Diseño + Empaque

EDUARDO ESCOBAR

FLOWER POWER

habla de los Empaques

Conoce los diseños de Carlos Antonio

Un Diseñador en

NYC

¿A dónde ir?

RODOLFO KUSULAS

Ganador de Diseña el futuro Heineken

Desde ITALIA

IL SALONE DE MOBILE

http://disenomas.tumblr.com/

ÍNDICE Staff 06 Nadie sabe para quien trabaja: carta editorial 07 Fun Facts 10 En Boca cerrada no entran moscas: Noticias 11 Talento Local: El Escobas 12 El que no enseña no vende: producto del mes 16 Diseño+ Il Salone + Design Week 20 Tendencias: Paper Flower 28 Rodolfo Kusulas + Heineken 34 Si no compra no Magulle: Directorio comercial 39

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STAFF Director Creativo

Fotografía

Coordinación de Producción

Edición

Creatividad + Diseño

Reportajes

Diseño+ Redes Sociales

Editor de Moda

Irene Gómez

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Brenda Sofía Medina

Alejandra Corona Georgina Chávez

Alejandra Corona

Juan Pablo González Marisela Mora

Irene Gómez Karen Mercado

Ma. Fernanda Ramirez Karen Mercado Larissa García Daniel Teruel

Ileana Novoa

EMPAQUES El diseño de empaque normalmente es ignorado o pasa desapercibido por el mundo empresarial. Pocos conocen el impacto que genera un diseño bien logrado pero cuando se crea una envoltura bella y creativa, cuando el objeto es resuelto de manera original, cuando la envoltura sale de las normas ofreciendo una función con lenguaje significativo y claro, entonces llama la atención sobre todos los demás productos generando fidelidad a la marca además de un sentido de calidad y compromiso del producto con el usuario, es decir, una comunicación donde el empaque no solo envuelve al objeto que lo contiene sino también envuelve la visión y estilo de vida de los consumidores.

El empaque es entonces la mejor tarjeta de presentación que puede tener una empresa. A través de él nos podemos dar cuenta del mercado al que va dirigido, el estatus del mismo, el compromiso social y ecológico de la compañía, la forma de uso del producto y sus características, entre muchas otras cosas.

Diseñar un empaque implica tomar en cuenta una gran cantidad de variables como los son: los materiales, el transporte, el almacenaje, los gráficos e ilustraciones, la identidad corporativa, la mercadotecnia, las normas y leyes, los factores culturales, la ergonomía, las formas de uso y desecho, los procesos de manufactura, por

mencionar las mas importantes.

Por ello, el diseñador debe estar preparado para entender las necesidades de la empresa y las expectativas del usuario sin perder la chispa creativa.

Pero ese no es el mayor reto de nuestros tiempos, el mayor reto en este campo es que la mayoría de los empaques son diseñados con en el formato “úsese y tírese” no hemos podido encontrar una solución eficaz al problema de la contaminación derivada de los empaques desechables, los cuales son culpables de aproximadamente la tercera parte de la basura generada, según el Instituto Nacional de Ecología.

Así que, si te decides a diseñar empaques, tienes que saber que te enfrentas a un mundo donde pareciera que la función estética del producto prevalece sobre la función práctica pero la verdad es que la envoltura no hace otra cosa sino reflejar los valores de las personas que lo diseñan, lo producen y lo compran. En realidad, lo mas importante al diseñar un empaque, es la función simbólica. Esto es lo que realmente hace la diferencia en los anaqueles y en la decisión de compra de una persona.

Espero que en las siguientes páginas encuentres e identifiques el valor simbólico del que estamos hablando y que disfrutes cada uno de los artículos que se han preparado para tu deleite e inspiración.

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LUGARES Museo Solomon R. QUE TIENES Guggenheim QUE VISITAR como “El Guggenheim”.

EN NUEVA YORK Conocido Este museo está dedicado al Por Larissa García

MoMA Museo de Arte Moderno

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Es uno de los museos más representativos de diseño en todo el mundo. En él se encuentra una de las mejores colecciones de obras maestras de autores importantes de Europa y Estados Unidos.

Posee obras importantes de diseño gráfico e industrial, fotografía, cine e impresos.

En el año 2004 fue inaugurado el nuevo MoMA que es el que se conoce actuamente, está situado en Manhattan en el 11 West con la calle 53.

Está abierto de miércoles a lunes de las 11 am hast alas 6 pm. Sólo se cierra los martes y en días festivos como la Navidad y Acción de Gracias.

arte moderno.

Fue fundado en 1937 en Upper East Side NY. En 1959 se construyó el museo donde se encuentra ahora en la esquina de la calle 89º y la 5º Avenida enfrente de Central Park, es una construcción por el arquitecto Frank Lloyd Wright.

