J a m i r o q u a i
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Abstract Nuestro fin es poder determinar las características del grupo objetivo de la banda musical Jamiroquai de modo de que através de la investigación conozcamos su gustos y tendencias para rediseñar la marca/logo/ grafica asociada. Pudimos darnos cuenta de que es muy débil, repetitiva y no ha presentado modificaciones através del tiempo.
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Discografía El Grupo musical seleccionado es Jamiroquai. Es una banda británica formada el año 1993, es liderada por Jay Kay, su vocalista. El nombre proviene de una tribu indígena los iroqueses y el termino Jam, asociada a la palabra Jamming, que se refiere a el acto de improvisación. Es una de las bandas más destacadas en el área Funk internacional, mezclan sonidos funk y jazz. En sus últimos discos ha incluido sonidos electrónicos. Tienen una larga trayectoria discográfica que comenzó el año 1993, publicando Emergency con planet Earth, reconocido por su cargada temática de conciencia social y sus marcados sonidos Funk y Acid Jazz Su segundo disco publicado fue el año 1994, return of the space cowboy, dejando un poco de lado los sonidos del jazz enfocándose mas hacia el sentido Funk, este disco sirvió para ampliar su publico objetivo. Su tercer disco fue publicado el año 1996, Traveling without moving, con álbum se hicieron conocidos en el mundo, ganandose el premio MTV video awards. El año 1999 publicaron el disco Synkronized, en este dejaron de lado la crítica social, para através de sonidos funk plasmar temáticas románticas. El año 2001 publicaron a funk oddyssey, en este podemos apreciar la influencia de la música disco, marcando un estilo más definido para su público, el cual ha variado mucho desde sus inicios. El ultimo publicado fue el año 2005, llamado Dynamite, en este se pueden apreciar ritmos muy variados, desde bailables hasta otros con toques de jazz.
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Elección del disco La elección del grupo y el disco, “ A funk oddyssey” que contiene algunos de los temas mas conocidos de la banda como “Little L” y “You give me something” se realizo debido a que consideramos que tiene una larga trayectoria y una alta calidad musical, cumpliendo con los requisitos del proyecto, como facilidad para obtención de información y accesibilidad al publico objetivo. Al comenzar al investigación debemos establecer el publico objetivo a través de 3 criterio determinantes. La cosmovisión, el contexto y la cultura
Cosmovisión Se refiere al conjunto de opiniones y creencias que tiene un persona, en este caso particular del publico objetivo, respecto al mundo, a la religión, política, etc. El publico objetivo que sigue a Jamiroquai, promueve igualdad y apertura de mente, por lo tanto no influye la religión practicante que cada individuo profese, buscan un sociedad con derechos igualitarios, elemento que se plasma en la letra de las canciones del artista esencialmente en sus primeros discos. Creen en la libertad, respetando a sus pares y a su entorno, mostrando una especial preocupación por le medio ambiente y su cuidado. El público encuentra en esta música un respaldo para sus principios y pensamientos gracias a sus letras y ritmos armónicos, que permiten crear un ambiente ameno y especial para compartir entre amigos que disfrutan de esta misma música o quizás tan solo para relajarse. Además quieren que los derecho por los cuales reclaman sean respetado y llevados a cabo, llevan consigo un “espíritu Greenpeace” que quieren hacer saber y cumplir. A pesar de los rasgos descritos anteriormente este grupo objetivo no se caracteriza por cumplir su cosmovisión de manera absoluta debido a que predican valores y conceptos utópicos de la sociedad que exigen a los demás, mas que ser practicantes de estos.
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Contexto Se refiere a el conjunto de circunstancias generales que rodean al grupo objetivo. Las personas fluctúan en un rango etáreo entre los 17 y 30 años aproximadamente, su estrato económico es evaluado como un nivel medioalto, los cuales en el caso particular de santiago se ubican en el sector oriente. A su vez son personas que tienen acceso a un mejor educación, mayormente bilingüe. En este coso particular el grupo objetivo no presenta aspectos emocionales ni sociológicos determinantes como si ocurren en otros tipos de música como góticos o punk.
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Cultura Se refiere a todas las características y comportamientos que rodean al grupo objetivo. Como mencionamos anteriormente el grupo presenta una característica elitista, que determina el ambiente cultural general de este. Al estar asociado a un estrato mas bien alto, son personas con acceso a tecnología, como computadores, los cuales permiten una mayor facilidad para conocer y acceder a su música , con la posibilidad de descargarla directamente de Internet debido a que no se escucha en los medios de comunicación de tipo radial. A diferencia de que si se escucha en los medios televisivos, pero de señal internacional, la cual también esta asociada a un nivel económico mayor, esto también determina el poder acceder a comprar sus discos o ir a sus eventos, los cuales son de alto costo. Por otra parte otro factor que influye y es determinante es el lenguaje, ya que este grupo canta en ingles, por ende, es escuchado principalmente por personas que saben y entienden este idioma, haciendo que el grupo objetivo se reduzca considerablemente.
Análisis A partir del análisis general de el publico objetivo pudimos desprender que la imagen del grupo musical es potenciable porque consideramos que tiene una base definida que se puede explotar y sacar provecho. Consideramos que la grafica asociada ha sido muy estática a través del tiempo, no ha variado, por lo cual necesitan una renovación de su imagen para reconquistar a su publico y sorprenderlo con cosas nuevas. Al ver las características descritas anteriormente pudimos ver que el publico tiene la capacidad adquisitiva de comprar productos asociados a la marca. Son grandes consumidores en el mercado, les gustan los productos modernos, coloridos de todo tipo, desde vestuario hasta aplicaciones para sus teléfonos, ipods, notebooks entre otros.
En cuanto a sus gustos culinarios, se presenta una tendencia a la comida vegetariana, sin ser un requisito, además de presentar un especial gusto por la comida japonesa. El vestuario es bastante alternativo, en el sentido de que es muy preocupado y detallista, utilizando muchos accesorios, como gorros y lentes grandes asociados a el vocalista Jay Kay, no existe un estilo determinado, no es una necesidad, pero si se relaciona. Lo individuos del grupo objetivo buscan un estilo propio, son transgresores y no les importa la opinión del resto, visten colores llamativos, y existe una especial preocupación en el look nocturno. Muchas veces utilizan diseños propios. A pesar de preocuparse mucho por su imagen, las personas no parecen recargadas ni excesivamente producidas. Asisten a eventos electrónicos que están determinados por ser para un tipo de público restringido, lo que conlleva una estructura propia de la gente que asiste a estos. También asisten a pubs no tan concurridos si no que esos en que encuentran un ambiente relajado que los acomoda.
Conclusión Podemos concluir que el grupo objetivo esta bien definido, que es difícil entrar en el porque tiene mucho requisitos pero a su vez existe una gran puerta de entrada para poder llegar hasta ellos porque siempre están dispuesto a adquirir cosas modernas asociadas a su banda favorita.