Dolce Morumbi 88

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MORUMBI

Gilbert Stein está em seu melhor momento.

Depois de atuar no cinema e na TV, e de se dedicar por 50 anos às belas canções francesas, o ator/cantor nos fala com orgulho do título de Chevalier, recebido em reconhecimento aos importantes serviços culturais prestados à França. Colecionador de histórias e bons momentos, depois de tantas emoções vividas (dentre elas, ter virado vovô) ele só espera mais uma coisa da vida.

ESPECIAL SEGURANÇA PARTE III Pelo f m da violência PERFIL A história de Luiz Menezes PAINEL DA EDUCAÇÃO Lição digital

O francês

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VITRINE Meu Facebook e eu

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Seja a mudança que você quer ver

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No dia 28 de a gosto, último domingo desse mês, o Morumbi pediu paz. Nesse dia, através de jornais, TV, web e canais de rádio, os olhos

DIRETORA: Denise Gonçalves

do país inteiro voltaram-se para cá. De repente, todas as situações e o medo vivido por todos que moram aqui foram escancarados para um Brasil que ‘desconhecia’ a situação.

A partir desse dia, aconteceu de tudo: lemos textos, inclusive de ve ículos g randes, ironizando o assunto e os moradores; comentários maldosos de gente que, às vezes, não tem a menor noção do que fala, e não sa bem o real significado da pala vra solidariedade e, acreditem, lemos críticas a té por termos soltado as bexigas brancas... Tivemos também que a prender a lidar e a filtrar pala vras e a titudes que nada acrescentaram. E, claro, tivemos que continuar a nadar contra a corrente e continuar a luta na busca pelo Morumbi que queremos. Com algumas perguntas em mãos, fomos atrás de explicações (as respostas você lê na última parte do Especial Segurança,a partir da página 24).

Graças à passeata feita naquele domingo e à mobilização de pessoas que não têm medido esforços para colaborar, as mudanças, aos poucos, estão acontecendo. Independente dos nossos políticos, do nosso governo, do país onde moramos ou de qualquer outro motivo, nós fizemos a nossa parte. A luta não aca ba aqui, vamos continuar a fazer , a olhar, a deba ter, a defender, a buscar.

Nós, brasileiros, do Morumbi ou não, esperamos que, de fato, coisas boas aconteçam nos próximos meses e anos. Aqui, no bairro vizinho, na cidade ao lado ou na mais distante.

Que este movimento pela paz não esmoreça. Que nasçam outros movimentos. Que outras pessoas se posicionem. Que a consciência na hora do voto fale mais alto. E que a nossa defesa, direito de todo e qualquer cidadão e obrigação do Estado, seja, enfim, cumprida.

PUBLISHER

Denise Gonçalves • denise@dolcemorumbi.com redação e produção

Fádua Capellari • editorial@dolcemorumbi.com COORDENAÇÃO

Agda Sarain • atendimento@dolcemorumbi.com Analista de mídias sociais

Raquel Bennington • socialmedia@dolcemorumbi.com DIAGRAMAÇÃO / edição de arte

Marcos Muller • arte@dolcemorumbi.com CAPA

Marco Costa REVISÃO

Roseli Gonçalves JORNALISTA RESPONSÁVEL

Fádua Capellari / MTb 60.174 departamento COMERCIAL DIRETORA

Ana Paula Freitas • anapaula@dolcemorumbi.com REPRESENTANTES COMERCIAIS

Andrea Mendes • andrea@dolcemorumbi.com Lilian Videira • lilian@dolcemorumbi.com departamento administrativO

Alice Cristina Gonçalves • financeiro@dolcemorumbi.com logística e CIRCULAÇÃO

Sergio Falsetta • sergio@dolcemorumbi.com COLABORARAM NESTA EDIÇÃO:

Fádua Capellari > editorial@dolcemorumbi.com

Carol Costa, Claudia Castellan, Floriano Serra, JAF, Lívio Giosa, Paulo Amaral, Rosa Richter, Roseli Gonçalves, Wagner Loud (ilustração) Tiragem 18 mil exemplares – IMPRESSÃO Prol DISTRIBUIÇÃO Gratuita • via courier para mailing VIP

Capa

04 Gilbert Stein O poeta Gilbert 14 Achados 18 Moda, por Claudia Castellan 32 Em Foco 52 Boas Novas 74 Vitrine

Especiais 24 Segurança no Morumbi Parte III 64 Especial Educação Colunas

20 58 60 62 98

Tecnologia, por Luciano Palma Corporativo, por Lívio Giosa Pensata, por Paulo Amaral Cidadania, por Rosa Richter Final Feliz, por Floriano Serra

A revista DOLCE Morumbi é uma publicação da Página 8 Editora Ltda.-ME. A editora não se responsabiliza pelas opiniões emitidas nos artigos assinados.

Ninguém pode retirar produtos nem quaisquer outros materiais em nome desta publicação sem autorização expressa, por escrito, em papel timbrado, da diretoria da Editora Página 8. contatoS: comercial, PRODUÇÃO E REDAÇÃO Rua Charles Spencer Chaplin, 315 - cj 02 – 05642-011 – SP Tels.: (11) 2638-3029 / 2638-3034

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Esta publicação pertence ao SENHOR. DOLCE morumbi apoia:

escoladopovo.org

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O poeta Gilbert Foram dois telefonemas até o nosso encontro. Três, na verdade. Um meu, o convidando para ser (mais uma vez) nosso personagem de capa. Um dele, quatro dias depois, para confirmar o local (escolhido por ele), a data e o horário – Casa da Fazenda do Morumbi, dia 21 de outubro, às 11h. ‘Para quem vive e respira arte, não poderia ser melhor’, penso. Em 11 anos de história, Dolce só havia repetido uma capa: Ronnie Von. Mas Gilbert merece. Na primeira vez, em 2002, 30 anos sem atuar e prestes a protagonizar o seu retorno triunfal à TV, ele conversou com a nossa revista pouco antes de assumir um dos principais personagens da novela global ‘Esperança’. Hoje, alguns carnavais, centenas de troféus, títulos importantes e quase dez anos depois, ele nos presenteia (e encanta!) novamente com mais uma entrevista.

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Por Fádua Capellari

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Fotos Marco Costa / Divulgação

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ouco antes de nos vermos, Gilbert Stein me liga. ‘Vou atrasar um pouquinho, peguei um pequeno trânsito. Que horas são? Ainda não atualizei o meu relógio’, diz com seu sotaque forte, se referindo ao horário de verão que começou no dia 16 de outubro. Da varanda da Casa da Fazenda, observo-o chegar exatamente dez minutos depois. Ele desce do carro, vem ao meu encontro com um terno e uma camisa em mãos e, nesse pequeno trajeto, cumprimenta quem o cruza no trecho até onde estamos.

Em cinco minutos, nossa equipe sai de cena para procurar o local ideal para as fotos e, ao voltar para chamá-lo, me deparo com Gilbert num ‘bate-papo’

com ninguém menos que o Cônsul da Alemanha, presente na Casa para um evento. Fluente em seis línguas, ele brinca: “Estava praticando meu alemão’.

Ao partirmos para a sessão de fotos, descobrimos um Gilbert descontraído e com um senso de humor apurado. Do começo ao fim dos cliques, ele nos conta algumas histórias, faz diversas piadas e deixa bem claro a visão que tem da vida.

Nas veias de Abraham Gilbert Stein, nascido no Cairo, Egito, em 1947, corre um pouco de vários povos. Filho de um jornalista austríaco e de mãe síria, ele deixou o Egito muito cedo. “Meus pais foram exilados do Egito e eu estava no pacote”. Tinha, então, dez anos quando sua família foi de navio até Marselha, na França, e, depois, de trem para Paris, afugentada pela crescente crise do governo egípcio de Gamal Abdel Nasser.

Ainda pequeno, em 1957, Gilbert se apaixonou pela música. De ouvir seu pai, Emmnuel, ‘curtir’ as famosas valsas vienenses na sua vitrola, esse amor cresceu ainda mais nos sete anos seguintes, período em que a família Stein viveria, devido aos trabalhos do pai, dividida entre a França e o Brasil.

O jeito despojado, amável e carinhoso dos brasileiros, que é o que Gilbert mais gosta, fez com que, em 1964, ele se mudasse definitivamente para o nosso país. Foi nesse ano que a paixão musical foi mais longe, e ele começou a estudar violão.

Músico nato, sempre se destacava por duas coisas: a bela voz e o timbre notável. E foi assim, quase sem querer, cantando numa festa aqui no Morumbi, que Gilbert foi convidado para fazer seu primeiro teste. Enquanto soltava a voz, era

“O público sempre me prestigiou e me deu o prazer de receber os maiores e mais importantes prêmios. E é assim até hoje quando me encontram na padaria, papelaria, lavanderia, pet shop...

A amizade é sempre uma doce responsabilidade”.

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PROGRAMA DO JÔ Gilbert solta a voz acompanhado pelo famoso sexteto de Jô Soares. observado por, nada mais, nada menos, que o rei Roberto Carlos e seu produtor na época, Fred Jorge.

Depois disso, foi convidado a se apresentar no ‘Jovem Guarda’, um dos programas líderes de audiência da televisão brasileira. “Eu cantei ‘Aline’, grande sucesso da época. Eles gostaram tanto que acabei fixo no programa, aos sábados no Rio de Janeiro e aos domingos em São Paulo”. Daí em diante, foi contratado pela TV Record para interpretar as canções francesas que ‘estouraram’ nas paradas de sucesso em todos os musicais produzidos por eles.

Mal ele sabia que, um ano depois, em 1965, ele gravaria sua primeira canção, ‘Ce Soir’ (Esta Noite).

O FRANCÊS Sua bela voz não passou despercebida pelas estrelas da época: Gilbert foi imediatamente aceito entre a ‘unânime’ Jovem Guarda, seus discos começaram a vender muito, e todo o seu romantismo francês agradou em cheio os brasileiros.

Com o enorme sucesso, no ano seguinte foi convidado a lançar mais um disco. E foi graças a ele que, em 1968, com 21 anos, gravou a famosa ‘F... Comme Femme’, canção que se tornaria um dos maiores fenômenos musicais de todos os tempos e que também entraria para a história da TV brasileira. Foi a primeira música a virar tema de amor de personagens de novela

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(os mocinhos Beto, interpretado por Luiz Gustavo, e Renata, personagem de Beth Mendes, na novela ‘Beto Rockfeller’, da extinta TV Tupi). O sucesso alcançado na época fez com que os discos da música ‘do Beto e da Renata’ vendessem como água nas lojas de todo o país, e a canção esteve na lista das 50 músicas mais tocadas no Brasil durante quatro anos.

Também não houve um só programa de TV em que ‘o francês’ Gilbert, como era chamado, não tenha se apresentado: Silvio Santos, Chacrinha, Bolinha, Hebe Camargo, Airton e Lolita Rodrigues, Flávio Cavalcanti, Os Trapalhões, Topo Gigio, Fantástico, TV Mulher, Globo de Ouro...

DA MÚSICA PARA O CINEMA Como ator, a carreira de Gilbert começou pelo cinema, cantando o tema do filme ‘Emmanuelle’, em 1971. No mesmo ano foi transformado em galã pelo autor e diretor de novelas Geraldo Vietri na TV Tupi, que, motivado pelo enorme sucesso de ‘F... Comme Femme’, o convidou para ser um dos protagonistas de ‘A Fábrica’, para compor um triângulo amoroso com Aracy Balabanian e Juca de Oliveira. “Que desafio!”, relembra. “Mas foi ótimo!”.

Em seguida também participou de ‘O Machão’, ‘Ídolo de Pano’ e, mais tarde, ‘Meu Rico Português’.

Mas ele nunca abandonaria a música, seu primeiro e grande amor. Ainda em meados dos anos 1970, emplacou mais um su-

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cesso nas paradas musicais, mas, dessa vez, de sua autoria: ‘Sans Amour’, tema da novela ‘A Viagem’, de Ivani Ribeiro, que baseou-se em dois livros ditados pelo espírito de André Luiz ao médium Chico Xavier: ‘Nosso lar’ e ‘E a vida continua...’ para escrever a história. “Ter composto e cantado especialmente para a novela a convite de Ivani, e ter conhecido e convivido com Chico Xavier, que se emocionava a cada capítulo com Eva Wilma e Altair Lima, o par do tema, são as lembranças mais doces que trago de tudo o que já vivi”.

Sempre inovador, Gilbert também participou do 1º Festival Internacional da Canção, fazendo uma inusitada parceria com Tom Zé, na música ‘Teca Estela’, e venceria mais tarde o famoso Festival de Parque Del Plata, no Uruguai, com sua música ‘Perdona me’.

À LA PAGE Na Rádio Bandeirantes, ‘o francês’ encanta seus fãs.

DO CINEMA PARA A TV Longe das novelas durante 30 anos, Gilbert ‘reestreou’ sua carreira em Esperança, no ano de 2002. Na trama, seu personagem Ezequiel era o patriarca de uma família judaica, pai de Camille (Ana Paula Arósio) e marido de Tzipora (Eliana Guttman). O que os telespectadores viam na TV, na verdade, era um pouco de sua própria saga. Para completar, ele gravou para

a novela a canção ‘Jerusalém de Ouro’, em hebraico e português, e a música de abertura, ‘Esperança’. “Este papel foi um presente que o Benedito Ruy Barbosa me deu”, diz ele. Sobre a volta como ator após três décadas, sentiu-se muito seguro. “Foi como andar de bicicleta de novo. Você pode ficar anos sem andar, mas sempre vai saber”. A novela, sucesso no Brasil, também foi exibida em mais de 100 países.

A partir daí, Gilbert só aumentou sua coleção de grandes papéis na TV: em 2005 esteve na minissérie ‘Mad Maria’, na Globo, como o português alcoólatra Antonio, pai da personagem Maria, vivida pela atriz Priscila Fantin. Em seguida, foi convidado pelo diretor Herval Rossano para viver um promotor público nos últimos capítulos da novela ‘A Escrava Isaura’, da TV Record, para acusar as personagens Helena e Isaura em cenas decisivas para a trama. Em 2006, atuou na novela ‘Cidadão Brasileiro’, da TV Record, como o personagem Edouard Girar, um empresário bem-sucedido e ganancioso. No ano seguinte, se apresentou em curta temporada na montagem do musical ‘José e seu Manto Technicolor’ e atuou no programa especial de fim de ano da Rede Globo ‘O Segredo da Princesa Lili’. No ano passado fez uma participação na novela ‘Cama de Gato’ da Rede Globo.

LE CHEVALIER GILBERT Depois de se dedicar anos e anos às belas canções francesas, Gilbert acaba de ser homenageado com o título de Chevalier, pelo presidente Nicolas Sarkozy, e se igualou a artistas como Bob Dylan, George Clooney, Clint Eastwood, Michael Caine e Roger Moore. A condecoração, entregue pelo Ministério da Cultura da França, faz parte da Ordem das Artes e das Letras da França e é concedida em reconhecimento aos relevantes serviços culturais prestados ao país. Cantor, ator e radialista com mais de cinco décadas de dedicação às canções daquele país, Gilbert não consegue descrever a emoção do reconhecimento. “Há quase 50 anos eu ‘respiro o ar do Brasil e transpiro canções francesas’. Me sinto muito orgulhoso e

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devo tudo ao público que me respeitou e me respeita até hoje”.

