INTRODUCCIÓN El Manual de Imagen corporativa es una herramienta necesaria para implementar todos los elementos visuales con los que cualquier empresa cuenta, dichos elementos son la descripción colectiva con la que se identificará toda la organización, éstas serán transmitidas a través de medios impresos y digitales. En este manual se expresará de manera correcta las reglas e implementación del logo con el que se hará visible el nombre de la empresa, Tu Brújula, su cromática, tipografía y usos incorrectos al momento de reproducir la marca.
CONTENIDO 1
Presentación conceptual: Visión, Misión, productos y/o servicios, factor diferencial, plus de negocio.
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Elementos del sistema visual: Nombre: descripción, justificación Logo símbolo: descripción, justificación - planimetría Logotipo: descripción y uso de tipografía en todos los elementos–normas tipográficas Gama cromática: descripción y uso del color (Cuatricromía, B/N, escalas de grises)
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Usos no permitidos (Cromática, promocionalidad, rotación). Papelería administrativa
ESTRATEGIA DE BRANDING Objetivo de comunicación Público objetivo Mensaje Objetivo Mix de medios - con 4 muestras de piezas comunicacionales Plan de medios (colocación de medios, frecuencia y duración) Presupuesto en Excel (producción de piezas y colocación en medios).
PRESENTACIÓN CONCEPTUAL NOMBRE: Tu Brújula TIPO DE SOCIEDAD: Privada ¿QUÉ SOMOS? Tu Brújula Medellín, es una herramienta de ubicación que brinda a turistas información acerca de los sitios de interés en la ciudad. Tales como restaurantes, boutiques, bares, discotecas, hoteles, hostales y cualquier otro establecimiento de comercialización que quiera pautar con nosotros para fidelizar nuevos clientes que sean tanto locales como visitantes. Además de un amplio y completo mapa de la zona que muestra las áreas más seguras, las calles y caminos con mayor accesibilidad hacía su destino. Tu Brújula permite a empresarios y comerciantes de la ciudad ofrecer su producto o negocio de una manera inmediata y directa al turista, visitante o residente, mostrando la ubicación exacta y toda la información acerca del lugar. Le brindamos un servicio de pauta a los sitios interesados en aparecer en nuestro mapa, con el fin de darse a conocer y recibir visitas con mayor auge, de personas que buscan una opción para disfrutar de la ciudad.
IDEA DE NEGOCIO Elemento diferenciador: Tu Brújula, es una organización comercial privada e independiente, conformadas por personas altamente creativas con el fin de satisfacer las necesidades estratégica y comunicaciones de todos nuestros clientes, dispone y coloca la publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar clientes para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Esta agencia se encargada de difundir la publicidad de cualquier establecimiento local que quiera fidelizar clientes y posicionar su marca en el mercado, ofreciendo a todos y cada una de las personas que quieran de alguna u otra forma difundir, persuadir, recordar, lanzar o posicionar su marca en la ciudad de Medellín. Las publicaciones de Tu Brújula son distribuidas al turista gratuitamente en los distintos centros de información turística, hoteles y hostales de la ciudad, restaurantes, cafés y bares, aeropuerto y terminal de transporte, empresas de taxis y de transporte vía terrestre; Además de ser distribuida en sitios de interés turístico aliados con la ciudad.
OBJETIVOS GENERAL Posicionar Tu Brújula como la mejor herramienta de búsqueda para establecimientos de la zona rosa en la ciudad de Medellín, logrando que turistas locales y extranjeros, visitantes y residentes de la ciudad la elijan como la mejor guía con información amplia y veraz. ESPECÍFICOS Mantener siempre información fresca, actualizada y veraz de la ciudad, siendo La guía más completa y elegida por los lectores y turistas. Garantizar la circulación, distribución y presencia de Tu Brújula en los mejores sitios con mayor flujo de masas en Medellín. Proporcionar una mejor comercialización a través de otros canales comunicativos en alianza con Tu Brújula, como canales locales en la ciudad. Brindarle al turista el interés de frecuentar el establecimiento (cliente) que este pautando por medio de bonificaciones de descuento que sean extraíbles en el folleto.
