Online Marketing

De vergeten zoekwoorden

Pastinaak, aardpeer, schorseneren, koolraap, het zijn de welbekende vergeten groenten (die eigenlijk al niet zo vergeten meer zijn). Zo zijn er ook vergeten zoekwoorden: voor de hand liggende pareltjes waar we niks mee doen. Terwijl met het juiste onderzoek er altijd kansen zijn om met zoekwoorden meer leads te genereren.

In dit verhaal een paar van die vergeten zoekwoorden (en woordcombinaties) waar je je voordeel uit kunt halen. Wat te denken bijvoorbeeld, van unified communications? Per maand zoeken 210 mensen op deze woordcombinatie. Wil je ermee adverteren, betaal je maar liefst 5,75 euro per klik aan keizer Google. Als je de zoekwoordmoeilijkheidsgraad bekijkt, dan scoort unified communitions 13 op een score van 0 tot 100. Met andere woorden: het is makkelijk om met zoekmachineoptimalisatie in de top van de zoekresultaten te komen. Toch zijn er bedrijven zoals voys.nl, die wel op deze zoekwoorden adverteren terwijl ze niet in de top twintig staan. Een (gratis) tip: gooi dat budget omlaag en zorg dat je met zoekmachineoptimalisatie in de top drie staat, zodat je twee keer in het bovenste gedeelte van Google staat.

Huddle room en teleconference, videoconferencing Een paar tests met veelvoorkomende woorden in de telecom- en IT-branche. Huddle room bijvoorbeeld, hierop wordt gemiddeld 110 keer per maand gezocht. Het zoekwoord heeft niet veel concurrentie. Misschien nóg een interessantere is teleconference. Dit zoekwoord wordt in Google gemiddeld 210 keer per maand ingetoetst en is makkelijker te ranken dan huddle room. Het woord heeft weinig concurrentiewaarde. Zeg, een goed artikel en een paar backlinks en zie daar: je bedrijf staat hoog tussen de zoekresultaten. Zo heeft easyconferencing.nl het ook gedaan. Trouwens, met een klikbedrag van vijftien euro (!) per klik is het ook nog eens een dure klik. Een bedrijf als easyconferencing.nl vindt het dit waard: naast de natuurlijke resultaten, staan ze ook op de eerste plaats in het adverteergedeelte. Hiermee halen ze meer dan vijftig procent van de zoekopdrachten binnen.

Kers op de taart: videoconferencing Een nog mooier woord om iets mee te doen is videoconferencing. Er wordt namelijk 880 keer per maand opgezocht. Al je kijkt naar welke website videoconferencing verkoopt is dat pcinederland.nl. En die staat op de vijfde plaats. De moeilijkheid om jouw website hiertussen te krijgen is het makkelijkst van alle genoemde zoekwoorden. Zet je hier Google Adwords voor in, kost je dat vijftien euro per klik. Het is verbazingwekkend dat niemand dit zoekwoord gebruikt om nieuwe leads binnen te halen. Dus hup, duik in je branche, ga op zoek naar relevante zoekwoorden en vind de pareltjes waarmee je nieuwe leads binnen kan halen.

Op deze pagina analyseert Job Lefrandt elke editie de positionering van ICT-bedrijven online: Welke zoekwoorden doen het goed, welke niet. Welke sites vallen op, in positieve of negatieve zin? Een pagina vol tips en advies om uw online marketing te boosten. Wilt u ook meegenomen worden in onze analyses van de markt? Stuur een mailtje naar info@magentacommunicatie.nl Job Lefrandt is directeur van online marketingbureau Brightcircle. Samen met Magenta Communicatie, uitgever van onder meer TBM, werkt Brightcircle samen aan content-marketingoplossingen voor klanten in diverse sectoren, waaronder ICT/ Telecom. Van websitebouw via SEO, SEA en Linkedin-campagnes tot en met multichannel content marketing. Kijk voor meer informatie op www. magentacommunicatie.nl