la nueva
nes, una superior productividad y la capaci-
Omega 1, que llega para complementar el tra-
dad de imprimir directamente sobre soportes
bajo de sus otras impresoras Durst: Una Rho
rígidos, evitando así el proceso de lamina-
320R instalada a primeros de 2010 y una Rho
ción. La nueva Omega 1 ofrece una calidad
800 con la que llevan trabajando desde fina-
de impresión a nivel de reproducción artística
les de 2008. Gracias a una acertada política
combinada con un nivel industrial muy por
de inversiones, a pesar de la dureza de estos
encima de los equipos que hasta ahora es-
últimos años, Master Rótulo sigue gozando
taba utilizando para las aplicaciones de mayor
de un elevado ratio de crecimiento año tras
exigencia en cuanto a reproducción de ima-
año, contando cada vez con un mayor nú-
gen”. “Esta máquina es perfecta para esos
mero de clientes para los que no ha dejado
trabajos en los que tengo que hacer peque-
de producir ni un solo día. Ante la pregunta
ñas tiradas de impresión de gran calidad, sin
de ¿por qué Master Rótulo ha decidido in-
tener que apartar la Rho 800, que hasta
corporar ahora una de las nuevas Omega 1,
ahora utilizaba para todo, de los trabajos
teniendo ya dos equipos Rho para rígidos y
de mayor tirada”.
flexibles?, Vicente Adán, propietario de la
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INDUSTRIA GRAFICA
Las mejores prácticas y retos del futuro del envase y embalaje para distribución en ISTA 2011 os principales expertos de envases de todo el
los productos, considerando el ahorro de costes y la
mundo se darán cita en Fundación ITENE de
distribución sostenible de los productos. Representan-
Valencia los días 18 y 19 de octubre para de-
tes de Hewlett-Packard, Sealed Air, Bosch Siemens
batir sobre las mejores prácticas y los retos de futuro
Hausgeräte, Bang & Olufsen, ERICSSON, Pira Interna-
en envase y embalaje para la distribución, durante el
cional, Lubricantes BP, Billerud, SCA Cool Logistics,
Simposio ISTA 2011.
Novamont, INCPEN (The Industry Council for Packa-
El European Packaging Symposium, considerado el
ging & the Environment), Instituto Fraunhofer IML, UPS,
mayor Foro Europeo de embalaje y distribución, ofre-
BASF Española SL, Michigan State University, ISTA y
cerá a los asistentes una visión práctica sobre la optimi-
ITENE participarán en este encuentro.
L
zación económica y ambiental de los envases destinados a la distribución, así como las últimas técnicas en las prue-
Las presentaciones ofrecerán una visión práctica sobre
bas que validan su uso.
la optimización económica y medioambiental de los envases de distribución, y las últimas tecnologías utiliza-
“
ca ecerán una visión prácti Las presentaciones ofr económica y medioam sobre la optimización iúlt de distribución, y las biental de los envases los adas en los ensayos de mas tecnologías utiliz productos envasados.
das en los ensayos de los productos envasados.
El congreso recogerá diferentes bloques temáticos: electrónica e industria; nuevas herramientas y metodologías; bienes de gran consumo, medio ambiente y sostenibilidad; farmacéutica y cadena de frío y nuevos
“
materiales para el embalaje de la distribución.
Fundación ITENE y la International Safe Transit Asso-
Además de las conferencias sobre los temas referidos,
ciation (ISTA), organización internacional especializada
el encuentro incorporará la presentación de casos rea-
en los aspectos específicos del embalaje de distribu-
les que ilustran de forma práctica cómo conocidas em-
ción, coorganizan este congreso que reunirá a los prin-
presas han resuelto diferentes aspectos de envase y
cipales especialistas a nivel internacional en este sector,
embalaje de sus productos.
y que centrará su temática en cuestiones como, el enlace crítico entre el envasado y la distribución eficaz de
La revista definitiva de la Industria Gráfica
15
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Durst presenta la impresora digital de alto rendimiento para la industria textil
Durst Kappa 180 hace su debut en la ITMA 2011 y se convierte en la nueva gran referencia de la impresión digital textil con velocidad de más de 600 m2/h.
urst, empresa especializada en sistemas in-
digital textil con una velocidad y calidad de impresión ex-
dustriales de inyección de tinta, presenta
celentes”, dice Hannes Fischer, director del Centro de Des-
Durst Kappa 180: la nueva generación de
arrollo de Kufstein de Durst Phototechnik AG. La más alta
impresoras digitales de alto rendimiento para la indus-
calidad de imagen junto con un verdadero valor aña-
tria textil. En el Centro de Desarrollo de Kufstein (Aus-
dido es la máxima prioridad de Durst. Por eso, en el
tria) se creó el cabezal “QuadroZ” para Durst Kappa
desarrollo no se escatiman esfuerzos para elevar cada
180, un desarrollo ulterior de la tecnología Quadro pro-
vez más la calidad. Impresionantes también son las es-
pietaria que cumple con las exigencias específicas de
pecificaciones técnicas de Durst Kappa 180.
D
la impresión textil. La tecnología Durst Quadro Array modificada para la También las tintas de alto rendimiento (Kappa Inks) para
impresión textil permite imprimir material con tintas a
la impresión textil fueron realizadas en el Centro de In-
base de agua mediante una placa de boquillas espe-
vestigación de Durst en Lienz (Austria). Durst Kappa
cialmente endurecida y resistente a la fibra con un ta-
180 establece nuevos estándares gracias a una veloci-
maño de gota de 7-21 picolitros. 6.144 inyectores por
dad de impresión de más de 600 m /h con alta calidad
color para obtener una resolución de hasta 1680 dpi y
(1056 x 600 dpi). El lanzamiento oficial al mercado de
un sistema automático de limpieza de inyectores ase-
Durst Kappa 180 será en la feria ITMA 2011 de Barce-
guran una disponibilidad de uso constante. El cabezal
lona, donde los fabricantes de textiles podrán evaluar
de impresión QuadroZ imprime 8 colores en CMYK, na-
por sí mismos el rendimiento de la impresora Durst y el
ranja, rojo, azul y gris, sin modulaciones o fluctuaciones
nuevo potencial de la impresión digital textil. “Durst
de densidad. Esto ayuda al sistema de suministro de
Kappa 180 es una excelente alternativa a la serigrafía
tinta que, con en el sistema de filtrado por ósmosis, eli-
plana y constituye la nueva clase reina en la impresión
mina las burbujas más pequeñas de gas existentes en
16
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“
desPara la impresión textil, Durst ha pias pro arrollado especialmente sus ogía tintas Kappa destinadas a la tecnol as, ácid as de inyección piezoeléctrica: tint que reactivas y dispersas a base de agua ltota a ner permiten la impresión de ma te mente respetuosa con el medio ambien el te dian me en las distintas fibras textiles sistema de matrices QuadroZ.
Además de estas características técnicas, Durst Kappa 180 también es una innovación económica y ecológica, ya que reduce el consumo de agua y energía en com-
“
paración con los métodos tradicionales a la vez que las tintas y garantiza una impresión continua y sin de-
ofrece la máxima flexibilidad para el usuario, puesto
fectos. El resultado: Una velocidad de impresión en
que no hay limitaciones en el diseño ni en los colores,
modo Highspeed de más de 600 m /h con una cantidad
y cualquier cambio llega directamente de la computa-
de tinta de 7 g/m y una resolución de 1056 x 600 dpi;
dora, con lo que los tiempos de preparación y la crea-
mientras que en modo Highquality se alcanza una ve-
ción de la pantalla pertenecen al pasado. “Nos
locidad de hasta 320 m /h con una cantidad de tinta de
complace poder ofrecer a nuestros clientes productos
14 g/m y una resolución de 1056 x 600 dpi. Como im-
con alto valor agregado, además de tecnología verde”,
presora textil de alta calidad, Durst Kappa 180 incor-
dice Christoph Gamper, responsable del sector textil de
pora un alimentador y un sistema de guiado para el
Durst Phototechnik AG.
material textil con un ancho máximo de impresión de 195 cm, así como una mantilla con instalación de lavado integrada. Para el secado dispone de un secador de aire caliente a gas, vapor o electricidad.
Para la impresión textil, Durst ha desarrollado especialmente sus propias tintas Kappa destinadas a la tecnología de inyección piezoeléctrica: tintas ácidas, reactivas y dispersas a base de agua que permiten la impresión de manera totalmente respetuosa con el medio ambiente en las distintas fibras textiles mediante el sistema de matrices QuadroZ. Las tintas Kappa se caracterizan por un negro profundo, por su alto brillo y por su gran resistencia.
• Kappa Ink R (sistema de tinta reactiva) para algodón y mezcla de algodón con un contenido de algodón superior al 60%. • Kappa Ink D (sistema de tinta dispersa) para fibras sintéticas, poliéster y mezcla de poliéster con un contenido de poliéster superior al 50%. • Kappa Ink A (sistema de tinta ácida) para seda y mezcla de seda.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Claves del Enfocus Switch 10
racias a Switch, los profesionales de la edi-
FTP hasta la siguiente fase del flujo de trabajo. Incor-
ción evitan las tareas repetitivas y tienen
pora un asistente que permite al usuario crear y modi-
más tiempo para centrarse en la parte cre-
ficar flujos de trabajo fácilmente. LightSwitch ofrece un
ativa y que aporta valor añadido de su trabajo. Asi-
seguimiento de la actividad profesional y estadísticas
mismo, las funciones de automatización de Switch
de procesamiento de trabajos para ayudarle a localizar
evitan los errores que generan los problemas de comu-
puntos críticos del flujo de trabajo.
G
nicación y el trabajo manual. De esta forma, se eliminan las consiguientes pérdidas de tiempo y de dinero, se
- FullSwitch está pensado para empresas de edición
optimiza la producción, hay menos fallos en general y
más grandes que buscan una mayor integración entre
los resultados son más previsibles.
las distintas aplicaciones informáticas que utilizan. In-
Gracias a la automatización de tareas, Switch no sólo
cluye configuradores que permiten integrar fácilmente
proporciona más tiempo para el trabajo creativo y de
en el flujo de trabajo aplicaciones de terceros como
valor añadido, sino que también disminuye los errores.
Acrobat® Distiller, Adobe® Creative Suite®, Enfocus PitStop Server y muchas otras.
Switch está disponible en tres versiones: - LightSwitch está diseñado para empresas de edi-
- PowerSwitch es la versión de gama más alta, ade-
ción pequeñas que desean automatizar la recepción de
cuada para entornos de trabajo más complejos. Con
archivos para disponer de más tiempo para las tareas
sus completas herramientas de scripting y metadatos,
creativas. LightSwitch incluye todas las funciones bá-
los administradores de TI pueden crear un flujo de tra-
sicas para automatizar la descarga de archivos de uno
bajo más inteligente y avanzado, que se integre perfec-
o más servidores de FTP. LightSwitch también puede
tamente con tecnologías de terceros.
enviar los archivos a través del correo electrónico o el
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Siéntete libre e imprime desde cualquier lugar con la aplicación Epson iPrint 2.0
Trabajar en la nube, compartir documentos desde sistemas de almacenamiento virtual como Dropbox, Google® Docs o Box.net, imprimir a través de red inalámbrica desde tu iPhone o iPad.
l cambiante mundo de la información y la co-
"La nueva aplicación Epson iPrint 2.0 ofrece unas po-
municación virtual nos lleva a desarrollar tec-
sibilidades inigualables incluyendo la impresión de fo-
nologías que permitan una cada vez mayor
tografías, páginas web o documentos en cualquier
libertad en la gestión de archivos. Ahora ya es posible
lugar y momento en un equipo multifunción Epson con
imprimir un documento mientras te diriges a una reu-
WiFi, erigiéndose en la mejor opción en cuanto a apli-
nión, para tenerlo listo al llegar a la oficina; o compartir
caciones de impresión remota se refiere", comenta
archivos estés donde estés a través de cuentas de al-
José Ramón Fernández, Product Manager de Impre-
macenamiento online. La nueva versión de Epson iPrint
sión de Consumo.
E
2.0 lo hace posible.
Características clave: No se trata de una actualización, sino una nueva versión del software para su uso con dispositivos Apple y sistema operativo iOS. Los usuarios pueden acceder remotamente, a través de una red inalámbrica, a sus archivos y documentos con diversas opciones: imprimirlos en un equipo Epson compatible (la práctica totalidad de impresoras y equipos multifunción domésticos lo son), escanear archivos o enviarlos por correo electrónico directamente tras su escaneado. iPrint es compatible con diversos formatos de archivo: Microsoft Word, Excel, PowerPoint y PDF.
- Imprime documentos, adjuntos de correo electrónico y archivos guardados online. - Accede e imprime archivos online desde Box.net, Dropbox, Evernote y Google Docs. - Utiliza el navegador incluido para buscar una página web e imprimirla. - Configura fácilmente las opciones de impresión incluyendo tamaño y tipo de papel, número de copias y selección de páginas. - Escanea desde un multifunción Epson y comparte un archivo (guardar en un dispositivo externo, enviar por email o guardar online). La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
MD-3DQC en la distribución de SIBRESS: máxima precisión para la medición de cilindros anilox y moldes de huecograbado
EPSON Premiada 2011 La Asociación Europea de la Prensa Digital (European Digital Press Association, EDP) ha otorgado a la impresora Epson Stylus Pro 4900 el premio a la "Mejor impresora para pruebas del año 2011" en la entrega de premios de este año. La Stylus Pro 4900, una impresora compacta de producción de 17 pulgadas, consigue una uniformidad de color excepcional y un ajuste de color preciso. Las tintas Epson UltraChrome HDR de 11 colores y los cabezales de impresión avanzados TFP consiguen siempre un acabado profesional, y son idénticas a las tintas y tecnologías utilizadas en las impresoras de producción Epson de mayor formato, de hasta 44 pulgadas.
20
IBRESS, fabricante de sistemas
minar los resultados de medición. Este
de medición y análisis para el
procedimiento utiliza la interferencia de
aseguramiento de la calidad en
una luz de banda ancha como referencia
la impresión flexográfica y de embalajes con
para la exploración del objeto. La robustez
sede en Brixen, Alto Adigio-Italia, acaba de
y la precisión mecánica del sistema óptico
asumir con su nueva delegación en Starn-
del microscopio permiten alcanzar una pre-
berg, Alemania, al Sur de Munich, ade-
cisión de repetición de hasta ±50 nm.
S
más de sus productos de desarrollo propio, la distribución del microscopio
Las ópticas de microscopio de Olympus,
medidor MD-3DQC de la empresa esta-
desarrolladas y construidas específica-
dounidense Microdynamics. El acuerdo
mente para este sistema, se pueden ele-
de distribución correspondiente ha sido
gir, según las necesidades de aplicación,
firmado para todo el ámbito europeo, así
con una ampliación de entre 160x y
como los países limítrofes.
1.230x que posibilitan típicamente una
La particularidad tecnológica del sistema
resolución de hasta 1.524 lpi. Para exi-
radica en sus múltiples posibilidades de
gencias especialmente elevadas es posi-
aplicación y su precisión. Así, se utiliza la
ble utilizar el sistema óptico 40x con el
interferometría de luz blanca para deter-
cual se consigue una ampliación de
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realizar mediciones individuales o comparar dos mediciones mediante el análisis de desviación integrado. Asimismo, se pueden personalizar los protocolos, p. ej. con un logotipo de empresa. Esto permite establecer rápidamente una comparación directa entre cilindros limpios y sin limpiar.
Control propio en lugar de control por el fabricante El volumen de suministro del equipo comprende dos patrones de calibración. Con los calibradores esféricos se verifica la calibración de luz blanca y, al mismo tiempo, la calibración de profundidad. El proceso de escaneado totalmente automático se repite varias veces y termina con la visualización de los valores de calibración. De esta 2.240x. Las ópticas se cambian sencillamente con una tecla de bloqueo, lo cual garantiza el asiento perfecto y, en consecuencia, la transmisión precisa de la imagen óptica. En total se puede elegir entre 5 sistemas ópticos distintos. El software, fácil de manejar, permite al usuario analizar, en su caso, cilindros anilox, así como cilindros de
forma, el usuario no sólo dispone de la posibilidad de controlar él mismo su microscopio; también ahorra gastos que se generan usualmente después de la compra. El sistema funciona bajo Windows XP y Windows 7 Professional. Se recomienda disponer de mín. 1 GB de RAM, un disco duro de 2 GB y un procesador Dual-Core.
huecograbado desde una superficie única. A nivel del hardware tampoco existe una diferenciación al respecto; se usa un sistema único para ambos campos de aplicación.
Análisis totalmente automático en sólo 2 pasos El tiempo típico desde la captura hasta la evaluación de todos los datos registrados, incluyendo la imagen en 3D, es inferior a 50 segundos. Después de un enfoque único en la superficie a analizar sólo se necesita pulsar el botón de escaneado para disponer de toda la información en menos de 50 segundos.
Se indican todos los datos relevantes, por ejemplo: profundidad de las celdas, volumen, valores individuales de las celdas registradas, ángulo, características/rugosidad de la superficie, espesor de pared, ángulo de apertura.