Parsons the new school for design

Parsons es una de las mejores escuelas de diseño y arte en todo el mundo, en ella existen diversas especialidades, como moda, fotografía e industrial, entre otras. En

ella han estudiado muchos de los diseñadores famosos e importantes de la actualidad. www.newschool.edu/parsons

interiores y arquitectura.

Estas son algunas de las empresas que tienen sucursal dentro del NYDC

Museo Metropolitano de Arte (MET)

New York Design Center (NYDC)

El objetivo de este centro de diseño es ofrecer soluciones imaginativas a cualquier desafío de diseño.

Está situado en la Avenida Lexington 200. http://www.nydc.com/ Está constituido por 16 pisos y fue diseñado por Ely Jacques Kahn. En cada piso hay diferentes tiendas en las que se ven muebles con diferentes estilos de diseño, ya que está enfocado al diseño de

Es uno de los museos de arte más destacados en el mundo.

Cuenta con más de dos millones de obras de arte. Algunas de las colecciones que se encuentran en este museo son antigüedades clásicas, pinturas y esculturas de autores importantes de Europa y Estados Unidos.

Este museo, está situado en Manhattan. Abrió sus puertas al público en 1872.

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por Karen Mercado ¿Cuántos de nosotros pensamos que el empaque de los productos es uno de los mayores contribuyentes de desechos? Estamos equivocados, los residuos de envases son en promedio 20% en peso del contenido de nuestros desperdicios y cuando se comprime es menor de 5% - en peso y volumen - del total de desperdicios.

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FUN FACTS

En 1915 CocaCola buscaba una botella que distinguiera, Earl Dean de Root Glass buscó inspiración en los ingredientes, uso la forma aflautada del cacao y cometió el error de confundir la hoja de cacao con la de coca, siendo que este no era parte de los ingredientes de la formula original.Esto desmiente la teoría de que la botella de Coca-Cola está inspirada en la figura de la mujer.

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La inspiración está en todas partes, la sopa Campbells es una prueba de ello. Herberton Williams quedó impactado en un partido de futbol Americano en 1898 por los colores del equipo de la Universidad de Cornell, los cuales, después de convencer a sus jefes, fueron usados para la etiqueta de esta conocida sopa.

Para hacer un contenedor dinámico, Dragon Rouge diseñó la botella PET de Perrier para que pareciera un cohete a punto de despegar, además reutilizó elementos de la botella de vidrio como los colores y la tipografía.

Las Apps que no pueden faltar en tu Ipad/ Ipod.

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Por Larissa GarcĂ­a

Sabemos que has trabajado en diseño de empaque, ¿Cuáles han sido algunos de esos proyectos?

Más que un proyecto, el haber trabajado con marcas o empresas que yo deseaba trabajar, como con Gansito, Pingüinos, Nestle, Colgate o WalMart. ¿Cuál fue la experiencia que obtuviste con esos trabajos?

Saber trabajar a un alto nivel con la mejores marcas y empresas

Eduardo Escobar mejor conocido como “Escobas” es un diseñador gráfico mexicano. Su inpiración es la lucha libre, la cual plasma en la mayoría de sus diseños.

Escobas ha aplicado sus conocimientos en el diseño a los empaques..

En esta edición hablando de empaques, le pedimos que nos platicara un poco acerca de su experiencia.

¿Cuáles crees que son las diferencias o cómo se relacionan los otros tipos de diseño, con el diseño de empaque?

Hay mucha relación con otras áreas del diseño, como ilustradores, fotógrafos y tipógrafos La diferencia no la sé, creo que cada una (area diseño) tiene sus propias responsabilidades, nada mas que en el empaque la responsabilidad es muy muy grande, estamos hablando de un producto de consumo que va a millones de personas, se exhibe durante mucho 13 tiempo, por lo tanto el trabajo tiene que ser lo mas exacto posible y eso se traduce en las ventas del producto. ¿Qué crees que es mejor: Un empaque funcional o un empaque hecho a base de materiales reutilizables o biodegradables?

Todo lo que sea para ayudar al planeta siempre será mejor ¿Qué opinas del dicho: “el empaque es el producto” ?

Pues no muchas veces, hay empaque muy feos y el producto es de lo mejor o se vende muy bien (y no por el precio) y hay

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diseños extraordinarios y el producto es malo ¿Qué tomas en cuenta al diseñar un empaque?

Su historia gráfica, la empresa.

Desarrollo una investigación de mercado gráfica para entender su pasado y poder tener un mejor presente ¿Qué crees que distinga al diseño mexicano en cuanto al diseño de empaque?

Al diseño de empaque

se lo comió la globalización y es un porcentaje pequeño en los diseños locales. Casi no se percibe una identidad como tal pero ultimamente he visto una gran calidad de parte de nuestros nacionales que no le piden nada a nadie ¿Qué esperas de aqui en 5 años en el cambio del diseño?