O ‘francês’ também acabou de lançar seu novo CD, Nouvel Album, com alguns de seus grandes sucessos e clássicos da música romântica francesa. O disco, de 15 faixas, traz ‘Ne Me Quitte Pas’,‘F... Comme Femme’, ‘Emmanuelle’e ‘Et Maintenant’.

HISTÓRIAS E AMORES Destaque da escola de samba Pérola Negra no Carnaval 2011, que trouxe o enredo ‘Abraão, o patriarca da fé’, Gilbert encarnou o personagem e desfilou como Abraão. Antes, em 2003, o ator também protagonizou uma ala coreografada da escola Mangueira, onde representou Moisés (ele abria o mar vermelho formado por cerca 500 componentes). “Foram emoções indescritíveis”, diz, com olhos brilhantes.

Homem de muitas histórias e amores, nos dias de Gilbert não existe rotina. “Se antes já adorava estar em família, agora que me tornei avô, então... Nunca pensei ouvir a palavra ‘vovô’, ainda me emociono muito”.

Morador do Morumbi há 21 anos, ele diz amar o carinho que recebe de todos, por onde passa. “Foi ótimo eu ter vindo para o Brasil. A lembrança de cada momento da minha vida é única, e eu tenho a sensação de ‘dever cumprido’. O público sempre me prestigiou e me deu o prazer de receber os maiores e mais importantes prêmios. E é assim até hoje quando me encontram na padaria, papelaria, lavanderia, pet shop...

A amizade é sempre uma doce responsabilidade”, declama.

Cheio de manias (como colecionar miniaturas de elefantes dos mais variados modelos trazidos dos diversos países por onde passa), ele nunca entra no palco ou grava uma cena sem antes cumprir um simples ritual. “Sempre peço a Deus e aos meus pais, que já estão ao lado dele desde 1986, a força interior para que tudo saia perfeito”.

Além da música e das novelas, Gilbert também apresenta o programa ‘À La Page’, nas rádios Alpha FM e Bandeirantes AM – 840 e FM – 90,6 diariamente.

Com uma carreira tão sólida, cheia de momentos únicos e inesquecíveis, e de tantas

emoções vividas, o romântico cantor/ator/ comunicador só espera uma coisa da vida.

“Quero continuar a acreditar no amor”.

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Perfil

A genial invenção que recupera um dos bens mais preciosos da natureza: a água.

Baseado nas teorias do cientista dinamarquês Hans Cristian Oersted e nas leis de Faraday, o processo Solavite surgiu na Europa, em 1935, como resultado de pesquisas efetuadas pelo francês André Emile Barbier. Mais tarde, as pesquisas foram confirmadas pelo cientista americano Joseph Henry, primeiro diretor do Smithsonian Institute. Em 1989, o químico Chaim Yosef J. F. Mariategui-Levi (Ph.D em química inorgânica) apresentou em Nova York o estudo científico Solavite Water Treatment System tornando o Catalisador Solavite mundialmente conhecido na comunidade científica. Em 1966, o físico brasileiro Luiz Carlos de Lima Menezes uniu-se a André Emile Barbier, na França e, juntos, traduziram as teorias iniciais em requisitos de produtos, criando a linha de Catalisadores Físicos Solavite.

Nascido em Recife, em 1935, Luiz Carlos de Lima Menezes estudou Filosofia, Biologia, Física, Química, Direito e Teologia aqui no Brasil (onde também foi professor); Física no Institut Catholique e Sorbonne, em Paris; tem formação literária nas literaturas francesa, portuguesa, brasileira, além de clássicos das línguas Latina e Grega; Arte Grega, Romana e Moderna. ‘Seu’ Luiz também lê, fala e escreve francês, inglês, espanhol, italiano e, claro, português. E ainda tem conhecimento em sânscrito, esperanto, hebraico e aramaico. Em homenagem ao Dia do Inventor, comemorado em 4 de novembro, Dolce conversou com esse morador do Morumbi, eterno pesquisador e ‘segundo inventor’ do fantástico processo que atende cidades e fábricas inteiras pelo mundo.

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Como se deu a invenção do processo batizado ‘Solavite’?

Faço questão de afirmar que eu sou o segundo inventor, mas convivi com o primeiro na França, moramos e estudamos juntos por três anos e dois meses em Mônaco e Paris. Sou o segundo inventor porque ele inventou apenas o processo da água e, a partir daí, eu criei outras opções (algumas ainda em estudo). Quando a água passa pelos canos, com o tempo ela vai incrustando, ou seja, grudando nas paredes desse cano. Na cidade, num prédio ou numa casa, se você puser produtos químicos desincrustantes nessa água, você não pode bebê-la, então partimos desse princípio, ‘vamos descobrir um processo que combata essa incrustração’.

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Há quantos anos ele foi descoberto e de que consiste o processo?

Ele foi descoberto há cerca de 80 anos na França. A descoberta inicial foi de um francês chamado André Emile Barbier, com quem eu vivi e aprendi muito. Física e natureza são as mesmas palavras, têm o mesmo significado. Então funciona da seguinte maneira: os sais minerais existentes na água são atraídos pelas tubulações de ferro e de plástico porque eles têm polaridades diferentes, e polos diferentes se atraem, isso é a lei da natureza. O processo de incrustação que existe nos canos, nas colunas centrais dos prédios e por onde a água circula é da natureza, é física. Então, para combater esse processo natural, criamos um processo físico (na natureza). Solavite é um catalizador físico que, quando a água passa e atrita nele, ele inverte a polaridade dos sais e quando inverte a polaridade dos sais, seus polos ficam iguais, e polos iguais se repelem. Então, os sais minerais passam pela mesma polaridade do cano e dos tubos, e se repelem. Num cano que já está incrusta-

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Perfil

do Solavite vai limpando aos pouquinhos sem mudar nada da água. Os catalisadores podem ser de diferentes tamanhos e nenhum deles usa qualquer tipo de química, óleo ou combustível. É a própria água que atua invertendo a polaridade e limpando sem corroer.

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Quanto tempo demora para um cano ficar cheio de incrustação? Depois de Solavite, ele demora quanto tempo para ficar limpo?

Depende do tipo da água. A sílica, por exemplo, só pode ser limpa com o nosso tratamento. Depois de incrustrada, ela fica como uma pedra, tão dura que você não conseguiria pregar um prego. Então o Solavite funciona como se fosse uma escova invisível, que vai passando e amolecendo. Numa fábrica que trabalha 24 horas por dia, dia e noite, de 30 a 35 dias já está tudo limpo. A água da Sabesp é muito limpa, um dos melhores tratamentos do mundo, mas esse tratamento, para ser o melhor, precisa ter mais sais, como alumínio, carbonato, cloro... Tudo isso leva à incrustação e a culpa não é da Sabesp! Ela não pode limpar isso com produtos químicos desincrustantes, porque senão ficamos doentes.

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Quando o senhor trouxe a produção para o Brasil?

Há pouco mais de 30 anos.

Para quais tipos de aplicação Solavite é indicado?

Para qualquer tipo de incrustação e pode ser aplicado para sulfatos, carbonatos, magnésio, sílica ou óxido de ferro, por exemplo. Solavite pode ser colocado em indústrias, casas, caldeiras, torres de refrigeração e prédios.

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Quais são os resultados práticos?

Em 24 horas há mudança no gosto, no cheiro e no sabor da água. Se o poço tiver aquele odor orgânico, por exemplo, também é eliminado. Para trocar a coluna central de um prédio é muito caro, aliás, não só a coluna, mas toda a tubulação; acho até que é melhor derrubar o prédio e fazer outro.

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Quais são os benefícios que os adeptos a esse sistema de tratamento obtêm?

À medida que o Solavite elimina as incrustações, a pessoa pode beber a água sem receio, porque esse processo elimina também os micróbios e bactérias. Esse resultado é bom para a saúde e também na parte financeira e econômica, porque substituímos todas as válvulas e, consequentemente, tudo acaba limpo. Isso já é uma economia considerável, já que o preço em relação à troca da coluna central é ínfimo.

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Há novos produtos para serem lançados com a mesma técnica?

Estamos preparando a linha automotiva, já temos experiência com frotas de diesel (nós alugamos o equipamento).

Fica bem baratinho para eles e gera uma economia muito grande de combustível por consequência da limpeza. Nosso aparelho não é um ‘economizador’, mas acaba se tornando um. Os carros, por exemplo, sofrem com a incrustação, porque a queima do combustível suja o motor, o que causa essa fumaça preta que vemos por aí. Então precisa fazer a avaliação (e 70% dos veículos não passam nela e acabam sendo multados), limpar esse motor (para abrir custa caro)... E nós temos esse produto que limpa, é comprovado pelo Inmetro.

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Por que a técnica não é tão divulgada?

Por medidas econômicas, a nossa divulgação é de ‘cliente para cliente’. Às vezes também fazemos algum seminário ou palestra.

Qual é a sensação de deter um conhecimento tão específico, útil e raro?

A primeira e mais importante sensação é de que estamos fazendo um bem muito grande à humanidade, porque poder tomar água da torneira sem prejudicar a saúde é bem gratificante. Sobre os motores, nós ajudamos a evitar a poluição (reduzimos mais de 51% na poluição atmosférica na parte automotiva). E isso é, realmente, algo fantástico!

Conheça mais!

Solavite Phiysical Catalyst Rua Carlos Leite dos Santos, 99 – Tel.: 5510-8169 www.solavite.com.br

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Acerte o presente!

Fim de ano chegando, é hora de começar a pensar nos presentes. Pra não fazer feio e errar na lembrancinha (principalmente daquele quase desconhecido, que você pegou no amigo secreto da empresa), Dolce selecionou mimos supercharmosos, diferentes e criativos, que vão agradar em cheio! Nomes sorteados e valores escolhidos, agora é só escolher a opção que cabe direitinho no seu bolso e aproveitar a festa!

Bolsa de Praia R$ 79,90

Kit Creme para as mãos Sabonete líquido

Bugudum Chinelo Vichy R$ 61,60

R$ 43,50

Bugudum

Droga Bem

Toalha Vichy R$ 99

Bugudum

Kit Espanhol Cava Freixenet (01 Cordon Negro + 01 Carta Nevada + 02 taças) R$ 109

Empório Santa Joana

Difusor de ambiente

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Fotos: JAF

R$ 58

Day by Day

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Echarpe florida R$ 69

CTX - Simulassão

Porta-joias 29x6x8 cm R$ 95

Casual Design

Camisa manga longa slim algodão R$ 79,90

CTX - Simulassão Jogo de copo para Whisky R$ 79,80

Day by Day

Jogo de taças Licor R$ 110

Casual Design Cerveja de trigo claro Cerveja de trigo escuro Copo Origem Alemã

Bandeja em espelho R$ 25

Casual Design

R$ 47,80

Empório Panamby

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Livro: Feliz por nada, de Martha Medeiros R$ 31

Livraria Nobel

Kit Egeo R$ 99

O Boticário

Kit livro de receitas + forma de silicone R$ 76,90

Livraria Nobel

Jogo de café R$ 29,90

Day by Day

Kit Alemão Paulaner (01 clara 500ml + 01 escura 500ml + 01 copo)

Kit Porto Dom Jose Ruby 750 ml com 02 taças

R$ 32,90

Empório Santa Joana

Empório Santa Joana

R$ 59,90

Serviço: Bugudum – Av. Guilherme Dumont Villares, 2282 – Tel.: 2308-7772 • Casual Design – Av. Dr. Luiz Migliano, 2050 – Loja 3 (térreo) – Tel.: 3772-4912 • CTX - Simulassão – Rua Dep. João Sussumu Hirata, 461 Tel.: 3743-0864 • Day by Day – Rua Deputado João Sussumu Hirata, 800 – Tel.: 3739-0906 • Droga Bem Av. Guilherme Dumont Villares, 2483 – Tels.: 3742-3000 / 3743-2193 • Empório Panamby – Rua Dep. João Sussumu Hirata, 437 – Tels.: 3743-0507 / 2359-8888 • Empório Santa Joana – Rua Almadén, 19 Tel.: 3507-6050 • Livraria Nobel – Av. Giovanni Gronchi, 5595 – Loja 7 – Tel.: 3743-0476 • O Boticário Av. Giovanni Gronchi, 5819 – loja 108 – Tel.: 3742-0975

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Claudia Castellan é consultora de imagem, consultora de private label, especialista em marketing de moda, professora universitária e do Senac, palestrante e autora de cursos na área de moda. Site claudiacastellan.com.br claudiall@ig.com.br

Que é a MODA? Ah, a moda!!! Seguir tendências, usar ou não usar... Laranja? Já era, agora é amarelo, curto ou longo - não mídi. Socorro!!!

“A moda nasce de pequenos feitos do dia-a-dia, de desejos, de tendências e também de políticas.

Nunca nasce de tratar de fazer plissados, babados, besteirinhas, roupa fáceis de copiar. Nem pela simplicidade de querer encurtar ou encompridar uma saia...”

Elsa Schiaparelli (1890-1973) Palavras de costureira mestra para clientes ávidas de moda. Que nos faz pensar e repensar, quando paramos em frente a uma vitrine em cada nova estação, e vemos, pronta, a coleção - modelada e bem costurada - para usar.

Compro ou não compro? Provo ou não? Não compro nada? O que escolho? O color block (ou cores blocadas), a plataforma, as listras, o macacão? O laranja? Não, agora é amarelo! O hippie glam (glamour hippie), as rendas, as sapatilhas ou o quê?! E aí digo o mesmo que Elsa: “Eu quero a minha moda, própria e cotidiana, não a universal”.

E assim, em frente à vitrine, surgem outras dúvidas: O que é a moda?

Por onde passa? Como a levo sem que ela me leve? A pergunta sempre aparece, mas a resposta desaparece quando seguimos caminhando e vendo mais vitrines, folheando uma revista, espiando algum blog ou falando com aquela amiga fashionista... Ou com os anos, depois de ver tantas modas passar e você amadurecer, percebe que não precisa seguir o que lhe mandam usar, mas, sim, o que lhe veste melhor. De verdade.

Comprar este, deixar aquele, coordenar isto com o que ainda tenho no guarda-roupa...

E lembrar que o “velho” não é mau ("A velha roupa é velha amiga", dizia Coco), e o novo também não. A estória no final passa por encontrarmos um estilo que nos sirva. E não naquele estilo que “fica bem em todas”.

Fazer a sua moda, deixar a sua marca, passa por estes feitos cotidianos: sair para compras, guiar-se por este sentido próprio, que não tem nome, e que nasce de olhar, pesquisar, analisar, avaliar e declinar.

Todo um processo, um exercício a sós (ou em família: com o marido, a filha, a mãe ou, também, uma amiga), o exercício de saber editar, para si, para cada uma, cada coleção.

Passa por saber olhar-se, entender-se e não se deixar levar sem opinar. E, acima de tudo, passa por saber que o fashion nosso de cada dia, que a moda universal, não tem que fazer parte de um jogo, de ganhar pontos, de fazer parte do time, de um placar.

Se serve para mim, perfeito, posso incorporar. Caso contrário, como diz uma antiga amiga minha, nem se abale, deixe-a passar.

Pense nisso e boas compras!

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Tecnologia Luciano Palma é Estrategista de Mídias Sociais.

Oferece consultorias e ministra treinamentos e palestras sobre o tema.

Engenheiro, MBA, é professor na pós-graduação do Senac.

