Guía Gráfica 216 by Leandro Di Lorenzo

Año 20 - Edición Septiembre/Octubre 2012 - Número 216

GUIA GRAFICA

EDICION JULIO/AGOSTO

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PREMIOS APTA RIZZUTO RECIBIDOS POR GUIA GRAFICA APTA RIzzuto Accesit 1997 APTA Rizzuto a la permanencia 2002 APTA Rizzuto Producto Editorial 2003 APTA Rizzuto 1er Accesit 2006/2007 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010 APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010 APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2011 Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 20 - Edición Septiembre / Octubre 2012 Nro 216. Las opiniones y notas vertidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publicitarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reproducción sin permiso por escrito de la editorial, como así también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. esta revista circula en Capital Federal, GBA, interior del país, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de Publicidad, Fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA. Desde 1992 en el mismo domicilio. Reg. de la Prop. Intelectual Nro 125336. Para publicar y recibir nuestra revista comunicate via telefónica: 4555-3226 a traves del mail: info@guiagrafica.com o nuestra web: www.guiagrafica.com Suscripción Mensual Argentina $20//Anual $160 Suscripción Mensual Intencional u$s 20//Anual u$s240

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GUIA

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NOTAS DEL MES Etiquetas para todos Graphispag reune al mundo Domino Laser EFI competición Mimaki EcoPrintt Muller Martini Enfocus Switch Epson Viscom Sign Kodak Comienza Premiada Siguiendo las soluciones Bobst Abre la Casat Luz blanca de Goss Productividad y ahorro a través de OCE Fotolia Renovada Marketing y perspectivas Cámaras empresarias De interés general Agenda y editorial

PROVEEDORES Almanaques Artículos de Promoción Bolsas Cajas Calcomanías Domes Encuadernación Fotocopiadoras Fotopolímeros Gigantografías Impresión Insumos y Máquinas Laminados Papel Papeleras

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Plotters Ins. y Máq. Portabanners Preimpresión Rezagos de Papel Rodillos Sacabocados Sellos Serigrafía Ins. y Máq. Sobres Textil Ins. y Máq. Tintas Trapos Varios Agrupados

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Etiquetas para todos Las etiquetas autoadhesivas pueden adaptarse a las tecnologías de código de barras más avanzadas, incluso las asociadas con las tecnologías actuales de autenticación de productos.

la vista de la cobertura mediática que recibe la adulteración/falsificación de bebidas –leche para lactantes y otras bebidas (incluido el vino), alimentos y medicamentos sin receta–, el propietario de marca responsable puede optar por un camino simple que le conduzca al éxito, cumpliendo todas sus expectativas: la etiqueta autoadhesiva.

Etiquetas En todos los segmentos de mercado de consumo --incluidos los alimentos, bebidas, medicamentos y retailing-- las etiquetas autoadhesivas gozan de una reputación intachable de fiabilidad y versatilidad en todos los sentidos. Son una opción preferente por la naturaleza extremadamente estable del “sandwich” autoadhesivo, un laminado de material frontal imprimible, adhesivo y el papel protector que lo conduce por la prensa. Las etiquetas, que se entregan en bobinas largas o cortas y sobre el material de apoyo, están listas para su personalización legible y precisa aplicando cualquiera de las tecnologías actuales de

impresión de información variable para obtener un identificador único. Son etiquetas funcionales que deben colmar distintas necesidades en distintos ambientes. Desempeñan una serie de funciones importantes: identifican artículos en el punto de venta al consumidor, en envases transparentes de productos que se venden por peso, y especialmente alimentos frescos. En este caso, la función dual de legibilidad de la etiqueta –identificar correctamente el contenido para el consumidor y permitir al dependiente escanear el código de barras del artículo en la caja– es vital. También pueden desempeñar un papel básico en la autenticación de productos y la lucha contra la manipulación. El soporte real al que se pueden aplicar puede ser desde madera hasta cartulina, plástico (películas o contenedores), cristal o cartón encerado. Puede estar caliente, húmedo, frío o recién sacado del congelador. Las etiquetas autoadhesivas emplean un gran abanico de adhesivos que

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ofrecen una buena adherencia, independientemente de las circunstancias. Existen adhesivos certificados para contacto directo con alimentos (que cumplen las normas de la FDA y la BfR). Pero esa es sólo una parte de la historia. El material frontal de la etiqueta –la superficie que se puede imprimir– debe poder adaptarse al paquete sobre el que se aplica. Sobre superficies planas, no plantea ninguna dificultad; pero la cosa cambia cuando hablamos de envases curvados o superficies “difíciles”, como plásticos apolares que repelen los adhesivos comunes o, por ejemplo, las etiquetas aplicadas directamente a la fruta de autoservicio del supermercado. Las condiciones de almacenamiento –mojado, húmedo, congelado– también afectarán a la elección del material para la cara. Además, es esencial que sea fácilmente legible (ya sea a simple vista o con escáner). En consecuencia, los métodos de impresión que se emplean para este tipo de etiquetas también afectan a la elec-

ción del material frontal. En las etiquetas autoadhesivas, la posibilidad de elegir un papel frontal específico y combinarlo con un determinado adhesivo y un papel protector especialmente indicado para el método de aplicación de la etiqueta supone una ventaja considerable. Las etiquetas autoadhesivas, que pueden estar o no preimpresas, pueden utilizar todos los tipos de impresión de información variable que existen: impresión térmica directa, transferencia térmica, inkjet (incluso plana) e impresión láser. Por lo general, combinan identificadores alfanuméricos (el nombre o código de producto) para su lectura a simple vista con identificadores digitales, como los códigos de barras. Recientemente, al simple código de barras unidimensional se le han sumado los códigos bidimensionales y, gracias a la tecnología 2D, incluso tridimensionales. Las etiquetas autoadhesivas pueden adaptarse a las tecnologías de código de barras más avanzadas, incluso las asociadas con las tecnologías actuales de autenticación de productos.

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La tecnología térmica directa, que crea una imagen aplicando calor sobre un soporte sensible a la temperatura, se emplea principalmente en el mercado de la venta minorista, sobre todo en el etiquetado de envases transparentes de alimentos frescos. Ofrece facilidad de uso y fiabilidad para aplicaciones con una vida útil corta, y permite obtener códigos de barras a una velocidad razonable y con un coste relativamente asequible. Estas características también convierten la tecnología térmica directa en la mejor elección para la identificación de productos en tránsito y etiquetas de seguimiento, p. ej. para la distribución de paquetes o para el marcado de embalajes y palés. Conviene mencionar que, tradicionalmente, el bisfenol A (BPA) se venía empleando en papeles térmicos como revelador de la imagen, pero el interés actual por su posible toxicidad ha obligado a los fabricantes de material térmico autoadhesivo a ofrecer alternativas para aplicaciones sensibles. La transferencia térmica, que utiliza cintas de tinta con un cabezal de impresión térmica, es una de las tecnologías más flexibles para la impresión de información variable, debido a la gran variedad de cintas y materiales para etiquetas (muchos aprobados por UL) y a su capacidad para imprimir en color. Se emplea sobre todo en aplicaciones industriales. La impresión inkjet irrumpe también en el mercado de las etiquetas funcionales, y se emplea para añadir fechas de caducidad y otros

identificadores durante la impresión de bobina a bobina de las etiquetas para alimentos envasados en máquinas modulares, que pueden incluir una unidad de impresión digital. La colocación real de la etiqueta sobre el envase se puede realizar, en función de la aplicación, de forma manual o con una etiquetadora manual.

Para concluir En resumen, la etiqueta autoadhesiva ofrece una flexibilidad y versatilidad inigualables para el etiquetado cotidiano, pero también en áreas más avanzadas como las etiquetas RFID “inteligentes” o las funciones de trazabilidad o antimanipulación. Los convertidores de etiquetas autoadhesivas de toda Europa y sus proveedores de material son una excelente fuente de información sobre las oportunidades al alcance de los propietarios de marcas y otras empresas que transportan productos a través de geografías cada vez más amplias. No importa si los volúmenes de etiquetas con información variable son grandes o pequeños, sencillos o complejos, ni tampoco los procesos de impresión empleados; merece la pena hablar con un convertidor de etiquetas autoadhesivas para conocer la forma más rentable y satisfactoria de abordar un reto concreto de etiquetado.

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Graphispag digital Del 17 al 20 de abril, vuelve a Fira de Barcelona graphispag.digital con lo último en procesos, software, flujos de trabajo y equipos de impresión digital,

demás de materiales, soportes, sistemas de acabados, diseño y otros servicios gráficos. Participarán los suministradores líderes de tecnología gráfica digital con soluciones para la creación de nuevos productos impresos que estimulen y garanticen el futuro del negocio gráfico. El salón coincidirá con Sonimagfoto&Multimedia. Ambos eventos impulsan el congreso internacional Image&Print World donde expertos mundiales hablarán de las innovaciones y tendencias que están reinventando la actividad de la industria de la comunicación gráfica. Organizado en colaboración con Graphispack Asociación, graphispag.digital 2013 presentará las últimas novedades en aplicaciones que abren nuevas oportunidades de negocio a las empresas gráficas y de sectores afines. Los nuevos equipos de impresión digital, las tecnologías híbridas, el web-to-print, la reali-

dad aumentada, la electrónica impresa o la impresión en 3D centrarán la atención de los más de 18.000 visitantes que se esperan. El salón también mostrará nuevos materiales y soportes, así como mejoras en el acabado y personalización de productos impresos. Se prevé la presencia de más de 250 marcas representadas en unos 120 stands que ocuparán el Pabellón 2 del recinto de Gran Via de Fira de Barcelona.

Conectado con Sonimagfoto Los sectores de la comunicación gráfica, la fotografía y la imagen comparten equipos, procesos y materiales. Por eso, graphispag.digital coincidirá con Sonimagfoto&Multimedia, mostrando todo el ciclo de la imagen: desde su captura hasta la salida sobre cualquier dispositivo, impresión incluida.

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reúne al mundo

Esta alianza ya se dio en 2011 cuando Sonimagfoto&Multimedia y Graphispag -la mayor feria de la industria gráfica española-, se celebraron a la vez, reforzando la oferta y potenciando las sinergias comerciales y de servicios. El balance fue muy positivo para las empresas participantes. En esta edición, Sonimagfoto&Multimedia reunirá productos y servicios para la captura, almacenamiento, edición, procesamiento y salida de la imagen; sistemas de audio y video multimedia; accesorios y consumibles; equipos de estudio y para fotógrafos profesionales; servicios para la imagen y Foto Arte. Además, tendrá una importante vertiente cultural, formativa y tecnológica con exposiciones fotográficas inéditas, jornadas, cursos, talleres, conferencias y demostraciones multimedia para profesionales y aficionados del mundo de la imagen.

Image & Print World En su próxima edición, graphispag.digital y Sonimagfoto&Multimedia impulsan un congreso internacional con la presencia de expertos mundiales que acotarán la tecnología y definirán las tendencias que están transformando el modelo de negocio y el producto gráfico. Conocimiento y experiencia a través de conferencias, mesas redondas y casos de éxito para posicionarse mejor en un mercado en continuo cambio y poder responder, así, a las necesidades de los nuevos clientes. Las sesiones combinarán contenidos técnicos con su aplicación al área de los negocios para incrementar competitividad y mejorar los resultados de las empresas. Será un congreso donde se hablará de soluciones de negocio para la imagen y la impresión.

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Un comité técnico formado por representantes de empresas suministradoras, de entidades profesionales, de sectores de demanda y del mundo académico está trabajando en la definición del programa y en la búsqueda de los mejores ponentes internacionales. También se presentará un estudio cuantitativo y cualitativo sobre el estado de implantación de la impresión digital. Los ejes temáticos sobre los que girarán las sesiones del Image&Print World son: El proceso completo de la gestión del color; Publicación en digital; Impresión sobre múltiples medios; Disparar y crear; Nuevas oportunidades de negocio a través de las redes sociales; Cómo innovar: distribución y retail + web to print; y Panorámica global de la industria gráfica.

novedades que presentan los expositores. Asimismo, durante la feria tendrá lugar la entrega de los “Premios Marco de Oro” que reconocerán los mejores trabajos realizados en España en 2011 y 2012, utilizando la serigrafía, tampografía o impresión digital sobre cualquier soporte, bien únicamente con estas técnicas o en combinación con otros sistemas de impresión.

Encuentros Sectoriales Previamente a su celebración, graphispag.digital iniciará, con la colaboración de FEIGRAF y de varias asociaciones sectoriales provinciales, una nueva gira de encuentros sectoriales por varias ciudades españolas y Lisboa para pulsar la actualidad y detectar las necesidades y retos de la industria gráfica ibérica.

Otrasdel Actividades Además Congreso, graphispag. digital acogerá jornadas, presentaciones y seminarios promovidos por entidades y empresas del sector.

De carácter más formativo y abiertos a un mayor número de profesionales, se combinarán reuniones, mesas redondas, debates y conferencias.

También destacará el Design Corner, un espacio de conferencias en torno a la actualidad del diseño gráfico y de presentación de best practises complementado con un área de networking y exposiciones.

Además de escuchar al sector, se pretende aportar también la visión de expertos en algunos de los temas que hoy más preocupan a las empresas gráficas: oportunidades de crecimiento, nuevas aplicaciones en digital, necesidades del cliente final, cambio en el modelo de negocio...

Por otro lado, graphispag.digital repetirá las sesiones diarias de la Jornada Joven -dirigidas a los grupos de estudiantes de centros de formación en artes gráficas y escuelas de diseño-, que ofrecen información práctica para ver el salón, detectar tendencias y encontrar las principales

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Inkjet de inyección Durst Una de las principales características del stand de Durst fue la completa línea de producción operacional para cartón ondulado, que incluye, carga automática del material, impresión, barnizado y apilado en una sola operación.

n el corazón de estos sistemas se encuentra la versión específica de la Rho 1000, sistema inkjet de producción continua, específicamente diseñada para imprimir sobre planchas de cartón ondulado. La Rho 1000 encaja perfectamente en el proceso de producción y es capaz de conseguir un rendimiento de hasta 500m2 por hora, sin interrupción, en todo momento, mientras ofrece la más alta calidad. El sistema incluye la alimentación automática de pliegos, barniz integrado y almacenamiento automatizado. Aún a velocidades máximas de producción, esta máquina alcanzará un estándar de calidad igual a la impresión offset laminada.

