Dinero y Negocios Julio 2022 - Álvaro Villar CEO de WeWork México

Más formas clave para hacer

E-COMMERCE

OPORTUNIDADES DE NEGOCIO en el metaverso

El ecosistema de las marcas

ÁLVARO VILLAR

CEO DE WEWORK MÉXICO El futuro de los espacios de trabajo

CARTA EDITORIAL La transformación digital de las empresas El otro día estuve escuchando a unas personas comentar que por la pandemia habían tenido que cambiar su modus operandi en sus ventas debido a que, como sabemos, el contacto tenía que ser mínimo y todo lo tuvieron que mover a envíos a domicilio, pero que definitivamente era mucho más trabajo, procesos y por ende más complicado y eso no les gustaba; a lo que yo me puse a pensar ¿de verdad es tan malo? ¿de verdad fue por la pandemia?

Si bien la pandemia obligó no sólo a empresas ya posicionadas sino incluso a emprendedores a adaptarse a las nuevas modalidades, los cambios tecnológicos ya se habían hecho presentes con anterioridad. Considero que los cambios que hay y seguirá habiendo en la sociedad gracias a la tecnología son cambios a los que tendremos que adaptarnos sí o sí.

Antes se pagaba dinero por una entrada de cine, hoy se paga una suscripción mensual por un servicio de streaming. Antes se compraba un coche propio, hoy se comparten coches y se paga por viajes individuales. A menudo se habla de la nueva normalidad, pero, en realidad, la evolución nunca acaba. La adaptación a grandes cambios es hoy día un componente esencial del negocio y de la vida en general. ¿Qué cambios se darán en su sector? Con las tecnologías adecuadas y los conocimientos digitales basados en datos podremos no solo identificar las tendencias del futuro, sino también actuar consecuentemente con un modelo de negocio flexible y a prueba de futuro con el que podremos adelantarnos a los cambios.

La aparición de las nuevas tecnologías ha cambiado nuestra forma de trabajar, de comprar y hasta de relacionarnos. Las empresas necesitan sumarse a este proceso de transformación digital para no quedar obsoletas. Bien utilizada, la tecnología ofrece un gran potencial para generar nuevas oportunidades de negocio y para abrirse a nuevos mercados y, definitivamente aprovechar los nuevos cambios para nuestro beneficio.

El concepto de transformación digital puede resultar confuso para algunas personas. Se puede definir como la integración de las nuevas tecnologías en todas las áreas de una empresa para cambiar su forma de funcionar. El objetivo es optimizar los procesos, mejorar su competitividad y ofrecer un nuevo valor añadido a sus clientes.

Por tanto, no se trata simplemente de comprar ordenadores más potentes, almacenar datos en la nube o instalar programas que beneficien los procesos de trabajo.

La transformación digital implica un cambio en la mentalidad de los directivos y los empleados de las organizaciones. Es una apuesta de futuro hacia nuevos métodos de trabajo que aprovechen todo el potencial de la digitalización.

Combinar estos cambios es de vital importancia para llevar a cabo realmente una transformación.

NAIRA BENÍTEZ EDITORA

CONTENIDO www.dineroynegocios.mx

TEMA EN PORTADA

P.28

Álvaro Villar

El futuro de los espacios de trabajo

P.15

La publicidad

para empresas en vídeos de Facebook

P.26

Oportunidades

de negocio en el metaverso

PRESIDENTE Luis Ríos González DIRECTOR GENERAL Daniel Pérez Alamillo DIRECTOR EDITORIAL Bernardo Lartigue DIRECTOR DE MERCADOTECNIA DIGITAL Félix Cortés DIRECTORA DE MARKETING Y NETWORKING ESTRATÉGICO Karina Fernández DIRECTOR COMERCIAL Gloria Linaldi DIRECTOR COMERCIAL CORPORATIVO Eric Vázquez

P.18

DIRECCIÓN SURESTE Eduardo Rascon

La tecnología,

¿aliada o enemiga en el ámbito laboral?

P.08

¿De qué trata el onboarding?

CONSEJO EDITORIAL Germán Cuevas/Fernando Linaldi / Alexis Jiménez/Marco Meneses

P.11

El Salvador

sale avante con el uso de las criptomonedas en su país

DIRECCIÓN JURÍDICA Enrique Carrola DIRECCIÓN DIGITAL Randy Espíritu EDITORES Naira Benitez Ximena Salazar DIRECCIÓN DE ARTE Ernesto Barajas DISEÑO Joshue Sánchez VIDEO Uriel Ballesteros TELEVISIÓN Tabata Ochoa

P.12

P.21

de las marcas

para hacer E-commerce

El ecosistema

Más formas clave

P.25

P.38

y Plan de Marketing

de aventura

Plan de negocio

Tres lugares

DINERO & NEGOCIOS, año 1, número 7, 2022. Es una publicación mensual de circulación mixta. Domicilio José María Olloqui 203 Col. Las Acacias, Del. Benito Juárez, Ciudad de México, CDMX, C.P. 03240. Tel: 5572618201/ 5572618873. Editor responsable Daniel Pérez Alamillo. Reserva de Derechos en trámite.

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ECONOMÍA

¿Beneficia la inflación?

L

a inflación normalmente tiene una connotación negativa y es un término que se acuña a menudo a cuestiones políticas y económicas de un país. Esto se ve reflejado en el aumento exponencial en productos y servicios, generando un impacto en la sociedad.

Favorece a los deudores, ya que el monto se mantiene en la misma cantidad, mientras que su sueldo puede subir debido a un reajuste por la inflación.

Un país trata de que la inflación sea de entre un 2 a 3%, ya que no se pueden permitir una deflación que es la caída de los precios y provocaría una ralentización y crecimiento económico de un país.

Se refiere básicamente al aumento en el precio de bienes y servicios en la economía por un determinado periodo de tiempo y ocurre cuando el valor de una moneda disminuye debido al aumento de la demanda en la cantidad de dinero que circula.

Se da cuando los precios suben de manera anual, destacando que para considerarse una inflación desmedida tiene que subir un 10%.

Por otro lado, se le llama hiperinflación cuando este porcentaje supera el 1000% en un solo año, provocando crisis económicas en todos los sectores de la población.

El precio de un artículo sube cuando existe una mayor demanda por ellos si la producción de billetes y servicios no van a la par, existirá una mayor demanda y ahí es cuando habrá un aumento.

Pero no todo es negativo, pues hay una serie de ventajas que trae consigo como el aumento de sueldos, que genera que el poder adquisitivo se mantenga estable o para mantener el dinero circulando a través de inversiones en distintos tipos de monedas como el dólar.

Ante el temor por el alza en los precios a futuro, aumenta el consumo, por lo tanto, existe un intercambio comercial y transferencias de bienes dentro de una economía, lo que fortalece a un país.

Dinero & Negocios 5

ECONOMÍA Cruciales consejos de marketing digital para

nuevos emprendedores

E

l 27% de las personas siguen a las marcas que les gustan a través de redes sociales.

El marketing digital ha sido un aliado para los emprendedores, actualmente y por mucho tiempo más será la herramienta fundamental para estar cerca del cliente, conectar con sus necesidades y hacer crecer el negocio.

Te compartimos algunas recomendaciones de marketing digital que funcionan como un plan perfecto ante dueños de pequeñas y medianas empresas, para hacer que su negocio sobresalga entre la competencia.

1. Segmenta Elige el mercado al que te vas a dirigir, aunque tu negocio sea digital debes tener mapeado cuál es tu publico meta, sus gustos y área geográfica, de esta forma podrás enviar los pedidos en tiempo y forma, incluso ofrecer envíos gratis si la localidad está cerca de tu negocio.

2. Conoce a la competencia Hay un análisis para conocer perfectamente a la competencia, ello te ayudará a saber cuáles son tus fortalezas y debilidades, sobre todo las áreas de oportunidad para tu negocio. Se dice que la información es poder, en este caso es todavía más importante porque puede marcar la diferencia en la estrategia comercial.

3. Elige al mejor socio Escoger a un socio para la empresa o un proveedor que ayude a impulsar el negocio no es fácil, tomate tú tiempo y una vez que lo hayas hecho saca el mayor provecho de sus capacidades complementarias. Entre ambos pueden desarrollar una mejor estrategia de marketing.

El uso de herramientas de marketing digital de acuerdo con el Estudio de Venta Online 2022 de la Asociación Mexicana de Venta Online, el 27% de las personas siguen a las marcas que les gustan a través de las redes sociales.

Otros datos duros son los revelados en Nubecommerce México, el estudio realizado por Tiendanube indican que el 67% de los emprendedores tienen como objetivo del 2022 aprender más sobre las estrategias de e-commerce para impulsar sus negocios.

Dinero & Negocios 7

EMPRESAS ¿De qué trata

el onboarding?

L

os tiempos han cambiado y la forma de manejar una empresa también, ya que gracias a las nuevas tecnologías la manera de trabajar es diferente tanto interna como externamente. No solo se trata de actualizarte y entrar al mundo digital. Va más allá de eso, es el proceso de desarrollo en un corporativo.

Anteriormente la estructura en la administración era muy similar, rudimentaria y poco empática. Gracias a las nuevas estrategias de marketing se ha podido lograr e implementar nuevas propuestas para la colaboración con los equipos de trabajo.

Onboarding es una práctica empresarial que está dirigida a los nuevos empleados que se integran a la compañía, en otras palabras, es la presentación inicial de los colaboradores a la empresa. Si este no se lleva a cabo, la empresa correrá el riesgo de tener tasas de rotación más altas y equipos de trabajo menos productivos.

Cuando las empresas están en busca de nuevos colaboradores es importante que los mismos se sientan bienvenidos para que se integren de manera positiva a la compañía. El proceso de onboarding sirve para ayudar a comprender la cultura de la empresa y los procesos que se desempeñan día a día.