Igual de sencillo es el protocolizado posterior de los resultados de medición. Después de la evaluación, los datos de resultado, así como la imagen en 3D de la medición están disponibles en el protocolo para el almacenamiento o la impresión. De esta manera es posible
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Los impresores de etiquetas y los propietarios de marcas cambian el panorama de nuevo
P ha anunciado que va a pre-
ciones dinámicas entre impresores líde-
sentar soluciones nuevas y esta-
res y propietarios de marcas importantes
blecidas para la transformación
disponibles a través de Internet, mediante
del sector de la impresión de etiquetas a tra-
tecnologías HP Indigo, cadenas de suminis-
vés de las tecnologías digitales HP Indigo
tro eficientes y modelos de coste asequibles
para crear nuevas relaciones dinámicas entre
y rentables. También se expondrán etiquetas
impresores, propietarios de marcas y con-
y envases para productos de consumo do-
FADfest. Barcelona celebrates design
sumidores. La exposición de tales solu-
méstico, sanitarios, cosméticos y farma-
ciones se realizará en su estand (9F65,
céuticos, así como muchos modelos de
9G65) de la feria Labelexpo Europe 2011,
etiquetas para vinos y cervezas.
Entre el 28 de junio y el 15 de julio, tendrá lugar por primera vez en Barcelona el FADfest. Durante quince días, numerosas actividades en torno al diseño (premios, una gran exposición, conferencias, rutas, debates, talleres, actividades festivas y redes sociales harán de Barcelona la capital internacional del diseño. Organizado por el FAD (Fomento de las
El “Supermercado digital” HP Indigo pre-
se han cargado a través de los sitios web
sentará cientos de artículos de consumo
de los propietarios de marcas y cuyas im-
con etiquetas y envases impresos por
presiones se han realizado con las prensas
proveedores de servicios de impresión
HP Indigo y se han entregado al cliente.
de HP para sus clientes con las prensas
Estos productos ilustran un nuevo para-
digitales HP Indigo WS6000 y las pren-
digma digital para propietarios de marcas
sas HP Indigo ws4500s. Los productos
y proveedores de servicios de impresión
expuestos representan las nuevas rela-
y, además, representan la nueva relación
H
un evento que tendrá lugar entre el 28 de septiembre y el 1 de octubre en el parque
Por otra parte, los productos expuestos
ferial de Bruselas (Bélgica).
incluirán elementos personalizados con imágenes y mensajes de los clientes, que
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entre consumidores y propietarios de
Artes y del Diseño), el FADfest nace a partir de la celebración conjunta de los premios al reconocimiento que otorga el FAD en las diferentes disciplinas del diseño y la arquitectura. Se ha creado una programación de actividades que ponen de relieve la importancia del diseño como herramienta estratégica para la innovación en el ámbito empresarial y cultural.
marcas. Como el proveedor líder de prensas dedicadas al sector de la conversión de etiquetas, una gran cantidad de prensas digitales HP Indigo estarán en funcionamiento en el estand y en el taller de impresión digital complementario. Por tanto, los visitantes tendrán la oportunidad de ver etiquetas, envases flexibles, mangas termorretráctiles y cartoncillo
El programa del FADfest incluye actividades de interés para diferentes tipos de públicos, tanto profesional como generalista, con el objetivo de promover el diseño y dar visibilidad a sus agentes.
impresos con las últimas prensas HP Indigo y acabados con soluciones integrales de empresas colaboradoras de HP para crear productos de alto valor para mercados industriales y de consumo.
Todo avalado por la experiencia de una institución como el FAD, con más de cien años de historia.
Entre las empresas colaboradoras de HP que estarán presentes en el estand destacan EskoArtwork y A B Graphic International, que presentarán sistemas de automatización de preprensas digitales y soluciones de acabado modulares, respectivamente. ofrece a los conversores de etiquetas una
Una plataforma para la productividad
combinación potente de productividad, ver-
“La prensa digital HP Indigo WS6000 ha
WS6000, capaz de imprimir de forma renta-
alcanzado un enorme impulso con una
ble más del 80 por ciento de las tiradas de
explosión en el número de productos im-
etiquetas y con 200 prensas instaladas, ha
presos”, comentó Alon Bar-Shany, Vice-
acreditado su validez en todo el mundo con
presidente y Director general de Indigo
los conversores de etiquetas líderes.
satilidad y flexibilidad. Además, la HP Indigo
Division de HP. “Ha introducido la impre-
principal gracias a un flujo de clientes que
HP en los talleres de impresión digital
regularmente producen tiradas de más de
HP es un patrocinador de los talleres de
5.000m. Labelexpo Europe ofrece una pla-
impresión digital que se impartirán en el
taforma ideal para mostrar a los conversores
pabellón 9, frente al estand de HP. Los
el futuro que les puede esperar si utilizan las
conversores de etiquetas tendrán la oportu-
tecnologías HP Indigo y las soluciones de
nidad de participar en una serie de sesiones,
las empresas colaboradoras de HP, ofre-
incluso podrán ver tiradas de un mismo tra-
ciendo de esta forma nuevos productos y
bajo con diferentes prensas digitales usando
servicios para forjar nuevas relaciones di-
sustratos de la misma calidad.
sión digital con firmeza en la corriente
Las fechas de interpack 2014 ya están fijadas La próxima edición de interpack se celebrará dentro de tres años, del 8 al 14 de mayo de 2014, en el recinto ferial de Düsseldorf. Las empresas interesadas en participar como expositores pueden inscribirse desde el otoño del 2012. El cierre oficial de la inscripción es la primavera de 2013. Durante el periodo entre las ediciones de la feria, en www.interpack.com se encontrarán noticias y artículos actuales del sector. Además, los expositores de interpack 2011 tienen la posibilidad, hasta el otoño de 2013, de presentar sus novedades en el portal de Internet.
námicas y creativas con sus clientes”. Asimismo, la prensa digital HP Indigo WS6000 La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Heidelberg organiza nuevas Jornadas de Gran Formato en la tierra natal y presenta máquinas
Los días 25 y 26 de mayo periodistas especializados en artes gráficas de diversos países fueron invitados a visitar la planta de ensamblaje de los equipos Heidelberg de gran formato y el Print Media Center.
stas jornadas se completaron
han seguido aumentando. Para las nuevas
con la visita a dos clientes Karl
series, Heidelberg ha invertido en tecnolo-
Knauer KG, en Alemania, que
gía punta en su planta de ensamblaje de los
utiliza la Speedmaster XL 145 de seis co-
equipos y en el Print Media Center, ubicadas
lores con doble cuerpo de barniz, y la im-
en el Hall 11, en la planta de Wiesloch-Walldorf.
E
Stucco, la elegancia del papel natural con un rendimiento sorprendente
prenta suiza Schlaefli y AG Maurer que desde 2010 ha incorporado una Speed-
Actualmente, Heidelberg suministra las
master XL 145 de cinco colores con cuerpo
Speedmaster XL 145 y XL 162 de cuatro
de barniz y el sistema CtP Suprasetter 145.
a ocho cuerpos impresores con unidad
La impresión especializada en packaging,
de barniz, doble barniz, equipo de UV,
publicidad en el lugar de venta (PLV), publi-
tecnología de volteo y sistema logístico.
caciones, trabajos comerciales, impresión
“Hemos conseguido nuestro objetivo,
de tiradas cortas en color, consiguiendo los
que era posicionar con éxito nuestras pren-
Fedrigoni lanza el nuevo muestrario Stucco: una colección de papeles especiales fáciles de imprimir y capaces de sorprender incluso a los clientes más exigentes... Una y otra vez.
mejores índices de precio-rendimiento,
sas de gran formato en el mercado. Cubrir
ahora son posibles con las máquinas de
todas las tendencias actuales con las tec-
imprimir Speedmaster XL 145 y XL 162.
nologías más avanzadas y que nuestros
Heidelberger dio a conocer sus prensas
clientes se beneficien de la mejor relación
de gran formato en Drupa 2008, y desde
precio-rendimiento disponible en el mer-
Gracias al tratamiento especial que tiene la superficie de este papel, el proceso de impresión genera una brillantez y una vivacidad extraordinarias que combinan a la perfec-
comienzos de 2009 se han producido en
cado. Actualmente estamos ampliando
serie. Heidelberg ganó una parte sustan-
nuestra línea de productos”, explica Jür-
cial de este segmento poco después de
gen Grimm, responsable de Marketing de
su lanzamiento al mercado, y las ventas
Equipos de Heidelberg.
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La alta flexibilidad de las Speedmaster XL 145 y XL 162 cubre todas las tendencias del mercado
“La Speedmaster XL 145/165 está hoy
Las prensas de gran formato de Heidel-
las impresoras UV, equipos de doble bar-
berg están basadas en la tecnología Spe-
nizado y prensas perfector están dando
edmaster XL 105; han conseguido unos
excelentes resultados, el máximo rendi-
tiempos de preparación de máquina record,
miento de las Speedmaster ha estable-
con unos residuos mínimos de papel, gran
cido un nuevo éstandar en la arena del
flexibilidad con una gran variedad de so-
gran formato” señaló Hans Börncke, SVP
portes y alta disponibilidad. Heidelberg
Product Marketing VLF de Heidelberg.
día en producción en todos los segmentos del mercado: packaging, industrial e impresión comercial. Desarrollos como
ción y logran plasmar cada detalle. El resultado es una mezcla perfecta de encanto y calidad inherente de los papeles naturales con la expresividad única de un papel marcado al fieltro o papel verjurado. Al brillo cromático y al tacto de estos papeles, cabe añadir su apreciable volumen, incluso en gramajes relativamente moderados, un factor que añade riqueza y atractivo al resultado final.
ofrece la respuesta perfecta a las tenden-
es el caso de la fabricación ajustada, es
Clientes con éxito en todos los segmentos
decir, conseguir la producción impresa
Durante un período de cuatro meses y
industrial, principalmente, a través de op-
con una producción en tres turnos, una
timización de los procesos. El mercado de-
imprenta consiguió una velocidad media de
manda formatos incluso más grandes para
producción de 14.300 hojas por hora en una
tiradas cada vez más cortas. La impresión de
Speedmaster XL 145-6+L, y alcanzó una ve-
Packaging muestra una tendencia a imprimir
locidad máxima de 15.000 hojas/ hora.
cias actuales del mercado global, como
bajo demanda o, a la repetición de trabajos
Esto supone una producción de más de
cada vez más cortos. Las soluciones de
cinco millones de hojas al mes y, en conse-
Heidelberg permiten elaborar productos
cuencia, 60 millones de hojas al año. El pro-
impresos en los que destacan unos aca-
medio de tiempo de cada cambio de
bados extremadamente versátiles, lo que
trabajo es inferior a 25 minutos.
Este nuevo muestrario incluye Stucco Old Mill, Stucco Sirio, Stucco Acquerello y Stucco Tintoretto. El ligero marcado al fieltro del papel Old Mill se conjuga con el efecto luminoso propio del tratamiento Stucco y confiere carisma y brillantez inconfundible a cualquier producto de prestigio elaborado con este papel. Stucco Sirio es un papel liso que, a pesar de su estucado brillante, no pierde ninguna de sus agradables propiedades táctiles. En el caso de Stucco Acquerello, un elegante dibujo ondulado de finas líneas se combina con la suavidad del papel y resalta sus óptimas características visuales y táctiles. Por último, con una textura adecuada para todo tipo de ideas creativas, Tintoretto es un papel especial de calidad y rendimiento técnico incuestionables.
proporciona a las empresas una ventaja fundamental frente a sus competidores.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Los cinco grandes costos ocultos en torno a la impresión develados de mano de Xerox
Un informe de IDC, señala que los servicios de impresión gestionados pueden reducir los gastos ocultos hasta en un 30%.
e acuerdo con los resultados del informe glo-
Enresa. Según IDC, los costes relacionados con la im-
bal llevado a cabo por la consultora IDC, las
presión suelen consumir entre un 1 y un 3 por ciento de
empresas que solucionen los cinco principa-
los ingresos anuales de una compañía. A esto se añade
les costes ocultos podrán reducir sus gastos de impre-
el hecho de que la mayoría de las compañías no son
sión hasta en un 30%, y dedicar ese presupuesto a
conscientes de estos gastos.
D
otros proyectos de TI. Lluis Altés, director general de IDC Iberia, señaló duEl estudio realizado a escala europea fue presentado
rante el evento que en muchas ocasiones sólo se apre-
durante la jornada “IDC & Xerox. Ahorro de costes e in-
cia la punta del iceberg de los costes de impresión, sin
novación: cómo conseguir ambos”, organizada por
embargo éstos se encuentran, por lo general, distribui-
Xerox en colaboración con IDC el pasado 29 de junio
dos en cinco áreas, que no siempre se perciben como
en el Casino de Madrid. Una treintena de CIOs y direc-
relacionadas con la impresión:
tores de sistemas de empresas de diversos sectores asistieron a este evento que forma parte de la serie de 22 jornadas Xerox Real Business Live que está celebrando Xerox en colaboración con IDC por 12 países entre los meses de Mayo y Junio de 2011.
- Almacenamiento - Servicio de helpdesk - Contratación y administración - Sostenibilidad ambiental - Productividad organizacional
El encuentro contó con la presencia de ponentes como
“Las empresas que no logren monitorizar sus costes to-
Pablo García Carvajal, director de servicios de Xerox
tales de impresión perderán la oportunidad de reducir
España, Lluis Altés, director general de IDC Iberia, y
gastos en este área y dedicarlos a innovación e inicia-
Jesús Horcajo, director de planificación y sistemas de
tivas de transformación del negocio. El reto del CIO es
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una notable reducción de los costes de impresión y una mejora en la gestión de la infraestructura de impresión gracias a la puesta en marcha de un proyecto de servicios de impresión gestionados. “Además del ahorro, apreciamos enormemente la posibilidad de monitorización que nos permite el acuerdo con Xerox de servicios de impresión gestionados que pusimos en marcha en 2009, ya que ahora, por ejemplo, cuando se termina el tóner de una máquina ni nos enteramos y es una persona en el centro de Xerox en Irlanda la que lo detecta y gestiona”. Xerox es un líder global en servicios de impresión gestionados que Gartner, Inc. ha situado en su Cuadrante de Líderes en el Cuadrante Mágico 2010 hablar con la dirección en términos de negocio para disponer de un presupuesto que le permita una mayor eficiencia, productividad e innovación. En este sentido, la contratación de servicios de impresión gestionados con el proveedor adecuado es la opción idónea para aprovechar recursos y establecer unas políticas de impresión óptimas”, afirmó Altés. Por su parte, Pablo Gar-
para servicios de impresión gestionados en todo el mundo1. Xerox también ha sido reconocido por IDC como un líder en su Análisis y previsión de servicios de externalización de impresión y documentos en todo el mundo2, en el informe de IDC 2010 MPS MarketScape3, así como en el informe de 2010 MPS Comes of Age de Quocirca.
cía Carvajal, director de servicios de Xerox España, señaló: “el paradigma ideal para cualquier empresa es mantener unos costes fijos reducidos, de ahí que triunfe el modelo de pago por uso, en este caso, ajustar los costes de impresión a las necesidades de cada organización y en cada momento según un acuerdo preciso de niveles de servicio con un proveedor externo especializado”.
Las empresas a menudo se centran en la reducción de los costes de impresión directa como el hardware, el mantenimiento y los consumibles, que solo representan una fracción del coste total de impresión. Sin embargo, la identificación de los costes ocultos que genera la impresión y la contratación de un proveedor profesional de servicios de impresión gestionados pueden reducir los gastos de impresión hasta en un 30 por ciento, liberando partidas de presupuesto de TI y tiempo para centrarse en otros proyectos urgentes o prioritarios.
Por su parte, Jesús Horcajo, director de planificación y sistemas de Enresa, empresa pública dedicada a la gestión de los residuos radiactivos que se producen en España, resaltó en su ponencia cómo habían logrado La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Müller Martini, Supra y PrintRoll en conjunto baten records hasta ahora nunca antes escuchados
Aller Tryk grapa hasta 2,8 millones de productos por semana en la capital danesa de Copenhague.
unto con dos Tempo de nueve años de anti-
gos extraídos de las tres rotativas Heatset se almace-
güedad, la nueva embuchadora-cosedora de
nen con eficiencia y se encarten durante la producción
alto rendimiento Supra y el nuevo sistema de
de la revista principal con una elevada automatización
almacenaje PrintRoll con 400 portabobinas se encargan
en las tres embuchadoras-cosedoras de alto rendi-
de que la producción de las numerosas revistas fun-
miento de Müller Martini.
J
cione sin problemas. Aller Tryk imprime y cose en Co-
suecas (todas ellas de la propia editorial) así como al-
Después de dos Tempo, ahora también una Supra
gunas publicaciones mensuales.
Se trata de dos Tempo que se pusieron en funciona-
penhague hasta ocho revistas danesas y cinco revistas
miento en el 2002 y una Supra, en funcionamiento Sus tiradas oscilan entre los 80.000 y 250.000 ejempla-
desde hace poco más de un año. Esta última se instaló
res. Además, esta fábrica totalmente orientada a la pro-
para sustituir a un sistema de doce años de antigüedad
ducción de revistas se enfrenta a dos grandes retos.
de otro fabricante y está equipada con seis marcado-
Por una parte, los plazos comprendidos entre la entrada
res, dos encoladores de muestras, bloqueo electrostá-
de los datos y el reparto con el camión son extremada-
tico, apilador en cruz Robusto con flejado, unidad de
mente cortos. Por otra parte, la mayoría de títulos de ti-
retractilado y paletizador Fontana.
rada semanal contienen varios preimpresos y casi
Aller Tryk utiliza el paletizador principalmente para
siempre con cosido previo: programaciones de TV, cru-
las revistas que se distribuyen en Suecia. Aunque las
cigramas u otros suplementos que pueden alcanzar
dos Tempo disponen de un dispositivo de grapado
hasta las seis unidades. Para enfrentarse a este se-
previo, los suplementos previstos para su produc-
gundo reto, Aller Tryk dispone de un sistema dotado
ción en la Supra se grapan (previamente) en la nueva
con 400 portabobinas, que se encarga de que los plie-
Lithoman de 48 páginas.
