Markér dig med en klar stemme. Brug humor eller autoritet. Stå frem med navn og en klar profil. Både journalister og kommunikatører har meget at vinde ved at evne at tale med en personlig, professionel stemme. Invitér til diskussion eller giv svaret.
Hold historien flydende - afslut den ikke for tidligt. Publicér løbende, og skift evt. platform, hvis historien taber pusten. På den måde kan den vitaliseres i et andet univers. Og måske vende tilbage til den oprindelige platform med nyt liv.
Forbered produktion og publicering af dit indhold systematisk. Tænk multimedieprodukter og publiceringsplatforme ind fra starten. Når du har styr på produktions- og udgivelsesprocesser, skal du ikke genopfinde den dybe tallerken hver gang, men kan i stedet lade nyhedsstrømmene gøre arbejdet for dig.
Gør dit indhold værd at dele og tale om. Anvend underfundige og fængende overskrifter og billeder, som åbner op for medfortælling og personlig fortolkning. Brug humor, videoer, grafikker og andet, som pirrer og overrasker. Bring dit indhold ind i samtalestrømme. Byd ind med stof, der skaber værdi.
Bryd historien op i kortere tekster, videoklip, lydstumper, fotos, grafikker, osv. Versionér indholdet på forskellige måder til forskellige medieplatforme. Publicér småbidder i de medier, som egner sig til dét, og længere versioner og nye vinkler, hvor dét er passende.
Vent ikke med at publicere, til du har et afsluttet produkt. Publicér løbende fragmenter, ufuldstændig viden og halvfærdige registreringer. Stil spørgsmål allerede, inden du har svaret. Ufærdighed er ikke alene et vilkår, men også en strategi. Gør det for at komme først. Og for at prime din historie ved at skabe samtale og brugerinvolvering.
Tænk hele tiden i, hvordan dit indhold kan genbruges og blive råstof til noget andet. Sæt indholdselementer sammen til nye indholdspakker. Udnyt potentialerne i den merværdi, som kommer fra brugere, debattører osv., som forholder sig til, kommenterer og spreder dit indhold.
Overvåg mediestrømmen - både på klassiske og sociale medier. Tal med om de dominerende temaer, som optager folk. Placér friskt eller ældre indhold, der hvor samtalen er – og skab (ny) aktualitet.
Du kan ikke styre alting. Vær derfor altid klar til at udvise parathed, hvis der sker noget uplanlagt. Eksempelvis når din historie tager en uventet drejning. Det handler med andre ord om at kombinere dit planlagte og kontrollerede workflow med impulsiv og kaotisk interaktion.
Arbejd professionelt og struktureret med dit flow management. Funktionsopdel arbejdsprocesserne, så forskellige medarbejdere giver historierne tilvækst og værdi på nye områder og platforme. En naturlig konsekvens er, at der på redaktionen, og i afdelingen, opstår nye roller og titler - som story builder, flow manager, fronter og placeringsagent.
Kilde: Rapporten Media Flow – Indhold og indholdsstrømme i centrum, DMJX 2014