El 54 % de las compañías con un proceso de onboarding establecido logran un nivel mayor de compromiso por parte de sus colaboradores.

Por lo que las compañías con planes más completos logran un 34 % más de eficiencia en sus empleados.

Las características del proceso de onboarding son las siguientes: Los procesos onboarding tienen por objetivo integrar a los colaboradores de una empresa en las dinámicas de trabajo.

8 Dinero & Negocios

Son procesos más lentos, pues requieren un aprendizaje integral de los fines, métodos y procesos de la compañía.

Tienen un carácter más específico, pues ponen el acento en la integración de cada nuevo empleado como un miembro fundamental de la compañía.

Buscan generar lealtad con la empresa mediante la adopción de objetivos comunes.

Contemplan todo el proceso que va desde la elección del candidato indicado para cubrir un puesto hasta su contratación e inclusión en el ambiente laboral.

TECNOLOGÍA

Baby Boomers,

la generación que se adaptó a la digitalización Por Marina Günther, CEO de Mediacom Latinoamérica

M

ucho se menciona sobre los intereses, gustos, y pasatiempos, de las generaciones Z y Millennial. Esto sucede porque actualmente es en estas generaciones, en las que está en aumento su poder adquisitivo, son las personas más activas y se consideran el futuro para la sociedad; sin embargo, esto no significa que las marcas no puedan y no deban captar la atención de otras generaciones, como los Baby Boomers (BB), para hacerlo, solo deben comprender quienes son y la forma de comunicarse con ellos.

Esta generación es aquella nacida entre 1946 y 1964, son personas que están entrando a la jubilación o a punto de hacerlo, lo que implica que son más selectivos en sus compras que otras generaciones, buscan que los productos sean costeables y con mayor durabilidad. Los BB determinan el atractivo de un producto por medio de una percepción de valor que va más allá de solo el material del que el producto podría estar hecho, incluyendo intereses emocionales y racionales.

Podemos creer que, por la edad, los BB únicamente utilizarán canales tradicionales; sin embargo, esta generación se ha adaptado rápidamente a la tecnología y ha aprendido a utilizar tablets, smartphones y bocinas inteligentes (Echo, Google, Alexa, etc). Además, de acuerdo con Audience Origin (WPP) tableau, esta generación consume en un 96% televisión, en un 63% radio y en un 90% redes sociales.

En contraste, el tiempo que escuchan la radio, disminuyó, perdiendo un -5% de crecimiento anual ponderado promedio (CAPP), tiempo que han invertido en el uso de medios digitales como computadoras o móviles, los cuales han crecido en un +10% en CAPP en los últimos años, por lo que podemos decir que se han convertido en inmigrantes digitales al adaptarse a la PC o el móvil, así como su constante uso de redes so-

ciales, principalmente en Facebook e Instagram.

Sin embargo, aunque ya estén acostumbrados a utilizar la tecnología, a ellos no podemos dirigirnos, de la misma forma en que lo hacemos a las generaciones más recientes. Los Baby Boomers muestran interés por marcas que tengan un propósito social o sustentable, también valoran las relaciones y conexiones, así como sienten orgullo por sus logros y contribución en la lucha de igualdad de género, racial, avances tecnológicos, entre otros. De igual forma, para ellos su edad es una segunda etapa, en la cual tienen más autonomía en su vida, se atreven a experimentar cosas nuevas, sin dejar de lado sus hábitos más valorados.

En el caso de la lealtad hacia las marcas, los BB es de las generaciones que más fidelidad tienen, sobre todo si ya conocen a la empresa, sin embargo, eso no significa que no están dispuestos a conocer otras. De acuerdo con una encuesta realizada por LinkedIn, esta generación demuestra una tendencia por empresas que cuentan con un propósito social, como puede ser la sustentabilidad y la justicia social; no obstante, se inclinan más por la sustentabilidad, pero contrario a generaciones como la GEN Z, vemos que su preocupación va dirigida a la desaparición de especies, es decir, que los Baby Boomers tienen una mayor aversión a la justicia y las amenazas de vida animal que al futuro de la humanidad.

Por lo que, es necesario que las marcas desarrollen mensajes de optimismo, de compromiso social y de altruismo hacia los menos favorecidos para acercarse a ellos. Por último, se debe ser cuidadoso al acercarnos con ellos, debido a que, si bien hacen uso de las redes sociales, aplicaciones, entre otras cosas, son muy cuidadosos de sus datos y muchas veces pueden sentir que las marcas invaden su privacidad en las redes sociales.

Dinero & Negocios 9

TECNOLOGÍA El papel de las redes sociales en

el Marketing Por Daniel Pérez

A

ctualmente las redes sociales juegan un papel muy importante en nuestra vida diaria. ¿Cuántas y tantas horas no pasas en el teléfono leyendo tuits, viendo stories en IG, o posts en Facebook? Si ya lo hacemos por hobby, definitivamente un uso más apropiado y de mejor provecho es justo y necesario.

Cuando de marketing digital se trata, es fundamental hacer uso de las redes sociales, y no es casual que las empresas se hayan percatado del potencial de estas plataformas para efectos publicitarios o comerciales. Aunque estamos muy familiarizados con este recurso en nuestra vida cotidiana, su uso en marketing online es una tarea que no debe dejarse a la ligera, por lo que debemos tener claro cuál es el papel que tendrán antes de incluirlas en una estrategia. De lo contrario, estaremos desperdiciando nuestros recursos.

En primer lugar, debemos establecer objetivos claramente definidos y plantearnos qué queremos lograr con el manejo de las redes sociales como parte de nuestra estrategia de marketing. Éstos deben ser realistas, alcanzables y medibles. Tal vez queramos utilizar las redes sociales para posicionar nuestra marca o, quizás, convertirlas en un recurso extra para aumentar

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las ventas. Otros objetivos interesantes podrían ser usar las redes para realizar investigaciones de mercado o ganar presencia internacional.

Independientemente de cuáles sean las metas que nos hemos fijado, uno de los recursos principales que ofrecen las redes sociales son los anuncios pagados para atraer tráfico y potenciales clientes al sitio web de la empresa. Esto se hace a través de múltiples formatos, desde los tradicionales banners, hasta los contenidos patrocinados.

En ese sentido, plataformas como Facebook han probado ser muy eficientes al momento de rastrear los intereses de los usuarios y ofrecerles los productos y servicios que mejor se adaptan a sus necesidades.

Otro papel fundamental de las redes sociales es ayudar a construir una imagen de marca. Valerse de Twitter, Google, Facebook o Instagram, por mencionar algunas, significa ganar presencia en el mundo digital, lo que tendrá un impacto en la reputación de nuestro producto o servicio.

Una de las características más interesantes de las redes sociales en lo que a marketing digital se refiere, es establecer una comunicación bidireccional con el público. Esto significa que se le da un papel protagónico al

consumidor, pudiendo obtener feedback y dar atención al cliente de forma casi inmediata.

Además, nos da la posibilidad de entender el comportamiento de los usuarios, saber de qué están hablando, así como descubrir sus gustos y hábitos con mayor profundidad.

Algo que hay que tener en cuenta es que la oferta de redes sociales es cada día más amplia y necesitamos definir cuáles plataformas se ajustan más a nuestros objetivos, ya que cada una tiene un tipo de audiencia distinto.

Por ejemplo, los usuarios que utilizan Facebook e Instagram pueden ser distintos de quienes usan Twitter o LinkedIn. Dependiendo de cuál sea la marca, producto o servicio, podrá sacar mejor provecho de las redes según sean informativas, de ocio o profesionales.

Como podemos ver, el papel de las redes sociales en el marketing digital ofrece muchísimas posibilidades y, al apoyarse en expertos, usted podrá sacarles el máximo partido. No hay que olvidar que la presencia en redes sociales es un recurso que debe adaptarse y reinventarse constantemente, ya que estas plataformas se encuentran en permanente evolución -igual que los usuarios- y cada día aparecen nuevas tendencias.

MUNDO

El Salvador

sale avante con el uso de las criptomonedas en su país

E

l presidente de El Salvador, Nayib Bukele, dio a conocer este lunes las maquetas de dos de sus apuestas: Bitcoin City y el nuevo aeropuerto del Pacífico, con los que busca generar desarrollo en el oriente del país.

La construcción de la ciudad, según el gobierno de El Salvador, sería financiada con la emisión de bonos en bitcoin por valor de US$ 1.000 millones. Aunque la emisión estaba prevista para mediados de marzo pasado, el gobierno la suspendió.

La construcción de Bitcoin City la anunció el mismo Bukele a finales del año pasado durante el cierre del evento sobre el bitcoin “Feel The Bit 2021”. La ciudad aparentemente se levantará cerca del volcán Conchagua, en el departamento de La Unión.

La idea es aprovechar la energía del volcán para el minado de bitcoins y alimentar a la ciudad que contará con áreas residenciales y comerciales. El lugar también estará dotado de servicios, áreas de entretenimiento, restaurantes, aeropuerto, puerto y estación de tren.

“Estamos esperando el momento adecuado para la emisión de los bonos”, aseguró Alejandro Zelaya, ministro de Hacienda de El Salvador, durante una entrevista con un canal local el pasado 2 de mayo.

Recordemos que El Salvador adoptó el bitcoin como moneda de curso legal desde el 7 de septiembre de 2021. El Fondo Monetario Internacional ha dicho a El Salvador que el uso del bitcoin como moneda de curso legal implica «grandes riesgos» debido a su alta volatilidad mientras que el gobierno de El Salvador dijo no estar de acuerdo con esta apreciación.

De acuerdo al plan del gobierno de El Salvador, la emisión de más bonos serviría para comprar más bitcoins. Sin embargo, este pasado lunes Bukele publicó en su cuenta de Twitter que había comprado 500 monedas más, aprovechando que el precio rondaba los $ 30,000 USD.

