Društvena odgovornost udružena s uspehom: Kompanije koje svet

DRUŠTVENA ODGOVORNOST UDRUŽENA SA USPEHOM

Svakome je potrebna druga prilika. Zbog toga, neke kompanije pored ekonomskih aspekata vode računa i o društvenoj odgovornosti.

Uticati na promene u društvu, u glavi je većine malih i srednjih proizvođača. „Ideja o prirodnoj kozmetici je potekla iz potrebe da osetljivoj koži, koja je veoma česta pojava u našem životnom okruženju, obezbedimo adekvatnu negu. Pored toga, u to vreme slični proizvodi nisu u većoj meri bili dostupni na našem tržištu", ističe Katarina Zec ispred kompanije Herbalia. SZR Herbalia postoji već 9 godina, a u početku su se bavili proizvodnjom prirodnih sapuna, šampona, krema i dezodoransa. Pre 3 godine počeli su da proizvode kozmetičke preparate za čišćenje i negu lica i tela, poput seruma za lice, micelarne vode i ulja, pilinga za telo i maski za lice. „Projekat dm Inkubator pomogao nam je prevashodno u tehnološkom smislu. Naime, uz svesrdnu pomoć tehnologa usavršili smo proizvode i počeli da primenjujemo novu tehnologiju, koju sada koristimo i u proizvodnji drugih proizvoda iz našeg asortimana", navode iz kompanije.

Ovaj projekat kompanija dm je pokrenula zajedno sa partnerima, USAID-ovim Projektom za konkurentnu privredu, Razvojnom agencijom Srbije, Nacionalnim udruženjem za razvoj organske proizvodnje Serbia Organica i Fakultetom primenjenih umetnosti. Na ovaj način, 17 domaćih proizvođača dobilo je jedinstvenu priliku da razvije a potom plasira na tržište 57 proizvoda iz segmenta hrane, kao i segmenta za negu i lepotu. U međuvremenu su, od početka projekta u saradnji sa proizvođačima i tehnolozima, proizvedena još 22 nova proizvoda. U tom procesu pružena im je sveobuhvatna pomoć profesionalaca i mentora iz oblasti prehrane, kozmetologije, asortimana, dizajna i marketinga, a njihovi ekskluzivni proizvodi danas se nalaze na policama preko 100 dm drogerija u zemlji.

Mnoge kompanije poput dm-a, vode računa o društvenoj odgovornosti. Magdas, hotelijerski projekat Caritasa, imao je za cilj da ljudima sa izbegličkim iskustvom otvori vrata tržišta rada, u želji da im ponudi novu šansu. „Mnogi od njih bili su veoma motivisani, ali jednostavno nisu uspevali da pronađu posao“, kaže generalna direktorka Gabrijela Zonlajtner (Gabriela Sonnleitner). „U našem hotelu želimo da im pružimo priliku da izuče odgovarajuća zanimanja i da istovremeno ispolje svoj potencijal.“ Da

„Napustila sam stalni posao i upustila se u rizik – tako je počelo“

Preduzetnica Ljiljana Reljić govori o svom razvojnom putu i njenoj prirodnoj kozmetici za negu lica Biona, koja osvaja srca kupaca širom naše zemlje. 1. Napustivši tadašnji posao i karijeru dugu dve decenije, osnovali ste sopstvenu firmu Prefer Cosmetics 2015. godine.

Šta vas je motivisalo na tako hrabar potez? U karijeri dugoj 20 godina, radeći u velikim kompanijama, na pozicijama od tehnologa do direktora, shvatila sam jedno – za uspeh je važno biti drugačiji i korak ispred drugih. Još tada sam imala ideju da stvorim domaći brend, međutim, uvek sam dobijala odgovor da još nije vreme za tako nešto. Znala sam da će biti veliki izazov napraviti proizvode koji će prema svim parametrima biti na visokom nivou i iznad velikih svetskih kozmetičkih kuća, kako bih uopšte imala šansu na tržištu, ali ja sam verovala da ću uspeti. 2. Krajnji rezultat vašeg rada jeste brend Biona, koji ste plasirali u okviru projekta dm Inkubator, kompanije dm. Šta vaš brend čini toliko specifičnim? Biona je kolekcija za negu lica koju čine serumi, kreme i micelarna voda, a ujedno oličenje naše ideje da kreiramo proizvode koji ne sadrže štetne sastojke, kao ni supstance životinjskog porekla. Godinama sam pratila trendove u industriji lepote i uvidela sam da su prirodni proizvodi u usponu i da se polako budi svest kupaca o tome koliko je važno ne samo šta unosimo u organizam, već i šta nanosimo na telo. Naši proizvodi u svom sastavu imaju komponente koje su eko-sertifikovane i koje potiču iz raznih delova sveta. Počeli smo od organske celularne vode jabuke, kao domaće komponente na koju smo veoma ponosni. Zatim, tu su matične ćelije mahovine, zeleni kavijar iz morskih algi, mnogobrojni biljni ekstrakti, ulja, buteri iz svih krajeva sveta. 3. Koliko kupci u našoj zemlji prepoznaju prirodnu kozmetiku? Možemo li biti kompetitivni na globalnom tržištu kada je reč o prirodnim preparatima? Mislim da su ljudi shvatili dobrobiti kako organske hrane, tako i prirodne kozmetike. Kada je reč o mom iskustvu, prijatno su me iznenadili interesovanje i tako velika podrška kupaca, posebno mladih devojaka. Nisam očekivala da su one toliko naklonjene prirodnim proizvodima, da su edukovane o sastojcima, da pažljivo čitaju deklaracije i prepoznaju šta je zaista prirodno, a šta ne. Naša zemlja je bogata prirodnim resursima i mislim da je potrebno da se domaći preduzetnici što više podrže u razvoju proizvodnje.

bi interna komunikacija, a time i firma, dobro funkcionisale, redovno se održavaju interkulturalne radionice.

Organizacija Nut und Feder takođe se bavi ljudima koji su napustili svoje domove. Ova kompanija za održivu stolariju nastala je iz projekta udruženja Ute Bock s ciljem da podrži one kojima nedostaju osnovni uslovi za život. Pored majstora tesara prihvataju se i obučavaju i radnici bez predznanja. „U početku je među kupcima vladala velika sumnjičavost“, priznaje generalni direktor Kristijan Penc (Cristian Penz). „Nije bilo lako da se dobiju poslovi bez velikog marketinga i bez portfolija.“ U međuvremenu, pročulo se za visokokvalitetne proizvode po meri iz ekološke proizvodnje. „Za naše zaposlene je veoma važno da se njihov rad vrednuje, jer im to pruža osećaj da su deo ovog društva“, kaže Penc.

A jednog dana socijalni projekti kao što je Nut und Feder postaće suvišni, nada se Penc, jer će sve kompanije da posluju na društvenoodgovoran način, kao i njegova stolarska kompanija. •

savet Inovativni BIONA i Zoya proizvodi za negu lica, kao i mnogi drugi proizvodi domaćih proizvođača možete da pronađete u omiljneoj dm drogeriji.