ESTUD IO MAR CA
Contenido: Por qué estudio de marca? Qué aporta? Conceptos importantes Problemática DL Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile Proceso creativo Input cliente Colores - Valores Iso Tipografía Propuesta Logo aplicado animación motion
POR QUÉ ?
¿Por qué estudio de marca? ¿Qué aporta? Conceptos importantes
El diseño de logotipos es el factor más importante de la comunicación visual de una empresa. A través de sus colores, formas y composición se transmite su personalidad. Es mucho más que una imagen, es el sello distintivo de tu empresa. El diseño de logotipos de empresas es decisivo para el posicionamiento de tu marca en la mente de los consumidores, así como para que estos la distingan de las de la competencia. La marca no es solo el elemento con lo que identificamos un producto y/o servicio. Una marca es lo que diferencia una empresa del resto, representa todos los atributos, positivos o negativos de una compañía. Una marca exitosa genera fidelidad de clientes, seguridad para los proveedores y es considerada una alianza beneficiosa dentro de los negocios. Este valor agregado es tan potente que incluso repercute en los productos que son parte de la familia de la marca. Al pertenecer al mismo grupo, las personas dan por hecho que la buena calidad está presente y por lo tanto son una venta segura. Pero llegar a eso no es fácil, menos en estos tiempos en que cada día hay más competencia. Gracias a las nuevas tecnologías, las compañías tienen mucho más opciones para difundir sus ofertas y estar presentes en múltiples canales de comunicación, hecho que obliga a las organizaciones a fortalecer sus marcas a través de campañías innovadoras, controles de calidad y trabajo en equipo. Es fundamental que todos los colaboradores entiendan lo importante que es este proceso y los beneficios a largo plazo que conlleva una marca consolidada.
¿Por qué estudio de marca? ¿Qué aporta? Conceptos importantes
1. Simple y único El diseño de tu logotipo ha de ser simple, ya que así será más fácil de recordar y de asociar con tu marca. Muchos logotipos de empresas son demasiado detallados y no funcionan de la misma manera que aquellos que se mantienen simples, ya que nuestra memoria visual tiende a recordar detalles más sencillos. Por tanto, es importante tener en cuenta a la hora de diseñar el logotipo que ha de incluirse solamente aquello que sea rigurosamente necesario. También es recomendable usar una tipografía fácil de leer y pocos colores, un máximo de tres.
2. Flexible y versátil Vivimos en un mundo en el que prácticamente todo está digitalizado, por lo que has de tener en cuenta que tu logotipo no solo debe quedar bien en papel, sino también en otras plataformas. Por eso es importante su sencillez, ya que de esta manera será más fácil adaptarlo a otro medio. Para esto, es también esencial la versatilidad del diseño del logotipo, ya que con pequeñas modificaciones en su composición se consigue un mayor número de posibilidades de adaptación y éxito en distintos medios y aplicaciones. El diseño de los logotipos de empresas es esencial para el negocio. Es importante tener una mente abierta y no tener miedo a actualizar tu diseño. Los tiempos cambian y las personas también. No nos gusta lo mismo que nos gustaba hace cinco meses y mucho menos lo que nos gustaba hace cinco años. Esto se aplica de igual manera al diseño de un logotipo; el diseño de un logotipo no funciona de igual manera ahora que como lo hacía hace cinco años. Por tanto, no hay que tener miedo a rediseñarlo, a actualizarse. Un buen rediseño del logotipo puede dar un nuevo y mejor rumbo a tu marca. Pero un rediseño no es lo mismo que un cambio radical del logo. Debe mantenerse siempre fiel a su significado y su identidad.
3. Color: Importancia y significado Muchas veces sólo pensamos en la forma o en la tipografía que va a llevar nuestra marca pero, el color es igualmente importante. Es una de las formas de comunicación visual más importantes dentro del diseño. Los colores son grandes transmisores de mensajes. Nuestra mente no responde de la misma manera a todos los colores, ya que cada uno transmite algo diferente. Esto es algo que hay que tener siempre presente a la hora de diseñar un logotipo. ¿Qué mensaje quieres transmitir? ¿Cómo quieres que reaccionen los consumidores al ver tu logotipo?