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TECNOLOGÍA/EMPRESAS

El ecosistema de las marcas Por José Ontiveros

E

ra el 23 de octubre del 2001, cuando Steve Jobs le decía al mundo que existía la posibilidad de que 1000 canciones cupieran en la bolsa de tu pantalón. Al más puro estilo de sus presentaciones y generando expectativa en sus fanáticos, sacaba del bolsillo de sus clásicos Jeans el primer iPod, un reproductor de música digital en formato mp3 que vino a revolucionar la industria de la música y dio nacimiento a un ecosistema dentro de Apple al tener que conectar vía USB tu iPod a tu computadora (ya sea Windows o Macintosh) y sincronizarlo con el programa que la marca de la manzana mordida creó para reproducir música e incluso videos: iTunes.

Comprendamos que un ecosistema digital permite conocer todas las herramientas disponibles para entender el potencial comunicacional de la marca. Con base en todas estas plataformas y técnicas complementarias se puede crear una estrategia digital planificada.

Si tomamos a Apple como ejemplo y nos transportamos de aquel 2001 a este 2022, hoy un usuario tiene es su iPhone toda la conectividad con diversas aplicaciones de la empresa californiana. Su teléfono está conectado a su reloj, su reloj mide su quema calórica y a través de Fitness + se conecta a su Apple

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TV para realizar rutinas de entrenamiento. Tus recordatorios, E-mails o notas se podrán ver simultáneamente desde tu Macbook, tu iPad, tu Apple watch y si tienes en curso una llamada telefónica, ésta la puedes trasladar de un dispositivo a otro. Si a eso le sumamos la nube (iCloud) o que ahora todo lo puedes integrar a través de Apple One, entonces, ¿quién querría cambiarse de marca y perder toda la cantidad de datos y almacenamiento con que ya cuenta?

Lo mismo sucede con Microsoft, el uso de outlook y su conectividad con Teams y no podemos dejar de voltear a ver a Google, ya que basta abrir una cuenta de Gmail para venderle tu alma a Alphabet, el “House of Brands” de la empresa nacida en Silicon Valley. Porque con Google tienes acceso a Calendar, YouTube, Google Play, Google Meet y por supuesto si eres usuario Android, difícilmente cambiarías tu dispositivo por un iPhone.

Y hay algo muy interesante que es lo que está haciendo la compañía que te hace sonreír de la A a la Z y que tal vez sea un motivo del porqué el señor Jeff Bezos es el hombre más rico que habita en el planeta tierra. Y es que su ecosistema (aunque no tengan un teléfono inteligente de marca propia a la venta), va ganando terreno, pues si tú eres un suscriptor de Amazon Prime, tienes derecho a envíos gratis en 24 horas,

Amazon Music, Prime Video, conectar a Alexa haciendo de tu casa una casa inteligente y despedirte de la domótica. Por si esto fuera poco, quien adquiera un BMW i7, tendrá en la parte trasera de su lujoso sedán, una pantalla panorámica de 31 pulgadas con Prime Video integrado.

Con este ejemplo, podemos ver que el ecosistema digital, no es exclusivo de empresas de Tecnologías de la Información (TI), hoy día, marcas de autos, deportivas (Nike o Adidas), turísticas (cadenas hoteleras o de reserva de viajes), o de otros mercados (Walmart, Uber, entre otras), están creando sus ecosistemas con el fin de mantener clientes para siempre.

El ecosistema digital de las marcas genera lealtad, la lealtad genera recomendaciones y esto tiene un impacto directo en las ventas de una compañía.

Y tú… ¿a qué ecosistema perteneces?

ECONOMÍA

La economía digital; el nuevo modelo de negocios “Las tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial (IA), la computación en la nube, el Internet de las Cosas (IoT) y el 5G están cambiando nuestras economías casi que a la velocidad de la luz y a escala”, afirma Malcolm Johnson, vicesecretario general de UIT.

impulsada por la tecnología, nos menciona alguna de las ventajas que la economía digital deja en las personas y el valor que aporta a la industria hoy en día.

Solo la inteligencia artificial podría duplicar el valor de la economía digital global, pasando de 19.9 trillones de dólares en 2017 a 23 trillones de dólares para 2025, de acuerdo con un estudio de Huawei y de Oxford Economics.

El agilismo y la innovación al interior de cada organización como oportunidad de crecimiento sostenible.

Según la publicación de Grupo Intelsa, una empresa internacionalmente conocida e

La data como movilizadora de nuevos modelos de negocio.

La posibilidad de interactuar digitalmente con los clientes para reducir intermediarios, mejorar la experiencia de usuario y solucionar problemas en menor tiempo.

La digitalización como potenciadora de productos y servicios de alta calidad a menor costo.

La transformación de las cadenas de valor y la integración de todos los canales digitales y no digitales para agregar valor al consumidor.

La digitalización de las transacciones en los sectores de servicios.

La habilidad de recolectar, almacenar, analizar y transformar la data y la nueva forma de economía crea valor para las empresas. La era digital ha costado trabajo en cuanto a adaptación, pero es el nuevo modelo de negocios.

Starbucks

se adentra en el mundo del blockchain como estrategia de MKT Starbucks es la cadena de cafeterías más grande a nivel mundial. El éxito de esta empresa ha sido atribuido a diversos factores. Con más de 27.000 tiendas distribuidas en más de 70 países y su estrategia de servicio premium.

Durante la conferencia con inversionistas sobre los resultados financieros correspondientes al segundo trimestre del año fiscal 2022, Howard Schultz, CEO de Starbucks, y Brady Brewer, director de Marketing mencionaron el interés que se tiene para adentrarse en la tecnología de cadena de bloques (blockchain), Tokens No Fungibles (NFT) y una comunidad dentro de la web 3.0.

De acuerdo con Starbucks, a finales del 2022, se presentará la primera colección de NFTs, el nuevo sistema de membresía y los beneficios de ser parte de la nueva comunidad digital, “Creemos que los NFT tienen un amplio potencial para crear un modelo ampliado de propiedad compartida para la lealtad, la oferta de experiencias únicas, la creación de comunidades, la narración de historias y la participación del cliente”, mencionaron en la conferencia.

señalaron las posibles ventajas de crear una serie de NFTs, desde formar parte de una comunidad hasta contenido exclusivo relacionado con el café.

“Imagínense adquirir un nuevo coleccionable digital de Starbucks, donde ese producto también sirve como su pase de acceso a una comunidad global de Starbucks; una con experiencias de contenido atractivas y colaboración, todo centrado en el café”, expresó Brewer.

Además, explicaron que la primera colección de NFTs formará la comunidad digital y será “la columna vertebral” del nuevo proyecto a futuro. Los ejecutivos

Dinero & Negocios 13

TECNOLOGÍA/EMPRESAS La importancia de

la nube en las empresas

L

a nube se trata de una red de servidores que buscan la información solicitada y la muestra al momento. Se refiere a todos los softwares y servicios que se utilizan en internet en lugar de estar instalados en los dispositivos móviles y computadoras que usualmente ocupan mucho espacio.

Para acceder a ellos es necesario utilizar un navegador web como Firefox o Chrome. Algunos ejemplos de servicios desde la nube son Dropbox, Google Drive, Netflix, YouTube o ICloud. La ventaja que ofrecen es que puedes acceder a ellos desde cualquier dispositivo y en cualquier parte del mundo. Favorece el trabajo colaborativo en un mismo documento o archivo.

Esto permite trabajar de manera simultánea, en pocas palabras, se puede guardar todo lo que no cabe en un dispositivo.

Por poner un ejemplo, podría decirse que es como un armario que permite guardar información de cualquier tipo, documentos, música o archivos y acceder a ellos en cualquier momento. En ocasiones algunas nubes son públicas por lo que todas las personas pueden acceder a ellas, en cambio las privadas pertenecen a empresas que ofrecen servicios como Gmail, Outlook, WhatsApp entre otros más.

14 Dinero & Negocios

Hablar de una nube para ser utilizada en un negocio, es para algunos contratar servicios de tecnología que pueden suponer ser algo costosos, no obstante, esto no es así ya que existen unos que son gratuitos o inclusive con planes mensuales o anuales de fácil acceso.

Cada vez más las empresas han empezado a tomar conciencia sobre las ventajas que ofrece la nube, al permitirles trabajar con mayor facilidad. Es una nueva forma de usar los equipos informáticos, además, de dejar de tener la información físicamente o almacenada en los ordenadores y dispositivos que solo ocupa memoria.

Permite tener los documentos disponibles en estos servidores en cualquier momento.

Si bien hay muchas empresas que están empezando a utiliza la nube, muchas otras no saben de los beneficios que puede darles como: Seguridad La información que se encuentra en la nube está más segura que en cualquier ordenador, si hay algún problema con algún dispositivo, dichos documentos no se perderán al estar disponible en el servidor.

La información está disponible

El proceso de adaptación es sencillo

Si bien los cambios suponen un riesgo para muchas empresas, el uso de la nube no supone ningún tipo de adaptación, ni se requiere de instalar softwares, ni de migrar grandes contenidos de información, además de que el proceso de adaptación es rápido y sencillo.

Facilidad y rapidez al resolver algún problema

La capacidad de respuesta en un problema se resuelve más rápido gracias a que los datos son accesibles y que las empresas que gestionan la nube realizan constante mantenimiento de esta.

Facilita el trabajo colaborativo

La nube facilita las actividades gracias a que los trabajadores pueden acceder a los softwares permitiéndoles realizar trabajos colaborativos.

No requiere de mucha inversión

Para una pequeña empresa adquirir un software es complicado al no tener tanta cantidad de dinero, pues no requiere de grandes inversiones o incluso de ninguna.

en todo momento

Los archivos o documentos siempre estarán disponibles en internet en cualquier momento y lugar. Se puede acceder a ellos desde un celular, tableta o computadora.