“Stay hungry, stay foolish” Q

uando me perguntaram se escreveria sobre Steve Jobs na coluna deste mês, respondi que o assunto já fora tratado por muitos profissionais especializados e que o mesmo poderia se tornar redundante. No entanto, fica praticamente impossível não falar sobre este gênio numa coluna de tecnologia, pois todo profissional da área – de uma forma ou de outra tem uma dívida com ele. Decidi então assistir (novamente) ao vídeo do discurso de Jobs para os formandos de Stanford em 2005.

E estava tudo lá. Se você nunca viu este vídeo, peço que pare tudo o que estiver fazendo e o assista agora mesmo. O link é: http://tinyurl.com/discursojobs.

O que Jobs trouxe à Apple e ao mercado de tecnologia está extremamente bem representado no slogan da sua empresa, tão simples quanto tudo o que ela produz: “Think different”. Jobs é um raro exemplar de “nerd” capaz de usar muito bem o lado direito do cérebro. Uma pessoa inquestionavelmente preparada para pensar à frente de seu tempo, que colocou em prática tudo o que Daniel Pink prevê que direcionará as próximas décadas em seu livro “A whole new mind” (traduzido como “O cérebro do futuro”, pela Campus).

Jobs mostrou-se capaz de entender tanto a arte quanto a tecnologia. No momento em que ele fala sobre tipografia naquele discurso, lembro de uma discussão que tive com meu tio, que trabalhou a vida toda com design gráfico. Quando eu disse que ele poderia fazer com um PC as mesmas tarefas que fazia no Mac, ele me explicou coisas sobre a sua arte de criar anúncios, que envolvia selecionar fontes primorosamente e distribuir cuidadosamente cada palavra, cada letra, cada espaço de forma perfeita. Ele começou a fazer isso de forma manual, com tesoura e cola, mas depois aderiu, obviamente, ao “Desktop Publishing”.

A ficha caiu quando ele disse: “E o que eu faço quando a fonte 8 é pequena e a 9 é grande? No PC, é 8 ou 9. No Mac, eu posso colocar 8,5; 8,3; 8,4; até ficar bom!”.

Era aí que Jobs pensava diferente! Ele não pensava em uma máquina que pudesse fazer uma infinidade de coisas. Ele pensava numa máquina que pudesse fazer as

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coisas que as pessoas desejassem que ela fizesse! Isso faz toda a diferença.

Comentei na edição passada a reação de meus amigos “nerds” ao iPad: condenação total, alegando as características técnicas inferiores em relação a um PC ou notebook. Porém, Jobs sabia que um advogado quer ler uma petição, não quer saber quanto espaço ela ocupa na memória.

Um médico quer ver um prontuário do paciente, não quer saber quantos “ciclos de CPU” isto vai consumir. Um executivo quer ler seus e-mails ou um livro no aeroporto, não quer saber quantos bytes a memória é capaz de transferir por segundo. Jobs media o tempo em dimensões humanas, não de máquina. Ele sabia que o advogado, o médico e o executivo não gostariam de esperar 15 segundos pelas informações, e esse era o ponto de partida: o ser humano e seus sentimentos. E nos sentimentos do ser humano, a arte é fundamental. O iPad não é o tablet mais bonito à toa. Ser bonito é parte da especificação funcional de um produto Apple. Porque é assim que Steve Jobs começava um projeto. Ele chegou ao cúmulo de brigar com seus engenheiros porque queria seus computadores bonitos por dentro!

Os primeiros iMacs tinham como atrativo o seu formato e, pasmem, as suas cores! “Que argumento de vendas é esse?” diria um engenheiro. Jobs sabia, porém, que apesar de tecnicamente idênticos, o iMac verde “Lime” seria “muito melhor” para algumas pessoas e o “Tangerine” seria “o computador ideal” para outras. O raciocínio analítico do lado esquerdo do cérebro dos engenheiros não enxerga isso (diga-se de passagem, engenheiros mal diferenciam o azul do verde, e digo isso por experiência própria: sou um deles!)

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Não vejo grande exagero em considerar a Apple um marco, um símbolo da transição da era industrial e da informação para a era da colaboração e da humanização. É bem verdade que o estilo “fechado” de ser da empresa e a sua incrível capitalização não apontam neste sentido, mas o “espírito Jobs” que a empresa promete manter é definitivamente algo que leva a pensar diferente!

Este pode ser o grande desafio, não só para quem faz tecnologia, mas também para quem usa tecnologia – encontrar o balanço ideal entre a engenharia que permite atingir especificações técnicas cada vez mais poderosas e a arte que busca a harmonia perfeita entre os sentimentos.

Alguns definem isso como a “experiência” do usuário, e existem indústrias que já atingiram um bom grau de amadurecimento neste sentido: a potência dos motores dos carros de passeio, por exemplo, não aumenta exponencialmente como a dos processadores dos computadores. As montadoras buscam novas “experiências” trabalhando outros sentimentos, através da estética, da segurança, do conforto, do status e de qualquer elemento que desperte sensações positivas em relação ao produto.

Antes do iPhone, não existia um laço “afetivo” entre o telefone e seu dono. Talvez no decorrer deste século os usuários passem a desenvolver esse tipo de “sentimento”, que não acontecerá – é claro – porque as pessoas se apaixonarão por objetos de metal, mas sim por elas entenderem o quanto estes objetos as auxiliaram na conquista de boas sensações, e estas boas lembranças estarão associadas aos nossos “queridos gadgets”. Se não houvesse essa projeção, ninguém guardaria coisas como “lembranças”, concorda?

Voltando a Daniel Pink: ele diz que estamos entrando numa era “High Concept, High Touch”, e a tecnologia é, sem dúvida, base para construir este conceito e um mundo mais colaborativo (é inegável a contribuição da Internet – pura tecnologia – neste sentido). Porém, ela não é suficiente. De nada adianta ter conhecimento e capacidade (leia-se tecnologia) para construir um violino Stradivarius se não houver ninguém capaz e disposto a tocá-lo. E de nada adianta tocá-lo se não houver pessoas sensíveis para ouvir (e apreciar) a música.

A indústria da tecnologia terá que dar continuidade aos passos de Steve Jobs. Começando os projetos olhando para as pessoas. Seguindo seu coração e seu instinto mesmo sem ter em mãos a equação matemática que irá ligar os pontos. Superando as perdas causadas pela obsolescência, enxergando nelas estímulo para criar o novo. E por fim, mantendo-se faminto (de novas ideias) e mantendo-se tolo. Jobs pode não ter completado a faculdade, mas seu discurso de 15 minutos tem um toque de Mestre. Doutor. Pós-Doc. #ThankYouSteve.

"O seu tempo é limitado, então não o gaste vivendo a vida de um outro alguém. Não fique preso pelos dogmas, que é viver com os resultados da vida de outras pessoas.

Não deixe que o barulho da opinião dos outros cale a sua própria voz interior. E o mais importante: tenha coragem de seguir o seu próprio coração e a sua intuição". Steve Jobs Stay Hungry, Stay Foolish: Continue esfomeado, Continue tolo.

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Pelo fim da violência S

erá construída a base comunitária que todos nós queremos (e precisamos)? Quantas viaturas estarão disponíveis nas nossas ruas? Haverá aumento no efetivo policial? Quais serão as formas de combate? Como ficará a questão da segurança para todo o bairro daqui pra frente?

De 28 de agosto pra cá, quando aconteceu o movimento S.O.S. Morumbi, criado pelo grupo Moradores no Morumbi, esses e outros questionamentos rondam a cabeça de todos os moradores do bairro, afinal, não tem como não esperar bons resultados depois de uma passeata pela paz, que aconteceu com o esforço de muita gente, e arrecadou mais de onze mil assinaturas em busca de uma solução para a violência crescente vivida nos últimos anos.

Quando os primeiros membros foram convidados a ingressar no grupo ‘Moradores do Morumbi’, não imaginavam que um simples espaço criado numa rede social mobilizasse e conscientizasse tanta gente. Estarrecidos com tantas histórias e relatos que ouviam, o grupo resolveu arregaçar as mangas e partir pra luta, pleiteando mudanças e melhorias em diversas questões do bairro, dentre elas a principal: a segurança. “O movimento foi a primeira grande manifestação na história do bairro em que os moradores conseguiram através da união de pessoas antes desconhecidas ente si, em um ato cívico, ordeiro e articulado, reivindicar melhorias na área de segurança pública”, diz Celso Cavallini, presidente do Conseg Portal do Morumbi.

No grupo, a participação de cada um foi fundamental para que alguma coisa fosse feita. Assim nasceu a passeata ‘S.O.S. Morumbi’. E se passeatas não são suficientes para coibirem ou intimidarem a violência, medidas práticas sim. Desde o dia 24 de agosto, policiais militares deram início à Operação Colina Verde, com o obje-

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Antônio Ferreira Pinto – Secretário de Segurança Pública do Estado de São Paulo

tivo de diminuir os índices de criminalidade na região.

Em busca de respostas para os questionamentos acima, Dolce ouviu quatro pessoas com papel fundamental nessa história: Julia Titz, presidente do Conseg Morumbi; Celso Cavallini, presidente do Conseg Portal do Morumbi; Álvaro Batista Camilo, Coronel e Comandante da Polícia Militar; e Antônio Ferreira Pinto, Secretário de Segurança Pública do Estado de São Paulo.

COLINA VERDE “A Operação Colina Verde veio como um alento às expectativas da comunidade no atendimento da prevenção local e foi sentida a diferença a partir de seu início. Toda manifestação ocorrida foi positiva no sentido de ter criado uma mudança comportamental em seus moradores, com atitudes menos individuais e mais de cidadania, visando o bem estar de toda a comunidade”, diz Júlia Titz, presidente do Conseg Morumbi.

Desde que foi implantada, a Operação reduziu os índices de criminalidade aqui no Morumbi e diminuiu o número de roubos e furtos. Segundo Antonio Ferreira Pinto, Secretário de Segurança Pública do Estado de São Paulo, as polícias contam com mapas da criminalidade bastante específicos e foi intensificado o policiamento nas regiões da 2ª e 5ª

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Logo: Pedro Frazão

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Companhias do 16º Batalhão (da Polícia Militar), além de um reforço da Força Tática e da ROCAM (Rondas Ostensivas com Apoio de Motocicletas). “Mantemos, em média, 200 policiais por dia no patrulhamento do bairro”, afirma.

Satisfeito com os números iniciais, Antonio diz que, com o policiamento intensificado, a polícia está no caminho certo. “Investigação eficiente, com resultados palpáveis.

Hoje, há maior segurança no Morumbi e nos bairros vizinhos. Podemos dizer que aquela alta da criminalidade foi vencida, mas isso não significa que vamos descansar”.

Em Paraisópolis existem cinco patrulhamentos ROCAM, e no Jardim Colombo e Real Parque, dois patrulhamentos ROCAM, que fazem estacionamento em revezamento nos Pontos de Estacionamento definidos. Além disso, são feitos periodicamente patrulhamento aéreo com os helicópteros Águia. “Dependendo da análise criminal, verificando-se as alterações da probabilidade de crime durante as horas do dia e dos dias da semana, as viaturas são distribuídas. Assim, num determinado dia pode estar num semáforo e noutro dia num outro cruzamento; por isso em alguns dias a população vê mais policiais num ponto do que no outro. Pode também acontecer de uma ou mais viaturas estarem apresentando ocorrências no Distrito Policial. O importante é que o efetivo empregado continua o mesmo”, esclarece Álvaro Batista Camilo, Coronel e Comandante da Polícia Militar.

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NÚMEROS De acordo com informações passadas à Dolce pelo Coronel e Comandante da Polícia Militar, Álvares Camilo, de 25 de agosto a 21 de outubro de 2011, a Operação Colina Verde fez as seguintes abordagens/apreensões:

13 presos em flagrante; 6 condenados capturados;

14 adolescentes apreendidos; 2.654 veículos abordados; 4.450 motocicletas abordadas; 64 veículos apreendidos; 23 motocicletas apreendidas.

Recursos empregados das 12h às 22h: Efetivo

Sete viaturas de Força Tática; 24 ROCAM dos Batalhões de Área; 14 ROCAM do CPTran – Comando de Policiamento de Trânsito.

Corredores - Giovanni Gronchi, com quatro PE – Pontos de Estacionamento; - Francisco Morato, com dois PE; - Francisco Thomás de Carvalho (Ladeirão) com um PE. No perímetro das três Comunidades da área foram definidos Pontos de Estacionamento, sendo: Três nos arredores da Paraisópolis; Dois nos arredores do Jardim Colombo; Dois nos arredores da Real Parque.

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REDUÇÃO DOS ÍNDICES CRIMINAIS De 24 de agosto e sete de outubro de 2011, comparado com o mesmo período do ano passado, houve redução de 50% nos homicídios (de quatro para dois); redução de 43% nos roubos (de 422 para 240) e redução de 39% nos roubos a residência (de 18 para 11).

De acordo com Camilo, a Polícia Militar sempre realiza forças-tarefas como essa em regiões da cidade e do Estado, quando os sistemas inteligentes identificam áreas em que a criminalidade está mais intensa.

“Aqui na região deu muito certo, conforme os próprios números mostram. Além dos homens e viaturas na região, a população conta com uma pronta-resposta pelo COPOM – Centro de Operações da Polícia Militar, ou seja, o Sistema de Emergência 190 que pode deslocar a qualquer momento um reforço maior para a região”.

Para dar maior segurança e interagir com a comunidade local, Camilo e Antonio afirmam que a polícia está estudando a colocação de uma Base Comunitária em Paraisópolis. “O policiamento com as viaturas de Força Tática e da ROCAM mostrou resultados e vai continuar, assim como o trabalho da 2ª e da 5ª Companhias. A comunidade de Paraisópolis deve, sim, ganhar a Base”, diz Antonio. Construção de muros nos terrenos baldios para diminuir a ocupação por infratores, principalmente para se esquivarem da ação policial e se esconderem após prática de delitos; e estudo de mudança de mãos de direção de algumas ruas, dentre elas o famoso e temido ladeirão, para diminuir os congestionamentos e evitar os furtos e roubos na via pública. Camilo revela que essas e outras ações já foram estudadas e solicitadas à Prefeitura. “Também estamos enviando para a região duas Bases Comunitárias Móveis (BCM).

As duas vans ficarão definitivamente naquela região e serão utilizadas no policiamento local. Elas podem ser remanejadas com facilidade entre os quarteirões, fazendo frente à dinâmica criminal. Essas bases já foram licitadas, compradas e estão sendo fabricadas. Elas chegam entre 90 e 120 dias”.

VILA ANDRADE O lançamento de novos imóveis residenciais e a criação de uma boa infra-estrutura de serviços foram apontados por moradores e urbanistas como explicações para o crescimento da Vila Andrade. No dia 30 de abril o jornal ‘Estadão’, publicou uma matéria mostrando em números o quanto o bairro se expandiu. Nos últimos anos, a Vila Andrade foi o bairro da cidade de São Paulo que mais cresceu em população (72% - passou de 73.649 para 127.015 habitantes).

Houve aumento populacional, mas, proporcional-

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Segurança no Morumbi - Parte IlI FAÇA SUA PARTE! Os Conseg’s são grupos de pessoas do mesmo bairro ou município que se reúnem para discutir e analisar, planejar e acompanhar a solução de seus problemas comunitários de segurança, desenvolver campanhas educativas e estreitar laços de entendimento e cooperação entre as várias lideranças locais. “Nas reuniões mensais dos Consegs, tendo a presença do Delegado Titular da área, do Comandante da Polícia Militar da área, do Inspetor chefe regional da Guarda Civil Metropolitana, do representante da Subprefeitura local e de um representante da CET, os moradores presentes podem avaliar o desempenho destas instituições, bem como solicitar a solução de problemas pontuais que por outros meios ou canais seriam mais demorados e estressantes. A população pode ajudar atuando sempre com informações e contínuo relacionamento, sobre todos os problemas que julguem importantes para que juntos e unidos possamos melhorar cada dia mais a tranquilidade e bemestar de todos”, diz Celso. É importante a participação do morador nas reuniões, pois é através dela e das informações passadas que os Órgãos Públicos poderão fazer com mais propriedade a programação de prevenção da área.