28
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Idénticas configuraciones Aller Tryk, socio de Müller Martini desde hace ya un cuarto de siglo, cuenta en su fábrica de Oslo con una máquina que está idénticamente configurada. Según el director Jesper Jungersen, el motivo principal por el cual esta empresa líder del norte de Europa decidió adquirir también en Conpenhague la misma instalación, fueron las positivas experiencias obtenidas en la ca-
trabajan sus 115 empleados de lunes a viernes en tres tur-
pital noruega con la Supra y la PrintRoll. «Ganamos si-
nos. Según Jesper Jungersen, «De este modo, hemos au-
nergias al tener dos máquinas idénticas en funcionamiento
mentado nuestra competitividad».
en nuestras dos fábricas. Nos permite transferir tanto los conocimientos en producción como los repuestos de Oslo
Las tres embuchadoras-cosedoras podrían fabricar
a Copenhague. Y en Copenhague, los operarios saben
como máximo 4 millones de ejemplares semanalmente.
manejar tanto la Supra como las dos Tempo».
El pasado año, el récord semanal ascendió a los 2,8 millones de ejemplares, la mayoría de ellos en formato
Récord semanal en 2010: 2,8 millones de ejemplares
20,8 x 28 cm. De ellos, el 95% corresponde a títulos
Con la nueva Supra, Aller Tryk ha aumentando su ca-
gersen: «Nuestro objetivo es la rápida producción de
pacidad de producción en un 50% con la misma plantilla
las revistas, reforzar nuestra posición en el mercado y
en el área de embuchado-cosido en Copenhague, donde
producir cada vez más para clientes externos».
propios de la editorial. Pero según subraya Jesper Jun-
La revista definitiva de la Industria Gráfica
29
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
El metro de Barcelona y el paseo de Recoletos de Madrid se convierten en una galería de arte.
MB, MNAC, el centro internacional de HP en
obras del Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC)
Barcelona, Nivell Publicitari y Avery Dennisson
impresas y colocadas estratégicamente por Nivell Pu-
han inaugurado la exposición de réplicas digi-
blicitari sobre vinilos de Avery Dennison. Las reproduccio-
tales de las colecciones del Museu Nacional d’Art de
nes se pueden contemplar en los andenes, vestíbulos e
Catalunya (MNAC) en el metro de Barcelona. Los res-
intercambiadores de las estaciones mencionadas.
T
ponsables de la iniciativa han dado un paseo por las estaciones decoradas con reproducciones de detalles
“El MNAC se mueve por ti” es una acción para acercar
en gran formato de algunas de las obras maestras que
el arte a los usuarios del metro de Barcelona. Estas
conserva el museo.
obras emblemáticas del Museu Nacional d’Art de Catalunya han sido fielmente reproducidas gracias a la
El acto de presentación oficial de la galería de arte al
tecnología de impresión digital HP Látex, con tintas de
metro de Barcelona ha contado con la presencia de
base acuosa, totalmente respetuosas con el medio am-
Dídac Pestaña, Vicepresidente Ejecutivo de TMB, Nar-
biente, con la impresora de gran formato HP Scitex
cís Serra, Presidente del MNAC, Santiago Morera, Di-
LX800. Esta iniciativa forma parte del programa de este
rector General del centro internacional de HP en
año de la Primavera Cultural de TMB (primaveracultu-
Barcelona, José Antonio Marina, Gerente de Nivell Pu-
ral.tmb.cat). El Vicepresidente y Director General del
blicitari, Ferran Cerdà, Director Comercial de Nivell Pu-
centro internacional de HP en Barcelona, Santiago Mo-
blicitari, y Nico Jansen, Gerente de Desarrollo de
rera, ha destacado que proyectos como este son “una
Negocio de Avery Dennison. Hasta el 15 de julio, las es-
muestra más del compromiso de HP con la sociedad,
taciones de metro de Diagonal (L5), La Sagrera (L9,
esta vez a través de la cultura”. También ha añadido
L10), Can Peixauet y Fondo (L9) se transforman en
sentirse “muy orgulloso de poder compartir con la so-
salas de exposición de una selección de las principales
ciedad las innovaciones tecnológicas desarrolladas
30
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desde Barcelona para todo el mundo, en definitiva, el magnífico resultado del trabajo de nuestros ingenieros”.
El Paseo de Recoletos de Madrid se convierte en una Galería Urbana El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, el Presi-
La empresa Nivell Publicitari, con más de 10 años de
dente del Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC),
experiencia trabajando con la tecnología digital más
Narcís Serra, la Directora del MNAC, Maria Teresa
puntera, ha llevado a cabo la rotulación de los andenes
Ocaña, el Presidente de HP España, José Antonio de
mediante vinilo adhesivo impreso digitalmente con tin-
Paz, y el Vicepresidente y Director General de HP, San-
tas HP Látex y acabado laminado mate para una mejor
tiago Morera, han inaugurado la “Galería Urbana
durabilidad, aplicada por sus operarios especialistas.
MNAC-Recoletos” en el Paseo de Recoletos de Madrid.
Por otro lado, la multinacional Avery Dennison, líder en
En la presentación del proyecto “Madrid acoge al
materiales autoadhesivos de impresión, ha aportado los
MNAC” se han dado a conocer 33 reproducciones di-
vinilos Avery Graphics sobre los cuales se han impri-
gitales de una selección de las obras más significativas
mido la mayoría de obras.
de las colecciones del Museu Nacional d’Art de Catalunya, réplicas exactas elaboradas mediante innovado-
Esta acción traslada a los andenes del metro de Bar-
res sistemas de impresión digital de HP totalmente
celona imágenes espectaculares de algunas de las
respetuosos con el medio ambiente. Así pues, el Paseo
obras que forman parte de los 1.000 años de arte cata-
de Recoletos de Madrid acogerá hasta el próximo 15
“
digital de HP acerca el arte a Una vez más, la tecnología de impresión Museo Nacional de Arte de Cala calle. Estas obras emblemáticas del gracias a la excelencia tecnotalunya han sido fielmente reproducidas s de HP de todo el mundo, que lógica y la profesionalidad de ingeniero o de HP en Barcelona. innovan y desarrollan desde el laboratori
“
lán que conserva el Museo. En la estación de Diagonal
de julio un recorrido artístico a pie de calle que abarca
se podrán ver obras de la colección de arte moderno,
1.000 años de arte, presentando obras de arte romá-
desde el siglo XIX hasta los años 40 del siglo XX,
nico, gótico y de los siglos XIX y XX.
cuando en Catalunya arraigan con fuerza y singularidad varias corrientes artísticas, desde el neoclasicismo
El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, ha des-
hasta las vanguardias, pasando por el modernismo y el
tacado que “Catalunya siempre ocupa un espacio en el
novecentismo. En la estación de La Sagrera habrá re-
corazón de esta ciudad. La mejor prueba de esa reali-
producciones de la colección de arte del Renacimiento
dad es esta exposición que, ubicada en el principal eje
y barroco y al andén de Can Peixauet se exhibirán
cultural de Madrid, acerca a todos los ciudadanos y vi-
obras de la colección de arte gótico. Finalmente, el
sitantes parte de ese inmenso patrimonio que consti-
andén de la estación de Fondo acogerá obras de la co-
tuye el arte catalán de los últimos mil años”. Con esta
lección de arte románico, una de las más emblemáticas
exposición el MNAC acerca a los ciudadanos de Ma-
del MNAC por la excepcional serie de conjuntos de pin-
drid y a todos los que visiten la ciudad, una parte del
tura mural, única en el mundo, que conserva.
rico patrimonio artístico que conserva el Museu NacioLa revista definitiva de la Industria Gráfica
31
nal d’Art de Catalunya, en Barcelona. La mayoría de las
De esta manera, la tarea esencial de HP va más allá de
réplicas digitales incluyen de forma fotográfica el marco
la tecnología ayudando a difundir la cultura y poniendo
que contiene la obra y van acompañadas de una cartela
la innovación al servicio del conocimiento y del arte.
que la presenta. El Presidente de HP España, José Antonio de Paz, ha El Presidente del MNAC, Narcís Serra, destaca el doble
destacado que proyectos como “Madrid acoge al
objetivo de esta iniciativa: “acercar algunas obras
MNAC” son “una muestra más del compromiso de HP
maestras de las colecciones del MNAC al peatón e in-
con la sociedad, esta vez a través de la cultura”. Por su
vitarlo a conocer el museo”. Considera que una acción
parte, el Vicepresidente y Director General del Centro
de este tipo creará gran expectación y anima a todo el
Internacional de HP en Barcelona, Santiago Morera, ha
mundo a visitar la Galería Urbana, disfrutando de una
señalado: “Estoy muy orgulloso de poder compartir con
perspectiva insólita de obras que estamos acostumbra-
la sociedad las innovaciones tecnológicas desarrolla-
dos a ver colgadas de las paredes del Museu Nacional
das desde España para todo el mundo, en definitiva, el
d’Art de Catalunya.
magnífico resultado del trabajo de nuestros ingenieros”.
Una vez más, la tecnología de impresión digital de HP
En el recorrido del Paseo de Recoletos se pueden con-
acerca el arte a la calle. Estas obras emblemáticas del
templar obras del Románico, como el detalle del ábisde
Museo Nacional de Arte de Catalunya han sido fiel-
de Sant Climent de Taüll, del Gótico como La Virgen de
mente reproducidas gracias a la excelencia tecnológica
los Ángeles, de Pere Serra, del Renacimiento y del Ba-
y la profesionalidad de ingenieros de HP de todo el
rroco, como el Retrato de caballero, de Tintoretto, o El
mundo, que innovan y desarrollan desde el laboratorio
minué, de Tiepolo, y de los siglos XIX y XX, como La vi-
de HP en Barcelona.
caría de Fortuny o Tándem, de Ramon Casas.
Para esta galería urbana en el Paseo de Recoletos, se
El proyecto “Madrid acoge el MNAC”, organizado por
ha utilizado la tecnología de impresión HP Látex, con
el MNAC y HP, cuenta con la colaboración de Renfe,
tintas con base acuosa, totalmente respetuosas con el
cuya estación de Recoletos ha sido decorada para la
medio ambiente, con la impresora de gran formato HP
ocasión como una manera de invitar a los viajeros a pa-
Scitex LX800 y sobre papel HP Dupont Tyvek banner.
sear por la Galería de arte Urbana y conocer las imá-
Este material de impresión ha aportado el máximo rea-
genes de las obras de arte que presenta.
lismo a las obras además de optimizar perfectamente el comportamiento de las tintas HP Látex.
32
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Kodak es nombrada una de las empresas con mejor reputacion en el mundo
Kodak ingresa en la lista de las empresas con mejor reputación.
Kodak ha sido designada entre las 50 empresas con
Link para el site “Reputation Institute”:
mejor reputación en todo el mundo por el Reputation
www.reputationinstitute.com/global-reptrak-pulse
Institute, una empresa consultora independiente.
Kodak clasifico en el puesto 41, en base a una encuesta de alrededor de 48.000 consumidores mundiales y en base a las dimensiones de la reputación, incluyendo productos/servicios, innovación, ciudadanía, liderazgo y lugar de trabajo.
Entre las empresas elegidas se encontraban líderes mundiales como Barilla, Boeing, DuPont, Electrolux, GE, Google, IBM, Johnson & Johnson, Michelin, Microsoft, Motorola, Nike, Procter & Gamble y Disney. Recientemente, el Reputation Institute designó a Kodak el puesto 18 entre las empresas con mejor reputación con sede en los Estados Unidos de América. Durante diez
Sobre Kodak
años consecutivos, Kodak ha sido nombrada en el Ín-
Como la mayour y mas innovadora empresa de imagen,
dice Norteamericano de Sostenibilidad Dow Jones
Kodak ayuda a consumidores, empresas y profesionales
(DJSI Norteamérica), uno de los sellos más prestigiosos
creativos a liberar el poder de las imagenes e impresiones
y reconocidos de rendimiento de sostenibilidad entre
para enriquecer sus vidas. Para saber mas, visitenos en
las empresas líderes.
www.kodak.com.ar
La revista definitiva de la Industria Gráfica
33
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Comfot incorpora una prensa iGen4 EXP para potenciar su negocio y ampliar su clientela
Comfot continúa usando tecnología de Xerox para ampliar su cartera de servicios, desarrollar nuevas oportunidades de negocio y, así, paliar los efectos de la crisis.
ras más de 25 años de colabo-
proveedores de impresión digital demos
ración, Comfot ha incorporado
un giro drástico en nuestro negocio e in-
recientemente un equipo iGen 4
virtamos en tecnologías más innovado-
EXP, la última versión del buque insignia
ras que nos ofrecen empresas con una
en impresión digital color de Xerox. Con
probada fiabilidad como Xerox. Desde que
41ª edición de los premios internacionales Laus al diseño
esta adquisición, la primera que Xerox realiza
se creó Comfot apostamos por Xerox, por
a través de su canal de distribución, Comfot
sus servicios y por su tecnología, apuesta
ha podido ampliar su catálogo de servicios
que nos ha ayudado a crecer en el mer-
y, por consiguiente, su cartera de clientes.
cado de impresión digital. Ahora hemos
En 1964 ADG-FAD creó los Premios LAUS en reconocimiento a la creatividad y la calidad de la comunicación audiovisual y gráfica. Este año se celebra la 41ª edición, junto con la 13ª edición de los Premios Laus de Gráfica y Comunicación de Administraciones Públicas y la 8ª edición de los Premios Laus Estudiantes.
Y es que, el incremento de los niveles de
una completa solución que nos permite
productividad y rendimiento que ofrece
ampliar nuestra oferta con nuevos servi-
la iGen 4 EXP es muy notable. Gracias a
cios y soluciones’, comenta José Jesús
las diversas funcionalidades mejoradas y
Martínez, gerente de Comfot.
Un año más, ADG-FAD (Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del FAD) entrega los Laus, los premios
T
34
decidido dar un paso más e invertir en
a servicios asociados como la solución de automatización Web to Finish, que fa-
Por su parte, Jorge Sabadell, director de
cilita el proceso de producción, es posi-
European Channel Group en Xerox Es-
ble aumentar enormemente la eficiencia
paña, señala: ‘Para Xerox que el cliente
en la realización de los proyectos. ‘El
es lo más importante no es una frase
mercado de artes gráficas es uno de los
vacía, sino que nos esforzamos real-
sectores más afectados por la crisis eco-
mente en satisfacer sus necesidades y
nómica. Por eso, es importante que los
en ayudarles a desarrollar su negocio.
Visitanos en www.guiagrafica.com
Consideramos vital mantener un estre-
ware que compatibiliza aún más los tra-
cho compromiso con nuestro canal de
bajos y transparencias generados por la
distribución, a través del cual ofrecemos
suite de Adobe.
nuestra oferta líder, resultado de la com-
vicio. Prueba de la validez de esta pro-
Entre las principales mejoras y nuevos servicios que incluye iGen4 EXP destacan:
puesta es este proyecto realizado en
- Produce trabajos que requieren volú-
Comfot, que ha depositado de nuevo en
menes de producción altos, como trípti-
Xerox su confianza’.
cos a tamaño completo, postales y
binación de innovadores equipos de hardware, soluciones de software y ser-
tarjetas de felicitación o portadas de li-
iGen4 EXP, la vanguardia en impresión digital
bros y sobrecubiertas extra grandes en
El modelo iGen4 EXP es la evolución del
Multigraf que incorpora recopila los tra-
sistema de impresión digital color iGen 4
bajos de más volumen y los apila en ca-
que Xerox lanzó en 2008, imprime 40 pá-
rros desmontables, facilitando su reparto
ginas por minuto en formato máximo e
para cortar, estucar, etc.
hojas de 364mm x 660mm. El apilador
incrementa la velocidad de impresión de la anterior versión a 120 impresiones en
- La solución de automatización Web to
A4 por minuto, y realizando un mayor vo-
Finish facilita el proceso de producción -
lumen de trabajos en menos tiempo.
desde que se realiza el pedido hasta que se entrega el trabajo final -, sin necesidad
Además, su formato ofrece casi un 50%
de recurrir a una instalación o interven-
más de espacio para imágenes que otros
ción manual. De esta forma, aumenta la efi-
equipos similares, lo que le permite rea-
ciencia en la realización de los proyectos y
lizar trabajos más profesionales con ma-
trabajos, cambiando y sincronizando las
yores beneficios. Otra de las mejoras de
instrucciones de realización de los mismos
la iGen4 EXP es la incorporación del
con rapidez y según las necesidades.
que reconocen la excelencia en la comunicación gráfica y audiovisual. Las seis categorías de estos galardones de referencia en el ámbito de la dirección de arte y el diseño gráfico a nivel estatal son: Diseño gráfico, Web y medios digitales, Creatividad publicitaria, Audiovisuales, Gráfica de Administraciones Públicas y Estudiantes. El próximo jueves 30 de junio, a las 21:00 h., se celebrará la ceremonia de entrega de los premios Laus, la Noche Laus 2011. El mismo día de la entrega de los premios, a las 12:30 h. hay la rueda de prensa, que tendrá lugar en el FAD. Los ganadores del Grand Laus en las diversas categorías asistirán para presentar sus proyectos en persona y contestar las preguntas de los asistentes. La información de los ganadores estará embargada hasta las 21h. En esta edición número 41 de los Laus también se presentará el Libro Laus 2011, titulado "El libro de la envidia" y que este año ha sido concebido, junto con la gráfica de los Premios Laus, por el estudio Soon in Tokyo Barcelona. Durante la rueda de prensa se hará entrega del libro.