¿Por qué estudio de marca? ¿Qué aporta? conceptos importantes
¿Pero que es lo que transmiten los colores? Probablemente hayáis visto muchas tablas de colores donde os indican que sensaciones producen estos, pero es inevitable hacer un poco de memoria y ver que comunican, que dicen de nosotros los colores que escogemos para nuestros proyectos, empresas o marcas.
Rojo: Un color que suele destacar sobre los demás. Transmite sensualidad y energía. Ideal para el deporte, la política, la mecánica, el mundo de la inmobiliaria, pero también para productos eróticos, textiles, moda, etc. Rosa: Color representativo de la imagen femenina. Ideal para el mundo de la moda, los cosméticos, etc Morado: Color que transmite misterio. Muy relacionado con el mundo de la magia, la fantasia, ideal para productos infantiles pero también en según que matices para productos femeninos. Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de tranquilidad, confianza, amabilidad, seguridad. Ideal para el mundo del entretenimiento, el mundo del motor, los muebles, juegos, etc Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios. Amarillo: Transmite alegría, felicidad y energía. Un buen color para el mundo del ocio y perfecto para el mundo de la comunicación y el entretenimiento. Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene. Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática. Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas. Negro: Simboliza Lujo, poder, elegancia. Es perfecto para productos gourmet, seguridad, productos exclusivos.
¿Por qué estudio de marca? ¿Qué aporta? conceptos importantes
4. ¿Qué pasa con el nombre? Un logo consta de dos elementos: Un nombre y un símbolo. Antes de que una empresa puede pensar en un símbolo como su única representación, se debe hacer una buena campaña de publicidad. Algunas empresas optan por que su logo sea únicamente su nombre acompañado de una bonita fuente, como Ray-Ban, Coca-Cola e IBM. Esto depende de la clase de nombre que tenga tu marca, si tu empresa tiene un nombre único, entonces este podría ser tu logotipo, pero si tu nombre es genérico, necesitarás algo más para identificar a la empresa. A la hora de considerar el tipo de letra para el texto, asegúrate de evitar fuentes raras, utiliza el espacio negativo y modifica a tu gusto fuentes ya creadas. Algunos marcas incluso se reconocen por sus fuentes personalizadas, como es el caso de Coca-Cola. Cuando todo lo demás falla: utiliza la fuente Helvetica, como ya la han usado muchas marcas populares, como Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel y JCPenney.
5. No esperes éxito inmediato Nike, Puma, Audi y todos los logotipos icónicos, necesitaron tiempo para ganar popularidad. Un logo no se convertirá al instante en un icono, incluso si has diseñado la más hermosa combinación de vectores. El éxito depende del producto y del mercado en el que se encuentra. ¿Pero que hizo que esos logotipos icónicos sean tan maravilloso? Si nos fijamos en la forma en que se originaron, se ve que se derivan de una gran comprensión de los principios de la marca. Al diseñador de Nike, se le pidió que creara algo que visualizara el movimiento y se viera bien en un zapato. Audi, representa cuatro marcas de la empresa relacionadas entre sí; Puma, es una simple visualización del nombre, junto con un puma saltando. Es importante ser paciente y no apresurarse a hacer cambios en tu diseño sólo porque no has conseguido la recepción que inicialmente esperabas. No cambies tu logo sólo porque estás cansado de él, si ha llegado el momento de evolucionar en el diseño, busca elementos que lo puedan hacer mejor, pero siempre en consonancia con tu marca.
PROB LEMÁ TICA
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
Primera etapa ISO
Campaña papelería
TIPOGRAFÍA
impronte diagonal 4 esferas
Helvética Neue Ultra Light
¿Qué se quiere decir con este iso? ¿decorativo?
Se expresa a través de la tipografia, seriedad, rigurosidad. Enfoque: Servicio capacitación, para la Banca
Campaña mailing masivo
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
Desconocida Pierde enfoque o sentido
Segunda etapa ISO
TIPOGRAFÍA
Esta determinación le resta enfoque al ser muy básico el ejercicio gráfico. (retroceso) Enfoque: Se pierde al simplificar básicamente la intensión de forma
IMPORTANTE: Se prescinde de expresar el nombre y se sintetiza con las iniciales “DL”, al igual que esta en su web: www.dl.cl ¿Se toma la determinación o se refleja una tendencia, que Digital Learning es DL?