Facilita el manejo de la información de la empresa.

La nube hasta el momento representa una gran oportunidad para que las empresas y negocios puedan beneficiarse mejorando las actividades laborales.

EMPRESAS LA PUBLICIDAD PARA EMPRESAS

EN VÍDEOS DE FACEBOOK

U

no de los increíbles cambios que ha habido en la publicidad gracias a la tecnología desde hace ya algunos años para acá es la manera de captar la atención a través de pequeños anuncios en vídeos en Facebook. Hay anuncios con video para todas las empresas, todos los presupuestos y todos los objetivos.

Los anuncios instream pueden entregar mensajes de marca dirigidos en el contenido del editor o creador de Facebook, lo que permite aumentar el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca y la mejora de la intención.

Se reproducen donde se ve el contenido, como en la sección de noticias de Facebook y en Facebook Watch, principalmente como anuncios durante el video en el contenido del video.

Los anunciantes pueden insertar anuncios de entre cinco segundos a diez minutos de duración, aunque generalmente recomendamos un máximo de 15 segundos, que se puedan omitir o no.

Todo el contenido en el que se muestran los anuncios instream debe cumplir con estrictos requisitos y las normas comunitarias.

Aun así, también ofrecemos controles que te permiten gestionar de qué forma y en dónde se muestran tus anuncios.

Estas pausas publicitarias se insertan durante las “pausas naturales” en los vídeos, para que el corte sea menos frustrante y crear una mejor experiencia de usuario. Sin embargo, la recurrencia de este contenido desalienta a algunos usuarios.

La publicidad en Facebook es fundamental para conectarte con tu audiencia en la red social más grande del mundo. ¿Qué tan grande? 2.80 mil millones de usuarios activos al mes, aproximadamente.

Es un número impresionante, pero el objetivo de los anuncios de Facebook es hacer que tu mensaje llegue exactamente al segmento correcto de esas personas, aquellos que tienen más probabilidad de querer tus productos o servicios.

Si quieres obtener los mejores resultados, es importante que comprendas los diferentes tipos de anuncios de Facebook y las opciones de segmentación antes de adentrarte en el tema.

Dinero & Negocios 15

TECNOLOGÍA

La tecnología en los negocios y sus ventajas La integración de la tecnología en los modelos de negocios ha permitido hacer uso de las herramientas digitales al momento de ofrecer un producto o servicio. Ha obligado a las empresas a tener constantes cambios de digitalización e innovación.

También ha generado grandes beneficios como el facilitar la logística, mejorar la eficiencia del servicio que se le da a un cliente, aumentar la productividad y eficiencia, permitiendo que el flujo de los datos sea más sencillo, ahorrando tiempo en buscar y verificar la información.

Ayuda a proteger los datos de los usuarios en las empresas, haciendo que el intercambio de estos sea cada vez más seguro, evitando que caigan en las manos equivocadas.

Mejora la comunicación y la hace más efectiva sin necesidad de reunirse. Aumenta la fuente de ingresos a través del e-commerce, permitiendo captar de manera más sencilla y rápida a los clientes, sin mencionar que no es necesario el tener una tienda física ni tener un personal las 24 horas del día para vender.

Si bien es importante tener en cuenta que al igual que sus ventajas también trae consigo sus desventajas como el hecho de que hace falta fomentar la cultura de la digitalización en las empresas y negocios, puesto que esto determinará el futuro de muchas empresas. Pero lo cierto es que humanos y máquinas pueden trabajar de manera conjunta y tener resultados más efectivos.

Algunos de los beneficios que aporta son:

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Reducir los tiempos de entrega Ayuda a tener un control del inventario Mejora la atención que se le da a los clientes Crear nuevos modelos de negocios que se adapten a ti.

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ESTILO DE VIDA

Rascacielos Inxignia, ejemplo de la innovación en Puebla

La desarrolladora Grupo JV reporta el avance de la Torre Inxignia, que debutará como el edificio más alto de Puebla y es el tercer edificio más alto actualmente en construcción en México. Ubicado en la zona de Angelópolis, este rascacielos tiene una altura de 265 metros con 50 pisos, y su uso será para oficinas.

El proyecto fue diseñado por Balcázar Arquitectos y es desarrollado por Grupo JV, con un estilo moderno y materiales como concreto reforzado, vidrio y metal. Es un claro ejemplo del estilo futurista y la importancia que está tomando Puebla como ciudad de negocios y grandes corporativos.

Guadalajara, Acapulco, Monterrey y Puebla.

Por arriba de los 265 metros de Inxignia JV, sólo Reforma Colón Torre Ícono y Torre Mítika la superan en altura.

El complejo Reforma Colón tendrá su edificio más alto en Torre Ícono, de 316 metros, que se prevé finalizará en 2025.

La Torre Mítika que está en sus etapas finales de construcción mide 267.4 metros de altura, en el sur de la Ciudad de México.

Actualmente el título del edificio más alto de México corresponde a las Torres Obispado en Monterrey, con 305.3 metros de altura.

La Torre Insignia, construcción que comenzó en 2017, la cual se encuentra frente al Complejo Cultural Universitario (CCU) de la BUAP, sobre la calzada Atlixcáyotl, una de las vialidades más dinámicas de la zona metropolitana de Puebla, con zonas residenciales, universitarias, comerciales y hospitalarias.

En la Ciudad de México y el estado de Puebla están en construcción las obras arquitectónicas con más altura del país.

En la actualidad, las ciudades mexicanas con más edificios de más de 100 metros de altura son Ciudad de México,

Dinero & Negocios 17

TECNOLOGÍA

La tecnología,

¿aliada o enemiga en el ámbito laboral?

S

i bien estamos relacionados con la palabra “tecnología” muy pocos saben ¿cuál es su significado?, ¿para qué se utiliza?, ¿cómo puede influir en nuestra vida cotidiana? y ¿cómo puede ayudar a mejorar las actividades que conocemos hoy en día?

Si bien estamos relacionados con la palabra “tecnología” muy pocos saben cuál es su significado, para qué se utiliza, cómo puede influir en nuestra vida cotidiana y cómo puede ayudar a mejorar las actividades que conocemos hoy en día.

Para empezar a abordar este tema tenemos que partir por especificar ¿Qué es la tecnología? Podemos definirla como la aplicación de la ciencia o ingeniería que nos ayudan y facilitan a resolver problemas prácticos. Puede referirse a objetos cotidianos como lo son teléfonos celulares, ordenadores, aviones, automóviles o inclusive a diversos procesos como a la fabricación de acero o la generación de energía eléctrica. Es decir, todo aquello que facilita la vida del ser humano.

Podemos decir que la tecnología es fundamental para la vida cotidiana a través de una serie de objetos y procesos tecnológicos que nos per-

miten realizar tareas o trabajos de manera fácil y rápida. Actualmente tiene un impacto en la economía, la política y la sociedad en general.

En los últimos años se ha convertido en parte esencial de nuestras vidas, ya que él tan solo imaginarnos un día sin ella podría resultarnos algo catastrófico.

Pero en sí, ¿qué nos permite? Bueno, pues todos estos conjuntos de objetos y procesos tecnológicos nos permiten realizar tareas cotidianas de una manera más sencilla que de otra forma nos resultarían complicadas. Por poner un ejemplo, un smartphone nos permite mantener la comunicación con otras personas sin importar que tan lejos estén.

Pero, ¿qué hay de los trabajos?, ¿cuáles han sido reemplazados por inteligencias artificiales?, ¿pudiese llegar a reemplazar muchos puestos laborales en un futuro?, así como cuáles ya han sido desplazados por los avances tecnológicos.

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producimos, además de que pueden realizar tareas repetitivas y monótonas que las personas no quieren hacer, o les resultan peligrosas, así como operar excavadoras y maquinarias pesadas, además de medir y analizar con exactitud.

Esto ha llevado a muchos a preguntarse cuáles son los trabajos que serán reemplazados por la tecnología en el futuro. De acuerdo con estudios realizados tanto por el Foro Económico Mundial y la revista Science Robotics, ambos concuerdan en una serie de puestos claves que presentan un alto riesgo de desaparecer o ser reducidos como son los abogados, arquitectos, personas que trabajan en mataderos, industrias textiles y choferes. Estos últimos con la llegada de los vehículos autónomos.

Aquí podríamos entrar en un intenso debate, sobre si su uso y desarrollo ha facilitado o desaparecido algunas fuentes de empleo. Sin duda, es un miedo muy común en la sociedad.

Hace un par de años, algunos puestos requerían forzosamente de la presencia humana, hoy en día, pueden ser controlados mediante computadoras, a medida que avanza la tecnología.

Tenemos que destacar aquí que las máquinas han reemplazado a los humanos en el ámbito laboral en muchos aspectos. Han cambiado la forma en que nos comunicamos, operamos y

Si bien es cierto que la automatización de las fábricas ha reducido drásticamente la necesidad de trabajadores manuales, hay muchos beneficios que presenta la tecnología hoy en día, pues es una parte esencial en la mayoría de los trabajos, ya que la mayoría de las empresas requieren que sus empleados estén familiarizados con el uso de computadoras, internet y otros dispositivos, además de que fomenta la productividad, reduce costos, permite tener mayor comunicación, flexibilidad, eficiencia y sobre todo, seguridad.

En conclusión, aunque la tecnología puede llegar a resultar compleja y provocar incertidumbre, también ha permitido que algunas cosas sean más exactas y ha disminuido la carga laboral.

Considerando que hay más ventajas que desventajas y por supuesto, pese a que pueda realizar tareas propias de los humanos, nunca reemplazaría a uno.