Participe: - Conseg Portal do Morumbi: reuniões às últimas 5ªs feiras do mês, às 20h, no auditório do Extra da Marginal Pinheiros, mais informações com Celso Cavallini Tel.: 9902-0454 / celsoneves@cavallini.com.br - Conseg Morumbi: reuniões nas terceiras 3ªs feiras do mês, às 19h30, na Praça Roberto Gomes Pedrosa, mais informações pelo tel.: 3742-1781 conseg_morumbi@yahoo.com.br Disque denúncia 181

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mente, não houve aumento policial. Questionado se, com o término da Operação Colina Verde e, consequentemente, com a diminuição do efetivo, seria feita alguma ação especial no local, Camilo esclarece que, desde 2009, a polícia militar busca completar o efetivo, já que tinha cerca de 5.000 claros (vagas em aberto) na época. “Esse ano estamos formando 6.100 policiais, contra uma rotatividade de 2.000, isso nos propicia um aumento efetivo de 4.100 policiais no ano que estamos utilizando para completar os claros no Estado.

Estamos direcionando policiais para completar a maioria dos claros da região do Comando de Policiamento de Área Oeste para fazer frente aos problemas de segurança frente à dinâmica criminal”.

OS PRÓXIMOS PASSOS Depois de uma passeata que mobilizou o bairro e de uma Operação que surtiu bons efeitos, o maior desafio para a Secretaria de Segurança Pública, é manter a tendência de queda da criminalidade e aumentar a sensação de segurança no Morumbi. “A segurança em São Paulo tem melhorado. Pela primeira vez na história recente, o número de homicídios é inferior a 10 por grupo de 100 mil habitantes, por ano. No Brasil, a média é de 22,3/100 mil. Sempre que souber de um crime, a população deve informar a polícia, seja pelo telefone 190 da PM, pelo número 181 do Disque Denúncia ou o contato direto com os policiais nas delegacias e bases. É isso torna a polícia mais eficiente”, reforça Antonio.

Para Júlia, o cerne da questão ‘violência’ é muito mais complexo e profundo, com causas múltiplas que precisam ser tratadas de maneira integrada, com a mobilização de todas as esferas e setores envolvidos: o Estado, as Polícias, o Poder Judiciário, a Prefeitura e os demais segmentos da sociedade. “O crescimento demográfico e urbano do Morumbi não teve contrapartida em ações que contivessem os efeitos socialmente negativos dessa expansão desordenada, além de obras da infra-estrutura local para suportar essa demanda. O envolvimento efetivo e constante da sociedade é imprescindível para qualquer plano de combate à criminalidade e de melhoria do bairro, e que sejam tratados em todas as suas dimensões”.

O mapeamento de roubos, furtos e arrastões, feito através dos relatos dos membros do grupo ‘Moradores do Morumbi’, já está nas mãos da PM, que apóia a ideia e continua acompanhando o material, para um melhor planejamento operacional da região. “O mapeamento traz mais informações à polícia, já que a informação é a base do nosso trabalho de inteligência”, diz Camilo.

A participação da comunidade como um todo, moradores, comerciantes e frequentadores, para ele, é o ponto mais importante. “O ideal é que todos cuidem, sem

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Segurança no Morumbi - Parte IlI “O Morumbi não é diferente. Apesar de ser uma área bastante particularizada pelas desigualdades sociais, a sensação de segurança tem aumentado.

Acho que estamos no caminho certo”.

Antonio Ferreira Pinto - Secretário de Segurança Pública do Estado de São Paulo “O cidadão deve exercer de fato sua cidadania e não ser indiferente. Ele deve comunicar os problemas para quem pode resolvê-los. Nunca intervindo, nunca reagindo, mas comunicando a polícia para que ela possa ter a melhor informação, agir e eliminar o problema”. Álvares Batista Camilo - Coronel e Comandante da Polícia Militar

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paranóia, um pouco da sua segurança, da sua rua, do seu bairro, aumentando o conceito de pertencimento, ou seja, cuidar além do seu portão para dentro, da sua região, da sua cidade”.

Na noite de 25 de outubro, as subprefeituras da zona oeste da cidade de São Paulo participaram da reunião sobre o Planejamento Orçamentário 2012. Segundo o documento, a proposta orçada é de -24%,7 para a Subprefeitura do Butantã, e -24,3% para a Subprefeitura do Campo Limpo (parte das duas será repassada ao Morumbi). Iluminação deficiente, trânsito cada vez mais intenso na Giovanni Gronchi, falta de infraestrutura... A luta não acaba aqui e ainda há muito que fazer. Algumas das muitas reivindicações feitas foram ouvidas. Outras ainda estão em andamento. E a Operação Colina Verde ainda não terminou! O grupo Moradores do Morumbi continua. E a luta de todos que moram aqui, também.

Boa sorte para todos nós!

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Em Foco Quem jogou, ganhou!

Farmais – Um Kit Nívea • Kalmma – Spa Hair – lavagem, hidratação, corte e escova • Spa Kalmma - escalda pés com óleos e sais, massagem relaxante e reflexologia. E escalda pés com óleos e sais, massagem de pedras quentes e reflexologia • Fit Spa – Um Kit Fit Spa • Espaço Prana – Cinco sessões de drenagem linfática corporal • Ultra Fight – Um mês de aula em qualquer modalidade • Liquor Ice – Um par de brincos • Além do Natural – Uma máscara para os olhos + um vinho orgânico • Onodera – Um kit de massagem + produtos • Bugudum - Um chinelo de praia floral da marca L'été • ‘Era uma vez um Chalézinho...’ – Um jantar para duas pessoas • Smiles and Joy – Uma guirlanda de cristais • OBA Hortifrut – Duas cestas de frutas • O Boticário – Quatro kits

Atmosphere Bistrô e Bar – Av. Mal. Hastimphilo de Moura, 233 – Tel.: 3507-3549

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Fotos: JAF

Uma mesa linda repleta de comidinhas deliciosas e sobremesas de dar água na boca, preparadas com todo cuidado, carinho e atenção por Anderson Padovani, do Atmosphere Bistrô e Bar. Realizado na noite de 18 de outubro, o encontro que reuniu cerca de 50 comadres contou com um delicioso chá e um bingo pra lá de divertido, que presenteou várias delas com verdadeiros mimos (confira a lista abaixo). A penúltima Confraria Feminina do ano também teve um motivo especial: todo valor arrecadado foi revertido em prol do Lar Nossa Senhora Menina.

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Em Foco

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Em Foco Viamar lança o sofisticado Cruze

A Viamar convida você e sua família para um brinde e também conhecer seu mais novo lançamento: Cruze, o Chevrolet mais vendido no mundo. Além do belo design, o carro é o único sedã da categoria com rodas de liga leve aro 17”, faróis com sensor de crepúsculo, painel de instrumentos com efeito tridimensional e iluminação de led, e muito, muito mais! Leitores e clientes de Dolce são VIP! Faça um test drive e surpreenda-se!

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Moda para os pequenos

Criada por Sandra Frangioni, a Pipe et Mila traz uma moda descontraída, de bom gosto e qualidade para meninos e meninas de zero a 12 anos. A loja é linda, em tons suaves de rosa e azul, e uma nuvem iluminada no teto remete ao aconchego e aos sonhos.

Desde a roupa mais transada para o dia-a-dia até um look caprichado de festa, as roupas e acessórios são bem dispostos em um ambiente estilo provençal. E os pequenos também têm um espaço só deles, com mesinha e cadeiras para se divertirem com filmes de animação, jogos e quebra-cabeças.

Uma fofura!

Pipe et Mila Rua Deputado João Sussumu Hirata, 415 Tel.: 3739-4454 – www.pipeetmila.com.br

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Em Foco Modinha para bebês Inaugurada dia primeiro de outubro, a loja Regininha atende mães que procuram acessórios para maternidade, roupinhas para bebês, brinquedos e mimos para festas de aniversário. Num ambiente superaconchegante, colorido e cheio de alegria do jeito que toda criança gosta (com brinquedos, lousa de escola e livros educativos por toda parte), o espaço une o útil ao agradável, e lá você encontra artigos diferenciados, artesanais, sustentáveis e exclusivos. Vale a visita!

Regininha Shopping Portal do Morumbi – Av. Dr. Guilherme Dumont Villares, 1269 - loja 6 Tel.: 3772-5475 – www.regininha.ginacampos.com.br

Nova sociedade Com quatro lojas na região do Morumbi e de olho no crescimento de mercado, a empresa de consultoria e intermediações imobiliárias Imóveis no Morumbi brindou, na tarde de 28 de outubro, a venda de 70% de suas cotas à Brasil Brokers Participações. A festa, realizada no Buffet Max Mania, salientou a ‘essência infantil que não tem medo de nada’.

Imóveis no Morumbi – Portal Rua Hastimphilo de Moura, 233 – Tel.: 3744-2266 / Panamby Rua Gustavo Bush, 350 – Tel.: 3750-3333 / Morumbi Av. Morumbi, 6045 – Tel.: 3755-9999 / Sussumu Rua Dep. João Sussumu Hirata, 443 – Tel.: 2348-8888 – www.novo.imoveisnomorumbi.com.br

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Em Foco Churrasco argentino no Morumbi

Com 11 anos de sucesso no bairro dos Jardins, o famoso Estación Sur inaugurou sua nova casa aqui no Morumbi, tão personalizada quanto a original, num amplo casarão completamente reformado e com uma adega subterrânea para mais de 1.000 garrafas. No cardápio, porções generosas de carnes frescas e tenras, como o Bife Ancho, Bife Angosto, Tapa de Cuadril e Bife del Parrillero. Outro diferencial são os acompanhamentos, como Tortilla de Papas, Papas Soufflê e Plomo, ao lado das entradas típicas, como Matambre, Empanadas e Provoleta; e das sobremesas, bem argentinas, como Panquecas de doce de leite e Vulcano (um petit gateau de doce de leite). Vai resistir?

Estación Sur – Rua Carlos Lima Morel, 178 – Tel.: 3722-1176

Seu carro em boas mãos

Lavagem simples e com cera, lavagem de motor, lavagem de chassi (por baixo), polimento, cristalização, higienização, martelinho de ouro, funilaria e pintura, e delivery (leva e traz) são os serviços oferecidos pela Cleaners Limpeza Automotiva, que reuniu cerca de 50 pessoas num coquetel de inauguração aqui no Morumbi, com bebidinhas e saborosos aperitivos da Le Champ de Blé, na noite de 19 de setembro. Para quem ainda não conhece o local, o serviço é de primeira e, na lavagem simples, o cliente ganha a aplicação de cera líquida (basta levar o cupom encartado na revista Dolce Express).

Cleaners – Rua Clarindo, 317 – Tel.: 4306-0504 – www.facebook.com/cleanerspanamby

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Em Foco Tecnologia em limpeza agora também no Panamby Há mais de 11 anos na área, a já conhecida Lavanderia Portal inaugurou mais uma unidade no Panamby e oferece muito mais praticidade e conforto pra você. A empresa conta com profissionais altamente qualificados e investe constantemente em treinamentos para proporcionar a mais alta tecnologia em limpeza e higienização de roupas, tapetes, cortinas, couro, edredons, bichinhos de pelúcia e muito mais! A Lavanderia Portal também conta com delivery: eles retiram e entregam suas peças limpinhas e perfumadas sem cobrar nada a mais por isso. Bom, né?

Lavanderia Portal Panamby Rua Deputado João Sussumu Hirata, 411 Tels.: 3501-4167 / 3501-3789

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Em Foco Você, superfashion.

Você, de Liquorice!

O Morumbi acaba de ganhar uma loja superantenada no universo feminino: a Liquorice True Fashion. O espaço de 100 m2, instalado na Dep. João Sussumu Hirata, sob o olhar atento dos sócios Claudia e Guilherme Geraldes, traz as principais grifes de roupas e acessórios, e toda a linha verão 2012 da Ellus Accessories.

Um luxo!

Liquorice True Fashion Rua Deputado João Sussumu Hirata, 471 Tel.: 3742-3770 www.liquorice.com.br

Espaço dos sonhos Inovadora no ramo de decorações, a Lugar Decor é a união de qualidade, excelente atendimento, pontualidade, elegância e bons preços.

Profissionais experientes e que conhecem as tendências do mercado são o diferencial num segmento tão específico, e a Lugar Decor conta com a parceria dos melhores fornecedores da área e uma relação de intimidade com seus clientes. Para eles, quem faz decoração não vende, realiza sonhos; por isso, superar as expectativas dos seus clientes é mais que um objetivo, é uma missão! Conheça o mais novo espaço da decoração no Portal do Morumbi.

Lá o cliente encontra pisos laminados Durafloor, persianas e cortinas especiais, e arte em ferro; além de contar com atendimento personalizado, opções adequadas ao seu gosto e bolso. É só solicitar uma visita ou visitar o show-room.

Lugar Decor Rua Dr. Luiz Migliano, 138 Tels.: 4701-9544 / 7789-8198 ID 9*521403 www.lugardecor.com.br

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Em Foco Sempre perto de você No fim de setembro a rede Petrobras inaugurou mais um de seus postos BR aqui no Morumbi. Muito bem instalado, o Posto Portal Jardim Sul reúne o que há de melhor, mais moderno e completo em serviços na região. No coquetel de inauguração, dezenas de clientes, amigos, algumas personalidades e assessorias de imprensa brindaram o novo empreendimento.

Posto Portal Jardim Sul – Av. Giovanni Gronchi esquina com Rua Jandiatuba, s/nº – Tel.: 2507-6160

Decoração de Natal A partir do dia 13 de novembro, o cenário natalino já poderá ser visto no shopping Market Place. Com o tema ‘Coreto do Noel’, a decoração instalada na Praça de Eventos apresenta um quinteto de Noéis tocando músicas de Natal e, na parte de trás do coreto, na carroceria de um antigo caminhão, será projetado um filme que conta a história do Papai Noel. E para quem adora o bom velhinho, a partir do 24 de novembro ele chega de vez no Shopping para atender às crianças, conversar, receber cartinhas e tirar fotos com as famílias.

E por falar em Market Place...

Para comemorar as festas de fim de ano, o shopping promove duas ações para seus clientes: a tradicional ‘Comprou, ganhou’ presenteia os consumidores a cada R$ 500,00 (quinhentos reais) em compras com uma caixa recheada com quatro Alfajores Havanna, dois de chocolate e dois de merengue. A outra ação é o sorteio de um carro Freelander 2S 0km da Land Rover. A cada R$ 500,00 em compras, o cliente ganha um cupom para concorrer ao prêmio (os que comprarem com o Cartão de Crédito Bradesco ou American Express Membership Card ganham cupons em dobro!). Os regulamentos de ambas estão no site do shopping.

