Guia Grafica 219 by Leandro Di Lorenzo

Año 20 - Edición Diciembre/Enero 2013 - Número 219

GUIA GRAFICA

EDICION DICIEMBRE/ENERO

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PREMIOS APTA RIZZUTO RECIBIDOS POR GUIA GRAFICA APTA RIzzuto Accesit 1997 APTA Rizzuto a la permanencia 2002 APTA Rizzuto Producto Editorial 2003 APTA Rizzuto 1er Accesit 2006/2007 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2011 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2012 Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 20 - Edición Diciembre / Enero 2013 Nro 219. Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reproducción sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. esta revista circula en Capital Federal, GBA, interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de Publicidad, Fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA. Desde 1992 en el mismo domicilio. Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336. Para publicar y recibir nuestra revista comunicate via telefónica: 4555-3226 a traves del mail: info@guiagrafica.com o nuestra web: www.guiagrafica.com Suscripción Mensual Argentina $20//Anual $160 Suscripción Mensual Internacional u$s 20//Anual u$s240

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NOTAS DEL MES Roland renovada con su nuevo software Fujifilm consolida ventas Canon escaner compacto Konica Minolta lanza!! Mimaki forma operaciones Muller Martini y su gestión Nueva ficha de Dominó Epson lanza impresoras de sublimación Arizona está a la vista de todos HP nueva planta de tinta FINAT reduce los costos para siempre GMG lanza pruebas Personal effect y la última versión Oce apuesta por el envase Concurso Illusión a la impresión gráfica Las nuevas funciones de Adobe Avery Dennison multiciclo Sección Marketing Sección Diseño Cámaras y Noticias Noviembre

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Papel Papeleras Plotters Ins. y Máq. Portabanners Preimpresión Rezagos de Papel Rodillos Sacabocados Sellos Serigrafía Ins. y Máq. Sobres Textil Ins. y Máq. Tintas Trapos Varios Agrupados

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Roland renovada con su nuevo software VersaWork Roland presenta el nuevo software RIP VersaWorks® 4.8, que incluye una biblioteca PANTONE® integrada y otras herramientas avanzadas de gestión del color. Actualización gratuita para los propietarios de impresoras e impresoras/cortadoras Roland.

oland DG Corp. ha presentado la Versión 4.8 de VersaWorks, un paquete de software RIP completo y de fácil utilización desarrollado exclusivamente para las impresoras de gran formato y las impresoras/cortadoras Roland. Con la nueva versión de VersaWorks, Roland ha añadido un total de seis bibliotecas de las gamas de producto PANTONE PLUS y Goe™, unas valiosas herramientas de diseño y producción de gráficos de alta gama, y de aplicaciones donde sea imprescindible la correspondencia de colores. Estas bibliotecas permiten a los usuarios convertir automáticamente un determinado color plano PANTONE presente en el archivo de diseño a un valor CMYK reproducible en un equipo Roland. Este flujo de trabajo simplificado reduce notablemente el tiempo necesario para llevar a cabo la correspondencia de colores, y permite imprimir rápidamente

colores específicos al trabajar con un material de perfil adecuado. La última versión de VersaWorks también cuenta con una nueva función de sustitución de colores planos, que permite a los usuarios sustituir un color plano definido en el archivo de diseño por otro de cualquier biblioteca VersaWorks, todo ello sin necesidad de volver a abrir el archivo de origen. Con VersaWorks, los usuarios pueden acceder a 16 bibliotecas de colores planos, incluyendo las nuevas bibliotecas PANTONE y el Roland Color System (la propuesta de Roland para la correspondencia de colores planos), con más de 1.500 tonos tradicionales y metálicos. Los usuarios también pueden sustituir los colores planos de sus diseños por las opciones de tinta blanca y barniz. “Roland es una de las principales empresas de la industria de impresión de gran formato, y como tal ofrece unas

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versátiles herramientas de producción a muchas de las empresas más creativas del mundo”, comentó Andrew Hatkoff, vicepresidente de licencias de tecnología y de desarrollo comercial. “Estamos encantados de colaborar con Roland para que dichas empresas puedan aprovechar todas las ventajas que ofrece la correspondencia de colores planos PANTONE. PANTONE es el estándar para la industria gráfica y de diseño, y como tal ofrece a los usuarios finales una flexibilidad creativa total, además de una correspondencia de colores precisa y unas imágenes de mayor calidad para todas las aplicaciones utilizadas en su actividad comercial”. “En la Versión 4.8 hemos mejorado VersaWorks con unas nuevas e innovadoras características de gestión del color”, comentó Kevin Shigenoya, director ejecutivo de ventas a nivel mundial de Roland DG Corp. “Estamos orgullosos de ofrecer nuestras primeras bibliotecas PANTONE integradas, gracias a las cuales la correspondencia de colores planos es aún más sencilla y precisa. VersaWorks es software RIP, y como tal incorpora esta in-

novadora posibilidad (además de muchas otras funciones avanzadas) para nuestros clientes, de forma gratuita y en un formato fácil de utilizar y completamente integrado”. Las impresoras y las impresoras/cortadoras Roland son la primera opción de los profesionales de la industria gráfica de todo el mundo, y son unas herramientas de producción ideales para crear rótulos, pancartas, gráficos para vehículos, ropa personalizada, prototipos de envases, etiquetas, pegatinas y expositores para puntos de venta. Basado en la última versión del motor Adobe CPSI 3019, el software RIP VersaWorks 4.8 funciona sin problemas con todas las impresoras Roland y es compatible con los sistemas operativos Windows 7, Vista y XP. Además de incluirse en todos los nuevos modelos, VersaWorks 4.8 también está disponible gratuitamente para los usuarios de Roland a través de Internet, utilizando el servicio Roland@NET.

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Fujifilm consolida ventas FUJIFILM Europa informa de la firma de dos pedidos para sistemas de impresión digital inkjet, Jet Press 720 en el mercado europeo.

on estas dos recientes instalaciones, el número total de unidades vendidas en todo el mundo, asciende a diecinueve. Como ya se anunció en Drupa 2012, la venta de las nueve primeras máquinas en Japón, USA y Canadá, se realizó en sólo un año desde su presentación comercial, con un posterior incremento de ocho unidades en estos mismos países. “La venta de dos equipos de impresión Jet Press 720 en Europa, confirma el gran interés que pudimos ya constatar en Drupa a principios de este año” – comenta Mr. Yasufumi Morimoto, Senior Vice President de Fujifilm Europe GmbH. – “Ambas compañías han quedado impresionadas por los niveles de calidad y productividad que Jet

Press 720 alcanza y, estamos seguros de que con la incorporación de estos sistemas a sus respectivos negocios, podrán obtener beneficios de sus nuevas aplicaciones de impresión y potenciar así su rentabilidad”. Jet Press 720 es una máquina de impresión inkjet a cuatro colores, capaz de producir páginas B2 de una sola pasada, con una velocidad de producción de hasta 2.700 hojas B2 por hora. Sus cabezales de impresión incorporan tecnología SAMBATM, lo que les permite trabajar a resoluciones de 1.200 dpi x 1.200 dpi, con cuatro formatos de punto variables, y ofrecer una calidad sin precedentes, considerando que se trata de un sistema de impresión digital. En este sentido, la impresión digital se asemeja ahora a la offset, más que nunca.

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Canon escáner compato Canon Europe ha lanzado al mercado un nuevo escáner, compacto, ligero y con alimentación a través de USB, que permite la captura y procesamiento de información desde cualquier sitio.

ltradelgado y con un peso de solo 600 g, el nuevo escáner aumenta la productividad del usuario ya que puede escanear hasta 10 hojas cada vez gracias a un alimentador automático de documentos. También incorpora dos sensores de imagen que capturan ambas caras de un documento con una sola pasada, lo que garantiza un escaneado a doble cara de alta velocidad, de hasta 16 ipm, usando una sola conexión USB. El nuevo imageFORMULA P-208 puede escanear tarjetas plásticas, como DNI o tarjetas con relieve, e incluye funciones avanzadas de fábrica, como corrección automática de hojas torcidas, detección de tamaño de página y de alimentación doble, y salto de página en blanco. Además produce imágenes de alta calidad gracias a su alta resolución de escaneado de hasta 600 ppp e incluye un algoritmo de procesamiento que optimiza la reproducción de fotografías, texto y documentos en color, de modo que reproduzcan fielmente el original. Este escáner portátil ofrece escaneado ad hoc

desde cualquier sitio, en la oficina o en casa. Los usuarios tienen la posibilidad de seleccionar la funcionalidad “conectar y escanear” que les permite escanear fácilmente sin instalar ningún controlador, ni software utilizando la aplicación CaptureOnTouch Lite incorporada. Solo se necesita una conexión USB a un PC o Mac. Sean Suematsu, Director de Soluciones de Escaneado de Documentos de Canon Europe, comentó: “Durante los últimos años, la forma en la que trabajamos se ha hecho más flexible y existe más movilidad. Los trabajadores ya no están atados a sus escritorios y quieren poder procesar rápidamente varios documentos para ser productivos mientras viajan, visitan a un cliente o trabajan desde su casa o desde una sucursal remota. Reconocemos esta necesidad y respondemos a esta tendencia con tecnología que satisface la necesidad de escaneado potente desde cualquier sitio.” “Nuestro exitoso imageFORMULA P-215, el escáner con alimentación a través de USB más rápido

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del sector, ha ayudado a conformar el mercado de escaneado portátil de alta calidad y gran rendimiento”, añadió Suematsu. “Con el nuevo imageFORMULA P-208, Canon está ampliando su familia de escáneres portátiles con una solución ultracompacta y productiva que resulta atractiva tanto para los usuarios particulares en su hogar, como para los que viajan y los teletrabajadores, ya que les permite trabajar de forma productiva desde cualquier sitio.” Los nuevos escáneres imageFORMULA P-208 se añaden a la gama de soluciones portátiles y con conexión a la nube de Canon para la captura de documentos que incluyen: CaptureOnTouch Mobile, una aplicación gratuita para dispositivos Apple y Android que permite el escaneado directo a aplicaciones y la posibilidad de compartir los documentos escaneados en la nube; el escáner de sobremesa ultracompacto imageFORMULA DR-C125W con wi-fi integrado y Canon Wi-Fi Unit WU10, un accesorio opcional

con wi-fi y fuente de alimentación para los escáneres portátiles de Canon. Con el accesorio opcional Wi-Fi Unit WU10, se amplía la usabilidad del imageFORMULA P 208 ya que facilita a los teletrabajadores escanear lotes de documentos directamente a sus smartphones y tabletas, rápida y cómodamente utilizando la aplicación CaptureOnTouch Mobile. A continuación, los documentos se pueden enviar directamente a flujos de trabajo comerciales y aplicaciones en la nube tales como Evernote, Google Docs o SharePoint; lo que permite reducir los tiempos de procesamiento y ofrecer servicios más rápidos a los clientes. El imageFORMULA P-208 de estará disponible en todas las oficinas de venta de Canon y en partners y distribuidores seleccionados en toda Europa a partir de enero de 2013.

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Konica Minolta lanza!! Se lanzan al mercado dos nuevos multifuncionales a color de la compañía japonesa. Con ellos, Konica Minolta completa la gama de sus impresoras de oficina a color.

hora Konica Minolta dispone del multifuncional que cada cliente necesita: desde 22 hasta 60 páginas por minuto (ppm). Los dos nuevos dispositivos, la bizhub C454 y la bizhub C554 son la gama media de la serie y están entre las bizhub C224, C284 y C364, dirigidos a pymes y departamentos de empresas más grandes y las bizhub C654 y C754, que satisfacen las necesidades de departamentos grandes, oficinas centrales y departamentos centrales de reprografía (CRDs).

Los MFPs bizhub C454 y C554 presentan, tanto en color como en blanco y negro, velocidades de 45 ppm para la primera y 55 ppm para la segunda. En ambos dispositivos destaca su facilidad de uso, así como una pantalla táctil de 9 pulgadas que hace que manejarlos sea tan sencillo como utilizar un smartphone o un tablet PC. Las opciones de personalización para esta pantalla y los drivers de impresión hacen que este sistema sea altamente flexible. Asimismo, el diseño Info-Palette de Konica Minolta mejora el rendimiento total de los multifuncionales y el acceso a operaciones como copia, escaneado, impresión y gestión de faxes se realiza de forma completamente intuitiva. Toda la serie se caracteriza por la tecnología verde con la que está realizada, para conseguir una disminución del gasto de energía y, por lo tanto, un mejor impacto medioambiental, de este modo,

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además de ser más ecológicos, estos dispositivos logran reducir significativamente el costo total de propiedad (TCO). Por ejemplo, las bizhub C454 y C554 son capaces de escanear sin precalentar, por lo que se reduce el consumo de energía. Otro elemento de ahorro de energía es el tóner polimerizado Simitri HD, cuya nueva generación se ha implementado en estos nuevos dispositivos bizhub. Rasgos como el temporizador dinámico ecológico, que analiza las condiciones de trabajo y ajusta de forma automática el modo de reposo y los tiempos de preparación, contribuyendo de manera activa al funcionamiento ecológico. Los multifuncionales bizhub C454 y C554 también ofrecen capacidades avanzadas de escaneado de una amplia gama de documentos para, por ejemplo, el archivado de tareas. Asimismo, están equipados con un alimentador automático de papel dualscan (DADF), que puede escanear ambas caras de un documento en sólo una operación, consiguiendo un rendimiento excepcional de 160 imágenes por minuto (ipm) en color. Ambas máquinas se pueden equipar con bandejas de papel con capacidad para formatos mayores de A4, así como A3 o SRA3. Además de las opciones de acabado integradas y la grapadora de hasta 50 hojas, la bizhub C554 se puede equipar con una grapadora de 100 hojas.

