Normas bรกsicas de Identidad Visual Corporativa
Entre las cualidades más esenciales del espíritu humano, est á la confianza en uno mismo y el crear confianza en los demás
Este manual pretende reunir todas las normas básicas para el buen uso y difusión de la identidad corporativa visual de docalia. Es una herramienta clave como guía gráfica para todas las acciones que definen la estrategia de Branding. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca docalia contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todo el personal participa para hacer de docalia una gran marca.
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SIMBOLOGÍA
NORMAS BÁSICAS
APLICACIONES
USO INTERNO
Historia y evolución. Significado de los elementos y recursos utilizados en el logo. Creando marca.
Versiones y usos correctos del logotipo de docalia. Tipografía y expresión textual de la marca.
Material corporativo. Imagen corporativa, creatividades y adaptaciones en todos los canales de comunicación.
Cobranding interdepartamental y con partners. Breve manual de estilo de comunicación Interna
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SIMBOLOGÍA
Historia
2003
El origen del nombre docalia proviene de la palabra “documento”. Esta empresa comienza su andadura como partner del Grupo Caja Rural, siendo su cometido el tratamiento de toda la documentación asociada a la actividad bancaria y comercial del Grupo. Por ello, el primer logo de docalia se pensó acompañado con la espiga, elemento clásico del Grupo Caja Rural. Una vez escindida de RSI y tras cambiar de sede, el logotipo evoluciona: se desestima el recurso de la espiga sustituyéndolo por una simulación a papel doblado. Además, desaparecen los colores degradados por un verde y añil sólido. A finales del 2016, con la incorporación de nuevos canales digitales, el logotipo refresca su imagen. De esta manera, desaparecen las dobleces a la vez que se añaden cuatro puntos digitales que simulan, con su color, al cmyk de impresión.
2013
2017
La evolución es natural y docalia se convierte en omnicanal. Por tanto requiere una nueva imagen. El actual logotipo de docalia mantiene la tipografía como identidad pero desestima tanto las sombras como los degradados.
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NORMAS BÁSICAS
Recursos gráficos Los elementos básicos de la marca docalia son los siguientes:
- Tipografía
símbolo
La tipografía del logo de docalia es la misma que la de su orígen, Zurich Blk Ex BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ - Colores
logotipo
símbolo
Los colores del logotipo de docalia, son colores planos. pantone p71-8 pantone p7-8 pantone 145- 7 pantone 107 - 7 pantone 174-13
anagrama
- Símbolo Como anteriormente explicabamos, el recurso de etiqueta se desetima y aparece un nuevo elemento, cuatro círculos digitales que aportan valor. docalia | Manual de Identidad Corporativa
ร rea de seguridad horizontal El logotipo horizontal, con el elemento de los cuatro puntos, sรณlo se podrรก integrar con un fondo blanco. Para los fondos de colores se verรก mรกs adelante.
si mide 0,9 cm
0,9 cm 0,9 cm 0,3909cm
2,4749 cm 1,9cm
0,2868mm
0,9 cm
0,9 cm
10,4977 cm 0,9 cm
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Área de seguridad vertical El logotipo vertical puede usarse utilizando un cuadrado como fondo. El resultado es un elemento integrado como parte de un todo, lo que se denomina “logo vertical”. Si el logo vertical mide, por ejemplo 0,6 cm, las distancias deben ser proporcionales a las aquí indicadas .
distancia cuadrado 2,4754 cm
Sin fondo y en impresión ng En el caso de usar este elemento para una impresión en negro (o con fondo transparente), se utiliza el mismo logo sin el recurso de los círculos de color. También se puede hacer uso del logo horizontal sin este mismo recurso (p. ej. en el caso del diseño del precinto)
alto cuadrado 6,7214 cm
distancia lateral 0,3536 cm
distancia cuadrado 2,8101 cm
ancho logo 0,6 cm ancho cuadrado 6,7237 cm
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Logos verticales y fondos Los logos verticales pueden usarse con la gama de colores que se presentan en la página siguiente. Si el fondo es negro o blanco, se utiliza el recurso de los círculos digitales. En el caso de que el fondo sea de algún otro color, el logotipo prescindirá de dicho recurso, puesto que el color ya lo aporta el propio fondo.
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Logo vertical con fondo fotográfico Como norma general, cuando se use un fondo fotográfico se utilizará un logotipo blanco, como ocurre en los casos de logo vertical. También se puede usar cualquier variante de logo vertical, incluso en el caso de que la fotografía sea con tonos claros, existe la posibilidad de emplear la versión gris del logotipo horizontal. Los Dptos. de Comunicación /Calidad de docalia serán quienes den el visto bueno y aprueben el uso y difusión de fondos fotrográficos.
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Logotipo Redes Sociales El logotipo que se presenta la izquierda, es la imagen para las fotos de perfil de las Redes Sociales.