Hay características especiales para la carga fiable del material ondulado y su transporte durante el proceso de impresión. Esto es logrado por guías y una potente cinta de vacío prevista de cámaras de vacío que son ajustadas en función del material. También imprimirá marcas de corte sobre las planchas de cartón ondulado para su acabado en un cúter digital. Es capaz de imprimir a alta velocidad múltiples planchas y hay un sistema integral de barnizado para su mejora y protección del material impreso. Finalmente hay un apilador automático, que puede gestionar múltiples pilas y dejarlas lista para su envío sobre palés.

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Domino laser El espíritu ecológico fue lo que llevó a la empresa a adoptar la tecnología láser para codificar las botellas de agua, carbonatada, ligeramente carbonatada, sin gas, etc

a marca de agua con y sin gas, así como de agua aromatizada, fundada en 1888 por el doctor Staub y bautizada ‘Carola’ en honor de su mujer Caroline, es reconocida por restauradores y gourmets por su calidad, y se distribuye a más de veinticinco regiones de la parte oriental de Francia.

ducción de los efectos sobre el medio ambiente”, señala José Lefort, director de operaciones de la planta de Ribeauvillé. “Reciclamos más del 98% de los residuos a través de la venta de tapones, vidrio y plástico. Y en 2011 disminuimos el consumo de energía y agua en un 20%, todo un récord.”

Tras instalar recientemente un sistema de codificación láser Domino D320i en su cadena de embotellado, que ha permitido mejorar la flexibilidad de flexibilidad y la calidad de codificación láser, Carola celebra este año sus más de ciento treinta años de historia renovando la imagen de su gama de productos, incluidas las botellas de vidrio de 1 litro y 500 ml.

Este mismo espíritu ecológico fue lo que llevó a la empresa a adoptar la tecnología láser para codificar las botellas de agua, carbonatada, ligeramente carbonatada, sin gas, etc., que se distinguen fácilmente por sus colores rojo, azul o verde.

Carola, integrada en el grupo Nestlé, destaca por su reconocida marca, la calidad del producto, la política medioambiental que aplica y las estrictas normas de seguridad que sigue. “En 2011, la dirección del grupo Nestlé premió nuestro compromiso con la re-

Carola fue la primera en introducir este código de colores, que los consumidores reconocen al instante. La marca llevó a cabo un estudio comparativo de los distintos modelos de láser disponibles en el mercado y finalmente se decidió por el láser vectorial compacto D320i de nueva generación de Domino.

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Efi competición Las innovaciones forman la gama completa de las soluciones de EFI que continúa liderando la transformación del sector, de la producción analógica, a la digital.

as soluciones inkjet industriales de la empresa se presentaron con nuevas introducciones a sus plataformas de formato ancho, la galardonada oferta Fiery®, y se complementan con el software de productividad más reciente que incluye nuevo MIS basado en la nube y también impresión desde web. “Nuestra principal misión es proporcionar innovaciones que permiten a nuestros clientes transformar con éxito sus empresas - lo tenemos muy claro. Los visitantes de drupa verán que estamos comprometidos en la creación de nueva y sorprendente tecnología, que acelerará la continua transformación del sector de la impresión,” declaró Guy Gecht, EFI CEO. “Nunca nos habíamos sentido tan excitados como ahora, con nuestra presencia en el mayor certamen de nuestro sector con nuestra tecnología inkjet de última generación, la más reciente innovación en

Fiery y la nueva oferta en MIS e impresión desde web, que amplían nuestro liderazgo como el mayor proveedor de servicios en la nube para nuestro sector.” En drupa, EFI demostró como su más reciente tecnología integrada permite a los clientes transformar sus actividades y beneficiarse de áreas con crecimiento sólido en la impresión, para todos los sectores comerciales. El desarrollo y la inversión con visión de futuro, ha resultado en las familias más completas de software comercial y de producción para nuestro sector, junto con soluciones rentables para plataformas versátiles por bobina, con secado UV de formato ancho y estrecho. En la drupa, los visitantes comprobaron como coinciden la productividad y la calidad, con el debut de la VUTEk® HS100 Pro, de 3,2 m. que resultará en

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El SO Orion de EFI es un robusto sistema operativo integrado, desarrollado especialmente para maximizar las capacidades de todos los sistemas de impresión inkjet EFI y VUTEk de formato ancho.

una sustitución real para la serigrafía, con calidad de imagen cercana al offset. Trabajando con el avanzado software Orion de EFI y el Fiery proServer, la HS100 Pro ofrece extraordinarias velocidades de producción, bajo consumo de tinta y un innovador secado parcial, previo al final (pin) que garantiza la colocación precisa de las gotas. La VUTEk QS2 Pro también se lanzó en este certamen, y está dirigida al sector de gama media de los 2 m. con seis colores y tres capas de blanco, y un bajo costo de impresión sin comprometer la calidad del color. Ambas máquinas utilizan las ventajas de los cabezales de

impresión inkjet, con gota variable para escala de grises, la avanzada formulación de las tintas EFI y un bajo costo total de propiedad. El SO Orion de EFI es un robusto sistema operativo integrado, desarrollado especialmente para maximizar las capacidades de todos los sistemas de impresión inkjet EFI y VUTEk de formato ancho. El SO Orion incluye un conjunto único de funciones ampliables, que optimizan la tecnología y funcionalidad de la impresora. Controla una potente combinación de software y hardware, que funcionan conjuntamente

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para ofrecer la disponibilidad de escala de grises, asistencia remota, color mejorado, así como mejor integración y prestaciones. La Jetrion® 4900 de EFI ha aportado capacidades de impresión y corte a los convertidores de etiquetas en una amplia gama de prensas digitales a bobina totalmente integradas, que permiten series cortas y mayores niveles de flexibilidad. La máquina de producción digital de etiquetas incluye CMYK y una tinta blanca muy opaca, además de un potente corte por láser, lo que resulta en una línea de producción completa ideal para la producción ligera de etiquetas duraderas en alta calidad, sobre una amplia variedad de sustratos. Los sistemas frontales de EFI continúan proporcionando las más avanzadas prestaciones de RIP, y el soporte a los estándares líder en el sector de la impresión digital variable (IDV). Los visitantes del stand de EFI vieron el servidor Fiery aún más rápido, con tecnología HyperRIP, que reduce los tiempos de procesado hasta un 40 %, y que trabaja con el estándar de IDV más avanzado PPML 3.0. Las demostraciones de Fiery incluyen nuevo software avanzado de automatización del flujo de trabajo, con nuevos comandos activados por voz que controlan remotamente Fiery además del equipo digital conectado a él. En el stand también se mostró el soporte de Fiery para el nuevo Altona Test Suite 2.0 y soluciones avanzadas de perfilado de color y colores directos, para los profesionales del color con

elevadas exigencias. La oferta de EFI en software de productividad cubre todo tipo de actividades de impresión, con productos MIS y de impresión desde web, diseñados para simplificar las operaciones obteniendo un flujo de trabajo más ágil y automatización inteligente. En la drupa se mostraron las versiones más recientes de EFI Pace™, EFI Monarch, EFI Radius, y EFI PrintSmith™ Vision, basados en web. También se mostrará la versión más reciente de la plataforma para impresión

Durante el certamen EFI anunciará sus ofertas en protección de datos, basada en web, para los clientes de MIS e impresión desde web. desde web de EFI, Digital StoreFront®, con su integración a la tecnología Fiery. Durante el certamen EFI anunciará sus ofertas en protección de datos, basada en web, para los clientes de MIS e impresión desde web. También se mostraron las ofertas de EFI en software de productividad para Latinoamérica, soportadas por el software MIS de impresión EFI Metrics, la más reciente adquisición de la empresa en Brasil, que refuerza la posición global de la empresa como proveedor líder de soluciones MIS/ERP. Esta nueva adición consolida el crecimiento de EFI en la región.

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Agfa Apoge Prepress Agfa Graphics obtiene de CIP4 la Certificación JDF-Compliant para su flujo de trabajo Apogee Prepress

gfa Graphics ha anunciado que, después de un extenso período de rigurosas pruebas, el flujo de trabajo Agfa Apogee Prepress ha sido certificado como JDF-Compliant para conexiones MIS a preimpresión por la organización CIP4. Del mismo modo, la versión 8.0 de Apogee, ha sido certificada para conexiones de Impresión Digital. En una serie de pruebas independientes, Apoge Prepress 7.1, ha demostrado satisfactoriamente la automatización de datos certificados JDF que se suministraban desde sistemas MIS y, por otra parte, Apogee Prepress 8.0 se sometió a una serie de pruebas con envíos de datos a un sistema de impresión digital cumpliendo perfectamente con las exigencias de dicho sistema, incluso para datos JMF (Job Messaging Format), encargados estos últimos de suministrar información específica a la máquina de imprimir. Un flujo de trabajo gestionado a través de comunicaciones JDF asegura al impresor una producción bajo control. Agfa, como otras grandes compañías, han invertido mucho tiempo y recursos para crear tecnologías que

ayuden al impresor y así conseguir esta certificación, de este modo sus clientes tendrán un sello de calidad que les asegurará un trabajo conjunto de todas las aplicaciones que utilizan en su proceso gráfico.

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Mimaki EcoPrint Mimaki, fabricante líder de impresoras inkjet de gran formato, mostrará los impresionantes atributos ecológicos de sus sistemas JV400-LX y UJF-3042 en EcoPrint 2012.

coPrint es una feria basada en la sustentabilidad y tendrá lugar en Berlín, Alemania del 26 a 27 de septiembre. Mimaki puede encontrarse en el stand 3-21. Mimaki tiene especial interés en apoyar a EcoPrint porque la feria comparte su pasión por la creación de ambientes de impresión más sostenibles. La empresa logró la certificación ISO 14001 en 2009, y se ha comprometido a desarrollar sistemas de impresión sustentables y a implementar las normas ambientales sugeridas por organismos independientes. Todas las actividades de Mimaki están respaldadas por un compromiso de toda la compañía en reducir su impacto ambiental y cambiar las formas en que se imprime hoy en día. Los productos de Mimaki que se mostrarán en EcoPrint incluyen: UJF-3042 Esta impresora UV de mesa plana tamaño A3 tiene un impacto medioambiental reducido y un

sistema de secado UV LED de larga duración y bajo consumo. Con esta versátil impresora se puede imprimir en muchos sustratos diferentes que van desde las cajas de iPhone a vidrio y metal. La UJF-3042 es una de las impresoras planas UV más exitosas en todo el mundo generando producciones ecológicamente sustentables para una amplia variedad de mercados. JV400-LX Es una impresora Inkjet revolucionaria que combina la flexibilidad de una baja huella de CO2 y una alta calidad de impresión. La oferta de Mimaki en impresión Látex permite una temperatura de curado menor y por lo tanto permite a los proveedores de servicios de impresión imprimir en una selección más amplia de sustratos. Las tintas Látex de Mimaki han recibido la certificación completa HAPS y no contienen contaminantes. Las impresiones que salen de la impresora están completamente secas y listas para inmediato post-procesamiento, ya sea su colocación en vidrieras, textiles, cartelería,

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Sign Publicidad SRL es representante exclusivo en la Argentina, Uruguay y Paraguay de Mimaki Engineering Co. hace más de 20 años.

decoración de interiores, laminados, y acabados. Mimaki Látex es una de las soluciones ambientales que la empresa tiene para ofrecer. Mike Horsten, Director de Marketing de Mimaki Europe y Embajador EcoPrint comenta: “Estamos muy entusiasmados acerca de jugar un papel importante en EcoPrint Berlín. El evento es el escenario ideal para mostrar cómo Mimaki está haciendo todo lo posible para garantizar un futuro más sostenible y hacer del mundo un lugar mejor para vivir”. “Estamos ansiosos de demostrar nuestros sistemas respetuosos del medio

ambiente, y mostrar a los impresores cómo pueden crear una infraestructura de impresión más sostenible sin comprometer los precios de impresión, la velocidad de producción o la calidad.” Sign Publicidad SRL es representante exclusivo en la Argentina, Uruguay y Paraguay de Mimaki Engineering Co. hace más de 20 años. Para ver estos productos en funcionamiento, conocer más acerca de sus ventajas tecnológicas, y como éstas pueden mejorar su cadena de valor, comuníquese con Sign Publicidad, líder en impresión digital Inkjet en la región.

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Heidelberg te invita Heidelberger presentó el tercer Heidelberg ECO Printing Award, el único premio internacional del medioambiente que se otorga a las imprentas de offset sostenibles.

ste premio medioambiental se centra en la sostenibilidad y el uso racional de la energía, la protección del medioambiente y las prácticas de gestión ambiental conscientes. Estos aspectos de la sostenibilidad pueden referirse a una empresa en su conjunto o, excepcionalmente, a autónomos especializados en soluciones en preimpresión, impresión, postimpresión, logística y cultura corporativa. Los ganadores deben convertirse en un punto de referencia para toda la industria y animar a otros a adoptar prácticas y soluciones comerciales sostenibles. Como en años anteriores, el premio Heidelberg ECO Printing Award está abierto a todas las imprentas que trabajan por lo menos con una impresora offset. El número de impresoras no es muy importante, pero sí lo son el volumen y la gama vertical de producción, y el tamaño de la empresa. Se aceptan como partici-

pantes a todas las imprentas del mundo, independientemente del tipo de soporte que utilicen: papel, tarjeta o aluminio. Un grupo internacional de jueces independientes, incluidos representantes de la industria de la impresión, científicos del medioambiente y miembros de las asociaciones de la defensa ambiental, examinará las propuestas y seleccionará a los ganadores en las dos categorías. Las empresas que deseen competir por el premio deberán presentar una solicitud por escrito. Pueden consultar más detalles online bajo el título “HEI ECO” en: www.heidelberg.com/eco-award. Las solicitudes se podrán presentar del 8 de mayo al 30 de noviembre de 2012. El Heidelberg EDO Printing Award se hará público en junio de 2013. “Los problemas relacionados con la protección medioambiental y la sostenibi-

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Las impresoras pueden verificar la eficiencia energética echado un vistazo al Wallscreen del Prinect Press Center o en otro equipo.

lidad, se han convertido en una tendencia en la industria de los medios impresos a escala mundial”, dice Stephan Plenz, miembro del Consejo de Administración y responsable de Equipos de Heidelberg. “El Heidelberg ECO Printing Award está diseñado para motivar al mundo de las imprentas a que intensifiquen con la protección ambiental y ofrecer una plataforma internacional para compartir ideas y aprender de los demás”.

