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Fundamentos de Marca e Identidad
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Construcción de la Marca Encontrar y conceptualizar los fundamentos de nuestra marca es necesario para diseñar nuestro sitstema de identidad y la estrategia de comunicación que mejor nos ayude a mantener una posición diferenciable en el mercado. Para ello es preciso definir el núcleo de nuestra marca. Promesa + valores.
IDENTIDAD
Construcción de la Marca.
Aspectos a considerar para conceptualizar nuestra escencia.
Este esquema ilustra los componentes que existen dentro de la organización. Esto nos ayuda a establecer el núcleo del negocio, la dirección ideal de las políticas de trabajo, la base de la identidad y la expresión de toda comunicación interna y externa. Nuestra marca es un sentimiento, una promesa que se cumple.
LOS CONDUCTORES DE LA MARCA
LOS VALORES FUNDAMENTALES DE LA MARCA
CREENCIAS GENERALES ACERCA DEL PRODUCTO O SERVICIO
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La Promesa de la Marca. Una promesa fuerte de la marca es aquella que conecta nuestro propรณsito, posicionamiento, estrategia y trabajo con la experiencia del cliente. Es la escencia de lo que somos, lo que entregamos a nuestro cliente. La asociaciรณn de nuestro nombre con una percepciรณn a la que queremos asociarnos.
IDENTIDAD
Promesa de Marca.
La escencia de lo que la marca representa.
NUESTRA PROMESA
“Unitex es el experto en textiles que ayuda al emprendedor a materializar ideas que le harán ver bien.”
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Valores Fundamentales. Los Valores Fundamentales de la empresa representan el ADN de la organización. Son los aspectos más importantes en los que creemos y por los que se trabaja cada día. En nuestros valores descansa el núcleo de nuestra cultura organizacional y son los que definen nuestra conducta y habilidades. Lo que queremos reflejar claramente y consistentemente.
IDENTIDAD
Valores Fundamentales.
La escencia de lo que la marca representa.
Conocimiento Sociedad Confianza Profesionalismo Innovación
Experiencia, Asesoría, Preparación. Servicio, Amistad, Respeto. Honestidad, Comunicación, Claridad. Puntualidad, Responsabilidad, Disciplina. Dinamismo, Tecnología, Ideas.
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Sistema de Creencias. Un listado de las creencias generales que la audiencia tiene acerca de la categoría de nuestro negocio, nos ayuda a considerar la dirección de nuestra comunicación y también nos sirven para establecer los criterios de pensamiento que la audiencia tiene y que son importantes de tomar en cuenta.
Sistema de Creencias
Asociaciones del mercado, hacia el negocio.
- Los productos textiles se crean desde cero, son una idea, un plan. - Se hacen a la medida y requerimientos que la persona necesita. - La personalización diferencia a un individuo o colectivo de los demás. - Los productos textiles dan presentación y formalidad. - Deben ser accesibles en precio porque los hace uno con materia prima. - Con los textiles, la persona lo imagina y después lo hace a su medida. - Los productos textiles requieren tiempo y trabajo. Son un proceso. - El proceso de confección requiere conocimiento y experiencia. - Los Uniformes son parte escencial de una organización. - Un uniforme se compra una vez y se usa muchas veces.
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Los Conductores de la Marca. Sobre la percepción de una marca, existen también los conductores de la misma. Estos son aspectos descriptivos acerca de la marca. Son atributos del producto o servicio en sí, o pueden ser los beneficios emocionales, funcionales o de auto-expresión que la marca dá al cliente al utilizarla.
Conductores de la Marca.
Los beneficios que el cliente asocia con el producto.
Funcional Emocional Económico Expresión
Básicamente el trabajo que se hace.
Unitex me ayuda a crear algo que quiero hacer a mi (nuestro) propio gusto para cuando se necesite. Cómo debe sentirse el cliente.
Unitex me dá tranquilidad porque ellos tienen lo que necesito (necesitamos) y nos apoyan para hacerlo. Cómo ahorramos dinero / tiempo.
