IDENTIDAD
3PILAS --PROCESO--
MANUAL Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa. Por ello presentamos de esta manera el manual de normas gráficas de la empresa 3Pilas en donde detallaremos cada fracción y miembro de la misma que generará un ente completo sobre lo que la empresa quiere llegar hacer y de que manera lograrlo. “El Diseño puede ser arte. El Diseño puede ser estético. El Diseño es muy simple, por eso es que es complicado.” Paul Rand
ÍNDICE OBJETIVOS MISIÓN Y VISIÓN JUSTIFICACIIÓN
5 6 7
IMAGEN CORPORATIVA INSIGHT CONCEPTO ESLOGAN 5 Q´S GRUPO OBJETIVO SPICE POEMS ENCUESTA BOCETAJE PROPUESTA DIGITAL COLORES IMAGEN CORPORATIVA JUSTIFICACIÓN LOGOS PROPORCIÓN USO SOBRE FONDOS COLORES BLANCOS Y NEGROS USOS INCORRECTOS BOCETO TIPOGRAF´ÍA TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA INVESTIGACIÓN FUENTES
8 9 10 11 12 14 15 16 19 21 23 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 51 55
OBJETIVOS Problema: Se carece de nombre, un diseño de logotipo, eslogan y manual de normas gráficas junto a la identidad empresarial de la misma. Se carece de una empresa de diseño editorial que realice su trabajo con calidad y que sea puntual en sus entregas, por consiguiente el grupo objetivo no tiene un lugar de confianza para realizar sus materiales editoriales. Objetivo general: Elaborar una estrategia creativa, marca y empresa de Diseño Gráfico Editorial en donde las personas / empresas tendrán un lugar de confianza para realizar su materiales editoriales a tiempo y de alta calidad. Objetivos Específicos: • Posicionamiento de marca. • Promocionar nuestra empresa en redes sociales. • Aprovechar los contactos generados en trabajos previos y años universitarios. • Compartir a familiares y amigos sobre nuestro trabajo. • Brindar los mejores estándares de Diseño Gráfico Editorial del mercado. • Brindar la entrega de artes / trabajo de Diseño Gráfico siempre a tiempo. • Brindar un extra / adicional junto a la entrega final del proyecto. Objetivo de diseño: Desarrollar la imagen gráfica de la empresa 3Pilas de la asociación conjunta de los 3 participantes.
MISIÓN Y VISIÓN Misión: Posicionar la marca como Agencia / Empresa de Diseño gráfico a través de dar a conocerla con familiares y amigos además de redes sociales dando a conocer el Plus / Extra que ofrecemos como Agencia / Empresa. Visión: Llegar a ser una agencia / Empresa de Diseño Gráfico y Fotografía reconocida a nivel nacional e internacional brindando capacitaciones gratuitas a estudiantes y universitarios dentro del interior de la república mejorando así su nivel de vida.
JUSTIFICACIÓN Justificación nombre de la empresa TRES PILAS - triple energía, triple chispa creativa. Tipografía dinámica o bien sans serif con un icono abstracto, algo que simboliza energía. El nombre surge de los 3 creadores/fundadores de la empresa, tres personas creativas chispudas en el área del Diseño Gráfico Editorial, por lo que es triple energía, triple creatividad, por lo que sus resultados serán sorprendentes.