Heidelberg está comprometida En Drupa 2012, Heidelberg presentó sus nuevas soluciones de impresión ecológica HEI ECO como respuesta a las tendencias del mercado y sistemáticamente amplía su gama de productos. Por

ejemplo, la casi totalidad de las impresoras offset que se mostraron en la feria, en el Pabellón 1, estaban equipadas con un contador de energía que mide el consumo energético de acuerdo con las directrices normalizadas publicadas en la hoja estándar número 4774 de la organización VDMA. Medir las necesidades energéticas cada 1 000 hojas, permite a los clientes ahorrar electricidad. Al igual que en un coche es posible comprobar el consumo de combustible por cada 100 kilómetros recorridos, las impresoras pueden verificar la eficiencia energética echado un vistazo al Wallscreen del Prinect Press Center o en otro equipo. Los equipos de impresión pueden utilizar estas mediciones para analizar el consumo

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de energía de forma rápida y fácil, y, en consecuencia, adoptar las medidas apropiadas para reducir el consumo eléctrico. Otras innovaciones que ayudan a reducir el consumo de energía de las prensas de impresión y que incluyen un ahorro de energía son: el secador DryStar LE UV y el sistema de recuperación de calor, el secador DryStar Combination.

Prensas libre de carbono Heidelberg ha estado suministrando todas sus prensas Speedmaster Anicolor sobre una base estándar libre de carbono desde abril de 2012. Al igual que el premio, este compromiso es único en la industria gráfica. Los demás equipos están disponibles con la opción de neutralización de carbono, y se puede solicitar que incluyan la etiqueta de “CO2-neutral”. Con este fin, en la fabricación de las prensas se calcula la huella de carbono. Para ello, se deben tener en cuenta todos los parámetros pertinentes: la extracción de materias primas, la producción de materiales para la fabricación, las pruebas del equipo impresor y su transporte a la imprenta. Heidelberg ha optado por utilizar los certificados para apoyar el proyecto medioambiental y socio-político natureOffice’s, valioso para la reforestación en Togo.

Gestión medioambiental Todas las presentaciones en Drupa se llevaron a cabo de forma sostenible y libres de carbono. Se centró la atención en los procesos respetuosos con el medioam-

biente, en los materiales reciclables, así como en módulos reutilizables, como la planificación y fase de licitación, lo que se reflejó en la litigación de la documentación. Las emisiones de CO2 para todos los procesos y materiales relacionados con la exposición y el estand de la feria han sido compensadas. Estas van desde la gestión de proyectos, las operaciones de logística -incluyendo el montaje y el desmontaje- y el funcionamiento de las máquinas en las presentaciones, hasta los desplazamientos para viajar desde y hacia el evento y el alojamiento del personal del estand y del Backoffice. También estaban incluidos en los cálculos de CO2 del stand parámetros adicionales como la producción del parque de maquinaria, consumibles (papel y tintas), y las fuentes de alimentación de tecnología que se utilizaron en todo el evento.

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Parado LA BIENALyDEvictorioso LA COMUNICACIÓN VISUAL THE BIENNIAL EXHIBITION ON VISUAL COMMUNICATION

El estand de Heidelberger ha conseguido el prestigioso premio “Red Dot: diseño de comunicación 2012”, presentado por el Design Zentrum Nordrhein Westfalen (Centro de Diseño de Nordrhein Westfalen).

ste año, el panel internacional de jueces evaluó 6.823 entradas de 43 países, en un total de 21 categorías. Heidelberg y su agencia de diseño asociada KMS BLACKBOX, de Munich, ganaron el premio en la categoría de “Diseño de Eventos-Ferias”.

profesionales y socios KMS BLACKBOX. Ganar el premio “Red Dot Design” es un gran honor para nosotros y un incentivo para continuar centrándonos en la comunicación al cliente “, dice Adriana Nuneva, Directora de Marketing Global y Comunicaciones de Heidelberg. El premio “Red Dot Design” es un sello de calidad internacional que se ha presentado desde 1955. Este año la ceremonia de presentación tendrá lugar en Berlín, el 24 de octubre de 2012, y coincidirá con la inauguración de la exposición “Diseño en escena: ganadores del premio Red Dot: diseño de comunicación 2012”.

En Drupa, que tuvo lugar del 3 al 16 mayo de 2012, en Dusseldorf, Heidelberg fue el único fabricante que mostró soluciones integradas para la impresión comercial y de packaging orientadas específicamente a las necesidades actuales15º delExposición mercado.Internacional de Comunicación Visual

15th International Exhibition on Visual Communication

Su presentación bajo el lema “Discover HEI” cubrió alrededor de 6 300 metros cuadrados del Pabellón 1. El concepto14º delExposición estand in-Internacional de Serigrafía 14th International Exhibition on Screenprinting corporó dos elementos clave de la industria gráfica: planchas de impresión y tipografía. A los visitantes del estand les encantó el nuevo entorno familiar. Las más de 3 000 planchas de impresión que fueron puestas en escena habiendo, ya había sido utilizadasCENTRO con anteCOSTA SALGUERO Buenos Aires - Argentina rioridad, lo cual, también reflejó la estrategia de 14 a 20 hs de sostenibilidad adoptada por Heidelberg. De hecho, el estand entero se hizo de forma sostenible y libre de carbono. “Estamos muy contentos del diseño ideado por nuestros

29 al 31 Agosto 2013

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Muller Martini A fin de preparar a los clientes para los mercados de mañana, Müller Martini informa en la IFRA Expo sobre su concepto único para la sala de expedición.

ajo el lema «Fit for difference», Müller Martini presenta en la IFRA Expo 2012 su innovador sistema de encarte FlexLiner en combinación con el nuevo sistema de formación de paquetes FlexPack. En demostraciones en directo, los productores de periódicos y de mailings podrán informarse allí de las posibilidades diferenciarse por medio de productos más atractivos y un nuevo marketing de los suplementos.

Martini 2012 El sistema de encarte FlexLiner, presentado por Müller Martini como novedad mundial en la drupa 2012 en combinación con el nuevo sistema de formación de paquetes FlexPack, despertó un gran interés en el público especializado. Todo apunta a que volverá a ser un imán para el público en la IFRA Expo de este año en el stand de Müller Martini, el número 440 del pabellón 8.

FlexAd FlexLiner convence por su revolucionario concepto de alimentación selectiva del producto principal. Con ideas totalmente nuevas en torno al valor añadido, este sistema ofrece a los productores de periódicos y mailings la oportunidad de dejar atrás a la competencia. En el stand de la feria en Fráncfort se muestran, como otra primicia mundial, las innovadoras posibilidades del concepto FlexAd para conseguir valor añadido en la sala de expedición. Además, FlexLiner ofrece la mejor relación calidad-precio en el segmento medio. Con sus hasta 30.000 ciclos por hora, es el sistema de encarte ideal para pequeños y medianos productores de periódicos, pero también para editores de revistas de anuncios y mailings con tiradas muy grandes.

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Flexpack El sistema de formación de paquetes FlexPack, que también se presenta en la IFRA Expo, se caracteriza por una utilización óptima del espacio y una alta calidad de los paquetes. Resulta especialmente ventajoso sobre todo para el procesamiento de productos con muchos suplementos y una fuerte regionalización. En la máquina compacta están reunidos todos los procesos, como apilado y rotulación de pliegos inferiores, impresión y colocación de la hoja de cubierta, así como flejado de los paquetes. FlexPack se puede combinar de modo ideal con los sistemas de encarte FlexLiner y ProLiner de Müller Martini.

Un concepto flexible A fin de preparar a los clientes para los mercados de mañana, Müller Martini informa en la IFRA Expo sobre su concepto único para la sala de expedición. El valor añadido de la sala de expedición crece gracias a soluciones de proceso inteligentes, como el cosido y el guillotinado. También se pueden conseguir nuevas fuentes de ingresos integrando una embuchadora-cosedora para elevar la calidad de los suplementos por medio del plegado y el cosido, inclusive el plastificado, o suplementos adicionales grapados. Otro tema en el stand de la feria será el interesante segmento de mercado de los periódicos producidos por impresión digital. Müller Martini se complacerá en informar acerca de las posibilidades actuales y en conversar con los visitantes sobre posibles modelos de negocio.

Optimización de la sala Hoy más que nunca, la presión sobre los precios obliga a muchas empresas gráficas a mejorar, con costes reducidos, la productividad de las instalaciones existentes, en lugar de adquirir nuevas máquinas. En la IFRA Expo, Müller Martini muestra cómo los clientes pueden optimizar el potencial de rentabilidad de su sala de expedición actual con la cartera de servicios de siete módulos MMServices. En el stand 440 del pabellón 8 de la feria, los expertos en sala de expedición informarán personalmente a los interesados sobre la forma de conseguir más valor añadido en la producción de periódicos con sistemas de Müller Martini.

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Enfocus Switch PitStop 11 ha marcado un punto de inflexión en la verificación previa de archivos PDF, y con la combinación de PitStop Server 11 y Switch 11 update 1, las posibilidades son infinitas

nfocus anuncia el lanzamiento de Switch 11 update 1. Esta nueva versión de Switch 11 es totalmente compatible con la función Smart Preflight & Correction (verificación previa y corrección inteligentes) introducida en PitStop Server 11. Con Smart Preflight & Correction, los usuarios de Switch y PitStop Server tienen un método más dinámico y preciso de aplicar los parámetros de verificación previa y autocorrección, potenciados por la funcionalidad de las variables de Switch.

Switch 11 update 1 incorpora una versión nueva del configurador de PitStop Server, compatible con PitStop Server 11, presentado recientemente. El configurador permite utilizar la verificación previa y corrección inteligentes en PitStop Server 11 con cualquier variable disponible en Switch, como bases de datos SQL, etiquetas de trabajo XML y JDF, valores XMP incrustados, variables de datos privados creados con la API de secuencia de comandos y todas las demás variables integradas en Switch.

Entre los configuradores nuevos y actualizados de la nueva versión, hay un enlace directo a Automation Engine de Esko, un nuevo configurador compatible con las últimas versiones de Microsoft Word y configuradores actualizados de HP. Smart Preflight & Correction saca el máximo partido de las posibilidades de Switch 11.

“PitStop 11 ha marcado un punto de inflexión en la verificación previa de archivos PDF, y con la combinación de PitStop Server 11 y Switch 11 update 1, las posibilidades son infinitas. Todos y cada uno de los trabajos se pueden verificar de acuerdo con sus requisitos específicos, que pueden extraerse del propio archivo, de los valores de metadatos, de las eti-

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quetas de trabajo o de fuentes externas”, dice Dieter Wullaert, jefe de producto de Switch. “Por ejemplo, se puede comprobar si el archivo recibido cumple las especificaciones del trabajo incluidas en el sistema de pedidos, o si concuerda con la información introducida en su sitio web por el cliente cuando cargó el trabajo. Con las nuevas variables basadas en reglas, se pueden traducir todos esos valores en verificaciones previas reales, una función muy útil y única en la automatización del flujo de trabajo.” Un nuevo configurador optimiza la comunicación entre Switch 11 y Esko Automation Engine Switch está diseñado para ser una solución de automatización complementaria e independiente del proveedor que permite a los usuarios aprovechar más las tecnologías y sistemas de flujo de trabajo en los que han invertido. Con el nuevo configurador, Switch puede tomar los archivos, procesarlos con cualquiera de sus numerosas herramientas y con otros configuradores de los miembros de la comunidad Crossroads, y enviarlos a un trabajo de Automation Engine sin que el operario tenga que intervenir. Para hacerlo, el configurador ofrece varios métodos para encontrar un trabajo de Automation Engine coincidente. Además, como es posible encadenar los distintos métodos, proporciona una gran flexibilidad en la automatización del proceso de asignación de las imágenes recibidas al trabajo de impresión. El configurador nuevo también permite iniciar un flujo de

trabajo de Automation Engine automáticamente en cuanto Switch envía un archivo de producción con la etiqueta de trabajo XML que lo acompaña. A continuación, el módulo Automated Job Creation Module de Automation Engine selecciona la etiqueta de trabajo, que garantiza que el trabajo se realice sin fallos.

Conclusión “Gracias a la capacidad única de manejar archivos de Switch y a los numerosos configuradores que admite, ahora es posible efectuar un procesamiento adicional antes de que el archivo se envíe a Automation Engine”, señala Dries Vandenbussche, jefe de producto de Automation Engine.

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Epson Viscom Sign El stand de Epson dadas las novedades y capacidades de los productos expuestos, resulta un punto de encuentro imprescindible para los profesionales del sector.

pson vuelve a la mayor feria dedicada a la comunicación visual, Viscom Sign, con importantes novedades tanto para cartelería como para imagen fotográfica. IFEMA acogerá la nueva gama de productos SureColor de Epson, que apuestan por la máxima calidad con el mayor rendimiento. Los profesionales del sector de la comunicación visual podrán comprobar in situ cómo conseguir impresiones fiables y rentables sobre prácticamente cualquier tipo de soporte. En este sentido, Epson se acerca a la máxima “una solución para cada necesidad”, apostando por una amplia gama de soluciones capaces de cubrir el máximo espectro de usuarios.

Cartelería La gama SureColor de Epson se presenta como la solución adecuada para empresas que buscan la máxima calidad y

flexibilidad de uso, combinando una gran gama cromática junto a una excelente productividad. - Epson SureColor SC-S70600: impresora de gran formato de 8 y 10 colores. La primera Epson de 64 pulgadas que admite tintas blanca y metálica simultáneamente. Combina una alta calidad, amplia y versátil gama cromática, flexibilidad de soportes y productividad, en una impresora capaz de producir desde cartelería sencilla hasta exposiciones y decoraciones de alta gama. - Epson SureColor SC-S50600 y SureColor SC-S30600: pensadas y diseñadas para ofrecer una producción eficaz y respetuosa con el medio ambiente con un coste de propiedad mínimo. La SC-S30600 es un modelo asequible y de altas prestaciones que ofrece una sorprendente calidad fotográfica con 4

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tintas. Permite a empresas de impresión, rotulistas, tiendas de copias digitales y centros de reprografía ampliar su oferta de servicios en cartelería de exterior. La SC-S50600 es un modelo con doble cabezal y muy alto rendimiento que alcanza los 60 m2/hora. Con versión de 4 o 5 tintas, incluyendo esta última el color blanco para trabajos sobre soportes transparentes u opacos coloreados. La gama SureColor S permite producir desde carteles, señales, pancartas, paneles retroiluminados y materiales para punto de venta, hasta diseños para decoración de vehículos, interiores y exposiciones con la máxima calidad, gracias a la combinación de tintas ecológicas Epson UltraChrome GS2 y GSX con el cabezal Thin Film Piezo.