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DECENTRA El poder de la tecnología descentralizada

Somos la nación Decentra Con una comunidad exclusiva de personas conectadas con una sola visión que buscan aprender constantemente y desarrollar nuevas habilidades para impactar nuestro futuro. Con el crecimiento y la fuerte adopción de nuevas tecnologías como son las criptomonedas, blockchain, DeFi, metaversos, entre otros, buscaremos implementarlo y asimismo enseñar a la comunidad Decentra sobre todas las novedades y oportunidades actuales.

Un nuevo ecosistema que se centra en proveer herramientas tecnológicas a nuestros usuarios para potencializar sus habilidades fomentando el emprendimiento tecnológico.

• Decentra University • Decentra Live • Hikvault • Moon Converter • Ovusky • Club Privado • Networking

EMPRESAS/TECNOLOGÍA

Más formas clave para hacer E-commerce

E

l E-commerce o comercio electrónico es la práctica de comprar y vender productos a través de internet. También se llama “E-commerce” a cada tienda online que se dedica a este negocio.

El sector del comercio electrónico ha sido uno de los más disruptores, porque ha revolucionado el comercio tradicional y se ha convertido en la base del modelo de negocio para grandes marcas de importancia internacional.

Los E-commerce han supuesto toda una revolución en la manera de vender, y pueden adaptarse a todo tipo de sectores. Pero ahora que sabes estos 3 referentes en los cuales debe debes basarte, echa un vistazo a tu negocio analizando los pros y contras y piensa en cómo encajarían para así adaptarme y ser parte de las marcas que dominan el E-commerce.

Podemos clasificar a los comercios electrónicos en función del público al que se dirigen o de su modelo de negocio, sin embargo, nos concentraremos en el segundo ya que muchos lo toman como algo que está “de cajón” y no le dedican el tiempo suficiente de investigación y de reflexión.

En función del modelo de negocio;

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Tienda online propia: el modelo más sencillo, consiste sencillamente en una versión digital de las tiendas físicas de la marca, que vende productos propios. Puede tratarse de un negocio exclusivamente online, o bien disponer tanto de ecommerce como de tiendas físicas.

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Marketplace: un Marketplace es una especie de “macro tienda” que incluye a diversos vendedores. El ejemplo más conocido es Amazon, en el que cualquiera puede vender a cambio de una comisión.

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Dropshipping: de cara al cliente, un dropshipping no se diferencia de una tienda online estándar. Pero en vez de gestionar su propio inventario, en este caso el vendedor se limita a mostrar y promocionar los productos y es un tercero el que se encarga de hacer los envíos.

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Descubre las mejores instalaciones deportivas con

las nuevas aperturas de

Sports World

en Culiacán y Polanco Estamos donde tú estás...

A partir del primero de julio, abren sus puertas Sports World Culiacán y Sports World Polanco, con la mejor oferta deportiva y las mejores instalaciones que caracterizan a la importante cadena de clubes full service, sumando un total de 54 sucursales, de las cuales 37 se encuentran en la ciudad de México y estado de México.

Con ubicaciones privilegiadas, SW Culiacán cuenta con más de 2 mil metros cuadrados, y se encuentra dentro de la Plaza Cinépolis, en Blvd.

Pedro Infante 450, a unos metros del Country Club, mientras que SW Polanco estará ubicado en la zona por excelencia de lujo y vanguardia de la ciudad de México.

Ambas locaciones traen las mejores tendencias en programas deportivos de Peso Libre, Peso Integrado y Group Fitness, en un ambiente totalmente familiar y seguro. Y contarán con espacios únicos y característicos, el SW Culiacán tendrá la mejor alberca de la zona, con 4 carriles de nado, techada y semi-olímpica con clases de natación para adultos y niños; además de un área de entrenamiento funcional y box, y en el SW Polanco se impartirán clases de Indoor Cyclyng, en bicicletas Stages, una experiencia sensorial creada por la música, el movimiento y las luces, durante 45 minutos de entrenamiento cardiovascular.

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Los nuevos clubes, ofrecerán una amplia oferta de experiencias únicas que generen bienestar, con entrenadores capacitados que brindan entrenamientos personalizados, clases grupales y modernos equipos.

Como ya es característica de Sports World, se impartirán más de 50 clases a la semana, que serán desafiantes, divertidas, a la vanguardia, seguras y con resultados garantizados.

En los vestidores contarán con lockers para utilizar durante tu visita, regaderas, vapor y, complementos de baño como shampoo, acondicionador, gel de ducha, crema corporal, secadoras y planchas para el cabello.

Al inscribirte a Sports World, además contarás con MYSELF, un innovador programa integral que te ayudará a alcanzar tus propósitos, midiendo tus avances desde la comodidad de tu celular. Con MYSELF podrás asignar de forma digital un plan de entrenamiento, la posibilidad de acceder vía streaming a clases en vivo y entrenamientos pregrabados 24/7 desde donde te encuentres y guías de alimentación, así como ir avanzando en las fases de los entrenamientos.

Sports World Culiacán y Sports World Polanco te invitan a lograr tus metas y formar parte de esta gran comunidad.

Para más información entra a

www.sportsworld.com.mx

Dinero & Negocios 23

CRECE TU NEGOCIO CON

MARKETING DIGITAL Agencia de marketing especializada en posicionamiento de marca y generación de leads.

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EMPRESAS/TECNOLOGÍA

Plan de negocio y plan de marketing: 2 necesarios distintos pero indispensables

Estos dos conceptos a veces crean una gran confusión entre los marketeros y ejecutivos de negocios.

A continuación, te presentamos algunas diferencias importantes entre los dos.

El plan de negocios es una hoja de ruta que permite abordar las oportunidades y obstáculos esperados e inesperados que depara el futuro y para navegar exitosamente a través del entorno competitivo particular de ese negocio, ya sea que se trate de una empresa nueva, una expansión de una firma existente, una escisión de una corporación matriz, o incluso un proyecto dentro de la organización establecida.

La subida de un nuevo competidor fuerte, la aplicación de una nueva legislación que afecta en gran medida el negocio, un cambio repentino en las necesidades del consumidor.

Un plan de negocio es una herramienta de reflexión y trabajo que sirve como punto de partida para un desarrollo empresarial. Lo realiza por escrito una persona emprendedora y en él plasma sus ideas, el modo de llevarlas a cabo e indica los objetivos que alcanzar y las estrategias que utilizar.

El plan de marketing es un documento en formato texto o presentación donde se recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo a cabo.

Sin embargo, existen puntos importantes que no debe ser excluyente de ningún plan: Apoya los objetivos de tu negocio.

Globaliza toda la operación de tu empresa, con presupuestos y plazos definidos aprobados.

Contiene un plan de marketing como un apartado del mismo con una lista de las iniciativas a implementar en el corto plazo.

Cambios anuales en función de las acciones competitivas y oportunidades a corto plazo y amenazas.

Apoya la estrategia de marketing Una estrategia de marketing eficaz

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NEGOCIOS/TECNOLOGÍA

Oportunidades de negocio en metaversos Dr. Félix Cortés

Fundador de MKTTotal / Vice Presidente de Consejo LATAM en WBMF

E

l concepto de un metaverso es más cercano a la realidad que a un juego social.

Un metaverso es un entorno en el que los humanos interactúan tanto social, cómo económicamente a través de sus avatares.

Utiliza la realidad aumentada y los usuarios pueden comprar objetos en el mundo virtual con dinero real, pero también pueden intercambiar dinero real por diversos NFTs (Tokens No Fungibles), es decir objetos virtuales únicos que utilizan la misma tecnología que hace posible a Bitcoin, es decir, al Blockchain, esto garantiza que ese objeto sea únicamente de ese comprador. El NFT será el certificado digital que garantice la autenticidad del producto y por el que se sabrá el valor de adquisición La tecnología Blockchain tiene el potencial de cambiar la forma en que vivimos, trabajamos, socializamos e incluso viajamos. La capacidad de integrar mundos fuera de línea y en línea puede abrir mercados completamente nuevos. Por ejemplo, la creación de una nueva plataforma de redes sociales como Meta podría revolucionar las industrias de moda y entretenimiento, o la industria del juego.

Si bien los videojuegos ya son una forma de metaversos, este concepto es mucho más que una nueva plataforma de juego. En última instancia, el Metaverso es un mundo virtual que extiende el mundo físico.

Oportunidades de mercado dentro del metaverso

Existen diversos modelos de negocio que pueden aplicar dentro del metaverso. Diversas marcas ya están probando modelos comerciales centrados en experiencias de consumidor.

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Compra inmersiva. Algunos de los nombres más importantes en el comercio, incluidos Alibaba, Balenciaga, Nike y Louis Vuitton, han comenzado a experimentar con experiencias únicas dentro del metaverso.

Uno de los modelos de negocios dentro del Metaverso más populares son las galerías. Esto puede haber comenzado como resultado de la conexión interna entre NFT y la industria del arte.

Facebook y otras compañías tecnológicas están tomando nota del metaverso y están interesados en el potencial económico del mundo virtual. Al desarrollar productos que permitan una profunda personalización para el avatar.

pueden estar probando la capacidad de diseñar nuevos productos utilizando tecnología virtual.

Esta tecnología podría usarse en una variedad de aplicaciones, incluida la realidad aumentada. Los consumidores y las empresas podrían beneficiarse de estas nuevas experiencias e incluso crear sus propios productos virtuales.

Creación de edificios en un metaverso preexistente

La idea de construir en un metaverso preexistente no es nueva. El concepto de la migración de la experiencia humana a un entorno virtual inmersivo. Los videojuegos modernos como Fortnite y Roblox permiten a los jugadores explorar un gran mundo virtual mientras interactúan con otros jugadores de todo el mundo. Otros juegos en este género incluyen Sensorium, que permite a los usuarios crear alter egos e ingresar a un espacio virtual compartido donde funcionan los mejores DJ.