Web Se enfoca en “productos” Layout infantil no se vé serio Gráfica enfocada en el atractivo e impacto inmediato, poco sutil
Flat frontal Esferas 2 colores
Además de quitar el nombre de la empresa se evidencia el enfoque de servicio en la marca (se mal entiende como empresa headhunter)
Brochure Uso tipográfico mas cercano, pero demasiado preponderante, poca sutileza
Brochure Similar Afiches
Brochure Infantilización No refleja una empresa seria
Problemática DL
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VS
Problemática o Crísis de la marca Digital Learning 1- Pasa de ser formalmente una imagen de empresa seria y lujosa a ser una imagen infantil e informal. (pierde uso colores serios, tipografía y simplicidad, a todo lo contrario) 2- Pasa de tener una imágen empresa, a mostrarse gráficamente como los productos que venden, se entiende entonces que baja de B2B a B2C. 3- Si bien no es negativo sintetizar el nombre de “Digital Learning” a “DL” (ya que el uso fonético del inglés complica al cliente por pronunciación), tiene mejor recuerdo y simplicidad de nombre. Pero es un cambio inmediato y brusco. (nombre, isotipo e imagen) 4- Es en esta instancia que Digital Learning pasa a ser “OTRA EMPRESA”, pierde absoluta identidad.
Problemática DL
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¿Qué podemos rescatar? El único aspecto o acierto que se puede rescatar es sintetizar el nombre “DL”
dl Simple Fácil de recordar Versátil de uso Único
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
¿Cómo se define Digital Learning? En DL somos líderes en desarrollo de soluciones tecnológicas para la gestión del capital humano. Nuestras herramientas ayudan a las organizaciones a formar, gestionar y conectar a sus colaboradores, empoderando a sus equipos e incrementado la productividad de su fuerza de trabajo. Además, nuestras herramientas están disponibles en formato mobile y con acceso desde la nube. Con más de 19 años de experiencia en el mercado, hemos realizado una amplia gama de proyectos para clientes de diversas industrias, tanto nacionales como internacionales. Nuestra orientación está en generar valor en las organizaciones, acompañando a nuestros clientes en la integración de las mejores prácticas en gestión de personas para el logro de sus metas y objetivos de negocio.
Experiencia Nos acomoda estar en la mesa de discusión de las problemáticas de nuestros clientes, ya que contamos con más de 18 años madurando nuestra forma de apoyar al desarrollo del capital humano.
Cercanía Nuestro valor más importante es el cuidado de las personas, sean estas clientes, proveedores o colaboradores de DL, por ello nos gusta afirmar que “nos ocupamos de usted y de sus necesidades”.
Profesionalismo Contamos con un equipo altamente preparado que se caracteriza por sus elevados niveles de auto-exigencia, lo que se refleja directamente en nuestro servicio. Respaldo Tecnológico Además de nuestros servicios funcionalmente innovadores, contamos con una robusta infraestructura tecnológica que incluye una estricta política de seguridad de la información y de medios de respaldo de datos que garantizan su disponibilidad.
Innovación Nuestro mundo es digital y avanza velozmente, por eso ofrecemos productos y servicios que incorporan las últimas tecnologías de la industria. Calidad Aspiramos a que nuestros clientes tengan una excelente experiencia de usuarios. En ese sentido, la calidad de nuestros servicios es un valor prioritario.
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
Key words
Líderes (Aspiración en el mercado) Tecnológicos (Medios seguros y actualizados) Gestión Conectar (Finalidad y experiencia) Experiencia (Trayectoria) Acompañar a los clientes Cercanía (Elemento diferenciador, Valor equipo humano DL) Innovación Digitales (Medios seguros y actualizados) Calidad (Compromiso)
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
SOMOS UNA CONSULTORA QUE ENTREGA HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS PRO A LA PRODUCTIVIDAD DEL NEGOCIO. LAS EMPRESAS NECESITAN UNA FORMA DE RELACIONARSE MEJOR CON LOS COLABORADORES Y RECIBIR CONSULTORIAS PARA MEJORAR SU NEGOCIO. DL ES EL QUE TE ACOMPAÑA EN TODO EL PROCESO, ENTREGÁNDOTE HERRAMIENTAS PARA EL ÉXITO DE TU EMPRESA.