Decoração de Natal Shopping Market Place Tema: Coreto do Noel, a partir de 13 de novembro Papai Noel Local: Praça de Eventos – Data: de 24/11 a 24/12 – Horários: 24/11 a 02/12: das 14 às 20h – 03/12 a 16/12: das 12 às 20h – 17/12 a 23/12: das 10 às 22h – 24/12: das 10 às 18 h Shopping Market Place – Av. Dr. Chucri Zaidan, 902 – Tel: 3048-7000 – www.marketplace.com.br

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Em Foco O voo do noivo Nosso querido fotógrafo Marco Costa, premiado em vários concursos importantes no Brasil e no mundo, recebeu em outubro o resultado do concurso internacional ‘Wedding Photo Contest’, promovido pela respeitada revista Rangefinder, dos Estados Unidos: ‘O voo do noivo’, uma de suas infinitas e belíssimas fotos, foi a 2ª colocada na categoria Bridal Party.

“Estou extremamente feliz porque é uma competição internacional e, como tal, recebe imagens de todo o mundo, com cerimônias de casamento de tantas culturas diferentes”. Parabéns, Marco!

Marco Costa Photografy – Tels.: 3507-5871 / 2507-5871 / 8382-0506 – www.marcocostaphoto.com.br

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Em Foco Domingo da saúde e empregabilidade

‘Nosso slogan, Seu IPad’

Preocupada com o bem-estar físico e social da população, a faculdade Morumbi Sul abre suas portas e convida a comunidade para o evento solidário ‘Domingo da Saúde e Empregabilidade’, que acontecerá dia 20 de novembro. Entre os serviços oferecidos estão os de cuidados pessoais, como cortes de cabelo, higiene bucal e massoterapia; mini check up, oftalmologista e teste de diabetes; orientação vocacional, carteira de trabalho, advocacia e consultoria empresarial, além de atividades infantis, danças, sorteio de brindes e bolsas de estudo.

Em outubro o Grupo Pro Security completou 25 anos e, para comemorar, lançou uma promoção que pode te dar um iPad de presente. Para participar é bem fácil: no hotsite www.prosecurity.com.br/25anos o participante cadastra os seus dados e cria um slogan (a frase deve conter até 40 caracteres, no máximo).

O vencedor será escolhido através de dois júris: o primeiro será formado pela diretoria do Grupo Pro Security e o segundo, por importantes nomes da história da empresa. No dia 15/12/2011, o Grupo Pro Security organizará um jantar para a comissão interna, júri convidado e vencedores dos 1º, 2º e 3º lugares (o grande vencedor sairá com um iPad e o 2° e 3° lugares levarão um iPod Shuffle cada).

O evento, gratuito, começa às 10h e vai até as 16h.

Prestigie!

Não há limite de frases por participante, portanto, inspire-se, capriche e boa sorte!

Faculdade Morumbi Sul Rua Nossa Senhora do Bom Conselho, 351 Tel.: 3594-0600

Grupo ProSecurity Av. Gen. Cavalcanti de Albuquerque, 75 Tel.: 3512-8118

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Em Foco Um brinde a 2012!

A Casa da Fazenda do Morumbi buscou inspiração nas características que fazem de São Paulo a metrópole multicultural mais importante do país para caracterizar sua tradicional festa de Réveillon. A noite da virada terá DJ com show de luzes, distribuição de acessórios e show do sambista Thobias, da Vai-Vai - ele comanda a hora da virada acompanhado da cantora Elisete Rosa, cinco músicos, três passistas e um dançarino, com os quais forma o grupo Brasil Samba Show. No Buffet, comidas típicas de festas de final de ano e grandes clássicos da gastronomia histórica brasileira, com diversos tipos de carnes e frutos do mar. Estações de chopp, pastel, caipirinhas variadas e serviço de vinho e espumante, completam a festa. Para as crianças, que desfrutarão de uma brinquedoteca com monitoria num espaço reservado, haverá um buffet especial com diversos tipos de guloseimas. Faça sua reserva!

Virada à Paulistana na Casa da Fazenda do Morumbi Dia 31/12/2011 – Festa de Réveillon - das 21h00 até 4h00 Casa da Fazenda do Morumbi Av. Morumbi, 5594 – Tel.: 3742-2810 www.casadafazenda.com.br

Mais vida saudável no Morumbi A maior loja de suplementos alimentares de São Paulo chegou ao Morumbi. Localizada próximo à Giovanni Gronchi, a Supplement Mega Store oferece uma completa linha de suplementos importados, vitaminas, acessórios e produtos naturais, e apresenta um novo conceito de vendas, com assessoria nutricional e esportiva feita por profissionais graduados e atletas campeões. Vá conhecer!

Supplement Mega Store – Av. Dr. Guilherme Dumont Villares, 2324 – Tel.: 3539-7700 De seg a sex das 10h às 20h30 e sáb das 10h às 16h – www.supplementmegastore.com.br

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Em Foco Estude inglês e faça a diferença

Durante a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, o Brasil irá receber milhares de turistas que virão acompanhar esses megaeventos esportivos e também conhecer o que o Brasil tem de bom. Pensando nesse cenário, a rede Fisk lançou, na unidade Morumbi, o curso de inglês “May I Help You?”, criado sob medida para atender à demanda dos profissionais que atuam ou pretendem atuar na recepção dos turistas estrangeiros. Com material didático exclusivo, o profissional será capacitado a comunicar-se de forma eficiente nas mais diversas situações cotidianas de atendimento.

Faça sua matrícula!

Fisk Rua Charles Spencer Chaplin, 315 Tel.: 2337-2268

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Em Foco Nova Chic Chic A Chic Chic Lab de Criação, que se tornou conhecida por garimpar cuidadosamente produtos ao redor do mundo, reabriu sua loja no último dia 27, totalmente repaginada e com nova proposta. Além disso, para comemorar a expansão e os três anos, Fanny Feigenson, designer e proprietária da marca, e sua filha Tati Grinfeld inauguram também a Petit Design Chic Chic, um espaço dedicado aos acessórios e produtos lúdicos, como fantasias infantis, brinquedos e objetos decorativos que levam a um universo mágico e proporcionam uma experiência diferenciadas que vai além do momento da compra. O novo espaço além de lindo é superacolhedor. Vale a visita!

Chic Chic Lab de Criação Shopping Portal do Morumbi Av. Dr. Guilherme Dumont Villares, 1269 Tel.: 3507-7304 – www.chiclab.com.br

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Cultive a sua qualidade de vida O Método DeRose é uma proposta de qualidade de vida que consiste em técnicas e conceitos recomendáveis para público de ambos os sexos. No primeiro momento são aplicados reeducação respiratória, técnicas orgânicas, exercícios de concentração e gerenciamento do estresse. Depois, à medida que o praticante vai se familiarizando com a proposta, começa a conhecer os conceitos que consistem em reeducação comportamental, boa forma, boa alimentação, boas relações humanas, integração na família, no trabalho, no esporte, enfim, na vida real do praticante. O aluno vai passar um tempo se familiarizando com as técnicas. Depois, assimila a filosofia comportamental.

A casa é um espaço de cultura e bem-estar. Um ambiente onde você poderá participar de palestras, cursos e workshops sobre comportamento, gastronomia, etiqueta e filosofia oriental, bem como fazer aulas de respiração, relaxamento, meditação, mantras, técnicas orgânicas, tanto em grupo quanto com personal trainer.

Aulas para iniciantes. Sinta-se à vontade para experimentar!

Método DeROSE Morumbi – Rua Ivorá, 23 – Tel.: 3776-7092 – www.metododerosemorumi.org

Doce lembrança de Natal

Nesta época do ano, estamos preparando os presentes para a família e amigos. Que tal as lembranças mais que especiais preparadas pela Smiles and Joy? São guirlandas, chaveiros, anjinhos, cupcakes e minibolos!

Você, que também é empresário, não pode esquecer seus funcionários, clientes e parceiros. Eles também merecem uma festa de Natal bonita, colorida e gostosa, como só a Smiles and Joy pode oferecer!!!

Smiles and Joy – Tels.: 3739-0069 / 8208-1091 – www.smilesandjoy.blogspot.com

Ecoesclerose: espuma para varizes?

As varizes atormentam uma grande parcela da população e, por esse motivo, as novidades que surgem sempre chamam a atenção. É o caso da ECOESCLEROSE, que até muitos médicos, de outras especialidades, não sabem definir do que se trata. A cirurgiã vascular Dra. Priscila Nahas nos esclarece: “Trata-se da esclerose (secagem) de varizes volumosas, através da introdução de uma espuma biocompatível – feita à base de CO2 – sempre guiada pelo ultrassom, para garantir o seu destino e permitir segurança ao procedimento. É indicada para pacientes com varizes exuberantes, que não podem se submeter à cirurgia ou que sejam portadores de úlceras (feridas) varicosas”.

Dra. Pricila Nahas CRM 64.640 – Cirurgia Vascular Rua Jandiatuba, 143 – Sala 602 – Tel.: 2579.0648 / 8680-0648 – www.priscilanahas.com.br

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Você não come tanto para estar tão gordo?

Até que ponto isso é verdade? A obesidade é multifatorial, e várias doenças podem ser causa do aumento de peso. Disfunção da tireoide, hipófise, ovários, testículos e suprarrenais causam alterações hormonais que favorecem a obesidade. O cortisol é produzido pelas suprarrenais e tem enorme importância no equilíbrio das funções orgânicas, estimulando a produção de glicose no fígado. Em situações de estresse físico ou emocional há maior produção de cortisol, que em altos níveis aumenta o depósito de gordura - especialmente no abdômen - diminui a saciedade piorando a compulsividade alimentar e gerando obesidade. Ou seja, para o sucesso no tratamento da obesidade é preciso respeitar o cortisol e a quem diz: “eu não como tanto para estar tão gordo”.

Endocrinologia Dr. Alexandre Ferreira – CRM 108.116 Av. Dr. Guilherme Dumont Villares, 839 cj. 32 Tels.: 3739-1589 / 2528-4625 www.dralexandreferreira.com.br

Natal na Cheia de Graça Na Cheia de Graça Boutique Católica você encontra diversas opções de presépios encantadores, dos infantis aos mais sofisticados, além de cartões e lembranças de Natal. A loja comercializa artigos religiosos para as mais diferentes ocasiões, presentes para batizado, primeira comunhão, crisma e bodas, ou mesmo aquele “mimo” que você quer oferecer a um amigo, e também confecciona lembrancinhas para batizado e santinhos de primeira comunhão personalizados.

Cheia de Graça Rua dos Três Irmãos, 506 – Tel.: 2615-1719 De seg a sex das 9h30 às 18h, sáb das 10h às 14h

Verão sem canga é no Fit Spa! O verão está chegando e com ele a vontade de usar “aquele” biquíni. Pensando em você, a equipe do Fit Spa preparou uma promoção que vai deixá-la pronta para curtir um verão inesquecível. O pacote Detox promete resultados a partir da primeira sessão, com aplicações de Heccus, que atua através de terapia continuada, ultrassom de alta potência e corrente Tripolar. As vibrações promovidas pelo ultrassom geram alterações nas células ocorrendo um movimento de micromassagem, potencializando os efeitos da corrente, e estimulando o sistema linfático, auxiliando na movimentação da linfa de forma eficaz. Além disso, haverá a estimulação muscular por meio da corrente que é muito importante no tratamento da flacidez muscular.

Com a terapia combinada Heccus, as ondas do ultrassom associadas à corrente Aussie são propagadas através das camadas da pele, aumentando o metabolismo celular, fluxo sanguíneo, suprimento de oxigênio e nutrientes aos tecidos. Há redução das fibroses e tamanho dos adipócitos eliminando a gordura. Esses efeitos permitem a redução de medidas e um aspecto da pele mais harmônico. O tratamento finaliza-se com aplicação de Massagem Modeladora ou Drenagem Linfática Manual, para auxiliar no fluxo dos líquidos corporais, estimular a circulação sanguínea e o metabolismo celular.

Pacote Detox: 10 sessões de massagem modeladora + 10 sessões Heccus R$ 699 Fit Spa – Rua José Ramon Urtiza, 650 – Tel.: 2501-9512 – www.fitspa.com

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Liderança, motivação e disciplina Maior rede de treinamento marcial do mundo, a ATA – AmericanTaekwondo Association é, acima de tudo, um estilo de vida. A partir de um sistema diferenciado, com base nos valores da família e de atitude mental positiva, trabalha a segurança que uma atividade física intensa proporciona, promovendo a elevação na autoestima.

Com programas específicos para todas as faixas etárias e num ambiente de integração e convívio familiar, a ATA – Plenz System segue uma tradição, procurando desenvolver e fortalecer sempre os princípios básicos de disciplina, respeito, autoestima, cortesia, perseverança, autoconfiança e liderança.

Pratique ATA, dê adeus ao estresse e descubra o verdadeiro caminho de bem-estar.

ATA Morumbi – Rua Nelson Gama de Oliveira, 425 – Tel.: 2364-1390 ATA Alphaville – Calçada Adebarã, 36 – Tel.: 4153-4986 ATA Moema – Alameda dos Arapanés, 766 – Tel.: 5051-0242 ATA Itaim – Av. Nove de Julho, 5835 – Tel.: 3078-4701 www.ata-saopaulo.com.br

Acessórios femininos em novo espaço A Chic Chic é um lugar de sonho! Inaugurada em 2008 no Shopping Portal, a loja conquistou paulistanos – principalmente aqui no Morumbi – com produtos que representam a última palavra no fashion design. Seguindo a tendência de Nova York e Milão, a Chic Chic abriu, ao lado da matriz, uma loja segmentada e exclusiva de sapatos Melissa, acessórios, bolsas, echarpes, e produtos lúdicos surpreendentes.

“O acessório feminino está estourando no mundo da moda e é um objeto básico na composição da roupa. Sou inquieta no olhar e gosto de ver a elegância e a beleza combinando com o corpo feminino”, diz, com experiência, a designer Fanny Feigenson.

Chic Chic Lab de Criação Shopping Portal Av.Gulherme Dumont Villares, 1269 - loja 07 e loja 21 A – Tel.: 3507-7304/06 www.chiclab.com.br

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Aprendizado para o resto da vida Quem precisa de reforço escolar em línguas estrangeiras, a melhor época é agora. A Jump in Company oferece cursos personalizados para que aprender outra língua seja uma experiência agradável. O aluno realmente aprende, e não apenas recebe dicas para que ele passe na prova; é algo que ele leva para a vida inteira. No mercado há dez anos, a Jump in Company trabalha com excelência para atender desde jovens a grandes empresários que precisam de uma segunda língua. "Nosso foco é no aluno, nas suas necessidades e objetivos, é por isso que o curso dá tão certo há dez anos", diz Priscila Inserra, diretora da escola. Por acreditar que a qualidade é o único caminho para o crescimento, a escola investe em ótimos profissionais, como a contratação de Christian Du Voisin, com muita experiência no mercado, para Priscila Inserra, diretora da escola. coordenador pedagógico desde o início do ano. Christian afirma que uma boa aula envolve três aspectos: "Professor com pleno domínio da língua, ótima metodologia de ensino e atitudes certas (pontualidade, gentileza). É isso que nossa escola oferece." Vivian Gabor, aluna da escola desde os dez anos de idade, diz que as aulas sempre foram muito divertidas e que, sem perceber, estava aprendendo um idioma: “Sou muito grata à Jump in Company”.

Vivian Gabor, aluna da escola Jump in Company - Idiomas para líderes – Tel.: 2308-7441 – www.jumpincompany.com.br

Seja mais um convidado na sua festa!