Aplicaciones de consumo El concepto de aplicaciones de consumo en metaversos no es nada nuevo, pero recientemente se ha puesto en práctica. Durante años, las empresas han estado experimentando con mundos virtuales y plataformas de juego, pero ahora creen que tienen el potencial de construir una experiencia de consumo más sofisticada con la ayuda de la tecnología. Actualmente, el Metaverso tiene un próspero mercado de aplicaciones de consumo, que podría valer $1 billón de dólares para fines de esta década.

Los usuarios experimentan experiencias inmersivas y participan en una economía digital.

Pueden comprar y vender bienes y servicios, colaborar en proyectos e interactuar a través de las redes sociales. Actualmente, las empresas están explorando aplicaciones para reuniones virtuales y sesiones de capacitación. También

Existe un debate significativo sobre cómo se aplicarán las leyes existentes a un metaverso. Algunas personas creen que el éxito de un metaverso depende de una plataforma muy descentralizada con estándares y protocolos basados en la comunidad. Otros creen que un sistema operativo metaverso de código abierto es esencial para lograr la interoperabilidad. El debate aún no se establece y es probable que continúe durante décadas. Incluso si existe un solo metaverso, los consumidores pueden no aceptarlo simplemente porque está disponible.

Conclusión A medida que los Metaversos continúan desarrollándose y creciendo, ofrece a las marcas nuevas formas de conectarse con los clientes.

Los estrategas de marca y los especialistas en marketing deben comenzar a explorar esta nueva frontera. Algunas marcas, como Zara, Nike, Vans, Balenciaga y Gucci, ya han adoptado el concepto. Esto ofrece un nuevo reto dentro de las marcas y una nueva oportunidad para experiencias inmersivas conectando así con un nuevo tipo de consumidor cada vez más digital.

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ÁLVARO VILLAR LÓPEZ CEO de WeWork México Empresa pionera de una de las tendencias más sobresalientes en los modelos de negocios: la economía colaborativa.

Álvaro Villar López, es un reconocido empresario con más de 15 años de experiencia internacional en operaciones, estrategias y productos que ha liderado proyectos de expansión en diferentes industrias a lo largo de Latinoamérica. CEO de WeWork, una de las empresas más reconocidas en México y, que hoy después de muchos años está súper consolidada con 26 ubicaciones repartidas en tres ciudades, Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.

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D&N: Álvaro, ¿Qué está haciendo WeWork para volver a atraer a la gente a estos espacios, luego de que gracias a la pandemia cambió toda la estructura y comenzó a ver temas de home office, etc.?

AVL: Pues la verdad es que adaptarnos a ellos, es el tratar de flexibilizar lo más que podemos para hacer una solución para todo tipo de empresas y para todo tipo de circunstancias, que al final del día son muy diferentes de una empresa a otra.

No es lo mismo la situación de una Startup que necesita conectar solo de vez en cuando de manera presencial, como de un gran corporativo que a lo mejor quiere regularizar y operar con sus empleados de determinada manera. Entonces el que podamos ser solución para diferentes industrias de diferentes tamaños, es parte del aprendizaje y de lo que nos hemos transformado durante estos últimos 24 meses.

tráfico, renunciamos a trabajar de manera rígida en un único lugar; prácticamente renunciamos al trabajo del pasado y estamos apostándole al trabajo del futuro, que es flexible, que es híbrido y en el cual hay un empoderamiento del empleado vs CEO. Y ¿a qué me refiero con esto?

Me refiero a que hoy el empleado debe y tiene que tener la capacidad de poder elegir, dónde, cuándo y cómo va a ser más productivo. Venimos de 200 años en los cuales el CEO decidía que tú venías estos días a esta oficina te quedara bien o no te quedara bien. Ahora no, ahora cualquier empresa que no se adapte a un modelo híbrido va a quedarse en esta guerra de talento completamente fuera de lugar.

“Brindar soluciones a diferentes industrias, de diferentes tamaños es parte de la transformación y el aprendizaje…”

D&N: Es muy importante esto que mencionas, ya que algunas empresas justo siguen en estos modelos o esquemas pasados y de pronto no entienden que definitivamente han cambiado las cosas; que justo de eso habla una campaña que tienes muy interesante sobre el costo de renunciar al pasado, ¿podrías platicarnos de ella?

AVL: Si, justo acabamos de sacar una campaña a la que llamamos Renunciamos, en donde hablamos precisamente de todo esto a lo que renunciamos. Renunciamos a trabajar de nueve a seis, renunciamos a hacer dos horas en el

D&N: Y como parte de la propuesta de valor que justo está generando WeWork, sabemos que ya tienen una app en donde estás cambiando tus modelos de contratación. Platícanos al respecto…

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AVL: Si, además de potencializar esta parte flexible de los modelos de trabajo, hemos puesto también muchísima inversión en la parte tecnológica. Estamos por sacar una plataforma que llamamos on demand que justo lo que permite es que sin tan siquiera ser un miembro puedas reservar una hora de oficina, una hora de sala de juntas, un auditorio en los siguientes cinco minutos para 30 personas. Todo eso va a acercar aún más a los a los colaboradores de todo tipo de empresas a que hagan uso de los espacios de la manera en que ellos lo necesitan, no de la manera en que la empresa les imponga.

D&N: ¿Cómo ayuda un espacio como éste justo al fomento de la creatividad? Sabemos que ustedes tienen muchísimas empresas que justo ven en la creatividad un combustible del día a día. ¿Cómo éste tipo de espacios ayuda a éste tipo de empresas creativas a poder fluir de manera concreta?

AVL: Bueno, para empezar tenemos espacios diseñados con diferentes funciones. Tenemos espacios donde la intención es mucho más de foco, es mucho más de concentración y tenemos espacios mucho más desenfadados, donde fomentamos la lluvia de ideas. Esta creatividad justo de la que hablabas, creemos mucho en la

creatividad de pasillo; ¿que llamamos creatividad de pasillo? Le llamamos así al poder interactuar con alguien de tu empresa o de otra empresa y que de esas conversaciones salgan futuras líneas de negocio, futuras empresas, futuras ideas que al final son los que hacen ese cambio dentro de las de las organizaciones.

Sin esa interacción, creo que esa creatividad al final queda un poquito apagada. Pensar que el siguiente unicornio mexicano va a salir de una videoconferencia, uno enfrente de otro. Me cuesta creerlo. Creo que va a salir de la interacción de dos, tres, cinco o diez personas en un mismo espacio. Y también por un seguimiento remoto a través de una computadora.

D&N: Una de las cosas que siempre nos ha gustado de WeWork es el tema de que ustedes mismos le brindan constantemente a su comunidad capacitaciones, conferencias y esto hace que se genere un entorno increíble. ¿Qué nos puedes compartir sobre éste compromiso social con tu comunidad?

AVL: Nosotros nacemos como una plataforma de networking, pero más allá del networking vacío tratamos de hacer un networking de impacto. Para eso tenemos un equipo, una comunidad por edificio que es su foco al 100%. Se trata de crear esas conexiones, crear ese contacto para tener un nuevo cliente en esa ciudad, o incluso en otro país. Es acercarte a esa agencia de marketing

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entrar a la aplicación, reservar un día completo en éste edificio que posiblemente le queda a lado de su casa o que sea el más cercano y así poder evitar tres horas de tránsito para a su vez evitar que perdamos el tiempo en algo que no es productivo D&N: Evidentemente WeWork está brindando espacios físicos pero sabemos que tienen por ahí proyectos en el tema del metaverso… ¡Cuéntanos!

AVL: Efectivamente, ya hemos hecho algunas incursiones en todo éste tema del metaverso. Se nos hace súper interesante. De hecho como parte de nuestra promoción hoy la hacemos en el metaverso. Entonces creo que eso también tiene un potencial enorme. Nosotros ubicamos que vamos a poder participar desde diferentes WeWork en un espacio completamente virtual. Que puedas asistir a una videoconferencia dentro del metaverso, que puedas asistir a otros WeWork alrededor del mundo, dentro del metaverso. Eso creo que también va a crear todo un entorno que va a ir más allá del espacio físico. que te va a ayudar con ese nuevo plan que tienes en la cabeza. Es poder darte cuenta que no estás solo contra el mundo sino que tienes un red de miembros que pueden ser tu siguiente cliente o tu siguiente apoyo a la hora de hacer crecer tu organización.

D&N: ¿Cuáles serán los siguientes pasos? ¿Cómo visualizas WeWork en los siguientes 5 años?

AVL: Nosotros, además de la huella que ya tenemos hoy, que hace que probablemente tengas un WeWork bastante cerca de tu casa; tenemos que ejecutar eso a mayor escala y potencializar. ¿A qué me refiero con esto? Yo creo que de aquí a cinco años vas a tener un pedacito de WeWork en un gimnasio, en un supermercado, en un centro comercial y que todo eso vas a poder reservarlo a través de una aplicación.

Todo eso ya está sucediendo, ya está pasando.

La gente ya a través de la aplicación mañana reserva en un edificio que probablemente jamás haya entrado antes. Y eso está facilitando que la gente entienda que no forzosamente necesita una oficina fija, puede simplemente

D&N: Para finalizar ¿Tienes algún blog o algún portal en donde la gente pueda enterarse de todas las novedades de WeWork y dónde te pueden encontrar para conocer más sobre ti?

AVL: Bueno, pueden entrar a nuestra página web que es WeWork.com y ahí van a poder ver todas las opciones que ya tenemos activas, y además también utilizarnos como un consultor; al final tenemos muchísima información que creo que puede ser relevante a la hora de definir tu modelo híbrido, cómo volver a la oficina y cómo se están usando los espacios de manera virtual y de manera física en las empresas.

Y en cuanto a las redes, la verdad yo donde soy más activo es en LinkedIn. Es una plataforma que me encanta y que uso muchísimo, en la cual trato de postear mucho de lo que sé, de lo que leo, de lo que hacemos y de cómo tratar de añadir valor a toda nuestra comunidad de miembros.

