Barajas, destino turístico

Asociación Cultural “Barajas, distrito BIC”

Barajas, destino turístico Propuesta para la elaboración de un Plan Estratégico de Turismo Cultural para el distrito de Barajas apoyado en su patrimonio histórico.

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Índice 1234567-

Barajas, mucho más que un aeropuerto Barajas, una zona de Madrid olvidada.

Un rico y variado patrimonio histórico Oferta de alojamiento en Barajas y su zona de influencia Un distrito bien comunicado Mercado actual y potencial Plan de Turismo Cultural. Objetivos y acciones

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1- Barajas, mucho más que un aeropuerto El distrito de Barajas es el más internacional y, al tiempo, desconocido de Madrid. No sólo los visitantes extranjeros conocen Barajas sólo por su aeropuerto internacional sino que también, y esto es ya más preocupante, los propios vecinos de la ciudad de Madrid.

Hasta ahora, con puntuales excepciones, tanto el Ayuntamiento como la Comunidad de Madrid han tratado a Barajas como un distrito dormitorio, a la sombra de su aeropuerto y, más recientemente, de los pabellones del IFEMA. Sin embargo, el distrito de Barajas tiene un enorme valor cultural. No hay ningún otro distrito periférico en Madrid que tenga tan importante cantidad y calidad de patrimonio histórico.

Este importante acervo patrimonial no sólo tiene un gran valor cultural e histórico por sí mismo, sino que encierra un potencial económico de cara a la industria turística que hasta la fecha no se ha puesto en valor.

Un adecuada dinamización turística del distrito podría ser la base de creación de nuevos puestos de trabajo relacionados con la industria cultural y supondría una fuente alternativa de ingresos para el distrito de Barajas.

2- Barajas, una zona de Madrid olvidada.

Los buenos datos cosechados en el primer semestre de este año han hecho que Madrid se haya convertido en el principal destino turístico del país y el quinto de Europa. Tal situación permite albergar cierto optimismo de cara a la consolidación presente y potenciación futura del sector en la capital.

El Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015), principal herramienta del Ayuntamiento para potenciar la ciudad de cara a los visitantes, no incluye entre sus programas de acción la potenciación del distrito de Barajas, cuando sí se impulsaba el turismo en algunas zonas de Madrid con menos patrimonio histórico1.

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Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015); págs. 134 y ss.

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Madrid + Real: programa para la potenciación de las zonas de la ciudad más tradicionales para el turismo.

Madrid Gana de Cerca: programa para la difusión los aspectos menos conocidos del destino Madrid que ofrecen posibilidades.

Madrid Plays Off: programa de potenciación de los aspectos más innovadores de la cambiante ciudad.

La web oficial de turismo de Madrid (www.esmadrid.com) hace cierta mención a los atractivos del distrito de Barajas (Aeropuerto-Feria de Madrid) al hilo de presentarlo como el lugar idóneo para el turismo de negocios.

Recientemente, el Área de las Artes del Ayuntamiento de Madrid ha creado cuatro rutas turísticas centradas en Barajas (Parque Juan Carlos I, Jardín de El Capricho, Castillo de la Alameda y Casco Histórico de Barajas) dentro de un programa secundario de promoción de distritos periféricos.

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3- Un rico y variado patrimonio histórico Jardín Histórico de “El Capricho” El Jardín Histórico de El Capricho es una de las escasas muestras en España de jardín paisajístico que eran, por otra parte, normales en ciertos países europeos como Inglaterra, Holanda o Francia. Su creación data de finales del siglo XVIII, y es debida al espíritu ilustrado, nutrido de las nuevas corrientes europeas de la época, de la Duquesa de Osuna. En la actualidad es uno de los espacios de su clase más bellos de Europa. Está catalogado como Bien de Interés Cultural (Jardín Histórico Artístico) desde 1934.

El Castillo de los Zapata El Castillo de los Zapata, cuya construcción se puede fechar en 1431, es la única fortaleza medieval del municipio de Madrid. Tal se halla inextricablemente unido a la familia Zapata y al señorío que años antes de su levantamiento se constituyó en las tierras de Barajas tras la guerra civil entre Pedro I y Enrique de Trastámara.

El castillo es representativo de la arquitectura bélica del bajo Medievo, siendo su fisonomía paralela a la del Castillo de Manzanares el Real. Está declarado como Bien de Interés Cultural por la Dirección General de Patrimonio Histórico.