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
PROBLEMÁTICA DEBILIDAD EN LA FORMA DE REFLEJARNOS A TRAVÉS DE NUESTRA IMAGEN LOGO “ANTIGUO” POCO ACTUALIZADO GENERANDO UNA PERCEPCIÓN EQUIVOCADA
NO REFLEJAMOS LO QUE SOMOS ¿Cómo nos vemos a sí mismos? Alto Nivel ¿Qué es Alto Nivel empresarial? ¿Lo definen la calidad de clientes cautivos? Profesionales ¿Es know how? Con 20 años de trayectoria ¿Se refleja en el servicio? Empresa Seria ¿Poseemos metodología de trabajo y certificaciones?
Problemática DL
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¿Cómo queremos vernos? Tecnológicos Modernos Digitales Actuales Partners
¿Lo logramos en el estado acual?
PRO CESO CREA TIVO
Proceso Creativo Input cliente Referentes Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
1. Información general: Datos de la empresa: Digital Learning Área de educación digital Cuáles son sus productos o servicios. Tecnología, programas de formación y servicios de gestión de personas Valores o filosofía de la empresa. EXPERIENCIA: Nos acomoda estar en la mesa de discusión de las problemáticas de nuestros clientes, ya que contamos con más de 18 años madurando nuestra forma de apoyar al desarrollo del capital humano. CERCANIA: Nuestro valor más importante es el cuidado de las personas, sean estas clientes, proveedores o colaboradores de DL, por ello nos gusta afirmar que “nos ocupamos de usted y de sus necesidades”. PROFESIONALISMO: Contamos con un equipo altamente preparado que se caracteriza por sus elevados niveles de auto-exigencia, lo que se refleja directamente en nuestro servicio. RESPALDO TECNOLÓGICO: Además de nuestros servicios funcionalmente innovadores, contamos con una robusta infraestructura tecnológica que incluye una estricta política de seguridad de la información y de medios de respaldo de datos que garantizan su disponibilidad. INNOVACIÓN: Nuestro mundo es digital y avanza velozmente, por eso ofrecemos productos y servicios que incorporan las últimas tecnologías de la industria. CALIDAD: Aspiramos a que nuestros clientes tengan una excelente experiencia de usuarios. En ese sentido, la calidad de nuestros servicios es un valor prioritario. Sus ventajas competitivas frente a la competencia: Respaldo Experiencia Know how de más de 20 años Servicio y productos únicos en el mercado para mejorar la gestión de personas en las empresas.
Proceso Creativo Input cliente Referentes Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Plan fases Objetivos: Reflejar en el logo las virtudes y potenciales de DL
Fase 1 Elementos del producto: Se debe obtener una lista de elementos o aspectos sobre el producto o servicio que ofrece la empresa para encontrar factores que sean diferentes pero que también sean insights para agregar personalidad a la marca o que sean de valor y que logren que le público se identifique.
Perfil del consumidor: El plan debe incluir la descripción del cliente ideal para identificar gustos, intereses, factores demográficos y otros aspectos que también sean elementos clave para continuar con el desarrollo de la marca.
Competencia: Realizar benchmarking y evaluar cada punto de la competencia (desde el logo hasta tácticas estratégicas en los medios) va a brindar ideas sobre el rumbo que debe tomar el plan.
Proceso Creativo Input cliente Referentes Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Fase 2 Esta es la parte divertida porque consiste en encontrar las características que describen a la compañía para agregarle color y personalidad que la haga resaltar del resto de empresas que se encuentran en la misma industria. Evaluando cada factor de la primera fase va a ser más sencillo encontrar diferenciadores que hagan que la marca brille con su publicidad y estrategias. Así que las conclusiones de los elementos del producto o servicio, competencia y perfil del consumidor son los que van a definir:
Colores que van a representar a la marca: en este aspecto se utiliza la psicología del color. Por ejemplo, si la marca quiere ser percibida como enérgica y causar estímulo en las personas, entonces el azul brillante será el que la represente.
Un nuevo logo: el origen del mismo también se definen en esta fase para transmitir el mensaje correcto al público. Un banco querrá reflejar estabilidad, así el logotipo debe transmitirlo.
Personajes: algunas marcas buscan definirse con personajes como McDonald’s que está representado por Ronald o M&M por figuras de colores que tienen una personalidad de acuerdo a su color. Por supuesto, cada uno representa la esencia de la compañía. La promesa de posicionamiento también nace del análisis de lo que la empresa ofrece, cumple y el público desea. Es decir, si el target busca rapidez y la empresa puede ofrecerla, debe crear un slogan, frase y mensaje de posicionamiento con esa característica. Las estrategias que se lleven a cabo en la comunicación deben estar enfocadas en transmitir la personalidad de la marca, desde los colores hasta la utilización del logo en artes publicitarios.