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Bienvenido a

Hoteles BF Hoteles BF es un grupo de propiedades que en sí mismas ya son un destino. Los Hoteles BF se encuentran en total renovación y creación de nuevos conceptos que buscan crear una comunidad de huéspedes, artistas, artesanos y colaboradores para ayudarte a liberar esa creatividad y esencia que te hacen ser único, logrando que vivas plenamente el presente a través de experiencias que trasciendan.

En Hoteles BF se crean espacios y experiencias para que los huéspedes se conecten con ellos mismos, con sus seres queridos, con la riqueza cultural de México y con la naturaleza, mediante experiencias únicas.

Transformación social y sustentabilidad La innovación, conciencia social y compromiso de los colaboradores van a dejar una huella. Es por eso que contribuyen con el comercio justo, los productos sustentables y proyectos que permitan crear una comunidad más consciente de su paso por el mundo.

Hotel B Cozumel Hotel B Cozumel es el único hotel boutique auténtico y trendy en Cozumel. Se encuentra alrededor

de una increíble bahía natural, gozando de vistas espectaculares del mar Caribe prácticamente desde cualquier punto.

La propiedad destaca por su bahía natural, ideal para nadar y hacer snorkel justo en el corazón del hotel, entre el jacuzzi y el muelle. El hotel ofrece múltiples actividades acuáticas además del buceo y snorkel como padel, kite surf, velerismo y kayak. También cuenta con sunset beats con DJs invitados.

Por las mañanas se ofrece yoga frente al mar y ocasionalmente retiros y cursos de wellness, ceremonias de cacao y meditación. Se tienen bicicletas disponibles para

huéspedes, experiencias gastronómicas, arte/artesanías, y servicios de tour para recorrer la isla.

En Spa Heel Cozumel se ofrecen los mejores masajes y terapias de Cozumel.

La ubicación del Hotel B Cozumel en la zona norte, es extraordinaria; una zona tranquila y exclusiva a solo 5 minutos del centro de Cozumel, del aeropuerto y del campo de golf.

Hotel B Unique Unique es una palabra que define al original, cool & trendy hotel de Cozumel. Conoce todas las actividades que están diseñando en Hotel B Unique para que te escapes de la civilización para vivir experiencias únicas, auténticas y sofisticadas.

Hotel B Unique se distingue de su hermano, el hotel B Cozumel, por su enfoque en experiencias adults-oriented y por incorporar las últimas tendencias de diseño desde su concepción, es la moderna fusión de naturaleza y diseño, de comodidad y autenticidad, de tendencias que respetan tradiciones milenarias.

El hotel en Cozumel es una oportunidad para hacer un viaje interior al nivel que tu decidas, conectando con quien te acompaña y en perfecto equilibrio vivir experiencias Trendy frente al mar.

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Hotel B Urban Xaman Haz una pausa, eleva tu energía y conecta con tu ser más auténtico, con tu corazón. Un lugar tuyo, que representa tus ideales, elementos y objetos que te proporcionan calma, protección y conexión.

Hotel B Urban Xaman es un nuevo hotel boutique en el centro de la ciudad de México que ofrece experiencias sensoriales en una forma natural y urbana, espacio ideal para transformarte y reconectar con tu maestro interior dentro del dinamismo de la ciudad. Hotel B Urban Xaman ofrece habitaciones ambientadas a los cuatro elementos y servicios Wellness como: yoga en terraza, meditaciones, sound healing; experiencias gastronómica enfocadas al bienestar, con insumos orgánicos, menús vegetarianos, veganos, gluten free y servicios adicionales para que puedas conectar con tu ser auténtico.

Consulta su calendario para conocer las experiencias que ofrece cada semana de manera fija y las experiencias mensuales.

Hotel Fontan Ixtapa En el centro de la Playa Dorada de Ixtapa, un sinfín de experiencias, renovación total y sonrisas sin límite se desarrollan entre albercas,

juegos y un ambiente familiar con un plan All Inclusive.

La misión del Hotel Fontan Ixtapa está enfocada en crear para ti un mundo de divertidas experiencias y risas con entretenimiento, espacios abiertos y excelente servicio para compartir en familia. Tiene shows familiares de animación y mucha diversión.

Dedicados a que tu boda, convención o cualquier tipo de evento sea una experiencia única y memorable, el centro de convenciones puede recibir hasta 900 personas.

Hotel Fontan Reforma A unos pasos de la Alameda Central, en pleno corazón de la Ciudad de México y sobre el legendario Paseo de la Reforma, rodeado de gastronomía, entretenimiento e historia para que aflore tu creatividad y vivas la experiencia de tu vida se encuentra Hotel Fontan Reforma.

Recién remodelado con diseño retro-chic, espacios que te invitan a despertar tus sentidos sin perder la comodidad. Crear, conocer, trasladarte sin contaminar. Las bicicletas son bienvenidas y alentadas, también disponibles en Hotel Fontan Reforma.

Al subir al Restaurante Xkina, ubicado en el piso 10, disfrutarás de la vista casi panorámica de CDMX, ya que el Monumento a la Revolución, el Caballito y el edificio de arquitectura Art Decó de La Lotería Nacional se encuentran a unos pasos.

También podrás ver el Palacio de Bellas Artes, el Zócalo, la Alameda Central y múltiples opciones gastronómicas, como de entretenimiento a tu alrededor.

Disfruta las noches de DJ y música en vivo para vibrar alto desde la Terraza en piso 11 ¡El plan ideal! y cuando vayas no te olvides de fotografiar el mural de la Catrina plasmada en su fachada, símbolo de transformación y cultura mexicana.

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Hotel Boutique Casa Lisa Hotel Boutique Casa Lisa es el lugar ideal para una escapada romántica con total privacidad en un espacio único que te dejará gozar la belleza de la arquitectura, interiorismo y de las vistas a la Bahía de Acapulco. Descubre cada rincón de un lugar íntimo y emblemático disfrutando de los servicios de un hotel boutique con majestuosas suites que te harán sentir como en casa.

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& NEGOCIOS

Dinero & Negocios 33

Publicidad exterior,

características y ventajas Con toda seguridad la publicidad exterior sea el tipo de publicidad más conocida por la mayoría de las personas, pues la vemos todos los días en diferentes formatos. Se considera “publicidad exterior” a todo aquel anuncio que se coloque en lugares públicos, sitios estratégicos por donde transitan los futuros clientes.

Hoy en día estamos saturados de publicidad exterior, pero los más conocidos (y vistos) son: espectaculares en edificios y puentes, muros publicitarios, letreros en parabuses y tipo Street billboards.

La publicidad exterior ha sido por décadas una de las más efectivas para publicitarse, pues está dirigida a una audiencia segmentada, la mejor estrategia cuando se busca dar a conocer un nuevo artículo, servicio o negocio a nivel local, ya que el segmento se limita a una cierta zona geográfica en específico.

La publicidad exterior ofrece muchas ventajas, entre las que destacan:

Fácil de recordar Un espectacular diseñado con creatividad captará la atención del público, que no lo olvidará fácilmente. La modernidad y la facilidad para navegar en internet no permite que los cibernautas se enfoquen en una sola cosa, pues muchos elementos llaman su atención en el mismo momento, por lo que los anuncios pasan desapercibidos; un espectacular no adolece de esta situación porque las personas se toman el tiempo de leer y poner atención al artículo anunciado y suelen centrar toda su atención en este. Por esta razón es mucho más fácil recordar un espectacular en un edificio que un banner en la red.

Alta credibilidad Las personas tienden a confiar más en anuncios impresos que en los que aparecen en redes sociales o sitios web.

Tiempo de exposición La publicidad en exteriores tiene un gran tiempo de exposición y dura días, semanas o meses, con un tiempo de exposición de 24 horas. Es decir: los anuncios en exteriores son vistos por miles de personas a cualquier hora del día.

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Como se puede ver, la publicidad exterior tiene grandes ventajas y debería ser parte de la estrategia de marketing de toda empresa para impactar de manera efectiva a los potenciales clientes.

En México existen decenas de empresas especializadas en publicidad de exteriores, por ejemplo, Rentable, empresa 100% mexicana que tiene más de 26 años siendo uno de los principales proveedores de servicios de publicidad exterior en el país.

Dentro de su oferta de productos incluye: nodos publicitarios, espectaculares digitales (digiboards), eurorent, street billboard, tridirent, espectaculares, vallas, publiparking, etc. Su base de clientes está formada por anunciantes y empresas publicitarias de origen nacional e internacional, y las principales industrias en las que se enfoca son: entretenimiento, consumo, industriales, minorista, automotriz, tecnología, aseguradoras, servicios y turismo.

Además de su amplia cobertura nacional, el inventario de displays de Rentable posee ubicaciones metropolitanas claves, generando un alto impacto visual en lugares densamente poblados y con gran afluencia de gente. La sólida reputación de Grupo Rentable tiene gran reconocimiento entre los anunciantes, por lo que ha liderado el mercado desde hace más de 26 años.

Rentable es una empresa especializada en publicidad exterior que ofrece a sus clientes programas hechos a la medida. Sus principales ventajas competitivas son la especialización, ubicaciones estratégicas, servicio y cobertura, así como un profundo conocimiento del mercado local.

Uno de los planes que ofrece Rentable a sus clientes es la estrategia “20 espectaculares al mes. Tres vialidades”. La estrategia permite que la campaña resalte sobre cualquier otra que se exhiba en esa vialidad. El traslado masivo genera la percepción de que la campaña es mucho más grande. En esta estrategia, Grupo Rentable define 3 vialidades de las más importantes de la ciudad: Viaducto, Circuito Interior y Periférico Norte, concentra la publicidad en una sola vía por un mes; para el segundo y tercer mes repiten la estrategia con las vialidades adicionales. Por ejemplo, el primer mes se colocan 20 espectaculares en el perímetro “Toreo - Perinorte”; el segundo mes, se colocan otros 20 anuncios en la zona “Periférico - Río Churubusco”; y los últimos 20 anuncios se colocan a la ruta “Aeropuerto – Benjamín Franklin”.