Misión Ofrecer información productiva, interesante y necesaria a turistas, nacionales y extranjeros de la ciudad, para que puedan ubicarse dentro del sector urbano y conocer sitios y establecimiento donde puedan disfrutar de un mejor ambiente durante su estancia en la ciudad de Medellín. Visión Expandir el proyecto Tu Brújula, en los diferentes municipios de alta concentración turística en el valle de aburra, invitando a viajeros de otras ciudades a disfrutar de los mejores sitios divertidos e históricos de la ciudad.
SERVICIOS Tu Brújula, cuenta con un portafolio de servicios tales como: la emisión publicitaria de su establecimiento comercial que circula durante todo el año pero renueva su publicación cada 3 meses, coincidiendo con las temporadas de alto turismo en la ciudad. Cada publicación cuenta con un tiraje de 10.000 (Diez mil) ejemplares, y cada ejemplar gracias a su calidad de impresión en papel propalcote de 160 Gramos puede tener un uso durante el trimestre de la impresión y el año de tiraje, así mismo la persona que recibe el ejemplar hace parte de los 10 mil ejemplares que se distribuyen y se calcula que un solo folleto puede llegar a 5 personas más fuera de su tiraje trimestral. Necesidades a Satisfacer: -Visibilizacion de su establecimiento. -Promoción y posicionamiento en el mercado turístico. -Calidad de diseño en la distribución. -Publicación eficaz. -Calidad de impresión. -Identificación del lugar en redes sociales propias y de visitantes.
PLUS DEL NEGOCIO Nos visionamos ser la mejor opción en el mercado de las pequeñas y medianas empresas, ofreciendo a nuestros anunciantes soluciones simples y prácticas que cumplan con sus expectativas y les brinden buenos resultados en su posicionamiento empresaria dentro de un mercado turístico. Es por eso que ofrecemos un servicio integral en el medio: diseño gráfico, estrategias comunicativas y desarrollo de ideas de mercadeo en la web.
NOMBRE Tu Brújula, fue el nombre apropiado para identificar a una empresa que guía, dirige, ubica e informa sobre el lugar al que turistas, visitante y nativos de la ciudad de Medellín se encuentre paseando, disfrutando o simplemente quiera elegir como buena opción, el mejor lugar que pueda satisfacer sus necesidades como consumidor. A través de nuestros cuadernillo publicitario. Su nombre simbólico y funcional indica el porqué y para qué sirve el servicio que ofrece la empresa.
LOGO
TIPOGRAFÍA Principal Harabara regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡
Auxiliar
Gotham Rounded Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡ Harabara como tipografía principal, aporta frescura y dinamismo gracias a sus formas redondeadas, por su parte su grosor y peso resultan apropiados para logran gran visibilidad. Gotham rounded a su vez, comparte la cualidad de redondez y su peso liviano le permite ubicarse en un 2do nivel jerárquico.
GAMA CROMÁTICA
R 97 G 177 B 67 C 66 M 1 Y 91 K 0
R 24 G 153 B 139 C 79 M 16 Y 51 K 2
R 201 G 30 B 45 C 14 M 98 Y 82 K 4
R 231 G 81 B 46 C 1 M 72 Y 85 K 0
R 244 G 224 B 11 C 9 M 5 Y 92 K 0
R 229 G 188 B 26 C 11 M 24 Y 93 K 2
R 218 G 218 B 218 C 17 M 12 Y 13 K 0
R 94 G 94 B 93 C 58 M 48 Y 47 K 38
La manera en la que son empleados los colores en el símbolo, insinuan una tridimensional a partir de colores planos. De la misma forma, estos colores en su mayoría cálidos, remiten a elementos de señalización.