“Con el lanzamiento de las bizhub C454 y C554, Konica Minolta completa la mejor línea de dispositivos a color que ha tenido nunca la compañía”, afirma Eduardo Valdés, Director Comercial de Konica Minolta Business Solutions Spain. “Ahora cubrimos una más amplia gama de sistemas diferentes con velocidades de impresión adecuadas a las necesidades de cada cliente y la posibilidad de imprimir tanto en color como en monocromo en un mismo dispositivo. Esto supone una mayor calidad y la posibilidad de realizar trabajos más económicos gracias a sus costos de impresión en monocromo altamente competitivos. Ofrecemos el mayor rendimiento para todos nuestros productos, desde el más grande hasta el más pequeño.”

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Mimaki forma operaciones Los proveedores de servicios de impresión en Europa, Medio Oriente y África tienen ahora un acceso más fácil a los sistemas de impresión líderes del sector tras el establecimiento de Mimaki de una operación EMEA.

n febrero, Mimaki asistió a FESPA Digital y dio a conocer la JV400130/160LX – la primera impresora látex ecológica con tinta blanca, impresionando a los visitantes con su alta velocidad, alta calidad y capacidad de imprimir sobre una amplia gama de sustratos. La compañía introduce simultáneamente la serie JV400SUV, que llamó la atención, dejando a los delegados impresionados con la flexibilidad del sistema al ofrecer impresión solvente con la durabilidad de las tintas de curado UV. En mayo, Mimaki exhibió en la feria de impresión más importante de Europa, Drupa. La empresa presentó una serie de productos innovadores, incluyendo la JFX500-2131, una impresora plana UV-LED de inyección de tinta de nueva generación con velocidades de producción de hasta 60m2/h. En septiembre, Mimaki señaló su entrada

en el mercado de la fotografía cuando presentó sus últimas innovaciones en Photokina. La compañía demostró la UJF6042, impresora plana UV LED de nuevo formato A2 con alta calidad y precisión, que la hace ideal para la impresión de imágenes en álbumes de fotos u otros materiales especiales con calidad fotográfica. La impresora plana UV LED de sobremesa formato A3 UJF-3042 también estuvo en el centro de atención. Los asistentes estaban impresionados con la manera como ambos los sistemas pueden imprimir fotos en prácticamente cualquier sustrato – como cubiertas para iPhone y iPad – sin ninguna necesidad de primario. Más tarde, en septiembre, Mimaki destacó sus credenciales ecológicas con su participación en EcoPrint, una feria basada en sostenibilidad. La UJF-3042 estaba otra vez en la demostración, y fue

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elogiada por su pequeña huella ambiental y larga vida, eficiencia energética de curado LED. Mientras tanto, la serie JV400LX fue elogiada por los delegados por ofrecer alta calidad de impresión con una baja huella de CO2. Y al final de septiembre, Mimaki tuvo una gira relámpago en Europa del Este, donde lanzó con éxito su impresora de gran formato SWJ-320. La empresa expuso en Reklama (Moscú, Rusia), Grafima (Belgrado, Serbia) y T-REX (Kiev, Ucrania).

Los premios En abril, los avances de Mimaki en la tecnología de impresión fueron reconocidos por los profesionales del sector, cuando la compañía consiguió dos prestigiosos premios de la Asociación Europea de Prensa Digital (EDP). Los premios reconocen a los mejores productos en su clase a través del paisaje de impresión digital. La Mimaki TS500-1800 recogió el galardón Mejor Impresora textil de gran formato, mientras que la Serie Mimaki JV400LX fue nombrada la Mejor Solución de Impresión medioambiental. La Mimaki JV400SUV también se puso en el acto premiado en Viscom Frankfurt. La solución ganó un premio de Mejor de 2012, en la categoría de impresión de gran formato.

Amplio compromiso En 2012 Mimaki destacó su estatus de proveedor responsable y reforzó su

compromiso para disminuir su huella ecológica. Este compromiso se manifestó en el apoyo de Mimaki para el show EcoPrint. La compañía demostró cómo los sistemas ecológicos pueden crear una infraestructura de impresión más sostenible, sin comprometer el precio de impresión, la velocidad de producción o la calidad. Incluso el stand de Mimaki fue hecho de materiales ecológicos naturales, que la empresa donó a ‘Möbelwerkstatt Werder’, una pequeña organización que fabrica muebles de madera reciclada.

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Muller Martini y su gestión El nuevo sistema de seguimiento Connex.Info ofrece a los editores e imprentas de periódicos una visión de los datos sistemática y completa.

a gestión por números es cada vez más importante para las empresas gráficas. Para una gestión empresarial basada en los datos de la empresa es necesario disponer de cifras de producción sistemáticas y fiables.

Los datos recogidos pueden utilizarse para la evaluación técnica de la producción, o bien usarse para evaluaciones económicas y/o cálculos de costos y márgenes a través de un sistema de información de gestión (MIS, Management Information System). Connex.Info satisface así cualquier exigencia sobre el procesamiento de los datos que los clientes de la industria gráfica necesitan como base para sus decisiones de gestión.

Connex.Info, un módulo del sistema de gestión de datos y procesos Connex de Müller Martini, los proporciona just in time, es decir en el momento exacto.

La solución de seguimiento Connex. Info, que ya se había presentado en la drupa 2012, se presentó en la IFRA Expo por primera vez para la gestión de datos en la sala de expedición de periódicos. Connex.Info sustituye al módulo StatisticModule de la familia MPC y es un primer paso hacia la fusión de MPC, el sistema de mando para salas de expedición de

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periódicos, y Connex, el sistema de gestión de datos y procesos de Müller Martini. Con esta plataforma única para ambas familias de producto, Müller Martini aprovecha a fondo las sinergias de desarrollo y experiencias en común de estas dos áreas. Gracias a ello se pueden adaptar rápida y fácilmente las necesidades de los diferentes entornos de producción. Con Connex.Info los clientes no solo disponen de una profundidad y variedad de datos mucho mayores que la ya del módulo StatisticModul de MPC. Otras ventajas son: - Variabilidad: adicionalmente a la representación en un navegador estándar, Connex.Info ofrece un módulo opcional para dispositivos móviles. - Velocidad: Connex.Info pone a disposición las informaciones de producción en modo «just in time». Gracias a la nueva estructura, los datos se pueden poner a disposición de forma mucho más rápida. - Configurabilidad: cada usuario puede adaptar específicamente su «View» (vista) de Connex.Info de forma individual, o bien utilizar una vista preconfigurada de Müller Martini. - Derechos de usuario (funciones de usuario): se utilizan derechos específicos de usuario (por ejemplo: Adminitrador, Gestor, Mantenimiento, Invitado, Correo y Cliente), con los que se puede adaptar adecuadamente la profundidad de la in-

formación, por ejemplo entre la dirección y un cliente para un suplemento. - Interfaz de usuario: en el desarrollo de Connex.Info se dio gran importancia a la «usability» (“usabilidad”). El manejo se parece a una Web App o aplicación de internet, y el navegador ofrece al usuario la misma comodidad que una aplicación instalada localmente. - DataPool (conjunto de datos): la estructura de la base de datos que está detrás de Connex.Info corresponde a las estructuras más modernas de la arquitectura de sistemas. Esto permite ampliar y/o implementar fácilmente desarrollos futuros.

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Nueva ficha de dominó Domino Printing Sciences plc ha anunciado la adquisición de Graph-Tech AG, empresa suiza que diseña, fabrica y vende innovadores equipos digitales de inyección de tinta.

omino se convirtió en accionista de Graph-Tech en 1999. Desde entonces, Graph Tech ha experimentado un importante crecimiento como asociada de Domino. En la actualidad suministra la gama de productos de la Serie K de Domino y el nuevo equipo de impresión digital en color de etiquetas N600i, además de controladores y otros equipos de impresión digital. Nigel Bond, director ejecutivo de Domino Printing Sciences plc, ha indicado que “la colaboración entre Graph-Tech y Domino se remonta a años atrás. Hemos sentado las bases de un negocio de impresión digital rentable basado en la tecnología de Graph-Tech. El momento de la adquisición del resto de acciones de la empresa coincide con la introducción de nuestros nuevos productos para impresión digital de etiquetas. Creemos que estos productos, sumados a los nuevos desarrollos previstos, nos proporcionan una gran oportunidad para aprovechar el crecimiento del uso de la tecnología de impresión digital, tanto en aplicaciones de impresión como de envases”. El precio de compraventa inicial

es de 18,63 millones de francos suizos (aproximadamente 15,51 millones de euros) con un contingente adicional previsto de un máximo de 10 millones de francos suizos (8,3 millones de euros). El pago se hará efectivo con los fondos en efectivo de Domino. De la suma inicial se ha retenido una cantidad de 3,1 millones de francos suizos (2,58 millones de euros), cuyo pago está sujeto a que los accionistas sigan trabajando en la empresa a lo largo de un periodo de tres años. El contingente adicional se pagará cuando se cumplan los objetivos de ingresos y ventas en un plazo de tres años.

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Tintas encargadas de Cómo una gestión del color efectiva y la creación de perfiles para distintos médios/sustratos pueden ayudar a las empresas de rotulación y los impresores de gran formato a reducir los gastos de tinta y fidelizar a los clientes.

arte de mi trabajo consiste en visitar empresas de rotulación e imprentas especializadas en el gran formato para conocer los procesos que han implementado con el fin de aumentar sus beneficios. Una de las preguntas que suelo plantearles es a cuánto ascienden los costos de tinta por metro cuadrado en sus equipos de impresión. Dos de cada tres impresores afirman no saberlo. También les pregunto cuánta tinta consumen y, nuevamente, pocos lo saben. Algunos incluso admiten que preferirían no saberlo, no vaya a ser que descubran la incómoda verdad.

Controlar los costos Conocer los costos de tinta es una buena práctica de negocio básica, que puede contribuir a presupuestar mejor los trabajos y a reducir el consumo de tinta. Por ejemplo, un impresor que gaste 35.000

euros al año en tinta y que descubra cómo ahorrar un 15% en tinta conseguiría unos ingresos adicionales de 5.000 euros anuales. Y lo mejor de todo es que una gestión del color inteligente puede ayudarle a ahorrar aún más. Es muy fácil calcular el costo promedio de la tinta por metro cuadrado en un periodo de tiempo determinado; solo hay que tomar el área total impresa cada mes y dividirla por el costo de la tinta. Esto resulta en su área real de impresión la. La mayoría de paquetes de software RIP incorporan algún tipo de registro de trabajo que se puede usar para conocer la cantidad total de soporte utilizado. Algunos productos RIP muestran el área de impresión total por cada trabajo, mientras que otros indican la anchura y la altura, forzándonos a hacer un cálculo manual. Solo tendremos que calcular el total men-

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fidelizar clientes

sual y obtendremos el área impresa total. Hay otras formas de obtener esta cifra: en equipos como las impresoras HP Latex y HP Designjet Z6200, un servidor web integrado indica qué área de impresión se ha utilizado en cada trabajo. SAi también está desarrollando una aplicación móvil que indica el área impresa total por cada trabajo en un smartphone iPhone o Android. Para calcular el costo de tinta, únicamente tenemos que sumar los cartuchos consumidos a lo largo del mes y su costo. Por ejemplo, si una empresa de rotulación genera 45 metros cuadrados de material en un mes y sus costos de tinta son 390 euros, su promedio por metro cuadrado ese mes sería de 0,11 euros. Esta fórmula incluye los impresos no usados o descartados y también tiene

en cuenta la limpieza y el purgado de los cabezales. De este modo, es posible calcular los costos de tinta reales por metro cuadrado, no solo el consumo de tinta. Lo que importa es lo que hemos gastado en tinta y cuánto hemos impreso. Algunas empresas solamente presupuestan los trabajos partiendo de un único precio por metro cuadrado. Sin embargo, no todos los trabajos consumen la misma cantidad tinta, por lo que los presupuestos pueden estar costándole beneficios. Cuando conozca realmente sus costos de tinta por metro cuadrado, podrá presupuestar los trabajos según un consumo de tinta bajo, medio o alto, maximizando así las ganancias por cada trabajo.

Lograr gestión efectiva Si está empezando, es esencial que obtenga los perfiles ICC adecuados para cada material. Una cantidad sorprendente

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de impresores utilizan erróneamente un perfil genérico en todos los papeles, y en caso de que surja un problema con la tinta, se limitan a recurrir a la corrección del color para ajustar las tintas. Este planteamiento no solo implica un gran derroche de tinta, sino que dificulta enormemente la concordancia de colores planos.

analizando el consumo de tinta clara. Nos referimos principalmente a las tintas cian claro y magenta claro, que tienen más líquido transparente y menos pigmento. Las impresoras utilizan mucha cantidad de estas tintas, incluso cuando no se necesitan. La única finalidad de las tintas claras es mejorar la fluidez de la imagen cuando ésta se ve a corta distancia.

El primer paso es obtener perfiles ICC para cada impresora y cada tipo de papel, y seleccionar el perfil adecuado cada vez que el operario cambie el papel. De lo contrario, estaremos desperdiciando mucha tinta sin darnos cuenta, y los costos de tinta aumentarán de forma innecesaria. Obtener perfiles ICC es muy fácil; suelen estar disponibles a través de la página web del fabricante del RIP, a través del fabricante de la impresora y de los fabricantes de papel. Para tener pleno control, es recomendable crear nuestros propios perfiles ICC, porque a pesar del costo y la formación necesarios, la inversión dará frutos con el tiempo. La mayoría de impresores admitirán que la capacidad de reducir el costo de la tinta y mantener la satisfacción del cliente es un objetivo muy atractivo. La alta calidad del color se mide según lo que los clientes consideren alta calidad del color. Y la manera de lograrlo es dominando la gestión del color.