Reprografía Con el lanzamiento de tres nuevos modelos para impresión para punto de venta de la gama SureColor SC-T, Epson amplía su gama de gran formato. Los modelos SureColor SC-T7000, SC-T5000 y SC-T3000 ofrecen impresiones rápidas y fiables en soportes con o sin revestimiento con anchos de 24”, 36” y 44”. Estos modelos resultan ideales para aplicaciones que dan prioridad a la velocidad y al ahorro, como la impresión de diseños, mapas, presentaciones, pósters y carteles de interiores. - Epson SureColor SC-T7000: impresora de 4 colores y 44 pulgadas, de gran velocidad y costes optimizados con una amplia variedad de cartuchos. Gracias a la tinta UltraChrome XD se obtienen impresiones de alta calidad y duraderas, con negros intensos, atención a los

detalles y líneas más finas, tanto para planos, cartelería, pósters o señalización. - Epson SureColor SC-T5000: la primera impresora Epson de gran formato de 36 pulgadas; diseñada para encajar a la perfección en oficinas o punto de venta, con bajos niveles de ruido y alta calidad de impresión gracias a las tintas UltraChrome XD.

Epson es Viscom Epson contará con un stand de 120 metros cuadrados en ViscomSign 2012, en el Pabellón 10 de IFEMA stand C143. Dadas las novedades y capacidades de los productos expuestos, resulta un punto de encuentro imprescindible para los profesionales del sector.

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Kodak comienza premiada Kodak ha sido reconocido con tres premios “Must See ‘Ems” en las categorías: impresión digital, flujo de trabajo y las soluciones para empaques.

stas distinciones se otorgan a los productos y servicios que serán exhibidos en Graph Expo 2012, y los cuales cuentan con tecnología innovadora y atractiva para la industria gráfica. En el stand #1221 de Kodak, aquellas personas que asistan a la expo, podrán escuchar la experiencia de algunos clientes, ver muestras y obtener demostraciones de los productos ganadores. Para los premios “Must See ‘Ems”, un comité de expertos independiente de la industria selecciona productos, hardware, software y servicios, y determina si las innovaciones de los mismos se consideran de gran impacto para profesionales de la impresión. El programa Must See ‘Ems producto y tecnología está patrocinado por “Graphic Arts Show Company”, una asociación encargada de producir ferias a nivel mundial exclusivamente para la industria de las comunicaciones gráficas

con las últimas tecnologías y soluciones. Los productos o servicios nominados deben ser convincentes para la industria y para la mayoría de los asistentes a Graph Expo. Los siguientes productos y servicios de Kodak fueron galardonados y reconocidos por los premios “Must See ‘Ems”: KODAK NEXPRESS Gold Dry Ink: un efecto de brillo dorado metálico utilizando una tinta seca teñida de oro para aplicaciones como el correo directo, certificados, fotos, boletería, entre otros. Los clientes pueden crear diferentes variaciones de matices de tonos oro o diferentes efectos poniendo combinaciones de colores de proceso debajo del oro. KODAK INSITE Prepress Portal System: la versión 6.5 es un sistema de gestión basada en web que facilita que los compradores de impresión, operadores de

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Para lograr el reconocimiento de la industria, los premiados se exponen en el sitio Web de Graph Expo, en el sitio web de “Must See ‘Ems” y en las conferencias y anuncios de prensa relacionados con Graph Expo.

pre-prensa y representantes de servicio puedan enviar trabajos, revisar y aprobar el trabajo, seguimientos de los progresos y colaborar en los cambios. La última versión incluye una aplicación que permite a los usuarios hacerlo desde un iPad. KODAK FLEXCEL Direct System: utiliza un grabado láser innovador, eficiente en energía y de alta potencia para producir una calidad superior lista para imprimir en las mangas de elastómero con un rendimiento mayor en la producción. El sistema hace accesible y de alta calidad en la producción flexográfica, y demuestra el compromiso continuo de Kodak para brindar soluciones verdaderamente diferenciadas en el segmento de empaques.

“La presencia de Kodak en Graph Expo está generando mucho movimiento y emoción antes de la presentación” dijo John O’Grady, Director General de Kodak para Estados Unidos & Canadá. “Estos premios son sólo el comienzo de lo que va a ser un evento emocionante. Tendremos grandes soluciones para presentar y, tras un gran éxito en Drupa, estamos listos para mostrar nuestras últimas innovaciones a nuestros clientes”. Para lograr el reconocimiento de la industria, los premiados se exponen en el sitio Web de Graph Expo, en el sitio web de “Must See ‘Ems” y en las conferencias y anuncios de prensa relacionados con Graph Expo.

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Siguiendo las soluciones Atlantic Zeiser Group, fabricante líder de módulos y sistemas de soluciones integrales para la impresión industrial y de seguridad, presenta su nueva plataforma de software para soluciones de seguimiento.

MP es capaz de controlar todo el proceso de producción, identificación y envío de paquetes de productos farmacéuticos. A través de interfaces para acceder a los datos relevantes en todos los niveles del sistema de producción, PMP facilita los datos en tiempo real en las distintas fases de cada proceso. PMP se puede integrar en sistemas de software adyacentes y de nivel superior como MES (Manufacturing Execution System) y ERP (Enterprise Resource Planning), o incluso se puede usar como MES en sí mismo. Además del control universal de distintos niveles de producción, PMP Track & Trace también ofrece funciones de informes individuales y auditorías, así como un generador de números aleatorios integrado para códigos de ID de producto únicos. En la feria ACHEMA (que se celebró del 18 al 22 de junio de 2012 en la localidad alemana de Frankfurt am Main), la empresa tuvo presencia en el stand J50, pabellón 3.1, donde expuso distintas posibilidades de aplicación para la plataforma de software en la industria farmacéutica.

El rastreo y la autenticación de productos y/o su comprobación en tiempo real son componentes clave de las soluciones antifalsificación para la industria farmacéutica. El control del proceso de producción y envío, además de la trazabilidad integral, constituyen la espina dorsal de este tipo de solución. El software PMP (Personalization Management Platform) con el módulo PMP-production y PMP Track & Trace abarca todas las fases de estos procesos: desde la generación de códigos de identificación únicos, hasta la codificación e identificación de envases farmacéuticos con datos individuales conforme a los requisitos legales, o el envío y la comprobación en el punto de venta.

Niveles bajos PMP-production controla los procesos en cada uno de los distintos niveles dentro de un sistema de producción. En la actualidad, los sistemas de producción modernos se dividen en el nivel de la máquina, nivel de la línea y nivel de la fábrica desde el punto de vista del soft-

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ware. Por encima encontramos lo que se conoce como el nivel ERP/MES. Los módulos para generar y gestionar códigos numéricos únicos con base aleatoria se almacenan en una arquitectura de software escalable. En elNivel nivelde demáquina la máquina, el software PMP-production gestiona y distribuye los datos de pedido necesarios para cada unidad de producción y recibe información de las distintas máquinas de la línea de envasado para importar dichos datos a la base de datos centralizada de PMP. Todas las transferencias de datos están cifradas y se realizan en tiempo real. PMP también utiliza datos preseleccionados del sistema de captación de datos de producción para las funciones de informes individuales y auditoría.

Nivel de la línea Todas las máquinas que la empresa utiliza para completar las distintas fases de trabajo se combinan para formar líneas y se

controlan al nivel de la línea. Desde aquí se pueden gestionar y controlar distintas líneas para distintas fases de trabajo. Por ejemplo, por cada línea de envasado, PMP proporciona los datos relativos al pedido, almacén y material, además de información sobre el estado de envases individuales y unidades combinadas (paquetes agregados). Todos los números de serie pertenecientes a un mismo pedido

El módulo de software PMP Track & Trace registra todas las acciones de cada unidad de producción o cada máquina implicada en el proceso productivo.

están enlazados directamente al pedido del cliente en el área de envíos. Es posible realizar un seguimiento de todas las actividades por los distintos procesos, además de visualizarlas y documentarlas como informes o auditorías.

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Nivel de la fábrica Una fábrica suele estar compuesta por múltiples líneas de producción, y todas ellas pueden ser controladas desde PMPproduction. La función de supervisión de la plataforma de software de Atlantic Zeiser permite que el director de la fábrica asigne los pedidos de producción a las distintas líneas. Una herramienta de planificación integrada facilita la producción y optimiza el flujo de envío dentro de cada línea. La visualización de todas las actividades proporciona una visión general sobre toda la producción.

PMP Track & Trace El módulo de software PMP Track & Trace registra todas las acciones de cada unidad de producción o cada máquina implicada en el proceso productivo. De este modo, es posible registrar y rastrear toda la información relativa a los ingredientes utilizados y sus respectivos números de lote en las distintas máquinas, líneas de producción y fábricas, además del envío, el destino y el cliente. Además, todas las acciones tienen asignada una huella de tiempo que permite realizar un seguimien-

Un generador de números aleatorios garantiza la asignación de un número de serie único o un código adecuado. to fluido y reconstruir todo el proceso de producción. Las propiedades derivadas, como la fecha de caducidad o sistemas de identificación única como números de serie, están directamente enlazados al envase del producto. Un generador de números aleatorios garantiza la asignación de un número de serie único o un código adecuado. De este modo se consigue la rastreabilidad total del producto partiendo de los sistemas de identificación. Los datos sobre el estado del envase proporcionan suficiente información para el proceso de verificación a lo largo de la cadena de producción y de suministro. Por su parte, las soluciones de interfaz más avanzadas hacen posible el intercambio de datos en tiempo real.

Procesos en tiempo real PMP Track & Trace también proporciona interfaces seguras para los procesos de verificación que permiten transmitir códigos de productos exportados a través de distintos medios (p. ej. conexión de internet segura / línea dedicada, GSM, etc.). PMP Track & Trace comprueba que los códigos recibidos sean originales y devuelve el resultado inmediatamente.

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Las transferencias de datos están cifradas y se realizan en tiempo real. A este efecto también es posible utilizar soportes modernos, como smartphones. De este modo, los procesos de verificación se pueden iniciar desde cualquier lugar.

AZ Trust Centre Los servicios de un centro de confianza suelen contratarse para generar números de serie de códigos del mercado gris,

Atlantic Zeiser gestiona su propio AZ Trust Centre para garantizar códigos exclusivos para largos intervalos de tiempo

sobre todo si la impresión de la caja corre a cargo de un proveedor, por ejemplo. Atlantic Zeiser gestiona su propio AZ Trust Centre para garantizar códigos exclusivos para largos intervalos de tiempo, además del almacenamiento y la gestión segura de los códigos y números. De este modo se simplifican considerablemente los procesos del centro de producción, puesto que no es necesario generar los códigos ni asegurarse de que éstos sean únicos. Atlantic Zeiser estará presente en el salón ACHEMA de la localidad alemana de Frankfurt am Main, en el pabellón 3.1, stand J50, para demostrar las oportunidades que ofrece el software PMP Track & Trace.

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Bobst abre la casa El Open House de Bobst Italia en San Giorgio Monferrato será una oportunidad para presenciar demostraciones técnicas en vivo.

a nueva prensa BOBST Rotomec 4003HS en configuración para cilindros sin flecha

El gran éxito comercial de la plataforma Rotomec 4003HS de soluciones de impresión de rotograbado le debe mucho a su habilidad para satisfacer de la forma más eficiente los requerimientos de los usuarios en aplicaciones específicas de producción en los varios segmentos de mercado de la industria de impresión de materiales flexibles en rotograbado. Mientras los requerimientos de mercado evolucionan, así mismo la tecnología de Bobst lo hace en este campo, con desarrollo continuo, nuevas características técnicas y configuraciones de maquina que mejoran la productividad del proceso. El ultimo desarrollo en impresión rotograbado es la nueva configuración de la prensa BOBST Rotomec 4003HS con

cilindros sin flecha. La línea de rotograbado apta para impresión de alta calidad de empaque flexible, opera a velocidades de hasta 500 m/min. La nueva configuración sin flecha hace que las operaciones de cambio de trabajo de la Rotomec 4003HS sean aun mas rápidas. La maquina esta equipada con el nuevo sistema Twin Trolley que mejora la logística de las tintas y reduce el tiempo de cambio y el desperdicio. Esta solución revolucionaria permite al usuario el incrementar considerablemente la flexibilidad en comparación con las demás soluciones disponibles actualmente en el mercado y dramáticamente reduce tanto el tiempo de cambio de trabajo y las operaciones fuera de línea como el consumo de solvente y tintas.

Rotograbado La prensa Rotomec MW 80 de rotograbado para producciones cortas y muy cortas muestra la habilidad de BOBST de

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BOBST mantiene la vanguardia en la avanzada clase tecnológica de equipos de laminación por un número de razones tecnológicas.

separarse del diseño convencional hacia desarrollos nuevos e innovadores. Con una serie de mejoras en la productividad desde que la prensa fue introducida al mercado, la prensa BOBST Rotomec MW de Desperdicio Reducido no tiene comparación en su segmento de mercado y ha sido instrumental en el logro de una

BOBST mantiene la vanguardia en la avanzada clase tecnológica de equipos de laminación por un número de razones tecnológicas. participación de mercado del 85% para equipos de tiros muy cortos de rotograbado. Recubrimiento de adhesivo en aluminio a altas velocidades con la laminadora BOBST CL 850 BOBST mantiene la vanguardia en la avanzada clase tecnológica de equipos de laminación por un número de razones tecnológicas. Para aplicaciones que requieren un recubrimiento de adhesivo base solvente directamente en aluminio delgado a altas velocidades, entregando los mejores resultados ópticos, menor gramaje y perfecta fuerza de laminación, la combinación del sistema BOBST de carrito flexo y tecnología de secado dual no tiene rivales en términos de productividad y características eco-eficientes.