INSIGHT Proceso de Insight (3Pilas): 1.-”El cliente quiere los trabajos a tiempo”-Enfoque a una buena atención al cliente-algo así 2.-”Al cliente le gusta proyectar profesionalismo” -Enfoque a un producto/servicio de calidad 3.- “Me siento satisfecho por la atención/trabajo recibida(o)” Satisfacción del cliente 4.-”Gracias” Según un estudio http://www.ceste.es/un-divertido-insight-sobre-como-fidelizar-a-los-clientes/ Un simple y genuino agradecimiento verbal a los clientes resulta increíblemente importante para cualquier marca. 5.-”Un cliente no quiere ser defraudado” -Confía en nosotros como eslogan- se debe transmitir confianza. 6.-”Al cliente le gusta sentir fidelidad -Enfoque a cómo le damos seguimientos al cliente y línea gráfica. 7.-Me gusta sentir que me ofrezcan un agregado o el “plus +” -Enfoque a dar un plus y ofrecer diferentes opciones al cliente. **Me gusta la idea**Darle al cliente ese plus, podría ir el nombre de la empresa con algo parecido. PLUS-*Sinónimos* “Me agrada sentir que mi trabajo está en buenas manos e inclusive tiene acabados / mejoras adicionales” Insight Elegido (3Pilas): “Me agrada sentir que mi trabajo está en buenas manos e inclusive tiene acabados / mejoras adicionales”
CONCEPTO IDEA 1: Beneficio significativo para nuestros clientes, sabiendo que cada trabajo a realizar se hará de calidad y una entrega a tiempo, generando así una relación a largo plazo entre cliente y empresa. IDEA 2: Trabajo editorial seguro, a tiempo y de calidad. IDEA 3: Tres personas “inteligentes” que forman TRES PILAS, es una chispa triple de energía creativa, una empresa comprometida con el diseño de calidad y una buena atención al cliente. Son fuerzas que explotan. IDEA 4: Somos buenos y sacamos el trabajo rápido IDEA 5: Gente chispuda dispuesta a hacer su trabajo con excelencia y dedicación en el diseño editorial. IDEA 6: Nuestro trabajo es de calidad y con entregas a tiempo, la confianza y responsabilidad prevalecen. Concepto Final: Proveer un servicio de Diseño editorial, sabiendo que cada trabajo a realizar se hará de calidad y con una entrega a tiempo, generando así una relación de confianza y responsabilidad a largo plazo entre cliente y empresa”.
ESLOGAN •”energía creativa” - Referente a la energía por ser chispudos y la creatividad. •”diseñamos como el rayo” - Rapidez en el trabajo del diseño editorial a realizar. -”chispa creativa” - Con referencia al nombre de la empresa y la creatividad. •“Chispa Creativa” Justificación Eslogan Chispa Creativa - Referencia a los chispudos / creativos.. Basándose en la tipografía Helvetica, genera una simbología de la creatividad que se maneja como creativos y diseñadores gráficos (Editorial), lo anterior unificado al chapinismo “Chispudo” del cual se cree a una persona inteligente y que hace las cosas de una manera pronta o rápida.
5 Q´s/W •¿Que?-What? Empresa de Diseño Editorial •¿Quién?-Who? Soraya / Fernando / Hector •¿Como?-How? A través de contactos por trabajos, universidad, amigos y dándonos a conocer en redes sociales. •¿Cuando?-When? Creación - Febrero / 2,017 a Mayo / 2017 •¿Donde?-Where? País de Guatemala / Ciudad Guatemala
GRUPO OBJETIVO Sexo: Hombres / Mujeres. Edad: 18 a 50 años. Demográfico: Residentes del área metropolitana de Guatemala. Nivel Socioeconómico: D1 / C1, C2, C3. Perfil del Consumidor •Están por iniciar un negocio propio / Necesitan proyectar un trabajo de editorial / Necesitan desarrollar con urgencia artes editoriales. •Personas con pequeños y medianos empresarios / Instituciones no lucrativas. •Son profesionales y emprendedores. •Ofrecen productos y servicios a la población y/o G.Os en general-Cuentan con un capital / honorarios para contratación / freelance. •Capital de Q3,400.00 a Q25,600.00 Perfil Psicográfico El perfil de las personas corresponde a personas emprendedoras, trabajadores y comerciantes que poseen:
GRUPO OBJETIVO Hábitos de consumo •Poseen tecnología de vanguardia o bien con aparatos electrónicos tales como, televisor de pantalla plana, smartphone, computadora, wifi, paquete de datos. •Les gustan las comidas rápidas, comen en centros comerciales y restaurantes a su nivel socioeconómico, sin embargo también optan por comer alimentos sanos y nutritivos en consumo de 5 comidas diarias. •Visten prendas accesible a su presupuesto basándose en sus gustos y nivel socioeconómico. •Salen a correr o asisten a un gimnasio cerca de su hogar y/ó ubicación. Formas de Expresión Verbal •Manejan su idioma natal el español y cierto dominio del inglés que generalmente varía dependiendo de su lugar de procedencia y/o nivel de culturización por parte de padres. Formas de Entretenimiento •Pasan tiempo con sus familiares, con personas de negocios y amigos. •Ven películas en casa y cines (Circuito Alba, Cinépolis, Cinemark). •Viajan a parques de diversiones / Parques acuáticos / Hoteles. •Hacen ejercicio.
