LA INDUSTRIA HABLA – SANTOS GARCÍA

Santos García

- LA VOZ DE LA INDUSTRIA

Autora: PATRICIA PAREJA CASALÍ

El pasado año 2022 fue un soplo de aire fresco para gran parte de la industria: volvimos a vibrar y bailar en la pista de baile, a viajar para asistir a festivales y megaeventos a lo largo y ancho del globo, a disfrutar de nuestros artistas favoritos en directo,… En consecuencia, muchas marcas crecieron vertiginosamente y, además, se crearon otras nuevas.

Este mes en DJ Mag España queremos acercaros a una de esas marcas que ha aterrizado recientemente en el panorama electrónico y cuyo éxito no se ha hecho esperar, logrando crecer muy rápido en muy poco tiempo.

En esta nueva entrega de La Voz de la Industria hablamos con Santi García, propietario de la marca junto a otro socio y cuya función es dirigir parte del equipo y, en sesión, dirigir la sala o la fiesta en sí. “Ha sido increíble ver la rapidez con la que ha crecido Frequency dentro del panorama actual”, nos cuenta Santi. Él, además, es DJ de electrónica y dueño de la sala donde dicha marca ha vivido su rápido ascenso.

FREQUENCY

¿Cómo nació Frequency y a de dónde surge su nombre?

Frequency nació a raíz de la falta de oferta en programación electrónica en la provincia de Tarragona. Queríamos ofrecer una fiesta donde pudiésemos crear una comunidad y de ahí mismo nació el nombre. Frequency quiere referirse al afán de “sintonizar la misma frecuencia para adentrarte en la comunidad”. De ahí surgió también nuestro eslogan: change your frequency, tune the movement (cambia tu frecuencia, sintoniza el movimiento).

Háblanos de los inicios de la marca y de los desafíos que conlleva iniciar una marca nueva y darla a conocer.

Lo cierto es que nos ha allanado mucho el camino el hecho de trabajar en una sala con buenas instalaciones y con una personalidad propia. Como toda marca que empieza, uno de los principales trabajos al inicio es conseguir un buen equipo humano. A partir de ahí, nos pusimos manos a la obra y la principal estrategia de promoción de la marca fue traer a los mejores artistas del momento a nivel internacional y apostar por los artistas locales de la zona de Tarragona.

¿Cómo es el equipo que hace posible Frequency? ¿Cómo de importante es para el correcto desarrollo de la marca?

Somos un equipo joven y, en general, apasionados de la noche. Esto lo hace todo más fácil ya que si te dedicas a algo que te gusta sin duda te involucras mucho más. Me alegra poder decir que hay muy buena comunicación entre todo el equipo y nos lo pasamos muy bien. Creo que eso es lo más importante.

¿Cómo empezaste en el mundo de la música?

Desde que tengo uso de razón la música ha estado presente en mi vida a diario y, además, llevo bastantes años muy vinculado al ocio nocturno. Todo ello fue un buen cocktail para empezar mi carrera de artista bajo el nombre Santos García. Como todos, empecé pinchando en pequeños locales, subiendo poco a poco hasta el día de hoy. Actualmente estoy trabajando por todo el país y también en el extranjero.

¿Cómo es el proceso de booking en una fiesta como Frequency?

Se cierra todo con meses de antelación: nos juntamos todo el equipo de booking y marketing, hacemos un listado de artistas que creemos que pueden funcionar y, a raíz de ahí, el booking agent de Frequency se encarga de contactar con las distintas agencias. Una vez cerrada la negociación, la agencia nos pasa los riders de los artistas y conforme se acerca la fecha se prepara todo lo que el artista solicita para actuar (vuelos, hoteles, equipamiento de cabina, etc). Siempre intentamos ir un poco más allá y hacer que el artista se sienta como en casa.

Frequency tiene su fiesta en la Costa, en Tarragona. ¿Qué me puedes contar de la sala?

Es una sala situada en Coma-Ruga (Tarragona) con esencia ibicenca que recuerda a la mítica y desaparecida Atlántida de Sitges. Cuenta con dos salas: una exterior (la main room) y una interior más pequeña, la cual llamamos Dark Room y solemos cederla a colectivos. Está equipada con sonido L-Acoustics y Cerwin Vega, este es uno de los puntos más fuertes de la sala: el sonido. Consta de distintos espacios bien diferenciados: VIP backstage, VIP terraza y la pista de baile. Otro de los puntos fuertes es que dispone de 5.000 m2 de parking privado para los clientes.

¿Cómo ha sido la primera temporada de Frequency en la Costa? ¿Qué desafíos y beneficios ha conllevado?

No ha sido nada fácil ya que Tarragona tenía muy abandonada la escena electrónica y, cuando los habitantes querían ver a un gran artista, se tenían que ir hasta Barcelona. Ha sido un arduo trabajo concienciar a la gente de que en Coma-Ruga apostábamos fuerte por estos estilos trayendo a artistas de máximo nivel. El desafío principal ha sido conseguir que la gente empezara a ser consciente de que ya no necesitan ir a Barcelona para disfrutar de los mejores artistas del momento.

¿Cómo ha sido su programación hasta la fecha?

Espectacular y única en toda la zona de Tarragona. Hemos logrado traer a artistas de la talla de Andrea Oliva, Marco Faraone, Andres Campo, Ben Sterling, Rafa Barrios, Rendher, Hector Couto, Fatima Hajji, Reelow, Viviana Casanova o Matthias Tanzmann entre otros.

Y, ¿cómo se presenta la programación de 2023?

Seguiremos la misma línea que hemos trazado hasta ahora trayendo a los mejores artistas europeos de la escena tech-house y, a su vez, apostaremos también por la escena más “dark” y “cañera”… ¡está pegando muy fuerte! Como fiesta electrónica, apostamos por la música electrónica sin encasillarnos en un estilo concreto y, cómo no, también dando oportunidad a los artista locales. Hay que cuidar a los artistas de casa.

¿Hay planes de futuro de llevar la marca a otros clubes/ciudades?

Sí, es uno de los objetivos para este 2023. Estamos negociando con clubs tanto españoles como extranjeros y por ahora podemos confirmar que ya hay cerrada una fecha fuera de España.

¿Cuál dirías que es el secreto del éxito para lograr que una marca logre coger fuerza y sea conocida más allá de su lugar de nacimiento?

Sin duda alguna, el equipo humano que hay detrás: desde el departamento de marketing hasta el departamento de booking pasando por los trabajadores de sala, los artistas locales, los relaciones públicas, el trabajo de promoción en redes sociales,… Todos ellos/ as, han aportado y siguen aportando su granito de arena en este proyecto y es una de las cosas que más valoro. Sin un buen equipo, no hay marca que funcione.

¿Qué otros planes tiene Frequency para 2023?

A parte de la expansión como marca fuera de nuestro territorio, no dejaremos de lado el lugar de donde venimos y seguiremos haciendo crecer la marca en la zona de Tarragona.

¿Qué otros proyectos en los que estás involucrado quieres destacar?

Personalmente estoy totalmente enfocado en seguir creciendo como Santos García dentro de la escena electrónica. Para ello, uno de los principales planes de futuro es la creación de un sello discográfico propio que abra las puertas a colaboraciones con artistas señalados de la industria.