Reducir el consumo de tinta clara puede suponer un ahorro de hasta el 25% sobre el costo anual total. Sin embargo, aunque se obtenga un ahorro de costos y aunque la gama no se vea demasiado afectada (los tonos oscuros seguirán siendo oscuros y el equilibrio de grises se mantendrá), la imagen parecerá menos fluida cuando la examinemos con detalle. En consecuencia, el uso efectivo de esta técnica dependerá de la aplicación y de la distancia de visión adecuada.

No utilizarla siempre Si nuestro objetivo es lograr o superar la satisfacción del cliente al tiempo que se reduce drásticamente el costo de la tinta, una buena forma de empezar es

El lado oscuro Otra forma de reducir el costo de la tinta es explorar distintas formas de producir grises o negros. La mayoría de perfiles ICC predefinidos utilizan mucha tinta CMY para imprimir gris, negro y sombras, pero en realidad con ello se consume hasta dos tercios más de tinta. Aunque suele depender del material - los retroiluminados, por ejemplo, necesitan mucha tinta seleccionar una curva GCR que sustituya la tinta CMY por tinta negra puede reducir drásticamente el costo de la tinta sin apenas afectar la calidad. Esta afirmación es especialmente cierta en el caso de las

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áreas oscuras. Encontraremos el control de la curva GCR en el software de creación de perfiles ICC. La opción de sustituir la tinta CMY por tinta negra es una vía que merece ser explorada, ya que permite seguir obteniendo buenos colores con menos tinta, y aunque se produzca cierta pérdida de detalles, se consiguen negros más intensos. Algunos motores de perfiles ICC tienen incluso ajustes llamados ‘Max K’ que sustituyen la tinta CMY por negro. Esta técnica puede llegar a traducirse en un ahorro del 20% en el consumo de tinta por cada trabajo. La única desventaja real es que, cuando el usuario mire el impreso de cerca, puede apreciar pequeños

puntos de tinta negra conocidos como ‘peppering’ en las áreas de iluminaciones y tonos medios. Además, si abusamos de esta técnica, los colores podrían quedar quemados, perdiendo detalle en las sombras. El ajuste de los niveles depende del tipo de material, por lo que es necesario experimentar un poco. Sea como fuere, la sustitución de CMY por K es una opción que vale la pena plantearse, ya que puede reducir notablemente el costo de la tinta. Como podemos ver, también es esencial conocer la distancia de visión a la hora de elaborar un presupuesto para un determinado trabajo. En cualquier caso, en última instancia deberemos encontrar un equi-

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librio entre el resultado y la capacidad de seguir manteniendo al cliente satisfecho.

Perfilar papeles Para garantizar la satisfacción del cliente y reducir el consumo de tinta también podemos ir más allá de los perfiles predefinidos y crear perfiles para determinados fines. Muchos impresores se limitan a utilizar un perfil para un modo de impresión, independientemente de la distancia de visión. Este planteamiento implica un gran derroche de tinta y, en algunos casos, también de tiempo. La opción más rentable es perfilar el mismo modo de impresión de distintas formas para distintos fines. Si estamos perfilando para distintos modos, por ejemplo alta calidad (normalmente velocidad baja y gran cantidad de tinta), es fácil “sobreentintar”. Aunque el resultado tiene un aspecto fantástico, se podría haber logrado lo mismo con un 20% menos de tinta. Este suele el caso de los papeles estucados, que absorben muy bien la

tinta - y también sus beneficios -. La mayoría de impresoras inkjet tienen un modo de impresión ‘calidad’ como perfil ICC predeterminado, pero siempre podemos crear nuestros propios perfiles para ‘velocidad’ y ‘economía’ que nos ayuden a ahorrar tinta y tiempo. En modo ‘velocidad’, lo que nos interesa es reducir las tintas claras y ajustar la curva GCR a ‘Max K’, ir a la impresión unidireccional, reducir los dpi y reducir las pasadas. Este es el modo que se utilizaría para trabajos con plazos de entrega muy ajustados y una gran distancia de visión. Independientemente de la cantidad de tinta que admita el soporte, el modo ‘economía’ reduce la tinta en un 20%. Reduce las tintas claras y oscuras y, siguiendo los ajustes del modo ‘velocidad’, la mayor parte de veces los resultados serán indistinguibles. Por supuesto, algunas de las técnicas que he presentado requieren cierta práctica, y es necesario tener en cuenta factores como las distintas características de cada soporte y los ajustes de temperatura de la impresora. Sin embargo, todas estas variables se pueden controlar para nuestro beneficio aplicando una gestión del color inteligente. No está obligado a trasladar el ahorro que obtenga derivado del uso de estas técnicas a sus clientes, y eso es lo fundamental.

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EPSON lanza impresoras de sublimación de tinta Epson entra por primera vez en el mercado de la impresión por sublimación de tinta con el anuncio de dos impresoras de sublimación de tinta y alimentación por rollos: la SureColor SC-F6000 de 44 pulgadas y la SureColor SC-F7000 de 64 pulgadas.

os modelos SureColor SC-F son impresoras CMYK de alimentación por rollos sólidas y duraderas que admiten una amplia gama de aplicaciones. La SureColor SC-F7000 de 64 pulgadas para volúmenes grandes y medianos y la SureColor SC-F6000 de 44 pulgadas para volúmenes medianos y pequeños se han desarrollado para una eficiente producción de “soft signage” de calidad, ropa deportiva, textiles, accesorios, artículos promocionales personalizados y dispositivos decorados. La innovadora carga de los soportes por un único operador y las funciones de configuración, como la tensión automática de los soportes y un panel de control LCD intuitivo, hacen que ambas impresoras resulten fáciles y rápidas de instalar y utilizar. Ambos modelos imprimen a una velocidad de 16 a 57 m2/h, dependiendo de la aplicación1, e incluyen un sistema integral de tinta de 1,5 litros de gran capacidad y

fácilmente recargable. Además, el rodillo de recogida automática - de serie para la SC-F7000 y opcional para la SureColor SC-F6000- permite tiradas de producción ininterrumpidas máximas con un tiempo de inactividad por mantenimiento mínimo. El cabezal de impresión MicroPiezo TFP® de Epson, que ya es una tecnología establecida dentro del sector de sublimación de tinta, garantiza un rendimiento preciso y repetible, así como una excelente durabilidad. Todo esto en su conjunto, con la tinta Epson UltraChrome DS, una nueva tinta de base acuosa especialmente desarrollada, produce unas imágenes extraordinarias con vibrantes colores, negros intensos, contornos nítidos y gradaciones suaves. La impresión textil producida por las impresoras de la serie SureColor SC-F también presentan una excelente solidez a la luz y al lavado, así como una gran resistencia a la abrasión y la transpiración.

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Arizona está a la vista Océ está de enhorabuena gracias a su gama de impresoras planas Océ Arizona®, que han alcanzado las 3000 unidades vendidas en todo el mundo.

a innovación que aporta este sistema de impresión ha sido verdaderamente probada a lo largo de los últimos años”, apunta Tom Egelund, Vicepresidente Ejecutivo de Sistemas de Impresión de Gran Formato de Océ. “Los clientes se ven inicialmente atraídos por la serie Océ Arizona gracias a su alta calidad de imagen y a la variedad de aplicaciones que puede producir. Muchos de ellos son clientes que repiten y adquieren impresoras adicionales del modelo Arizona para alcanzar la capacidad de producción que sus negocios exigen a medida que crecen y se amplían”. El primer sistema de la serie –la impresora Océ Arizona 250 GT- se lanzó en septiembre de 2006 en la convención anual de SGIA. Desde entonces, la serie de impresoras planas UV Océ Arizona ha acumulado 28 premios de la industria, incluyendo seis premios SGIA al Producto del Año.

Gama de impresoras UV La serie Océ Arizona incluye un total de cinco modelos. Cada modelo puede estar equipado con las opciones de tinta blanca y bobina. Océ Arizona 550 XT: Mesa extra grande, para alto volumen: Es una impresora de gran formato con calidad fotográfica y una velocidad de producción sobresaliente. Es un modelo dos veces más grande (2,5 x 3,05 m.)y casi el doble de rápido que versiones anteriores. Su mesa de gran tamaño puede ser usada para trabajos de impresión extra grandes sobre soportes rígidos u objetos, e incluso puede imprimir sin interrupciones sobre tableros u otros materiales de hasta 125 x 250 cm. Océ Arizona 550 GT: Cuenta con una mesa de tamaño es-

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de todos

tándar, preparada para trabajos de alto volumen. Puede producir más de 100 soportes o displays (de 125 cm x 250 cm) en una jornada laboral de ocho horas y consume la mitad de tinta que la mayoría de impresoras de su clase. No en vano, la familia Arizona vendió el año pasado lo mismo que todos sus competidores juntos; por tanto, es –con diferencia- la número uno en ventas. Océ Arizona 360 XT: Mesa extra grande, diseñada para producciones medias. La Océ Arizona 360 XT cuenta con una mesa plana extra grande de 2,5 x 3,05 metros y dispone de una gran capacidad de producción. Gracias a su modo Alta Definición, el usuario puede acceder también al exigente mercado de las aplicaciones industriales o técnicas con altos márgenes de beneficio. También podrá trabajar con aplicaciones y soportes más complicados gracias a su curado UV instantáneo.

Océ Arizona 360 GT: Tiene una mesa de tamaño estándar, para producciones medias. Ofrece nuevas opciones de soportes: moldeables con calor y/o soportes muy finos y flexibles que se adaptan fácilmente a cada aplicación. Aumenta el beneficio del impresor, gracias a su modo Express de impresión de alta velocidad y, al mismo tiempo, permite acometer aplicaciones industriales o técnicas con altos márgenes gracias a su modo de impresión de Alta Definición.

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HP nueva planta de tinta HP ha anunciado la apertura de una nueva planta de fabricación de tinta de 1.000 m2 en Kiryat Gat, Israel, dónde producirán tinta para la nueva generación de prensas digitales HP Indigo anunciado el pasado mes de mayo.

a división HP Indigo está ampliando sus instalaciones en Israel para dar cabida a un fuerte crecimiento, impulsado por una aceleración de la transformación del mercado analógico a la impresión digital. HP Indigo obtuvo ingresos récord en el año fiscal 2012 Q4 y continuó sus dos años de trayectoria de crecimiento con un volumen siempre ascendente con un 20 por ciento más respecto al año anterior. HP Indigo también aumentó con 13 puntos su participación líder del mercado de la prensa comercial en todo el mundo. Como parte del compromiso de HP con la responsabilidad ambiental, la nueva plana de HP Indigo es el primer edificio industrial en Israel y en todo el mundo de HP construida para el Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental con las normas (LEED). Fue diseñada para lograr un alto rendimiento en el desarrollo sostenible del lugar, el ahorro de agua, eficiencia energética, selección de materiales

y calidad ambiental interior. La certificación LEED es el estándar mundial más reconocido para los edificios que sean eficientes, rentables, mejor para los trabajadores y el medio ambiente. Con la incorporación de la nueva planta, Kiryat HP Indigo Campus Gat, incluye 56.000 m2 de espacio construido y con espacio para expandirse en el futuro. El campus también sirve como centro para la formación, para las pruebas de aplicación y calificación final de cada prensa antes del envío. HP Indigo también fabrica tinta en su planta de Singapur. “Los clientes de HP Indigo constantemente nos exigen los límites e innovación en nuestra cartera de productos, así como en nuestras operaciones de fabricación”, dijo Alon Bar-Shany, vicepresidente y gerente general HP Indigo.

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LA BIENAL DE LA COMUNICACIÓN VISUAL THE BIENNIAL EXHIBITION ON VISUAL COMMUNICATION

15º Exposición Internacional de Comunicación Visual 15th International Exhibition on Visual Communication

14º Exposición Internacional de Serigrafía 14th International Exhibition on Screenprinting

29 al 31 Agosto 2013 CENTRO COSTA SALGUERO Buenos Aires - Argentina de 14 a 20 hs

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FINAT reduce los costos Una innovación reciente de Schreiner ProTech, basada en una tecnología autoadhesiva avanzada, ha hecho posible un ahorro significativo en costos y tiempo para los fabricantes de artículos electrónicos.

os dispositivos electrónicos actuales tienen piezas delicadas que necesitan un acabado cuidadoso por parte del fabricante antes de poderlos incorporar al producto final. Estos componentes deben protegerse contra la suciedad, la humedad y la corrosión para garantizar que funcionen correctamente, y deben llevar una placa de con código de barras –normalmente una etiqueta autoadhesiva diseñada específicamente– para fines de identificación y autenticación que dure toda la vida útil del producto. Estas tareas de posproducción son esenciales, pero muy laboriosas y caras, y a menudo implican una actividad de montaje manual, sobre todo en el caso de los componentes más pequeños.

Una solución integrada Schreiner ProTech, una unidad de negocio centrada en sistemas de etiquetaje autoadhesivo de última tecnología del

Schreiner Group, Oberschleissheim (Alemania), ha encontrado la respuesta. La empresa ha desarrollado una solución integrada que combina un sello de compensación de presión y una placa autoadhesiva duradera en uno mismo contraencolado que se suministra en forma de bobina y puede aplicarse de forma automática o manual en el componente electrónico. Este contraencolado especial no afecta para nada al rendimiento del sello ni de la placa. Al contrario, el sistema proporciona un ahorro significativo en materia de costos y tiempo a los fabricantes de dispositivos electrónicos de industrias como la automoción, la electrónica de consumo, los dispositivos eléctricos y el sector sanitario.

