Mobilapplikation for Coop
1/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
Problem Hvordan skal Coop i fremtiden imødegü den moderne forbruger?
2/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
Forbrugertendenser
Etiske forbrugere Gennemskuelighed & tjekmærker Sundhed og “den rene vare” Mad som kulturelt fænomen
3/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
1 - Baggrund
IDé
En mobilapplikation, der kan hjælpe forbrugerne med at tolke varedeklarationerne i købssituationen, og som kan give information om varen, man ikke kan få via varens emballage.
4/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
1 - Baggrund
Formål At oplyse forbrugerne og give dem større viden om de varer, de kommer i indkøbskurven, samt at gøre det lettere for forbrugerne at gennemskue varerne.
5/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
1 - Baggrund
ProblemFormulering
Hvordan kan Coop lave et faktabaseret digitalt produkt, der kan tilpasses og customizes for at give deres kundegruppe en unik oplevelse af at fĂĽ hjĂŚlp til individuelle behov?
6/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
1 - Baggrund
Forbrugernes Individuelle behov
Fødevare- og kemikalieallergier Specifikke fravalg i kosten (f.eks. vegetarer og veganere) Religiøse hensyn (Halal eller Kosher)
7/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
2 - Målgruppen
Målgruppen - to forbrugertyper
Den hyperbevidste Den fællesskabsorienterede 25-45 år
8/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
Den hyperbevidste
Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
Den FĂŚllesskabsorienterede
Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
3 - Kreativ Brief
Hvad skal de opleve?
At Coop sætter deres sundhed højt og ikke er bange for at præsentere hårde fakta omkring deres produkter, så forbrugerne får bedst mulig information.
11/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
3 - Kreativ Brief
Hvad skal de føle og tænke?
De skal føle, at de gør noget godt for dem selv og de sociale sammenhænge de er en del af, samt for miljøet, ved at tjekke varen en ekstra gang. De skal tænke, at Coop tilbyder et værktøj, der giver dem en unik oplevelse af at få hjælp til individuelle behov.
12/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
3 - Visuel Research
Indsigter fra fokusgruppen
“Supermarkeder kan godt nogle gange få den der fabriksfølelse” Om Coop: “Folkevenligt. Familievenligt. Familieværdier”
13/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
3 - Visuel Research
De 10 designparametre • Simplify in order to amplify • Communicate, don’t just inform • First decide upon hierarchy, then layout that surprises • Focus on typography • Reduce the amount of text • Don’t forget the tactile role • Surprise: Offer more than what the consumer expects • Maximize appetite appeal • Think happy: A happy consumer comes back • Emotion: Without emotion, no sales, no consumption, no pleasure, no repurchase
14/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
Visuel research
3 - Visuel Research
15/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
4 - Visuel Identitet
Visuel identitet - Skriftsnit
Rosewood
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ 123456789?!%
Scene Std Medium
abcdefgopqrstuvxyzæøå 123456789?!% 16/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
4 - Visuel Identitet
Visuel identitet - Farver
17/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
4 - Visuel Identitet
Visuel identitet - LOGO
CHECK
POINT 18/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
4 - Visuel Identitet
Visuel identitet - LOGO
19/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
4 - Visuel Identitet
Illustration
M2
20/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
5 - Produkt
Flowchart
Personlige præferencer
INTROANIMATION
MIN PROFIL MINE MIDDAGSSELSKABER
Login første gang, man bruger app’en
LOADING
SØG
SCAN
EVT. ADVARSEL
ALTERNATIVER
SENEST SCANNEDE VAREINFO
INFO
LEKSIKON
INFO OM APP’EN & OM COOP
OM VAREDEKLARATIONER
21/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012
Produktet
5 - Produkt
22/22 Camilla Skov - Interaktivt Design 2009-2012