Proceso Creativo Input cliente Referentes Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Referentes marcas consolidadas y de servicios
Proceso Creativo Input cliente Referentes Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Referentes ¿Qué poseen esta marcas en común? Uso color Azul Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática. Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.
Uso color Verde Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.
Uso color Naranjo Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.
3. Color: Importancia y significado
Proceso Creativo Input cliente Referentes Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Referentes ¿Qué poseen esta marcas en común?
Su nombre es su marca Logo Simple Fácil de identificar y relacionar CCU y FCH son iniciales de sus nombre Tipografias Rounded (cercanas)
1. Simple y único
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
¿DL es sólo una empresa enfocada en franquicia SENCE?
La empresa nº 1, es la única que posee desarrollado un branding evidente a su status
Problemática DL
Historia logos Digital Learning Valores DL ¿Cómo nos ven los clientes? ¿Cómo queremos vernos? Referentes mercado capacitación en Chile
Simple Versátil Tipografía pregnante Uso colores acorde a evocación AZUL : Seriedad, limpieza, tecnología GRIS: Lujo
Nº1- SOFOFA Somos una empresa especializada en el diseño e implementación de estrategias que permitan mejorar los resultados del negocio a través de las personas, por medio del aprendizaje y el desarrollo.
Nº7- elogos Somos una consultora de innovación con metodologías propias que combinan y juego y estrategia para impulsar y acelerar los procesos de innovación en las organizaciones.
Nº9- CENTRO DE INNOVACION Y SERVICIOS S.A. APTO S.A. Fue creada a partir de la detección de debilidades en la prestación de los servicios en la industria de la capacitación con respecto al mejoramiento de las competencias de los trabajadores y por consecuencia la mejora de la productividad en las organizaciones.
Nº14- Apto Capacitación S.A. Somos una organización dedicada a crear soluciones de formación corporativa para el siglo XXI.
Nº16- Celeris Servicios de Capacitación Limitada Asesoramos a nuestros clientes para gestionar y desarrollar personas. Proporcionamos soluciones innovadoras y a la medida para la gestión de sus equipos. Nos identificamos por un enfoque práctico, centrado en las personas, lejos de metodologías y modelos cerrados. Nuestro equipo de profesionales es multidisciplinario y se destaca por su experiencia, pasión por su rol y capacidad de innovar. Realizamos intervenciones en tres niveles: Personas, Organización y Cultura.
Nº17- Sprint No existe definición empresa, solo enfoque al producto oferta
Nº21- iog
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Perfil Cliente ¿A cual pertenecen nuestros clientes? Baby Boomers Generación X Generación Y o Millenials Generación X (1965 – 1978) 36 a 49 años Contexto social y laboral:
- La mujer se incorpora en mayor número y de manera más habitual al mercado laboral por la necesidad de cubrir los gastos diarios, aunque todavía existe un alto porcentaje que se ocupa de la gestión de la casa. - Son personas que saben trabajar en equipo y forman las relaciones laborales de confianza. Estables y suelen dar buenos resultados. - Desean desarrollo profesional dentro de la misma empresa y reflexionan antes de dar un vambio a sus vidas profesionales. - Vivieron la llegada de internet a sus vidas así como todo el desarrollo tecnológico posterior. - Es la generación más adaptable al cambio
Comportamiento online y RRSS:
- La generacióon X utiliza Facebook como red social preferida y vemos como dominante en todo segmento generacional. - Youtube GooglePlus y Twitter tienen un uso muy parecido y se convierten en las redes que utilizan en segundo lugar. - Es destacable la baja utilización de Instagram en este segmento que contrasta con su uso, mucho mayor, para los Millennials.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Generación Millennials (1979 – 1996) 18 a 35 años Contexto social y laboral:
- No duda en desarrollar su etapa profesional. En General no está dispuesta a renunciar a ella. - Se marca una predisposición a mantener su estado de soltero/a o Casado/a o sin hijos. - No les asusta cambiar de trabajo y tienen deseos de progresar profesionalmente para poder tomar decisiones y ganar reconocimiento. - No conciben la vida sin tecnología y se adaptan al ritmo cambiante de las cosas. - Mayor tolerancia al fracaso. - Les gusta viajar.