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DuPont lo acerca al rotograbado La tecnología Flexo ha experimentado enormes mejoras para satisfacer las necesidades cada vez mayores de calidad y ahora puede ofrecer una excelente calidad de impresión similar al huecograbado

uPont Packaging Graphics, uno de los principales proveedores del mundo en sistemas de impresión flexográfica, tanto en formato digital como analógico, llamó la atención en la reciente feria drupa 2012 celebrada en Dusseldorf, Alemania con la nueva generación de planchas, equipos y soluciones de flujos de trabajo DuPont™ Cyrel® que optimizan calidad, productividad y sostenibilidad. “Los avances en la tecnología de equipos y planchas, en especial a lo largo de los últimos 15 años, han dado lugar a mejoras significativas referente a calidad, productividad y sostenibilidad de la flexografía,” dijo Tracy Lunt, global technology manager, DuPont Packaging Graphics. “DuPont crea soluciones al mismo tiempo para satisfacer esas necesidades. Ahora la Flexo es reconocida mundialmente no solo como una tecnología de impresión

de plena competencia, sino que es el proceso de impresión de envasado más popular en todo el mundo. Flexo ya no es

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una alternativa es una solución.” Uno de los momentos más destacados fue la conferencia de prensa que ofreció DuPont, presentado por Matthias Heinzel, global business director, DuPont Packaging Graphics, en cuyo discurso habló sobre “El Estado de la Industria Gráfica del Envase y el Embalaje: Tendencias Mundiales, Necesidades del Mercado y Nuevas Tecnologías.” “La tecnología Flexo ha experimentado enormes mejoras para satisfacer las necesidades cada vez mayores de calidad y ahora puede ofrecer una excelente calidad de impresión similar al huecograbado, a la vez que cumpliendo con unos plazos de entrega cada vez más cortos, necesarios para seguir siendo competitivos en el mercado actual,” dijo Heinzel. “Como parte de nuestro planteamiento de innovación constante, DuPont Packaging Graphics está continuamente transformando la nueva normativa de sostenibilidad y los cambios impulsados por el mercado en soluciones tecnológicas. Al hacerlo, no sólo ayuda a nuestros clientes a mantener una ventaja

competitiva sino también nos ayuda a contribuir con el compromiso de toda la compañía que garantiza un crecimiento sostenible, así como a reducir el impacto medioambiental de la cadena de suministro en la que operamos.” DuPont presentó 11 nuevos productos en drupa, ninguno de los cuales eran conceptos o prototipos. En respuesta a la creciente demanda de una mayor densidad de tinta en sólidos (SID), DuPont mostró nuevas tecnologías de planchas digitales, DuPont™ Cyrel® DSP, Cyrel® FAST DFP y Cyrel® FAST DFR, que consiguen una mayor densidad de tinta en los colores sólidos mientras mantienen una resolución de punto alta, baja ganancia de punto y excelente comportamiento en máquina. DuPont también presentó las nuevas tecnologías de equipos: Sistema DuPont™ Cyrel® FAST 3000 TD, DuPont™ Cyrel® DigiFlow 2000 EC y un completo y mejorado flujo de trabajo Cyrel® FAST round, para demostrar la más alta calidad de impresión de todo el procesado de las camisas.

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EcoPrint y la innovación Con más de 70 por ciento de espacio vendido, EcoPrint 2012 estuvo destinado a ser el escaparate más importante del mundo de la innovación sostenible de impresión. Se celebró en Berlín en el pasado mes de Septiembre.

coPrint 2012 se puso en marcha en octubre de 2011 en respuesta a la creciente demanda de marcas de consumo y minoristas para la impresión producida en forma sostenible. Expositores fundadores incluyen algunos de los nombres más grandes de impresión sostenible: HP, Heidelberg, EFI, Mimaki, Mutoh, Avery Dennison, Roland, Xeikon, Seiko Instruments, Arjo Wiggins, Coldenhove, Deutsche Papier, Nazdar, JTECK, Marabu, Sepiax, Neschen, Beelite, Dufaylite y Biomedia Ilford. Las asociaciones de la industria de impresión también se reunieron para apoyar EcoPrint 2012, incluyendo ESMA, Intergraf, POPAI, cardenillo, f: punto de fusión, Medios de comunicación Mundo, GA (Asociación de Gráficos Dinamarca), INGEDE, DGI. Además de asociación de apoyo, EcoPrint también ha ganado el apoyo de la FSC de Alemania.

En un espacio muy corto de tiempo EcoPrint ha convertido en el enfoque de la sostenibilidad en impresión y ahora está claro que la producción de impresión verde no es un asunto menor. Frazer Chesterman, Director de la EcoPrint dice: “Estamos encantados de que muchos de los marcas líderes de la industria, organizaciones y asociaciones han optado por apoyar EcoPrint. Con el fin de mantener el negocio de la impresión sostenible es vital que el la industria se une para presentar las soluciones ecológicas que permitan mantener su relevancia como consumidor y la demanda corporativa se traslada irreversible hacia productos sostenibles. “En un espacio muy corto de tiempo EcoPrint ha convertido en el enfoque de la sostenibilidad en impresión y ahora está claro que la producción de impresión

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sostenible

verde no es un asunto menor. La industria exige un evento centrado en el negocio de impresión sostenibles. Esperamos con interés trabajando con las personas con visión de futuro que ya han comprometido su apoyo al evento y el muchos más que

sin duda seguirán de aquí a septiembre “. En la reunión del Grupo de Desarrollo EcoPrint, los principales profesionales de la impresión pusieron en acción la filosofía colaborativa de la demostración, discusión y definición de los expositores su perfil y el proceso de revisión. En la actualidad hay 20 embajadores procedentes de EcoPrint expositores y patrocinadores, cada uno comprometido a contribuir con el contenido, comunicación y promoción del evento. Eelko Leeuwenburgh, Senior de Marketing Communications Manager de Avery Dennison, miembro fundador y Embajador de EcoPrint dijo: “Estamos orgullosos de ser parte de este innovador enfoque. Vivimos en una época en que el futuro es la colaboración y por mucho tiempo la sostenibilidad se ha abordado de manera aislada - en Avery Dennison vemos un gran valor en el trabajo en equipo-en torno a la sostenibilidad”.

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Esko se consolida En un stand de 900 m2 en la pasada drupa, Esko mostró toda la gama de software, hardware y servicios, aportando un amplio abanico de soluciones de software que abarcan los procesos de creación de material gráfico para envases, gestión, diseño y preimpresión, gestión del color, automatización del flujo de trabajo e integración de procesos.

sko consolida su liderazgo en el mercado del acabado digital con la pasada presentación de la Kongsberg XN en la drupa. “Nuestras mesas Kongsberg siempre han ofrecido acabado digital rentable sin el gasto de las herramientas y equipos de troquelado convencionales”, señala Steve Bennett, Vicepresidente de Acabado Digital de Esko. “y, como la gente verá en la drupa, Esko continúa definiendo los estándares ‘punteros’ en materia de productividad y versatilidad en las tiradas cortas. Si todo ello se combina con nuestro software i-cut Suite, estamos ofreciendo soluciones de acabado digital que se adaptan a cualquier proceso, material y aplicación”.La Kongsberg XN es la mesa de acabado más versátil y de alto rendimiento disponible en el segmento medio. Capaz de manejar la gama más amplia de materiales, la nueva mesa puede utilizarse en todos los mercados, desde el sector del envase y embalaje

hasta el de la rotulación y los expositores. Asimismo, la Kongsberg XN se puede emplear para cortar planchas como parte de Esko Digital Flexo Suite, y puede manejar materiales gruesos que se utilizan para envases protectores. Esko consolida el futuro del color con al lanzamiento de Color Engine 12 en la drupa 2012, un flujo de trabajo de color avanzado para toda la cadena de suministro de envases mejora el atractivo en el lineal. Los estudios realizados por el Pantone Color Institute® demuestran que el color mejora el reconocimiento de la marca en un 80%. Con Color Engine 12, Esko ofrece a los profesionales de las etiquetas y los envases una solución integral para la reproducción precisa del color. Color Engine 12 es la mejor elección para los fabricantes de etiquetas y envases, por todos estos motivos: Color Engine se basa en datos espectrales para definir perfiles de tinta.

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Color Engine gestiona sin problemas los colores planos para que los gerentes de marcas dispongan de una representación de colores perfecta, desde la primera vez hasta la última. Color Engine crea y gestiona perfiles multitinta, decisivos para la precisión de color en la impresión digital y la impresión de gama ampliada. Colores precisos –desde el diseño y la preimpresión hasta la producción impresa– plenamente integrados en el flujo de trabajo de producción. Color Engine 12,

respuestas a los retos de la estrategia de marca moderna. Las capacidades 3D mejoradas adelantan el “primer momento de verdad” en la cadena de suministro. Las herramientas de gestión de envases de WebCenter 12 proporcionan una visión general de todo el proyecto del envase, y un mayor control sobre las distintas fases del proceso. Además, Color Engine 12 supone un gran avance para la reproducción uniforme y precisa de los colores.

Esko es el centro Con la introducción de Suite 12, una actualización mayor del software de flujo de trabajo de Esko para los mercados de los envases, etiquetas, rotulación y expositores, Esko vuelve a centrarse en aportar valor añadido al usuario a través de nuevas ventajas de productividad y eficiencia. Ello se consigue mediante la estrecha integración de todas las herramientas y motores insignia, agregando funcionalidad 3D para lograr una experiencia integral y permitiendo la colaboración móvil y flujos de trabajo con gestión de envases basada en internet.

compatible con PantoneLIVE™ Esko presenta Suite 12 en la feria drupa 2012 la nueva versión del software para estrategia de marca prepara a la industria de las artes gráficas para los retos actuales en materia de diseño, color y flujo de trabajo. Con Suite 12, Esko proporciona

A través de WebCenter 12, Automation Engine 12, Color Engine 12, Studio 12 y los editores insignia ArtiosCAD, PackEdge, ArtPro y DeskPack, Esko Suite 12 sube el listón de la integración de procesos desde el diseño hasta la máquina de impresión, implicando a todos los participantes en la cadena de suministro. Suite 12 proporciona una respuesta integral a los retos de los flujos de trabajo actuales de preproducción de envases.

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La luz blanca de Goss En la rotativa Vpak los cambios se obtienen desplazando los adaptadores de los diversos diámetros sobre mandriles voladizos.

sta tecnología, conocida como “luz blanca”, reduce la puesta a punto y los costos de producción para los impresores de envases que requieren la flexibilidad y la efectividad económica en el offset de bobina de alta calidad. El desarrollo “luz blanca” es el avance de la mantilla tubular (camisa) que reduce el costo y la complejidad de conseguir múltiples variaciones en la longitud de impresión usando una rotativa Sunday Vpak . Es el resultado de la colaboración con Flint Group / Day International, suministrador desde hace mucho tiempo de las mantillas tubulares (sin hueco) de las rotativas Sunday. “Goss no es realmente la primera en prever el potencial del offset de bobina como alternativa para envase y embalaje, pero las soluciones han ido apareciendo y desapareciendo sin consolidarse debido a problemas tales como sistemas costosos

y de grandes cambios de tamaño, anchos de banda limitados y servicio no efectivo del suministrador,” explica Peter Walczak, director de desarrollo de producto para las rotativas Sunday Vpak con camisa de cilindro variable. “Tenemos la ventaja de 20 años de experiencia y desarrollo de mantillas tubulares, así como todo un historial de ejecución de instalaciones integradas a gran escala apoyadas por la infraestructura sólida de la empresa. “Reconocemos, desde luego, que no podíamos simplemente partir de una rotativa comercial, añadir longitud variable de desarrollo y darle el nombre de rotativa para envases. En lugar de ello, partimos de los principios probados de la tecnología Sunday y empezamos de cero para crear una solución especializada.” En la rotativa Vpak los cambios se obtienen desplazando los adaptadores de

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los diversos diámetros sobre mandriles voladizos. Esto no es algo nuevo, pero 20 años de experiencia en camisas de mantilla tubular permitió a los ingenieros de Goss perfeccionar rápidamente los cambios de tamaño.

una de las necesidades de tamaño.” Se dispone de componentes superficiales para las mantillas desarrolladas para la rotativa Vpak para secado acelerado UV y EB (Electron Beam) y para impresión heatset (horno aire caliente).

La innovación del sistema “luz blanca” consiste en la aplicación de una capa variable de material ligero bajo la camisa de la mantilla tubular. El grueso de esa capa de “luz blanca” puede variar de 0 a 6 mm (0 a 0,25 pulgadas) con lo que se reduce el número de adaptadores de camisas puente de mantilla que necesita comprar y manejar el usuario de la rotativa Vpak.

En paralelo con el cambio de camisa y los conceptos “luz blanca”, el equipo de Goss diseñó el soporte de cilindros de la rotativa Sunday Vpak de forma que los rodillos de la batería de entintado y los cilindros de plancha, de mantilla y de impresión mantienen un perfil correcto de contacto sea cual sea el diámetro de las camisas. El trabajo de diseño incluyó el ajuste del contacto entre plancha y mantilla para asegurar facilidad en la operación y en cambios rápidos.

“Para cada juego de adaptadores de camisa puente de mantilla, el impresor puede variar la longitud de desarrollo dentro de una gama de 40 mm (1,57 pulgadas) utilizando un nuevo juego de mantillas con una capa de “luz blanca” de un espesor apropiado,” explica Walczak. “Esto es mucho más económico y menos complejo que comprar y organizar juegos separados de camisas puente de adaptadores de plancha y de mantilla para cada

El resultado, según Walczak, es un diseño de rotativa que combina las peculiaridades de la fiable litografía, de la operatividad y de la productividad, de las rotativas más avanzadas de mundo Sunday con una funcionalidad de cambio de tamaño que es fácil, fiable y efectiva económicamente. Este sistema ha funcionado con éxito en una amplia variedad de

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Productividad y ahorro Océ ha anunciado el lanzamiento de su nuevo sistema de impresión Océ ColorWave® 650 Poster Printer.

sta impresora de gran formato, rentable y altamente productiva, cambia por completo el modo de crear cartelería para el punto de venta y la forma de obtener rentabilidad en este tipo de trabajos. Esta nueva impresora puede destinarse tanto a aumentar la productividad como a reducir los costes de producción en entregas rápidas de materiales POP. Gracias a este nuevo equipo, el usuario podrá enviar sus trabajos de impresión en gran formato a una impresora digital más rápida y económica. Además, podrá reaccionar eficazmente a las ofertas de los competidores imprimiendo sin necesidad de externalizar los trabajos de impresión de las diferentes campañas. El sistema está basado en la tecnología Océ CrystalPoint®, altamente contrastada y premiada en el mercado y que ofrece un rendimiento sobresaliente.