_NET Expresión textual de la marca El propio logotipo de docalia mantiene los caracteres en minúscula. Por eso, cuando la marca docalia se encuentra mecanografiada, se escribe tal y como aparece en el ejemplo. Además, para poder destacar el mismo nombre dentro de un párrafo se pondrá en negrita. Evitaremos empezar las oraciones con la palabra docalia para salvar la escritura en mayúscula.
Está compuesto por un recurso con forma de bocadillo de comic, con la idea de aportar un valor de comunicación/feed. Se hace uso del color verde.
escritura correcta
Ejemplo de como se escribe la marca docalia escritura incorrecta
Ejemplo de como se escribe la marca Docalia escritura correcta
Ejemplo de como se escribe la marca DOCALIA S.L.
Sólo en el caso de que aparezca con las siglas S.L. se escribirá todo el nombre en mayúscula, tal y como aparece en las escrituras o en la razón social.
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Tipografía corporativa La tipografía del logotipo es la “Zurich Blk Ex BT”
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ La tipografía corporativa para creatividades y titulares es la Mobile Sans, con un track de -5 puntos y un interlineado igual a al tamaño de la letra utilizada.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ Tipografía general La tipografía para el cuerpo de cualquier documentación será Calibri de 11 puntos. Con un interlineado de 13 y sin track. Se podrá utilizar con otra puntuación, permo manteniendo las proporciones de track e interlineado.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ
Tipografía titulares general En el caso de que la tipografía mobile Sans no esté instalada en un equipo, en su defecto se usará la tipografía Century Gothic y sólo en titulares. El uso de esta tipografía quedará restringida para cualquier material creativo como publicidad al uso, banners...
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ
Tipografía secundaria Se podrán utilizar otras familias de tipografía para el diseño de cualquier material creativo y como elemento de cualquier composición. Como norma general, los diseños se publicarán bajo el último visto bueno del Dpto. de Comunicación de docalia y bajo las directrices del Dpto. de Calidad. Ejemplo de tipografía secundarias: Beyond The Mountains. .
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRST U V WXYZ
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APLICACIONES
Para evitar resultados no deseados en el uso de la marca docalia en diferentes soportes, éstos deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma adecuada el logo es garantía de que se transmite correctamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Papelería corporativa: Tarjetas de visita La tarjeta de visita es el elemento de identidad corporativa por excelencia. Este nuevo diseño implementa varios recursos como el logo, la tipografía corporativa y el icono departamental+color, que se comentará más adelante.
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PapelerĂa corporativa: sobres
sobre americano
sobre C5
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Papelería corporativa: carta En cuanto al diseño de la carta, docalia apuesta por un diseño sencillo y limpio. Utiliza los recursos de logo horizontal y se dibujan los datos propios de la empresa en el pie de la misma. Se usará un saluda para comunicados ágiles.
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Formatos digitales El diseño de los formatos digitales incorpora un elemento más, un fondo. Su simbología intenta describir la unión entre un mundo digital (con líneas rectas) y un elemento que se asemeja a una estructura de un material físico. A este fondo se le irán añadiendo una serie de recursos como el logo horizontal y los iconos departamentales que ilustran el organigrama interno de docalia. En páginas posteriores quedarán definidos dichos iconos.
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Formatos digitales: presentaciones Power Point Las presentaciones PowerPoint requieren, grĂĄďŹ camente, de varios elementos: fondo digital corporativo, logo horizontal e iconos departamentales.
portada
interior documentos ppt
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Formatos digitales: documento Word
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USO INTERNO
Como novedad, docalia asume una gráfica interna con el fin de identificar visualmente y a primera vista, de dónde proceden los trabajos, los comunicados o cualquier tipo de información referente a la actividad de un departamento en concreto. Esta gráfica complementaria, además de facilitar la tarea de identificar departamentos y la comunicación entre ellos, aporta valor a la hora de formar cohesión y unión entre equipos.
dirección
desarrollo de servicios
omnichannel
seguridad de datos
comunicación
telepeajes
documentos
logística
talonarios
administración
tarjetas
estafeta
calidad
comercial
manipulado
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trendy 2017
colores corporativos
PANTONE 19-4029 TCX Navy Peony
PANTONE 19-1725 TCX Taw adap
PANTONE 14-1315 TCX Hazelnut
PANTONE 16-0543 TCX Golden LIme
PANTONE 19-4524 TCX Shaded Spruce
PANTONE 19-4045 TCX Lapis Blue
PANTONE 18-0107 TCX Kale
PANTONE 17-4123 TCX Niagara
PANTONE 17-2034 TCX Pink Yarrow
PANTONE 17-1462 TCX Flame
PANTONE 15-0343 TCX Greenery
PANTONE 14-4620 TCX Island Paradise
PANTONE 15-1717 TCX Pink
PANTONE 13-1404 TCX Pale Dogwood
PANTONE 13-0755 Primerose Yellow