PROBLEMATICA Antecedentes del Problema: Consiguiente a la construcción física de una institución, empresa, negocio etc., se debe tomar en cuenta la creación de la identidad conceptual (nombre, logotipo, colores, etc.) Con los cuales se dará a conocer. Definición del Problema: Inexistencia de identidad corporativa de la institución. Análisis de la competencia: (estudio de litografías, imprentas, copys, lugares de impresión láser, etc.)
OBJETIVOS Objetivo general: 1-Objetivo general: Desarrollar imagen conceptual y estrategia de comunicación para editorial en un periodo de 3 meses. Objetivos Específicos: 1.2- Objetivos Específico: -Incrementar la rentabilidad de nuestros clientes a través de ventas, productos, servicio y buena atención -Desarrollo de línea grafica corporativa, (Diseño de papelería corporativa, diseño de email corporativo, diseño de arquitectura corporativa). -Garantizar la satisfacción del producto en nuestros clientes -Destacar como una empresa de calidad de buen servicio -Maximizar costos, producción, servicios e ingresos -Visualizar, programas acciones metas y objetivos en un tiempo determinado
AnAlisis de la competencia: Competencia directa PUNTO DE VISTA Precios bastante accesibles Enfocada en impresiones por millares Capacidad de pedidos a gran escala Falta de estrategias de diseño Carencia de imagen corporativa Carencia de página Web Inactividad en redes sociales Mal servicio al cliente NOOK Disponibilidad de horario 24 horas Buen posicionamiento en el mercado Buen servicio al cliente Línea grafica deficiente Carencia de página web Bastante activo en redes sociales Únicamente Impresión Láser y plotter Precios elevados
IMPRESIÓNA- LITOGRAFIA Carencia de línea grafica Falta de contenido Capacidad de pedidos a gran escala Manejo de corte digital y pvc entre otros Estampados foil (acabados metalizado o dorado) Impresión en gran formato (mantas vinílicas, adhesivos, etc.) Página web actualizada Ecoprint Servicio de impresión y litografía Varios puntos de venta Buen posicionamiento en el mercado Impresión en tinta Ecológica Cuenta con línea grafica Activo en redes sociales Carencia de página web Buen servicio al cliente
P
E
O
M
Personas quienes estarán en contacto* Estudiantes Diseñadores gráficos Freelancers Editoriales/ editores Organizaciones gubernamentales y no gubernamentales Colegios/maestros Empresas Público en general
Objetos que pueden ser creados* Material publicitario Tarjetas de presentación Menús Trioliares/bifoliares Volantes Libros Afiches Papelería Corte electrónico Cajas plegables Rotulación de exhibidores Material de empaque Revistas Cuadernos Agendas
Ambientes* Oficias Bibliotecas Colegios Hospitales Industrias alimenticias Hogares Tiendas Centros comerciales Restaurante Universidades
Mensaje y medios* Información básica (ubicación, contacto) Servicios promociones y actividades Por medio de: Redes sociales Afiches Radios Piezas btl Periódico Página web Guía guatemalteca
Farmacéuticas Licoreras Empresas Vías públicas Gasolineras Conferencias Exposiciones Congresos
S
Servicios: Impresión litográfica de alta calidad en diferentes formatos Acabados finos y personalizados tales como estampados, grabados en seco y foil Impresión a full color, bi color y B/W Impresos a color en distintos sustratos Estrategias profesionales de diseño. Elaboración de artes finales, fotolito y reproducción
Estrategia de comunicacion: -Tenemos como problema central la falta de identidad corporativa de la institución. -Necesidad de diseño: la creación gráfica y conceptual del branding. -Oportunidades: Posicionamiento de la institución, difusión de la marca, orientar la marca hacia nuevos nichos de mercado. -Soluciones:
-Anuncios en periódicos, revistas, cuadernos, etc.
•Propaganda y divulgación por medios digitales de la institución -Facebook -Web -Diarios digitales
•Lapso y plan de trabajo. Tiempo estimado de 2 meses. -Planteamiento de propuestas -Evaluación de propuestas -Validación de propuestas
•Divulgación por medios gráficos impresos: -Volantes -Tarjetas de presentación -Calendarios -Libretas
•Desarrollo de materiales de comunicación internos -Reglamentos -Señalización -Afiches informativos
PRoceso
Editorial
Propuestas de nombre: El soñador De sueños Niño de papel Sueños de papel Primitiva Caballero Negro Punto y Coma Fractal Amalgama Cristal La Alianza Espectro-Spectra
Alianza: Debido a ser una dupla necesitamos tener buenas relaciones tanto profesionales como personales, estas mismas se verán reflejadas hacia los clientes. Amalgama: La union de dos materiales para formar uno unico solido y fuerte. Representando la relacion entre editorial y cliente, el principal punto es generar alianzas o lazos con las personas a quienes prestamos servicios, teniendo en cuenta los beneficios de ambos lados.
insight La duda que surge sobre la buena cรกlidad del producto. Lo positivo que genera la editorial como la satisfacciรณn de un buen trabajo.
Concepto Partiendo de la unión entre dos o más materiales para formar uno sólido y mas fuerte nace el concepto AMALGAMA En este caso la amalgama hace referencia al lazo formado entre la editorial y el cliente, lazo el cual muchas veces es ignorado por falta de interés e importancia. Nuestra editorial se basa en tener una conexión mas allá de cliente y editorial, creando un sentimiento de afecto, servicio y seguridad en el cliente, el propósito en este caso es dar a connotar el compromiso en cuanto a responsabilidad, puntualidad y buen trabajo que adquiere nuestra empresa. Partiendo de la abstracción de un libro y el apretón de manos (de acuerdo), nace el logo la alianza. Generando un logo bastante integrado el cual integra los conceptos necesario para atraer la atención del cliente.
Propuestas de logo
ALIANZA editorial
Logotipo EDITORIAL