SPICE Social Necesita rodearse de personas emprendedoras, personas que les guste trabajar y tener iniciativa propia, necesitan materiales editoriales. Physical Ve hacia el futuro, debe de esforzarse para lograr sus objetivos, necesita hacer sacrificios. Identity Es una persona emprendedora, no se queda de brazos cruzados. Communication Se entera de lo que sucede a su alrededor, se informa por medios escritos y redes sociales. Emotional Necesita de paz, alegrĂa y positivismo, le molesta a las personas que son negativas y conformistas.
POEMS People Estudiantes Universitarios, trabajadores profesionales, personas de negocio propio. Objects Tecnología, medios impresos Environments Residentes del departamento de Guatemala. Messages & Media Afiches, revistas, flyres, trifoliares, tarjetas de presentación, revistas, libros, etc. Services Diseño gráfico, branding, identidad corporativa, editorial, etc.
ENCUESTA
LOGO CON ESLOGAN
BOCETAJE
PROPUESTAS DIGITALES
PILAS
PILAS
P LAS
PILAS
D i s e ñ o
E d i t o r i a l
E d i t o r i a l
Diseño Editorial
Diseño Editorial
"Isotipo de rayo dividido en 3 relacionado a la cantidad de personas de la empresa y una tipografía Sans serif facil de leer y aplicada a varios tamaños"
PILAS Diseño Editorial
"Isotipo de rayo Con tres rayos superiores da un significado a la cantidad de integrantes del grupo tanto como el mensaje de rapidez, tipografía usada san serif con una puntuaión alta."
COLORES EMPRESARIALES
JUSTIFICACIÓN COLORES
La elección de colores se realizó conforme a los resultados de la encuesta realizada; los encuestados asociaron nuestro nombre de empresa con estos 3 primero colores tanto en relación de colores como significado de la marca 3Pilas. El color negro es el color de la noche y el misterio. Se le asocia el color negro con el silencio, el invierno, la oscuridad, la negación, el infinito y la fuerza pasiva femenina y misteriosa. Expresa la fuerza y relajación además de la elegancia con la que el trabajo y una milla extra es proporcionada. El color amarillo es también un color, que aporta la felicidad, fertilidad e intuición. Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el cómo estar de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos. Expresa la fuerza y energía de los “3 Pilas” como personas chispudas de la empresa. El azul es un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de la mente, igual que el amarillo. El azul marino representa la noche. Expresa la energía y utilidad, el conocimiento y la tecnología de investigación, los rayos de excepción de la empresa de Diseño Gráfico Editorial
IMAGEN CORPORATIVA LOGO
LOGO CON ESLOGAN
JUSTIFICACIÓN LOGOS
Logo: El logo de 3Pilas consta de: Isotipo: Número “3” que está representado de una forma tipográfica como letra imagen la cual representa la forma de un rayo que eboca la generación del razonamiento de la palabra chapina “chispudo” que significa alguien pilas e inteligente, capaz y rápido para haer su trabajo; Además de ello cuenta con un pequeño arco inferior siendo este la terminación de la creaci´´on del número 3 el cual eboca el simbolismo de la direccional que lleva al símbolo de un lado a otro como la representación de 3 pilas efectivos.
Logo con Eslogan: El eslogan que acompaña a las variaciones del diseño se presenta de dos maneras: Diseño Editorial: Presenta junto al logo el cual presenta la razón profesional y sentido de la empresa de Diseño Gráfico como una editorial. Chispa Creativa: La cual acompaña al logo principal dando la idea de rápidez e inteligencia teniendo calidad al igual que la creatividad en las labores que se realizan.