Com a chegada do fim do ano, as empresas procuram fazer uma festa para os funcionários. É aí que entra a equipe da Atrevittá Produções e Eventos: proporcionar que todos curtam a festa onde até mesmo os donos das empresas se sintam como convidados! Buffet, iluminação, decoração, brinde, música ao vivo, DJ, almoço, jantar, balada, fotos e vídeos, o que você quiser! Faça com que essa época de confraternização seja agradável e lembrada por todos, sem que você se preocupe com nada, apenas em aproveitar a sua festa.

Afinal, você já trabalhou demais o ano inteiro! De confraternizações pequenas até festas de grande produção, o que você quiser, na sua medida, a Atrevittá faz. Conheça mais os serviços da Atrevittá e transforme seu evento em comemoração.

Atrevittá Produções e Eventos – Tel.: 2308-7471 www.atrevitta.com.br – Facebook.com/atrevitta – @atrevitta

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Prepare-se para o fim de ano O fim de ano está aí, e com ele as reflexões próprias do momento. Muitas vezes chegamos à conclusão de que não cuidamos tão bem de nós como deveríamos.

No espelho, o reflexo do resultado de estresse, poucas horas de sono, excessos alimentares e abusos na exposição ao sol. A pele fica opaca, com pouca vitalidade, os sulcos e as rugas se intensificam, e manchas e mais manchas aparecem.

Não desanime. É importante saber que muitas destas situações têm solução.

Por exemplo, a Luz Intensa Pulsada (IPL) é uma ótima forma de dar brilho à pele e remover manchas, além de melhorar a firmeza. Resumindo, a pele ganha viço e aspecto saudável.

As ruguinhas ao redor dos olhos e na testa podem ser facilmente corrigidas com a aplicação de Botox®. E não precisa ter medo de ficar sem expressão. A maneira como o produto é aplicado mudou muito nos últimos tempos. É possível dar um ”up” no visual, mantendo a movimentação natural, porém suavizada, dos músculos do rosto. O efeito tem agradado bastante.

O sulco ao redor do nariz e da boca anda incomodando? Ou o cantinho da boca está caído e dando aspecto triste? Estes efeitos podem ser rapidamente corrigidos usando preenchimento de ácido hialurônico, produto 100% biocompatível e reabsorvível, além de ser muito delicado. Com ele conseguimos suavizar estes vincos e repor volume de forma bastante discreta. O objetivo é alcançar uma aparência saudável e descansada, sem alterar a fisionomia.

Se você quer fazer bonito nas festas de fim de ano ainda dá tempo. Arranje um espaço na agenda e consulte sua dermatologista. Vai valer a pena!

Dra. Isabela Fleischfresser Poffo – CRM 143.736 Av. Albert Einstein, 627 Pavilhão Vicky e Joseph Safra, Sala 421 Hospital Israelita Albert Einstein - Morumbi - Tel.: 2151-5421

"Nova tecnologia para os seus cabelos" Hair stylist, Marinalva Carriel convida você a conhecer a única e exclusiva coloração sem amônia. L'oreal lançou INOA, com exclusiva tecnologia, sem cheiro, sem ardência de couro cabeludo e cobertura total de brancos. Composto por óleo mineral, tensoativos e expessantes, é o elemento chave da tecnologia ODS DE INOA. A hair trabalha no LO STUDIO há dez anos e está sempre inovando.

Lo Studio – R. José Ramon Urtiza, 1220 Tel.: 3776-7282 – www.lostudio.com.br

Mais criatividade à sua festa Muito mais novidades na Fantasia & Cia. A loja, que passou por reformulação, acaba de receber novas fantasias inspiradas em filmes, desenhos, heróis e vilões, além de modelos em tamanhos grandes, engraçadas e luxo, e você pode também se informar sobre várias promoções. Aproveite a época de festas e confira essas novidades!

Fantasia & Cia. – Av. Dr. Guilherme Dumont Villares, 974 Tel.: 3743-3101 – www.fantasiaecia.com.br

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Lívio Giosa Presidente do CENAM – Centro Nacional de Modernização Empresarial.

Vice Presidente da ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e Coordenador Geral do IRES – Instituto ADVB de Responsabilidade Socioambiental. Contato: liviogiosa@liviogiosa.com.br

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“A bola da vez não é o Brasil, são os brasileiros” O Brasil não tem jeito mesmo!

A cada final de semana vivenciamos um “rolo compressor” de denúncias e fatos que nos impõem à indignação: corrupção, acidentes vitimados por uso do álcool, serviços públicos mal gerenciados, altas taxas de juros, inflação em ascensão, metas não atingidas, ensino em posição vexatória, hospitais sem nenhuma capacidade de atendimento.

Ufa! Sem esticar a corda, fiquemos por aqui.

Nosso país continua repetindo as mesmas mazelas identificadas há anos.

O que não falta por aqui é diagnóstico.

Já falou-se e analisou-se o Brasil por todos os lados para tentarmos entendê-lo, dissecá-lo e fazê-lo andar. Com as próprias pernas, assentadas em pré-condições de disciplina, assertividade e novas práticas. É, o Brasil não tem jeito mesmo!

Como assim?

Pare, então, para pensar e responda: quem é o Brasil? Quem faz parte do Brasil?

Afinal, quem é você, Brasil?

A resposta é simples e insofismável: o Brasil somos nós!

Sim, somos nós, cidadãos que, individualmente ou unindo-nos através da sociedade civil organizada, acabamos participando ou nos envolvendo na causa. E percebemos que podemos fazer a diferença. É isto mesmo!

Se o Brasil somos nós – os brasileiros, o que nos resta, portanto, é assumirmos nossa posição cidadã e fazermos a nossa parte profundamente neste processo.

No nosso país, se temos sinais de atitudes antiéticas, é porque a sociedade as pratica; se temos má-educação e baixa cultura, o nosso sistema educacional não subirá de patamar; se temos dificuldades de gerir nossos negócios, teremos dificuldades, também, de sermos bons gestores públicos com estímulo e orientação para causas coletivas.

Temos, assim, um longo caminho a percorrer.

E, como “as bruxas da instabilidade” estão mais presentes, é neste momento que o valor do brasileiro tem que ser colocado à prova.

Lanço, portanto, um desafio!

Vamos assumir o Brasil, como um todo, mas com PARTICIPAÇÃO! Participando, empreendemos e conquistamos espaços, fazemos pressão, seremos observados e geraremos exemplaridade.

Por isto, registre-se a necessidade imediata de tomarmos uma posição de CIDADANIA. Vamos assumir as nossas obrigações e deveres e idealizarmos, de forma cada vez mais competente, um Brasil de vanguarda.

Como nós, os brasileiros... É possível?

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Pensata Paulo Amaral é morador do Morumbi e jornalista da Rede Globo de Televisão, onde edita o jornal Hoje.

As oito maravilhas do Morumbi

Eu gosto da palavra “bairrismo” para definir a paixão das pessoas pelo lugar onde vivem. Aos amigos que me questionam sobre porque escolhi morar no Morumbi, tenho uma resposta padrão: “Eu gosto de estar perto do verde, e me incomoda a agitação de outros bairros da cidade”. Acho que cada um de nós que vive aqui no Morumbi já passou por esse tipo de questionamento. É nessas ocasiões que o meu “bairrismo” aflora e, tal qual um torcedor na arquibancada, defendo como nunca o meu quintal. “Se eu não tivesse vindo morar no Morumbi não sei se teria me adaptado a São Paulo”, costumo dizer para que as pessoas tenham a exata noção do que o bairro significa na minha vida.

Aqui dois dos meus filhos nasceram, aqui eles estudam e têm amigos. Aqui eu fiz amigos e prezo muito todos eles. De maneira geral, considero o Morumbi uma porção de terra calma cercada pela agitação da cidade grande. Gosto de cumprimentar o jornaleiro, o frentista, o atendente do mercado. Gosto, sobretudo, de encontrar as pessoas na rua e conversar fiado. Nunca morei no interior, mas tenho aqui no Morumbi um tipo de vida que é exatamente como imagino ser o jeito de viver nas pequenas cidades. Gosto de ser bairrista quando falo do Morumbi. Não adianta alguém me dizer que não entende como posso gostar de ficar uma hora preso no trânsito para percorrer menos de cinco quilômetros entre a casa e o trabalho. Que fique claro, eu preferia não perder tanto tempo nesse deslocamento, mas virar refém do trânsito caótico não é um privilégio apenas de quem mora no Morumbi. Se assusta a criminalidade? Claro que assusta qualquer pessoa de bem. Mas, me diga, que lugar está livre da violência?

Por tudo isso é que decidi fazer a minha lista de lugares preferidos do bairro e que divido com vocês agora: 1. Parque Burle Marx – Nem o barulho dos carros que circulam pela Marginal Pinheiros é capaz de me perturbar quando estou caminhando pela trilha C. 2. Clube Paineiras – Agradeço à Rosa e ao Sérgio por terem me apresentado esse pequeno paraíso.

3. Dolce Morumbi – Já disse à Denise que adoro ler os anúncios. É aqui na revista que descubro as novidades do bairro.

4. Portinho Panamby – Da minha janela vi cada etapa da obra e disse que seria o lugar onde meus filhos estudariam. Não me decepcionei.

5. Os amigos – Esses a gente encontra pela vida. Mas, com certeza, cada um que encontrei aqui é especial.

6. Paraisópolis – Para que eu possa ensinar aos meus filhos que a vida é feita de desigualdades e que precisamos lutar muito para que todos tenham as mesmas oportunidades.

7. Rio Pinheiros – Para sonhar com o dia em que a poluição das águas será apenas uma triste lembrança.

8. Represa Guarapiranga – Tá certo, ela não está no bairro. Mas é daqui que temos o melhor ângulo deste cartão-postal de São Paulo.

Continuaria listando aqui os lugares que gosto de frequentar, os restaurantes, as pizzarias, os cinemas etc. Para mim os melhores lugares da cidade estão no Morumbi e digo isso com o orgulho de ser bairrista.

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Rosa Richter é pedagoga; presidente da Associação Cultural e de Cidadania do Panamby; presidente da AMO Jardim Sul; conselheira e diretora de várias entidades na área de Desenvolvimento social. rr@rosarichter.com.br

Base Comunitária Blindada PM Ladeirão Caro leitor,

É com muita alegria que comunico a todos que até julho de 2012 a Base Comunitária Blindada do Ladeirão estará construída!

Esse foi o resultado da reunião realizada no último dia 11 de outubro, na Secretaria de todas as subprefeituras. Estiveram presentes o secretário Ronaldo Camargo, secretário adjunto Eugênio Pavicic, o Comandante Geral da Capital Coronel Chaves, o Coronel do 16º Batalhão da

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PM Coronel Wellington Luiz, Dr Meirelles, subprefeito de Campo Limpo, Trajano Conrado, subprefeitura do Butantã, chefe de Gabinete Sr. Souza, Sr. Marcelo Bruni, Engenheiro Tibério e eu. Enfim, ficou definida a construção da Base Comunitária Blindada na Praça Moacyr Nicodemus (Ladeirão).Deixo aqui registrada a planta que está em análise para a implantação. Ficou acertado que as subprefeituras farão a limpeza de terrenos, tirando sujeira e mato e muros dos terrenos, se necessário, além de arrumar guias, sarjetas e calçadas do Ladeirão para garantir a segurança da área.

Fica claro que a forma imediata de termos resultados positivos é a união de todas as secretarias e subprefeituras e que as mesmas tracem um grande plano com intervenções importantes para nosso bairro. Essas grandes intervenções serão fundamentais para o Morumbi, tais como: aumento de efetivos da PM e Polícia Civil, garantindo uma permanente segurança nos pontos estratégicos, iluminação, saneamento, urbanização de todas as comunidades carentes das subprefeituras de Campo Limpo e Butantã, permanente manutenção de todas as áreas verdes, sinalização, melhoria no sistema viário etc.

Os próximos passos serão informados na próxima edição.

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Lição digital Esqueça a fila no xerox para pegar o capítulo a ser estudado no dia seguinte ou aquele monte de livros e apostilas que deixavam pesada a mochila do seu filho. Lançado em 2010, o tablet conquistou de vez os brasileiros. Em forma de prancheta eletrônica, ele é superprático de carregar, possui acesso à internet, visualização de fotos, vídeos, leitura de livros, jornais e revistas, organização pessoal, jogos em 3D e diversos outros aplicativos que podem ser acessados por uma tela touchscreen.

Queridinho do momento, ele integra um verdadeiro time tecnológico em prol da educação. Testado (e aprovado!) por diretores, alunos e professores, a nova ferramenta chegou para ficar!

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ecnologia de última geração, tela sensível ao toque, facilidade de acesso e manuseio, portabilidade, conectividade, tendência, estímulo... Motivos para usá-lo não faltam! No Brasil desde dezembro de 2010, os tablets viraram uma verdadeira febre e revolucionaram o conteúdo digital em todo o mundo. Além da escrita, leitura de textos e acesso à internet, quem tem um também conta com recursos infinitos e os famosos (e inúmeros) aplicativos desenvolvidos especialmente para o produto.

Entre os adeptos no mundo todo, um grupo privilegiado tem feito uso do aparelho diariamente. Ao voltarem das férias, estudantes de alguns colégios e universidades foram surpreendidos com a novidade.

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Rose Bernardi, diretora geral do colégio Pueri Domus (que distribuiu 170 tablets para os estudantes do 1º ano do Ensino Médio em quatro das suas unidades), diz que a recepção do uso de ferramentas tecnológicas e gadgets em sala de aula foi ótima, uma vez que os alunos já faziam uso fora da escola. “Eles estão completamente acostumados! O uso desse tipo de ferramenta ampliou o universo digital dos alunos e eles mal podiam esperar por isso. Nossos professores também apreciaram o passo dado pelo colégio em direção à inovação, pois as ferramentas tornaram suas aulas mais dinâmicas e aproximaram ainda mais o corpo docente de um universo em que nossos alunos, frutos da geração que já nasceu na frente de um

computador, estavam inseridos”.

Avançando numa velocidade nunca vista antes, as ferramentas de comunicação, aos poucos, acabaram com aquele estigma de que ‘lugar de tecnologia é fora da sala’ (lembram que, até pouco tempo atrás, o uso de um simples celular era terminantemente proibido durante a aula?).

Hoje os smartphones estão cada vez mais presentes entre os adolescentes (e não só para falar com os amigos ou mandar torpedos).

Cada uma do seu jeito, todas essas inovações revolucionaram os métodos de ensino. E não estamos falando apenas dos tablets, não!

Alguns colégios também aderiram ao uso de laptops, lousas digitais e sistemas diferenciados que fazem toda a diferença na hora de ensinar e aprender.

No Colégio CPV, por exemplo, todas as unidades têm redes de acesso wireless abertas, para que os alunos naveguem livremente.

Sempre em busca de novas formas de tornar mais eficiente o aprendizado dos alunos, evidenciando, inclusive, a questão do ‘aprender a aprender’, o colégio foi pioneiro em trazer para os alunos o BlackBoard Learn, uma plataforma de e-learning utilizada pelas mais conceituadas universidades do mundo. Com ela, todos os alunos podem acessar os conteúdos postados de qualquer lugar e com qualquer dispositivo; preparam e transmitem trabalhos, fazem avaliações formatadas de acordo com o planejamento pedagógico de cada professor e recebem feedback, independente

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Especial educação da presença deles no colégio; e se um aluno adoece e não pode ir à aula, pode receber tanto conteúdos como tarefas via BlackBoard.