APPE (Adobe PDF Print Engine), un soft-
La revista definitiva de la Industria Gráfica
35
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Ink Suite para InfoPrint ProcessDirector ahora integra herramientas adicionales
InfoPrint Solutions anuncia nuevas mejoras que aumentarán aún más la productividad de las empresas que utilizan el sistema de inyección de tinta InfoPrint 5000 para distintas aplicaciones monocromas y en color.
on este anuncio, la empresa
- Ink Savvy: optimiza los archivos en
da un paso más para integrar
color de InfoPrint 5000 para mejorar la
las herramientas independien-
calidad de la producción y reducir el uso
tes ya existentes de gestión de la tinta en
de tinta, al tiempo que se mantiene el as-
su solución de flujo de trabajo InfoPrint
pecto general del documento.
C
TOSHIBA reduce más el consumo de energía de sus impresoras industriales
ProcessDirector (IPPD), además de añadir nuevas funciones complementarias.
- Ink Estimation: permite generar con
Integrar estas herramientas y funciones ya
rapidez cálculos del gasto de tinta de un
probadas con InfoPrint ProcessDirector, per-
trabajo para archivos PDF y AFP, perso-
mite una gestión y una preparación de traba-
nalizado de acuerdo con los ajustes de la
jos más automatizada, lo que aumenta la
InfoPrint 5000.
eficacia. Los clientes pueden escoger impleTOSHIBA TEC, la división de sistemas de identificación automática de la firma japonesa, acaba de poner en el mercado una nueva serie de impresoras industriales de alta producción, la EX4, caracterizada por su bajo consumo energético, una mayor duración y autonomía de sus consumibles, que reducen los costes operativos y de propiedad del equipo, y por incorporar las últimas tecnologías del mercado en un dispositivo fácil de
36
mentar cualquiera de las siguientes herra-
- Preview Print: permite a los clientes
mientas Ink Suite que se integran inicialmente
imprimir páginas de muestra de un tra-
a InfoPrint ProcessDirector:
bajo en la InfoPrint 5000 con información clave de los ajustes de impresión en una
- Enfocus PitStop Connect: automa-
página tipo póster para su revisión antes
tiza la preparación de archivos PDF para
de imprimir todo el trabajo, así como
la impresión, de modo que aumenta la
para fines de seguimiento. Además, para
precisión y la repetibilidad al eliminar
proporcionar flexibilidad a los clientes
pasos manuales.
con diferentes flujos de trabajo, las ver-
Visitanos en www.guiagrafica.com
siones existentes de Enfocus PitStop
Connect, Ink Estimation e Ink Savvy se
costes para una ROI mejorada: esto per-
ofrecen como herramientas independien-
mite al cliente tomar decisiones más fácil
tes, así como la función Ink Monitor de la
y rápidamente para mejorar los resulta-
InfoPrint 5000, que controla el consumo
dos empresariales.
real de tinta durante la impresión. "Hoy en día las impresoras necesitan más Desde el lanzamiento inicial de la Info-
opciones para gestionar los procesos y los
Print 5000, se han creado numerosas he-
costes, es así de simple. Las nuevas fun-
rramientas y mejoras para ayudar a los
ciones de InfoPrint ProcessDirector en Ink
clientes a aprovechar su inversión en la In-
Suite proporcionan esas opciones a las im-
foPrint 5000 con el fin de mejorar sus ope-
presoras, junto con el valor añadido de
raciones de negocio. Con este anuncio, los
mayor flexibilidad y productividad", afirma
clientes pueden alcanzar una automatiza-
Gary Borgese, director de Gestión de Pro-
ción aun mayor de procesos al utilizar las
ducto de Software de InfoPrint Solutions.
herramientas integradas Ink Suite de In-
"Basándonos en las necesidades de nuestros
foPrint ProcessDirector para racionalizar
clientes, hemos desarrollado esta integración
sus operaciones. Por ejemplo, se puede
de las herramientas de tinta de InfoPrint 5000
crear un flujo de trabajo único automatizado
con InfoPrint ProcessDirector teniendo en
que identifique múltiples opciones de cali-
cuenta sus requisitos empresariales”.
dad del color para un trabajo, calcular el precio de cada opción de color, crear pá-
InfoPrint ProcessDirector
ginas tipo póster personalizadas para
Es el software de gestión de la impresión
documentar las opciones de color y los
y automatización del flujo de trabajo líder
costes de tinta, imprimir un subconjunto
del sector que gestiona procesos de im-
del trabajo varias veces con distintos ajus-
presión integrales desde un único punto
tes aplicados, escoger y aprobar la opción
de control. Clientes de distintos sectores,
de color apropiada y, finalmente, imprimir
como sanidad, servicio público, externa-
en modo de producción de alta velocidad.
lización y muchos más, han seleccionado esta solución como apoyo a sus deman-
Estas son algunas de las ventajas para los clientes que utilizan las herramientas Ink Suite:
das de flujo de trabajo y producción.
- Automatización para reducir los costes
forma central de las prestaciones de Au-
del trabajo y el proceso: mediante la in-
tomated Document Factory (ADF) de
tegración de las herramientas con InfoPrint
InfoPrint Solutions que han recibido los
ProcessDirector, los clientes pueden reducir
elogios de empresas de análisis como
el riesgo de errores y retrasos.
IDC y Gartner. De forma más remarcable,
- Consecución de la apariencia óptima
según una encuesta de IDC del año 2010
del documento con el consumo mínimo
el 68% de los encuestados obtienen sus
de tinta: estas herramientas de tinta pue-
soluciones ADF de InfoPrint Solutions.
den mejorar la apariencia global del documento y reducir los costes de tinta.
InfoPrint ProcessDirector es la plata-
configurar, integrar y utilizar. La nueva EX4 consume un 70% menos de energía, en comparación con el modelo anterior de la misma gama (SX4), y tan sólo 9W en modo stand-by, un 50% menos que las impresoras de sus competidores, según las cifras de que dispone el certificado New Energy Star, que mide este dato en los dispositivos electrónicos de toda la industria TIC. La EX4 incorpora también una tecnología propia de Toshiba para ahorro de cinta y un cabezal de impresión de larga duración que esta preparado para imprimir hasta 100 km de etiquetas. Para reducir los costes de mantenimiento incorpora los sistemas de doble control de cinta, carga automática centrada de papel, cabezal de impresión en vértice o plano y ofrece, además, la funcionalidad de emulación. Rendimiento y facilidad de uso La EX4 incorpora una pantalla LCD que simplifica las operaciones de configuración, reduce el tiempo de formación de los usuarios y permite a estos, realizar acciones de corrección sobre los trabajos de impresión, de manera fácil, cuando sea necesario, una característica única en este tipo de impresoras hasta la fecha. También facilitan su uso la función para la detección automática de la resolución del cabezal térmico, pantalla con dirección IP usando DHCP, alimentación automática del papel y función de retroalimentación. Esta impresora ofrece una velocidad de impresión de 14 ips (350mm/s), lo que supone un aumento en su capacidad de producción respecto al modelo anterior del 44%. Incorpora de serie tarjeta Ethernet y puerto USB 2.0. Los puertos serie, paralelo y wireless LAN son opcionales.
- Optimización de las estimaciones de La revista definitiva de la Industria Gráfica
37
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
El papel Fusion convence a la empresa de acabado Gräfe Druck & Veredelung
Comunicación multisensorial de la marca: Para Gräfe Druck & Veredelung GmbH, empresa especializada en acabados de artes gráficas afincada en la localidad alemana de Bielefeld, Fusion, el nuevo topliner de alta calidad de Sappi, proporciona resultados excelentes en la estampación metálica, la estampación en seco y el barnizado directo.
P
ara transmitir la imagen perfecta, la identidad
dades del acabado con estampación metálica, estam-
de la marca debe afectar a todos los sentidos
pación en seco y barnizado directo son excelentes.”
del receptor, de manera que el producto tenga
un atractivo emotivo inherente. En este sentido, el acabado de la impresión marca la diferencia. Puede causar
Crear una marca: Un buen acabado genera confianza
un efecto visual que impacte y generar una imagen de marca con una propiedad táctil que despierte los sen-
Para Denninghoff, el marketing multisensorial garantiza
tidos y anime a tocar el producto. Ésa es precisamente
que la marca se reconozca, ayuda a inspirar confianza
la especialidad de la empresa alemana de acabado
y permite asociar marca y calidad. La experiencia sen-
Gräfe Druck & Veredelung GmbH.
sorial de la marca –creada mediante el material, los efectos metálicos, la estampación o los barnices–
Por eso no sorprende que una compañía moderna
transmite algo especial, una sensación de exclusividad,
como Gräfe Druck & Veredelung, experta en acabados,
y anima al cliente a comprar.
haya sido una de las primeras en usar Fusion, la última innovación del fabricante de papel Sappi. Fusion es un
Para que las marcas evolucionen, necesitan herramien-
topliner de calidad superior que da una dimensión extra
tas de marketing innovadoras, creatividad y tecnología:
al producto impreso. Ofrece resultados extraordinarios
“Tanto si se trata de una caja plegable como de un ex-
no sólo en cuanto a la imagen impresa, sino también
positor o un producto comercial, Fusion es ideal para
respecto al acabado. “Gracias a su superficie blanca y
los clientes que desean obtener un producto con una
suave, el acabado con Fusion es de una calidad excep-
superficie agradable y de gama alta. Posee la calidad
cional”, dice Frank Denninghoff, uno de los directores
del papel fotográfico, tanto desde el punto de vista tác-
de la empresa alemana. “Los resultados y las propie-
til como visual, pero tiene más volumen y estabilidad”,
38
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continúa Denninghoff. Las posibilidades para el aca-
superficie extremadamente clara y brillante con la que
bado del material impreso son casi ilimitadas. A la ca-
otras marcas no pueden competir. Este nuevo topliner
lidad del papel Fusion de Sappi, Gräfe le suma
de alta calidad para cara exterior combina el brillo de
tecnología y creatividad. Para convencer al comprador,
un papel fotográfico de calidad superior con la firmeza
se necesita mucho entusiasmo, algo que le sobra a esta em-
del cartón ondulado. Con estas características, se ajusta
presa alemana: “Queremos que el consumidor perciba las
a las necesidades de los productos de marca y de las em-
marcas de una forma multisensorial”, señala Denninghoff.
presas de envasado en términos de calidad y tratamiento. Fusion está disponible en cuatro gramajes, que van de los
Gräfe domina todos los procesos de acabado y su
130 a los 180 g/m2.
oferta es muy amplia: estampación metálica, estampación metálica en frío por transferencia, estampación en
Fusion es un papel que ofrece la superficie ideal para
seco, estampación en relieve, efectos holográficos, la-
darle un tratamiento posterior, con un grado de blan-
minación de películas y todo tipo de barnices especia-
cura muy elevado. Además, es un material resistente
les. La empresa apuesta fuerte por la innovación para
que no se estropea ni en los bordes ni en la parte on-
ampliar aún más su oferta y adaptarse a las necesida-
dulada, por lo que es idóneo para todas las fases de
des de cada cliente.
tratamiento. “Salvo con la estampación metálica en frío por transferencia, hemos probado el papel Fusion con
Gräfe Group, la unión hace la fuerza
todas las técnicas de acabado habituales. Con su su-
Para la empresa, con una plantilla de cuarenta y cinco
perficie suave y estucada, estamos convencidos de
trabajadores, es crucial estar al día de las últimas tec-
que también será perfecto para este proceso”, añade
nologías en acabado de impresión. La compañía de
Denninghoff. Gräfe y Fusion tienen un gran futuro por
Bielefeld forma parte del grupo Gräfe Veredelungsgruppe,
delante, gracias a una combinación de procesos de es-
que también incluye la imprenta Leissing Druckveredelung
tampación metálica en caliente y en frío que dan a los
de Landau/Pfalz y la agencia creativa Idee & System. Esta
productos un atractivo especial y animan al consumidor
unión de empresas les permite trabajar lo más cerca posi-
a comprar. El proceso de estampación metálica en frío
ble de sus clientes de toda Alemania.
ofrece una gama de colores prácticamente infinita. Incluso se puede transmitir la sensación de que las viru-
El grupo presta servicio a clientes importantes de sec-
tas metálicas de una fresadora, por ejemplo, se están
tores como la alimentación, la cosmética, las tabacaleras,
cayendo del papel. Si lo combinamos con un proceso
las bebidas, la música y la comunicación. La empresa se
de estampación en relieve, las virutas pueden tener una
encarga del acabado de productos impresos que van
propiedad táctil.
desde la llamativa portada de los DVD de la serie German-
sando por libros, envases o lujosas tarjetas de visita.
La fascinación por el acabado del producto impreso
“El acabado de los productos impresos es un proceso
Hoy en día, el acabado de la impresión se considera un
en desarrollo constante”, reflexiona Denninghoff.
elemento fundamental para que las marcas se diferen-
y’s Next Top Model hasta etiquetas de alta calidad, pa-
cien. La razón estriba en que los materiales y los efec-
Fusion: La sinergia lo es todo
tos metálicos y de estampación tienen un atractivo que
Fusion es la última innovación de Sappi. El papel está
actúa sobre los sentidos. La percepción de los efectos
hecho con fibras primarias blanqueadas en vez de con
visuales y táctiles ejerce un gran poder de atracción.
GD2, que contienen una proporción elevada de papel
Así, el acabado de la impresión puede representar atri-
reciclado. Gracias a la calidad superior del estuco y al
butos esenciales para las marcas como el lujo, la ele-
proceso de satinado subsiguiente, Fusion presenta una
gancia y la calidad. La revista definitiva de la Industria Gráfica
39
SERIGRAFIA
INDUSTRIA GRAFICA
Elaboración de la matriz de impresión a traves de una pantalla directa con emulsión
Desarrollo del trabajo:
des absorber el agua con aparato especial. A continuación
Desengrase Secado Recubrimiento Secado Post-recubri-
secar en el armario de secado. Cubrir puntos de aguja y
miento Secado Exposición Revelado Secado Retoque.
bordes copiados con bloqueador soluble al agua.
Antes de elaborar una pantalla hay que desengrasar el tejido con un desengrasante adecuado.No aplicar detergentes do-
Datos técnicos para las aplicadoras:
mésticos. Absorber el agua. Secar muy bien a temperatura
Largo en mm Perfil en mm: hasta 5050 - 150150 - 1000más
ambiente. Recubrir uniformemente con emulsión Diazo, hú-
de 1000 30/30/1,540/40/1,550/50/1,550 /50/2,0 - 60/60/2,0
medo en húmedo. Utilizar la aplicadora adecuada. Secar la pantalla horizontalmente, en posición de impresión.
En largos de tamiz de más de aprox. 1,0 m y tejido de menos de aprox. 20 hilos por cm se recomienda una
Temperatura máxima 40º C. Compensar las irregularidades
profundidad de perfil de 60-100 mm Aplicación vertical,
estructurales en la cara de impresión del tejido mediante
la pantalla está colocada sobre un dispositivo de corte.
un segundo recubrimiento. Se seca en la misma forma que tras el primer recubrimiento.
Este se puede regular en su altura. Para capas de emulsión extremadamente espesas, se usa una rasqueta redonda.
Aplicar una fuente adecuada de luz, p.e. lámpara de ha-
Se determina el espesor de la emulsión mediante la colocación
logenuro metálico. Determinar el tiempo de exposición
de folios precisos. La superficie debe ser bien plana.
mediante exposición gradual. Revelar con chorro moderado de agua. Respetar las indicaciones de temperatura
Formación de dentado de sierra
del proveedor de la emulsión. Revelar minuciosamente.
Emulsionado deficiente: La capa aplicada sobre la cara
Absorber el exceso de agua con papel de diario no im-
de impresión es demasiado delgada. A pesar de que la
preso o con cuero de limpieza. Para producciones gran-
copia pasa a la malla, la capa fotográfica se ha amol-
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dado a la estructura del tejido. Para imprimir con con-
13-18 µ Espesor de capa para contornos de extrema nitidez.
tornos nítidos se requiere un emulsionado de húmedo
6-8 µ Espesor de capa para impresión reticular. Estos valores
en húmedo. En todo caso, la mayor parte de la capa
se entienden como adicionales al espesor del tejido.
fotográfica debe estar del lado de la impresión. Tras secar bien, volver a emulsionar para emparejar la es-
Emulsionado del tamiz
tructura del tejido.
Para aplicar la emulsión fotográfica lo mejor y más sencillo es usar una aplicadora con canaleta. Esta debe
Impresión reticulada
tener el canto redondeado y su canaleta tiene que presentar un
Con una capa de emulsión demasiado espesa sobre la
bombeado sobre todo el largo. Esto garantiza un emulsionado
pantalla se imprime demasiado color, principalmente en
uniforme incluso en la parte central de la pantalla. Como la ma-
las partes cubrientes; la tinta se corre uniendo los puntos.
yoría de los sensibilizadores DIAZO y con ello también las emul-
Para impresión reticular, la capa de emulsión debe ser del-
siones listas para el uso, tiene fuerte reacción ácida, solamente
gada. Se puede efectuar a continuación un emulsionado
se las deberá aplicar con herramientas aplicadoras de material
posterior.
sintético no oxidante, acero V2A o aluminio.