Productividad en la impresión Ya no hay motivo que justifique emplear horas en imprimir una campaña de publicidad en color. La Océ ColorWave 650 PP puede hacerlo en blanco y negro y en color, en cantidades que alcanzan hasta 155 pósters A1/hora con la máxima productividad. El sistema tiene capacidad para seis rollos de papel y las impresiones salen secas, cortadas a la medida y preparadas para su uso. Así, el impresor podrá obtener trabajos resistentes al agua tanto en papel normal como en papel reciclado. De hecho, este equipo de impresión lleva la productividad a su máxima expresión produciendo en un turno de trabajo de ocho horas hasta 1.240 pósters A1 para punto de venta. Es más, se trata de la única impresora de pósters de seis rollos de papel del mundo; eso significa que el usuario

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a través de OCE

puede imprimir y entregar una campaña completa de cartelería y pósters para punto de venta en diversos soportes en una única jornada de trabajo, sin perder tiempo en ajustar o cambiar materiales o soportes. Es, en resumen, un sistema fiable y versátil para la impresión de cartelería destinada a punto de venta. La tecnología patentada Océ CrystalPoint® Imaging produce al instante pósters secos, cortados a las medidas adecuadas y listos para su montaje. Esta cartelería consistente y de alta calidad ofrece una textura y aspecto sedosos. Además, la tecnología Océ CrystalPoint no requiere de mantenimiento. Además, gracias a los Consumibles Océ y su garantía de calidad, se asegura un trabajo consistente y duradero. La impresora Océ ColorWave 650 Poster Printer proporciona la calidad propia de la tecnología Océ CrystalPoint, esto es, líneas nítidas,

colores sólidos, alta legibilidad hasta en los más mínimos detalles y rellenos de áreas sólidas. La independencia de soportes que ofrece dicha tecnología hace que las impresiones gocen de un brillo y una textura similares a la seda. Así, la Océ ColorWave 650 emplea las Océ TonerPearls® y la mencionada tecnología CrystalPoint para obtener impresiones consistentes en color con papel normal.

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Fotolia renovada La creación del estudio Hellohikimori será disponible gratis en formato PSD en www.fotolia.com.es/ten

otolia lanzó la decima y última obra de la colección TEN el pasado septiembre. Colección TEN por 10 artistas, 10 temas, 10 meses y 10 PSD. La colección TEN es un proyecto único y original que promueve el arte digital de manera educativa y comunitaria. Cada diseñador puede descargar gratis durante 24h un archivo PSD con sus capas de un artista famoso permitiéndole adquirir conocimientos y trucos para sus propios trabajos. Mientras que las nueve primeras obras se han descargado cerca de 150 000 veces el día de sus respectivos lanzamientos, Fotolia presenta la decima obra realizada por el estudio Hellohikimori sobre el tema “Bebidas”.

Hellohikimori Premiado 12 veces por la referencia mundial en cuanto a páginas web, TheFWA, este estudio francés fundado en 2004 por Nathalie Melato y David Ronhel es el

autor de proyectos de gran éxito como The Walking Dead, Glee y True Blood, y es uno de los más creativos de su generación. Multidisciplinario, HKI domina a la perfección el arte de mezclar varias técnicas digitales: diseño gráfico, animación, motion design… Disfruta sorprendiendo y creando atmosferas originales para cada uno de sus proyectos, a menudo completado con 3D. Entre los clientes del estudio se encuentran, entre otras, empresas como Diesel, Coca-Cola, L’Oréal, Orange Cinéma Séries, Perrier y Paco Rabanne. “Quise concentrarme en la idea de sobredosis, representada por la multiplicidad de elementos superpuestos Al mismo momento, he querido una composición simple e impactante, creando un paralelo entre dicha simplicidad y la facilidad con la que se puede llegar a la sobredosis. Todo esto con una trama de fondo sobre la absenta y la evocación de la poesía

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El archivo PSD realizado por Hellohikimori estuvo disponible gratis durante 24h en tamaño A3 (@150 dpi) el mismo día 10 de septiembre. Ahora, está disponible para comprarle en tamaño A3 (300 dpi) para usos comerciales y por 7 €.

eterna y delirante de Rimbaud al que se asocia la absenta con frecuencia.” explica David Ronhel. Añadió sucesivamente objetos, fondos y colores que luego desaturó para recrear el ascenso hacia la dependencia y la sobredosis. “Creo que mi estilo refleja bastante lo que soy, es el resultado de lo que es mi modo de expresión, el diseño gráfico. Mezclo un universo oscuro con la idea de romper moldes, de acabar con tabúes y también

con la idea de libertad, tanto en la forma de expresión como en el resultado final. Reúno estas ideas en un estilo muy trabajado, me gusta la precisión, la perfección del detalle y a la misma vez me gusta la simplicidad, mi estilo se caracteriza también

Las imágenes Fotolia incluidas están disponibles para usos personales pero se deben comprar para usos profesionales. por esta contradicción” detalla el artista. El archivo PSD realizado por Hellohikimori estuvo disponible gratis durante 24h en tamaño A3 (@150 dpi) el mismo día 10 de septiembre. Ahora, está disponible para comprarle en tamaño A3 (300 dpi) para usos comerciales y por 7 €. Los elementos creados por el artista y los efectos incluidos en el PSD se pueden reutilizar para fines profesionales. Las imágenes Fotolia incluidas están disponibles para usos personales pero se deben comprar para usos profesionales.

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Una marca lider que propone excelencia Videojet Technologies Inc., fabricante líder mundial de productos, fluidos y accesorios de marcado láser, impresión y codificación, para la industria de la identificación de productos, anuncia la disponibilidad de la Videojet 8510.

s una impresora de inyección compacta diseñada específicamente para satisfacer los requisitos de la aplicación de códigos en entornos industriales para la industria del embalaje. La Videojet 8510 también puede comercializarse con otros nombres, como el de “Wolke m600 touch” en Europa La Videojet 8510 ofrece una facilidad de funcionamiento y de mantenimiento inigualable, disfrutando del máximo tiempo de funcionamiento

gracias a que el proceso de cambio de los cartuchos es sencillo y rápido. La Videojet 8510 es ideal para una amplia a gama de aplicaciones de marcado y codificación, primario y secundario, que permiten garantizar la integridad del producto. Su interfaz de pantalla táctil permite a los operadores acceder a todas las funciones posibles con cinco pulsaciones o menos, con lo que se reduce la curva de aprendizaje y aumenta la productividad del empleado.

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Funcionamiento Simple Esta impresora de inyección térmica, elevada funcionalidad y fácil uso, incluye las ventajas de la tecnología de impresión de alta resolución creada por HP®, mediante una interfaz intuitiva de menús, en su pantalla de 8,4 pulgadas, que garantiza un proceso de configuración rápido y libre de errores. Con las indicaciones paso a paso, todos los trabajos se pueden introducir rápidamente y con exactitud, permitiendo que en las operaciones de embalaje se gestionen mejor los trabajos de tiradas cortas con unos tiempos de ejecución más rápidos. Xavier Chaveton, Director de Marketing para Europa de Videojet Technologies Inc, nos comenta: “Los operadores pueden determinar de manera fácil y rápida el estado de la impresora, verificar el trabajo de impresión que se encuentra cargado en esos momentos y revisar el nivel de tinta de los cartuchos, y también otros datos de la línea de producción. Esta impresora se ha diseñado pensando en obtener fiabilidad y facilidad de uso. Los

trabajos típicos van evolucionando hacia tiradas más cortas y tiempos de ejecución rápidos y por eso los usuarios deben ser capaces de procesar más trabajos en menos tiempo con el fin de enfrentarse a este aumento del número de trabajos distintos. La Videojet 8510 satisface estas necesidades de una manera soberbia”. Además de sus controles mediante unos iconos fáciles de aprender, la impresora de inyección Videojet 8510 de 600 600 ppp y alta resolución dispone de cartuchos de impresión sin vertidos que se pueden cambiar con facilidad en menos de un minuto y que tienen el 100% de lo que necesitan. El mantenimiento consiste, simplemente, en limpiar el cabezal de la impresora cuando se ensucia y sustituir el cartucho de impresión vacío cuando se agota”, añade Chaveton. Como carece de piezas móviles, hay muy pocas posibilidades de que se detenga la línea y haya que realizar costosas operaciones de mantenimiento. Gracias a su controlador compacto y a la multiplicidad de opciones que ofrece el cabezal de

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impresión de bajo perfil se puede obtener una perfecta integración en lugares donde se dispone de muy poco espacio.

Eliminar errores La 8510 incluye los elementos clave del software de código garantizado “CLARiSUITE” de Videojet, una solución de software escalable que reduce los errores humanos a la hora de configurar los mensajes. Incluye el creador de plantillas de mensaje “CLARiSOFT”, que permite sacar fuera de la planta de producción la tarea crítica de creación de las plantillas de mensajes. Los supervisores de embalaje pueden integrar directrices según reglas en determinados campos de mensaje, lo que ayuda a los operadores a elegir los datos correctos cuando están preparando la tirada de embalaje y editando el código que se va a imprimir. Un servidor de páginas web integrado permite navegar por los menús desde el interfaz de la máquina presente en la maquinaria de embalaje del OEM, a la vez que diversos interfaces de comunicaciones permiten el funcionamiento con control remoto. Su impresión

de alta resolución es perfecta para aplicaciones que exijan el reconocimiento óptico de caracteres (OCR) o la verificación óptica de caracteres (OCV) para operaciones de control de calidad. Ideal para lograr la integración de la línea de embalaje - Escalando las operaciones cuando sea necesario Xavier Chaveton hace hincapié que, con una base instalada de más de 7000 controladores construidos sobre TIJ, Videojet entiende las exigencias a las que tienen que enfrentarse los profesionales del embalaje debido a la naturaleza dinámica del propio mercado de embalaje, donde aparecen los problemas relativos a la calidad de los códigos y a la exactitud de los códigos pero también problemas más amplios de las líneas de embalaje como los de rendimiento y de tiempo de funcionamiento sin interrupciones, por lo cual declaró lo siguiente: “La Videojet 8510 se ha diseñado específicamente para satisfacer estas necesidades, porque maximiza las ventajas intrínsecas de la tecnología de impresión desarrollada por HP

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La Videojet 8510 ofrece la mayor garantía de integridad, lo que resulta cada vez más importante a medida que se va reduciendo el tamaño de las tiradas y en el devenir diario de las plantas es necesario terminar más trabajos distintos en cada turno y consigue una auténtica simplificación de todas las interacciones entre operador y la impresora”. El controlador compacto de la Videojet 8510 y las diversas opciones de cabezal de impresión semiplano permiten la integración rápida de este equipo en las líneas de producción de embalaje, incluso en los lugares donde se disponga de menos espacio. Además, como puede manejar hasta cuatro cabezales de impresión, los operadores pueden imprimir con facilidad códigos de barras, gráficos o varias líneas de texto de hasta 2 pulgadas de altura. Por ello este equipo resulta ideal para imprimir en las cajas de cartón del embalaje externo y también en los embalajes más finos, realizar la impresión transversal según códigos web, la impresión variable en etiquetadoras de todo el sector del embalaje, productos farmacéuticos y productos biológicos, e incluso en los embalajes de alimentación y artículos de consumo. “Durante unas semanas, he-

mos efectuado unas pruebas preliminares en los sectores de embalaje de alimentación y productos lácteos en Europa. Los clientes nos comentaron que conseguían unos tiempos de funcionamiento increíbles ya que no tenían que detener la producción por problemas de la impresora”, indicó Chaveton. “También les gustó que la configuración sea sencilla, lo que les permite ahorrar tiempo a la hora de preparar el equipo, así como el intuitivo software de creación de etiquetas y la tecnología de codificación, gracias a lo cual se eliminan costosos errores. También están impresionados con la calidad de los códigos. Esta experiencia previa nos demuestra que la Videojet 8510 ofrece la mayor garantía de integridad, lo que resulta cada vez más importante a medida que se va reduciendo el tamaño de las tiradas y en el devenir diario de las plantas es necesario terminar más trabajos distintos en cada turno”.

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Marketing y perspectivas Por qué las compañías y operadores moviles hacen enfadar a sus clientes

i nos dedicamos a investigar un poco a través de la red, encontraremos miles de referencias relacionadas con las quejas, denuncias y reclamaciones de consumidores, mostrando su malestar y malas experiencias con todo tipo de empresas. Sin embargo, la gran mayoría están directamente relacionadas con los servicios ofrecidos por compañías de telefonía y operadoras móviles. Según datos de La organización de consumidores Facua, las consultas y reclamaciones a este tipo de compañías alcanzaron el 36,9% del total de las quejas realizadas por los consumidores durante el pasado año 2011. Empresas como Vodafone y Movistar y Orange acapararon gran parte de estas denuncias y reclamaciones. Para muchos consumidores, el lidiar con los problemas a los que pueden enfrentarse por ser clientes de este tipo de empresas, terminan derivando en auténticos quebraderos y dolores de cabeza e incluso haciéndose eternos sin llegar con ello a encontrar una eficiente respuesta. El enfado y la frustración se hacen presentes y el resultado es el de un cliente insatisfecho y enfadado que se siente

engañado. Pero ¿Qué hacen estas empresas para que sus clientes estén tan enfadados? Firmar un contrato con una compañía telefónica es más difícil de romper que un matrimonio. El conocido como contrato de permanencia, que obliga al cliente a permanecer al lado de la compañía durante un plazo no inferior a 18 meses, puede llegar a suponer una auténtica condena. Si el cliente no está satisfecho con el servicio, no es libre de cesar la relación con dicha compañía, y aquí comienza un calvario, en forma de quejas y llamadas de atención por parte del usuario para que la empresa atienda sus peticiones.