Este es solo uno de los planes que aseguran el éxito de los clientes de Grupo Rentable. Si quieres conocer detalles de sus servicios, síguelos en sus redes sociales.

MKT Business 35

Tipos de negocios rentables

L

os negocios rentables son aquellos que ofrecen un beneficio a sus propietarios, y que están diseñados para generar ganancias a largo plazo. La clave para construir un negocio rentable es identificar un mercado que tenga un potencial de crecimiento, para así ofrecer un producto o servicio que cumpla con las necesidades del mercado.

Hay muchos factores que influyen en la rentabilidad de un negocio, así como muchas opciones diferentes para construir uno. Sin embargo, hay algunos que son más rentables que otros, y que ofrecen una mayor probabilidad de éxito.

Si no sabes cuáles son, aquí te decimos.

Negocios de servicios: ofrecen una alta rentabilidad y un bajo costo de entrada. Pueden variar desde una simple consultoría hasta un servicio completo.

Negocios de productos: este tipo de negocios ofrecen una alta rentabilidad. Pueden variar desde un simple producto físico hasta un producto digital.

Negocios basados en Internet: Los negocios basados en Internet pueden variar desde una tienda en línea hasta un servicio en línea.

Negocios de alimentos: este tipo de negocios varían desde una tienda de comida hasta un restaurante.

Negocios de salud y belleza: puedes poner una tienda de belleza hasta un centro de salud.

Negocios de servicios financieros: se enfocan en tiendas de inversiones hasta un banco.

Negocios de tecnología: una opción sería una tienda de electrónica o una empresa de software.

Las opciones para construir un negocio rentable son numerosas, y dependen del mercado en el que se opera y de las necesidades de los consumidores. Es importante que analices cuáles productos o servicios puedes ofrecer en la zona que elegiste.

Dinero & Negocios 37

TURISMO

Tres lugares de aventura para los amantes de lo extremo

E

l turismo de aventura en México es lo que tu alma aventurera necesita. Está bien visitar los destinos típicos, está bien hacer un recorrido en tranvía, usar los peceros locales y entrar a los mercados de artesanías, andar por las calles pintorescas y coloridas de cada pueblo mágico o ciudad colonial mientras cae la tarde.

¿Qué es el turismo de aventura o ecoturismo?

El turismo de aventura o ecoturismo es un tipo de viaje que requiere ciertas condiciones geográficas, como espacios al aire libre, lugares donde se pueda tener contacto con la naturaleza e intercambio cultural. Puede implicar un riesgo real o sólo percibido, tener la sensación de estar en peligro sin estarlo en realidad. Se requiere de un esfuerzo físico y mental para practicarlo.

Atrévete a disfrutar de la vida y poner tus mociones a limites en estos tres sitios que México tiene para ofrecer

1. Volcán de Tequila Se trata de un estratovolcán inactivo de casi 3 mil metros de altura, ubicado en Jalisco, donde podrás hacer senderismo con las vistas más espectaculares de la región. Al llegar a la cima contemplarás el paisaje agavero, que es considerado Patrimonio de la Humanidad. En el cráter del volcán tendrás la opción de caminar por el borde o escalar sus paredes.

2. Parque Ecoturístico Xúmu El Parque Ecoturístico Xúmu, en Sierra de Santa Rosa, Guanajuato, es una reserva ecológica con más de 70 hectáreas de bosque, que se caracteriza por sus paisajes brumosos al amanecer, de ahí su nombre “Xúmu” que en purépecha significa “Lugar de Niebla”.

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Con actividades como escalada en roca, senderismo o paseo a caballo. Además, puedes pernoctar en el parque ya sea en un camping al aire libre o en cabañas para toda la familia.

3. Parque Aventura Boca de Túnel Se encuentra en Aguascalientes. Aquí podrás cruzar riscos a través de puentes colgantes de más de 15 metros de altura o por medio de una tirolesa Boca de Túnel se ubica en el municipio de San José de Gracia y cuenta con hospedaje en cabañas, zona para acampar, vías ferratas, ciclocross y paseos en lancha con remos por la Presa Potrerillos. Además, es el lugar ideal para practicar rapel en la cortina de la presa o has escalada en la cañada de Juan Caporal.

Ahora ya sabes a donde ir en esta Semana Santa, poner a prueba tu condición y tu mente por disfrutar de estos bello y encantados lugares.

Sin duda una experiencia invaluable.

EMPRESAS

¿Qué son los

cetes?

L

a salud financiera es una de las cosas más importantes para la vida, es por ello que siempre buscamos alternativas de ahorro o inversión seguras que nos den tranquilidad a la hora de meter nuestro dinero y sobre todo que tengan rendimientos atractivos.

Desafortunadamente son muy pocos los lugares que nos dan un retorno de dinero alto, seguro y rápido, entre tantas opciones es fácil caer en fraudes que pongan en riesgo nuestros ahorros, por lo que en ocasiones es mejor invertir en lugares confiables, aunque eso no nos dé un retorno de dinero tan atractivo.

En esta ocasión hablaremos de los Certificados de la Tesorería de la Federación (CETES), una forma de invertir nuestro dinero, con plazos cortos o largos, según nos acomode, y sobre todo muy segura, ya que estos certificados los emite el propio gobierno, para ser más específicos, los emite el Banco de México (Banxico). ¿Qué son los CETES? Los CETES, como lo menciona el Banxico en su portal, son instrumentos de deuda bursátil emitidos por el Gobierno Federal, en pocas palabras, es la forma en la que el gobierno puede recaudar fondos mediante pagarés, los cuales les dan beneficios a los que deciden invertir en ellos.

Desde el año de 1978, se comienzan a vender los CETES, que son clasificados como bonos de cupón cero, lo que quiere decir que se comercializan por debajo de su valor nominal, por lo que no generan intereses, pero sí son rendimientos a la fecha de su vencimiento.

Como mencionamos anteriormente no es una inversión que nos va a dar mucho dinero, sin embargo, su rendimiento está un poco por encima de la inflación, por lo que, al finalizar la inversión ganaremos un poco más de dinero y nuestro dinero quedará seguro de cualquier movimiento inflacionario.

Como dato curioso, la fecha de vencimiento de los CETES son los días jueves hábiles y en caso de no ser un día laborable se buscará otro día que lo sustituya, otro dato curioso es que se puede invertir a plazos de 28 y 91 días o de 6 meses a un año. Lo que hace la forma menos riesgosa de invertir, ya que el gobierno de México es el que respalda esos pagarés.

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¿Para qué funcionan las

keywords en un negocio?

Las palabras clave son fundamentales para que un negocio pueda estar posicionado en el mercado.

Las keywords o palabras clave sirven como herramientas para que cualquier contenido aparezca con mayor facilidad en la búsqueda. En la actualidad con la nueva tecnología, las empresas han tenido que innovar y actualizarse. Muchas empresas se han involucrado m ás en el entorno digital por ende han tenido que recurrir a herramientas de marketing digital.

Ahora, en el mundo de Internet los motores de búsqueda son fundamentales para encontrar cualquier información. La mayoría de las personas entra a google para buscar cualquier

tema que sea de su interés otras personas lo hacen a través de redes sociales.

Pero las personas a donde sea que buscan información necesitan meter palabras clave para obtener los resultados esperados y así resolver sus dudas. Una vez que insertas una keyword te van a parecer infinidad de páginas las cuales son las más posicionadas gracias a que utilizaron de forma eficaz sus estrategias de búsqueda.

Por ello, es fundamental que las empresas o negocios cuenten con estrategias de posicionamiento orgánico a través de palabras clave. El SEO de tu página web debe estar bien realizado para obtener resultados favorables.

Entonces, para que quede muy claro una keyword, es una o varias palabras las cuales se insertan en el buscador para encontrar la información de interés. Una keyword es fundamental para los negocios, ya que por medio de ellas la página de tu empresa puede ser encontrada en los motores de búsqueda.

Recuerda, si quieres que tu sitio web aparezca posicionado en los motores de búsqueda ingresa un título, subtítulo, una meta descripción, si incorporas imágenes agrégales alt- text. Si haces eso los buscadores podrán clasificar tu contenido de mejor manera para que aparezcan en los primeros resultados.

Management,

un estilo de vida con ciencia El management, la gestión elevada a ciencia, lleva un siglo de vida adentrándose en las relaciones entre jefes y empleados.

Unos que lideran, dirigen y otros que siguen, que obedecen, que ejecutan. La relación entre líderes y colaboradores se ha asentado en un continuo.

Es así como el management debe tener capacidad de análisis y síntesis para saber qué está sucediendo en el entorno ¿qué cambios o circunstancias nuevas son problemas?, ¿Cuáles son oportunidades?, ¿Qué es necesario mantener?

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y ¿qué es preciso cambiar?, en resumen, es una forma de vida donde el liderazgo se posiciona como la solución a muchas incógnitas.

De todas las competencias necesarias para ser un gran líder, la capacidad de resolver problemas es una de las más importantes. Es probable que los miembros del equipo te consulten sobre los problemas que deben solucionar y es tu responsabilidad estar preparado con consejos estratégicos para todo lo que se presente.

El término Management traducido al español significa “gestión o administración”, y se define como el proceso que permite que la empresa se adapte a los cambios en la organización.

Ser líder implica tener un pensamiento propio y diferente al de la mayoría de las personas, sabiendo defenderlo, argumentarlo y debatirlo correctamente. La persona que ostenta el liderazgo de un equipo tiene que saber que es un puesto muy solitario.