PROPORCIÓN
JUSTIFICACIÓN PROPORCIÓN
Proporción Logo: El tamaño del logotipo sin el eslogan esta dividido en partes X de base x altura constando cada +x de un tamaño de x30 y x36 con su respectivo tamaño tanto en límite vertical como horizontal. Proporción Nombre: El tamaño del nombre esta dividido en partes X de base x altura constando cada x de un tamaño de x5 y x20 con su respectivo tamaño tanto en límite vertical como horizontal. Proporción Eslogan: El tamaño del eslogan esta dividido en partes X de base x altura constando cada x de un tamaño de x2 y x20 con su respectivo tamaño tanto en límite vertical como horizontal. Proporción Completo: El tamaño del logo completo esta dividido en partes X de base x altura constando cada x de un tamaño de x45 y x28 con su respectivo tamaño tanto en límite vertical como horizontal. TOTAL DE 7X9 CM. Espacilo de Seguridad: El tEspacio de seguridad esta dividido en partes X de base x altura constando cada x de un tamaño de x8 y x8 con su respectivo tamaño tanto en límite vertical como horizontal.
USOS SOBRE FONDO
JUSTIFICACIÓN FONDOS Utilización sobre fondos y colores adecuados. Los colores correctos de utilización sobre fondos dependerán del tipo de uso y de impresión del mismo tanto en color de fondo y tipo de papel que refleje la absorción y porosidad de este mismo. Colores positivos para la utilización con fondos: Negro: Utilizado cuando el logotipo este únicamente en colores blancos por lo cual es necesario la utilización de este o por el contrario un color de fondo sea totalmente blanco e interfiera con el tamaño y color o forma de logo. Ocre: Utilizado únicamente cunado el logo sea necesario de ser impreso en algún material de ese color, ejemplificando folders o sobres de dicho color. Aplicable a artes adicionales. Rojo oscuro / Corinto: Utilizada en el código y tono de fondo sin tener un problema en el contraste de logo sin embargo variará dependiendo el tamaño del arte con el tamaño de logo y fondo de dicho color. Naranja: Utilizado de la misma manera que el Ocre. Utilizado para impresión en casos alternos de materiales de movilización de archivos y documentos o materiales extras. Verde: Utilizada en el código y tono de fondo sin tener un problema en el contraste de logo sin embargo variará dependiendo el tamaño del arte con el tamaño del logo y fondo de dicho color.
COLORES BLANCOS Y NEGROS
JUSTIFICACIÓN COLORES B/N
Logo Negro en fondo Blanco: La forma correcta de utilización del logo negro en un fondo blanco es únicamente al momento de que el fondo del diseño / arte que será colocado el logo sea exclusivamente en esta variación de color y cuando el fondo o empresa trabaje con una manera direccional de blanco y negro o sea parte de una línea gráfica en campaña para y con editorial. Logo Blanco en fondo Negro: La forma correcta de utilización del logo blanco en un fondo negro es únicamente al momento de que el fondo del diseño / arte que será colocado en un fondo negro el cual siga la línea gráfica de dicho arte o camaña de igual manera es correcto usar el logro en color original con un fondo negro o cambio blanco
USOS INCORRECTOS
PILAS
PILAS
PILAS
PILAS
PILAS
PILAS
PILAS
PILAS
PILAS
COMO NO USAR EL LOGO El logo no debe utilizarse de una manera incorrecta tanto en variaciones de color fuera de la línea establecida ni en tonalidad de este, eslogan, nombre o similar que refiera a este de una manera exacta dictada. Respecto a color: El color establecido previamente explicado en este manual es la guía establecida y dirigida a la cual se debe seguir líneas gráficas como distintos tipos de arte tanto digital como medios impresos y offset. El logo, color y eslogan no deben por ninguna manera ser cambiados, alterados o variados de forma y ángulo tanto estirados de manera vertical u horizontal sin el previo conocimiento de la utilización de este, deme mantener su forma en tamaño ancho x alto en cualquier tamaño que este se use; Además de ello no debe nunca hacerse ninguna transparencia para el mismo. Nunca debe cambiarse el ángulo del formato del logo, eslogan y nombre en ningún tipo de grado o dirección.