Ventaja del contranecolado El contraencolado de la etiqueta autoadhesiva, que combina un material de superficie, una capa adhesiva y una capa

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para siempre

protectora estucada, es un producto versátil con muchas posibilidades. Los sellos de compensación de presión con placa integrada de Schreiner ProTech utilizan una membrana impresa como superficie, combinada con un adhesivo elegido especialmente para potenciar el rendimiento del soporte del componente (metal, plásticos de alta y baja energía superficial como el HDPE y los policarbonatos). Para garantizar una ventilación adecuada del sello y la capacidad de impresión óptima de la etiqueta, a la capa adhesiva se le añade la tecnología BleedStop de Schreiner ProTech, que evita que la capa gruesa de adhesivo necesaria para etiquetas duraderas sobre superficies rugosas o irregulares se salga por los bordes de la etiqueta. El contraencolado se completa con una capa protectora de gran fiabilidad que va revestida de silicona

y permite aplicar la placa y sello a la vez en el soporte de manera precisa y fluida mediante un dispensador automático o manual.

Normas y homologaciones Schreiner ProTech colabora estrechamente con los clientes para identificar y cumplir necesidades concretas, incluidos estándares internacionales como REACH, RoHS, IMDS, RAEE, UL y CSA. El mensaje impreso en la placa de identificación garantiza la seguridad y autenticidad del producto, así que su capacidad de impresión, durabilidad y legibilidad (mediante un lector y también a simple vista) también son fundamentales. Las placas de Schreiner ProTech también cumplen este requisito, y pueden suministrarse en forma de etiquetas preimpresas o bien sin imprimir para que sea el fabricante quien las imprima luego.

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GMG lanza las pruebas La conocida y acreditada herramienta de GMG para verificar la precisión de las pruebas soporta ahora GMG OpenColor, perfiles de tintas planas, nuevos aparatos y mejora la comunicación con GMG ColorProof.

MG, desarrollador y suministrador líder de soluciones informatizadas de alta gama para la gestión del color, ha anunciado el lanzamiento de la versión 2.0 de ProofControl. GMG ProofControl proporciona en segundos verificaciones de pruebas con calidad de contrato y permite medir la precisión del color con objetividad y detectar mínimas diferencias de color en una prueba. La última actualización soporta la verificación de tintas planas y de perfiles GMG OpenColor y ofrece una interfaz de usuario mejorada. GMG ProofControl mide con un espectrofotómetro (externo o integrado internamente en la impresora) las tiras de color en cuestión de segundos. Luego compara los valores obtenidos con los valores teóricos almacenados en el sistema. Toda la información, como los valores reales y los teóricos, se almacena en un banco de datos y es, por tanto, fácilmente accesible. Para cada prueba que se encuentra dentro de las tolerancias se imprime una etiqueta. Los usuarios posicionan la etiqueta en el reverso de la prueba calibrada

para que todo aquel que la observe sepa que se encuentra dentro de las tolerancias permitidas. Además de soportar los estándares internacionales, GMG ProofControl permite que sus usuarios definan sus propios criterios de calidad. Así pueden confeccionar sus propias tiras de control y definir los valores teóricos, las condiciones y las tolerancias de medición que pueden utilizarse de base para la verificación.

Proof Control 2 “Aunque GMG ProofControl sigue siendo perfectamente útil para sus clientes, se necesitaba una actualización para soportar algunas de las últimas tecnologías. ProofControl 2.0 mantiene la fiabilidad y acreditada funcionalidad del sistema, y añade nuevas características como la verificación de las tintas planas y los perfiles OpenColor de GMG,” comenta Victor Asseiceiro, Director de la Unidad de Negocio de Packaging. “ProofControl 2.0 también dispone de una interfaz de usuario que a los usuarios les resultará muy familiar por su similitud con la de GMG ColorProof.”

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Características - En GMG ProofControl 2.0, los usuarios pueden medir y verificar también las tiras de las tintas planas y los perfiles OpenColor imprimidos por GMG ColorProof. - Con GMG ProofControl 2.0, el intercambio de datos con GMG ColorProof es más rápido. Tan pronto como se haya imprimido una tira de control en GMG ColorProof, en GMG ProofControl aparece automáticamente una medición. Las definiciones de tintas planas de la prueba y la correcta referencia se seleccionan automáticamente para cada tira. El control del proceso nunca había sido tan fácil y fiable como hasta ahora. - Sencilla generación de estándares de GMG ProofControl para clientes importando los perfiles de color GMG MX. - ProofControl 2.0 soporta el nuevo medidor X-Rite i1Pro 2 - Nueva interfaz de usuario, similar en aspecto y manejo a la de GMG ColorProof, diseñada para facilitar aún más su uso.

“La prueba es la herramienta más importante para comunicar el color en la producción de impresos. Desempeña un papel decisivo en las correcciones de color durante la preparación de los datos y representa la referencia de color cuando se aprueba el impreso y se controla el entintado en la máquina. Todos los implicados en la cadena de suministro de impresos necesitan tener la seguridad de que aquello que ven se corresponde con tolerancias precisas,” comenta Asseiceiro. “Con GMG ColorProof se tiene ya la seguridad de que la calidad que se ofrece es excepcional. ¿Pero cómo puede comunicarse? GMG ProofControl confirma esa calidad a todas las partes. Es el elemento clave en un entorno de trabajo estandarizado y en red. Facilita la verificación de las pruebas en una calidad de contrato en cuestión de segundos y permite medir objetivamente la precisión del color.” GMG ProofControl está a la venta en todo el mundo a través de la red de distribuidores autorizados de GMG.

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Personal effect y la La actualización incluye capacidades XLIM de la próxima generación, una simplificación del flujo de datos para ahorrar tiempo, una propuesta similar a la de XLIM para el correo electrónico, soporte para Adobe CS6 y otros.

MPie, A Xerox Company, proveedor líder de soluciones de software para la Gestión de Comunicaciones Individualizadas (ICM por sus siglas en inglés), estrena PersonalEffect® 6 en GRAPH EXPO 2012. La última versión de esta familia de soluciones de escritorio y basadas en servidores para comunicaciones individualizadas en múltiples canales mejora y aprovecha las áreas más importantes del software para obtener una mayor productividad y confiabilidad. Los usuarios de XLIM® de XMPie, un formato de documentos que permite la producción ultra rápida de documentos gráficamente simples, agradecerán las mejoras realizadas al formato XLIM en PersonalEffect 6. Ahora, con soporte para tablas dinámicas, seguimiento e interletraje y manejo de texto del Flujo Automático, el diseñador puede crear diseños más robustos mientras trabaja en

Adobe InDesign y seguir manteniendo una alta velocidad de procesamiento y una alta productividad posibilitada por XLIM. Además, el motor de composición de XLIM ahora funciona en modo de salida PDF nativo, ahorrando tiempo al eliminar el paso de conversión de PostScript a PDF. PersonalEffect 6 también trae importantes mejoras en el rendimiento, la confiabilidad y la utilidad de XMPie e-Mail Service™. En efecto, los usuarios ahora tienen la opción de contar con dos flujos de trabajo para la creación y entrega de mensajes variables por correo electrónico. Con el nuevo flujo de trabajo, la composición se descarga en el proveedor de entrega del correo electrónico, permitiendo una mejora en el rendimiento y en la capacidad de entrega de hasta 16 veces. Se incorporaron mejoras al editor de HTML/TXT (por ejemplo un Objeto ADOR® incorporado que agrega el enlace “ver en Navegador”, la carga de imágenes estáticas,

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última versión

etc.), haciendo también que sea más rápido y fácil crear proyectos por correo electrónico desde uProduce.

recientes, como por ejemplo una implementación nativa de 64 bits y adaptación a los marcos del texto.

Genna Trombley, Coordinadora de Cuentas de DXM Marketing Group, está impresionada con el nuevo flujo de correo electrónico y con la mayor velocidad de producción de PersonalEffect 6. “Una campaña con 100.000 destinatarios que tomaba aproximadamente entre 8 y 10 horas completar, ahora toma sólo una hora. Además, la mejora en el rendimiento del correo electrónico nos permite impactar las bandejas de entrada simultáneamente; esto nos ha ayudado a lograr tiempos de entrega más precisos y resultados más saludables”.

- La nueva función a demanda uImage® optimiza la prestación de páginas Web y de correo electrónico que contienen imágenes personalizadas que se crean sobre la marcha. Esta característica se recomienda en los casos en los que el pre-procesamiento de las uImages no es posible (por ejemplo en las campañas Recomiende un Amigo y Auto-Registración).

Mejoras adicionales en PersonalEffect 6: - Siguiendo el crecimiento de Adobe, PersonalEffect 6 es compatible con Creative Suite 6. Como resultado, los usuarios pueden aprovechar sus características más

- Nuevo método para manejar Fuentes de datos basadas en archivos que simplifica el flujo de datos, permitiendo ahorrar tiempo y transferir los registros de forma más precisa. - El seguimiento de las mejoras en el rendimiento para los trabajos en lote incluye una inserción más rápida de los datos rastreados en la base de datos y un menor consumo de recursos del servidor SQL.

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Oce apuesta por el envase Océ anuncia el lanzamiento de la nueva tecnología Océ InfiniStream que ofrece a los clientes calidad de impresión offset sobre cartón estándar.

a nueva tecnología de Océ para la impresión personalizada de embalajes de cartón acaparó el interés de los visitantes. La tecnología InfiniStream® es el complemento perfecto para la producción digital de embalajes de cartón en alto volumen. Ofrece la productividad de una prensa offset de hoja suelta, pero la nueva tecnología Océ potencia significativamente la rentabilidad sin afectar a la calidad o a los formatos utilizados. Los reducidos tiempos de configuración, unidos a su capacidad única para cambiar, de forma individualizada, el contenido e imágenes, sienta las bases para una personalización masiva real y en un breve plazo de tiempo. La nueva tecnología de tóner líquido permite la impresión de imágenes variables sobre cartón estándar con un grosor de hasta 600 micras, con la apariencia de las impresiones offset. El concepto de torre de impresión modular con hasta siete colores permite velocidades de hasta 120 m/min con un ancho de bobina de 28” (711 mm), lo que se traduce en hasta

14.400 hojas B2 o 7200 hojas B1 por hora, independientemente del número de colores utilizados. Océ Arizona y el software ERPA, nuevas posibilidades de impresión de “packaging” en gran formato Océ también ha lanzado, recientemente, la nueva solución de impresión de envases y embalajes bajo demanda que consta de la impresora plana Océ Arizona UV, el sistema de corte Océ ProCut y el software de diseño ERPA. Según Eduardo Gómez, Market Segment Manager de Océ para el segmento Gran Formato / Comercial: “Al utilizar esta solución, hasta una pequeña boutique puede ser tan creativa como cualquier gran cadena de distribución desarrollando su propia línea de “packaging” y prototipos de decoración 3D en punto de venta.” Una de las ventajas principales del nuevo software ERPA consiste en su sencilla integración con herramientas de diseño

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como Adobe Illustrator o AutoCAD®, lo que le permite importar diseños en 3D agilizando y simplificando la producción de la pieza.

Impresoras Océ Dentro del segmento de impresión continua, Océ ha presentado recientemente, además de la citada Océ InfiniStream, la gama Océ ColorStream® con los nuevos modelos Océ ColorStream 3200, Océ ColorStream 3700 y Océ ColorStream 3900, que combinan una flexibilidad y eficiencia de producción superiores con la posibilidad elegir velocidades entre 48 y 127 m/min. Otra novedad destacada fue la tinta premium de pigmento negro para imágenes en alta calidad, con altos niveles de contraste y nitidez en los textos. La Océ JetStream® 1900, por su parte, dispone de una velocidad de hasta 1714 A4/min, y ha sido especialmente diseñada para el sector Marketing y el Editorial por su versatilidad para producir una

amplia variedad de aplicaciones, desde documentos transaccionales a todo color hasta correo directo, manuales o impresión de libros. Por otra parte, la nueva Océ JetStream 3000 es la opción perfecta para publicación de periódicos ya que consigue una velocidad de 200 m/min, suministrando más de 11.000 periódicos tabloides de 36 páginas en un turno de 8 horas y con una calidad de impresión superior. La alianza estratégica de Océ y manroland, por su parte, ha lanzado una aplicación práctica de producción de libros industrial y la correspondiente solución de acabados. La prensa de inyección de tinta mono de 30” Océ JetStream 5500 con VFF-2 Folder y RIMA RS-34S Compensating Stacker de manroland incluye la estación integrada Signature Glue para la producción de bloques de libros encolados, a una velocidad de 254 m/min.

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Concurso Ilusiรณn a la

Impresiรณn Grรกfica 2012 El jueves 29 de noviembre, Ledesma realizรณ el evento de premiaciรณn de la 3ra. Ediciรณn del Concurso Ilusiรณn a la Impresiรณn Grรกfica 2012. El certamen reconoce la calidad grรกfica integral de las piezas presentadas por todos los establecimientos grรกficos del paรญs.

ste aรฑo se recibieron mas de 280 trabajos, que fueron evaluados por el prestigioso jurado, compuesto por: Gabriel Kemmerer, director de arte de Argentina Grรกfica Cromรกtica; Marcelo Felipe, docente de la Fundaciรณn Gutenberg, y Juan van Gelderen, Soledad Doniguian y Emiliano Buccoliero, jefe y miembros del departamento de control de calidad de Ledesma.

t $VFOUBIร MPT EF PSP FO MB DBUFHPSร B i0GGTFU FEJUPrialโ : Akian Grรกfica Editora S.A. - Revista Galera.

Antes de comenzar con la premiaciรณn, tuvieron la palabra el Ing. Marcos Uribelarrea, gerente de Negocio Papel de Ledesma, y el Lic. Martin Franzini, gerente comercial de Papel, quienes destacaron el importante rol de Ledesma en el mercado grรกfico y su compromiso con el medioambiente.

