EL PROPÓSITO DE LA MARCA Una atención constante hacia lo que el cliente necesita es lo que guía la naturaleza de nuestro negocio. Este enfoque revela nuestro propósito escencial: Hacemos todo lo posible por proveer soluciones en logística, desempeño y materiales que permiten a nuestros clientes tener una experiencia en la que sus esfuerzos son reconocidos con nuestro propio esfuerzo y dedicación a ellos.
Toda nuestra comunicación requiere reflejar la claridad de nuestro propósito. Para facilitar la consistencia de nuestra identidad y comunicación hemos definido la escencia de nuestra existencia en una promesa clave:
“Nos esforzamos para que las personas cumplan con la realización de un sueño.”
BRANDBOOK Manual Básico De Estándares de Identidad de la Marca.
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UN MENSAJE DE INTRODUCCIÓN A manera de mantener y mejorar nuestra competitividad, es importante mantenerse enfocado en cumplir con nuestro propósito y el satisfacer las necesidades de nuestros clientes. La identificación de ellos hacia nuestra marca es uno de los elementos más importantes para sobresalir en el mercado en el que participamos. Nuestra marca refleja y defino quienes somos y como somos vistos por nuestros clientes. Cuando mantenemos consitencia en cuanto a nuestras acciones y comunicaciones en referencia hacia lo que la marca representa, estamos reforzando el valor de ella. La identidad visual de SBH es un elemento critico para la estrategia de la marca. Es el símbolo que puede ser único y que resalta una personalidad entera hacia todos los que nos conocen. Como propietarios de una marca, es responsabilidad de cada uno que trabaja en ella el persisitir en el correcto uso de su identidad visual. Es importante comprender como y cuando usarse, apegándose a su correcto uso con continuidad. Esto asegurará que la marca SBH está representada orgullosamente con consistencia y claridad.
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EL PROPÓSITO DE LA MARCA Una atención constante hacia lo que el cliente necesita es lo que guía la naturaleza de nuestro negocio. Este enfoque revela nuestro propósito escencial: Hacemos todo lo posible por proveer soluciones en servicio, desempeño, logística y materiales que nos permitan darle a nuestros clientes una experiencia en la que sus esfuerzos y preferencias son reconocidos con nuestro propio esfuerzo y dedicación hacia ellos.
Toda nuestra comunicación requiere reflejar la claridad de nuestro propósito. Para facilitar la consistencia de nuestra identidad y comunicación hemos definido la escencia de nuestra existencia en una promesa clave:
“Nos esforzamos para que las personas cumplan con la realización de un sueño.”
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EL LOGO SBH El nombre SBH como marca por sí sola o incluyendo su eslógan, es la imagen principal y símbolo primario de la identidad visual. El logotipo SBH representa una nombre con efectividad, fortaleza y simplicidad, mientras que el eslógan que lleva adherido apela a toda la plataforma de la marca y la promesa que sostiene a lo largo de los años. Al mantenernos fieles a la personalidad de la marca, nuestro logo será directo y simple. Está diseñado para maximizar eficiencia en un mercado saturado por mensajes inconsistentes e informales.
EL ESFUERZO QUE ESTÁ DE SU LADO
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGO Todo el logotipo ha sido creado dentro de un sistema de módulos los cuáles definen la simetría de la marca tipográfica y otros elementos.
Es sumamente importante cuidar que este sistema de módulos sea respetado cuando se hace uso de la marca. Cada una de las letras de SBH está integrado dentro del módulo que representa la unidad. Los espacios alrededor de la marca, para encapsulado, eslógan, marca registrada y divisiones de la empresa, están definidos partiendo de esta medición.
Particulatmente el módulo ¨X¨define todas las proporciones por las cuáles la marca ha sido trazada.
x
4x
1/8
1/4
4x
x
2x
2x
x
La gráfica en ésta página enseña la base en cuanto a criterios de distribución que se han utilizado para alcanzarr balance y unidad en los elementos que componen el logotipo de SBH.
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LOGO PRIMARIO Este es el logo primario SBH por sí mísmo.
A
A. LOGO OFICIAL Este es el logotipo en colores sólidos, primera opción de uso corporativo en cualquier material digital o impreso.
B B. LOGO VERSION ALTERNATIVA Opción que puede usarse para ciertas piezas de Identidad Corporativa.
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LOGO VARIACIONES Otras maneras en que el logo puede ser utilizado dependiendo circunstancias de reproducción. Es importante en cada elección de uso, considerar la consistencia de la identidad visual. Preferentemente utilizar el logo primario cuando sea posible.