BOCETOS DE TIPOGRAFÍA
3 PILAS - Arial 3 PILAS - Antipasto 3 PILAS - Antonio 3 PILAS - A Safe Place to Fall 3 PILAS- AiLeRons 3 PILAS - AR BONNIE 3 PILAS - AR TECHNI 3 PILAS - Helvetica 3 PILAS - Brain Flower 3 PILAS - Camelot 3 PILAS - Papyrus
TIPOGRAFIAS ENCONTRADAS
A través de la búsqueda tipográfica para la utilización del nombre y logo de la empresa 3Pilas se verificó un banco de datos de tipografías junto a su familia para lograr definir el uso de esta, tamaño, forma, observación en tipo por puntaje, verificación de tamaños y distancias. Debido a la naturaleza del nombre de la empresa de Diseño Gráfico Editorial las anteriormente presentadas eran tipografías apegadas a la conceptualización del nombre, logo, eslogan y concepto creativo final en busca de la formación del mismo teniendo en cuenta las variantes anteriormente mencionadas como la base y comparación.
Ailerons Abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz áéíóú 1234567890
TIPOGRAFÍA
Helvetica AB CDEF GHI JKLMNO PQRSTU VW XYZ abc defghi j kl mnñopqr stuv wx yz 12 34567890
Helvetica LT std Extra Compressed ABCDEFGHIJK LM NÑOPQRS TUVWXYZ ÁÉ ÍÓÚ abcdefghi j kl mn ñ o pqrstuvwxyz á é í ó ú 1234567890
Helvetica LT std Compressed ABCDEFGHIJKLMN Ñ OPQR S TUVWXYZ ÁÉÍÓÚ abcdef ghijklmnño pqrst uvwxyz áéíóú 1234567890
Helvetica LT std Ultra Compressed ABCDEFGHI JKLMN Ñ O P Q R S TUVWXYZ ÁÉÍÓ Ú abcdef ghijklmnño pqrst uvwxyz áéí ó ú 1234567890
Helvetica LT std Light Condensed A B C D EF G H IJK L M N Ñ O P Q R S TU V W X Y Z Á É ÍÓ Ú abcd efg h ijklmnñ o pq rstu vw xyz áéíó ú 12 3 4 5 6 7 8 9 0
TIPOGRAFIA UTILIZADA
Por la necesidad y naturaleza del logo representativo de la empresa de Diseño Gráfico 3Pilas se decidió como tipografía primaria la tipografía HELVÉTICA siendo esta una tipografía bastante fácil de lectura además de flexible en su tamaño y recorrido visual para con logotipo tanto a como material definido. La tipografía Helvética es una tipógrafa Sans Serif, palo seco la cual cuenta con una línea de delicadeza pura hecha ara una lectura corrida amplio y en Z con una familia grande y funcional para el uso editorial. La manera de utilización de esta es: Titulares: Helvética Bold Subtitulares: Helvética Semi bold Información y contenido: Helvética Regular.
TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA Arial ABC D E F GHIJK LM NO PQ R ST UV WX Y Z Á É ÍÓ Ú abc def ghijklmnño pqr s t uvwxyz áéíóú 1234567890
Arial Narrow A B CDEFGHI J KL M NO P Q R S TUVWXYZ ÁÉÍ ÓÚ abcdefghijklmnño p q r s t u v wxy z á é í ó ú 1234567890
Arial Italic ABC D EF G H I J KL M N Ñ O PQ R ST U VW X Y Z ÁÉÍ Ó Ú a b c d e f g h ijk lmn ñ o pqrstuvwxyz áéíóú
Arial Bold
Arial Bold Italic
A B C DE F GHIJKL M N Ñ O P QRS T UV WX Y Z Á ÉÍ ÓÚ ab cd e fg h ijklm n ñ o p q r st uvwxyz áéíó ú 12345 67890
A B C D EF G H I J K L M N Ñ O PQ R ST U VW XY Z Á ÉÍ Ó Ú abcdefghijklmnño p q rs t u v w x y z á é í ó ú 1234567890
Arial Black A B C D E FG H I JK L M NÑOPQRSTUVWXYZ Á ÉÍ Ó Ú a b c d e f g hi j kl mnño p q r s t u vw xyz á éí óú 1 2 3 4 567890
TIPOGRAFIA SECUNDARIA UTILIZADA
Debido a la similitud y fineza de la tipografía primaria Helvética la tipografía secundaria utilizada elegida es la tipografía Arial debido a que es de igual manera una tipografía Sans Serif y palo seco, de fácil lectura y recorrido visual. La manera de utilización de esta es: Titulares: Arial Bold Subtitulares: Arial Semi bold Información y contenido: Arial Regular.