Comportamiento online y RRSS:
- Prefieren las empresas activas en Social Media. - Son altamente sociales en sus proceso de compra que suelen compartir en sus redes sociales. - Es una generación muy visual por lo que les gusta las redes donde se priorizan las imágenes. - El móvil es una absoluta prioridad así como tener conexión contínua a internet. Consideran a las RRSS una fuente decisiva a la hora de decidir una compra. Facebook sigue estando a la cabeza de las redes preferidas por este segmento, seguido de Youtube, GooglePlus y Twitter.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Elección colores según Valores DL
Uso color Azul Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática. Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.
Uso color Verde Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.
Uso color Naranjo Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Estudio y variantes ISO unidad simple
compuesto
negativo
colores
unión
2 colores gradiente
negativo
línea negativo
línea color
unión color
valor lumínico
valor lumínico
trama
irregular negativo
irregular
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
3 EstilosTipográficos Rounded
Las tipografías redondeadas, como Comfortaa, son más cercanas debido a sus formas suaves. Por eso mismo, son ideales para proyectos desenfadados, profesionales pero cercanos a su público e incluso para productos hechos a mano o infantiles. Además, usadas en los pesos más bold y usando los colores correctos, son ideales para proyectos relacionados con niños. Normalmente, quedan más bonitas cuando las usamos en caja baja (en minúsculas) que cuando las usamos con caja alta (en mayúsculas).
Condensadas Las tipografías condensadas (como Oswald), están muy de moda, sobretodo usándolas en negrita y dejando bastante espacio entre las letras. Por su aspecto -más estrecho de lo normal- y contundencia, pueden parecer unas letras duras, pero éso es lo que las hace únicas. Son ideales para proyectos con mucha personalidad pero que quieren tener un toque actual y seguir viéndose serios.
Con Serif Las tipografías con serif (es decir, aquellas en las que la letra no acaba de forma recta o redondeada, sino que tienen una
especie de pie o decoración), como Playfair Display o Roboto Slab, tienen una personalidad muy fuerte. Son muy elegantes, sobretodo aquellas que tienen más contraste de trazos (es decir, aquellas en las que en una misma letra hay líneas más gruesas y más finas). Es por ello que se usan para proyectos que requieren de cierta formalidad, como bufetes de abogados. Aunque también son las reinas en el mundo de la moda y la belleza.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Elección estilo tipográfico
¿Cómo queremos vernos?
Tecnológicos, Modernos, Digitales, Actuales, Partners
Rounded Las tipografías redondeadas, como Comfortaa, son más cercanas debido a sus formas suaves. Por eso mismo, son
ideales para proyectos desenfadados, profesionales pero cercanos a su público e incluso para productos hechos a mano o infantiles. Además, usadas en los pesos más bold y usando los colores correctos, son ideales para proyectos relacionados con niños. Normalmente, quedan más bonitas cuando las usamos en caja baja (en minúsculas) que cuando las usamos con caja alta (en mayúsculas).
Condensadas Las tipografías condensadas (como Oswald), están muy de moda, sobretodo usándolas en negrita y dejando bastante
espacio entre las letras. Por su aspecto -más estrecho de lo normal- y contundencia, pueden parecer unas letras duras, pero éso es lo que las hace únicas. Son ideales para proyectos con mucha personalidad pero que quieren tener un toque actual y seguir viéndose serios.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Elección Tipografías Rounded
Condensadas
digital learning
digital learning
Comfortaa
Oswald
digital learning
digital learning
Quicksand Bold
Ubuntu
digital learning
digital learning
Varela Round
Roboto Condensed
0
100
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Elección Tipografías Rounded
Condensadas
dl
dl
Comfortaa
Oswald
dl
dl
Quicksand Bold
Ubuntu
dl
dl
Varela Round
Roboto Condensed
dl
dl
Arista 2.0
Montserrat
-50
100
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Estudio tipográfico Rounded Arista 2.0
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Estudio tipográfico Condensadas Ubuntu
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 1
Ya que el iso anterior, compuesto con 4 esferas, no tiene sentido o registro de fundamento, se prescinde de él y se enfoca a la simplicidad e iniciales “dl” que es fonéticamente recordado y es su marca finalmente. Las 2 grandes áreas de negocios que se estructura comercialmente, se expresan simplificando de 4 a 2 espeferas en un solo color, diferente valor lumínico.