Uso correcto del logo en version amarillo sobre negro, version opuesto y versiones blanco negro y tonalidad de grís 70%
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SBH + ESLÓGAN
EL ESFUERZO QUE ESTÁ DE SU LADO
EL ESFUERZO QUE ESTÁ DE SU LADO
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Uso correcto del logo, acompañado de eslógan. Presentación primaria y versiones alternas.
SBH + DIVISIONES PROYECTOS EXHIBICIÓN MULTIBODEGA
PROYECTOS
EXHIBICIÓN
MULTIBODEGA
Uso correcto del logo en version primaria, con agregado de divisiones de la empresa, uso corporativo.
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TAMAÑOS MÍNIMOS SUGERIDOS El logotipo debe ser visible, comprensible, reconocible. Estos son los mínimos sugeridos en cuanto al tamaño. Respetar estos mínimos nos asegura que el logo mantendrá un grado alto de identificación. En caso de utilizarse un recurso de reproducción de baja definición es recomendable aplicar tamaños mayores.
20mm
10mm
40mm
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ESPACIOS LIBRES PARA LA MARCA Como regla general para la marca, se requiere que en su uso se mantengan los espacios cercanos libres de otros elementos gráficos que no son parte del logotipo. La única excepción son el eslógan designado y la división de la empresa, utilizando las versiones del logo previstas para el caso. El espacio libre es el equivalente a la altura de la tipografía de la marca alrededor de la misma. El logo debe siempre estar contenido en un espacio libre con estas proporciones y sin la intervención de ningún elemento gráfico que pueda afectar la legibilidad de la marca.
La línea de color cyan indica el limite para la sona segura. Cualquier otro elemento puede ser colocado afuera de esta linea. El area definida con color cyan indica el espacio libre. ESte debe mantenerse libre de cualquier otro elemento. El mínimo requerido como ESPACIO LIBrE está definido por la medida ¨X¨que es la altura tipográfica alrededor de la marca.
x
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PRÁCTICAS DE USO INCORRECTO Para mantener consistencia en la aplicación de la marca, el logo debe ser utilizado únicamente con versiones que se provean en archivos de la fuente original. El logotipo no deberá ser redibujado, alterado, escaneado o reconstruído en maneras que alteren su apariencia, componentes, colores, proporciones o cualquier propiedad fundamental para la consistencia de la marca.
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NO utilizar espacios distintos entre las letras de la marca.
NO utilizar otros tonalidades de color en la marca.
NO cambiar el estilo del encuadrado de la marca.
NO cambiar las proporciones del encuadrado de la marca.
OTRAS ALTERACIONES NO PERMITIDAS IMPORTANTE: EL LOGO NO DEBE SER ALTERADO! Aunque la creatividad es siempre apreciada, nunca modifique su logo! La consistencia de la marca es escencial.
Para asegurarse que el logo no sea víctima de negligencia estética, la regla general debería ser que “no se cambia, altera, modifica ninguna parte del logo”. Confiar el uso del logo a profesionales con capacidad será una buena práctica.
NO modificar el tamaño de la marca.
NO colocar la marca sobre areas ocupadas.
NO aplicar sombras a la marca o al encapsulado.
NO rotar la marca en un ángulo o utilizarla verticalmente.
NO utilizar otras tipografías para crear una marca que se parece.
NO alterar el orden de los elementos de la marca.
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EL COLOR DE LA MARCA El color es un componente importante dentro del sistema de identidad visual SBH. El uso apropiado de nuestra paleta de color ayuda a captar la atención y fortalecer la retención de nuestro mensaje, por lo tanto nunca subestime el uso de la paleta de comor como un herramiente poderosa en la comunicación. Los colores de la marca son un distintivo y crucial elemento como parte de la identidad de la empresa ya que ellas pueden hacer nuestra marca instantáneamente reconocible. Cuando nuestros colores corporativos se aplican consistentemente también generan un lazo visual fuerte a través de nuestros materiales y mensajes logrando que SBH se diferencie de otros competidores. Ningún otro color debería ser utilizado como base general, exceptuando paletas que sean seleccionadas específicamente como parte de una campaña dentro de la identidad. Una paleta de color ha sido seleccionada para representar la identidad de la empresa. Dichos colores buscan ofrecer flexibilidad para la creación de la personalidad pero al mismo tiempo el poder mantener una apariencia unificada y representativa a través de los materiales de comunicación que se diseñen.