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Las condiciones del contrato no siempre se cumplen. En ocasiones, los usuarios reciben en su factura importes desorbitados o conceptos inesperados. A veces incluso existen deficiencias en la prestación del servicio, que la compañía no es capaz de reconocer.

se muestran cercanas y resolutivas cuando quieren incitar a la contratación. En un principio todo es de color de rosa, todo son venta-

Ellos se equivocan, y el cliente asume las consecuencias. Con más frecuencia de la deseada, ocurren errores en la aplicación de la tarifa del cliente, o en el tipo de servicio contratado; pero la empresa es incapaz de hacerse responsable de su actuación y solucionar el problema causado. El servicio de atención al cliente es deficiente. No se atienden las quejas de los usuarios, por ninguna vía. Si se trata de atención telefónica, el personal que responde al teléfono no está cualificado, y parece que juega a agotar la paciencia del cliente, pasándole de uno a otro operador, sin que ninguno le ofrezca una solución real. Si el cliente se dirige a la empresa en cuestión a través del Social Media, es como si dirigiera el mensaje al vacío, no obtiene respuesta alguna. No existe una preocupación real por fidelizar al cliente. En el momento en que éste solicita alguna mejora por parte de la empresa, como puede ser un nuevo terminal, rara vez se le ofrece una solución en condiciones ventajosas. La práctica habitual es que el cliente, finalizado el plazo de permanencia, abandone la compañía en busca de una respuesta a sus necesidades. Los esfuerzos únicamente se dirigen a la captación de nuevos clientes. Las compañías solo

jas, hasta que el usuario accede a convertirse el cliente; a partir de ahí, si te he visto, no me acuerdo. Definitivamente, estas empresas parece que desconocen una de las principales premisas de la atención al consumidor: “el cliente siempre tiene la razón”; por no hablar de otro término muy extendido hoy en día, el “engagement”, totalmente desconocido para ellos, a la vista de las prácticas que están ejecutando? Más bien se diría que ponen en práctica aquello de “hasta que el compromiso de permanencia nos separe”? esperemos que pronto cambien esta política de actuación, y valoren a los consumidores como lo que en realidad son: el activo más valioso de una empresa.

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iPhone 5 y el Marketing de lo último. Como Apple se las ingenia para meterse en la consciencia

pesar de que muchos esperaban alguna sorpresa mayor, esta ocasión parece que Apple simplemente ha jugado a ofrecer casi más de lo mismo. Parece que una vez más Apple ha utilizado su gran expectación y poder mediático para revolucionar la actualidad tras la presentación del esperado iPhone 5. La nueva generación del famoso smartphone de los de Cupertino se ha convertido nuevamente en el centro de atención de todos los medios. Sin embargo, en esta ocasión y desde la llegada del primer iPhone al mercado, parece que a pesar de tanto revuelo, muchos se han quedado con un amargo sabor de boca. Las nuevas características del nuevo iPhone 5 parece que no han supuesto un gran avance y a nadie han pillado por sorpresa. Las continuas filtraciones y especulaciones sobre sus nuevas prestaciones y las tecnologías integradas, parecen que fueron desveladas mucho antes de su presentación oficial. A pesar de que muchos esperaban alguna sorpresa con la que superar las expectativas creadas , lo cierto es que Apple en esta ocasión parece simplemente que ha jugado a ofrecer “casi más de lo mismo”. Evidentemente el nuevo iPhone 5 puede concebirse como una evolución de su anterior generación. Más ligero, más fino, más potente, con mejor batería, mejor pantalla, mejor cámara, etc... Mejoras al fin y al cabo que ha muchos han dejado con buen sabor de boca, pero que otros han criticado al considerar este, un paso poco inno-

vador y revolucionario. La sombra de Steve Jobs parece haberse agigantado. El genio que supo hacer del Marketing y la expectación sus aliados más poderosos, estaría cuanto menos desencantado a pesar de que nunca hubiera perdido ese gesto permanente de entusiasmo con el que nos presentaba cada producto de Apple. La falta de su carisma ante un truco previamente desvelado ha

sido como si fuéramos a ver una película cuyo final ya nos habían contado. Y es que en esta ocasión, el nuevo iPhone ha sido presentado pero con la sensación de haber perdido parte de su encanto. Los fanáticos de la marca seguramente se mostrarán entusiasmados. Apple nos ofrece un nuevo producto!. I Love Apple!. Sin embargo nos queda la sensación y pensamos que este no era realmente el nacimiento de un nuevo iPhone, sino un pequeño cambio o una evolución casi forzada

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ante la creciente popularidad de otros dispositivos móviles como el Galasy SIII, que a muchos les sirvió para entender que “hay vida” y alternativas mucho más allá de los productos de Apple, y que las mejoras y novedades que se nos presentan, bien podría haber llegado hace ya bastante tiempo, pero llegan ahora y a marchas forzadas. Apple vuelve una vez más con ello a jugar al Marketing de lo último. Haciendo creer que se han sobrepasado los límites de la realidad. Y aunque el nuevo iPhone 5 es sin duda un gran teléfono, sigue teniendo las mismas carencias que muchos de sus usuarios llevan años pidiendo. ¿Donde están esa Radio FM y su Ranura de memoria SD? Quizás Apple podría haber jugado esta partida realizando una mayor apuesta, y el no hacerlo parece confirmar aquella teoría de la obsolescencia programada. Así es como se denomina a la determinación, la planificación o programación del fin de la vida útil de un producto o servicio de modo que —tras un período de tiempo calculado de antemano por el fabricante o por la empresa de servicios durante la fase de diseño de dicho producto o servicio— éste se torne obsoleto, no funcional, inútil o inservible, aunque en este caso, más propia de la Obsolescencia por modas, la que vuelve obsoleto a un bien de consumo porque ha dejado de estar de moda. Por ejemplo sus colores, las formas, componentes o materiales, que denotan la temporada de su adquisición. Lo último de lo último pero no necesariamente lo que pudo haber sido lo mejor, y ofreciendo cada una de sus mejoras poco a poco, como a cuentas gotas, o lo que es lo mismo, mucho ruido y pocas nueces!

La reputación online no se puede controlar pero cuanto menos se puede trabajar. Desde 2007, Joseba es director de comunicación y portavoz oficial de Toprural.com en Europa. A lo largo de sus más de 10 años de trayectoria profesional, Joseba ha desarrollado su experiencia como consultor de comunicación de diversas empresas del sector de Internet, Turismo y Ocio. Es profesor en el III Master de Técnicas de Marketing Online de KSchool. ¿Qué es lo que está cambiando en las Estrategias de Comunicación de las empresas? En algunas empresas, que no en todas, las estrategias de comunicación han evolucionado mucho, en particular, en la forma de entender la relación con sus audiencias, de medir sus acciones y en la reorientación y redefinición del papel de la propia comunicación. Cualquier estrategia de comunicación que se precie debe hoy contemplar el ámbito offline y online, complementarse con las estrategias de otras disciplinas (SEO, Marketing, Customer Service, Analítica web, etc.) para obtener un resultado óptimo, y construir una reputación online que ayude a alcanzar los objetivos generales del negocio. ¿Hasta qué punto influye la reputación de marca para establecer sinergias con los consumidores? La reputación de marca es la forma en la que los consumidores perciben dicha marca y por tanto condiciona el tipo de afinidad y de relación que

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Las empresas todavía no han descubierto todo el potencial de los medios y redes sociales

a empresa Awareness, especializada en software para gestión de redes sociales, acaba de hacer público su estudio semestral “The State of Social Marketing Report: 7 Major Findings & In-Depth Analysis”, sobre la situación de la industria de los medios sociales. Con una base de 450 empresas pertenecientes a una amplia gama de sectores e industrias, el informe contiene opiniones tanto de ejecutivos como de especialistas que están trabajando en la reducción de la brecha social presente en sus empresas.

Los hallazgos Existe un claro divorcio entre objetivos de empresa, metodologías de medida e inversiones de marketing: A pesar de que las empresas reconocen que deben incrementar el nivel de interacción con los clientes mediante el uso de las redes sociales, solo el 47% de ellas tienen puesto en marcha algún tipo de medición y control de lo que invierten y en qué. La mayoría de las empresas con presencia social (66%) todavía gastan su tiempo y esfuerzo en conseguir seguidores y amigos creando y publicando contenidos (56%), y sólo un 35% se preocupan de integrar el marketing social con el resto de la organización.

Mediciones A pesar de que todavía en muchas empresas la primera y casi única variable es la de

los fans y/o likes, empiezan a aparecer otros indicadores que sirven para conocer el valor de sus acciones, como compromiso del cliente, efectividad de la marca en las redes o generación de ingresos. Para medir este ultimo punto de generación de nuevos ingresos a través de las redes, las empresas miden: t $MJFOUFT RVF MMFHBO QPS MPT TPDJBM NFEJB (62%) t /VFWPT MFBET

t /VFWBT WFOUBT

t 4PMP JOEJDBO RVF UJFOFO QFSGJMFT TPDJBMes individuales para sus fans y seguidores. Las empresas todavía no han descubierto todo el potencial de los medios sociales: La mayoría de las empresas no están utilizando todavía tecnologías como CRM social que les ayuden a comprender y aprovechar las redes, segmentarlas y priorizarlas, así como personalizar las comunicaciones para obtener mejores resultados de negocio. Sólo un 16% de las empresas que respondieron a la encuesta, afirmaron disponer de un CRM social, con un 21% pensando en adquirirlo antes de fin de año. Los CRM sociales, una vez que estén más ampliamente presentes, servirán para integrar los datos de clientes y prospects de las redes sociales junto con los datos de las ventas tradicionales y marketing, permitiendo un nivel de conocimiento que ayudará a las empresas a ser más efectivas y eficientes en esta nueva era social. Las empresas más avanzadas en la implementación de las redes sociales son también las más activas en la adopción de estas soluciones. Un 44% ya lo tienen en marcha y un 26% esperan

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hacerlo antes de finales de 2012. Sin embargo, la maduración del sector ha provocado que entren en escena nuevas empresas con soluciones profesionales de alto rendimiento como Epsilon Technologies, una de las pioneras en España en ofrecer servicios especializados a las grandes marcas y empresas.

Los presupuestos 54% de las empresas entrevistadas indicaron que no tenían presupuestos asignados para marketing social, y que se basaban únicamente en recursos de personas para las acciones.

el consumidor tiene con ella. Cuanta más afinidad exista, más probabilidad tendrá la marca de fidelizar al consumidor, o al menos de impactar en él. Por eso es tan importante que las compañías trabajen tanto su reputación offline como la online. ¿Cómo conseguimos dar valor a una empresa a través de la Comunicación 2.0? Con una estrategia online clara, unos objetivos que sean medibles y un plan de acciones bien definido, no es tan diferente de la comunicación convencional después de todo. Lo importante de la “Comunicación 2.0” es que la empresa asuma los retos y los riesgos que supone estar e interactuar en los medios sociales. La reputación online no se puede controlar pero cuanto menos se puede trabajar. ¿Qué función desempeñan los medios sociales para realizar campañas de comunicación orientadas a resultados? Los medios sociales ayudan a viralizar las campañas de comunicación y a generar notoriedad de marca entre otras cosas. Pero al margen de su evidente utilidad como canales para relacionarse con los consumidores, su mayor funcionalidad para mi es que nos permiten medir los resultados: saber si una campaña está o no funcionando, si hay que cambiarla, y en definitiva, a tomar decisiones basadas, no en razonamientos subjetivos, sino en datos concretos. A mi entender la revolución de los social media desde la óptica de la comunicación, no está sólo

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Las empresas se prepararan para un aumento de las compras móviles en Navidad Muchas de las principales marcas todavía no están preparadas para la navegación inteligente En la recta final del verano, muchas empresas y marcas ya perfilan sus estrategias de cara a las pr´oximas fiestas navideñas. Debido a la actual coyuntura económica y la crisis global, el consumo tenderá a verse reducido por lo que muchas empresas tendrán que aprovechar al máximo sus recursos y optimizar minuciosamente sus estrategias. Vender a pie de calle o en los comercios tradicionales seguirá siendo lo habitual, pero este año y más que nunca, los dispositivos móviles tendrán un mayor impacto y protagonismo. El comercio electrónico y el mcommerce se pondrán a prueba. La última oleada del IMRG de Capgemini, llevado a cabo en el Reino Unido para el último trimestre del año refleja que el 20% de las compras que se realicen durante la próxima campaña navideña se llevarán a cabo con el móvil. Las empresas que no cuenten con un sitio web optimizado para los dispositivos móviles, estarán en clara desventaja, con el agravante de que se espera que el 30% del tráfico web registrado en estas fechas sea a través de las pantallas de bolsillo; tanto tablets como smartphone. Muchas de las principales marcas todavía no están preparadas para la navegación inteligente

La reputación online no se puede controlar pero cuanto menos se puede trabajar

esde 2007, Joseba es director de comunicación y portavoz oficial de Toprural.com en Europa. A lo largo de sus más de 10 años de trayectoria profesional, Joseba ha desarrollado su experiencia como consultor de comunicación de diversas empresas del sector de Internet, Turismo y Ocio. Es profesor en el III Master de Técnicas de Marketing Online de KSchool. ¿Qué es lo que está cambiando en las Estrategias de Comunicación de las empresas? En algunas empresas, que no en todas, las estrategias de comunicación han evolucionado mucho, en particular, en la forma de entender la relación con sus audiencias, de medir sus acciones y en la reorientación y redefinición del papel de la propia comunicación. Cualquier estrategia de comunicación que se precie debe hoy contemplar el ámbito offline y online, complementarse con las estrategias de otras disciplinas (SEO, Marketing, Customer Service, Analítica web, etc.) para obtener un resultado óptimo, y construir una reputación online que ayude a alcanzar los objetivos generales del negocio. ¿Hasta qué punto influye la reputación de marca para establecer sinergias con los consumidores? La reputación de marca es la forma en la que los consumidores perciben dicha marca y por tanto condiciona el tipo de afinidad y de relación que el consumidor tiene con ella. Cuanta más afinidad exista, más probabilidad tendrá la marca de

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fidelizar al consumidor, o al menos de impactar en él. Por eso es tan importante que las compañías trabajen tanto su reputación offline como la online. ¿Cómo conseguimos dar valor a una empresa a través de la Comunicación 2.0? Con una estrategia online clara, unos objetivos que sean medibles y un plan de acciones bien definido, no es tan diferente de la comunicación convencional después de todo. Lo importante de la “Comunicación 2.0” es que la empresa asuma los retos y los riesgos que supone estar e interactuar en los medios sociales. La reputación online no se puede controlar pero cuanto menos se puede trabajar. ¿Qué función desempeñan los medios sociales para realizar campañas de comunicación orientadas a resultados? Los medios sociales ayudan a viralizar las campañas de comunicación y a generar notoriedad de marca entre otras cosas. Pero al margen de su evidente utilidad como canales para relacionarse con los consumidores, su mayor funcionalidad para mi es que nos permiten medir los resultados: saber si una campaña está o no funcionando, si hay que cambiarla, y en definitiva, a tomar decisiones basadas, no en razonamientos subjetivos, sino en datos concretos. A mi entender la revolución de los social media desde la óptica de la comunicación, no está sólo en cómo han cambiado la forma en que las marcas se relacionan con el consumidor y viceversa, sino también en el hecho de que han dotado a la comunicación con las herramientas necesarias

para poder medir la efectividad de sus acciones. ¿Qué recomendarías a alguien que quiera dedicarse a la Comunicación online? ¿es difícil conseguir profesionales cualificados? Que se preparen adecuadamente y sobre todo que experimenten mucho: la práctica fuera del ámbito laboral es lo que realmente determina el interés que tiene un candidato y su idoneidad para un puesto relacionado con la comunicación online. Cuando analizo un candidato no lo hago únicamente en función del trabajo que ha hecho para un cliente, para mi es casi tan importante o más cómo ha trabajado su marca personal. Eso es lo que diferencia un buen candidato de uno que ha hecho un curso exprés de community manager con un 80% de descuento.