INVESTIGACIÓN Briefing La importancia del briefing es vital ya que se trata de una hoja de ruta que se convertirá en la base de trabajo entre tu cliente y tú. Una vez completado, debemos asegurarnos de haber conseguido aclarar, al menos, estos cuatro aspectos: Qué sabemos de la marca Qué proyectos diferentes o relevantes tienen Cuál es la situación de partida Cuáles son los públicos objetivos Muchas de las empresas a las que asesoramos tienen verdaderos problemas para facilitarnos la información básica que debe contener un briefing, pero hemos de hacerles entender que es fundamental para que podamos hacer un buen trabajo. ¿Qué debe contener un briefing? De manera muy resumida debe responder a los siguientes puntos: · Breve historia de la empresa · Breve descripción del objeto del negocio · Productos o servicios · Información sobre el mercado: Elaborar de una manera muy sencilla los pasos y metodología que se llevarán a cabo para poder realizar una estratégia de comunicación basándose en detalles como objetivos, claros, definidos y medidos en un tiempo determinado cumpliendo los estándares aplicados Buscado el 01/25/2017 págia web de Diseñador Gráfico Victor Martín http://victormartinp. com/que-es-un-briefing-y-como-elaborarlo-de-manera-efectiva/
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL BRIEF? La palabra briefing es un anglicismo que proviene del lenguaje militar cuyo significado tiene que ver con las instrucciones detalladas y estratégicas relacionadas para llevar a cabo una operación militar. Entonces, para cuestiones mercadológicas, un brief es un documento que contiene la información e instrucciones detalladas para realizar un plan creativo con el objetivo de solucionarle una situación al cliente mediante estrategias; es decir, con este informe se define oficialmente el trabajo que se deberá realizar. El brief debe contener el trabajo que se llevará a cabo, la asignación de los recursos, los medios y soportes que se utilizarán, las tareas que cada área debe de realizar, la difusión, además de incluir a quién va dirigida la campaña, las fechas de entrega, y los materiales que se van a entregar. Para elaborar un brief se deben tomar en cuenta varios aspectos: Los antecedentes La situación o problema a resolver El objetivo El público objetivo El concepto creativo ATL El tema del mensaje o promesa (beneficios del producto o servicio) El soporte (reason to why) El tipo de proyecto Los canales y plazas El tiempo de entrega Los entregables Los mandatorios o restricciones El presupuesto Las ventajas de tener un brief completo son variadas, ya que delimita lo que cada miembro del equipo va a realizar, ayuda a aterrizar las ideas, brinda un presupuesto tope, evita el caos, contiene información útil para llegar a la meta, articula las necesidades del cliente para que sean atendidas; por ello es que el encargado en realizarlo debe indagar e investigar hasta obtener toda la información completa. Un brief es la brújula que guía al equipo creativo porque sólo sabiendo a donde se quiere ir puede saberse cómo llegar. Conociendo la situación actual de lo que necesita el cliente se puede establecer cuáles son las estrategias más idóneas y acertadas para llegar a la meta.
Imagen corporativa -Lo que las personas perciben de la marca o negocio.Identidad Corporativa -Referencia a aspectos visuales -Color -Forma -Tipografía -Logotipos Brand Book Es el manual de identidad corporativa que nos ayuda a definir los elementos e la identidad de marca de manera concisa. Usualmente, éste libro es escrito por el departamento de Marketing, y es conocido por muchos nombres: Brandbook, Brand Guidelines, Identity Guidelines, Brand Bible, entre otros. En otra palabras un brand book es aquel que nos ayuda a construir la identidad de marca, aumentar y a conservar la integridad o el valor de la marca; es el concepto vivo de lo que es una marca y ayuda a otro a entenderla. Para realizar un Brand Book existen diversas metodologías, ya que no hay una forma correctamente establecida. Éste puede venir en muchas formas y tamaños. Las marcas necesitan tener un Brand Book para proteger la identidad de la marca y que ésta no pierda su esencia Sin importar cuales el formato que elijas, recuerda la importancia y los beneficios de que tu marca posea un Brand Book: Establecer su identidad y ayuda a transmitirla. El brandbook o manual de marca es una guía práctica que facilita el diseño y la correcta aplicación de la marca en cualquier medio, diseño y toda pieza publicitaria o corporativa. El brandbook nos ayuda a generar el territorio de comunicación y aumentar el valor de la marca, nos da consistencia. A este documento también se le conoce como la biblia de la marca pues proporciona todas las pautas de comunicación desde la marca al mercado objetivo. Es muy importante que vaya acompañado de ejemplos y detalles, recuerda que parámetros muy estrictos de manejo de la marca pueden limitar la creatividad de los diseñadores ; y directrices muy flojas pueden crear múltiples e incoherentes identidades de marca.