En 5 años? Desde ahorita, todos los días, espero siempre algo nuevo, algo que me sorprenda y México tiene mucho potencial, somos muy creativos y siempre hay algo que pueda decir,

“oooorale que chido y lo diseño un mexicano”

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por María Fernanda Ramírez

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PICCOLO por Ágatha Ruiz de la Prada De venta en Liverpool

LEVEL GROUND por SUBPLOT

level ground

Café proveniente de Colombia, Tanzania, Bolivia, Perú y Etiopía.

Cómpralo en: www.levelground.com

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RAMLOSA por NINIE

Puedes comprarlo en: www.carlsbergsverige.se

21 DROPS 21drops es una línea moderna de aceites esenciales terapéuticos.

Las mezclas artesanales son 100% naturales y orgánicas.

Cómpralo en: www.21drops.com

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EARBUDEEZ por JDA Design Cómpralo en: www.amazon.com

BANG

BY MARC JABOBS

por HARRY ALLEN DESIGN

Fragancia masculina cuyo empaque refleja la honestidad, espontaneidad, masculinidad y diversi贸n.

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CHAMPION

BY DAVIDOFF

por ALNOOR

Empaque de fragancia para hombre cuyo objetivo es que los amantes de los deportes puedan apropiarse e identificarse con la marca.

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Vestuario: Carlos Antonio Zapatos: Fewsha Maquillaje y peinado: Dernier Salon Modelos: ReneĂŠ Eugenia Espinoza y Cesar Gallardo.

Vestido en estampado floral cuerpo en corsĂŠ, falda escolar tabloneada. Deja que las flores llenen tu dĂ­a de color y buena vibra.

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Vestido New Look en gabardina de algod贸n con detalles en bies satinado a tono lila. Muy girly, d茅jate envolver por su frescura.

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Fotografía: Juan Pablo González Asesoría de imagen: Ileana Novoa e Irene Gomez

Vestido en estampado floral rojo escote en cuerpo, vertical delantero y trasero; falda con volumen tipo farol, detalle de cinturón a tono charol. Con cinturón: Siéntete ligera con este look, apropiadísimo para conquistar.

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(ESPECIAL)

RODOLFO KUSULAS + HEINEKEN por María Fernanda Ramírez

Rodolfo Kusulas fue ganador en el concurso Future Bottle design challenge de Heineken, nos hizo un espacio entre sus horarios, prácticas y proyectos -pues aún estudia diseño en el ITESM campus Monterrey- para platicarnos sobre su experiencia.

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1.¿Por qué quisiste participar en este concurso?

Vi el concurso en la página de Facebook de LDI y me llamo la tención por el hecho de ser un proyecto a nivel mundial lanzado por Heineken.

2.¿Qué comunica el diseño de la botella?

El Brief del concurso es º140 aniversario de Heineken, así que tome el concepto de la conexión mundial que ha ido evolucionando durante 140 años, a de diferentes diseños al rededor del mundo. También tome en cuenta la afirmación de que si ahorita con las redes sociales, la tecnología y los transportes estamos muy unidos, en otros 140 años estas redes sociales y sistemas de comunicación mundial se volverán intangibles.

Por lo tanto volverá a sus principios, a ser el panguea un mundo sólido.

3.¿Cual fue el proceso de diseño que seguiste?

Antes de dibujar pensé en diferentes conceptos que reflejaran las conexiones mundiales entre personas, hice mucha lluvia de ideas y enliste mis conceptos, una vez que tuve conceptos buenos pase a la fase de sketching para la resolución de ideas. En la última ronda pulí los diseños y los más interesantes los pase gráficamente a

illustrator. Envié tres diseños al concurso, uno no paso el filtro, otro se quedo entre los cien mejores y el concepto de las conexiones mundiales resultó ganador.

4.¿Cómo supiste que eras el ganador?

Después de enviar las propuestas, durante un mes me llegaron correos notificándome los avances de mis proyectos, al finales del mes me dijeron que dos de mis diseños quedaron entre los 100 finalistas y tres semanas después me notificaron que uno de ellos había quedado entre los tres finalistas.

Tuve contacto vía telefónica con el equipo de diseño de Ámsterdam, me solicitaron algunas modificaciones. También tuve contacto con los jueces por correos electrónicos y una videoconferencia, dónde me avisaron que al término de ese día me comunicarían quien ganaba.

En la noche me llamarón para decirme que era ganador.

5.¿Tienes algún otro proyecto en puerta?

Hay muchos concursos en los que quiero participar, peor están en Stand by por mi graduación y as prácticas profesionales.

También me interesan productos del ramo cerámico y el diseño de lámparas, me gustaría concretarlos y conseguir fondos para manufacturarlos y comercializarlos.

“Estoy convencido que no participamos en concursos internacionales porque creemos que no estamos preparados y tenemos miedo. Hay que creer en las ideas, nuestras ideas, quitarnos el miedo y sacarlas a concursos internacionales; es la base para impulsar el diseño mexicano, si no se va estancar” Rodolfo Kusulas

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