“Estamos, também, em fase final de desenvolvimento de um aplicativo para plataforma IOS, iPad/iPhone, onde todo o conteúdo do Sistema de Ensino CPV estará disponível de graça para nossos alunos e a um

custo bem reduzido, para qualquer pré-vestibulando do Brasil. Essa é a primeira iniciativa do gênero no setor”, revela Flávio Antonietto, diretor pedagógico do colégio.

NOVAS EXPERIÊNCIAS Muito bem vista entre os educadores, o uso da tecnologia em sala de aula quebrou paradigmas e já

provou que veio mesmo para ficar (prova disso é que, a cada ano, surgem inovações e novas opções).

Nos EUA e Europa, por exemplo, seu uso já é feito há bastante tempo; e, apesar de o assunto ainda ser ‘novidade’ aqui no Brasil, o índice de uso da internet no nosso país é um dos mais altos do planeta, o que significa que estamos cada vez mais integrados e conectados com o mundo.

Mas, em meio à empolgação com tantas novidades, alunos e professores estão realmente preparados para lidar com todas elas em sala de aula, onde a situação/ambiente são completamente diferentes? Flávio acredita que sim. “Embora nossos jovens estejam entre os mais engajados tecnologicamente, ainda precisam de tempo para absorver todas as novidades e aprender a trabalhar com elas de maneira eficaz”, diz. “Os professores têm sido estimulados e treinados a gerar conteúdos que possam ser disponibilizados nas novas mídias e a orientar essa utilização de forma produtiva em relação às propostas de sala de aula. Já que é praticamente impossível evitar a utilização de celulares, por exemplo, redirecionamos o uso dessa ferramenta em sala de aula para fazer pesquisas e gerar debates que possibilitem melhorar a interatividade entre os alunos e os professores”.

TREINAMENTO CONSTANTE Para se familiarizar com todos os recursos disponíveis e vislumbrar todas as possibilidades de apli-

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Especial educação cação dos recursos tecnológicos, professores e diretores buscam cada vez mais o aperfeiçoamento (com cursos e treinamentos) e os enfoques necessários, cada um ao seu curso, para que todo o conteúdo educacional seja passado da forma mais divertida, empolgante, instigante, lúdica e interativa de entender e aprender. “Com esses novos recur-

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sos, o aluno consegue transitar num universo enorme de informações que o uso de um livro ou de um texto não poderia lhe prover e, inegavelmente, absorverá o assunto da aula de forma mais profunda e marcante. Mas insistimos muito em que a tecnologia é apenas um recurso: o curso é do professor”, afirma Rose.

Ela explica que a chegada dos tablets, por exemplo, requereu uma ação prática específica do colégio.

“Além de encontros de formação, naturalmente necessários sempre que incorporamos nova tecnologia à sala de aula, disponibilizamos equipamentos para que todos os professores pudessem tê-los consigo. Por se pautarem numa experiência de uso distinta daquela que já se praticava com os computadores pessoais convencionais, nos pareceu fundamental possibilitar ao professor, antes que o aluno recebesse os seus equipamentos, que a interface dos tablets se tornasse amigável a ele também. Desse modo, muitos professores já haviam descoberto recursos interessantes para suas aulas, antes até do primeiro encontro de formação”.

Para utilizarem o sistema BlackBoard Learn, sucesso no CPV, todos os professores receberam treinamento específico. O colégio também usa as redes sociais Twitter e Facebook para atender estudantes ou não do colégio (como vestibulandos de diversas partes do país). “O Facebook nos permite acompanhar alunos que montam grupos para discussão de temas importantes, por exemplo”, conta Flávio.

“Nós aproveitamos a introdução das mídias sociais para promover a interdisciplinaridade (como nas aulas de Introdução ao Direito) e orientar os alunos com relação à responsabilidade legal que passam a ter ao se manifestar nessas mídias, pois, ao fazer comentários às vezes ingênuos, acabam ‘rotulando’

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Especial educação pessoas e podem ser enquadrados na legislação que protege contra o ‘preconceito’ de qualquer espécie”.

CONTEÚDO DIGITAL, MAIOR APRENDIZADO Independente da idade ou posição que ocupam, algumas pessoas se sentem mais à vontade diante de tantos recursos, outras não. É

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nessa hora que os educadores exercem papel fundamental: o de apresentar o que a tecnologia pode agregar aos processos de ensino e aprendizagem. “Quando os professores e alunos entendem isso, incorporam as tecnologias de um jeito muito interessante. Fazem um bom uso, com critérios e autonomia”, diz Renata Pastore, diretora de Tecnologia da Educação do Colégio Visconde de Porto Seguro.

Segundo ela, com o uso de todas essas tecnologias a interação aluno/professor melhorou consideravelmente. “O professor desempenha um papel muito importante e insubstituível. Por mais que o aluno conheça muito bem as novidades tecnológicas, ele precisa da orientação e da mediação do profes-

sor para produzir e compartilhar conhecimento. Temos observado uma parceria maior entre alunos e professores, em que cada um ensina e aprende de maneira dialógica, colaborativa e participativa”.

Tablets, notebooks, computadores, lousas digitais, celulares... Com tantos recursos inovadores, Renata afirma que, mesmo com todos os conteúdos curriculares trabalhados nos tablets, desde educação física até química, os livros e cadernos de papel continuam com a função que sempre tiveram. “Aqui no Porto Seguro nunca falamos sobre descartar ou substituir uma coisa em detrimento de outra. Cada tecnologia, impressa ou digital, tem seu papel e tentamos explorar o melhor de cada uma. Todas as

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Motivos para usar e abusar da tecnologia não faltam!

E benefícios também!

Os colégios CPV, Pueri Domus e Porto Seguro listaram alguns: - Mais dinamismo, concentração e interesse no aprendizado; - Onde antes havia um mapa estático, hoje se vê um mapa real, constituído de fotos de alta definição obtidas por satélite, com possibilidade de superposição de camadas; - De um desenho esquemático de uma célula, por exemplo, hoje o aluno vê uma célula tridimensional, que ele pode visualizar sob todos os ângulos, manipular suas estruturas (com a qual pode interagir, testar hipóteses e participar de forma muito mais ativa da construção de seu conhecimento sobre uma estrutura celular); - Novas propostas e maior interatividade entre aluno/professor. ferramentas, sejam elas digitais ou analógicas, podem exercer um papel importante na educação. É importante que os professores conheçam bem as possibilidades de cada uma delas para poderem escolher o que é mais adequado a cada finalidade pedagógica”.

Com tantas e constantes mudanças, diretores, professores e alunos estão cada vez mais integrados por uma tecnologia que não para de inovar e de crescer. “As mudanças têm que ser gradativas. Já vimos grandes mudanças serem feitas de maneira abrupta e não darem certo.

Como essas novidades têm impactos no processo de aprendizado, precisam ser testadas, aprimoradas, para só com o tempo passarem a fazer parte do processo.

Hoje são os tablets e notebooks, mas vêm por aí as imagens por hologramas e uma série de outras novidades que chamarão cada vez

mais a atenção dos jovens. O professor, como educador, deve estar, sempre que possível, a par de todas

essas novidades e de suas utilizações enquanto recursos de aprendizagem”, finaliza Flávio.

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Meu Facebook e eu Os números provam: 77,8 milhões de pessoas acessaram a internet (de casa, do trabalho, escola, lan houses e outros locais) no segundo trimestre de 2011.

O dado, divulgado pelo IBOPE Nielsen Online, é 5,5% superior ao do segundo trimestre de 2010 e 20% maior que o do mesmo período de 2009. O boom, de uns anos pra cá, têm sido as redes sociais; porém, o queridinho do momento atende pelo nome de Facebook. A rede criada por Mark Zuckerberg ultrapassou o Orkut (líder de usuários no Brasil há sete anos) e, segundo informações na página do Facebook no próprio Facebook, são mais de 800 milhões de usuários ativos até o fechamento desta ma téria, no dia 28 de outubro. Diante disso, fica a pergunta: por que o Facebook atrai tanta gente?

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Vitrine Interação. Comunicação. Interesses. Marcelo Vitorino, estrategista de comunicação digital da Talk Interactive, criador e autor do famoso blog Pergunte ao Urso, explica que as mídias se dividem em duas categorias, mas que todas têm como princípio promover a socialização interpessoal, sendo presencial ou a distância. São elas: - Mídia social tradicional - Quadro de avisos de um clube, por exemplo.

- Mídia social digital - Composta de diversas ferramentas, como redes sociais (Facebook, Orkut, LinkedIn, outros), microblogs (como o Twitter), blogs, agregadores multimídia (Flickr, Youtube, outros) e outras plataformas.

“Uso o Facebook todo dia, tanto pelo celular quanto pelo computador. Não fico acompanhando as atualizações o dia todo, mas sempre que posso dou uma olhada. Costumo postar matérias que acho interessantes, muitas fotos, vídeos e, claro, sempre tem a parte das besteiras e piadinhas que todo mundo sempre escreve. O Facebook é uma excelente ferramenta de relacionamento e até de trabalho. Por várias vezes precisei de algum fornecedor, postei na minha página e, em menos de uma hora, consegui várias indicações. O FB também é muito versátil, você pode se distrair vendo fotos e jogando, pode buscar informações sobre empresas e eventos, pode trabalhar... Para as empresas é uma excelente oportunidade de ficar mais perto dos clientes, basta saber usar. Os pontos negativos ficam por conta da criação de eventos, dos sorteios falsos e do envio NOVEMBRO 2011

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Vitrine de correntes. Isso, para mim, é o spam do Facebook”. O depoimento da publicitária Danielle Franzon resume bem o que a maioria das pessoas faz, todos os dias, quando acessam sua página na rede.

Uma mídia social serve, basicamente, para conectar pessoas, mapear comportamentos e criar sinergias de comunicação entre seus interesses e expectativas. “O Facebook faz tanto sucesso justamente por atender a essa nova expectativa de colaboração e compartilhamento de experiências e informações. Outras redes sociais já se propuseram a isso, mas somente o Facebook conseguiu unir todas as expectativas em uma interface intuitiva e amigável”, explica Sidnei Oliveira, diretor da Kantu Educação Empre-

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sarial, consultor, autor, palestrante, expert em Conflitos de Gerações, Geração Y, desenvolvimento de Novos Talentos e Redes Sociais.

“O Facebook só está aí para melhorar o relacionamento entre as pessoas por conta do mundo corrido em que vivemos. O mais importan-

te é lembrarmos que o Face não é um diário em que você sempre tem que postar o que comeu, o que fez ou o que está sentindo. Devemos aproveitar o que ele tem de bom. Eu, por exemplo, tive a grata alegria de encontrar uma amiga espanhola que morou comigo

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Vitrine na Inglaterra há mais de 18 anos e isso foi o máximo!”, conta Erika Martarelli, consultora de beleza.

A rede, que começou devagar e com um espaço voltado somente para estudantes, com o tempo foi aberta ao público e se tornou a maior do mundo. Assim como em outras redes sociais, o Facebook permite o compartilhamento de informações, vídeos, fotos, participação em grupos, dentre outros serviços. Por que, então, ele cresceu e se popularizou tanto aqui no Brasil, que foi um dos últimos países a aderir à rede? Em tempos de MySpace, Orkut, MSN, LinkedIn, Google+ e Twitter, o Facebook reuniu 'tudo numa coisa só' e oferece uma imensa gama de atrativos, sem que o usuário precise abrir outros sites. “O Orkut já havia abocanhado os usuários de redes sociais, e toda mudança é demorada. Ninguém aguenta ficar alimentando perfis em diversas redes sociais, portanto, coube ao usuário escolher a que preferia. Acredito que a migração para o Facebook tem muito a ver com as possibilidades que a rede dá aos usuários”, diz Marcelo. Segundo Sidnei, aqui no Brasil o fenômeno das redes sociais começou de forma diferente e, ini-

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Vitrine cialmente, houve um grande número de adeptos em salas de chat nos grandes portais. Posteriormente, as pessoas aderiram ao comunicador instantâneo MSN, e o que mais despertava a atenção eram sites de ‘encontros virtuais’ ou ‘namoro digital’. “As pessoas já manifestavam o interesse de se comunicar e interagir através da rede, quando surgiu por aqui o Orkut, que obteve o mesmo resultado que estava acontecendo nos Estados Unidos com o Facebook. Neste período o Orkut publicava um placar mostrando a quantidade de usuários registrados por países, e os primeiros brasileiros desenvolveram uma espécie de ‘ufanismo digital’, onde foi promovida uma competição entre os usuários para saber qual era a maior comunidade. Evidentemente os brasileiros gostaram da competição e acabaram ocupando praticamente toda a rede e deixaram de observar o crescimento de redes como o Facebook”, explica.

Já a migração em massa dos usuários do Orkut para o Facebook se deu por dois fatores: primeiro porque os usuários de web não são iguais.

“Existem níveis de conhecimento e entendimento das ferramentas e procedimentos. Os de maior nível técnico migraram porque o Facebook lhes permite mais. Os outros vieram na onda”, diz Marcelo.

O segundo fator está na questão comercial. “Hoje, que grande NOVEMBRO 2011

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Vitrine empresa divulga sua comunidade no Orkut em suas ações? Nenhuma. Isso se dá ao caráter de uso corporativo das ferramentas. O Facebook dá espaço para que as empresas se estabeleçam e obtenham proveito de sua presença na rede. Logo, mais investimentos e divulgação são feitos, atraindo ainda mais usuários”.

“Eu acesso diariamente minha página no Facebook.

A facilidade e a rapidez com que as notícias chegam, sejam fotos, viagens, artigos interessantes, piadas, frases de efeito, dicas, sugestões ou como está o trânsito, é impressionante! O irritante é quando somos convidados para ajudar alguém nos joguinhos ou quando alguém acha que porque gosta de bichos de estimação, por exemplo, você também deve gostar e fica querendo ‘pregar’ suas crenças”. Kátia Fittipaldi - Agente de viagem COMPORTAMENTO EM REDE Hoje é mais que comum saber da vida de todos, já que tudo é postado nas redes sociais (conquistas, momentos de tristeza ou felicidade, raiva, indiretas, desabafos...).

Aqui no Brasil, por exemplo, essa ‘onda’ começou no microblog Twitter, onde, com apenas 140 caracteres, o usuário postava ações, como ‘acabei de tomar um café’ ou ‘vou tomar banho, já volto!’.

Carência? Promoção pessoal?

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Vitrine Insegurança? Muita exposição? O ‘novo’ comportamento web e essa necessidade de falar e ser ouvido (ou curtido) despertou a atenção de alguns usuários, especialistas e, inclusive, de psicólogos.

“Como todo começo de comportamento, esse também é um fenômeno que ainda não atingiu maturidade, e, por isso, vemos muitos exageros e distorções no uso das redes sociais”, opina Sidnei, que acredita que esse tipo de comportamento seja passageiro. “Em breve a utilização será muito mais útil para a sociedade do que parece ser agora”.

“Eu utilizo o Facebook como meio

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de comunicação com pessoas da imprensa, colegas de trabalho e clientes, além dos amigos. Sou astróloga e costumo postar artigos sobre o signo do mês ou comentários sobre o céu do momento. Com-

partilho quando sai um artigo meu ou matéria com a minha colaboração em algum veículo. É um meio rápido de divulgação e permite que as pessoas expressem sua opinião e compartilhem com muitas outras.

Além disso, acompanho o trabalho dos colegas e troco ideias com eles. É muito dinâmico. O que mais gosto de ler são as coisas que têm a ver com o que está ocorrendo naquele momento, como por exemplo, na ocasião do falecimento do Steve Jobs. Rapidamente circulou muita informação sobre ele”, conta a astróloga e terapeura Sílvia Bacci.