Dificultades de desprendimiento
(El aluminio empero se daña fácilmente). Las aplicadoras de
· El colorante no fue lavado inmediatamente después
chapa de acero galvanizado se oxidan al poco tiempo, con lo
de la impresión.
que se presentan burbujas continuas o formación de espuma.
· Limpieza insuficiente tras la impresión. Restos de colo-
Esto también sucede cuando la emulsión ha estado durante
rante quedaron fijados en el tejido. Transcurrido cierto
varias horas en aplicaciones de acero V2A o aluminio.
tiempo, las partículas de color secas ya no se pueden retirar completamente.
Las burbujas o la espuma indican que la emulsión ya no sirve.
· La pantalla está grasosa por restos de los disolventes. El
Por lo tanto hay que prestar atención a que la emulsión no per-
producto desprendedor no puede atacar la capa fotográ-
manezca en la aplicadora más tiempo del necesario. Cubrir la
fica. Desengrasar adicionalmente antes de aplicar el pro-
emulsión para evitar que se seque o se ensucie con polvo.
ducto. · Se ha aplicado un desprendedor inadecuado.
Pantalla para tintas a base de agua Para impresión directa por ejemplo, sobre materiales textiles y cerámicos, se deben utilizar emulsiones resistentes al agua.
- Atenerse a las instrucciones del proveedor. - Máquina emulsionadora automática - Posibilidad de emulsionar desde arriba hacia abajo para capas especialmente gruesas. - Aparato para medir el espesor de la capa
Procedimiento
presión, 1-2 veces. 1. Emulsionar el lado de im queta, 2-4 veces 2. Emulsionar lado de la ras impresión hacia abajo. 3. Secar, 20-30º C. Cara de impresión, 1-2 veces. 4. Reemulsionar sobre lado de 5. Secar, 20-30º C 6. Exposición. 7. Revelar con agua fría. 8. Secar a 20-30º C.
Para las pantallas serigráficas se aplicarán aparatos que puedan medir materiales no magnéticos en una gama de 0 hasta aprox. 500 µ. Para el sector de la impresión serigráfica y aplicando tejido de 90 hilos por cm y más fino, podemos ofrecer los siguientes valores orientativos: La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Mendoza ya tiene su pantalla Multiled full color RGB alta definición para la Copa América.
E
l Estadio Malvinas Argentinas reabrió el 28 de
Peso por módulo 65 Kg.
Junio con una pantalla LED fabricada, insta-
Alimentación 220/50 HZ.
lada y puesta en marcha por Multiled. Los ciu-
Programación sincrónica.
dadanos de Mendoza se emocionaron al conocer la
LEDs con más de 100.000 horas.
flamante pantalla de LEDs. La LED pantalla es un punto magnético en el Estadio,
A las 19 horas actuó El Choque Urbano y a las 20.30 cerró
donde se transmiten shows, avisos, caracteres, imáge-
la fiesta del Estadio Diego Torres. El autor oficial de la canción
nes, alineaciones. Es de alta resolución y con sus 128
de la Copa América ofreció un show que disfrutaron más de
metros cuadrados es la pantalla LED más grande de
30.000 personas a cambio de un alimento no perecedero
Sudamérica en Estadios. Reemplazó al clásico autotrol
para el Banco de Alimentos. Previamente se homenajeó a
que permanecía en lo alto de la tribuna. Está controlada
deportistas: locales, históricos, actuales y a Martín Palermo,
mediante fibra óptica. Incluye píxel virtual.
el máximo goleador en la historia de Boca Juniors. En este estadio con capacidad de 40.268 personas jugarán Uruguay
Características técnicas:
vs. Chile y Perú vs. México el 8 de julio y Chile vs. Perú el 12
Diodos hiper alto brillo 4 LEDs RGB full color.
de julio. La semifinal la disputará el ganador 3 vs. el ganador
Alta resolución: 1.600 PX/M2.
4 el 20 de julio 21.45 horas.
Paso real de 20 Mm. Consumo 250 W/M2 promedio.
Multiled fue elegida por su trayectoria en el rubro y su servicio
Visión: 120 º ángulo horizontal, 60º ángulo vertical.
de garantía post-venta. “Estamos felices y orgullosos de que
Infinitos efectos visuales.
nuestros clientes puedan disfrutar más la Copa América y
Infinitos tipos de letra.
expandan sus posibilidades visuales con nuestras pantallas
Módulos de 1M2.
LED”. Agrega Daniel Carnaghi, presidente de Multiled.
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INDUSTRIA GRAFICA
Convencional, esto o híbrida ¿Cuál tiene mejor trama? En una primera mirada, el título nos sugiere 3 títulos de películas y un interrogante que nos interpela sobre cual film es el mejor.
P
ero nada más alejado de una crítica cinematográfica, el contenido de este artículo busca explicar las diferencias generales entre las tra-
La trama Estocástica, que en la mayoría de los casos tiene una mejor definición que la explicitada anteriormente, tiene las siguientes características:
mas en las que se puede imprimir, en las que se des-
Es una trama irregular.
compone un determinado diseño para ser impreso. Los
Al ser irregular no usa angulatura.
puntos utilizados para formar una imagen, la cantidad
Usa diversas cantidades de puntos para las sombras o
por línea o el tamaño según el tipo de trama que se uti-
luces. El punto siempre es del mismo tamaño.Este tipo
lice. La posibilidad de mezclarlas para obtener lo mejor
de trama ostenta una mayor calidad de definición y
del impreso, según el área del mismo y las tonalidades
permite un mejor detalle en las imágenes. Por último,
que se usen en cada centímetro cuadrado.
la trama Híbrida es la mezcla de las dos anteriores. Usa lo mejor de cada una para desarrollar mejores imáge-
Actualmente se utilizan tres tipos de tramas, la CONVENCIONAL, la ESTOCÁSTICA y la HÍBRIDA, tres formas de impresión donde el uso del punto es muy variado. La trama Convencional al desmenuzarla expone las si-
nes. En las zonas donde prevalecen las sombras y las luces se usa la trama Estocástica, mientras que la Convencional se implementa en las zonas de medio tono, en las transiciones entre los lugares donde se esta imprimiendo en Estocástica.
guientes características: La distancia de puntos en una línea es siempre igual.
Este tipo de trama hace que el MOIRE no aparezca, ya
Las tonalidades (sombras, luces, medios tonos) están
que no hay tramas que entren en conflicto. Otra forma
dados por el cambio en el tamaño del punto. Maneja
de ocultar el MOIRE es ampliando la lineatura o des-
ANGULATURAS para los degrade, las mismas van de
plazarla levemente, o bien reproduciendo el retrato en
0º a 90º. Según la importancia del color en la imagen,
menos colores (escala de grises) siempre que la imagen
es la angulatura que tendrá. Por lo general el color que
lo permita. Una opción menos usada es desenfocar le-
define la imagen (NEGRO) se ubica a 45º. Mientras que
vemente en esa zona uno de los canales de color de la
si el CYAN esta a 75º el MAGENTA esta a 15º, o vice-
imagen, como en el punto anterior, siempre que el di-
versa. Mientras que el AMARILLO se encuentra a los
seño lo permita.
90º por lo general. Se puede decir que los 3 colores más importantes en la imagen se llevan entre ellos 30º en
Como siempre esperamos que nuestras notas técnicas,
su angulatura para que el MOIRE no sea visible. ¿Qué es
consejos y tips presentados en este espacio, les sean
el MOIRE? Es la superposición de dos o más patrones de
de utilidad. Por cualquier consulta nuestros técnicos
dibujos (las tramas de semitonos lo son) suelen producir
están a disposición.
la aparición de un nuevo patrón repetitivo no deseado.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Guía completa para la corecta preparación de marcos para serigrafía (segunda parte)
De todos los métodos existentes para el tensado de las mallas, podemos resumirlos en dos: mecánicos y neumáticos
anto las pantallas nuevas como las usadas,
talla. Para mejorar la estabilidad de la pantalla, esta se
deben someterse a un desengrasado antes de
debe de bloquear la pantalla estando húmedo el cliché,
su utilización ya que el polvo y su manipulación
porque así cualquier encogimiento al secarse será com-
hacen que se ensucien afectando a la adhesión uni-
pensado al secarse en la pantalla formando un sólo
forme del cliché. Esta operación se efectúa aplicando
cuerpo el cliché con el bloqueador. Si al contrario se
por ambas caras alguno de los productos disponibles
secase primero el cliché y después se bloqueara esto
en el mercado (actualmente biodegradables) y acla-
puede ocasionar problemas en el registro sobre todo
rando con abundante agua a continuación.
cuando hay varios colores.
Igual que anteriormente, no conviene utilizar detergen-
El bloqueador al aplicarse a la pantalla se debe de
tes domésticos para este fin pues la mayoría de ellos
hacer con readeras especiales, especialmente de plás-
contienen aditivos (p.e. lanolina) que depositaría sobre
ticos para no dañar al tejido cubriendo toda la superfi-
la malla, perjudicando notablemente la adherencia de
cie abierta de la malla, al boquear hay que evitar que
la película o la emulsión sobre su superficie y provo-
haya acumulaciones de bloqueador lo cual prolongaría
cando también un aumento de roturas de las mallas.
el tiempo de secado produciendo excesivo encogi-
T
miento de la malla. Las pantallas antes de pasar a la máquina para la impresión se deben bloquear las partes que no van a
El secado del bloqueador se puede forzar con aire ca-
tener imágenes y cualquier punto o desperfecto que
liente, pero a temperaturas inferiores a 30ºC y aire re-
tenga el cliché debe de ser subsanado en esta fase.
novable pues como el bloqueador pasa de un lado al
Las pantallas con cliché indirecto se deben bloquear
otro de la malla forma un sólo cuerpo con el cliché a
después que dicho cliché ha sido transferido a la pan-
más temperatura se produce encogimiento, lo ideal ha-
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biendo tiempo, debería el secado hacerse naturalmente, es decir al aire, tanto para el cliché basado en gelatina indirecto como lo de polímeros o directos y así evitar un secado desigual cuando el secado por calor se pasa de temperatura.
Hay una variación de bloqueadores de pantallas, unos son solubles al agua que se emplean al utilizar tintas de disolventes, otros son sensibles al agua, utilizándose en la impresión con tintas al agua, por lo tanto la elección del bloqueador es determinante, correspondiente a la tinta a emplear y así la cantidad de pasadas a realizar.
“
sirve ua de secado lento El bloqueador de ag ctrabajos de gran produ para ser empleado en r do ea qu etición. Este blo ción o trabajos de rep precaliente, o con gran se disuelve en agua sión de agua.
“
Bloqueador con disolvente Estos bloqueadores se utilizan con clichés resistentes
Bloqueador de secado rápido
al agua y se imprimen con tintas al agua, se pueden
Este bloqueador soluble al agua de secado rápido, está
emplear en trabajos temporales de muchos colores y
preparado para utilizar con tintas de disolvente, su re-
todos los colores son colocados en la misma pantalla
sistencia es relativamente pobre a los disolventes, por
para su utilización, todos estos bloqueadores con di-
lo que se utilizan en trabajos de tintas medianas y pe-
solventes están realizados con resina celosa, etil y con
queñas, se pueden limpiar rápidamente con agua fría y
disolventes volátiles y así facilitan un secado rápido
puede ser utilizada para tapar algunas faltas pero nunca
normalmente se quitan recuperando la pantalla.
para realizar impresiones fuertes o seguidas.
Precintado de la pantalla Bloqueador del agua de secado lenta
Los bordes de la pantallas se deben precintar con papel
Este bloqueador se recomienda para toda clase de tin-
engomados o tiras de poliéster autoadhesivas. Es bueno
tas con disolvente, se aplica con una viscosidad regular,
estandalizar los marcos de las pantallas, así como el área
hay veces que se puede diluir al 20% disuelto en agua,
de impresión de las máquinas.
el bloqueador de alta viscosidad se recomienda para utilizar mallas mas abiertas, este bloqueador de pantallas aporta a la malla un bloqueado flexible.
Sirve para ser empleado en trabajos de gran producción o trabajos de repetición. Este bloqueador se disuelve en agua caliente, o con gran presión de agua.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
45
TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Ayuda y consejos para una correcta impresión en sistemas offset (Segunda parte)
Canales y capas de Photoshop, ¿hay diferencia? Sí. Hay muchas diferencias. Vamos a explicar sólo una de ellas que es muy relevante a la hora de trabajar con tintas directas y capas y que afecta al modo en el que funcionan las diferentes tintas de un trabajo. Al hablar de tintas, los canales sobreimprimen, las capas calan. Las tintas directas o planas sólo entienden de canales, no de capas.
Viéndolo en más detalle: Sobreimpresión = Canal, Calado = Capa Cuando se imprime, las tintas pueden sobreimprimir una encima de otra o calar, es decir: que las tintas no imprimen allí donde ya se haya impreso con otra tinta. Ambos comportamientos se suelen combinar: La tinta magenta no sobreimprime donde haya amarillo cuando no queremos tonos rojizos y la cian sí que imprime encima de la amarilla cuando queremos un tono verdoso. Photoshop es un programa complejo que ya tiene una larga historia. Antes de la versión 3 no existían capas, sólo existían los canales y toda la magia negra había que hacerla con ellos. Cuando las capas aparecieron, muchos usuarios quizás poco avezados pensaron que los canales no tenía ya utilidad y que todo se podía y se debía hacer con capas. Cuando aparecieron las capas de ajuste (adjustment layers) ya fue el colmo: ¿Para qué seguir arrastrando los canales?, se podía pensar.
Tinta directa = Canal Pues, desde el punto de vista del diseño gráfico impreso y, sin entrar en más divagaciones, porque los canales son la base del comportamiento impreso de una imagen. Siendo un poco impreciso se puede decir que, salvo en el caso de los duotonos (que son un caso especial), un canal de Photoshop equivale a una tinta de impresión (o barniz). De hecho, así deben de entenderlo los ingenieros de Adobe porque sólo se permite el trabajo en tintas directas por canal y no por capa.
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Dicho de otro modo: Si intentamos crear un elemento con un color directo en una capa, lo tendremos que hacer creando un canal de tinta plana. Si quisiéramos hacer un segundo elemento en esa misma tinta en otra capa… no podríamos. O lo hacemos en el mismo canal o será otro color directo, aunque lo llamemos igual y tenga los mismos valores de colorantes: al separar los colores para crear las planchas nos van a crear dos planchas. Es decir: Que los canales valen para trabajar tintas directas porque así lo creó Adobe y no lo ha cambiado desde entonces. Del mismo modo, no ha cambiado el comportamiento de las capas desde su creación: cualquier elemento que vaya en una capa nueva va a enmascarar, calar o tapar. Si queremos que se comporte de forma parecida (aunque no idéntica) a la sobreimpresión, tendremos que poner esa capa en modo de fusión "multiplicar". Introducción al tramado en imprenta Offset
En la actualidad hay tres tipos de
trama principales:
"amplitud ulada (FM)". Tramas ordenadas o de mod ncia cue "fre de o s toria alea s, Tramas estocástica diferencia principal entre las (un cruce de las dos anteriores). La modulada" (AM). Tramas híbridas esos puntos. En las tramas estocásticas es cómo se distribuyen manteniendo tramas ordenadas tradicionales y las tos se distribuyen en filas ordenadas, pun los ipt), tScr Pos uaje leng del , lo que se hace ordenadas (típicas re disminuir el porcentaje de tinta quie se ndo Cua si. e entr fija ia siempre una distanc tos no se varía. to. Pero la distancia entre los pun es reducir el tamaño de cada pun
En términos generales, el principio básico de la técnica de tramado no ha cambiado. Los métodos para lograrlo, sí. En el tramado digital no es una máscara de trama lo que se aplica a la imagen. Lo que se le aplica es una función matemática que define el el tipo de trama (punto, línea, elipse, etc...), su frecuencia o lineatura. Un error usual de los recién llegados al mundo de la imagen digital es buscar dentro de Photoshop "dónde se indica el tipo de trama, la lineatura, la forma del punto de trama, etc...". En la mayoría de los programas esto es algo que se deja a la filmadora y a su RIP. La imprenta Offset y la fotomecánica son los más preparados para saber qué valores hay que dar a todos estos parámetros y sólo se debe intervenir en ellos cuando se tienen razones buenas para ello. Si no es así, bastará con saber que esos valores suelen tomar cuerpo sólo cuando la imagen se rasteriza en un RIP PostScript con los valores que le da su operador.
Antes de eso, una imagen digital no suele saber nada de lineatura, punto de trama o similares. De esa forma, la imagen es independiente del dispositivo que la va a filmar o imprimir y puede enviarse a distintos dispositivos de impresión sin necesitar reprocesos para ello. Es posible realizar previamente el tramado mediante software pero no es algo usual (e, insisto, hay que tener buenas razones para ello). Cuando se imprime es el Procesador de intérprete Postscript quien toma control de todo y le dice al aparato, punto a punto de impresión, qué se debe hacer. Esa es la diferencia esencial entre el tramado clásico y el digital: El tramado digital sólo suele ocurrir en el momento de la impresión, antes no es muy usual que exista como tal, sino sólo como una serie de valores matemáticos que se trasladarán a la máquina impresora. Cuando imprimimos un porcentaje de tinta sobre una superficie, lo que hacemos es machar con pequeños puntos de tinta una cantidad equivalente de superficie.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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TECNOLOGIA
INDUSTRIA GRAFICA
Presente y futuro de las tintas para serigrafía (Segunda parte)
Continua la nota acerca del presente y futuro real de las tintas serigráficas, comenzada en el número anterior de la Guía Gráfica.
os hidrocarburos alifáticos están siendo susti-
pero apreciable, sobre todo en el Metoxi~propanol,
tuidos por hidrocarburos isoparafínicos, los
sustituto del Etilglicol, y en el Acetato de Metoxi~pro-
cuales son infinitamente menos agresivos para
panol, sustituto del Acetato de Etilglicol. Dejando aparte
el medio ambiente y también, menos nocivos. Estos di-
este pequeño inconveniente, por otra parte más de há-
solventes es posible utilizarlos gracias al desarrollo de
bito, que inconveniente en sí, las tintas formuladas con
nuevos polímeros, mas fácilmente solubles, debido,
estos disolventes, mantienen las características de au-
sobre todo, al bajo poder solvente que tienen. Las tintas
tosolubilidad y facilidad de trabajo.
