IMAGEN CORPORATIVA IDENTIDAD VISUAL CONCEPTOS
¿Qué es la Imagen Corporativa?
Imagen: Figura, representación, semejanza y apariencia de algo. Corporativa: Perteneciente o relativo a una corporación (empresa u organización) Una empresa se reconoce por las manifestaciones externas y visibles de sus atributos. Están a la vista del público de manera más continuada, que las demás formas de comunicación
La imagen corporativa es el modo en que el público percibe a una empresa. Se puede decir que es la “impresión general” de alguna persona o institución, recibida por el ojo de la mente de un extraño. La imagen recibida determinará si la persona o institución es buena o mala. La reputación de cualquier empresa dependerá siempre y ante todo de la calidad de la actuación y de los productos o servicios que proporciona.
ORIGEN DE LA IMAGEN CORPORATIVA
Heráldica
El pensamiento empresarial de finales del XIX con sus cuatro pilares: el capital, la organización, la producción y la administración.
XXI Paradigma claramente estratégicos: la Identidad, la Cultura, la Acción, la Comunicación y la Imagen.
En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciaci贸n y posicionamiento.
IMPORTANCIA DE LA IMAGEN CORPORATIVA Aumenta la motivación entre los empleados, creando un sentimiento de identificación y de compromiso con la entidad. Esta influencia en el comportamiento del personal desemboca, sin duda, en una mejor optimización de los recursos humanos. Inspira mayor confianza entre los públicos externos de la institución, puesto que la identidad corporativa positiva permite que desarrollen una imagen clara de ella. Desempeña un papel decisivo y vital ante sus clientes reales y los grupos financieros relevantes, asegurando la permanencia de la organización en el mercado.
La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio de recursos de comunicaci贸n la empresa tiene. De hecho en la actualidad, la imagen visual es el medio primario por el que se manifiesta la personalidad de la empresa, su propia identidad
La imagen es una expresión polisémica que expresa dos acepciones genéricas: - una acepción puramente objetiva, aludiendo a un fenómeno exterior perceptible. Son los elementos visibles, el grafismo, la imagen visual.
- una acepci贸n subjetiva, que se refiere a la representaci贸n mental o del subconsciente que se realiza y que, por ello, conforma una opini贸n e incorpora un juicio de valor.
La identidad se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda empresa, y cualquier sujeto, posee: su personalidad, su raz贸n de ser, su proyecto de existir. Es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser en el futuro (la representaci贸n del futuro).
- IDENTIDAD DE LA EMPRESA (CORPORATIVA) . Es la esencia propia y diferencial de la organización, objetivamente expresada a través de su presencia, sus manifestaciones y actuaciones. . Su personalidad. La que la hace individual y diferente de las demás empresas u organizaciones.
- IMAGEN CORPORATIVA . Es el reflejo externo de la empresa . La imagen corporativa es la manera por la cual una empresa trasmite, quién es, qué es, qué hace y cómo lo hace.
EL DISEÑO CORPORATIVO Consiste en la comunicación visual de una organización, desde el logotipo y el estilo tipográfico a los sistemas de señales y el diseño del entorno.
Niveles de la imagen corporativa · Signo Es la unidad mínima de representación de un diseño, cuenta con una intención propia más no con un significado
Símbolos (cuerpos semióticos y marcas de significación) Es el elemento grafico principal que representa en forma abstracta o concreta a una corporación identificándola entre sus usuarios.
Los símbolos se pueden presentar en una gran variedad de formas y colores y pueden ser tipográfico, abstractos, descriptivos o una combinación de éstos.
Tipos de SĂmbolos
Ideograma / Abstracto
Ideograma Representativo/ imagen real
Ideograma Arbitrarios/ significado propio diferente del que representan.
ISOTIPO/ IMAGOTIPO: Es la representaci贸n grafica de un objeto, que es un signo- icono
Emblema Jeroglífico, símbolo, empresa representada por alguna forma o figura, al pie de la cual se escribe algún verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra. Cualquier cosa que es representación simbólica de otra.
Monograma De Mono y Grama:se emplea en sellos, marcas Cifra que se emplea como abreviatura de una instituci贸n, empresa o corporaci贸n, imagen representativa de un solo gene
ICONO es una imagen, cuadro o representación; es un signo o símbolo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía. *Pictogramas
Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento grĂĄfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, instituciĂłn o producto. Los logotipos suelen incluir sĂmbolos claramente asociados a quienes representan.
-Logotipo basado en el concepto abstracto.
-Logotipo basado en el concepto real, palpable y tangible.
-Logotipo basado en el concepto abstracto, representado por medio del elemento real y palpable.
-Logotipo tipogrĂĄfico y numĂŠrico.
GAMA CROMÁTICA / CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
DISEﾃ前 GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
Creaciรณn y desarrollo de Imagen Corporativa Una marca es el conjunto de atributos, que definen e identifican a un producto o servicio, diferenciรกndolo del resto de los productos existentes en el mercado La marca es la "personalidad" del producto y expresa su temperamento y carรกcter y sobre todo la marca es aquello que le confiere un valor al producto o servicio.
Componentes de la imagen corporativa: Naming (nombre corporativo), es el nombre de la marca, Ejemplo:”COMPAQ” Isotipo, se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, Ejemplo: figura de Ferrari Logotipo, es lo que generalmente se denomina la marca escrita, Eslogan, o lema publicitario es una frase memorable usada en un contexto comercial o político, una expresión repetitiva de una idea o propósito, Ejemplo: “Carrefour chévere” Emblema, Un signo gráfico característico que sirve al fin de individualizar la empresa, es generalmente un sigla, o una letra a menudo registrada como marca,
Manual de imagen de imagen corporativa, es la recopilación de los elementos que contienen la Marca: diseño de Logotipo, el concepto de la marca, tipografías utilizadas, versiones de color del Logo, versión incorrectas, usos óptimos, dimensiones- proporciones, aplicaciones. paleta de colores utilizados, papelería utilizada, artes finales.
PapelerĂa corporativa, es el conjunto de piezas impresas donde se aplicaciĂłn el diseĂąo de la marca.
Aplicaciones de marca, Tarjetas de presentaci贸n, carta, sobre, escarapelas, uniformes,