Unitex me ahorra tiempo porque tienen soluciones que me ayudan a definir las ideas a un precio aceptable. Cómo el producto nos hace ver mejor.
Unitex me ayuda a realizar un proyecto que me sirve para poder diferenciarme o sobresalir ante otros.
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CASA DE MARCAS EMPRENDEDOR GLOBAL
UNITEX A LTAM O DA
UNIFORMES
E L ARC A
CREACIONES
SERVICIOS
Arquitectura de la Marca La arquitectura de nuestra marca es la estructura de marcas dentro de nuestra organización. Determina la manera en que las marcas de la compañía estarán relacionadas una entre otra o como son diferenciadas entre sí y es importante para tener una guía de las extensiones, marcas derivadas y productos.
CO N O C AFE
Arquitectura de Marca
La posiciรณn de nuestra marca dentro de nuestra estructura.
UNITEX asi me gusta DIVISIONES COMERCIALES
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ESCOLARES
DECORACION
BORDADOS
EMPRESARIALES
MAQUINAS
SUBLIMADO
DEPORTIVOS
USO PERSONAL
CONFECCION
UNIFORMES
CREACIONES
SERVICIOS
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PERIODO
TARIFA FIJA
VALOR
SECUENCIA DE EJECUCION
Primera Fase - Marca Fundamentos de la Marca:
2017. May. Q 2000.00
Q 1200.00 Q 1500.00 Q 1500.00 Q. 4200.00
· Conceptualización: Promesa de marca + valores. · Estudio del logo, diseño, rediseño, alternativas. · Manual / Guía de Estándares del uso. Logos, usos, alternos, tipografía, pantones.
Segunda Fase - Sistema de Identidad Diseño Material Estacionario
2017. Jun. Q 2000.00
Q 1500.00 Q 1500.00
· Tarjeta de Presentación + hoja membretada + sobre. · Carpeta de Presentación. Diseño Documentos
Q 1500.00
· Factura(s) + Notas de Envío + Orden de Compra + Memo Diseño Material Adicional
Q 500.00 Q 4000.00
· Hoja de correspondencia electrónica.
Standards Para Redes Sociales
2017. Jul. Q 2000.00
Q 1500.00 Q 1050.00 Q 1600.00 Q 700.00 Q 4850.00
· Diseño Muro Institucional 1/2/3 variables + guia de uso. · Diseño Avatar Institucional 1/2/3 variables + guia de uso. · Publicaciones Facebook / Diseño 1/2/3/4 Variables editables. · Customización Página de Youtube Oficial.
Marca, Sistemas y Comunicación.
Pasos a implementar para establecer las bases de la Identidad y Branding PERIODO
TARIFA FIJA
VALOR
SECUENCIA DE EJECUCION
Cont. Segunda Fase - Sistema de Identidad Presencia Online
2017. Ago. Q 2000.00
Q 4000.00 Q 2000.00 Q. 6000.00
· Rediseño Website Institucional · Catálogo Online
Punto de Venta Institucional
2017. Sep. Q 2000.00
Q 1200.00 Q 1200.00 Q 800.00 Q 2500.00 Q 1200.00 Q. 7900.00
· Señalización · Uniformes · Identificación Personal · 1/2 Paredes areas públicas principales · Paleta de Colores Interior
Comunicación Exterior
2017. Oct. Q 2000.00
Q 3500.00 Q 2000.00 Q. 5500.00
· Unidad Móvil · Lonas Pasacalle 2 / 3 variables, editables.
Empaques
2017. Nov. Q 2000.00
Q 1200.00 Q 800.00 Q 1200.00 Q. 3200.00
· Etiquetas · Stickers. · Bolsas (?)
Q14,000.00 Q35,650.00
Tercera Fase - Branding / Posicionamiento.
DISEÑO / IDENTIDAD / BRANDING www.sergiovillatoro.com