L
así formuladas, tienen como ventaja su bajo nivel de olor, así como, también su bondad frente al medio am-
El pequeño inconveniente del diferencial de olor, está
biente, por el contrario, la característica de autosolubi-
más que justificado cuando observamos los umbrales
lidad se pierde en las tintas formuladas con estos
de toxicidad (T L.V ), los cuales son brutalmente dife-
disolventes, lo que complica su empleo.
rentes. Por ejemplo, tenemos un T L.V. de 5 ppm para el Etilglicol, contra 100 ppm para el Metoxi~propanol. Otro
Además de los cambios en los hidrocarburos, otro de
aspecto a mencionar es la sustitución de los pigmentos
los cambios en disolventes realizados últimamente, es
basados en sales de plomo por otros menos nocivos.
la sustitución de los éteres y ésteres derivados del Etilenglicol, por otros derivados del Propilenglicol, siendo
Los pigmentos basados en sales de plomo, actual-
éstos últimos muchísimo menos nocivos que los ante-
mente, están considerados no como nocivos, sino
riores. Como pequeño inconveniente de esta sustitu-
como tóxicos, dado que el plomo se ha demostrado
ción, está el mayor nivel de olor de estos disolventes,
como producto tóxico y, más grave aún, con efectos
pero no debe confundirse jamás, mayor nivel de olor a
acumulativos. Esta evidencia, llevó a la Comunidad Eu-
mayor toxicidad. Esta diferencia de olor es pequeña,
ropea, a regular primero, para la industria alimenticia, y
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después para la industria del juguete, el contenido en
nían una tonalidad muy sucia, lo que no las hacia útiles
metales pesados que podían estar presentes en los im-
para su utilización. Afortunadamente en los últimos
presos. Estas regulaciones afectaron, de una forma impor-
tiempos, se han desarrollado tintas formuladas con pig-
tante, a la industria serigráfica, dada la gran presencia de
mentos de Vanadato de Bismuto, las cuales tienen unas
impresiones serigráficas en la Industria de Juguete y otros
características de opacidad equiparables a las formu-
objetos manipulados por los niños La Norma Europea
ladas con pigmentos de Cromatos de Plomo, mante-
que limita el contenido en metales pesados de los ob-
niendo una buena nitidez de tonos, pero con el
jetos manipulados por niños es la E.N.~71 parte 111.
inconveniente de un mayor coste, incluso que aquellas
La aparición de esta Norma obligó a sustituir inmedia-
formuladas con pigmentos orgánicos.
tamente, de las tintas serigráficas, los pigmentos basados en sales de plomo.
Otra novedad, en el presente, es el desarrollo de tintas de curado por radiación, las, popularmente llamadas
Esta sustitución afecta de una forma importante a los
"Tintas U.V", éstas, a diferencia de las tintas conven-
impresores, ya que, por un lado, significa un aumento
cionales, están formuladas, además del pigmento, con
de costes importante, y, por otro lado, una disminución
un Oligómero o Prepolímero, un monómero y un Fotoi-
de la opacidad que también puede ser importante. Este
niciador. Estas tintas tienen como característica común
segundo inconveniente surge, sobre todo, en la susti-
la no presencia, habitualmente, de elementos volátiles,
tución de los Amarillos pigmentados con cromatos de
lo que les confiere muy buena estabilidad en pantalla.
“
la Industria de PigLa Industria de tintas, trabajando conjuntamente con buena opacidad y al mentos, está investigando para lograr tintas con una el contenido de metales mismo tiempo, cumplir las regulaciones que limitan s inorgánicos basapesados. Para ello se empezó a trabajar con pigmento cadmio. dos en otros elementos diferentes del plomo y del
“
Plomo, por otros, pigmentados con Pigmentos de carácter
El secado, en lugar de iniciarse por la evaporación de
orgánico, lo que significa cambiar tintas de una opacidad
los disolventes, presentes en una tinta convencional, se
importante, por otras de una transparencia casi total.
realiza al pasar la superficie impresa por una fuente de
Para corregir este grave inconveniente, la Industria de
radiación, como la luz ultravioleta, ésta descompone el
tintas, trabajando conjuntamente con la Industria de
Fotoiniciador formando radicales libres, que reaccionan
Pigmentos, está investigando para lograr tintas con una
rápidamente con el monómero y el prepolímero, for-
buena opacidad y al mismo tiempo, cumplir las regula-
mando un polímero sobre la superficie impresa.
ciones que limitan el contenido de metales pesados.
Para ello se empezó a trabajar con pigmentos inorgánicos basados en otros elementos diferentes del plomo y del cadmio. En un principio, los resultados eran desalentadores para la Industria Serigráfica, ya que, si bien se obtenían tintas con una buena opacidad, estas teLa revista definitiva de la Industria Gráfica
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DISEÑO
INTERES GENERAL
¿Acaso los objetos nos pueden ayudar en alguna instancia a vivir mas felices nuestras vidas?
En ocasiones la imaginación logra acentuarse en nuestra realidad sin que podamos percibirlo. Sin embargo, ese pequeño estimulo hace crear la funcionalidad emocional.
stamos rodeados de elementos que no solo
cionen. Rebasando nuestras expectativas y siendo más
transforman nuestro estilo de vida, sino nues-
atractivos a la vista, tacto, o uso; que generen lo que
tra forma de sentir y de expresarnos. El diseno
necesitamos y también lo que queremos. El diseño de
subjetivo logra capturar la emoción y la función en for-
productos conjuga necesidades de las personas y de
mas que trascienden en nuestro mundo compacto y
sensaciones en la vida cotidiana, que se relaciona con
verde. Reflexionemos por un instante: ¿cómo nos ayu-
identificar esas necesidades y deseos inconscientes,
dan los objetos a ser felices?
expresando también una comunicación entre el fabri-
E
cante y el usuario, lo cual hace que tenga elementos El intento de imaginar mas allá de lo posible nos hacer
para ir a mas allá de los artefactos que crea de manera
ser capaces de tener visión, de prever el futuro. Como
directa proporcionando un estilo de pensar.
diseñadores tomamos decisiones que conectan la vida cotidiana con la innovación constante.
En el desarrollo de productos se busca mejorar la calidad de vida de las personas, partiendo de esto, el di-
El diseñar no solo es proyectar sino tomar decisiones,
seño no solo busca satisfacer necesidades objetivas,
solucionar problemas, comunicar y aventurarte más allá
sino también aspectos subjetivos.
de nuestros límites. Vivir, de algún modo, nos provoca necesidades, y dichas necesidades son saciadas por
Desde el principio del diseño, el hombre ha improvi-
productos, objetos y artefactos que mediante su fun-
sado y hasta gestionado el diseño aplicado en objetos,
ción logran su objetivo. Pero en verdad no siempre que-
generando así herramientas y productos que se adap-
remos productos, sino el resultado que estos generan.
ten al sistema o contexto del usuario, implementando
Necesitamos no solamente que funcionen sino que nos
la usabilidad y la funcionalidad. A pesar de eso, pode-
enriquezcan, faciliten, nos sorprendan, que nos emo-
mos darnos cuenta de que el ser humano, no sola-
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mente es razón sino también emoción. Diseñar para las emociones, no solo nos permite ser más sensibles en la propuesta, sino que también adquirimos criterios de definición, características de producción, y así somos autosuficientes para crear y proyectar.
Estructurando de manera interna hacia la percepción externa. Si la experiencia crea no solo habilidad manual sino también mental y/o emocional, ¿por qué no diseñar también tomando esos elementos subjetivos además de los objetivos físicos? La percepción ya no solo es la interpretación si no la manera de inspiración o concepción. La inspiración, sueños o fan-
proceso, conjugando de manera concurrente el pro-
tasías, son ideas que probablemente dejaron de
ceso de diseño, para hacerlo más eficaz en todos sus
funcionar en nuestro sistema emocional para dar
aspectos. El diseñador debe de tener una preparación
paso a la evolución tecnológica, que en cierto modo
no solamente objetiva sino subjetiva. Es decir, además
es también creativa.
de desarrollar habilidades
Objetos versus subjetos diseño de los pioneros y de personalidades destacadas recientemente en el área del diseño, con las necesidades del mercado que actualmente están sugiriendo: la constante innovación tecnológica, los conceptos de sustentabilidad y la tendencia psicología del consumi-
“
Si dentro del perfil del diseñador integramos habilidades creativas y sensitivas para sustentar el desarrollo de productos, podremos estar seguros que tendremos un mejor futuro.
“
Es interesante contrastar las teorías y metodologías del
dor/cliente entre lo real y lo virtual.
La diversidad de productos existentes en todo el
manuales y digitales, también debe desarrollar su ha-
mundo es preocupante: la desconcientización y mate-
bilidad creativa y su imaginación, esto de manera más
rialización, la globalización, el rápido crecimiento ur-
profunda y sensible, de forma integral y conceptual. Si
bano, hacen pensar si realmente tiene sentido seguir
dentro del perfil del diseñador integramos habilidades
creando más objetos. Es posible diseñar pensando no
creativas y sensitivas para sustentar el desarrollo de pro-
solo en las funciones que debe desempeñar el pro-
ductos, podremos estar seguros que tendremos un mejor
ducto sino también en las sensaciones que produce la
futuro. Propongo entonces un nuevo término para referir-
experiencia del uso. Este cambio de enfoque podría
nos a los productos creados con este nuevo enfoque.
mejorar en alguna medida la calidad de vida de las per-
«Subjetos» serían los objetos diseñados para el usuario to-
sonas. Para ello es necesario que el diseñador participe
mando en cuenta sus emociones y su usabilidad.
desde el principio del desarrollo del producto junto a todas las multidisciplinas que se involucran en dicho La revista definitiva de la Industria Gráfica
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DISEÑO
INTERES GENERAL
La importancia de realizar una actividad poco practicada y documentada por los diseñadores
E
n la práctica profesional es muy común que
los elementos que forman el diseño es un parámetro de
poca o nada de atención se dedique a cono-
medición confiable para evaluar la estética del producto
cer cuál fue, o es, el impacto del producto o
o comunicación.
comunicación que se diseña. La razón para esta escasa actividad se debe a que los diseñadores desconocen
¿Cómo evaluar?
el qué, cómo, cuándo, quién y por qué se debe hacer.
Existen diversas maneras de evaluar diseño. Una de
Aunado a esto, nuestra referencia más cercana sobre
ellas es contrastar el diseño resultante contra los obje-
la evaluación de un diseño se remonta a nuestros días
tivos propuestos en el brief de diseño. Y es que el brief,
de estudiantes cuando el «maestro» emitía un juicio
además de actuar como un listado de requerimientos,
muchas veces subjetivo sobre nuestra propuesta; juicio
es quizás el único documento que permite asentar los
que en muchos de los casos nos dejaba más interro-
objetivos y acuerdos entre el diseñador y el cliente.
gantes que respuestas.
Adicionalmente, el incremento en ventas, la participación de mercado y la percepción generada entre los
¿Qué evaluar?
consumidores son también evidencias del desempeño del
Cualquier diseño, sea éste gráfico, industrial o textil re-
producto. No obstante, un comparativo entre el antes y el
quiere de cinco elementos fundamentales para su exi-
después del diseño puede arrojar valiosa información.
tosa implementación. Estos elementos pertenecientes
Una propuesta de evaluación desarrollada por este
a la «mezcla de diseño» (concepto acuñado por Philip
autor y validada en Inglaterra, así como puesta en prác-
Kotler) son funcionalidad, calidad, durabilidad, costo y
tica en diversos proyectos profesionales, contempla la
estética. Si revisamos los premios más importantes de
utilización de un benchmark o estudio comparativo en
diseño a nivel internacional, como son el Red Dot en
donde los elementos de la mezcla de diseño son me-
Alemania, el Good Design en Japón, y el IDEA en Esta-
didos para evaluar entre sí productos análogos o simi-
dos Unidos, veremos que en ellos se consideran los
lares que ya son exitosos. Lo anterior es posible a
elementos de la mezcla de diseño y otros más como
través de una escala Liker con parámetros del 1 al 5,
son el impacto cultural y social que tuvo el producto o
dónde este último es la puntuación más alta. Los pará-
comunicación, así como la relación del diseño con el
metros o niveles a considerar son:
medio ambiente, entre otros aspectos. Por lo tanto, debemos comenzar por medir si nuestra propuesta de diseño es funcional, es decir, si cumple la función básica o elemental que nos fue requerida. La misma situación aplica para los otros cuatro elementos. Sin embargo, es importante señalar que el orden armónico de todos
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Totalmente en desacuerdo En desacuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo
Por supuesto que los enunciados pueden cambiar e in-
pruebas de resistencia antes de inaugurar los puentes
clusive aumentarse de acuerdo a lo que se busque eva-
y los directores de cine presentan su película a críticos
luar y la forma en cómo se redacte la pregunta, por lo
y audiencia antes de estrenarla; finalmente los publicis-
tanto otra opción para responder sobre la opinión de
tas realizan grupos foco antes de lanzar un producto o
un diseño es:
anuncio. Si todos ellos quieren saber la percepción e impacto que tendrá el trabajo ¿por qué entonces los di-
Muy malo Malo Regular Bueno Muy bueno.
señadores no? La evaluación del diseño nos permite saber qué estamos haciendo bien y qué no, y también nos permite saber el desempeño de nuestro diseño en referencia a otros iguales o similares, ya sean estos nuestros o de la competencia.
¿Cuándo evaluar?
La evaluación del diseño es parte del proceso de di-
A lo largo del desarrollo del proyecto es posible ir ha-
seño y es finalmente una herramienta útil para presen-
ciendo diversas evaluaciones, sin embargo hay dos momen-
tarnos ante nuestro cliente de una forma más segura, y
tos importantes para la evaluación del diseño. Uno es hacerlo
cuantitativamente convincente sobre la efectividad de
antes de que vaya a impresión o en su caso producción. Si
nuestro diseño.
no lo hacemos ahí después será muy tarde para hacer cambios o mejoras. La utilización de grupos foco, encuestas y
Conclusiones
entrevistas son necesarias para saber cómo será recibido
Actualmente existen pocos documentos que demuestren
nuestro diseño. De nada o poco servirá pedir su opinión a
de forma integral el impacto del diseño, particularmente
personas que no sean el usuario final o clientes potenciales
aquellos en base al retorno de inversión hecho en él, y es
del diseño. El otro momento es cuando nuestro diseño ya ha
quizás el retorno económico el argumento más sólido que
concluido su misión. En esta fase será importante recoger
quieren escuchar casi todos los clientes. Sin embargo, es
testimonios diversos así como retroalimentación de primera
necesario aclarar que el éxito en ventas no es únicamente
mano de nuestro cliente y sus clientes. Para lograr ésta ac-
el único factor que determina si el diseño ha sido bueno o
ción una estrecha relación con el cliente y una actitud de
malo. Para ser más específico, si el precio del diseño no
ganar-ganar es necesaria.
fue adecuado, si el lugar de venta no era atractivo, si la promoción adicional del producto fue deficiente, ¿fue el di-
¿Quién evalúa?
seño resultante culpable de esto?
La evaluación la debe hacer el líder del proyecto así como los demás involucrados en el desarrollo del di-
La verdad es que no. Un diseño no puede controlar todos
seño, de preferencia en equipos interdisciplinarios com-
los otros factores que hacen a un producto exitoso en el
puestos por mercadologos, diseñadores y demás
mercado. Se pude tener entonces un excelente diseño
profesionistas. Esto permitirá ver el resultado desde di-
pero hay otras variables externas a considerar que pueden
versos ángulos y con sus respectivas implicaciones
determinar el éxito o fracaso del trabajo. Por lo tanto los
mercadológicas, de comunicación e ingeniería, entre
diseñadores podemos hacer nuestra evaluación en base
otras disciplinas.
a la mezcla de diseño y a partir de ahí mejorar los métodos de diseño. Finalmente me permito parafrasear una exce-
¿Por qué evaluar?
lente oración sobre la evaluación: «Lo que no se puede
Muchas profesiones evalúan su quehacer y el diseño
medir no se puede evaluar, y lo que no se puede evaluar
no puede ser la excepción. Los médicos evalúan a sus
no se puede mejorar».
pacientes antes de darlos de alta. Los ingenieros hacen La revista definitiva de la Industria Gráfica
53
DISEÑO
INTERES GENERAL
El alcance de la creatividad digital alcanza nuevos standares en el mundo globalizado actual. Nuevos artilugios, nuevos modelos de comunicación, nuevos comportamientos sociales, e incluso nuevos paradigmas, se van construyendo en la era digital.
n la actualidad nos encontramos sumergidos en una
E
Peter Drucker, cuando hace más de cincuenta años él men-
era digital, donde la información se ha convertido en
cionaba que nuestra sociedad se iba a dirigir hacia un ele-
un aspecto esencial en nuestras actividades. Sin la
mento esencial como el conocimiento, expresado en
perspectiva creativa no existiría esta integración entre lo di-
conceptos como redes, cambio o innovación, a favor de
gital, la información y el conocimiento; sin duda no tendría la
la creatividad2. Para 1969, Drucker introdujo el concepto de
funcionalidad y el auge que tiene hoy.