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Hoje, algumas pessoas veem como ‘necessidade’ a questão de serem vistas, acompanhadas, ‘retuitadas’ ou curtidas. Para Marcelo, o interesse pela vida do outro faz parte do ser humano e é um comportamento que busca identificar padrões para, posteriormente, tentar se enquadrar ou não. “As redes sociais digitais fizeram com que a conversa do boteco ficasse mais ágil, dinâmica e, principalmente, acessível para quem nem perto do boteco passava. Parece que essa necessidade reflete um ego mal construído, uma necessidade de aceitação em grupo, visto que na rede a sua ‘esquisitice’ pode ser normal para muitas pessoas que estão espalhadas mundo afora e muito fora do contexto para aqueles que convivem com você. Uma hora isso cansa e tudo volta ao normal para a maioria das pessoas”.

Gerente na Câmara de Comércio Argentino-Brasileira de São Paulo, Claudia Vennesi revela que, para fins sociais, acha o Facebook NOVEMBRO 2011

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Vitrine muito bom. “Os posts mais legais são sobre os acontecimentos com os amigos, de modo resumido e atual. Os mais chatos são aqueles que postam coisas de autoajuda, filosofando com frases de pessoas famosas”. Questionados se essa ansiedade e necessidade que as pessoas sentem de sempre verificar os perfis de outras pessoas ou as atualizações, pode ser considerada o ‘lado ruim’ na internet, Marcelo e Sidnei dividem o mesmo pensamento: ‘o problema não está na internet, o lado ruim não é a rede social, mas sim a essência humana’.

AS PALAVRAS TÊM PODER! A chegada da internet revolucionou os meios de comunicação. As dificuldades antes tidas por pessoas

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“No meu ponto de vista, o lado ruim da internet está na falta de separação do joio do trigo. Tudo fica embolado, coisas muito bacanas e úteis com outras completamente fúteis e você acaba tendo que ter esse discernimento”.

Marcelo Vitorino

que, ao assistirem a um programa precisavam enviar uma carta para fazer uma reclamação, um elogio ou dar uma sugestão, por exemplo, terminaram. Hoje tudo é postado via rede social e, o melhor, elas são ouvidas. Porém, as mesmas pessoas que hoje curtem algo,

também têm o poder de ‘derrubar’ um programa/apresentador, quando este comete algum ‘deslize’. Outro ponto muito discutido sobre o uso das redes é o limite.

Hoje é natural e corriqueiro abrir uma rede social e ler comentários maldosos, escritos com a mais

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Vitrine pura falta de educação ou com ofensas pesadas. Faltam limites no uso da internet? Segundo Marcelo e Sidnei, não. Sidnei diz que limitar mecanismos é como proibir a imprensa, a crítica e a divergência de opiniões; além disso, é absolutamente ilusório acreditar que há possibilidades concretas de se limitar o uso da internet.

Já Marcelo vai ainda além. “Discordo de não haver dificuldades na área da comunicação, muito pelo contrário, há sim, e muita. Temos facilidade em publicar conteúdo, mas uma dificuldade enorme na hora de estruturar o que será publicado. Os problemas que se vê hoje estão na forma com que as ideias são publicadas e a falta de restrição referente a quem as lê.

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Vitrine Piadas preconceituosas, que todos fazemos em ambientes privados, tomam proporções épicas quando publicadas. É normal que aconteça esse desequilíbrio. Passamos muito tempo com nossas ideias tendo sua abrangência limitada, agora temos que aprender que nossa comunicação não fica mais restrita a um grupo”.

FACEBOOK PARA EMPRESAS Aos poucos o Facebook deixou de ser somente um espaço para reunir amigos e se tornou também um canal de negócios. Hoje em dia grandes e pequenas empresas possuem página nesse tipo de mídia.

Mas qual a melhor estratégia para atrair e manter os fãs no Facebook?

“Uma boa estratégia está em produ-

zir conteúdo relevante e promover a interação dos ‘fãs’ com a página.

Anúncios também são bem-vindos”, acredita Marcelo.

“O Orkut demorou muito para utilizar o formato de mural, onde as interações dos usuários são publicadas; já o Facebook está querendo caminhar com funções de outras aplicações.

Hoje você usa a ferramenta para chat (parecido com MSN), livestream e agenda de eventos.

Nos últimos dias implementou mudanças significativas, incluindo também um processo de ‘assinaturas’, o que é muito próximo do Twitter”, diz Marcelo.

Porém, antes de abrir uma conta e colocar a marca na rede, alguns cuidados devem ser tomados.

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Vitrine “Nada é imprescindível. Ter uma página nessa mídia só deve ser colocado em prática se houver maturidade da empresa em lidar com críticas positivas e negativas.

Todo canal de comunicação é uma arma, se você souber usá-lo, tirará excelente proveito, caso contrário, terá muitos problemas. Não existe a melhor estratégia, é complicado falar nisso, pois no mundo digital as coisas mudam muito”, explica Marcelo.

Além de adquirir intimidade com as redes sociais, as empresas precisam entender que não adianta criar um perfil e adicionar vários ‘amigos’. Segundo Sidnei, esse é um erro monumental, afinal, ninguém quer ser ‘amigo da empresa’. “Não adianta criar uma página na rede social com o objetivo de divulgar sua

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“A vida, cada vez mais urbana, leva a isolamentos circunstanciais e isso desperta nas pessoas uma vontade enorme de compartilhar suas vidas com quem quiser escutar”.

Sidnei Oliveira

marca ou produto. Os usuários logo percebem e rejeitam este tipo de ação, aliás, rejeitam e convencem outros usuários a rejeitar. O efeito é exatamente o oposto. O ideal é a empresa desenvolver um conteúdo de interesse da sociedade e se prontificar em ampliar a divulgação deste

conteúdo. Algo parecido como o que acontece em algumas situações do tipo: ‘a empresa tal cuida desta praça’”, completa Sidnei.

E como o público costuma compartilhar tudo o que ama e, consequentemente, tudo que odeia, o comerciante que possuir uma

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Pessoas Mais de 800 milhões de usuários ativos; Mais de 50% dos usuários ficam a tivos no Facebook durante todo o dia; Um usuário tem, em média, 130 amigos.

Atividade Mais de 900 milhões é o número de páginas, grupos, eventos e páginas de comunidades em que as pessoas interagem; Um usuário está, em média, conectado a 80 páginas de comunidades, grupos e eventos; Em média, mais de 250 milhões de fotos são carregadas por dia.

Alcance Global Estão disponíveis mais de 70 idiomas no site; Mais de 75% dos usuários estão fora dos Estados Unidos; Mais de 300 mil usuários ajudaram a traduziro site.

página e divulgar ‘sem parar’ a própria página ou tentar vender algum produto só conseguirá o inverso.

“Essas atitudes são vistas como ações inapropriadas para a rede e os usuários se revoltam, passando

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Plataforma Em média, são instalados 20 milhões de a plicativos todos os dias; Todo mês, mais de 500 milhões de pessoas usam um aplicativo no Facebook Platform ou passam por algum tipo de experiência ligada ao Facebook em outros sites; Mais de 7 milhões de a plicativos e websites são integrados com Facebook.

Móvel Mais de 350 milhões de usuários a tualmente acessam o Facebook através dos seus dispositivos móveis; Mais de 475 operadoras móveis do mundo trabalham para implantar e promover os produtos no Facebook móvel.

a criticar ou até mesmo a buscar falhas no produto para potencializar a crítica”, afirma Sidnei.

Para ‘se dar bem’ no ambiente digital, Marcelo revela que o melhor a fazer é pesquisar, estu-

dar, planejar, promover e mensurar. “O maior cuidado está em tratar a ferramenta como um canal de comunicação, com responsabilidade. As maiores vantagens que um comerciante tem quando

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“O Facebook ampliou e consolidou um modelo que atendeu a um desejo que já era latente na internet desde o início. O próprio Orkut se valeu desse desejo e soube explorar bem isso no início. Esse comportamento digital é algo novo e afeta muito a vida das pessoas, que agora estão adotando internet móvel como ferramenta para divulgar e, principalmente, compartilhar seus conteúdos”, diz Sidnei.

cria uma página no Facebook são a quebra de regionalidade, a interação com usuários que conhecem a marca/produto, insumos para a área de pesquisa e desenvolvimento e o reforço de marca. Já as desvantagens ficam por conta da necessidade de acompaNOVEMBRO 2011

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Um dos filmes mais vistos,A Rede Social conta a história do jovem analista de sistemas graduado em Harvard e considerado um gênio em programação, Mark Zuckerberg, que, numa noite de outono no ano de 2003, senta em seu computador para trabalhar uma nova ideia: uma rede social global que, mais tarde, causaria uma verdadeira revolução na comunicação.

Sete anos e 800 milhões de amigos depois, Zuckerberg se torna o mais jovem bilionário da história com a explosão do F acebook.

nhamento profissional e da exposição não controlada”, acredita.

Mesmo que as pessoas tenham

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Mas o sucesso, no entanto, não vem sozinho.

Enquanto colhe os frutos da sua criação, acontecem diversas complicações e m sua vida social e profissional, afinal, é impossível fazer 500 milhões de amigos sem fazer, ao mesmo tempo, alguns inimigos. Lançado no Brasil no começo de dezembro de 2010, o filme ‘The Social Network’ - ‘A Rede Social’ - foi dirigido por David Fincher. Interpretado por Jesse Eisenberg, na pele de Zuckerberg,o filme conta com elenco bem jovem e a participação especial do cantor Justin Timberlake.

formação intelectual e necessidades diferentes, algumas coisas são mais legais de postar que as outras.

Nas páginas de empresas, então, o cuidado precisa ser redobrado.

Marcelo e Sidnei dão algumas dicas do que fazer (ou não!) na rede.

- Propaganda e venda de produtos.

Redes sociais são ambientes para relacionamento e não para divulgação. Se não há oportunidade de relacionamento, ou seja, trocas, não se deve entrar na rede. O erro é que se entre lá porque há muita gente, por isso é um excelente lugar para divulgar sua marca, mas isso é um engano. O ambiente é muito mais interativo e normalmente quem se propõe a fazer algo assim é imediatamente bloqueado. Os gestores do Facebook ficam muito atentos aos spamers e bloqueiam sem contestação. O Orkut está no fim por não haver cuidado com rigor justamente deste aspecto.

- Na construção de uma marca,

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Vitrine deve-se contar uma história levando em consideração que a sua tia irá ler.

- Nada de vitimizar-se ou julgar comportamentos. Acredito que a semeação de mensagens propositivas e positivas seja a melhor forma.

MÍDIA IMPRESSA x MÍDIA DIGITAL Depois desse verdadeiro boom no Facebook e com tantas empresas

aderindo à rede (e conquistando um sucesso absurdo com sua página), resta somente uma dúvida: como fica a mídia impressa daqui para frente?

De acordo com Marcelo, a propaganda tradicional não ‘morrerá’ por um simples fato: o Facebook não concentra todas as pessoas conectadas e, mesmo se concentrasse, as pessoas têm outras alternativas

para consumo de informação. “A televisão não matou o rádio, nem o jornal. A mídia tradicional sempre terá seu papel por razões óbvias, dentre elas, está a credibilidade da informação. Você pode contestar que alguns veículos são mais tendenciosos do que outros, porém mesmo estes têm mais tempo para checar informações do que os

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digitais. Outro fator está na necessidade do receptor da informação, existe uma parcela que consumirá o que o Facebook indicar, contudo,

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boa parte está lá para socializar, portanto, não faz sentido comprar um carro enquanto vê fotos dos ami-

gos. Alguns produtos terão mais aceitação em um anúncio do Facebook, outros ainda dependerão de veículos especializados. O que é natural é

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Vitrine que ocorra uma migração de verba, mas isso não é por mérito das redes sociais, na verdade é um demérito dos veículos tradicionais onde o anunciante não via muita opção de escolha”.

O FUTURO DO FACEBOOK NO BRASIL O Facebook já provou que tem potencial. A rede acaba de lan-

çar sua nova interface e não para de inovar. Lançou também novas

configurações de privacidade e funcionalidades, como as opções ‘assinatura’, ‘com quem você está?’, ‘onde você está?’ (bem parecido com o Foursquare), e a última novidade: os smiles (disponíveis, por enquanto, somente em algumas contas). Possui 800 milhões de usuários ativos e esse número não para de crescer. “O Facebook é projetado para fazer dinheiro, portanto, podemos esperar que a ferramenta abra mais espaços para patrocinadores. Também não seria exagero pensar que a principal expansão dele está ligada à telefonia celular, com aplicações próprias e até mesmo aparelhos. Outro ponto que ainda não vi ser explorado é sobre o uso da ferramenta em televisões digitais”, finaliza Marcelo.

Ainda vem muita coisa por aí!

SERVIÇO Marcelo Vitorino – @mvitorino_ Estrategista de comunicação digital na Talk Interactive www.talk2.com.br Sidnei Oliveira – @sidneioliveira Diretor da Kantu Educação Empresarial Av. Ibirapuera, 2907 – cj. 311 www.sidneioliveira.com.br

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Floriano Serra é psicólogo, consultor, palestrante, autor de vários livros e inúmeros artigos sobre o comportamento humano. E-mail: florianoserra@ somma4.com.br

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Qual foi a última vez que você me disse “eu te amo”?

Não me lembro da última vez em que ouvi de você “eu te amo”.

Não me refiro às vezes em que você me diz isso em tom de brincadeira, principalmente quando quer pedir algo ou se desculpar.

Não me refiro a isso.

Estou falando daquele “eu te amo” que sai do coração, dito em voz baixa, quase sussurrante, com os olhos semicerrados, a boca trêmula e a emoção estampada no rosto quente. Esta, sim, é a voz do amor.

Lembro que já nos dissemos essa frase inúmeras vezes quando nos conhecemos e nos apaixonamos. Cada gesto, cada toque, cada olhar, foi uma declaração de amor renovada. A emoção era a mesma em qualquer estação do ano, em qualquer dia da semana, a qualquer hora do dia. Depois, com o passar do tempo, o espaço entre uma frase e outra foi ficando cada vez maior. Até sumir de vez.

Culpa da rotina, dizem os entendidos. O amor acabou, pensam os pessimistas. Deve ser por causa do estresse; vocês andam trabalhando muito, justificam outros. Ah, já sei: é falta de tempo... Falta de tempo? Quanto tempo é preciso para se dizer essas três palavrinhas?

Um átimo de tempo. E, no entanto, quanto de eternidade há nelas...

Sei que a ausência dessa frase não significa que o amor acabou. Sei que você ainda me ama.

Mas, mesmo assim, é importante que você me diga isso sempre, muitas vezes, porque, se minha mente se satisfaz apenas em saber do seu amor, é o meu coração que vibra, sorri e dança ao som daquela frase. Entenda: para que o coração se sinta vivo, ele precisa vibrar, sorrir e dançar. E, para isso, ele precisa daquelas três palavrinhas ditas por você.

Não permita que meu coração fique carente, nem que vá para a UTI dos sentimentos. Ele ainda tem muita vida para compartilhar com você.

Pelo menos uma vez por semana, deixe de lado a rotina, o pessimismo, o estresse, o tempo e o trabalho. E pense em nós.

E assim, sem alarde, de mansinho, como quem não quer nada, chegue pertinho de mim e pronuncie baixinho, quase sussurrando, a fórmula da alquimia que transforma vidas vazias em plenitude: — Eu te amo!

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