M A RKETI NG TEC. SUP. EN DISEÑO GRÁFICO
20 20
¿QUE ES UN BRANDING?
¿QUE ES UN BRANDING? Es el proceso CREACIÓN de construcción de una marca. Cuando nos referimos a MARCA, no solo hablamos
del
ISOLGOTIPO,
como
comúnmente todos tienen entendido. Acá entran valores donde tiene que ver con lo que la gente DICE , SIENTE o PIENSA sobre un producto o una empresa que presta un servicio.
Tiene
más
que
ver
con
lo
INTANGIBLE, con el ADN de la empresa, con lo que la marca es o representa. Es el alma de todo aquello que se construye. Es necesario tener un Branding para poder desarrollar una estrategia.
Dice
Piensa
Siente
Qué sería una buena estrategia?
Razón por la cual se hace algo
Primero que nada ser AUTENTICOS, y conocer muy en detalle este producto o servicio.
Algunas
empresas
crecen
orgánicamente o estructuralmente en función del mercado o del contexto donde se ubican, y este crecimiento suele hacer olvidar los comienzos de esta marca, esos primeros atributos que delimitaban su camino. Es
MISION
necesario conocer la marca, para poder saber hacia
dónde
ir.
Esos
atributos
que
comprenden la marca son los pilares de esta empresa o producto. Una
buena
ATRIBUTOS
estrategia (donde
están
revisa los
esos valores)
verifica cual es la MISIÓN y VISIÓN para poder utilizar esta información como un medio hacia el futuro. Se refiere a lo que se quiere alcanzar en el futuro con lo que se está haciendo
VISION
Marca Como expliqué anteriormente existen dos significados para marca, en este punto explico un poco más lo que es la marca gráfica, también conocida como LOGO. De todos los elementos gráficos que conforman la identidad visual de la empresa, la marca gráfica es la principal y más importante, ya que es el punto de reconocimiento e identificación mas significativo para el público, la marca no debe gritar, ni decir explícitamente a que se dedica la compañia, y mucho menos es un transmisor de valores, sensaciones o emociones, de eso se encarga el branding, no el logo, él es solamente un “identificador” o “firma” de todas las comunicaciones que emita la marca.
El término de ISOLOGOTIPO (o isologo) es la unión de un ISOTIPO y un LOGOTIPO. O dicho de otra forma, se presenta una imagen y un texto que están unidos en un mismo símbolo o identificador gráfico. Los isologos (y todos los logotipos, en general) son un elemento de marketing para usar que la marca, la empresa y su actividad comercial sea recordada y asociada por más personas de una manera más fácil.
brief El brief
es el documento guía en donde se recaba y se plasma una
cantidad de información pertinente sobre un cliente, su producto o servicio o cualquier otro aspecto al que se desea crear una campaña o investigación, este sirve de insumo para diseñar toda la IDENTIDAD.
UNA BUENA CONSTRU CCIÓN Un Branding claro y conciso nos da la garantía de
Hoy en día en este medio tan digital que es
UNA BUENA CONSTRUCCIÓN. Este nace antes de
necesario tener en cuenta el Branding para poder
que se realice la etapa estética gráfica.
desarrollar
mensajes
correctos,
con
una
intencionalidad hacia nuestro público tenemos que trabajar con OBJETIVOS.
-
Que quiero decir?
-
Como queres ser?
-
A quien le quiero vender?
-
Que tengo yo para decir que otros no tienen?
-
Porque mi contenido es importante?
En un mundo tan digital, debemos tener claro está CONSTRUCIÓN DE COMUNICACIÓN, para poder ofrecer un contenido, que a mi público le atraiga que sepa que en mi va a encontrar eso que está necesitando. Por qué va a ser importante que nos vean a nosotros, que nos escuche en comparación a otros contenidos que se están cargando también. ELEMENTOS IMPRENCINDIBES PARA UN BUEN BRANDIGN -
AUTENTICIDAD
-
COHERENCIA
-
CONSISTENCIA
-
CONSTANCIA
-
CONFIANZA
-
CONTENIDO
ELEMENTOS IMPRENCINDIBES
Estos podrían ser algunos de los elementos que deberíamos tener en cuenta a la hora de planificar una marca y su construcción comunicacional, siempre coherentes en o que queremos decir, en un contantes
crecimiento,
no
podemos
tener
variabilidad. La confianza y el contenido, son elementos más ligados a esta era DIGITAL. Estamos como nombramos anteriormente en un
RED SOCIAL
momento donde las imágenes digitales abundan, por lo tanto si nuestro contenido no es RELEVANTE, INTERESANTE, ATRACTIVO,
EMOCIONANTE,
nuestro público no lo va a receptar por lo tanto no se va a compartir no va a llegar a nuestro público meta.
Cuando hablamos de realizar una red social, se Ejemplo: hoy en día tenemos una sobre estimulación visual
tiene que hacer la idea de trasferir el Branding de
en cuanto a las redes sociales donde nos quieren vender de
una empresa.
todo, de todos esos miles de impactos que recibe nuestro inconsciente solo retiene de esa información solo retiene el
-
Que es lo que van a buscar en mi red social?
0,2% porque? Porque es ruido)
-
Están buscando información, un momento
de diversión? Cuando estamos mostrando una marca que habla
-
Quieren comprar?
de manera IMPORTANTE, tiene un CONTENIDO
-
Interacción?
RELEVANTE para nuestras vidas, mejora o la
-
Buscan un servicio?
simplifica. Ahí presta atención nuestro público, nos capta.
No debemos solo quedarnos en que tenemos que tener presencia digital, debemos ir más allá de eso, y pensar que está red social debe tener interacción, ofrecerle a nuestro público eso que está buscando. Pero para ello, necesitamos CONOCER NUESTRO PUBLICO. Saber todo sobre ellos, sus intereses, sus gustos. Y ser precisos a la hora de saber que más que estar con demasiada presencia debe estar CORRECTAMENTE BIEN EN CUANTO A SU COMUNICACIÓN DE DISEÑO. Que es estar bien comunicacionalmente? Cada vez que realizan una interacción dicen algo relevante, algo que a la comunidad les es útil, a sus receptores.
MARKETING DIGITAL Las marcas deben hablar a través de sus medios digitales. Como seria este término, no solo como dijimos anteriormente debemos tener presencia en estos medios digitales, debemos aprovechar para poder DIALOGAR con nuestra comunidad, saber que necesitan? Que buscan? Y desde la empresa utilizar está interacción para poder ofrecer soluciones. Como interviene el BRANDING en esta etapa de marketing digital, deben ir de la mano, ambos deben compartir esos lineamientos y las redes sociales potenciaran ese sistema de CONTRUCCIÓN INICIAL, no dejando de ver que no todo el público de una marca se encuentra en lo digital, siempre hay una porción de usuarios o consumidores que no están ligados a esta digitalización, son menos, pero desde el MKT debemos tenerlo en cuenta. Lo digital nos permite tener un acercamiento aún mayor con nuestro mercado, a quienes debemos ofrecerle esa solución. Esta herramienta nos permite decodificar mejor sus deseos. Las herramientas digitales como las redes sociales, junto al Branding logran realizar una campaña comunicacional ideal. Estamos en una cultura nueva digital, un mundo de imágenes. A la hora de posicionar una empresa en una red social debo realizarme algunas preguntas, para poder ofrecerle un plan ideal. -
Qué vende?
-
Qué ofrece?
-
Dónde se encuentra su cliente?
-
En qué mercado vende?
-
Cuál es su valor diferencial?
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Qué valores representa?
-
Porqué es importante lo que tiene para decir?