I * TEMA
GUÍA DE ARTE
Cumple con una
Tiene distintos
Necesidad - Nuestro fin es actualizar la guía de arte de Julieta. Las tendencias van cambiando, por ende, se debe "remodelar" los parámetros para crear los nuevos productos, para así permanecer vigentes en el mercado y poder continuar expandiendo la marca.
Problema Comunicacional No existe claridad en cuanto a la aplicación de la marca, ni sus elementos, es confusa, por ejemplo: en la alternativa a, b y c en la guia de arte de Julieta existen interrogantes no resueltas,no hace referencia respecto a si se pueden mezclar, cuál utilizo y en qué momento.Por lo cual resulta difícil poder establecer los parámetro de uso.
Problemas Comunicacionales
Finalidad
Dar a conocer los parámetros de la marca para crear nuevos productos
Mala Diagramación
Público Objetivo El público objetivo son niñas entre los 10 y 18 años que pertenecen a un estrato social medio alto, porque a pesar de no tener un costo muy alto en comparación a la competencia, la adquisición de productos Julieta es más bien un lujo que una necesidad. Respeto a como es éste público, asociamos inmediatamente una época de desarrollo, inestabilidad emocional, de dependencia social y vulnerabilidad alta. En cuanto a su localización, se encuentran en etapa escolar, por lo cual el colegio es el gran centro de encuentro e intercambio de sus vidas e intereses. Cabe considerar que sus lugares de encuentro son bastante limitados, debido a que son menores de edad y principalmente solo frecuentan tiendas asociadas a la marca, malls y centros comerciales.
Poca claridad
Tipografía poco legible
Exceso de información
Falta texto
Lenguaje poco adecuando
Necesidad
Redundante
Crear soluciones Cambiar tipografía Explicar paso a paso
* VARIABLES
Jerarquizar información Utilizar lenguaje para diseñador
Los elementos que interfieren sobre la necesidad y el problema comunicacional son los siguientes: - Mala diagramación de la guía complica su comprensión y legibilidad - Falta de precisión para establecer las condiciones de aplicación de la marca - Gran cantidad de información por página. - Tipografía poco legible. - Ejemplificación redundante - Falta de texto explicativo - No utilización de un lenguaje específico, siendo los usuarios de la guía los diseñadores, no está dirigida directamente a ellos. La funcionalidad de la guía es crear un parámetro para que profesionales del área creen los productos de la marca, lo cual al ser compleja y poco clara no cumple con esta.
* PLANTEAMIENTO Qué se propone hacer para satisfacer la necesidad Para satisfacer nuestra necesidad la cual es modificar la guía de arte, establecimos que era necesaria la instauración de una diagramación más estructurada, que entregue orden y legibilidad además de la ampliación de colores y aplicaciones de la marca.
Objetivo General -Queremos Actualizar la guía de arte generando nuevas paletas creativas, nuevos fondos, mejorar la diagramación, etc..
I Objetivo General -Queremos Actualizar la guía de arte generando nuevas paletas creativas, nuevos fondos, mejorar la diagramación, etc..
* REFERENTES Referentes Gráficos
Objetivos Específicos - Clarificar la diagramación - Establecer nuevas paletas de color - Innovar, creando nuevos estilos en la forma de aplicación de la marca. - Cambio tipográfico. - Adición de textos - Jerarquizar, estructurar acotadamente cada punto incluido dentro de la guía, a partir de un orden lógico de construcción y necesidad al aplicar la marca. - Crear nuevos fondos En conclusión es hacer de la guía un manual claro, específico y sencillo con el cual los diseñadores puedan crear los productos que seguirán haciendo de Julieta una marca tan exitosa como hasta ahora.
Estrategia/Táctica El plan de implementación consiste en crear una guía de arte nueva, a partir de la actualmente existente, que abarque las nuevas tendencias que exige el mercado, que sea simple, sin redundar en la muestra de aplicaciones, sino que sea explicativa respecto a los usos de la marca, bajo el uso de textos, a modo de que el lenguaje utilizado sea de fácil comprensión y aplicación para el diseñador que se enfrente a éste. Para lo cual debemos: - Extraer los elementos presentes en la marca, conservar gráfica común e ilustración de personajes. - Reordenar la información - Establecer estructura de jerarquización dentro de la guía de arte. - Definir una grilla de construcción - Realización de la guía, implementando los nuevos elementos a considerar, conceptos a trabajar, referentes a amplitud de estilos, diagramación, tipografías, colores, etc.
- Colores fuertes y vivos - Tipografías que se mezclen con pinceles o ilustraciones divesas - Trazos planos sobre fondo plano - Nos interesa destacar la naturaleza, utilizando pinceles varios - Diversa variedad de fondos a utilizar, las que pueden ser rayas, circulos, mezclas, pero que cuando se vea en conjunto sea armonioso - Nos interesa destacar la femeneidad
I Bocetos
Estudio de Casos El Texto explicativo se encuentra a un solo lado y no ocupa espacios entre imagenes o en otras partes de la página, evitando así un desorden en la guía y logrando una buena diagramación.
Letra a utilizar sencilla y clara, tanto para el título como para texto, tal como se ve en el manual de “Identity”
SOLO IMAGENES
TITULOS EN BLANCO
6 IMAGENES CHICAS Eplicaciones con texto en blanco letra Clara
Imagenes claras y pocas por página con sus pantones, máximo 4. Así se verá un manual limpio y claro. MAXIMO 3 IMAGENES POR HOJA EXPLICATIBA
NUMERO PAGINA
1
NUMERO PAGINA
1
- Karina Arechaga - Valentina Nicolet - Nicole Songer