D I G I TA L LEARNING
D I G I TA L
ASOCIADO A CAPACITACIÓN
LEARNING
DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING
ASOCIADO A CONSULTORA
DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING
Relleno: 13% gris Naranjo: Cercanía
Líneas: Elegante Azul: Seriedad, masculino
DIGITAL LEARNING
Cualidades : Simple, Fácil de recordar, Versátil de uso, Único Ya que en la transición entre el 1er logo y 2do logo que ha tenido Digital Learning, pierde su identidad y se convierte en DL; en este ejercicio se rescatan ambas propuestas, se vuelve al nombre inicial de la empresa (bajada) y se mantiene el posesionamiento de la síntesis del nombre “dl”, uniendo ambos escenarios históricos. También se resta el iso de 4 círculos por no tener fundamento histórico y se evidencia 2 puntos que enmarcan la propuesta de 2 áreas de negocios acuales. Otro aspecto importante de evidenciar es que se cumplen 20 años de “Digital Learning” y el ejercicio de volver a poner su nombre en el logo es mostrar que es la misma empresa de sus inicios, pero actualizada a hoy. Referente similar
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 2
El ejercicio es mas tradicional, ya que se mantiene la estructura del 1er logo, haciendo el ejercicio de simplificar y actualizar el iso (4 esferas unidas en 2 organismo cada uno) y se aplica tipografía condensada, de corte y palo seco en bordes pero simple y moderna (uso bold y light). Ésta es una propuesta mas clásica y corporativa, dando énfasis en el refresh del iso y adaptándolo a un impronte de vacíos mas que rellenos.
DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING
D I G I TA L LEARNING
DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING
DIGITAL LEARNING DIGITAL LEARNING
Cualidades : Simple, Fácil de recordar, Versátil de uso, Único Se hace el ejercicio mas cercano al 1er logo manteniendo la estructura pero la variación de las 4 esferas es mostrarlas en unión de 2 pares cada una, enmarcandolas en un círculo que lo hace comprender 1 solo elemento en vez de 4. Trabajo gráfico de vacíos. Otro aspecto importante de evidenciar es que se cumplen 20 años de “Digital Learning” y el ejercicio de volver a poner su nombre en el logo es mostrar que es la misma empresa de sus inicios, pero actualizada a hoy.
Referente similar
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Logo motion transición propuesta 1 https://vimeo.com/297404481
Aquí podemos ver el ejercicio de transición con elementos propios de cada isotipo, utilizandose y animandose para volcar a la propuesta 1. Atractivo, rápido, especial para linkedin o cierres de presentación en periodo de campaña de cambio 20 años.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
boost group
Propuesta 3
consulting
boost consulting group
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
SIGNIFICADO: Círculos
El Círculo Es considerado como la madre de todas las formas, literalmente, metafóricamente y matemáticamente hablando. Es la forma arquetípica de la cual se extraen las demás formas. El círculo es una sola célula, en la naturaleza es el componente básico de los seres vivos, la forma de la tierra del planeta o del ojo. Significa todo tipo de posibilidades. En diseño es ideal usarlo cuando se quiere representar el logotipo de grupos sin fines de lucro, organizaciones globales, organismos gubernamentales, entre otras.
SIGNIFICADO: Línea
La línea Si se reflexiona un poco, el círculo resulta ser un punto, que es la unidad básica en cualquier trazo, por lo tanto lo que le sigue es la línea, que es una secuencia de puntos, por lo tanto las líneas representan una conexión o relación entre dos (o más) entidades. En los logotipo, se puede usar para representar —con una línea recta— dos polos opuestos. También en el caso de la fusión entre empresas e ideales que existen en forma cooperativa entre dos, pero con diferentes propósitos primarios.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Cosas en común de evolución de logos exitosos
Se simplifica la forma Se eliminan las “bajadas” o “apellidos del logo”o “servicios” Se identifican con 2-3 colores Se buscan formas geométricas Sus “Iso o imagotipo” tienen mas preponderancia que el nombre Es importante simplificar por la versatilidad del logo y además seguir la tendencia de las grandes marcas.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 3
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 3
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 3
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 3
Definiciones de dl 3 áreas de negocios (Consultoría, Tecnología, Capacitación) DL “conectamos”, “conecta” DL el el negocio, las personas, las personas, la tecnología
Definiciones de dl DL quiere que se evidencia en su logo : - DL, como nombre empresa - 3 esferas que representan sus áreas de negocios - 3 colores según tendencia de mercado (naranjo oscuro, azul oscuro, naranjo claro) - Asociar un nombre a la marca por cada área - Asociar un solo nombre que enmarque una “apuesta” ó “compromiso” de cara al mercado.