Ademรกs, se entregaron los Certificados de Aceptacion de Calidad a los siguientes trabajos:

Tambiรฉn se refirieron a la meta lograda por Ledesma con el nuevo sello de Produc- toYungas, certificado por la Fundaciรณn ProYungas y avalado por el IRAM. Se entregaron los siguientes reconocimientos: t $VFOUBIร MPT EF PSP FO MB DBUFHPSร B i0USPT sistemas de impresiรณnโ : Bolsapel S.A.I.C.I.F y A. Etiqueta Nido Instant Forti Grow. t $VFOUBIร MPT EF PSP FO MB DBUFHPSร B i*NQSFTJร O Digitalโ : Dot Pre Press S.A. - Libro Femme. t $VFOUBIร MPT EF PSP FO MB DBUFHPSร B i0GGTFU DPNFScialโ : S.A. IGRA - Cocinero Alto Rendimiento. t $VFOUBIร MPT EF QMBUB FO MB DBUFHPSร B i0GGTFU DPNercialโ : Grรกfica Argentina S.R.L. - Catรกlogo Sandra Marzan. t $VFOUBIร MPT EF CSPODF FO MB DBUFHPSร B i0GGTFU DPNercialโ : Full Market Representaciones S.R.L.- Papeles Especiales Reversibles.

t $VFOUBIร MPT EF QMBUB FO MB DBUFHPSร B i0GGTFU FEJUPrialโ : Grupo Maorรญ S.A. - Revista Mustique. t $VFOUBIร MPT EF CSPODF FO MB DBUFHPSร B i0GGTFU editorialโ : Forma Color Impresores S.R.L. - Revista Cuisine & Vins.

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Las nuevas funciones de Photoshop de Adobe Adobe ha anunciado la mayor actualización de su producto Adobe® Creative Cloud™desde su anuncio a principios de año.

dicionalmente, en el evento CreateNow, la compañía ha introducido una nueva versión para grupos de trabajo, llamada Creative Cloud para equipos, que facilita la colaboración de los profesionales creativos con sus compañeros; ha presentado las nuevas capacidades de Adobe Muse™ para el diseño de sitios web para dispositivos móviles ; ha lanzado Creative Cloud Connection para la sincronización del escritorio y el uso compartido para la colaboración; ha presentado como primicia Creative Cloud Training, una videoteca de vídeos formativos de gran calidad realizados por los partners más importantes en formación; y ha demostrado el amplio alcance de la tecnología Digital Publishing, utilizada por los principales editores para crear contenido interactivo para iPad. “Es increíble ver cómo más de 1 millón de personas se han unido a Creative Cloud en tan solo 7 meses”, afirma David

Wadhwani, vicepresidente senior, Medios Digitales de Adobe. “Nuestro objetivo es hacer que Creative Cloud sea el hub perfecto para creativos, desde donde podrán acceder a las mejores herramientas creativas del mundo, trabajar en diferentes dispositivos y mostrar y compartir sus mejores trabajos. Ahora, con el nuevo Creative Cloud para equipos, facilitamos la colaboración y creación a los grupos de trabajo”. Las nuevas capacidades de Photoshop CS6 que ahora están disponibles para los abonados a Creative Cloud, incluyen: - Compatibilidad inmediata con pantallas HiDPI (Retina) de Apple MacBook Pro. Esta característica también se pone a disposición de los clientes con licencia permanente como actualización gratuita, - Compatibilidad de Smart Object con la Galería de desenfoque y Licuar, - La habilidad de exportar de un modo rápido el código CSS para el texto y los

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objetos, y de importar las muestras de color para diseñar con facilidad sitios web increíbles, - Nuevos flujos de trabajo que ahorran tiempo incluido el perfeccionamiento de la herramienta Recortar, - Mejoras de 3D, incluidas las vistas previas en directo mejoradas (OpenGL) de los efectos de sombras y el control adicional sobre la iluminación mediante un cuentagotas de color de 32 bits para crear efectos de brillo, - Acciones condicionales que seleccionan automáticamente la acción apropiada basándose en reglas definidas por el usuario, que proporcionan a estos una mayor velocidad de procesamiento de imágenes.

Creative Cloud Creative Cloud para equipos, también disponible a partir de hoy, ha sido diseñado para ayudar a los equipos creativos a trabajar mejor en colaboración. Creative Cloud para equipos proporciona todo lo que incluye Creative Cloud para individuos: las mismas herramientas de escritorio, servicios online para publicar y compartir archivos, y actualizaciones de producto y de funciones tan pronto se vayan lanzando. Además, también incluye una gestión fácil de los grupos de trabajo virtuales, 100 GB de almacenamiento en la nube por usuario (comparadas con las 20 GB de Creative Cloud para individuos), servicios avanzados de asistencia técnica, admin-

istración centralizada para la implantación fácil y rápida de nuevas licencias, y facturación centralizada y gestión eficaz de licencias. Otra novedad en Creative Cloud es una actualización de Adobe Muse, una aplicación de escritorio que permite a los diseñadores crear sitios web HTML profesionales sin tener que escribir ni una línea de código. Adobe Muse incluye ahora la capacidad de crear un único diseño de sitio web que sirve para el ordenador de sobremesa, smartphones y tablets. Ahora los diseñadores pueden personalizar cada experiencia tanto si el sitio web se ve en una pantalla grande sobre un escritorio, o se ve en una pantalla pequeña sobre la marcha. También se ha añadido la aplicación Creative Cloud Connection, una aplicación de sincronización de escritorio que permite a los usuarios sincronizar automáticamente los archivos con una cuenta de Creative Cloud tan solo guardando los archivos en una carpeta del escritorio, o simplemente arrastrando y soltando. Además, los nuevos vídeos formativos de Creative Cloud Training ofrecen una amplia videoteca de tutoriales y cursos de demostración de renombrados partners de formación, como Kelby Training, video2brain y Attain, diseñados para ayudar a hacer que los abonados a Creative Cloudtengan éxito con las herramientas

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y servicios que están a su disposición. Estos partners, junto con Adobe, proporcionan los vídeos de formación a una audiencia internacional de Creative Cloud en alemán, francés, inglés, italiano, japonés y español, y más adelante se unirán otros idiomas. También a partir de hoy y mediante actualización, Adobe Illustrator es compatible con las pantallas HiDPI (Retina), estando disponible esta nueva función tanto para los abonados de Creative Cloud como para los clientes de licencia permanente.

Digital Publishing Durante el evento online CreateNow de Adobe, la compañía ha realizado demostraciones de las características esenciales de Creative Cloud, incluida la

aplicación Digital Publishing Suite (DPS), Single Edition.DPS, Single Edition simplifica enormemente el proceso de desarrollo de apps para dispositivos móviles permitiendo a los diseñadores crear y distribuir publicaciones digitales al iPad a través de Apple App Store, sin tener que escribir ni una sola línea de código. Los profesionales que utilicen DPS, Single Edition podrán crear contenido de una sola publicación, incluidos folletos, catálogos o portafolios de diseño profesionales, y presentar un número ilimitado de apps a la Apple App Store para su publicación, sin costo adicional. Esto proporciona a los diseñadores autónomos, las agencias de diseño y las empresas pequeñas y medianas un fácil acceso a las mismas tecnologías de publicación digital esenciales que los principales editores de todo el mundo están usando.

HP anuncia los Premios a la Excelencia en Impresión de Señalización y Publicidad 2013 HP ha abierto la convocatoria para los Premios a la Excelencia en Impresión de Señalización y Publicidad 2013. Este programa de premios está diseñado para reconocer formalmente a los clientes de HP en todo el mundo por sus gráficos de gran formato producidos en los sistemas HP Scitex y Designjet. Un panel compuesto por expertos regionales seleccionarán a los ganadores en categorías que abarcan desde gráficos para vehículos hasta aplicaciones minoristas y de punto de venta, además de un reconocimiento especial por la impresión responsable con el medio ambiente. (1) La inscripción a los Premios a la Excelencia en Impresión de Señalización y Publicidad 2013 es gratuita. Los clientes pueden presentar sus proyectos en línea aquí. Los proyectos deberán inscribirse a más tardar el 1 de marzo de 2013 para Latinoamérica. Los ganadores se anunciarán en ISA, del 4 al 6 de abril de 2013, algunos de los proyectos ganadores se exhibirán en el stand de HP. “Los proveedores de servicios de impresión constantemente buscan maneras de destacar entre los competidores”, dijo Xavier García, vicepresidente y gerente general de Impresión de Gran Formato en HP. “El programa de Premios a la Excelencia en Impresión de Señalización y Publicidad 2013 representa una oportunidad para que nuestros clientes muestren la forma en que están utilizando las soluciones de gran formato de HP para crear trabajos realmente innovadores”. La información adicional sobre las soluciones de impresión de señalización y publicidad de gran formato de HP está disponible en www.hp.com/go/signanddisplay, por YouTube en www.youtube.com/hpgraphicarts y a través del Twitter de Artes Gráficas de HP en www.twitter.com/hpgraphicarts.

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Avery Dennison multiciclo Avery Dennison MultiCycle™ es la nueva solución pendiente de patente de etiquetas autoadhesivas para envases retornables de cerveza y otras bebidas que resiste más de 30 ciclos de vida del producto*.

ultiCycle™ es una solución para que las etiquetas de los envases retornables resistan el desgaste al que están expuestos durante su periodo de vida útil. Su resistencia es tal que incluso aguanta las altas temperaturas de los baños de sosa cáustica a los que se somete a las botellas para su lavado. La etiqueta está diseñada con múltiples capas y la impresión de tinta está protegida por una lámina. MultiCycle™ combina la durabilidad de la impresión directa ACL con la tecnología de autoadhesivo, muy preciada por su exclusivo aspecto y gran rendimiento. Todo ello por un costo total inferior al del etiquetado con cola húmeda.

Mayor impacto visual Los propietarios de la marca todavía dispondrán de más libertad para incorporar a sus etiquetas características que mejoren su aspecto, como tintas metálicas especiales y hologramas, ya que el costo de la etiqueta quedará amortizado en los múlti-

ples ciclos de vida del producto. Estas mejoras representan un mayor margen de beneficios para el cliente, suponen una reducción de costos por cada ciclo para el usuario final y redundan en beneficio de la imagen del producto.

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Mas sostenible La vida útil de las etiquetas MultiCycle™ dura tanto como las botellas a las que van adheridas, por lo que se obtienen beneficios medioambientales significativos: - Reducción permanente de sustratos - Reducción permanente de tinta - Reducción permanente de desplazamientos para el transporte - Reducción permanente del consumo de energía. Asimismo, a diferencia de la técnica de impresión directa, no es necesario utilizar tintas que contengan metales pesados.

Ventajas del proceso Ahora, MultiCycle™ abre para el convertidor una puerta a la competencia favorable en el mercado de los envases retornables, en el que predominaba el sistema de etiquetado con cola húmeda. El hecho de que cada botella se etiquete una sola vez durante toda su vida útil facilita la

posibilidad de absorber más clientes sin necesidad de aumentar la inversión de capital. Los modelos de cálculo de Avery Dennison muestran que con MultiCycle™ es posible aumentar de forma significativa el balance final en comparación con la producción de cola húmeda a la par que se reduce considerablemente el número de etiquetas producidas. Los fabricantes de etiquetas podrán etiquetar sus botellas en línea, fuera de ella y fuera de sus instalaciones, permitiendo así un mayor rendimiento y minimizando el tiempo improductivo. *Avery Dennison ha verificado que su tecnología es capaz de soportar más de 30 ciclos en un entorno controlado y en un entorno de mercado. Debido al gran número de factores externos que afectan la vida útil de los envases, Avery Dennison no garantiza el número real de ciclos.

