COOP Checkpoint

Mobilapplikation for Coop

1/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

Problem Hvordan skal Coop i fremtiden imødegü den moderne forbruger?

2/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

Forbrugertendenser

Etiske forbrugere Gennemskuelighed & tjekmærker Sundhed og “den rene vare” Mad som kulturelt fænomen

3/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

1 - Baggrund

IDé

En mobilapplikation, der kan hjælpe forbrugerne med at tolke varedeklarationerne i købssituationen, og som kan give information om varen, man ikke kan få via varens emballage.

4/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

1 - Baggrund

Formål At oplyse forbrugerne og give dem større viden om de varer, de kommer i indkøbskurven, samt at gøre det lettere for forbrugerne at gennemskue varerne.

5/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

1 - Baggrund

ProblemFormulering

Hvordan kan Coop lave et faktabaseret digitalt produkt, der kan tilpasses og customizes for at give deres kundegruppe en unik oplevelse af at fĂĽ hjĂŚlp til individuelle behov?

6/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

1 - Baggrund

Forbrugernes Individuelle behov

Fødevare- og kemikalieallergier Specifikke fravalg i kosten (f.eks. vegetarer og veganere) Religiøse hensyn (Halal eller Kosher)

7/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

2 - Målgruppen

Målgruppen - to forbrugertyper

Den hyperbevidste Den fællesskabsorienterede 25-45 år

8/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

Den hyperbevidste

Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

Den FĂŚllesskabsorienterede

Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

3 - Kreativ Brief

Hvad skal de opleve?

At Coop sætter deres sundhed højt og ikke er bange for at præsentere hårde fakta omkring deres produkter, så forbrugerne får bedst mulig information.

11/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

3 - Kreativ Brief

Hvad skal de føle og tænke?

De skal føle, at de gør noget godt for dem selv og de sociale sammenhænge de er en del af, samt for miljøet, ved at tjekke varen en ekstra gang.

De skal tænke, at Coop tilbyder et værktøj, der giver dem en unik oplevelse af at få hjælp til individuelle behov.

12/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

3 - Visuel Research

Indsigter fra fokusgruppen

“Supermarkeder kan godt nogle gange få den der fabriksfølelse” Om Coop: “Folkevenligt. Familievenligt.

Familieværdier”

13/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

3 - Visuel Research

De 10 designparametre • Simplify in order to amplify • Communicate, don’t just inform • First decide upon hierarchy, then layout that surprises • Focus on typography • Reduce the amount of text • Don’t forget the tactile role • Surprise: Offer more than what the consumer expects • Maximize appetite appeal • Think happy: A happy consumer comes back • Emotion: Without emotion, no sales, no consumption, no pleasure, no repurchase

14/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

Visuel research

3 - Visuel Research

15/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

4 - Visuel Identitet

Visuel identitet - Skriftsnit

Rosewood

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ 123456789?!%

Scene Std Medium

abcdefgopqrstuvxyzæøå 123456789?!% 16/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

4 - Visuel Identitet

Visuel identitet - Farver

17/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

4 - Visuel Identitet

Visuel identitet - LOGO

CHECK

POINT 18/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

4 - Visuel Identitet

Visuel identitet - LOGO

19/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

4 - Visuel Identitet

Illustration

M2

20/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

5 - Produkt

Flowchart

Personlige præferencer

INTROANIMATION

MIN PROFIL MINE MIDDAGSSELSKABER

Login første gang, man bruger app’en

LOADING

SØG

SCAN

EVT. ADVARSEL

ALTERNATIVER

SENEST SCANNEDE VAREINFO

INFO

LEKSIKON

INFO OM APP’EN & OM COOP

OM VAREDEKLARATIONER

21/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012

Produktet

5 - Produkt

22/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012