GAMA CROMĂ TICA Versiones de color
Positiva
Negativa
Escala de grises
Colores permitidos
R 244 G 224 B 11 C 9 M 5 Y 92 K 0
R 97 G 177 B 67 C 66 M 1 Y 91 K 0
R 231 G 81 B 46 C 1 M 72 Y 85 K 0
R 24 G 153 B 139 C 79 M 16 Y 51 K 2
USOS NO PERMITIDOS Logos no permitidos
Cromรกtica no permitida
PAPELERÍA ADMINISTRATIVA Tarjeta de presentación
Tiro
Retiro
PAPELERÍA ADMINISTRATIVA Carné
Sandra Narváez Directora Comercial 1.082.941.469 RH: O+ Ciudad: Medellín
PAPELERÍA ADMINISTRATIVA Hoja Membrete
PAPELERÍA ADMINISTRATIVA Aviso de contrato SOLICITUD DE PARTICIPACIÓN DE ANUNCIANTE NIT: 1.082.941.469
VENDEDOR/SALESPERSON
FECHA/DATE
CLIENTE/CLIENT
EDICIÓN
CONTACTO/CONTACT DIRECCIÓN/ADRESS
CIUDAD/CITY
DEPARTAMENTO/STATE
TIPO DE PUBLICACIÓN/TYPE PUBLICATION
# DE EDICIONES/EDITION #
DESCUENTO S/OUTLET
ABONÓ
SALDO
TOTAL A PAGAR $
$
OTROS COSTOS:
CONCEPTO
DECLARACIONES/STATEMENTS Tu Brújula, no se responsabiliza por cambios o errores de impresión causados por dimensiones diferentes a las establecidas a la publicación. La fecha de cierre es la última para hacer separación de espacios publicitarios y recibir el material correspondiente. Las imágenes de los anunciantes deber ser entregadas en formato .JPG a una resolución mínima de 300 mega pixeles. Después de recibido el material sobre la fecha de cierre, no podrán variarse los espacios o las áreas ordenadas. En caso de no recibir archivos y/o artes en las fechas estipuladas como ultimas para la recepción de materiales, el editor de Tu Brújula se verá obligado a dejar el espacio en blanco e imprimir sobre él la frase “ESPACIO RESERVADO POR (el cliente)”, sin que esto signifique el no cobro del aviso o la devolución del dinero del mismo. Tu Brújula se reserva el derecho de aceptar cualquier tipo de aviso. Para efectos legales este documento presta merito ejecutivo. Los anuncios publicados no se caracterizan por atentar contra la moral y las buenas costumbres, y su contenido no podrá ser político, ni subversivo. Por las anteriores razones le invitamos para que su prestigioso (a) empresa o negocio que dignamente representa, paute con Tu Brújula, donde su inversión está asegurada.
CLIENTE/CLIENT C.C.
ASESOR COMERCIAL C.C.
ESTRATEGIA DE BRANDING Objetivo de Comunicación
Público Objetivo
-Te solucionamos todas tus necesidades publicitarias. -La mejor opción para distribuir tus estrategias comunicativas. -Líderes en publicaciones. Estratégicas. -Las mejores piezas innovadoras para publicar.
Persuadir: Creando una preferencia de marca que convenza a todos los clientes de implementar sus estrategias comunicativas para sus empresas, generando una percepción de calidad en el producto.
Informar: Enterar al mercado de Medellín de la presencia de esta nueva empresa sugiriendo promociones y facilidades al momento de obtener nuestro producto.
Recordar: mantener una voz activa el cual indique donde pueden acercarse a tener información absoluta de como tener acceso al producto, dando como valor agregado un excelente servicio.
Mensaje Objetivo
Todos los empresario, comerciantes, y publico de Medellín que este interesado en difundir cualquier tipo de información general ya sea en eventos, comercialización de artículos, lanzamiento de un producto posicionamiento empresarial, distribución de su marca etc.
-Somos líderes pioneros en el mercado de Medellín, para hacer realidad todas tus estrategias comunicativas empresariales, ven y acércate para que hagas parte de nosotros.
-Los mejores líderes en publicaciones, de la ciudad de Medellín. -piezas creativas, tu publicidad efectiva -Estrategias