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La nota seleccionada 7 tendencias de la tecnología y el marketing para 2013 y para los años venideros Se acerca fin de año y todos estamos como locos trabajando en cálculos, proyecciones, estimaciones y presupuestos para 2013. Nosotros también. ¿Qué haremos?, ¿con qué tendremos que vernos? No tenemos una bola de cristal pero no creemos equivocarnos al decir que el año que viene vamos a tener que vernos, en mayor o menor medida con alguno de estos elementos convertidos en tendencias. 1. TABLETAS POR AQUÍ, TABLETAS POR ALLÁ Apple acaba de presentarnos lo que probablemente será uno de los regalos estrella de las navidades: el iPad Mini. Samsung no se queda atrás con popular Galaxy. Google se deja ver con el Nexus 7, y Microsoft nos presenta Surface. Las tabletas están comiendo cuota de mercado a PCs y portátiles por todo el mundo, y solo en los EE.UU. habrá cerca de 90 millones de personas que serán propietarios de uno de estos “cacharros” en 2014. Vale, ¿pero cómo me va a afectar esto a mi o a mi empresa? Los consumidores estamos cambiando la forma y modo de acceder a internet, nuestra forma de comprar, de consumir publicidad, nuestro ocio, y las empresas no

pueden dejarlo a un lado, hundir sus cabezas en la arena como el avestruz. 2. CLOUD COMPUTING &iexcl;Qué poético! &iexcl;La nube! Otra realidad en nuestra vida diaria, llamémosla como la llamemos. Algunos empezaron teniendo una cuenta de correo en la red, y hoy raro es quien no cuenta ya con servicios como Dropbox o Google Drive con los que almacenamos y compartimos archivos, empresas con su contabilidad en la red, programas de gestión de proyectos que nos facilitan trabajar con cualquiera sin necesidad de tener que levantarnos e ir a su mesa. La nube no es algo que queda relegado para particulares. Las empresas están dejando atrás sus miedos y preocupaciones sobre la seguridad y privacidad y están entrando en la nube, desplegando desde ella desde servicios de atención al cliente, comunicaciones o redes sociales corporativas, por citar algunas funcionalidades o servicios. 3. BIG DATA Ya se habló mucho del Big Data en 2012, y se seguirá hablando de ello en 2013 y 2014. En esencia, debemos reconocer que cada vez disponemos de más y más información y datos de los usuarios, de los consumidores. Cada vez que entramos en una web, en una red social, etc, dejamos detrás información sobre gustos, aficiones, amigos, todo tipo de detalles, y cada vez en más difícil tener una visión sencilla y única del consumidor. Conseguir extraer algo

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de sentido de todo lo que ya contamos, sólo va a ser posible llevar a cabo por mentes analíticas debidamente preparadas. 4. MONEDEROS MÓVILES Una de las críticas más repetidas al nuevo iPhone5 de Apple ha sido que no haya incorporado la tecnología NFC (Near Field Communication), que permite realizar pagos de manera sencilla y segura. Estamos en un región de frontera, todavía “salvaje”, donde cientos de iniciativas surgen por doquier, todas interesadas en que el teléfono no se quede atrás y termine siendo nuestra billetera. Google Wallet, PayPal, VISA, e incluso se rumorea que hasta Groupon está desarrollando su propia solución. ¿Adiós al dinero físico? Veremos quién se lleva el premio gordo y se convierte en el líder de este mercado que algunos ven prometedor. 5. MOBILE MARKETING Los smartphones están cada vez más omnipresentes. ¿Quién compra ahora un teléfono que solo sirve para hablar por teléfono? Ericsson ha calculado en 2020 habrá más de 50 millardos de terminales conectadas en este mundo que habitamos. Y sólo somos unos 7000 millones de personas. En 2013 se espera que en Norteamérica haya más accesos a internet en movilidad que en PCs de sobremesa o portátiles. Y eso que cada vez lo utilizamos menos para hablar y más para cualquier otra cosa, desde hacer fotos, jugar, escribir y leer correos electrónicos, ver televisión, leer libros o revistas, mandar mensajes de amor y de otro tipo, escuchar música, interactuar socialmente con nuestros miles y miles de amigos de las redes

sociales, buscar trabajo, etc. Sea lo que sea que hagamos, todo debe estar adaptado a esas diabólicas pequeñas pantallas. O lo hacemos ya o dejaremos de hacer. Y no podemos olvidarnos de las implicaciones y posibilidades que, para muchos negocios, tiene que la maquina se chivatee de dónde nos encontramos en ese momento gracias a la geolocalización o a servicios tipo Foursquare. 6. CONTENT MARKETING El marketing de contenidos dicen algunos que es la nueva publicidad. Las redes sociales son, ante todo, conversación. El nuevo mantra parece ser “las marcas deben actuar como editores”. Coca Cola es un buen ejemplo de cómo una marca está trabajando en hacer llegar sus mensajes a lo largo de todas los tipos distintos de medio actuales, reduciendo su presencia en los medios tradicionales de pago. Blogs, social media, boletines, webinars, libros electrónicos, compartir fotos, vídeos, casos de éxito, etc., son un abanico extensísimos de herramientas a puestas a nuestra disposición. 7. EMPRESA SOCIAL Las empresas van poco a poco dándose cuenta que las redes sociales no son algo que sólo afecte al marketing, sino que están suponiendo un cambio total en sí mismas. Es un cambio de la forma de hacer negocios que está revolucionando su propia existencia.

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8 Razones por las que resulta vital una estrategia de marketing de contenidos Cada vez son más las empresas que pretenden destacar y ganar notoriedad en internet. Para conseguirlo, dentro del mix estratégico de las mismas, el marketing de contenidos se presenta como una de las estrategias más importantes. Evidentemente existen muchas razones de peso que lo justifican y cada día, son más las empresas que aumentan la inversión y recursos destinados a este tipo de estrategias, distribuyendo su contenido en más medios,

nente creativo. Beneficia al SEO, sino que se lo pregunten al señor Pingüino, quien toma como base principal la actualización de tu web y su cantidad de contenido de calidad para darte un lugar u otro dentro del competido ranking de los resultados de Google. Tanto la frecuencia de publicaciones como la calidad de los mismos son determinantes para el éxito de una estrategia de contenidos. Refuerza la estrategia de marketing móvil. Los usuarios también consumen información a través de sus dispositivos portátiles. Sienten especial predilección por los contenidos relacionados con el ocio y el entretenimiento, por

plataformas y redes sociales. Pero ¿Cuáles son realmente las razones por las que resulta vital una estrategia de marketing de contenidos? Los usuarios buscan activamente contenido de calidad. La AYTM Marketing Research nos indica que el 76% de los usuarios accede habitualmente a la web en busca de información de actualidad y relevante. Detecta sus necesidades y preferencias y diseña una estrategia de content marketing adaptada, aderezada con una sobredosis de actualidad y un alto compo-

lo que demandan contenido adaptado a sus necesidades, optimizado para este dispositivo. Además el móvil puede ayudar mucho a vitalizar dicho contenido, recuerda incluir los botones sociales en tus piezas creativas. Es un medio muy útil para conseguir influencia. Si aportas frecuentemente contenido propio, fresco y de calidad, conseguirás convertirte en una fuente de referencia, y con ello conseguir credibilidad en el sector y ganarte la confianza de tu audiencia. La CMA nos indica que el 60% de los usuarios busca más infor-

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mación sobre aquellos productos de los que ha conocido a partir de contenido de calidad. Atrae a influencers y fideliza a la audiencia. Una fuente de referencia actúa como un imán y consigue atraer al público especializado, quien lo consumirá con avidez, y, si realmente lo merece, compartirá y referenciará tu contenido, dándole mayor relevancia y notoriedad en el medio online. Este hecho, a su vez, repercutirá positivamente sobe el grado de confianza de tus seguidores. Provoca emociones. Para conseguir impactar al consumidor es necesario calar hondo en su corazón, tocarle la fibra sensible. Eso únicamente se consigue con un mensaje creativo, pensado por y para ese público objetivo, atendiendo a sus gustos y preferencias, con ese toque especial que solo se atribuye a tu marca, razón por la cual cuenta con una legión de incondicionales seguidores. Favorece el engagement. El contenido atrayente genera empatía, consigue que el destinatario se sienta identificado con la marca, que hay un vínculo entre ellos, y por esta razón quiera permanecer a su lado, seguir al tanto de sus acciones de content marketing y disfrutar con ellas. Es la característica principal de la comunicación 2.0, sin una estrategia de contenidos, que aporte valor, la era 2.0 carecería sentido. Como has oído más de una vez, el contenido es el rey, con su llegada ha comenzado una nueva era, donde la comunicación gira en torno al usuario, a sus intereses, a sus necesidades. Atrás quedó la época en la que era la marca quien determinaba qué decir, dónde y cómo. Sin contenido, la era de la comunicación 2.0 carecería de sentido. ¿Cuentas ya con una estrategia efectiva de contenidos? ¿necesitas más razones?

Aunque puedan parecernos similares, el marketing y la publicidad a pesar de poder ser compatibles o complementarios entre sí... ...son dos conceptos diferentes el uno del otro. Mientras que la publicidad se refiere al propio anuncio, promoción o mensaje que se realiza a través de una campaña, el marketing engloba todos los aspectos relacionados con la propia estrategia.Este tipo de confusión en ocasiones puede conllevar importantes matices y connotaciones. Sobre todo en mercados emergentes y en auge como el del marketing y la publicidad móvil. La proliferación de las tecnologías y dispositivos móviles ha supuesto que actualmente, las empresas cuenten con nuevos canales y herramientas para llegar y conectar con los consumidores, y con ello, también las posibilidades y alternativas para desarrollar todo tipo de acciones y estrategias. Sin embargo, ante esta diferenciación de conceptos, encontraremos que mientras que los usuarios de dispositivos móviles como smartphones o tablets consideran la publicidad móvil como algo intrusivo y molesto y que además sus anuncios suelen ser ignorados o que el 40% de los clicks en anuncios son accidentales o fraudulentos, los propios usuarios se muestran mucho más receptivos a interactuar con las empresas y marcas a través de las propuestas que nos ofrecen las diferentes estrategias de marketing.

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Atención al cliente en Social Media ¿Y qué hay de mi problema? En estos días hablamos de la importancia de utilizar las redes sociales como canal de atención al cliente; pero maticemos un poco, se trata de que sea un medio efectivo, donde los usuarios realmente se sientan atendidos y, lo más importante, que obtengan una solución rápida y eficaz a su problema. Porque de nada sirve que haya presencia, si ésta es meramente figurativa, otro modo de “estar por estar”, y resulte incapaz de gestionar los problemas planteados por los clientes. Para poder brindar a los clientes la atención que se merecen es necesario que la empresa haya dispuesto los medios necesarios y por supuesto una verdadera disposición a resolver los problemas. Una monitorización efectiva. El departamento de atención al cliente debe hacer uso de las herramientas adecuadas de seguimiento en redes sociales, así como de un programa de CRM social, que le permita a priori contar con información sobre cada cliente y de este modo poder atenderle de forma personalizada, para así evitar molestias innecesarias al cliente, como repetir una y otra vez su problema, cada vez a una persona distinta. Contar con personal cualificado, que sea capaz de hacer frente a toda situación que se le plantee. Debe mostrar diligencia, ser profesional y dominar el medio en que se mueve. De este modo será capaz de expresarse en el lenguaje que esperan los clientes, consiguien-

do empatizar con ellos y ganarse de antemano su confianza. Tener agilidad de respuesta. Resulta imprescindible contestar a la mayor brevedad, dar muestras de una presencia real, de que realmente hay alguien al otro lado, dispuesto a escuchar al cliente y atender sus peticiones. Además, esta práctica contribuye a reforzar la buena imagen de la marca. Según el reciente estudio publicado por NM, 2 de cada 3 clientes que ha obtenido una respuesta rápida y eficaz recomendaría dicha empresa. Que el departamento disponga de capacidad para gestionar la situación. En ocasiones se trata de dudas puntuales, que se podrían solucionar en el momento; en otras, sin embargo su complejidad requiere de un registro previo para dar parte al área correspondiente. Es conveniente contar con una estrategia, donde se incluyan los casos más frecuentes, así como pautas de actuación a seguir en cada caso. Estas medidas harán que disminuya el tiempo de respuesta, con el consecuente aumento en la eficiencia del servicio. Atendiendo a las cifras ofrecidas por Social Media Today, los principales motivos que dilatan el tiempo de reacción por parte de la empresa son la búsqueda de la respuesta adecuada (41%) o la espera de las pautas a seguir (31%). Aspectos a tener en cuenta para ofrecer una atención al cliente efectiva en Social Media Ofrece una rápida respuesta inicial. Da señales de vida, que indique al usuario que has recibido su solicitud, y por lo menos vea que

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su esfuerzo no ha caído en saco roto. Informa al cliente de las pautas a seguir. Aplica las indicaciones especificadas en la estrategia y explícale cuál es la política de la empresa en su caso concreto, y cómo vas a proceder a gestionar su problema. Mantén informado al cliente en todo momento de la evolución de su caso. Que no sienta que ya le has olvidado. Si es necesario un plazo para solucionar su problema, contacta con él cada vez que haya una evolución, cuando la gestión de la incidencia haya pasado a la siguiente fase. Averigua posteriormente su grado de satisfacción. Una vez finalizada la atención, deja pasar unos días y vuelve a interesarte por él, menciónale abiertamente en redes sociales y pregúntale. Si el resultado ha sido positivo, anímale a compartirlo en redes sociales; en todo caso, esfuérzate por fidelizarle o compensarle en cierta medida por las molestias, con algún tipo de incentivo. ¿Cómo es tu servicio de atención al cliente en Social Media? ¿estás por estar, u ofreces soluciones?

La comunicación con el cliente no puede reducirse a las acciones de publicidad comercial, sino que es importante contar con una buena estrategia de marketing que contenga aplicaciones efectivas, que capten la atención de la audiencia y consigan su interacción. No olvidemos que la publicidad es una parte del marketing, y éste tiene muchos otros ases en la manga, como pueden ser los siguientes: Aplicaciones móviles. Según el último informe publicado por Vibes, el 17% de los compradores que visitan una tienda física utiliza las aplicaciones móviles para comparar precios y conocer más información sobre el producto. Pueden constituir un importante impulso para cerrar la venta. Optimización SEO. Los clientes buscan activamente información por internet, para ello, recurren a sus dispositivos móviles; de hecho, el 80% de los consumidores se va de compras con su móvil. Por esta razón, se hace necesario invertir en la optimización para buscadores, también para móviles, con el fin de que nos encuentre nuestro público objetivo. Usabilidad móvil: Nuestra web debe estar adaptada para las pantallas de bolsillo, cuidando la navegabilidad, usabilidad y rapidez de carga, proporcionando una experiencia positiva al usuario, donde pueda encontrar fácilmente aquello que busca y le facilite el proceso de adquisición. Geolocalización. Atendiéndonos al Keynote Competitive Research, el 88% de los usuarios de smartphone lo utiliza para buscar información y contenido en su entorno más cercano.