«trabajador del conocimiento», refiriéndose a las personas que hoy conocemos como emprendedores. Habló de una
Para empezar a conceptualizar podemos decir que la crea-
nueva disciplina que puede ser enseñada y aprendida: la in-
tividad es la facultad inventiva, es poder crear o concebir
novación. Bajo esta perspectiva la creatividad o innovación
algo. «Nace primero en nuestra cabeza y luego, a través de
ha superado sus alcances, puesto que la inventiva del hom-
algún proceso mediador, aflora en la realidad. Es decir, el in-
bre para integrarse a un mundo digital o virtual ha hecho del
dividuo configura y contextualiza sus ideas para ofrecer so-
mundo, un mundo global por su forma de comunicarse y
luciones, logrando materializarlas. Se motiva la acción e
trabajar. Esta actividad de creación ha diseñado nuevos ar-
implica un proceso dinámico donde interviene la exclusión,
tilugios, nuevos modelos de comunicación, nuevos com-
selección y análisis de ideas que pueden ser eficaces hacia
portamientos sociales, e incluso se pudiera decir nuevos
un objetivo. Por otro lado el concepto «digital» lo podemos
paradigmas. Esto se va construyendo en base a necesida-
entender como un sistema para el almacenaje de informa-
des cotidianas que la sociedad demanda.
ción que logra transmitirla, hacerla manejable y transportable, con el objetivo de unir conceptos como movilidad y conoci-
¿Qué podemos hacer hoy con la tecnología digital? Desde
miento mediante dispositivos, aparatos electrónicos o redes
compartir archivos, conseguir libros electrónicos, estudiar,
como la Internet. A decir verdad, esta integración ya la au-
hacer video llamadas, video conferencias, compras, pagos
guraban los grandes administradores empresariales como
por Internet e incluso podemos socializar virtualmente. Estas
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aplicaciones digitales son considerablemente creativas, pre-
información dando un valor que va más allá de una simple
sentan un diseño inteligente, innovador y muestran un me-
configuración en la manera de informar y recibir la informa-
canismo o software con el que podemos mantenernos
ción. ¿Qué podemos decir de las empresas u organizacio-
comunicados para buscar la información.
nes? Estas también sufrieron un cambio, dado que no tardaron en incorporarse a esta era tecnológica. Se crearon
Las personas pueden comprar un dispositivo móvil, en el
estrategias para integrar el negocio convencional a la red y
cual puede navegar por Internet, revisar su correo, escuchar
se diseñaron nuevos modelos de negocios electrónicos; los
música, enviar mensajes de texto, tomar fotografías, video y
que conocemos actualmente como «e-business» —donde
además pueden hablar por teléfono, y pretendiendo agregar
se ofrece diversos giros en servicios y productos online—,
un plus: el diseño que se propone al usuario debería de ser
dirigido hacia la personalización (del producto) y atención al
estético. Ahora esa creatividad de los inventivos para con-
usuario. Los expertos comentan que «ganar o perder en
juntar tantas aplicaciones en un solo objeto es la que nos im-
estos nuevos tiempos dependerá de la forma como se
pulsa a conformar una sociedad conectada e informada.
capte, gestione y utilice la información, en este marco la información se convierte en la savia vital de la empresa»6. Para
Podemos decir que nuestras actividades diarias se han visto
la empresa el estar «conectada» al ciberespacio representa
favorecidas con este mundo electrónico y virtual. Es muy in-
mayor alcance y mayor competitividad.
teresante cómo ese mundo digital y creativo optimiza la velocidad de las actividades cotidianas, acelera la comunicación y crea distintas formas de interactuar. Es decir, hoy día podemos estar informados en tiempo real, en el momento en el que los hechos suceden (en cualquier punto del mundo) con el simple hecho de conectarnos a la red de Internet. Desde cualquier perspectiva la integración entre sociedad y era digital ha creado muchos cambios, y ha traído beneficios, pero sobre todo ha contribuido al desarrollo de la etapa contemporánea y moderna del hombre.
Pero, ¿qué cambios ha traído la era digital? Principalmente ha generado modificaciones de conducta social dentro de
En diversas áreas, como la educación, el periodismo, la ci-
las actividades cotidianas —por mencionar nuevos hábitos
nematografía, el entretenimiento en general, etc., se han
de compra y nuevas formas de socializar virtualmente, etc.—
presentado cambios gracias a la evolución de nuevos me-
, las cuales nos llevan a otro gran cambio: la globalización. Y
canismos o sistemas digitales que ayudan a una mayor
nos referimos a la globalización como una homogeneización
calidad, un mayor alcance, pero sobre todo una mayor fun-
y transformación económica-social y cultural, donde se in-
cionalidad y aceptación de la sociedad como respuesta a
fluye sobre la sociedad para crear nuevas necesidades de
esta apreciación de un mundo virtual. Según especialistas,
consumo4. Generalmente no son del todo necesidades re-
hoy se trata de involucrar más al usuario para dejar de cen-
ales, pero con estrategias de mercadotecnia las vemos
trarse únicamente en la web y poder experimentar en otros
como tales. Indudablemente también hay un cambio en la
medios alternativos. La innovación se centra en involucrar al
información, que más que de forma es de contenido, dado
usuario ya sea transformando, modificando o siendo parte
que esta convergencia de soportes (tecnológicos) «obliga a
de esta digitalización en la que vivimos. Es por esto que en
los medios a mirar hacia los contenidos como generadores
la actualidad la misma audiencia enriquece estas innovacio-
de valor añadido»5; es decir, tanto los medios de comunica-
nes, porque interactúa y es parte de esta inventiva digital.
ción como los receptores se dirigen hacia un contenido de La revista definitiva de la Industria Gráfica
55
DISEÑO
INTERES GENERAL
El origen de la comunicación publicitaria e institucional
Breve relato histórico de la conformación de una herramienta que hoy es estratégica para todo tipo de organizaciones.
i bien pueden rastrearse elementos propios de
con la suscripción, como lo hacían hasta aquel mo-
la publicidad en la comunicación humana (en
mento. Los avisos, rudimentarios en un principio desde
lo relativo a sus posibilidades argumentativas
la elaboración visual y argumentativa, darán lugar por
y persuasivas) desde la antigüedad, será recién durante
un lado a la necesidad de construir marcas e identidad
el siglo XIX y de la mano de la Revolución Industrial
de tal, y por el otro darán inicio a agentes que gestionan
cuando aparecen las primeras formas de lo que hoy co-
esa relación entre las empresas y los medios. Surgen
nocemos como anuncios publicitarios. Una de las pri-
entonces durante la segunda mitad del siglo XIX las pri-
meras articulaciones del triangulo publicidad-medios y
meras agencias de publicidad, muchas de las cuales,
empresas surge en 1836 a instancias de Emile de Gi-
como Ogilvy o JWT entre otras, aun subsisten como lí-
rardin, propietario del periódico francés La Presse,
deres mundiales en ese mercado.
S
quien decide, como modo de ampliar las ventas del diario, reducir los precios en un 50% en relación a
Durante décadas, la comunicación de las empresas es
otros, financiando su publicación con los avisos de las
solo comunicación publicitaria. Hasta mediados de la
empresas (Barbier y Bertho Lavenir, 1999). El campo
década del cincuenta las grandes marcas de consumo
publicitario, será fundamental como modo de hacer pú-
masivo dedican grandes sumas de dinero en función
blicos los beneficios de los productos que las empresas
de utilizar recursos creativos para resaltar sus produc-
generan y conectar de ese modo consumidores con
tos en orientación directa hacia la venta. Afirma Joan
bienes y servicios. Los medios de comunicación a partir
Costa (2007: 50): «La publicidad había nacido con el in-
de allí van a financiarse con publicidad y no solamente
dustrialismo temprano, en una sociedad de la necesi-
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dad, donde había más deseos que productos para satisfacerlos. Fundada en el siglo XVIII como consecuencia de la producción industrial y con el fin de fomentar el consumo de productos manufacturados, vino a ser la bomba auxiliar que movería el sistema de producción masiva».
En la década del cincuenta y sesenta, las organizaciones supranacionales como la OEA y la UNESCO, entre otras, comienzan a considerar a la comunicación como una herramienta vital para el desarrollo, particularmente en América Latina (Beltrán, 1993). Así la idea de diag-
presa (la que incluye estrategias, decisiones y actua-
nóstico y planificación de la comunicación, en muchos
ciones en el más alto nivel interno y con la sociedad in-
casos ligados al campo educativo y de salud, que se
terna)», afirma Costa (2007: 45) y agrega: «junto con la
desarrolla desde estas organizaciones, se sumará, para
acción productiva y comercial tenemos la acción estra-
mediados de los setenta a la gestión comunicacional
tégica, comunicativa y relacional». (íbid)
de los sectores privados.
clásica del modelo fordista en décadas anteriores, van
La comunicación en un mundo que ha pasado de la producción material a una hegemonía del tratamiento y oferta de bienes intangibles, aparece como un eje indispensable superador de la publicidad como forma de conectar consu-
a exigir a las organizaciones un trabajo integral sobre
midores y organizaciones
productos, la mundialización de la economía y la segmentación de los públicos que se establece desde los sesenta rompiendo la homogeneización de consumos
“
“
La inversión de la relación entre oferta y demanda de
la identidad, la marca y el diseño, mucho más que sobre los productos. De tal modo, la comunicación se considera una herraEn este panorama, las sociedades y sus consumos se
mienta estratégica, integrada con el resto de la gestión
complejizan. La masificación desde el punto de vista
de una organización, con el fin de evitar la dispersión,
de la venta y el marketing ya no es efectiva. Asimismo,
dejar al libre albedrío el reconocimiento de lo que la em-
las empresas en un mundo hipersemantizado, ya no les
presa o institución es o desea que sus públicos signifi-
alcanza para lograr sus objetivos comunicar sobre sus
quen/reconozcan de ella.
productos, necesitan diferenciarse desde otro tipo de acción. En los setenta entonces comenzará a trabajarse
La comunicación en un mundo que ha pasado de la
con detalle la comunicación de marca por un lado y por
producción material a una hegemonía del tratamiento y
el otro incorporar a la gestión de la comunicación otros
oferta de bienes intangibles, aparece como un eje in-
aspectos: la comunicación interna, las acciones para
dispensable superador de la publicidad como forma de
con la comunidad, el branding, la gestión de prensa,
conectar consumidores y organizaciones. Esto, que
etc. Todas éstas, acciones que no tienen, o no tendrían
está altamente integrado desde hace años en la gestión de
a primera vista una relación directa con la productivi-
las grandes empresas de consumo masivo, es hoy más que
dad, con los ingresos de una organización, pero que
nunca vital para las organizaciones de la Economía Social o
impactan en ella. «Hoy el reto es extender la Comuni-
Solidaria, las pequeñas y medianas empresas y otras insti-
cación, como vector, estrategia y herramienta (tres en
tuciones con objetivos no necesariamente de lucro.
uno) en coordinación con la acción global de la emLa revista definitiva de la Industria Gráfica
57
MARKETING
INTERES GENERAL
5 errores comunes que pueden acabar con una marca en los tiempos actuales
Es muy común que las empresas (o quienes manejan su imagen) crean que branding es tener una imagen gráfica homologada, un slogan que llame la atención y una relativa presencia en medios.
Facebook bloquea las publicidades de Google+ Parece que la rivalidad entre Google y Facebook sigue sin tener límites y ninguno quiere dar ni siquiera la mínima posibilidad u oportunidad a su rival de avanzar en sus objetivos estratégicos. Prueba de ello, es la reciente información que revela que Facebook habría vetado los anuncios publicitarios de Google+ en la propia red social de Mark Zuckerberg. Todo esta historia se inicia cuando el desarrollador de aplicaciones Michael Lee Johnson se dispuso a poner un anuncio publicitario para
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in embargo, gracias a la fuerza
midor con tendencias de sus gustos y
que los medios digitales ha
necesidades puede pensarse que es la
otorgado a los consumidores,
respuesta inmediata a las necesidades de
ahora son ellos quienes deciden las re-
marketing. Hay que preguntarse si será la
glas del juego y no están dispuestos a in-
empresa capaz de responder a esa pro-
volucrarse y mucho menos a crear lazos
mesa y hacer todos los ajustes posibles
con marcas que no ofrezcan un valor
para que así sea.
S
agregado a sus vidas.
muestra 5 de los errores más comunes
Copiar lo que hace la competencia sin entender por qué hace lo que hace
que cualquier empresa podría llegar a
Otro error común es realizar estudios de
cometer si sufre de la terrible enferme-
'Benchmark'”en el que se analiza lo que
dad de la miopía del marketing, la cual
los líderes de la categoría promueven en
mal atendida puede generar secuelas a
sus estrategias de mercado para única-
largo plazo.
mente seguir sus pasos bajo la premisa
A continuación comparto una lista que
de que “si a ellos les sirve, a nosotros
Prometer cosas que en el futuro no se piensan cumplir
también”. Hay que analizar primero a
Es muy fácil caer en este error; cualquier
cual es su verdadero potencial.
investigación que arroje datos del consu-
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nuestra propia empresa para entender
Hay que entender que las redes sociales sirven para interactuar, para debatir, para aportar. Uno de los principales errores
redes so“ Encialesel casohaydequelasestar listos ser
para escuchar, para criticados y si abrimos bien los ojos, para aprender.
“
Crear una estrategia de redes sociales e interactuar lo menos posible con sus consumidores
del branding es simplemente llevar los mensajes de los medios tradicionales a
caso de las redes sociales hay que estar
Procurar no tener una filosofía como empresa, y si la tiene no transmitirla a sus empleados.
listos para escuchar, para ser criticados
Una filosofía puede ser simplemente una
y si abrimos bien los ojos, para aprender.
frase grabada en una placa, o una actitud
los medios digitales olvidando que cada medio tiene su propio lenguaje. En el
con la que la empresa enfrenta sus retos.
Cambiar de imagen y promesa básica tan frecuente como sea posible
Es tan malo carecer de visión como tener
Hay diversas razones por las cuales las
hace, y saber que su esfuerzo es valo-
empresas cambian su imagen corpora-
rado para convertirse en un embajador
tiva; las menos válidas son por seguir
de su propia marca. ¿Si no se puede
tendencias de moda, por los gustos per-
convencer a los de dentro, como hacerlo
sonales de los directivos o por justificar
a los que se encuentran fuera?
una y no hacerla extensiva a su gente; cada empleado debe creer en lo que
el presupuesto de comunicación. Cualquier cambio debe responder a necesi-
promocionar su perfil en Google+, lo que al poco tiempo generó una contundente respuesta por parte de los administradores de Facebook que no dudaron en eliminar esta y otras de sus campañas publicitarias. Teniendo en cuenta el contenido del mensaje remitido al propio Johnson, desde Facebook parece que no se han tomado bien el hecho de que otros usuarios hagan publicidad de la red social que amenaza su reinado. "Normalmente deshabilitamos cuentas cuando muchos de sus anuncios violan nuestras Condiciones de Uso o nuestras pautas de publicidad. Desafortunadamente no podemos informarte cuáles son las violaciones específicas que han sido consideradas como ofensivas". Evidentemente no podemos afirmar rotundamente que Facebook haya prohibido de forma oficial cualquier tipo de anuncio publicitario en sus páginas, que haga referencia a la nueva red social de Google. Sin embargo, la postura y argumentos ofrecidos en su comunicado apuntan a todo lo contrario.
dades específicas del consumidor.