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La Plaza Mayor y el Casco Histórico de Barajas La Plaza Mayor de Barajas, la cual podemos fechar alrededor de 1575, pasa por ser un notable ejemplo del urbanismo que implantado por la corte de Felipe II en Castilla.

Su diseño puede considerarse como puente entre las plaza mayores construidas a partir del siglo XVII en España, como lo sería la Plaza Mayor de Madrid, y sus precedentes medievales. En la actualidad, el Ayuntamiento de Madrid estudia su peatonalización e inclusión como Espacio Protegido dentro del Catálogo del PGOUM a propuesta de la Asociación Cultural “Barajas, distrito BIC”

Parque “Juan Carlos I” Es uno de los referentes del patrimonio contemporáneo en España. Su alta calidad arquitectónica y paisajista ha hecho que, asimismo, se haya constituido en muy poco tiempo en un auténtico referente socio-cultural para los madrileños y en una de las principales imágenes que Madrid exporta al extranjero. Son también altamente resaltables sus vertientes escultórica y botánica. En la actualidad, la Dirección General de Patrimonio Histórico estudia su declaración como Bien de Interés Cultural a propuesta de la Asociación Cultural “Barajas, distrito BIC”

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4- Oferta de alojamiento en Barajas y zona de influencia Barajas, por su cercanía al aeropuerto y a IFEMA (Campo de las Naciones), es uno de los distritos de Madrid que cuenta con una oferta de alojamiento hotelero que, tanto cuantitativa como cualitativamente, es referente para el resto de la ciudad. Asimismo, si sumamos a ésta la del limítrofe distrito de San BlasCanillejas, la oferta de alojamiento de la zona supone casi el 14% del total de la ciudad.

PLAZAS HOTELERAS DE LA ZONA*

Barajas San Blas TOTAL

5 estrellas

4 estrellas

3 estrellas

2 estrellas

1 estrella

TOTAL

354 354

3077 4984 8061

494 1001 1495

812 83 895

80 256 336

4817 6324 11141

*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid

La oferta hotelera de Barajas, por su cercanía al aeropuerto, es un de las más demandadas de la ciudad. Es muy fácil acceder a información sobre los establecimientos hoteleros del distrito a través de los portales web de búsqueda.

Así pues, a la calidad de las plazas ofertadas se une la facilidad con que éstas son encontradas por los turistas y visitantes de la ciudad.

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5- Un distrito bien conectado A pesar de ser periférico, su cercanía al aeropuerto de Barajas hace que sea un distrito que goza de unos medios de transporte que tanto hacen posible su rápida conexión con el resto de la ciudad y las terminales aeroportuarias como entre sus distintos barrios.

Metro: Línea 5. Alameda de Osuna y El Capricho Línea 8. Campo de las Naciones (IFEMA), Aeropuerto (T1, T2 y T3), Barajas y Aeropuerto (T4) EMT: 101. Canillejas – Terminales T1, T2 y T3 – Barajas 105. Ciudad Lineal – Barajas 112. Mar de Cristal – Barrio Aeropuerto 115. Avenida de América – Barajas 122. Avenida de América – Campo de las Naciones 151. Canillejas – Coronales – Barajas

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6- Mercado actual y potencial Mercado actual. Los visitantes de Madrid Según los datos del Ayuntamiento, Madrid es la ciudad española que más turistas ha recibido en el primer semestre del año; más de cuatro millones de visitantes han hecho que, asimismo, sea la quinta ciudad europea en potencial turístico. El incremento del turismo nacional, con un total de 2.126.201 visitantes, ha posibilitado esta subida. El turismo extranjero, con 1.942.920 visitantes, se ha mantenido estable.

TURISMO NACIONAL E INTERNACIONAL EN MADRID* TURISMO NACIONAL Andalucía Madrid Cataluña Valencia País Vasco Castilla León TOTAL NACIONALES

TURISMO INTERNACIONAL 370.395 345.394 297.572 186.014 130.196 120.584 2.126.201

Estados Unidos Reino Unido Italia Francia Alemania Japón TOTAL EXTRANJEROS

253.465 160.321 137.977 129.539 113.194 60.369 1.942.920

*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid

Por regla general, el perfil de los visitantes extranjeros de Madrid tiene gran interés por el aspecto cultural de la ciudad. En cuanto al visitante nacional, se puede decir que el segmento de edad 30-50 años y 50 en adelante tiene entre sus intereses el conocimiento del patrimonio y la cultura de Madrid2.