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StoryTelling con Branding Emocional: emocionando al consumidor con historias únicas

l marketing desea contarte una historia que suscite sentimientos, que eleve tus sentidos y conecten tu corazón con la marca . Es hora de crear un círculo familiar, cercano y hablar de historias con emoción, que aparten hacia un lado el consumidor y se centre en la persona, que le haga sentir que es amado y deseado por la marca . El storytelling marketing es el arte en regalar historias llenas de emoción. Storytelling con branding emocional es buscar la fibra sensible del consumidor, es hacer protagonista a la persona, es transportarlo a un engagement en el que se sienta identificado con la marca, en la que se crea una esfera única entre persona y producto. Es de nuevo andar hacia la humanización y socialización de las marcas , es desterrar la persuasión y la intrusión al consumidor. No ya no es hora de comunicar, es tiempo para contar historias en el que el consumidor es el eje de las mismas, asistimos al nacimiento de marcas que caminan hacia la emoción y sentimientos que practican branding emocional sin miedo a ser comido por una supuesta debilidad y por ser diferente en el mercado. Una advertencia no se debe contar historias si no sienten, no se debe crear un engagement inexistente ni practicar un branding emocional para luego no responder a las necesidades del cliente, ellos te juzgarán y el boca a boca será irrefrenable, tu reputación en juego y tu ima-

gen de marca entredicho, no juegues con los sentimientos. Como ejemplos de storytelling destacar el sport de Coca-Cola “Estamos aquí para ser felices” nos cuenta una historia real, llena de emociones en el que intentan reunir al hombre más viejo y más joven, nos cuenta una historia entrañable, no nos deja indiferentes es el arte de saber contar algo cargado de emoción. Otro ejemplo de este arte son los spots realizados por el Atlético de Madrid siempre cargado de emoción, pasión, la persona es el protagonista, le envuelve en su historia, en su grandeza, en la pasión inagotable por ser atlético sea cual sean los momentos, es fácil recordar la frase de aquel niño que pregunta a su padre: Papá ¿por qué soy del Atleti?. Por último un spot que cuenta la historia de la marca y te envuelve en su verdadera historia en la de Johnnie Walker. Recordad es tiempo de emociones, de sentir que hay algo más que lo material, contar una historia real y llegar al corazón de la persona es algo único y maravilloso para la marca. El storytelling cuenta realidades cargadas de sentimientos que permite envolver al consumidor en una biosfera que alimenta con pasión y emoción. Camina hacia la humanización de la marca, haz del storytelling tu arte de interactuar a través de los sentimientos y de una pasión inigualable, refuérzalo con engagement y branding emocional para que el consumidor sea persona y se sienta protagonista de la marca, crea una cultura de emociones, una manera de sentir y de vivir. Lánzate a conquistar a la persona a través de historias reales.

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Si piensas en móvil piensa en marketing, olvídate de la publicidad Aunque puedan parecernos similares, el marketing y la publicidad a pesar de poder ser compatibles o complementarios entre sí, son dos conceptos diferentes el uno del otro. Mientras que la publicidad se refiere al propio anuncio, promoción o mensaje que se realiza a través de una campaña, el marketing engloba todos los aspectos relacionados con la propia estrategia. Este tipo de confusión en ocasiones puede conllevar importantes matices y connotaciones. Sobre todo en mercados emergentes y en auge como el del marketing y la publicidad móvil. La proliferación de las tecnologías y dispositivos móviles ha supuesto que actualmente, las empresas cuenten con nuevos canales y herramientas para llegar y conectar con los consumidores, y con ello, también las posibilidades y alternativas para desarrollar todo tipo de acciones y estrategias. Sin embargo, ante esta diferenciación de conceptos, encontraremos que mientras que los usuarios de dispositivos móviles como smartphones o tablets consideran la publicidad móvil como algo intrusivo y molesto y que además sus anuncios suelen ser ignorados o que el 40% de los clicks en anuncios son accidentales o fraudulentos, los propios usuarios se muestran mucho más receptivos a interactuar con las empresas y marcas a través

de las propuestas que nos ofrecen las diferentes estrategias de marketing. Es por ello que aclarando estos conceptos, las empresas podrán encontrar en dichas connotaciones la manera de entender que si “pensamos en móvil”, lo hagamos pensando en marketing y menos en la publicidad que puede resultar el camino más fácil pero el menos recomendado y efectivo para conseguir nuestro objetivo. La comunicación con el cliente no puede reducirse a las acciones de publicidad comercial, sino que es importante contar con una buena estrategia de marketing que contenga aplicaciones efectivas, que capten la atención de la audiencia y consigan su interacción. No olvidemos que la publicidad es una parte del marketing, y éste tiene muchos otros ases en la manga, como pueden ser los siguientes: Aplicaciones móviles. Según el último informe publicado por Vibes, el 17% de los compradores que visitan una tienda física utiliza las aplicaciones móviles para comparar precios y conocer más información sobre el producto. Pueden constituir un importante impulso para cerrar la venta. Optimización SEO. Los clientes buscan activamente información por internet, para ello, recurren a sus dispositivos móviles; de hecho, el 80% de los consumidores se va de compras con su móvil. Por esta razón, se hace necesario invertir en la optimización para buscadores, también para móviles, con el fin de que nos encuentre nuestro público objetivo.

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Diseño y perspectivas

Cuando el plagio no es plagio los diseñadores no son sinceros Cuando se trata de opinar sobre marcas gráficas o identidades corporativas, es muy común recurrir a una acusación de similitud o incluso plagio para descalificar el trabajo ajeno. Sin embargo, en la mayoría de las ocasiones, estas acusaciones se basan en meras coincidencias de recursos gráficos que los críticos no dudan en utilizar como un arma arrojadiza que hace ya innecesario cualquier otro tipo de argumento real. Está en nuestra naturaleza humana el buscar semejanzas entre las cosas que conocemos por primera vez. Cada vez que nos detenemos a observar algo nuevo, inmediatamente nuestro cerebro crea asociaciones, es un proceso inevitable e instintivo. Pero cuando hablamos de obras artísticas o creativas, basar en estas semejanzas un argumento crítico es algo que deberíamos meditar bien. Debemos ser conscientes que los recursos gráficos de los que disponemos en realidad no son infinitos —de hecho, son bastante limitados—. Esto se hace mucho más evidente en un terreno como el diseño

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de marcas gráficas, donde nos enfrentamos a un objeto muy simple y escueto, y las probabilidades de que se den coincidencias son altísimas. No debería resultarnos difícil valorar si estas coincidencias son casuales o se trata verdaderamente de una copia intencionada. En este último caso estaríamos hablando de un plagio, un delito de imitación de obra ajena que damos como propia. No obstante hablar de plagio es peligroso. Estaríamos acusando a una persona de un delito, cosa que en realidad, debe decidir un juez. El autor en cuestión podría acusarnos de difamación, exigir pruebas y conseguir meternos en un buen lío. El principal problema que he observado, es la incapacidad generalizada de la gente para percibir los límites que separan la semejanza fortuita de la copia deliberada. El crítico suele olvidar a menudo la importancia del contexto. Es posible que dos logotipos se parezcan, pero si nos detenemos a valorar la situación en su conjunto, entenderíamos que quizás son dos marcas que no se conocen, que el parecido es completamente casual, que pertenecen a países distintos y a sectores totalmente diferentes. Esas marcas nunca convivirán en un mismo escenario, y por lo tanto no tiene sentido alarmarnos por la posibilidad de que ambos logotipos puedan provocar algún tipo de confusión derivada de su semejanza (hablo de coincidencias fortuitas, los plagios reales nunca deben ser tolerados).

Cambio de paradigma: la Comunicación Visual

El Diseño se dirige a las personas, a diferentes partes de la sociedad en un contexto cultural dado. Ellas son la razón de ser del diseño en cualquiera de sus variantes. Y no obstante, entre la gran masa de literatura y el océano de imágenes y estímulos visuales en que estamos inmersos, se echa en falta una sociología crítica del Diseño. El Diseño es una actividad proyectual. Todo diseño es fruto de un designio. Está hecho para cubrir una función, para solucionar un problema o para mejorar la calidad de vida de la gente. Diseño responsable. Lo que define la idea de proyecto, con sus componentes creativas y técnicas, es su potencial de innovación. Proyecto e Innovación constituyen la matriz del Diseño, que a su vez es la matriz de sus distintas disciplinas (arquitectónico, industrial, gráfico, etc.). El diseño gráfico es, específicamente, diseño de comunicación. Vincula la información con la semiótica. Los mensajes son sistemas semióticos. Contienen significados, tanto por la vía semántica como por la vía de la estética. La facultad de transmitir información implica que todo proyecto gráfico o visual, y todo mensaje, se refieren a cosas ausentes, que no están aquí sino significadas. Los mensajes son sistemas de signos y el visualista opera con ellos y los organiza en formas comunicables portadoras de sentido.

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Avanza la Red de Políticas Públicas y Diseño, integrada por varios países de la región.

i bien Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, Guatemala, México y Uruguay tienen retos diferentes en cuanto a su desarrollo, lo que tienen en común es su rica cultura y capacidad creativa, las cuales son potencializadas a través del diseño. Ejemplo de esto puede verse en la constitución del Centro Metropolitano del Diseño en Buenos Aires, la dinámica de la industria aeronáutica en Brasil con Embraer, o el Parque Tecnológico del Tec de Monterrey en México, por citar sólo unos ejemplos. Los diversos eventos de diseño, así como las publicaciones y evidencias en redes sociales, permiten afirmar que de una forma sostenible el diseño puede ser un factor de desarrollo para esos países Latinoamericanos, por este motivo y para compartir experiencias así como mejores prácticas es que en la primavera del 2010 se constituyo la Red de Políticas Públicas y Diseño, efectuando su primer congreso ese año en Buenos Aires, Argentina; el segundo en Bogotá, Colombia durante el otoño del 2011 y el tercero en Octubre del 2012 en Guadalajara, México. Ejemplos exitosos de Políticas Publicas de Diseño pueden encontrarse en Europa, Asia y Norteamérica. Basta decir que el caso de Corea del Sur ha sido uno de los más notorios, ya que este pequeño país se encontraba entre los más pobres del mundo hace 50 años y ahora es uno de los mas prósperos,

habiendo desarrollado marcas y productos que compiten «codo a codo» con las legendarias marcas japonesas. Finlandia es otro caso sui géneris, ya que este escandinavo país a pesar de haber sufrido invasiones de Rusia y Suecia es, de acuerdo a los reportes de competitividad, el país mas competitivo y tiene los niveles de vida más altos del mundo. En el continente Americano Canadá es el más adelantado en este rubro. De acuerdo a John Heskett, el primer país en desarrollar planes y programas de Diseño fue Inglaterra en 1835, le siguió Suecia en 1846 y años adelante la India y Japón. En una exhaustiva investigación realizada por la Doctora Gisele Raulik, los países que usan el diseño de forma estratégica tienden a ser más competitivos transformado esto en bienestar social. A pesar de que el diseño es fundamental, también tiene una gran responsabilidad ya que los diseñadores son quienes determinan el uso y materiales de los nuevos productos, lo cual impactará en la ecología y la economía. Andres Oppenheimer ha sido muy claro en mencionar que Latinoamérica tiene obsesión con su pasado cuando lo que debería hacer es mirar y construir su futuro. Como una excepción a esa aseveración, la Red Latinoamericana de Políticas Publicas y Diseño está diseñando una serie de iniciativas regionales, las cuales habrán de presentarse al CELAC, que es el organismo que agrupa a la Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños, siendo México y Brasil sus principales promotores. Las actividades de esta red latinoamericana de políticas publicas y diseño son diver-

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sas y amplias. Lo mismo efectúa talleres entre sus miembros, que charlas y conferencias, además de mesas de trabajo y exhibiciones. Algunos de los temas abordados son: creatividad, ética, industrias creativas, incubación de empresas creativas y de diseño, así como índices de diseño e iniciativas de gobierno. La finalidad de todo esto es poder lograr un crecimiento y desarrollo a través del diseño de los países que la integran. Si bien el diseño no es la panacea, como dicen algunos críticos, el diseño es lo que enlaza la creatividad con la innovación y han sido estos elementos junto con el conocimiento la palanca de desarrollo de la humanidad.

¿Qué haríamos sin la creatividad, qué haríamos sin diseño, qué haríamos sin innovar que es evolucionar? Pero también existe el otro lado. John Thackara afirma «si podemos diseñar problemas, también podemos diseñar soluciones», y parafraseando al premio nobel y científico Herbert Simon, «si podemos transformar situaciones existentes en situaciones preferidas, estaremos diseñando». El siguiente evento de la Red será en Uruguay en el 2013, ahí se habrán de cristalizar muchos de los esfuerzos de esta importante estructura de participación de los diseñadores de la región.

Las carreras de diseño gráfico son obsoletas En el mundo endogámico de la Universidad, cuando ves a tus maestros como grandes sabios de la profesión, cuando una «personalidad» te esta impartiendo clases, te sientes importante, ves sus antiguos trabajos que fueron utilizados para alguna campaña humanista o para ferias internacionales de cine o teatro, te maravillas, y piensas lograr algún día algo especial. Si algún día llegara a dar clases, no le haría perder el tiempo a mis alumnos. Les diría lo que sirve y lo que no sirve. Los docentes deberían tener ese compromiso de enseñar la verdad, de actualizarse. No tiene sentido que se siga teniendo como modelo a la Bauhaus. Estamos en el siglo XXI, donde las redes sociales son el nuevo mural para los diseñadores, el software es mucho más complejo que antes, y las técnicas de reproducción son mucho más sofisticadas. Señores docentes, ¡no hagan perder el tiempo a los futuros diseñadores! Revisen sus programas.

epigrafe muestra para nota de diseño rediseñada, en lo posible extraer imagenes que tengan que

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Cámaras empresarias FAIGA – Nuevo Consejo Directivo El miércoles 24 de octubre se realizó la Asamblea Anual Ordinaria de FAIGA. En esta reunión estatutaria quedó designado el nuevo Consejo Directivo que conducirá a la institución en el período 2012-2014. Fue elegido para ejercer la presidencia Juan Carlos Sacco. En su

gestión lo acompañarán: Anselmo L. Morvillo, vicepresidente 1º; Marcelo A. Recio, vicepresidente 2º; Mario Medoro, secretario; Reinaldo Catá, prosecretario; Julio C. Sanseverino, tesorero, y Ricardo Dalla Rosa, protesorero

Importante comunicado de FAIGA FAIGA se movilizó tan pronto como su departamento de tintas fue notificado sobre el desabastecimiento de tintas con tecnología de curado UV y aquellas para impresoras de chorro de tinta con secado UV. Al no poder los distribuidores de tinta abastecer el mercado, se estaba afectando la producción de envases, etiquetas, impresiones electrónicas, impresión por demanda, impresión en gran formato, etc. Rápidamente FAIGA se preparó para plantear

la situación a las correspondientes autoridades gubernamentales. A fin de accionar con la mayor eficacia, el mencionado departamento de UGAS – Unión Gráfica Argentina Sectorial, convocó a los principales fabricantes de tintas del país para documentarse si existía alguna posibilidad de sustituir las tintas importadas por otras de fabricación nacional. Quedó así probado que ese rubro de tintas no podía producirse en el país.