Twitter y la búsquedas en tiempo real podrían 'desembarcar' en Bing Hace unas semanas que dejó de funcionar la búsqueda en tiempo real de Google, donde se mostraban los últimos tweets publicados y compartidos por los usuarios de Twitter debido a la finalización del acuerdo que ambas compañías mantenían. El intento de renovarlo no ha llegado aún a buen puerto pues Twitter pretende cambiar la interface de cómo se muestran estos tweets, además de una reubicación de la publicidad. Google no ha estado de acuerdo en estos puntos, y ahora le ha salido un nuevo y duro competidor, Microsoft con su buscador Bing. En tanto Google parece decidido a incluirlo dentro de su propia red social, Bing ha salido al cruce para intentar hacerse con los servicios de Twitter y al parecer, están a muy poco de sellar un
acuerdo que beneficiaría a las dos partes. De cerrarse el acuerdo, Bing se posicionaría mucho más en el mercado de los buscadores pues no sólo mostraría los tweets en tiempo real, sino que además ya muestra todo el material que proviene de Facebook, algo contra lo que Google aún no puede competir pues sólo tiene acceso indirecto a estos servicios, lo que implicaría que debería refundar sus mecanismos de indizado para poder pillar todo ese material. Sería interesante que este servicio, en caso de comenzar a brindarlo Bing, llegue a todo el mundo rápidamente pues Microsoft se suele caracterizar por ralentizar bastante la internacionalización de sus servicios.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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CAMARAS
60 Aniversario de Cia Papelera Sarandí En el marco de su Asamblea General Ordinaria de mayo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad llevó a cabo la elección para la renovación parcial de su Junta Directiva. Vea la nómina completa de las nuevas autoridades. En el marco de su Asamblea General Ordinaria, en Mayo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) llevó a cabo la elección para la renovación parcial de su Junta Directiva, la que quedó conformada por los siguientes Socios:
Directores Titulares: • Santiago Olivera (TBWA Buenos Aires) • Marta Falcucci (Ponce Buenos Aires) • José Luis Longinotti (DDB Argentina) • Martín Bär (Mix Comunicaciones) • Alejandro Manzanares (ADV Vazquez) • Gabriel Maloneay (Craverolanis) • Daniel Melero (BBDO Argentina) • Jorge Carbonell (SCA Soluciones en Comunicación) • Rodrigo Carr (JWT Argentina) • Héctor A. Del Piano (Diálogo Publicidad) • Miguel Tornquist (Del Campo Nazca S&S) • Ricardo Micó (Micó & Asociados) • Carlos Barreiro (Logística S.A. de Publicidad) • Ricardo Rutenberg (La Fusión) • Alejandro Viggiano (SV+) • Fernando Vizcaino (Euro RSCG)
Apoyo a la competitividad PYME 2011 Convocatoria a proyectos de mejora competitiva. Fecha de cierre para la presentación de proyectos: 1 de septiembre. Mas info en http://caega.com.ar/
CAEGA-SEPYME, Programa de Crédito Fiscal ¿Qué es el Programa de Crédito Fiscal Para Capacitación? Un Programa que permite a las empresas PYME reintegrar hasta el 100% de los gastos incurridos en actividades de capacitación. Se pueden solicitar reintegros (para sí o para otra PYME) en un valor de hasta el 8% de la masa salarial. Las grandes empresas podrán ceder su beneficio para capacitar a PYMES hasta el 8 por mil su masa salarial.
UGAR – Regional Litoral Sur – Nueva Com.Dir Continuando el espíritu democrático y federal de la entidad que la precedió – la ex Cámara Industrial Gráfica de Rosario - el pasado martes 24 de mayo, la Regional Litoral Sur en su carácter de miembro vital de UGAR – Unión Gráfica Argentina Regional ha realizado elecciones en su sede social. Como resultado de ese acto ha quedado conformada una nueva Comisión Directiva, del modo que se detalla a continuación:
Presidente: Sr. Marcelo Di Ponte / Vicepresidente: Sr. Daniel Bergami / Secretario: Sr. Luis Comini Tesorero: Sr. Justo Poza / Vocales Titulares: Sr. César Becherucci - Sr. Lisandro Pagani 60
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CAMARAS
La sustentabilidad es el tema que se viene ENVASE 2011 / ALIMENTEK 2011 Reune a los principales actores de la industria del envase
n Argentina, la industria del envase y del embalaje
E
son los que permiten que llegue en condiciones óptimas y
representa el 1,5% del PBI. Está presente en cada
de sanidad adecuada al consumidor. Además, en el pac-
aspecto de la vida diaria. Y cada 2 años esta indus-
kaging tallan fuerte las variables comunicacionales y de per-
tria se da cita en la exposición que organiza el Instituto Ar-
cepción del producto. ¨Abrimos la heladera y hay envases.
gentino del Envase. Envase Alimentek 2011 tendrá lugar
Hasta las autopartes tienen envases, los medicamentos,
entre el 20 y el 23 de septiembre en el Centro de Exposicio-
sobre todo los de venta libre, que antes eran totalmente aus-
nes Costa Salguero de la Ciudad Autónoma de Buenos
teros, hoy tiene que diferenciarse en el mostrador¨, explica
Aires. El consumo per cápita anual de envases en Argentina
Jorge Acevedo, Gerente del Instituto Argentino del Envase,
es de 100 kgs. La producción nacional alcanza en conjunto,
entidad académica que nuclea a las principales empresas
aunando los diferentes materiales, 4000 millones de tone-
y asociaciones relacionadas con el packaging. ¨Esta forta-
ladas. El sector representa un 1.5% del PBI nacional. El en-
leza se ve expresada en nuestro evento, que este año ya
vase es hoy un elemento clave en la cadena de
celebra su 12ª edición¨, adelanta. 420 expositores (alrededor
comercialización hacia el consumidor. No hay producto
de 300 son nacionales), fabricantes de envases en todos
concebido sin envase.
sus materiales, maquinarias, materias primas, servicios de informática, diseño y nuevas tecnologías, se reúnen en una
Por varias razones: por el sistema de comercialización fun-
exposición que cuenta con activa participación de la indus-
damentalmente a través de supermercados, por la conser-
tria brasilera, chilena, estadounidense, colombiana, ecua-
vación y vida útil del producto, su duración en góndola, la
toriana, mexicana, peruana y uruguaya.
protección a través de precintos y diferentes sistemas que
La CAA da la bienvenida a 2 nuevos socios Con gran satisfacción y reconocimiento por el apoyo a su accionar que representa la incorporación, la CAA brinda una muy cordial bienvenida a dos importantes nuevos asociados. Se trata de BEIERSDORF, que se vincula en calidad de socio activo, y de LEO BURNETT, al que le corresponde la categoría de socio adherente.
Reader´s Digest - Premio a jovenes solidarios La revista Selecciones, editada por Reader´s Digest, distinguió a 5 jóvenes destacados en labores solidarias: Manuel Lozano, Gina Suriani, Jorge Rodríguez, Agustín Giraldez y Gisela Galván. Además, llevó a cabo la entrega de la 1º edición del Premio Selecciones Argentina Joven 2011.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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Novedades de la Industria ///////// IPE recibe premio
Sappi invita a sus clientes
IPE Innovaciones Para Etiquetajes, S.L ha obtenido el primer premio en la 31 ª edición del concurso, de la federación internacional de fabricantes de etiquetas autoadhesivas FINAT, celebrado durante su reciente congreso anual en Italia, por su etiqueta de Pigmentos Ópticos. En esta edición, se presentaron más de 360 trabajos de las 50 mejores empresas fabricantes de etiquetas autoadhesivas a nivel mundial. El premio otorgado ha correspondido a la etiqueta de autopromoción, fabricada por la empresa para promocionar los pigmentos ópticos. Este trabajo destaca por su excelencia técnica y la utilización de los pigmentos ópticos, con los cuales se consiguen llamativos y espectaculares destellos de luz que potencian los colores y realzan los detalles de la etiqueta.
Al viaje asistieron 12 clientes directos de Sappi, impresores de rotativa e importantes editores que visitaron no sólo la fábrica de Sappi Kirkniemi sino que también tuvieron tiempo para visitar la ciudad de Helsinki. Los clientes pudieron degustar la gastronomía típica finlandesa, disfrutar de un paseo en barco y realizar una visita turística a Helsinki además de visitar la fábrica desde el comienzo del proceso de fabricación del papel hasta su carga en vagones de tren. También se realizó una presentación sobre el proyecto “Colour Management” que Sappi ofrece a sus clientes y que ya se ha comenzado a implantar en España. Se trata de un proyecto de colaboración entre Sappi y sus clientes para obtener el mayor y mejor rendimiento de los papeles Sappi.
Kodak sube sus chapas En un esfuerzo para proteger a los clientes de estas subidas, Kodak ha implementado varias eficiencias de fabricación y hasta ahora ha absorbido estos costes adicionales. Sin embargo, dado que los costes siguen creciendo, Kodak ha anunciado hoy que implementará un aumento global de los precios de hasta un 7% en todas las planchas flexográficas a partir del 15 de julio de 2011 en todas las regiones del mundo.
OTRAS NOVEDADES Fundas para Iphone
Hace tiempo que dejé de pensar que todo está ya inventado porque siempre aparece alguien que me demostraba que estaba equivocado. Este es uno de esos casos en los que una compañía pone un producto a la venta que te sorprende por original. La funda para iPhone 4 Neostitch está especialmente diseñada para ser usada como “paño” donde poner en práctica tus conocimientos de punto de cruz.
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Motorola prepara una nueva super tableta A Motorola no le han funcionado las cosas como esperaba con su Motorola Xoom. La marca anunció a bombo y platillo su tablet como el auténtico iPad Killer, aunque al final la cosa no ha pasado de ahí. Ahora han surgido rumores que apuntan a un posible nuevo tablet por parte de Motorola. Este nuevo tablet contaría con una pantalla con formato 4:3, igual que el iPad (y totalmente diferente a lo que ocurre con el Xoom) de 10 pulgadas, aunque se espera con una increíble resolución de 2048×1536, una auténtica pasada si realmente acaba viendo la luz este tablet. Por otro lado se comenta que podría incluir un nuevo chip Tegra de NVIDIA y como sistema operativo podría llegar con Android Ice Cream, siendo el tablet que estrenase la futura versión del sistema de los de Google. Sin duda estas características lo convertirían en algo bastante atractivo, aunque de momento no hay nada confirmado.
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Polar y OCE Polar ha participado, conjuntamente con Océ, del 7 al 10 de junio de 2011, en la “Digital Printing (Impresión digital: Descubra las últimas aplicaciones en la impresión industrial, la edición y la comunicación promocional), que ha tenido lugar en Poing (Alemania). En este evento, Polar expuso una guillotina Polar 66 X, equipada con un display en color de 10,4“. La guillotina Polar 66 se ajusta a las necesidades de la imprenta digital. La máquina hidráulica para trabajos de corte sencillos se utiliza principalmente en el formato 35 x 50.
Fedrigoni y FAD Fedrigoni y el FAD (Foment de les Arts i del Disseny) acaban de firmar un convenio de colaboración entre las dos entidades que vinculará a las dos entidades para promover proyectos basados en el ámbito del diseño, la arquitectura y la creatividad, con el objetivo de promover estas disciplinas dentro de la vida cultural y económica del país. La primera acción en la que Fedrigoni participará junto al FAD será entre el 29 de junio y el 14 de julio de 2011 la primera edición del FADfest, un gran evento anual que tiene por objetivo promover el diseño en los ámbitos ciudadano, profesional y empresarial.
Sony planea fabricar baterias para coches eléctricos Los tiempos cambian y poco a poco los coche híbridos y eléctricos se irán abriendo un hueco cada vez mayor en el mercado. En este momento no tenemos muchas opciones, pero es de esperar que en un corto período de tiempo la oferta aumente significativamente y podamos adquirir casi cualquier modelo con un motor híbrido o totalmente eléctrico. Ante este panorama, las grandes compañías de electrónica de consumo se han puesto las pilas y todas quieren participar. Samsung y LG ya hace tiempo que están metidas en la producción de baterías para estos mercados y ahora ha sido Sony el que ha anunciado sus planes para levantar varias fábricas donde desarrollar y fabricar baterías para este tipo de coches.
Etiquetas con texturas Actualmente existen soportes especiales para la fabricación de etiquetas, que crean un acabado táctil con el que se puede simular diferentes materiales y texturas.Corcho, lona, plástico, madera son algunos de los acabados que ofrece IPE Innovaciones Para Etiquetajes S.L, dentro de su gama de Etiquetas con texturas. Este tipo de acabado sensorial para las etiquetas, además de ser decorativo le da un toque de distinción al producto, mejorando significativamente la imagen del producto en el lineal de venta.
Google estrena su Chrome Book
Parece que Google ya ha puesto sus cartas sobre la mesa. Su apuesta por el ordenador ChromeBook con un sistema todo en la nube ha sido firme, y el gigante de los buscadores se ha lanzado al mercado. La salida del ChromeBook se produce al tiempo en todos los países que se listan a continuación, y entre ellos se encuentra España: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y los Países Bajos.
La revista definitiva de la Industria Gráfica
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El mes en títulos Aterrizó el Atlantis y puso fin a una era de transbordadores El transbordador Atlantis aterrizó sin problemas este jueves antes del amanecer en Florida con cuatro astronautas a bordo, marcando el cierre del programa de los transbordadores espaciales estadounidenses, 30 años después del primer vuelo de estas aeronaves. Las ruedas del Atlantis tocaron la pista del Centro espacial Kennedy, cerca de Cabo Cañaveral, a las 05H57 locales (09H57 GMT), 42 minutos antes de la salida del sol y en una noche perfectamente clara tras un descenso de 65 minutos desde su órbita terrestre.
Agenda de Eventos 2011
AHI ESTAREMOS
4 al 6 AGOSTO Expo Sign Serigrafìa (Com. Visual) Costa Salguero, Argentina
8 al 10 SEPTIEMBRE Labelexpo Europe (Etiquetas) Bruselas, Bélgica
Murió el inventor del “arte de tapa” de los discos Hay imágenes que quedaron grabadas como íconos culturales. Un prisma refractando luz, un niño nadando en busca de un billete que cuelga de un anzuelo, o simplemente una banana pintada por Andy Warhol. Sin Alex Steinweiss, quizás esas imágenes nunca habrían existido. El diseñador, inventor del "arte de tapa" en la industria discográfica, murió a los 94 años. Steinweiss fue el primero que a fines de la década de 1930 puso en práctica la idea de incluir diseños artísticos en las portadas de los discos. Falleció el domingo en Sarasota, Florida, en los Estados Unidos.
AHI ESTAREMOS
20 al 23 SEPTIEMBRE Envase 2011 / Alimentek 2011 Costa Salguero, Argentina
6 al 8 OCTUBRE Viscom Sign (Diseño Gràfico) Madrid, España
10 al 12 OCTUBRE IFRA Expo (Periódicos) Viena, Austria
Carla Bruni exigirá una indemnización a una revista La esposa del presidente francés, Carla Bruni, que transita por un embarazo en una avanzada edad gestacional, anunció hoy que pedirá una indemnización, destinada a una asociación de huérfanos de la Marina francesa, a una revista Gala por publicar fotos de ella junto a esposas de militares sin su autorización. El entorno de la esposa de Nicolas Sarkozy, que dará a luz el próximo otoño europeo, precisó que no se trata de una demanda judicial contra la revista Gala sino de un pedido de indemnización.
Majul escribió sobre Víctor Hugo y volvió la polémica Un contrato no autorizado, una supuesta firma falsificada, un problema legal en China. Esos, en pocas palabras, fueron los motivos que provocaron la ruptura de la relación, de una larga amistad, entre Diego Maradona y Alejandro Mancuso, quien entre otras cosas fue su ayudante de campo en el Mundial de Sudáfrica, donde el Diez estuvo al frente de la Selección. En este sentido, Maradona atribuyó a Mancuso haber acordado un contrato comercial con una página Web de China sin su permiso, y con un contrato en el que aparece una supuesta firma de Diego.
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17 al 18 NOVIEMBRE Fespa Global Summit (Impresión Digital) Viena, Austria
Agenda de Eventos 2012
28 FEBRERO 1 MARZO Fespa Digital (Impresión Digital) Barcelona, España
3 al 16 MAYO drupa (Impresión) Düsseldorf, Alemania
Editorial Agosto mes en que votaremos en las internas abiertas, algo asi como unas elecciones anticipadas, en un país donde a algunos les sigue interesando buscar la crispación, el enfrentamiento, sin intentar rescatar de cada uno lo bueno para el provecho de todos, demos un ejemplo votando, participando, discutiendo, escuchando al otro. En algunos sectores que tenemos mejores condiciones económicas, se olvida con facilidad, las cacerolas, el que se vayan todos, etc etc, del 2001 o prefieren mirar para otro lado cuando los hospitales no andan bien, o las escuelas están en mal estado, o bien cuando se ocupan terrenos, es mas fácil echarle la culpa a "esos negros de m....", o decir que la inseguridad es porque falta mano dura, como si en épocas de mano dura la delincuencia (sobre todo de guante blanco no vacío/robo todo el país) total yo envío a colegio privado, tengo prepaga, vivo en un barrio cerrado, mientras a mi no me toque que los demás se J...!! Verdaderamente es posible un país con seguridad, si muestran por TV una zapatilla que miles no pueden comprar con su trabajo, o vacacionar en lugares a los cuales nunca llegan, o regalar relojes de u$s1000000 a chicas de compañía, cuando esa persona tiene decenas de trabajadores en negro, o explota a compatriotas de países vecinos en sus campos, menos que si fueran esclavos, que dolor me causa esto. Creo que tampoco es una novedad que hora que a algunos empresarios del sector les aparecen problemas como los cupos a la importación en especial de papel, los dirigentes empresariales del sector, comienzan a preocuparse y tratar en reuniones de comisiones directivas, o con el gobierno los problemas, hace años debieron hacerlo, ver porque no se fabrica mas papel en el país, que pasa con algunas papeleras paradas, porque desde el gremio no se fomento el desarrollo de la industria de equipamiento para las nuevas tecnologías, acaso nos falta tecnología? o nos faltan ingenieros? que pasa con los cupos de importación, que pasara para las PYMES, que están faltando uno de los insumos básicos para la actividad, asi como que podría existir dificultades para los insumos o repuestos de ciertos equipos, es necesario estar adelante de los acontecimientos, no esperar a que la situación los golpea a la puerta y pensando otra ves solo en el interés de esos pocos, las cámaras deben convocar si es necesario llamado uno por uno a cada empresario para que concurra a las reuniones darles un lugar y una respuesta, solo hacer declaraciones o recibir información en reuniones cerradas los salvara temporalmente, pero si al decir de la presidenta no nos va bien a todos no le ira bien a ninguno. Ya lo vivimos aprendamos de los errores no pisemos dos veces el mismo agujero Es posible una Argentina, aun mejor, aprovechemos este momento histórico nacional e internacional sin mezquindades. La Dirección
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