¿Qué es lo básico que debe contener un Brandbook? Punto de partida: 1. ¿Por qué existimos como marca? cuál es la misión de nuestra marca, que es lo que tienen en común mis productos, este punto es clave y debemos tenerlo muy presente durante todo el proceso de identidad de marca. 2. Visión de la marca, qué queremos ser y cuáles son los valores de nuestra marca. A través de una infografía (o diagrama sencillo) enuncia cada valor de la marca, recomiendo que máximo utilices 8. 3. Estrategia, strapline o tagline. Establece la frase que va a acompañar el logo como una especie de “leyenda”. Cuando somos una marca nueva acá recomiendo incluir el posicionamiento que queremos lograr. Identidad de marca: 4. Naming. ¿Cómo se llama la marca? ¿es de fácil recordación y pronunciación? ¿qué transmite? 5. Aplicaciones del logo. Dimensiones y aplicaciones del logotipo. Generalmente son unos cuadrantes con dimensiones específicas para los diseñadores, uso del logo sobre colores, blanco y negro, entre otros. 6. Colores y pantones. El pantone de tu marca es una referencia (una especie de código de barra) del color que se utiliza de manera estandarizada en el mundo de las artes gráficas. Revisa tu pantone acá. En esta parte también debes establecer la paleta de colores de tu marca. 7. Fuentes. Describe la tipografía y tamaños utilizados para tu marca. 8. Imágenes, atributos y características. Qué estilo de comunicación visual voy a utilizar? 9. Tono de voz. Elige máximo 10 características de cómo nos dirigimos al público. Por ejemplo: fresco, moderno, interesante, apasionado, inspirador, optimista, claro y directo. Ejemplos de uso de la marca: 10. Publicidad impresa y pop. Incluye ejemplos de uso de tu marca que te gusten como guía. 11. Noticias y notas de PR. Cómo aparece tu marca en noticias y notas de free press. 12. Web. Como se maneja tu marca en el mundo digital.
Manual de Normas Gráficas ¿Para qué sirve un manual de normas gráficas digitales? La imagen corporativa de una empresa en las distintas plataformas web influirá en la percepción de los usuarios sobre la marca, afectando su decisión de compra. Para asegurarnos de que todo el equipo use los elementos visuales de forma transversal en Internet es fundamental contar con un manual de normas gráficas con una sección dedicada a los canales digitales. Cuando pensamos en una empresa lo primero que se nos viene a la mente es su logo, sus colores o su tipografía. Incluso muchos no recordarán una marca solo por el servicio o producto que ofrece, ya que estos siempre están asociados a una imagen corporativa la cual está construida tanto por elementos visuales como por conceptos abstractos, considerando los valores que inspira y los conceptos que destaca. Las piezas que componen una imagen corporativa están especificadas en un manual de normas gráficas. Normalmente este documento está orientado a los medio impresos, dejando de lado aspectos clave para su correcto uso en plataformas digitales. En proyectos web es fundamental contar con definiciones claras para las distintas aplicaciones de la marca en plataformas digitales, ya que estas tienen características muy diferentes a las de los medios impresos. Este documento tiene como principal propósito unificar los criterios, normar el manejo de la imagen gráfica y asegurar un nivel de calidad, por lo que su uso es obligatorio y debe ser respetado por todos los miembros del equipo. Elementos que define el manual En IDA nuestro manual cuenta con secciones que definen las normas básicas para el uso del logo y los componentes de la marca, especificando las características de las imágenes a usar en las distintas plataformas en las que estamos presentes. Estos son los elementos generales de estos apartados:
Imagotipo o Isologo
Define el símbolo o signo que representa a la empresa y la escritura que lo acompaña. Ambos forman un isologo, el cual debe ser un vector escalable y legible. En el documento se detallan los tamaños, proporciones y tipografías que usan. Esta sección debe incluir instrucciones sobre lo que no se puede hacer con el elemento, de esta forma se previenen usos incorrectos por una mala interpretación de las definiciones. Colores
Muestra los colores corporativos que se han escogido para transmitir la personalidad de la marca y ser identificado por los consumidores. Indica colores principales y secundarios con sus valores exactos en los sistemas RGB, CMYK, Pantone y Hex, para cubrir todas las opciones y así prevenir errores. Si no se cuenta con toda esta información, el manual debería al menos incluir la definición de colores en web 216.