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Cena anual de camaraderia 2012 Nuevamente FAIGA-Federación Argentina de la Industria Gráfica y Afines y AFCP – Asociación de Fabricantes de Celulosa y Papel realizaron la cena anual de camaradería 2012 en el Golden Center de Parque Norte, el viernes 9 de noviembre. La numerosa concurrencia fue recibida en un ámbito de exquisita decoración que anticipaba la velada con música, shows, baile, sorteo y exquisita gastronomía que se extendería hasta bien entrada la madrugada. Luego del ágape inicial, y ya con los comensales instalados en sus mesas, el recientemente elegido presidente de FAIGA, Juan Carlos Sacco, dio la bienvenida anunciando que no habría discursos oficiales. Resaltando los lazos que unen a la familia de la cadena de valor celulósicapapelera-gráfica manifestó que al encuentro se le daba el nombre de “La noche de Anselmo Morvillo”, ya que el presidente saliente de la Federación era una personalidad patriarcal para la comunidad allí reunida.

Emocionado el homenajeado subrayó la energía que le había dado contar con un equipo de colaboradores como el que lo acompañó en su larga gestión. Con buen humor se intercambiaron obsequios. Anselmo L. Morvillo recibió una bandeja recordatoria, una porcelana de Capo di Monte, y además el presidente de UGAR – Néstor A. Flamini, por el fuerte apoyo que siempre brindó al sector gráfico del interior del país.

UIA – Cierre de la 18ª Conferencia Industrial Argentina En la reunión cumbre anual de la Unión Industrial Argentina, autoridades de la entidad anfitriona y funcionarios de Argentina y Brasil y empresarios analizaron los diferentes niveles en los que se deberá dar la integración productiva entre ambos países. El encuentro se cerró con la exposición de las primeras mandatarias de las dos naciones. “Los industriales de Argentina y Brasil queremos ser parte de la solución conjunta: un desarrollo económico equilibrado e inclusivo”, manifestó el presidente de la Unión Industrial Argentina, José Ignacio de Mendiguren, en el discurso que pronunció en el acto inaugural de la 18ª Conferencia Industrial Argentina. La cual se desenvolvió sobre

el eje “Argentina y Brasil: Integración y Desarrollo, o el riesgo de la primarización” En el mismo acto, el presidente de CNI – Confederación Nacional de la Industria (homóloga de la UIA en Brasil), Robson Braga de Andrade, destacó la importancia que tienen ambos países en el fortalecimiento de un Mercosur acorde a los desafíos actuales que encara la región. A continuación, José Urtubey, presidente de la 18ª Conferencia Industrial Argentina, presentó su visión sobre el evento que apunta a transmitir en forma concreta y clara la potenciación que generará la integración productiva argentino-brasileña.

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Noticias del mes “Messi no podrá batir mi récord” Oleg Salenko fue un delantero ruso que jugó el Mundial de Estados Unidos e inscribió su nombre en la historia por el récord que logró: hizo cinco goles en un partido. Y este ex futbolista desafió a Lionel Messi, quien acaba de superar la marca de goles en una temporada que ostentaba el alemán Gerd Müller. “Messi romperá muchas marcas. No me sorprendería que el próximo año marque 100 goles. Pero nunca podrá batir mi récord”, dijo Salenko, figura indiscutible del histórico Rusia 6 - Camerún 1, del 28 de junio de 1994, en declaraciones al diario digital Sportbigmir.net. Sin embargo, la historia dice que los rusos, pese a esa goleada, no pudieron avanzar a la segunda ronda.

La “restauradora” del Ecce Homo subastará un cuadro por Internet La “restauradora más famosa del mundo”, Cecilia Giménez, ahora venderá uno de sus cuadros por Internet, para recaudar fondos para Cáritas, informó la prensa de España. La española saltó a la fama en agosto de este año, cuando quiso arreglar un ecce homo pintado sobre un muro de un santuario de Borja, en Zaragoza y generó una nueva y desopilante imagen que recorrió el mundo y fue blanco de cargadas en las redes sociales. El diario 20 minutos, informó que la obra se llama “Las Bodegas de Borja” y se subastará por eBay con un precio de salida de 300 euros. El lienzo es de 33x22 centímetros y está fechado en el año 2.000, firmado por Giménez en la esquina inferior derecha.

Stephen Hawking ganó un premio de 3 millones de dólares La fundación de un multimillonario ruso otorgó dos premios especiales de 3 millones de dólares cada uno al cosmólogo británico Stephen Hawking, por su trabajo sobre los agujeros negros; y a siete científicos que trabajaron en la Máquina de Dios, por sus roles en el descubrimiento de una nueva partícula subatómica que se cree es el bosón de Higgs.

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Sangrienta matanza en una escuela primaria de EE.UU.

El Tribunal del Mar ordenó la liberación de la Fragata Libertad

La peor pesadilla de todo padre, desde los sucesos de la escuela secundaria Columbine en Littleton, Denver, en la que dos adolescentes mataron a tiros a 13 compañeros de estudio y del personal antes de suicidarse, se hizo realidad ayer en la mañana en New Town, Connecticut, una pequeña localidad a unos 120 kilómetros al noroeste de Nueva York. Allí un jóven enloquecido acribilló a 26 personas, entre ellos 20 niños de entre 5 y 10 años y se suicidó. No hay precedente de una masacre similar en la historia de EE.UU.

Argentina votó a favor: En el futuro se controlaría Internet Al término de dos semanas de conversaciones sobre un acuerdo internacional de telecomunicaciones que se llevó a cabo en Dubai, Argentina sumó su voto a favor de que a partir de ahora los gobiernos puedan controlar los contenidos que circulan por Internet. El artículo más polémico del acuerdo dice: “Los Estados Miembros deben tomar las medidas necesarias para evitar la propagación de comunicaciones masivas no solicitadas y minimizar sus efectos en los servicios internacionales de telecomunicación. Se alienta a los Estados

El Tribunal Internacional del Derecho del Mar con sede en Hamburgo, Alemania, dictaminó hoy la liberación de la Fragata Libertad y fijó como plazo máximo el 22 de diciembre para que el buque insignia de la Armada deje el puerto de Tema, en Ghana. El buque escuela argentino permanece retenido desde el 2 de octubre en Ghana por el reclamo de un fondo buitre y tras este fallo que hizo lugar al reclamo de la Argentina, debe ser liberada de inmediato y puede regresar al país.

Twitter lanzó sus propios filtros para fotos y busca competir con Instagram La batalla entre Facebook y Twitter sumó un nuevo capítulo. Esta semana, se confirmó de manera oficial que las fotos enviadas a Twitter desde Instagram ya no podrán ser vistas directamente en la red social de los 140 caracteres. Rápido de reflejos, la cúpula de Twitter puso en marcha sus propios filtros para fotografías.

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Correa advierte que el problema de salud de Chávez “es serio” El presidente ecuatoriano, Rafael Correa, afirmó este sábado que “es serio” el problema de salud que enfrenta su homólogo venezolano, Hugo Chávez , sometido el martes a una cuarta operación contra el cáncer en La Habana. El mandatario dijo durante su informe semanal de labores, desde la ciudad costora de Machala, que “se lo veía muy animado” a Chávez, cuando lo visitó el pasado lunes en la capital cubana, “pero es indudable que el problema es serio, la operación era sumamente seria, nos dicen que ha sido exitosa”. “Enhorabuena y pronta recuperación”, expresó Correa.

Falleció la actriz Olga Zubarry Olga Zubarry, conocida como “La vasca”, falleció hoy, a los 82 años de edad. Fue protagonista de casi 70 películas, figura de enorme popularidad durante las décadas del 40, del 50 y parte de los 60, y una de las actrices más premiadas de la cinematografía nacional, tanto en nuestro país como en el exterior. Se había retirado en 1997. Protagonista de diversos films del director Carlos Hugo Christensen , fue la primera actriz en aparecer semidesnuda en el cine nacional, en 1946.

Asaltaron una joyería del shopping Alto Palermo

armados asaltaron una importante joyería del shopping Alto Palermo, ubicado en la avenida Santa Fe casi Coronel Díaz; el hecho se produjo minutos después de que el centro comercial abriera su puertas. Los sujetos abordaron las vidrieras de la firma Testorelli y se llevaron relojes y joyas que estaban en exposición. Luego fugaron sin efectuar tiros. Por fortuna no se registraron heridos. Aunque algunos testigos de la situación relataron que se vivieron escenas de pánico cuando los delincuentes aparecieron con las armas.

En colectivo o subte, con auriculares La Legislatura votó ayer a la madrugada la prohibición de escuchar música sin auriculares en subtes y colectivos porteños. Y el Planetario de la Ciudad fue el primero en adecuarse a la ley: ayer amaneció con auriculares gigantes. Se trata de los preparativos de la primera fiesta en “silencio” gratuita denominada Silent Day organizada esta tarde por Sony. La compañía cubrió el Planetario con auriculares gigantes. Como los que habrá que usar de ahora en más en los transportes públicos.

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El Papa condenó el aborto, la eutanasia y la boda gay Eutanasia, aborto y matrimonio gay son, para el Papa, graves amenazas para la paz. En el mensaje por la Jornada Mundial de la Paz (que se leerá en todas las parroquias el próximo 1 de enero), el Papa exhorta a perseguir la paz, difundiendo los derechos fundamentales del hombre, como el trabajo y la libertad religiosa, y defendiendo los valores de la vida y de la familia. “Quien quiere la paz no puede tolerar atentados a los derechos contra la vida”, dijo Benedicto XVI. En el texto, el Pontífice afirma que “toda lesión a la vida, en especial en su origen, provoca inevitablemente daños irreparables para el desarrollo, la paz y el medio ambiente”.

La NASA desmiente que esté por llegar el fin del mundo Retire su carta de renuncia del escritorio de su jefe, vuelva a depositar los ahorros de toda su vida en su cuenta bancaria y retome su vida normal: la NASA anunció que el fin del mundo no será el 21 de este mes. A través de un video subido a YouTube, la agencia espacial intentó disipar los temores de que la próxima Navidad estaba a punto de ser arruinada por la desintegración de la Tierra. La película se hizo para ser difundida el 22 de diciembre, un día después de la jornada en la que, según algunas fuentes de Internet, estaremos todos muertos.

“Los incidentes en San Pablo deben ser una advertencia” Lo que pasó en San Pablo, en la final suspendida de la Copa Sudamericana entre el equipo paulista y Tigre, cuyo plantel fue agredido en el vestuario durante el entretiempo, no sólo fue noticia en Brasil y en Argentina. Dio la vuelta al mundo y llegó a los oídos del presidente de la FIFA, Joseph Blatter. Hoy, en la antesala de la definición del Mundial de Clubes, el suizo aseguró que “estos incidentes deben ser una advertencia para los organizadores del Mundial”.

AGENDA

2013/14 Sonimagfoto (Comunicación Graf.) 17 al 20 de Abril Barcelona, España

ExpoPrint 2013 (Industría Gráfica) 13 al 16 de Marzo Sao Pablo, Brasil

Converflex 2013 (Envase, Embalaje) 07 al 11 de Mayo Milan, Italia FESPA Mexico 2013 (Industría Gráfica) 20 al 22 de Septiembre Mexico City, Mexico Graphispag Digital 2013 (Industría Gráfica) 17 al 20 de Abril Barcelona, España Expo Reclam 2013 (Regalos promocionales) 16 al 18 de Enero Madrid, España

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No fue el fin del mundo, según dicen, decían los Mayas, ni muchos agoreros para el destino de nuestro país. Esta época del año es interesante para releer lo que se planifico, los proyectos/etapas que se cumplieron, cuales quedan por avanzar, errores y aciertos para corregir/superar, deseos/ planes concretados. Suele ser común solo mirar las cosas mal realizadas o aquellas que no cumplimos o nos faltan, creo que es saludable mirar también con el mismo ojo critico los logros, no son pocos, ni pequeños, tanto los individuales como los colectivos, independientemente de si fueron producto de nuestra iniciativa o no, hoy estamos en general mejor que al principio del 2012, seguro somos mejores personas. Para adelante podemos, ser mas solidarios, pensar aun mas que queremos un mundo en paz no apoyando en ninguna medida por pequeña que sea, aquello que permita la violencia, comprometernos en la lucha contra la corrupción, el trabajo en negro/esclavo, las desigualdades que marginan a nuestros iguales, no creernos todo lo que nos venden enlatado (sean duraznos, información, noticias). El sector crece con niveles desparejos y dificultades distintas, lo que reclama de cada uno mas creatividad, participación social, gremial/empresarial, inversión en producción local. Este 2013 que se inicia nuevamente nos pone ante la visión de una gran oportunidad, se que la sabremos aprovechar, con gran éxito salud para todos nosotros y esta hermosa patria.

La Dirección

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