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Cámaras empresarias 90º ANIVERSARIO DE LA CAMARA EMPRESARIA DE TANDIL La Cámara Argentina de Comercio, representada por el Prosecretario, Natalio Grinman, asistió a la celebración del 90º aniversario de la Cámara Empresaria de Tandil, oportunidad en la que hizo entrega, de una placa conmemorativa al Presidente de la Cámara Empresaria, Guillermo Cravea.

EXITOSO SEMINARIO COMERCIO Y TURISMO EN PUEBLOS RURALES EN TRES ARROYOSt Ante una nutrida concurrencia, la Cámara Argentina de Comercio, a través de FOCACBA, realizó el Seminario “Comercio y Turismo en Pueblos Rurales - Tres Arroyos Multidestino Turístico Interno”, acto que tuvo lugar en la Cámara Económica de Tres Arroyos. Las palabras de apertura estuvieron a cargo del Presidente de la Cámara local, Sr. Augusto Debenedetto. A continuación, el Prosecretario de la CAC, Natalio Grinman, informó sobre la actividad institucional que realiza la Entidad y la importancia del sector comercio y servicios en el Producto Bruto Interno. Por otro lado señaló que “Desde la CAC fomentamos un turismo regional, casi doméstico, atendido por los propios dueños, que ha tenido resultados interesantes en las provincias que hemos visitado”.

UIA - Informe de Actualidad Industrial – Agosto 2012 Resumen de la actividad industrial general: De acuerdo a estimaciones preliminares del Centro de Estudios de UIA, durante el mes de julio la industria mostró una contracción interanual de 3,5% en su nivel de actividad mientras que registró una reducción del 2,9% en la medición desestacionalizada, respecto de julio de 2011. Por su parte, la variación mensual desestacionalizada mostró un crecimiento de 1,8% con respecto a junio de 2012. Del análisis sectorial: Edición e impresión La actividad del sector de edición e impresión registró un incremento del 0,2% respecto a julio 2011, mientras que la variación contra el mes anterior fue positiva en un 3%, confirmando la reactivación del sector desde junio, luego de cinco meses consecutivos con fuertes retrocesos. Dicha evolución fue explicada por todos los subsectores, en especial el de edición, que se mantuvo firme, y la recuperación del subsector de flexibles y de etiquetas (siendo estos los tres que más ponderan en la rama). Por su parte, dentro del segmento comercial, se destacó la performance de las grandes empresas del interior, que eran las más afectadas. Sin embargo, en términos regionales, las provincias del interior son las que mayores problemas enfrentan, dada la caída en la demanda.

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FAPI en el NOA: primera reunión regional La primera reunión regional NOA de la Federación Argentina de Parques Industriales (FAPI) fue encabezada por su presidente, Edgardo Gámbaro y contó con la presencia del intendente de la ciudad de Salta, Miguel Ángel Isa; del presidente de la Asociación Parque Industrial de Salta (APIS), Fredy Abud; del vicepresidente regional NOA y del vicepresidente regional Patagonia Central de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), Daniel Betzel y Roberto Saffirio, respectivamente; de los diputados nacionales Cristina Fiore y Fernando Yarade; funcionarios provinciales y municipales y representantes de los Parques Industriales de Salta, Jujuy, Santiago del Estero y Tucumán. En la misma se presentó el plan de trabajo de la Federación. Posteriormente, se abrió el debate y

De izq. a der.: Fredy Abud, Miguel Ángel Isa, Edgardo Gámbaro y Daniel Betzel

los participantes intercambiaron sus experiencias, manifestaron sus necesidades y expresaron su apoyo y coincidencia con el plan presentado. Los diputados nacionales se pusieron a disposición para aportar su apoyo a fin de lograr el crecimiento de los Parques Industriales y de las empresas radicadas en ellos.

Fundación Gutenberg – S. E. Casa de Moneda: Convenio de Cooperación Mutua y Asistencia Técnica Entendiendo el gobierno nacional que la S. E. Casa de Moneda para desenvolverse eficientemente en el comercio exterior produciendo documentos y valores necesitaba asesoramiento de FAIGA para interiorizarse en el rubro y para capacitar debidamente al personal, el Secretario de Comercio Interior se contactó con el vicepresidente de la entidad, Juan Carlos Sacco. Encargado por el presidente Anselmo L. Morvillo, el vicepresidente Sacco mantuvo reuniones con la presidenta de la S. E. Casa de Moneda, Lic. Katya Soledad Daura. A las que en algunos casos se sumó el respon-

sable del área de Producción, Sr. Fernando Petiti por la S. E. Casa de la Moneda y el rector de Fundación Gutenberg, Lic. Roberto Candiano. De las conclusiones que se fueron concretando, quedó claro que el personal de planta de producción, aún cuando tuviera experiencia, debía optimizar sus conocimientos a fin de obtener el correspondiente certificado de Competencia Profesional y, por supuesto, Fundación Gutenberg es la institución idónea para esa capacitación. Ése fue el origen del convenio que se firmó.

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De Interes General Otra campaña de Benetton para la polémica Acostumbradas a provocar, las campañas de Benetton nunca pasan inadvertidas. Ahora, la polémica estalló en Europa con la nueva publicidad de la empresa italiana de indumentaria, que busca al “Desempleado del año”. Según explica el diario español El País, los afiches están protagonizados por un grupo de atractivos jóvenes vestidos de traje que la marca considera que representan a su generación: tienen estudios superiores y talento, pero no tienen trabajo. Y en letras pequeñas, en un costado de la imagen aparecen los datos de los retratados: por ejemplo Angel, ingeniero industrial de 29 años, o Valentina, abogada de 30. Todos, desempleados.

El cuidado de la sonrisa “Aparte de la caries, la enfermedad más conocida, un déficit de higiene podría provocar periodontitis -inflamación o infección grave de encías-, que en casos extremos llevaría a la pérdida de piezas dentales. La boca también puede ser un foco infeccioso y una vía de ingreso de patógenos hacia el torrente circulatorio, que podría derivar en afecciones cardíacas. Incluso podría manifestar lesiones pre-cancerosas o cancerosas debido al consumo de alcohol o tabaco, y éstas pueden ser mucho más agresivas si hay una limpieza oral deficiente.”

La actriz de la película de Mahoma dice que los engañaron La actriz Anna Gurji, protagonista de la película “La inocencia de los musulmanes” que desató violentas revueltas en el mundo árabe, le agregó más confusión al misterioso origen de esta polémica producción al denunciar que el proyecto era totalmente diferente a lo que finalmente quedó plasmado. Gurji es una actriz de la ex república soviética de Georgia y concedió una entrevista a la televisión estatal Rustavi-2 de Tbilis. Allí dijo que durante el rodaje nunca se habló de un trasfondo religioso de la obra y acusó al productor estadounidense de graves daños.

El café puede reducir el dolor Tomar hasta una taza puede disminuir el malestar en hombros, cuello y brazos, asociado al uso de computadoras. Un nuevo estudio alarga, así, el listado de beneficios de la bebida preferida por los oficinistas. Un grupo de científicos noruegos demostraron que el café puede reducir la sensación de dolor físico.

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Prohíben la difusión de las fotos de la princesa en topless El príncipe William y su esposa Kate ganaron la primera etapa de su proceso civil en Francia. El tribunal de gran instancia de Nanterre concedió la “injuction” (orden judicial) hoy en el mediodía francés y prohibió a la revista Closer reimprimir en Francia las imágenes en topless de la futura reina británica y vender o redistribuir esas fotos. Una multa de 10.000 euros se aplicará a la revista por cada vez que quiebre esta decisión judicial. Closer no será retirada de los kioscos porque “el daño está hecho”, según los abogados que hicieron la presentación del caso.

La “restauradora” del Ecce Homo analiza reclamar derechos de autor Los abogados de la española Cecilia Giménez (81), la “restauradora” más famosa del mundo tras desfigurar a un Ecce Homo del siglo XIX, afirmaron que estudian pedir derechos de autor por el uso de la imagen resultante tras el intento de restauración de la mujer, informó la televisión española. Según indicaron los medios locales, desde el santuario de la localidad española de Borja, Zaragoza, la fundación sin fines de lucro responsable del mismo ya se prepara para un posible litigio legal y comenzó a cobrar un euro para acceder al recinto.

Microsoft admite una falla de seguridad en el Explorer Microsoft advirtió a sus usuarios sobre un “bug” (error de software) recién descubierto en su navegador Internet Explorer, que hace que las computadoras sean vulnerables a los ataques de hackers. La falla de seguridad afecta a cientos de millones de usuarios del navegador. Microsoft afirmó que los atacantes pueden aprovecharse de ella para infectar la PC de alguien que visita un sitio web malicioso y después tomar el control de la máquina de la víctima. El cura investigado también habría sido abusado

Justo Ilarraz (60) está investigado por la Justicia de Entre Ríos por un supuesto abuso de al menos tres menores que estuvieron a su cargo en el Seminario de Paraná entre 1984 y 1992. Y según se conoció ahora, él también habría sido abusado cuando tenía entre 10 y 11 años, en el Pre-Seminario. La revelación fue hecha por un conocido sacerdote de Paraná, que actualmente no cumple funciones en esa ciudad, según publicó la versión digital de la revista Análisis, la misma que difundió el caso el jueves pasado.

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Trasplantan por primera vez úteros de madres a hijas Los úteros que las alojaron ahora están dentro de ellas y podrían –si es que los casos resultan exitosos- anidar a sus propios hijos. Las protagonistas son dos mujeres a las que durante el fin de semana les implantaron los úteros de sus respectivas madres. Pese a que las identidades de las trasplantadas no fueron difundidas, se informó que rondan los 30 años. A una de ellas le habían extirpado el útero tras un tratamiento para combatir un tumor detectado en el cuello, mientras que la otra nació sin el órgano.

La Cámara Federal rechazó los amparos para comprar dólares Revés en la Justicia para los que quieren comprar divisas. La Cámara Nacional en lo Contencioso Administrativo Federal rechazó los recursos de amparo presentados por particulares para comprar dólares. Puntualmente, la Sala IV de dicha Cámara rechazó tres recursos de apelación contra resoluciones de primera instancia que les habían rechazado medidas cautelares que autorizasen la compra de dólares.

Si Chávez Jr se hubiese entrenado bien, noqueaba a Martínez en seis rounds Freddie Roach, el entrenador de Chávez Jr., no se guardó reproches para el boxeador mexicano.Muy por el contrario, se mostró molesto con el pugilista tras su caída ante Sergio Maravilla Martínez por no haber entrenado adecuadamente. Y destacó que fue su falta de preparación lo que permitió la victoria del artentino. “Estoy muy decepcionado de Chávez Jr. porque no trabajó para esta pelea. Me dejaba plantado en el gimnasio y cuando quería, entrenaba en su casa o simplemente no lo hacía. Eso es inaceptable además que durante la pelea no seguía indicaciones”

AGENDA

2012/13 Emballage 2012 (Envase, Embalaje) 19 al 22 de Noviembre París, Francia Sonimagfoto (Comunicación Graf.) 17 al 20 de Abril Barcelona, España ExpoPrint 2013 (Industría Gráfica) 13 al 16 de Marzo Sao Pablo, Brasil Converflex 2013 (Envase, Embalaje) 07 al 11 de Mayo Milan, Italia FESPA Mexico 2013 (Industría Gráfica) 20 al 22 de Septiembre Mexico City, Mexico Graphispag Digital 2013 (Industría Gráfica) 17 al 20 de Abril Barcelona, España

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EDITORIAL

El mes visto y analizado por la dirección de Guía Gráfica

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Encuéntrela a continuación Años de dificultades, mentiras, robos para la corona, corrupción, entre otras nos acostumbraron a dudar siempre de todo y todos, cada ves que un dirigente empresarial trabaja en una cámara decimos o pensamos “algún beneficio tendrá” cuando un funcionario publico ejecuta políticas que no están suficientemente explicadas se presupone que esta metido en un negociado, sin negar que muchísimas veces estos pensamientos son verdad, también lo es que la gran mayoría de los argentinos no somos corruptos, ladrones, asesinos y como estos dirigentes surgen de entre nosotros, es posible deducir que la gran mayoría no lo son. Porque esta idea, tal ves por estar en una nueva etapa de transito, en la cual debamos replantearnos los paradigmas empresariales. Es necesario pagar impuestos, y progresivos quien mas gana mas paga, actuar en el marco de la cámara del sector, sumarse a sus comisiones, cargos dirigenciales, debemos juzgar a los funcionarios públicos por sus actos y no por lo que nos digan los medios o las publicidades, tenemos como nunca el acceso a la información para saber si hacen o no lo que prometen, anuncian, no deben existir trabajadores en negro, debemos ser realistas en los costos y los valores de venta no aumentando por si las dudas, no aportar desde nuestro sector a la inflación, es decir es posible repensar un modelo de país agro-industrial, complementario, competitivo no solo para el mercado interno también pensando en la exportación. Es posible y necesario crear acuerdos entre empresas para generar nuevos emprendimientos que permitan recomponer la producción lo mas amplia posible que cubra las necesidades de cada estamento social, también encontrando en los países del Mercosur posibles aliados comerciales, nada de esto es nuevo se repite desde hace años, por eso tal ves es momento del cambio. Cambio que llega sin lugar a dudas de la mano de los jóvenes, en esto en nuestro sector tenemos sobrada experiencia, de empresas de 2 o 3 generaciones, y recordamos que cada cambio fue doloroso y traumático pero en muchísimos casos exitosos, es en ellos donde debemos mirarnos para aprender que los jóvenes son los que traen lo nuevo, lo vital, la energía y el futuro, porque negarnos a eso. El país y el mundo están en un momento fenomenal, si lo vemos como una posibilidad triunfaremos si vemos en cada funcionario un enemigo y no ayudamos a construir políticas de estado tal ves otra ves fracasaremos. La Dirección

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