Fuentes optimizadas para pantallas
Describe las tipografías corporativas optimizadas para web y muestra todos los caracteres, incluyendo números y símbolos, en mayúscula y minúscula. También se incluyen las distintas versiones o estilos de esta. Vistas o versiones del logo
Para asegurarse de que la marca se adaptará correctamente a cualquier plataforma y pantalla, el manual define cómo se verá en las distintas situaciones. Esto incluye combinaciones alternativas de colores, vistas en escala de grises y blanco y negro, el favicon, y las versiones del logo responsive.
Adaptaciones para distintas plataformas
Esta sección expone los diseños que se utilizarán en las redes sociales y los canales donde la marca tenga presencia. Cada modelo se adapta a las características particulares de la plataforma, definiendo los tamaños e imágenes que se usarán como avatares y temas de perfil, más las frases que estas contendrán. Por ejemplo, en Twitter la foto de fondo debe ser de 1500px por 500 px y si lleva un mensaje este debe estar alineado a la izquierda. Así mismo, se debe definir el diseño de las firmas en correos electrónicos corporativos, especificando la tipografía, el tamaño, la imagen a utilizar y el contenido escrito. Objetivos y usos Todos los elementos anteriores permitirán: •Definir claramente los usos de la marca en plataformas digitales. •Asegurar la coherencia de la imagen de marca en Internet. •Prevenir errores de visualización a través de la descripción en detalle de las características de cada elemento. •Homologar los usos de la marca a través de la descripción de las distintas formas que puede tomar el logo. •Establecer guías de uso para aplicaciones futuras. •Funcionar como una guía de consulta para nuevos integrantes del equipo. •Un buen manual de normas gráficas digitales modelará la imagen corporativa online, asegurará el correcto uso de los elementos visuales de la marca y mantendrá un alto nivel de calidad. Esto fomentará la confianza y valoración positiva de los usuarios hacia la marca, sus productos y sus servicios, afectando a su vez los indicadores de conversión y venta. Por esta razón en IDA recomendamos incluir en estos manuales una sección especialmente dedicada al mundo digital que describa en detalle todos los elementos que mencionamos en esta nota.
FUENTES Revisado el 15 de enero de 2,017, Blog IDA Diseño, https://www.ida.cl/blog/diseno/manual-normasgraficas-digitales/ Revisado el 15 de enero de 2,017, Página de Internet SP Marketing, https://sp-marketing.com/importantebrief/ Revisado el 18 de enero de 2,017, Página de Internet Revista M, http://mprende.co/ m a r ket i n g / % C 2 % B Fq u % C 3 % A 9 - es - l o b % C 3 % A 1 sico - que - debe - contener - un brandbook Revisado el 18 de enero de 2,017, Blog Todo Blog, http://www.todomktblog.com/2015/02/brandbook.html?m=1 Revisado el 15 de febrero de 2,2017, Nivel Socioeconómico Guatemalteco, https://image. slidesharecdn.com/nsedelguatemaltecourbano150317181050-conversion-gate01/95/nivelsocio-econmico-urbano-de-guatemala-5-638. jpg?cb=1426616106 Revisado el 15 de febrero de 2,2017, Nivel Socioeconómico Guatemalteco, https://image. slidesharecdn.com/nsedelguatemaltecourbano150317181050-conversion-gate01/95/nivelsocio-econmico-urbano-de-guatemala-3-638. jpg?cb=1426616106
Fernando Juรกrez 201224273 Andrea Gonzรกlez 201213884 Hector Palomo 201220366