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 4
3 áreas de negocios
digital learning
conectamos
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 4
Capacitación
Tecnología
Logo Madre
Consultoría
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 4
servicios integrales
group
boost
solutions
business
servicios integrales
business
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
Propuesta 4
servicios integrales
group
boost
group
boost
business
solutions
solutions
servicios integrales
capacitacion
consultoria
tecnologia
Proceso Creativo Input cliente Colores - Valores Forma - evocación externa iso Tipografía Logo aplicado animación motion
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boost consulting group
EMPRESAS CAPACITACIÓN CON NOMBRE “BOOST”: https://www.boostworld.com/ SIGNIFICADO: Impulsar, Aumentar, Estimular, Levantar
SIGNIFICADO: Consultoría, Asesoramiento, Consulta
SIGNIFICADO: Grupo, Familia, Banda, Agrupar, Agruparse
EMPRESAS CAPACITACIÓN CON NOMBRE “CONSULTING”: http://www.publicconsulting.cl/ http://www.califica.cl/ http://www.o-consulting.cl/ http://www.redcapacitacion.cl/ https://www.newfieldconsulting.com
EMPRESAS CAPACITACIÓN CON NOMBRE “GROUP”: https://www.ecrgroup.cl/ http://www.rgroup.cl/ http://www.learninggroup.cl http://www.isolution.cl/ http://abcgroup.cl/
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Propuesta 5 Nuevo Focus DL Solicitudes: Slogan: “ ” Cambiar el diseño de la letra “l” Fundamentar el color verde de tecnología
Posibles nombres áreas de dl DL Soluciones DL Personas DL 365 DL experiencias DL pro DL Business Pro DL Premium DL Connect DL HR proponer +
Colores Reemplazar verde por azul claro
Naranjo
Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.
Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.
Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática. Tipografía
Azul Colores
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Conectamos a las personas con los resultados del negocio
Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.
Colores
Azul
Naranjo
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Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.
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Refrente uso azul, calro empresas de tecnología
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Ajuste tipografía
Concepto asociado a marca
Pro
Business Pro
Soluciones
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solventar, resolver, reparar, arreglar, componer, remediar, concluir, satisfacer, arbitrar, enmendar, enderezar, perfeccionar, decidir, zanjar, corregir, salvar
ser, individuo, sujeto, semejante, hombre, mujer
+
Tipografía Typo Hoop
Partner 365
Premium Experiencias
práctica, costumbre, hábito, pericia, veteranía, mundología, maestría, destreza
Connect Group asociación, conjunto, agrupación, corporación, congregación, corro, peña, reunión, clan, camarilla, liga, comunidad, colectividad, masa, multitud, banda, panda, cuadrilla, fracción, apartado, bandada
HR tcc
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Propuesta 5
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Propuesta 6 Nuevas modificaciones dl:
- Color buscar un celeste más calipso o más intenso para diferenciar mejor - La ppt podrías mandármela en Power point para editar algunas cosas y asi llegar el martes a presentar - Buscar tipografía más elegante y aspiracional, por ejemplo estas ideas:
- Nombres: Haz propuesta para tres nombres: DL pro – DL COnnect – DL Soluciones - La posición del iso arriba y el nombre abajo, buscar otro lugar para los 20 años o un icono. - El iso madre debe ir siempre mas grande que los otros que muestran las soluciones, el fondo debe ser mas empresarial pero no fome, te mando ejemplos:
- O también una ilustración con foco en conectar por ejemplo un corazón con el éxito o el resultado, te mando una referencia:
Azul
Naranjo
Azul claro: tecnología informática.
Naranja:energía, fuerza, buenas sensaciones.
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Azul
R=16 G=84 B=241
Azul oscuro: ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.
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Propuesta Aprobada ďŹ nal
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Propuesta Aprobada ďŹ nal
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Propuesta Aprobada ďŹ nal
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