Según estadísticas del Ayuntamiento de Madrid estancia media de los viajeros ronda los dos días. La ocupación por fines de semana asciende al 70 – 65 % en la primavera y el otoño. En invierno desciende hasta el 40 – 50.

Mercado potencial. IFEMA y aeropuerto Por mercado potencial se entiende el sector de visitantes que, no siendo incluido dentro del mercado actual de turismo, podría ser objeto de una oferta de turismo cultural. En este sentido, el turismo de negocios centrado en IFEMA y los pasajeros de aeropuerto constituyen este mercado turístico potencial.

Congresos y ferias en IFEMA (Campo de las Naciones) IFEMA, por su parte, sigue siendo un referente europeo en cuanto a organización de ferias y congresos. Las instalaciones de Campo de las Naciones albergan cada vez más eventos de carácter nacional e internacional.

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Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015); págs. 110 y ss.

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ACTIVIDADES IFEMA 2012/13* Eventos

2012 2013

Visitantes Expositores Nac Ext 20.786 8.043 18.461 5.948

77 78

TOTAL 28.829 24.409

Profesionales Nac Ext 637.317 72.393 569.889 64.428

TOTAL 709.710 634.317

Público

TOTAL

1.831.185 1.951.781

2.541.295 2.586.098

*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid

Según datos del Ayuntamiento de Madrid, el primer semestre de 2014 se ha cerrado con más actividad de la prevista, habiendo crecido el número de visitantes respecto del periodo anterior en un 20%.

Viajeros en el Aeropuerto de Madrid-Barajas Aunque su volumen de pasajeros haya disminuido durante los años anteriores, el aeropuerto de Madrid-Barajas sigue siendo el más transitado de España por regla general y uno de los referentes internacionales obligados en el tráfico aéreo.

VOLUMEN DE VIAJEROS EN EL AEROPUERTO DE BARAJAS*

Pasajeros1

2011

2012

2013

49.6

45.1

39.7

2014 En 2.8

Fb 2.6

Mr 3.2

Ab 3.4

My 3.5

Jn 3.7

Jl 4.0

1. Millones de viajeros * FUENTE: Aeropuerto Nacionales (AENA)

7- Plan de Turismo Cultural. Objetivos y acciones.

El distrito de Barajas, siendo parte de la ciudad de Madrid, tiene por su carácter periférico unas connotaciones especiales al resto de la ciudad. Por tal razón, aún debiendo insertarse dentro de la política turística general del Ayuntamiento de Madrid, convendría contar con un Plan de Turismo específico que tuviera en cuenta sus peculiaridades. Así, a ese carácter periférico, habría que sumar el mercado potencial que supone la cercanía del IFEMA y del aeropuerto de Barajas.

Objetivos 1- Posicionamiento del distrito de Barajas como una zona atractiva para visitante apoyándose en su variado patrimonio histórico

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Barajas, destino turístico 2- Fomentar el turismo en el distrito de Barajas hacia el mercado actual de la ciudad de Madrid y también hacia el potencial constituido por los visitantes que lo hacen por negocios y congresos (IFEMA) 3- Difundir los atractivos culturales del distrito por todas las vías a disposición (folletos, internet, conferencias,…)

4- Mantener un diálogo permanente entre el sector público y el privado (hoteles, restaurantes,…) con el fin de una mayor potenciación de la zona turística.

Acciones -

Constitución de una Mesa por el Turismo en Barajas en la que queden representadas las instituciones propietarias del patrimonio histórico (Ayuntamiento, Iglesia,…), los agentes privados interesados (hoteles, restaurantes) y entidades culturales.

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Creación de un Punto de Información Turística en IFEMA (Campo de las Naciones) con el fin de captar como cultural el actual turismo de negocios, ferias y congresos. Este punto informativo sería complementario del ya existente en el aeropuerto de Barajas.

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Elaboración de rutas culturales alternativas a las puestas en marcha por el Ayuntamiento de Madrid contando con el sector privado (hoteles y restaurantes) y apoyándose en guías turísticos oficiales.

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Edición de un mapa-guía del distrito de Barajas contando con el sector privado en el que, además de señalarse sus atractivos culturales, queden reflejados los establecimientos hoteleros y hosteleros.

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Organización de eventos (conferencias, exposiciones,…) con el fin de difundir el patrimonio cultural del distrito.

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