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PALETA DE COLOR PRINCIPAL Utilizamos un color específico para crear una impresion distintiva dentro de un mercado. Desde la identidad Corporativa, empaques, tarjetas o piezas de marketing colateral, la consistencia en el uso de nuestro color hace posible recordarle a los clientes acerca de nuestro compromiso hacia ellos a través de los años.
PANTONE 116C CMYK: 0, 19, 100, 0 RGB: 255, 205, 3 WEB: FFCF00
Tonos más claros y derivados de los colores
CMYK: 0, 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 WEB: FFFFFF
señalados también son permitidos en el uso de materiales informativos o de marketing. Piezas
PANTONE: BLACKC CMYK: 40, 30, 30, 100 RGB: 0, 0, 0 WEB: 000000
de Identidad Corporativa deben de preferencia utilizar los tonos al 100% al igual que el logotipo. Los colores primarios incluyen tonalidades que representan fortaleza, dinamismo y además están asociadas al propósito principal de la compañía. Los colores utilizados contribuyen a crear una asociación
PANTONE 116C CMYK: 0, 19, 100, 0 RGB: 255, 205, 3 WEB: FFCF00
directa a los conceptos de servicio y trabajo.
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TIPOGRAFÍA PARA LA MARCA Para la creación de la marca SBH se ha elegido la tipografía Gotham Ultra. La cuál nos ofrece trazos claros y fuertes para la lectura de nuestro nombre de una manera rápida y fácil pero que también está creada con proporciones más exactas para ajustarse a cada módulo desde donde las proporciones de la marca han sido pensadas. Gotham no es una tipografía de uso libre gratuito, esto reduce la posibilidad de que otras empresas en el mercado también la adopten como elemento de identidad. Queremos que la marca SBH y su tipografía sea un elemento único dentro del sistema de identidad es por ello que el uso de la fuente tipográfica de la marca está limitado a la marca y el eslógan.
GOTHAM ULTRA BLACK
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890¡!#&?:;
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FAMILIA TIPOGRÁFICA PARA LA IDENTIDAD Adicionalmente a la marca, existe el sistema de identidad que sostiene a la marca. Para ello hemos elegido una combinación de tipografías que se ajustan a las necesidades de comunicación e identidad visual que queremos para SBH: La tipografía es sumamente importante porque es una extensión directa con la personalidad de la marca y la tipografia elegida es Montserrat, siendo esta la fuente tipográfica primaria. Montserrat es una fuente de uso libre, disponible para medios impresos y digitales lo cual nos permite consistencia. Una fuente moderna que nos ayuda a comunicar ideas de dinamismo, familiaridad, fortaleza y flexibilidad al mismo tiempo. La fuente elegida tiene disponibilidad amplia en cuanto a variedades por lo cual nos permite utilizarla jerárquicamente en nuestros mensajes.
MONTSERRAT BLACK
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 MONTSERRAT BLACK ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 SBH / BRANDBOOK
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MONTSERRAT LIGHT
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 MONTSERRAT LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 18
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MONTSERRAT REGULAR
MONTSERRAT MEDIUM
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
MONTSERRAT ITALIC
MONTSERRAT MEDIUM ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 SBH / BRANDBOOK
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MONTSERRAT BOLD
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 MONTSERRAT BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 20
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MONTSERRAT EXTRABOLD
MONTSERRAT MEDIUM
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
MONTSERRAT IT EXT.BOLD
MONTSERRAT BLACK ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
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TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS La tipografía secundaria es una fuente extra que puede utilizarse para otro tipo de información que requiere características más técnicas. En este caso, la tipografía a utilizar es Frutiger. (Nótese en éste manual, los titulares utilizan tipografía MONTSERRAT, y los párrafos con información están presentados con tipografía Frutiger Light. La tipografía Frutiger es un recurso que nos permitirá diferenciar la información de carácter publicitario con la información de carácter formal.
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FRUTIGER REGULAR
FRUTIGER ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
FRUTIGER BOLD
FRUTIGER BOLD
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS WEB Frutiger es una tipografía no disponible para uso libre en sistemas web, por lo tanto necesitamos una opción alternativa que se ajuste a los mismos criterios por los cuáles Frutiger existe dentro del sistema de identidad de la marca SBH para ofrecer información de carácter técnico. La fuente que nos ofrece un alto grado de similaridad es Istok Web, disponible como tipografía libre dentro del catálogo de Google Web fonts.
ISTOK REGULAR
ISTOK ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ISTOK BOLD
ISTOK BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 SBH / BRANDBOOK
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